1、 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察0中国北京，2018年2月 2017 品途集团，版权所有。本报告为品途集团制作，除非另有说明，否则本报告中的信息、材料、数据、图片、图形及其他组成部分均归品途集团版权，受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。在未经品途集团事先书面许可的情况下，任何组织或个人不得以任何方式修改、复制、分发、再版、上载、发布、反编译或传播本报告。媒体 x 数据 x 资本2018中国电影产业数据洞察品途智库2018年完整版 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影

2、产业数据洞察1版权说明Copyright Statement1. 本报告由品途智库制作，品途智库拥有此报告（含文字、图片、表格等）全部版权和知识产权，受中国法律知识产权相关条例的版权保护。2. 未经书面许可或授权，任何组织及个人不得以任何方式或理由使用本报告的信息用于其他商业目的。如需使用、复制、抄录、传播此报告中的任何数据及观点，需明确标注资料及数据来源。3. 本报告中所涉及数据资料，品途智库主要采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究分析所得，受调研数据样本限制，可能部分数据不能够完全反映真实市场情况、本报告仅可作为市场参考资料，品途智库对本报告的数据准确性不承担法律责任。4. 特别感谢

3、文娱价值官（公众号：wenyujiazhiguan）在调研数据的大力支持，本报告中的中国电影市场消费者调研由文娱价值官提供支持。5. 特别感谢北京云合文化传媒有限公司（以下简称“云合数据”）对本报告提供院线电影和网络电影排行的数据支持。6. 对任何侵犯版权的行为，以及由此造成的经济损失，品途智库保留追究其法律责任的权力。用户阅读该研究报告即表明遵守该版权约定。 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察2研究概述Research Summary电影产业概念界定本研究认为电影产业主要包含两个层面，一是核心主价值链，主要包含IP创作、制作

4、发行、分发销售、整合营销、媒体传播及衍生品；二是电影产业的支撑服务，主要包含法律服务、票务系统、金融服务、研究咨询、器材设备、特效制作、艺人经纪。研究目的本研究从电影产业整体出发，通过对中国电影产业发展历程及现状的数据解析，结合2015-2017年中国电影产业的创投数据，对中国电影产业的热点领域进行盘点；同时结合对电影市场票房数据、评分数据、播放数据等的深度解析，对比分析中国消费者对电影市场的观点和期望，探究中国电影产业未来发展趋势。研究方法定性研究、样本分析、数据统计分析、对比分析等方法。中国电影市场消费洞察数据基于品途智库在2018年1月16日至2018年1月22日组织的2017年中国电影

5、市场消费者调研问卷，共计样本量1,113份，主要针对中国电影市场消费者的基本信息、题材偏好、观影选择、购票渠道、观影支出等问题进行调研。 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察3核心观点综述Core Viewpoints政策规范与消费升级为中国电影的持续发展奠定良好基础，2017年中国电影票房达到559.11亿元，荧幕数量达到5.08万块，首次超越北美。同时，优质丰富的电影题材和内容也吸引越来越多的消费者走进影院，2017年中国观影人次突破16亿。互联网的快速发展在转变中国消费者的消费习惯与消费偏好的同时，也促进中国电影产业转型升

6、级，推动票务平台、视频平台、数字化媒体、互联网金融等电影产业的融合与发展伴随中国文娱产业的蓬勃发展，推动电影市场的创投热情，从投资数量及金额看，中国电影行业的竞争已经从制作发行、分发销售的资源和渠道之争，开始向产业两端进行延伸和拓展。未来中国电影市场创投将呈现三大趋势特点。第一，IP创作及商业价值挖掘将成为电影资本投资热点；第二，电影支撑服务或将成为电影投资的下一个风口；第三，国际化与全产业链将成为巨头资本布局的重点。2017年中国电影市场10亿以上票房占比再创新高。与此同时，2017年中国电影市场在题材、制式、区域、口碑等四个方面都呈现出诸多新鲜变化，爱情片首次占据题材榜首，多制式、进口片比

7、重逐步增加，优质内容带来电影评分与口碑的提升。众多优质影片的出现为2017年中国电影市场带来新的活力，也带来了新思路，出海/下乡将成为中国电影发展新通路，小众细分电影市场将孕育发展新机遇，小国佳片将成为扰动中国电影市场的新力量。中国电影产业发展有其特殊的背景与发展环境，伴随全民娱乐时代的来临，中国电影产业发展前景广阔，未来总体呈现四大发展趋势：第一、平台巨头加速产业整合、巨头资本的进入将进一步激发电影产业的创投热情；第二、电影商业体系重塑、越来越多的跨界企业将进入电影产业，并以专业化的商业运营经验影响和重塑中国电影产业的商业体系；第三、优质IP仍将是我国电影产业稀缺资源、未来优质IP将进行系统

8、化运营；第四、未来金融、科技与电影产业将进一步深度融合 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察4页码页码页码页码页码目录Contents5一、中国电影产业发展概述14223543二、中国电影产业创投盘点三、中国电影市场深度解析四、中国电影市场消费洞察五、中国电影产业趋势分析 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察51中国电影产业发展概述 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察6019

9、80200220092015电影行业的蓬勃发展与科学技术进步紧密相关电影作为随着科学技术进步而出现的第八艺术，从最早的默片到近年的虚拟现实技术和全息投影技术，前沿技术的发明和应用一直有力地推动着电影行业的进步和发展技术水平时间1895年，法国的米埃尔兄弟成功研制出了”活动电影机“，可以以每秒16帧稳定播放电影，首次利用银幕进行投射式播放电影。1903年埃德温 鲍特导演制作的火车大劫案运用了一系列创新的技术，包括镜头运动和外景拍摄等，也是最早使用交叉剪辑的电影。20世纪20-30年代，格里菲斯开创地地使用了“特写”等蒙太奇手法。1933年，后期录音开始取代同期声在电影中出现。1935年，马摩里安

10、制作了全世界第一部彩色故事片浮华世界，电影艺术进入一个崭新时期。二战后，随着冷战的到来，全球电影市场随着意识形态的对垒而陷入分裂，不同阵营的电影表现手法也日趋多元。除了传统西欧、美国市场外，苏联、中国、日本和印度等国家的电影行业随着新时期的确立开始进入高速发展期。20世纪五十年代后，电影行业从黑白与彩色分庭抗礼走向彩色电影一统江湖的时代。1959年，电影新浪潮革命在法国兴起，新浪潮确立了导演的核心地位，并丰富了电影的题材和表现手法。2015年，随着全息、VR等技术的兴起和发展，全息和VR电影开始出现。但在实用中问题诸多，距离实际应用尚有距离。20世纪70年代，iMAX技术正式出现。而在2000

11、年后，黑客帝国系列的上映标志着iMAX技术完全成熟应用2009年，同时使用3D和iMAX技术拍摄的阿凡达正式上映，在全球内引发热潮。随后越来越多的3D iMAX的影片进入院线。1977年为制作星球大战的特效而成立的工业光魔公司，电影特效在大制作商业片中开始发挥越来越大的作用。1980年，迪士尼在电子世界争霸战中首次用电脑动画创造出三维世界。20世纪90年代的侏罗纪公园系列影片标志着电影特效从传统方式正式向电脑特效全面开始过渡。2013年上映的影片地心引力成为电影特效的又一座里程碑，该片几乎触及到了所有可能应用到的电影特效。一个国家的诞生1915火车大劫案1903青年近卫军1948星球大战197

