1、2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告 2018 CBNData. All rights reserved. 喜剧消费20182018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告TABLEOFCONTENTS目录Part1：年轻态喜剧行业背景以及特点Part2：年轻态喜剧受众的群体特征Part3：年轻态喜剧受众正在变化的消费模式Part4：年轻态喜剧受众的四大消费趋势Part5：总结2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告年轻态喜剧行业背景以及特点01PART2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据来源：工信部2018年中国泛娱乐产业白皮书数据来源：工信部20

2、18年中国泛娱乐产业白皮书我国泛娱乐产业包含影视、戏剧、游戏、动漫等行业，其产值达到32%的高速增长，对于推动我国经济高质量发展有着重要的作用。41555484中国泛娱乐产业规模（亿元）20162017泛娱乐产业高速发展，潜力巨大32%文学音乐影视戏剧游戏动漫直播泛娱乐2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据来源：网易家居2017国民最high减压方式调查报告数据来源：网易家居2017国民最high减压方式调查报告68%10%22%城市居民压力状态受压力困扰，偶尔失眠多梦、胃痛长期失眠，饱受各类疾病困扰无忧无虑调研显示，近八成的城市居民受到压力的困扰，产生失眠、胃痛等问题。他们最喜欢通过看

3、电视、打游戏或者睡觉等不用动脑的方式来解压。73%39%39%33%1%1%ABCDEF常用的减压方式城市居民生活压力大，影视综艺和游戏等成为首选减压方式A看电视/睡觉/打游戏等轻松不动脑的方式B 通过聊天转移负面情绪C做家务/运动等出汗耗体力的方式D看书/看知识类网站等动脑的方式E 寻求专业机构F 其他2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据来源：中国网络视听节目服务协会2017中国网络视听发展研究报告数据来源：艺恩2017中国网络综艺市场白皮书不管是在影视作品还是综艺节目中，让人开怀大笑或者愉悦的内容都是最受到喜爱的。在各种影视或综艺节目中，搞笑幽默或娱乐类的内容最受追捧65%61%5

4、5%37%34%娱乐类音乐类亲子类旅游类美食类2017年 网综用户最喜欢的综艺类型TOP565%54%43%43%38%搞笑幽默动作、惊悚、警匪科幻战争谍战武侠2017年 用户最喜欢的网络影视类型TOP52018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告2017年上半年，多家喜剧内容公司获得融资；多家公司获得千万级或以上的融资，其中笑果文化在两个月内获得了两轮融资，其中一轮为亿元融资。数据来源：鲸准研究院中国喜剧产业研究报告在搞笑幽默类内容受到观众欢迎的背景下，喜剧行业迎来发展契机一月二月三月四月五月六月单立人喜剧脱口秀种子轮 100万便雅悯情景喜剧Pre-A轮 55万笑果文化脱口秀A轮 数千万嘻哈包袱

5、铺相声A+轮 千万级千秋岁文化喜剧综艺A轮 数千万欢乐传媒喜剧综艺拟被华录百纳并购笑果文化脱口秀A轮 1.2亿2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据来源：艺恩2017中国网络综艺市场白皮书数据来源：艺恩2017中国网络综艺市场白皮书48%42%9%2017年 网络综艺头部、腰部、尾部作品流量分布TOP10TOP11-50TOP51-159在网络综艺方面，头部的十部作品占据了整个市场近50%的流量，市场集中度高；其中，2017年全新上线的喜剧脱口秀节目吐槽大会与脱口秀大会，作为全新的内容品类，别具一格，拿下了网综播放量前十的席位。综艺市场中的新型脱口秀节目吐槽大会与脱口秀大会异军突起，进入

6、头部网络综艺市场494229272爸爸去哪儿明日之子中国有嘻哈2017快乐男声明星大侦探吐槽大会妈妈是超人变形记第十季脱口秀大会放开我北鼻22017年网络综艺播放量TOP10（亿）2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告吐槽大会与脱口秀大会都属于笑果文化推出的“年轻态喜剧”数据来源：公开资料整理受众定位内容形态什么是年轻态喜剧？年轻态喜剧面向的是“年轻”人。互联网拉平了代际，不同年龄层的人对笑点的感知也被拉平，所以“年轻”并不是按照年龄大小划分，“年轻”意味着年轻的表达方式和生活状态。形式多样且没有地域的限制。年轻态喜剧跟传统的围绕地域产生的喜剧形式（如东北二人转、北京相

7、声、上海滑稽戏）不一样，其本身没有地域的局限。另外，这种喜剧有更多的呈现形式。传播链路线上内容与线下活动互补联动。利用互联网社交力，喜剧爆款在线上得以迅速传播开来，覆盖更广的面；利用线下演出，提高观众的参与感，让观众对年轻态喜剧有更深入的理解。2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据来源：CBNData焦点小组访谈数据来源：CBNData在线调研尽管“年轻态喜剧”的概念由笑果文化提出，但在观众眼中，年轻态喜剧不仅限于综艺，夏洛特烦恼、羞羞的铁拳等近年大火的电影也属于年轻态喜剧。这种喜剧的内容不套路，段子频率高，让人在解压放松的同时还能产生共鸣。除了吐槽大会与脱口秀大会，观众认为年轻态喜剧也