12、7侏罗纪公园1993阿凡达2009代表作品发展初期代表性技术：镜头运动、特写、后期录音、接景技术、背景板合成、彩色电影工业化时期代表性技术：标准化银幕、大画幅摄影机、红外幕合成、纳光幕合成、前景投影信息化时期代表性技术：虚拟和实拍合成技术、CG技术的发展应用、电脑特效、数字化时期代表性技术：电脑图像生成、数字造景、虚拟现实、全息投影、动作捕捉1890s1930s1980s1990s1950s1980s21世纪之后 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察745,54653,06954,78974,56187,17696,65743,

13、79658,26072,67766,48967,89375,88224.61%14.49%10.66%9.94%11.27%-200.00%-150.00%-100.00%-50.00%0.00%020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000160,000180,0002001520162017E3D数字银幕非3D数字荧幕增速172,539伴随电影艺术的进步与发展，全球电影票房屡创新高电影艺术的多元发展，使其成为大众娱乐消费的重要组成部分，近五年全球电影票房持续增长，2017年达到399亿美元，促使电影产业投入的进一步提升，2

14、017年全球银幕数量超过17万块，未来仍将保持年均10%的增速数据来源：美国电影协会近五年，总体呈现“两年一增”的发展态势，2013年像钢铁侠、速度与激情、金刚狼等优质IP成为票房的重要助推剂。而2015年3D、IMAX的普及助推了电影票房的增加。全球票房的不断增长促进银幕等基础设施的快速增加，从2012年到2017年，全球数字银幕数量增长超一倍，2017年达到17.25万块，从2015年起，全球3D数字荧幕首次超过非3D数字荧幕数量。2012-2017年全球电影票房及增速2012-2017年全球数字银幕数量及增速单位：亿美元单位：块3473593643843863993.46%1.39%5.

15、49%0.52%3.37%2001520162017全球票房增长率89,342111,329127,456141.050155,069 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察8相比于成熟稳定的北美电影市场，中国电影仍处于高速发展阶段近几年，中国电影票房市场高速倍增发展，在经历2016年票补取消、票房作假、劣质IP内容等多因素影响带来的低迷阵痛期后，2017年中国电影票房再创新高，达到559.11亿元，银幕数量5.08万块，首次超越北美数据来源：美国电影协会、中商产业研究院注：中国票房按照每年最后一日人民币兑美

16、元汇率中间价换算而成2012-2017年中国与北美电影市场票房对比单位：亿美元近五年，北美电影市场增长非常缓慢，而中国电影市场在2012-2015年时间里，年均增速在30%以上。2016年受票补取消、票房作假、劣质IP等负面因素影响，中国电影市场微增长，但受整体美元汇率影响，总体呈现下降态势27 35 47 68 66 86 108 109 104 111 114 110 29.63%34.29%44.68%-3.12%29.86%0.93%-4.59%6.73%2.70%-3.51%2001520162017中国票房北美票房中国票房增速北美票房增速2012-2017年中

17、国与北美银幕数量对比单位：万块与票房市场增长相似，北美电影市场较为成熟，荧幕数量近几年增长缓慢。受中国整体经济、娱乐消费等因素影响，中国电影荧幕数量近五年增长迅猛，维持年均30%左右的增速，2017年，中国银幕数量达到5.08万块，超越北美成为全球银幕数量最多的地区3.60 4.00 4.15 4.26 4.27 4.49 1.31 1.82 2.36 3.16 4.12 5.08 38.93%29.67%33.90%30.38%23.30%11.11%3.75%2.65%0.23%5.15%2001520162017北美银幕数量中国银幕数量中国银幕增速北美银幕增速 20

18、17 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察9政策规范与消费升级为中国电影的持续发展奠定良好基础由于电影对于关联产业的带动效益明显，近年来国家出台一系列政策措施，规范和扶持电影产业发展，同时伴随新消费升级与大众娱乐消费观念的转变，广阔的市场空间和良好的消费基础促进电影产业持续健康发展餐饮交通旅游购物产业投资文化创意房地产电影对于关联产业带动效益明显，预计将达近万亿级市场规模电影产业政策规范发展消费升级助推市场增长1中华人民共和国电影产业促进法2国家电影事业发展专项资金管理办法2017年3月1日正式实施，电影产业促进法，一方面简政放权，降低电

19、影市场准入门槛，强化市场化体制建设，加大产业层面扶持力度；另一方面，严格规范市场秩序，建立健全诚信体系，强化常态化监督体系等3关于支持电影发展若干经济政策的通知规范国家电影事业发展专项资金征收使用管理，支持电影事业发展，国家电影事业发展专项资金将评选并奖励优秀国产影片，推动我国电影事业的繁荣2014年发改委、住建部、广电总局等七部委下发通知，发布支持电影发展的若干政策，从专项资金支持到税收优惠、影院建设补贴、金融支持等9项政策措施1人均可支配收入增长助推娱乐消费2新生代消费升级引领消费观念转变2016年，中国城镇居民人均可支配收入达3.36万元人民币，较2010年增长近一倍，伴随可支配收入的提

20、升，居民除基础生活消费基础的物质基础外，更加追求精神层面的大众娱乐消费，电影成为其重要组成部分3基础设施建设奠定良好发展基础伴随80、90后新生代消费群体逐步崛起，其呈现与上一代截然不同的消费观念与消费特征，互联网与电影产业的深度融合，使得电影深受年轻群体青睐随着中国城镇化率的进一步提升，越来越多的购物中心、商场涌现，电影院及银幕的质量和数量不断增加，为消费者提供便利优质的观影环境数据来源：品途智库分析 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察10中国电影上映数量和备案数量经历四年活跃期后，2017呈现负增长受2016年中国电影市场

21、整体低迷影响，电影上映数量和备案数量在经历四年快速增长后，2017年呈现负增长，其中电影上映数量减少近20%，但电影创作热情仍然较高，预计中国电影市场经历短暂阶段调整期后，未来仍将呈现快速增长态势数据来源：猫眼大数据、中国电影发行放映协会近五年，受中国整体电影产业快速发展及大众娱乐消费热情高涨等因素影响，中国上映电影数量持续增加，年均增速维持在10%-20%，受2016年电影市场低迷影响，2017年中国电影市场迎来短暂调整期单位：部2012-2017年中国上映电影数量及增速电影市场的快速发展，吸引越来越多的投资者及创作者加入，中国电影备案数量逐年增加，虽2017年电影备案数量略有下降，但整体市

22、场活力和潜力巨大，为电影市场的发展提供了重要保障单位：部2012-2017年中国电影备案数量及增速310 254 309 368 477 389 -18.06%21.65%19.09%29.62%-18.45%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%2001520162017中国上映电影数量中国增长率334493818373221.45%7.02%43.27%14.47%10.70%-2.25%2001520162017电影备案数量增长率 2017 Pintu G

23、roup.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察11优质丰富的题材和内容也吸引了越来越多的消费者走进影院随着上映电影数量的不断增加，各种题材和形式的电影不断涌现，为消费者观影提供更加多元化的选择，同时，优质的内容IP不断增加，现象级电影层出不穷，也成为吸引消费者走进影院的重要因素数据来源：中国电影发行放映协会、公开资料整理近五年随着中国上映电影数量的不断增加，为消费者提供了多元化、更加丰富的选择，同时，影院银幕数量的增长，也促进中国电影上映总场次的增加，即使2017年中国整体电影市场低迷，上映场次与2016年持平。在观影题材、观影地点、观影场次等方面为消费者提供了

24、更加丰富的选择，同时近几年随着国内外优质IP内容的不断增加，现象级电影成为拉动观影人次的重要因素。2017年观影人次突破16亿。单位：亿人次2012-2017年中国观影人次及增速单位：亿场2012-2017年中国电影上映总场次0.190.290.380.540.750.7546.15%52.63%31.03%42.11%38.89%0.00%2001520162017上映场次增长率4.4 5.9 7.8 12.6 13.8 16.2 34.09%32.20%61.54%9.52%17.39%-200.00%-150.00%-100.00%-50.00%0.00%50.00

25、%2001520162017中国观影人次中国增长率 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察121243在电影消费快速增长的同时，中国院线市场也加速布局伴随电影消费的快速增长，越来越多的院线公司加快了市场布局的节奏，2017年中国影院数量达8,576家，随着经济及城镇化率的进一步提升，预计未来仍将保持年均10%以上增速，巨头院线企业也通过并购方式，争取更多的话语权数据来源：国家新闻出版广电总局电影管理局，中国电影发行放映协会中国电影市场的快速发展推动院线企业的快速布局。近五年，中国影院和银幕数量逐年增加，201

26、7年中国影院数量达到8,576家，在电影市场低迷的情况下，影院数量持续增长也反映出业内对于电影市场长期发展的信心。2011-2017年中国影院数量和增速单位：家 2016年2月，万达院线连续收购了大连奥纳、广东厚品以及赤峰北斗星等三家影城一共19家影院；2017年1月，大地影院集团以33.87亿元收购橙天嘉禾旗下中国区全部影院中国院线企业加快投资并购，从而获取更多的话语权2016年9月，完美世界拟采用支付现金13.53亿元的方式，收购今典院线、今典影城和今典文化100的股权2016年8月，阿里影业以1亿元收购了杭州星际影城的两家门店；562017年3月，保利影业投资有限公司以6.8亿元收购星星

27、文化100%的股本权益，接管旗下21家影城2017年1月，万达集团旗下院线美国AMC宣布以9.3亿美元并购北欧最大院线北欧院线集团(Nordic Cinema Group)。2,800 3,680 4,583 5,813 6,484 7,852 8,576 31.43%24.54%26.84%11.54%21.10%9.22%-1-0.8-0.6-0.4-0.200.2200017E影院数量增长率 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察13互联网的快速发展也从多维度促进中国电影产业转型升

28、级互联网的快速发展正在转变中国消费者的消费习惯与消费偏好，进而推动票务平台、视频平台、数字化媒体、互联网金融等与电影产业的融合与发展数据来源：品途智库分析伴随互联网的快速发展，在线购票已经成为消费者的首选，预计2017年电影票务的互联网渗透率将近80%。同时，电影票务平台的竞争格局将趋于稳定，形成专业票务、生活服务、院线官方、综合电商、入口平台五大核心模式。票务平台渗透率持续提升根据The Number的数据显示，美国电影DVD的销售数量和销售额近五年持续下降，2017年的销售数量仅为2012年的约20%。在线平台已经成为电影院线外，最为核心的播映阵地。热门电影的网络首播也成为视频平台追逐的热

29、点。视频平台转变播映方式门户网站、社交媒体、论坛社区、搜索引擎、知识共享、电商平台、视频平台等构件数字化营销的媒体矩阵，丰富了电影产业原有的宣发渠道。同时，营销方式也从原有的直线型转变为网状结构，围绕用户的口碑传播已经成为重中之重。数字媒体丰富营销触点在线票务1渠道分发2数字营销3电影众筹的发展和逐步规范，为越来越多的基层创作群体提供了良好的基础和保障。同时，电影市场的快速发展也吸引众多实力资本加入，激发创作创新热情。此外，网络大电影的爆发式增长，也引发内容创新的新浪潮。电影+金融激发创作热情内容创新4 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影

30、产业数据洞察142中国电影产业创投盘点 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察15中国电影产业图谱分析中国电影产业链主要涉及IP创作、制作发行、分发销售、整合营销、媒体传播和衍生品六大核心环节及电影产业关键支撑服务环节资料来源： 品途智库分析注：2017年9月21日，猫眼电影和微影时代宣布合并，共同建立新公司“猫眼微影”打造电影全产业链互联网+娱乐平台，官方LOGO暂未公布。资本支撑服务IP创作制作发行媒体传播分发销售整合营销影视创作文学创作漫画创作法律服务票务系统数据服务餐饮企业电影全产业链电影制作制发一体金融服务电影发行衍生品

31、传统院线在线票务互联网院线传统媒体新兴媒体周边产品主题景区器材设备艺人经纪特效制作 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察16中国文娱产业的蓬勃发展，拉动中国电影行业创投热度预计到2021年，中国文娱及媒体整体产业规模将突破2万亿，广阔的市场空间也提升了电影市场创投热情，但受资本寒冬及电影产业转型升级影响，中国电影市场整体创投趋于理性与平稳数据来源：私募通、IT桔子、PWC、品途智库分析注：中国文娱及媒体产业包含电子竞技、电影、互联网视频、互联网接入、互联网广告、报刊、户外广告、音乐、电视广告、视频游戏、虚拟现实等。2015-20

32、17年电影行业投资数量及投资金额2017年受整体资本市场寒冬影响，资本市场趋于理性，相较于2016年，中国电影行业投资数量及投资金额均呈现大幅度下降，伴随电影产业转型升级，中国电影产业创投将趋于平稳。8,078 9,251 10,639 12,127 13,621 15,133 16,596 17,966 19,178 20,313 14.52%15.00%13.99%12.32%11.10%9.67%8.25%6.75%5.92%-1-0.8-0.6-0.4-0.200.22001520162017E 2018E 2019E 2020E 2021E产业规模增长率中国文娱

33、产业整体发展态势良好，发展空间广阔，预计到2021年，中国文娱及媒体产业整体规模将突破2万亿，预计年均增速将维持在5%-10%之间。2012-2021年中国文娱及媒体产业规模及增速单位：亿元2452017投资数量（起）投资金额（亿元） 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察172015从投资数量分布看，IP创作取代制作发行成为电影创投的“宠儿”随着中国电影市场的快速发展及消费者认知的成熟，优质IP已经成为电影成功的重要保障，同时伴随IP带来的多元化的商业价值，投资机构更加注重IP的获取与

34、创新，2017年IP创作的创投数量占比首次超过制作发行2015-2017年中国电影行业投资数量占比分布20162017数据来源：私募通、IT桔子注：中国电影行业创投盘点包含除媒体传播外，电影全产业链各环节IP创作32%制作发行26%分发销售6%整合营销7%衍生品4%全产业链4%支撑服务21%IP创作18%制作发行40%分发销售8%整合营销7%衍生品1%全产业链3%支撑服务23%IP创作17%制作发行31%分发销售12%整合营销7%衍生品3%全产业链7%支撑服务23%电影市场在经历过爆发式增长之后，市场、机构及消费者都更加趋于理性，优质内容及IP成为电影口碑及票房的重要保障，同时伴随互联网的快速

35、发展与新一代消费群体的崛起及消费偏好的转变，优质IP带来的商业价值的延伸及转变的可能性更加的多元和丰富，因此，IP的创作与创新受到资本的青睐，2017年在中国电影行业投资数量占比中，IP创作获投数量占比从2016年的17%增长至32%，首次超过制作发行。 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察18从投资金额分布看，IP创作、衍生品及支撑服务创投呈现增长态势电影行业的竞争已经从制作发行、分发销售的资源和渠道之争，开始向产业两端进行延伸和拓展，因此IP创作、衍生品及支撑服务开始受到资本的关注与青睐，投资金额占比持续增长2015-201

36、7年中国电影行业投资金额占比分布201520162017数据来源：私募通、IT桔子注：中国电影行业创投盘点包含除媒体传播外，电影全产业链各环节IP创作9%制作发行38%分发销售4%整合营销5%衍生品15%全产业链22%支撑服务7%IP创作12%制作发行17%分发销售27%整合营销1%衍生品11%全产业链3%支撑服务29%IP创作2%制作发行23%分发销售36%整合营销5%衍生品0%全产业链28%支撑服务6%在投资金额方面，与电影行业投资数量占比基本趋于一致，制作发行的获投金额占比持续降低，从2015年的38%，降至2017年的17%，降幅超过50%，同时分发销售的投资金额占比，也从2016年的

37、36%降低至2017年的27%。而在IP方面的获投金额占比从2016年的2%提升至2017年的12%，支撑服务从2015年的7%增长至2017年的29%，此外衍生品的获投金额占比也略有提升，资本开始从电影行业的产业中间向两端进行延伸。 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察19从投资轮次分布看，上市/新三板定增占比持续增加电影产业与金融资本密切相关，受整体资本寒冬影响，电影行业投资呈现低迷态势，巨头上市企业依托资本优势进行持续性布局与投入，上市/新三板定增的投资占比持续增加，其中以制作发行与全产业链尤为突出电影行业的快速发展与资本

38、的支持密切相关，受2016年电影行业低迷及整体资本寒冬影响，电影A轮之前融资占比降低，而巨头上市公司依托资本优势进行投资布局，从而使上市/新三板定增比例大幅提升数据来源：私募通、IT桔子注：中国电影行业创投盘点包含除媒体传播外，电影全产业链各环节2015-2017年电影行业投资轮次数量占比分布2017年电影行业细分领域投资轮次占比分布21%40%20%20%11%36%14%3%10%22%6%3%40%6%2%3%3%2%14%20%20%10%11%3%2%31%60%20%22%22%57%21%40%22%22%23%3%11%3%支撑服务全产业链衍生品整合营销分发销售制作发行IP创作

39、上市/新三板定增战略投资D轮及以上C轮B轮A/Pre-A轮种子轮/天使轮未披露传统上市的制作发行及全产业链巨头企业依托资本优势，通过资本定增进行布局和巩固竞争优势，而对于IP创作、延伸品及支撑服务等电影新兴领域融资多集中在A/Pre-A轮9293949401520162017上市/新三板定增战略投资D轮及以上C轮B轮A/Pre-A轮种子轮/天使轮未披露 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察20从投资规模分布看，千万级投资为常态，细分领域差别较大2017年中国电影行

40、业投资规模分布较为均衡，总体情况与2016年基本持平，千万级以上规模投资占比近80%，从细分领域来看，电影全产业链巨头获得1亿元以上投资占比高达44%2015-2017年电影行业投资规模数量占比分布数据来源：私募通、IT桔子注：中国电影行业创投盘点包含除媒体传播外，电影全产业链各环节3327049621620175百万以下5百万（含）-1千万1千万（含）-5千万5千万（含）-1亿1亿及以上未披露2017年电影行业细分领域投资规模占比分布2017年电影行业投资规模数量占比情况与2016年基本持平，各资金规模分布较为平衡，其中1亿元

41、以上投资占比及5百万元以下投资占比略有增加从细分领域看，2017年电影全产业链巨头企业1亿元以上获投规模占比最高，为44%，其次为制作发行与IP创作，而在分发销售与支撑服务环节，5千万元以下投资占比较高，约为70%20%22%30%21%3%5%11%19%41%11%40%40%40%38%31%7%11%20%40%20%7%11%14%44%20%20%24%19%14%20%10%10%17%支撑服务全产业链衍生品整合营销分发销售制作发行IP创作5百万以下5百万（含）-1千万1千万（含）-5千万5千万（含）-1亿1亿及以上未披露 2017 Pintu Group.All Rights

42、Reserved.2018中国电影产业数据洞察21未来中国电影市场创投将呈现三大趋势特点未来中国电影产业的投资热度将从产业链中间（制作发行、分发销售）向两端（IP创作、衍生品）延伸，未来IP的创作创新以及围绕优质IP进行的多元化商业价值的挖掘将成为资本追逐的热点。IP创作及商业价值挖掘将成为电影资本投资热点美国电影产业的快速发展与其完善的产业配套服务密切相关，金融、人才、法律、数据、系统、特效等领域的发展将成为电影产业健康发展的重要保障，伴随中国电影产业转型升级，电影支撑服务或将成为创投下一个风口。巨头上市影业及院线公司将依托资本优势，加快全产业链资源的布局与整合，同时 “国际化”已经成为巨头

43、企业除全产业链外另一关键核心战略诉求，未来全球化的投资并购将持续进行。电影支撑服务或将成为电影投资的下一个风口国际化与全产业链将成为巨头资本布局的重点资料来源： 品途智库分析 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察223中国电影市场深度解析 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察234%4%14%6%19%52%10亿以上（含10亿）5亿（含）-10亿1亿（含）-5亿5千万（含）-1亿1千万（含）-5千万1千万以下2017年中国电影市场10亿以上票房占比再创新高201

44、7年中国电影市场涌现大量优秀的电影作品，10亿以上票房影片占比从2016年的2%提升至2017年的4%，战狼2以56亿的票房创造了中国电影票房新纪录2017中国电影市场票房分布 2017年，中国电影市场有15部影片票房超过10亿，占比为4%，2016年仅有10部电影票房过10亿，占比为2%；同时，一千万以上电影票房电影占比从2016年的39%提升至2017年的48%； 2017年中国电影票房的提升，一方面反映电影作为大众消费娱乐的重要方式，随着影院等基础设施的布局与完善，为越来越多的消费者提供了良好的观影基础和条件；另一方面，中国电影市场的优质内容获得消费者的认可，此外，票补取消、3D/IMA

45、X等在一定程度上提高了票价，在一定程度上推动电影票房的增加。2017年影片票房整体提升2%4%12%5%16%61%2016中国电影市场票房分布数据来源：艺恩电影 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察242017年众多现象级电影的出现，为电影产业的发展带来了新思路众多优质影片的出现为2017年中国电影市场带来新的活力，也带来了新思路，出海/下乡将成为中国电影发展新通路，小众细分电影市场将孕育发展新机遇，小国佳片将成为扰动中国电影市场的新力量出海/下乡将成为中国电影重要发展通路小众细分将成为中国电影新的发展机遇小国佳片将成为扰动电

46、影市场的新力量以战狼2、前任3为代表的影片，获得三四线城市的认可和买单，是其获得高票房的重要原因之一。战狼2一二三线城市上映一周平均区域票房占比分别为76.27%、78.70%、79.83%，前任3分别为37.27%、41.29%、44.87%。在中国电影市场快速发展，竞争日趋激烈的时期，未来电影想要获得高票房，一方面是出海，走向国际市场，另一方面是下乡，迎合三四线消费群体的需求与偏好。以二十二、冈仁波齐为代表的小成本制作电影获得消费者认可，其中二十二以400万的制作和宣传成本，获得1.7亿票房，冈仁波齐以1300万制作成本获得9940万票房。流量明星+大IP电影制作时代的消费审美疲劳，以及消

47、费者观影趋于理性，在中国电影票房总额的天花板已现之后，未来基于受众偏好的电影细分领域的低成本优质内容的电影将迎来新的发展机遇。以摔跤吧！爸爸、天才枪手为代表的非好莱坞小众电影也受到中国消费者的青睐。其中摔跤吧！爸爸（印度）票房12.92亿、 天才枪手（泰国）票房2.71亿。伴随着“一带一路”的发展，电影以及成为中国国际交流的重要纽带，小国佳片在没有好莱坞电影高度工业化的基础条件下， “手工式”的匠人匠心打造的优质内容成为注入中国电影市场的新力量。数据来源：猫眼电影、公开资料整理 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察25影片作为中

48、国电影市场发展的基石，2017年呈现诸多新鲜变化2017年中国电影市场在题材、制式、区域、口碑等四个方面都呈现出诸多新鲜变化，爱情片首次占据题材榜首，多制式、进口片比重逐步增加，优质内容带来电影评分与口碑的提升2017年中国电影题材热度有所改变，爱情题材首次超过喜剧题材占比，但喜剧、动作与科幻仍为票房三甲题材2017年单一制式影片占比不断下降，视听体验优良的3D/IMAX制式占比从2016年的27%提升至2017年的39%影片多制式逐渐成为标配优质内容促影片口碑提升爱情片首次占据题材榜首进口片数量票房双增长 以美国为主的进口片以精美的制作和优质的IP备受消费者青睐，2017年进口片数量比例和票

49、房占比实现增长豆瓣与猫眼结论相近， 7分以上电影占比连续三年增加，高评分电影（8分/9分以上）在经历2016调整后，恢复至10%以上占比数据来源：品途智库分析 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察262017电影题材热度改变，但喜剧、动作与科幻仍为票房三甲题材从上映电影题材分布看，2017年爱情、科幻/奇幻、悬疑/犯罪题材电影占比增加，而喜剧、动作、恐怖/惊悚题材电影占比呈现下降，但从题材票房占比来看，喜剧、动作与科幻题材电影仍然占据超过50%以上票房17%16%21%6%9%10%15%19%21%7%4%3%11%7%7%9

50、%11%8%12%13%14%2%4%2%5%5%4%16%13%10%201720162015爱情动作喜剧科幻/奇幻悬疑/犯罪恐怖/惊悚动画冒险纪录片其他6%8%9%28%24%29%16%18%36%15%16%6%8%5%6%2%1%1%9%16%7%6%7%4%2%3%1%7%3%2%201720162015爱情动作喜剧科幻/奇幻悬疑/犯罪恐怖/惊悚动画冒险纪录片其他2015-2017年上映电影题材数量占比2015-2017年上映电影题材票房占比2017年爱情题材电影占比17%，首次超过喜剧成为上映电影题材第一位，同时受白夜追凶等犯罪题材IP的火爆，悬疑/犯罪类题材电影从2016年的7

51、%提升至2017年的11%数据来源：中国电影发行放映协会、中国票房网、艺恩电影2015年喜剧与动作片占据票房总额近70%，伴随其他题材优质内容的不断涌现，消费者的观影选择更加的多元化，科幻/奇幻、动画、冒险、悬疑/犯罪等题材的票房占比不断增加 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察2781%15%4%单一制式双制式全制式单一制式影片占比不断下降，3D/IMAX制式电影占比提升至近40%伴随影院基础设施的不断优化完善，为了给消费者提供更优的观影体验，满足不同区域消费者的观影需求，越来越多的影片采取多制式，3D/IMAX制式电影占比从

52、2016的27%提升至2017年的39%39%2017年3D/IMAX占比27%2016年3D/IMAX占比26%2015年3D/IMAX占比2017年上映电影制式类型数量占比2017年爱情题材电影占比17%，首次超过喜剧成为上映电影题材第一位，同时受白夜追凶等犯罪题材IP的火爆，悬疑/犯罪类题材电影从2016年的7%提升至2017年的11%数据来源：中国电影发行放映协会、中国票房网、艺恩电影82%201613%20165%2016 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察28国内75%国外21%国内外联合4%进口影片占比持续增加，

53、2017年进口影片票房占比达到46%2017年中美双方签署的WTO电影相关协议到期，意味着进口片的配额限制可能将进一步增加，越来越多的进口影片可以进入中国市场，其中以美国为主的进口影片以精良的制作和优质的IP成为占据近50%的中国票房市场2010年中国加入WTO，作为WTO成员，中国电影市场将逐步开放，引入影片从10部增加至20部。2012年中美双方签订WTO电影相关备忘录，包括中国每年将增加14部美国进口大片，以IMAX和3D为主，美方分账比例从13%提升至25%；2017年中美双方签署WTO电影相关协议即将到期，重启第二轮谈判。国内48%国外46%国内外联合6%2017进口片数量占比数据来

54、源：中国电影发行放映协会、中国票房网、艺恩电影依托于好莱坞庞大的电影商业帝国，美国影片以精良的制作、优质的IP等深受中国消费者喜爱，从泰坦尼克号到阿凡达，再到漫威系列等，美国影片已经成为高票房的重要标签。2017年中国国内影片票房占比略有下降，进口片的票房占比从2016年的42%提升至2017年的46%。2017进口片票房占比76%201619%20165%201649%201642%20169%2016 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察292017年影片口碑有较大提升，优质内容得到消费者认可豆瓣与猫眼评分从某一维度反应出电

55、影的口碑，从总体看，两者的评分结果趋于一致，7分以上电影占比连续三年增加，高评分电影（8分以上）在经历2016年调整后，恢复至10%以上占比2015-2017年豆瓣评分数量占比分布在豆瓣评分中，7分及以上电影占比从2015年的19%增加值2017年的30%，影片总体用户口碑趋于良好，5分以下电影占比从2015年的52%降低至2017年的30%2015-2017年猫眼评分数量占比分布与豆瓣评分一致的是，猫眼评分中7分及以上电影占比连续三年持续增加，从2015年的65%增加至2017年的82%，同时9分以上电影占比在2016年经历短暂调整后，恢复至10%的占比6%15%14%8%18%18%16%

56、14%20%19%16%17%21%17%12%19%15%13%10%4%6%1%1%20,3)3,4)4,5)5,6)6,7)7,8)8,9)9,10)1%1%1%3%3%4%6%5%9%12%9%11%14%25%27%28%45%41%26%12%6%11%20,3)3,4)4,5)5,6)6,7)7,8)8,9)9,10)数据来源：豆瓣电影、猫眼电影 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察302017年城市年度电影票房排行榜排名省份2017年票房（万元）1广东省751881.8

57、32江苏省486241.363浙江省411633.244上海市328096.255北京市321958.706四川省298064.677湖北省247317.078山东省215745.559河南省190098.0910辽宁省177090.1911福建省176045.2712安徽省159696.9113湖南省155744.0614重庆市134727.9015河北省130942.83数据来源：公开资料整理，不包含港澳台+1-1+1排名省份2017年票房（万元）16陕西省127795.4917江西省112551.9118广西壮族自治区103318.7119黑龙江省92186.7020吉林省83905.4

58、521云南省81991.1822山西省78729.1923天津市76691.7524贵州省62437.1925内蒙古自治区60479.0026甘肃省49143.0927海南省49138.3228新疆维吾尔自治区33744.5229宁夏回族自治区21923.8430青海省15375.4231西藏自治区6866.30-1+1-1+1+1-1-1 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察312017年城市年度观影总人次排行榜排名省份2017年观影人次（万人）1广东省22,110.12 2江苏省15,988.45 3浙江省12,499.44

59、 4四川省8,305.97 5湖北省7,636.31 6上海市9,490.91 7北京市8,312.41 8山东省7,187.97 9河南省6,533.13 10辽宁省6,090.15 11安徽省5,268.66 12福建省5,507.80 13湖南省5,087.17 14重庆市4,368.27 15河北省4,297.62 数据来源：公开资料整理，不包含港澳台+1-1+1排名省份2017年观影人次（万人）16陕西省4,236.63 17江西省3,814.58 18广西壮族自治区3,271.11 19黑龙江省3,000.25 20吉林省2,693.71 21山西省2,492.58 22云南省2,

60、545.54 23天津市2,414.61 24贵州省1,872.63 25内蒙古自治区1,871.74 26甘肃省1,578.34 27海南省1,477.91 28新疆维吾尔自治区1,091.17 29宁夏回族自治区693.29 30青海省440.98 31西藏自治区140.81 -1+2-1+1-1-1 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察322017年城市平均电影票价排行榜排名省份2017年平均票价（元）1西藏自治区48.76 2北京市42.16 3上海市39.50 4青海省34.87 5广东省34.01 6福建省33.41

61、 7贵州省33.34 8海南省33.25 9浙江省32.93 10云南省32.89 11内蒙古自治区32.31 12天津市31.76 13宁夏回族治治去31.62 14广西壮族自治区31.59 15四川省31.41 数据来源：公开资料整理，不包含港澳台+4-1排名省份2017年平均票价（元）16吉林省31.15 17甘肃省31.14 18山西省30.93 19新疆维吾尔自治区30.93 20重庆市30.84 21黑龙江省30.73 22湖南省30.62 23河北省30.47 24江苏省30.41 25陕西省30.16 26山东省30.01 27湖北省29.75 28江西省29.51 29河南省

62、29.10 30辽宁省29.08 31安徽省28.99 +6-4+1-3-3+3+1+3+7-2-2-4-1+10+1-5-1-1-1-3-2-4 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察332017年院线电影霸屏榜TOP20排名电影名称2017年正片有效播放2017年累计前台点击量1战狼2596,005,537 832,190,233 2西游伏妖篇373,289,868 602,510,414 3熊出没之奇幻空间354,745,571 549,474,553 4功夫瑜伽311,332,004 507,758,218 5大闹天竺27

63、0,326,925 389,088,849 6乘风破浪260,991,124 364,147,188 7三生三世十里桃花258,768,953 374,170,174 8悟空传237,464,217 357,870,051 9傲娇与偏见216,494,165 304,629,771 10速度与激情8201,717,271 306,836,624 排名电影名称2017年正片有效播放2017年累计前台点击量11羞羞的铁拳195,193,508 284,715,743 12缝纫机乐队183,876,879 242,752,960 13空天猎173,597,626 223,473,067 14摔跤吧！

64、爸爸170,293,634 329,209,455 15绣春刀修罗战场159,562,334 244,396,662 16追龙143,772,287 199,437,941 17鲛珠传139,393,501 229,057,044 18欢乐喜剧人138,507,459 199,487,216 19摆渡人130,896,086 283,146,735 20侠盗联盟128,561,969 205,870,401 数据来源：云合数据（截至2017年12月31日） 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察342017年网络电影霸屏榜TOP2

65、0排名电影名称2017年正片有效播放2017年累计前台点击量1功守道130,278,550 163,027,966 2斗战胜佛90,603,877 109,096,762 3女娲日记57,085,989 63,982,431 4魔游记1：盘古之心52,878,813 68,952,854 5陈翔六点半废话少说38,734,717 60,512,028 6绝命循环37,650,047 43,841,407 7降龙大师31,982,027 56,180,840 8魔游纪2：异乡奇遇27,864,547 39,367,519 9鬼话怪谈祥云寺27,660,377 40,153,972 10超级大山炮

66、之夺宝奇兵27,321,686 59,442,964 排名电影名称2017年正片有效播放 2017年累计前台点击量11天师归来24,717,802 31,614,954 12摸金笑尉（上）24,252,187 28,508,063 13超级王爷22,828,093 28,918,045 14缞神契约20,658,747 36,104,590 15美女食人族20,476,701 34,458,044 16超自然事件之坠龙事件19,873,742 45,296,206 17八仙归位19,499,781 23,182,836 18魔游纪3：天都暗潮19,142,173 23,858,309 19热血

67、杨家将19,125,154 23,146,146 20西游记之三圣归来19,058,071 26,338,316 数据来源：云合数据（截至2017年12月31日） 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察354中国电影市场消费洞察 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察36消费者对中国电影市场抱有较高的期待，总体满意度仍需提升中国电影市场处在快速发展过程中，在影片数量快速增长的同时，影片质量参差不齐，这与消费者不断提升的观影品味和能力形成反差，仅有约一半的受访者对中国电

68、影市场表示满意近几年，中国电影市场快速增长，每年约400部的影片投放市场，影片数量的快速增长导致很多影片的制作质量不能得到保证，大明星、大制作成为众多制作企业关注的重点，而对于电影内容与内涵的表述缺乏关注。同时伴随消费者观影品味与能力的不断提升，其对影片的期待也不断提高，这两者之间的矛盾与反差，消费者观影诉求的不能被满足成为导致消费者对中国电影市场的整体满意度偏低的重要因素。问卷调研表明，仅有49%的受访者对于2017年中国电影市场的表现表示满意，而有44%的受访者表示一般，7%的受访者则表示不满意数据来源：品途智库问卷调研，n=1,11349%44%7%满意一般不满意消费者对中国电影市场满意

69、程度 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察37近50%受访者月均观影2-5场，公共影院与网络视频成为观影主渠道电影是大众娱乐消费的重要组成部分，调研表明，44%的受访者月均观影2-5场，25%的受访者周均观影一次以上，随着互联网和视频平台的快速发展，除公共影院外，网络视频已成为仅次于公共影院的第二核心观影渠道数据来源：品途智库问卷调研，n=1,113注：每月观影次数包括影院/互联网/电视/DVD等多渠道总和31%44%12%13%1场及以下2-5场6-10场10场及以上消费者月均观影次数占比分布公共影院网络资源电视频道影视音像5

70、2%的受访者会选择在公共影院观赏电影，随着影院基础设施与服务的不断提升与完善，走进影院可以获得更加舒适和震撼的观影体验，影院的仍是观影首选40%的受访者会选择通过网络视频观看电影，随着移动互联网的发展与成熟，消费者通过网络可随时随地观看电影，网络已成为仅次于影院的核心观影渠道7%的受访者会选择通过电视电影频道观看电影，伴随新一代年轻消费群体的崛起，网络成为接收资讯的重要方式，电视电影频道曾经的辉煌一去不返1%的受访者会选择DVD等影视音像制品观看电影，这与网络视频的快速发展密切相关，DVD仅被部分发烧友所偏爱，而被大众消费所逐步淘汰Q：您平均一个月看几场电影（包括电影院、上网、电视等全渠道）

71、2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察38消费者年观影支出多在500元以内，近40%的受访者会增加观影支出调研表明，超过70%的消费者的年均观影支出在500元以内，消费者在观影方面的支出情况与电影质量密切相关，37%的受访者看好中国电影市场的发展，表示会增加未来的观影支出，还有近60%的受访者将维持现状或视情况而定访谈者A：感觉电影票的价格越来越高，可能是3D和IMAX电影越来越多吧，一般热门的电影都会去电影院看，未来支出应该会增加吧数据来源：品途智库问卷调研，n=1,113注：每月观影支出包括电影票/在线付费/正版光碟等总和35

72、%37%19%5%2%2%37%38%5%20%上升维持现状下降不清楚消费者年观影支出占比分布未来观影支出预期占比分布访谈者B：现在工作也挺忙的，没那么多时间看电影，一个月也就看一两场电影，支出方面基本上不太会变访谈者C：以后电影消费方面的支出不好说，如果有好的，或者我感兴趣的内容，我还是很愿意增加电影方面消费的Q：您一年内在影片消费的支出（包括电影票/在线付费/正版光碟等）大约是多少Q：您未来预计一年内在影片消费的支出（包括电影票/在线付费/正版光碟等）会怎样调整 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察39喜剧、科幻、动作题材受

73、消费者青睐，美国中国制作并驾齐驱与2017年电影题材票房分布一致，喜剧、科幻与动作片成为消费者青睐的题材前三甲，同时，美国电影仍是中国消费者的“心头好”，伴随国产电影的发展与提升，国产制作电影也受到消费者重点关注5%6%10%13%16%28%34%37%44%61%恐怖/惊悚其他冒险纪录片动画悬疑/犯罪爱情动作科幻/奇幻喜剧1%2%12%16%22%59%65%印度/东南亚其他日韩欧洲中国港澳台中国大陆美国不同电影题材偏好人群占比分布不同制作地区电影偏好人群占比分布2017年电影题材票房分布中，动作片票房占比28%、喜剧占比16%、科幻占比15%分列前三甲，跟消费者偏好题材分布基本一致，由于

74、不同电影制式高观影消费的区别导致排名略有差异。美国电影因其雄厚的实力、精良的制作以及优质的IP题材，受到中国消费者的喜爱，而中国大陆电影近几年也强势崛起，出现了越来越多的优秀作品，得到了广大消费者的认可。数据来源：品途智库问卷调研，n=1,113Q：您更加偏爱哪种类型题材的电影（最多选3项）Q：您更喜欢什么地区的电影（最多选2项） 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察40互联网的快速发展也改变了中国消费者获取电影资讯及购票方式随着互联网的快速发展，社交网络、电影资讯网站、门户网站等互联网信息渠道已经成为中国消费者获取电影资讯的主

75、要方式，与此同时，近90%的受访者会选择不同类型的线上渠道进行购票随着互联网等信息渠道的发展与完善，消费者获取电影资讯的方式更加多样化，其中随着微信、微博等社交工具的普及与应用，社交网络已经成为中国消费者获取资讯的重要方式，近60%的受访者通过社交网络获取影讯。消费者获取电影资讯方式占比分布消费者影院观影的购票渠道占比分布数据来源：品途智库问卷调研，n=1,113图一注：社交网络包括微博、微信公众号、论坛贴吧等，电影资讯网站包括豆瓣、猫眼、时光网等，应用程序/软件推荐包括APP/软件应用内推荐等；图二注：综合服务类渠道包括美团/百度糯米/支付宝等，影院在线渠道购买包括影院官网/官方公众号等，垂

76、直票务渠道包括淘票票/猫眼电影/时光网等2%4%5%5%12%13%14%16%27%35%40%57%报纸/杂志公共交通广告其他户外广告电视/广播/电台视频网站广告或推送应用程序/软件推荐电影院映前广告门户网站/搜索引擎他人推荐电影资讯网站社交网络垂直票务渠道32%影院在线渠道20%综合服务类渠道34%其他（电影券等）3%影院线下购票11%Q：您通常是如何获得电影资讯（最多选3项）Q：如果您选择去影院观影，那么您更倾向于哪种购票渠道 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察41电影评分/口碑成观影选择的核心因素，这也是互联网带来的

77、重要改变伴随新一代消费群体的崛起，消费者的观影依据也在发生改变，调研表明，73%的受访者将电影评分/口碑作为自己观影选择的最为核心因素，此外，喜欢的电影题材、他人推荐、演员阵容也是中国消费者观影选择的重要参考因素3%4%5%11%14%35%44%59%73%制作规模获奖情况其他导演/剧组影片宣传演员阵容他人推荐电影题材电影评分/口碑消费者观影选择依据占比分布中国的80、90后甚至00后，已经成长成为中国电影消费的核心主力人群，他们的成长是伴随着中国互联网的快速发展，他们更加依赖于互联网进行消费、社交、获取资讯等。同时伴随互联网的快速发展，电影相关的专业垂直平台、资讯网站为消费者提供丰富的电影

78、资讯，也为消费者分享观影感受，进行沟通交流提供了良好的平台，因此电影评分/口碑成为中国目前消费者观影选择的核心因素。数据来源：品途智库问卷调研，n=1,113“访谈者A：现在上映的电影太多了，朋友推荐的基本上都会看，再就是电影评分高的，热门的电影会看，其他的基本上都不考虑”“访谈者B：我比较爱看科幻和动作类的电影，一些这种题材的大片是肯定都会看的，再就是看一下口碑”“访谈者C：我还是有一些比较喜欢的导演和演员，基本上他们的电影都会去支持一下”Q：您挑选即将观看的影片的依据是（最多选3项） 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察42

79、中国电影市场衍生品消费潜力仍需进一步挖掘中国电影衍生品市场发展尚未成熟，调研表明，消费者对电影衍生品的购买意愿偏低，有57%的受访者表示不会购买，41%的受访者会少量购买，总体支出大多在500元以下，未来电影衍生品市场仍待培育调研表明，中国消费者对于电影衍生品方面的支出预期并不高，在愿意购买电影衍生品的受访者中，近90%的受访者在电影衍生品方面的年均支出低于1000元，其中72%的低于500元。72%16%7%3%2%500元及以下500-1000元1000-2000元2000-5000元5000元以上消费者对电影衍生品购买意愿占比分布消费者购买电影衍生品年均支出占比分布数据来源：品途智库问卷

80、调研，n=1,11357%41%2%不会购买少量购买经常购买Q：如果您购买电影相关衍生品，您一年在这方面的花费预计是Q：您会购买电影相关的衍生品（包括周边玩具/纪念品/限量版影碟/付费游戏等）吗 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察435中国电影产业趋势分析 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察44中国电影产业未来呈现四大主要发展趋势中国电影产业发展有其特殊的背景与发展环境，伴随全民娱乐时代的来临，中国电影产业发展前景广阔，总体呈现四大发展趋势01020304电影

81、商业体系重塑：制作发行与院线一直占据电影产业的核心主导地位，未来伴随投资方式、制发方式、分发渠道、销售渠道、营销媒体的多元化发展，中国电影商业体系参与者的结构将发生改变，越来越多的跨界企业将进入电影产业，并以专业化的商业运营经验影响和重塑中国电影产业的商业体系，从而促进中国电影商业体系更加的严谨与完善。产业生态整合加剧：伴随全民娱乐及新消费升级时代的来临，中国文化娱乐产业将迎来新的发展机遇。在此基础上，未来中国电影产业的平台型巨头企业将加速生态化布局，进行深度的产业延伸与资源整合。同时，巨头资本的进入将进一步激发电影产业的创投热情，未来三年中国电影产业的生态与竞争格局将趋于成熟与稳定。优质IP

82、系统化运营：伴随新一代用户群体的成长，其对内容的要求更加个性化、碎片化及长尾化。与此同时，优质IP仍将是我国电影产业稀缺资源，未来围绕现有优质IP及新IP的创作创新，都需要系统化的解决方案，而非散点、单一的输出模式，因此围绕IP系统化运营的商业模式创新将成为未来电影产业发展的重点。金融科技深度融合：电影产业的繁荣与发展离不开资本支持，中国电影金融的创新与发展仍处于起步阶段，未来围绕电影产业的金融产品、商业信贷、完片担保等将伴随电影产业商业体系的完善而逐步落地。同时，电影快速发展是与科技进步密切相关的，未来伴随视觉科技的快速发展，电影在制作方式与表现形式上将更加的丰富。数据来源：品途智库分析 2

83、017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察45获得更多电影产业资讯及数据，敬请关注品途集团泛文娱创新峰会2018.06 北京 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察46品途集团2018年活动规划泛文娱创新峰会2018.06 北京规模500+汽车产业创新峰会2018.07 待定规模300-500新消费零售创新峰会2018.08 上海规模800+品途NBI颁奖盛典2018.12 北京规模300+东北亚国际科技创投峰会待定规模300-500中国电子商务年会2019.01 上海规模

84、500+互联网创新创业高峰论坛科技创新峰会（区块链）品途大健康创新峰会2018.09 待定规模.10 成都/深圳规模600+2018.12 北京规模500+世界电商大会2018.04 义乌规模500+ 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察47品途是国内领先的专注于推动产业互联网科技创新的商业媒体集团创办于2012年，品途集团旗下拥有“品途传媒”，“品途智库”、“品途资本”三大业务生态，致力于打造以产业互联网媒体为先导的产业创新加速器生态服务平台品途资本品途智库品途传媒 发现有价值的项目 获取最前沿的资讯 传

85、播有价值的内容 整合有价值的资源 挖掘有价值的数据 输出有价值的信息 推动产业研究创新 提供智慧解决方案 布局产业互联网 挖掘高成长项目 孵化产业创新企业 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察48品途智库致力于成为中国产业创新的第一智库平台作为品途集团旗下的产业创新咨询研究机构，依托品途强大的创投资源整合能力和媒体影响力，为传统企业家、产业经理人、创新创业者、VC/PE投资机构、战略投资者及政府机构等提供专业的产业互联网化、科技化、智慧化的信息、数据、研究和咨询服务品途智库基于事实和数据的独立研究与分析，以国际视野和中国洞察，打

86、造产业洞察和科技创新研究体系协助产业领军企业洞察产业趋势，梳理战略转型方向，寻找发展匹配度高的转型合作伙伴和创新投资企业帮助创新创业企业重新定义市场，协助获取种子用户，对接战略资源，推动创新业务成长品途智库聚焦于探索数字化商业创新，洞察产业互联网化趋势与机遇产业创新咨询研究零售、文娱、医疗、农业、旅游五大产业板块 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察49品途智库携手全球多领域合作伙伴助力中国产业创新通过独特的产业媒体矩阵、商业创新活动、产业创新内容传播，品途汇聚了全球产业领军企业、专家顾问资源、创新创业企业、产业服务机构和商业菁

87、英社群，携手共同助力中国产业创新创新创业企业10,000+产业领军企业500+专家顾问资源1,000+商业菁英人群300万+中国服务贸易协会电子商务委员会 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察50文娱价值官致力于发掘与探索文娱产业背后的商业价值文娱价值官是品途集团旗下文娱栏目的升级产品，内容以纵观文娱产业风云变幻，关注文化和资本激情碰撞，对话业内大咖，解密行业现状为主旨，同时结合线下多元化活动，为行业提供更多交流空间，引发思想碰撞 品途集团深耕文娱领域多年，积累了丰富的文娱资源，具备高深的行业洞察力。依托品途集团，文娱价值官线下

88、活动邀请文娱行业大咖、业内专家、知名投资人、创业者等多种身份的嘉宾，从而形成新颖独到的观点； 文娱价值官同合作伙伴进行多维度的营销推广，树立产业的新媒体标杆，线上内容与线下活动一体，聚焦产业，使观点更富有洞察力、解析力行业一流，从而为文娱产业各方参与者在提供优质内容的同时，带来商业价值最大化。行业深耕内容产出产业聚焦商业价值 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察51办公地址：北京市朝阳区酒仙桥路 14 号兆维工业园C3号楼3层合作接洽：130-5874-2251（电话/微信）合作接洽Contact Pintu Group4008-678- 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中国电影产业数据洞察本报告中所含数据乃一般性信息, 故此, 并不能构成任何品途集团及其成员机构提供的任何专业建议或服务。在做出任何可能影响自身财务或业务的决策或采取任何相关行动前, 建议向符合资格的专业咨询顾问寻求协助。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，品途集团对该报告的数据准确性不承担法律责任。 2017 品途集团。版权所有。欲了解更多信息, 请联系品途集团 4008-678-360 或邮件至 。2018年2月媒体 x 数据 x 资本