8、包括夏洛特烦恼和羞羞的铁拳等电影观众认为年轻态喜剧是什么样的？语言调侃/幽默解压轻松演员有活力敢于表达段子频率高能与我产生共鸣内容不套路情景式表演内容贴近热点观众眼中的年轻态喜剧包括哪些？2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据说明：年轻态喜剧受众N=800人（年轻态喜剧受众指的是看过吐槽大会、脱口秀大会、周六夜现场、冒犯家族、噗哧脱口秀、kungfu komedy脱口秀、单立人脱口秀、香蕉脱口秀、逗伴脱口秀、喜剧联合国、夏洛特烦恼、羞羞的铁拳、乌龙山伯爵、爱笑会议室或飞来即兴线下剧场中任意一个或多个节目/演出的受访者）数据来源：CBNData在线调研2521121097744语言调侃/幽

9、默解压放松能与我产生共鸣敢于表达演员有活力内容贴近热点段子频率高内容不套路情景式表演其中年轻态喜剧最最吸吸引引人人的特点是(%)从观众角度来看，年轻态喜剧最吸引人的特点是语言幽默，而它与一般喜剧最大的区别是更加贴近年轻人的生活状态。3更贴近年轻人生活状态更加有新意更能产生共鸣段子质量高更敢于自嘲更加接地气年轻态喜剧最最区区别别于于一般喜剧的特点是(%)观众眼中的年轻态喜剧：贴近年轻人生活状态、语言幽默2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告年轻态喜剧受众的群体特征02PART2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据说明：2017全国年龄分布是再计算后的数据，年轻态喜剧

10、受众N=800；数据来源： 2017全国年龄分布来源于PopulationP，年轻态喜剧人群占比来源于CBNData在线调研相比全国的人口分布，年轻态喜剧受众中18-29岁的群体相对较多，30-34岁人群偏少。女性受众中29岁及以下的占比明显高于男性，而35-40岁的群体在男性中占比较高。年轻态喜剧受众以18-29岁为主体，女性受众中的年轻人偏多18-24岁25-29岁30-34岁35-40岁年轻态喜剧受众年龄分布（%）年轻态喜剧受众占比全国年龄分布男性女性年轻态喜剧受众不同性别中各年龄段占比（%）18-24岁25-29岁30-34岁35-40岁2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告1250

11、241410,000元以下10,000-20,000元20,001-30,000元30,000元以上年轻态喜剧受众家家庭庭月月收收入入情况（%）数据说明：年轻态喜剧受众N=800 Q:请问您的家庭月收入是多少？【单选】数据来源：CBNData在线调研数据说明：年轻态喜剧受众N=800 Q:请问您的个人月收入是多少？【单选】数据来源：CBNData在线调研大部分年轻态喜剧受众的家庭月收入在1万元以上，相当一部分受众达到2万以上月收入；近半数受众的个人月入1万元以上，收入可观，他们的购买力不容小觑。年轻态喜剧受众的收入可观，购买力强173935105,000元以下5,001-10,000元10,0

12、01-20,000元20,000元以上年轻态喜剧受众个个人人月月收收入入情况（%）2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据说明：年轻态喜剧受众N=800 Q:请问您的婚姻状态是？【单选】数据来源：CBNData在线调研数据说明：年轻态喜剧受众N=800 Q:请问您的职业是什么？【单选】数据来源：CBNData在线调研年轻态喜剧受众多为已婚有家庭的人群，其中已婚有孩的受众最多；大部分受众的职业带有一定的专业性要求，有较多公司的中高层管理者和企业主，以及律师、医生等专业人士。年轻态喜剧受众中的单身人群少，专业人士居多35231096107公司中级/高级管理层公司普通职员专业人员(律师/医生等)

13、/自由职业者企业主政府职员学生其他年轻态喜剧受众职职业业分分布布（%）83%24204214未婚，无男/女朋友未婚，有男/女朋友已婚有孩已婚无孩年轻态喜剧受众婚婚姻姻状状态态（%）2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告6943363068532720减少广告/植入广告融入段子中/结合情景/出其不意广告品牌要高级去掉广告/植入年轻态喜剧受众对广告植入的态度（%）男性女性数据说明：年轻态喜剧受众N=800，其他喜剧受众N=200Q:请问您每周平均会花多少时间观看综艺节目？单选数据来源：CBNData在线调研数据说明：认为广告植入需要改进的年轻态喜剧受众男性N=183，女性N=139Q：广告植入方

14、面没有满足您，请问这方面的哪些改进能进一步满足您的需求？多选数据来源：CBNData在线调研218120-2小时3-5小时6-8小时8小时以上平均每周观看综艺节目时长（%）年轻态喜剧受众其他喜剧受众超过40%的年轻态喜剧受众每周观看综艺节目达到6小时以上。在对于广告的态度上，绝大多数的年轻态喜剧受众认为只要减少广告植入即可；女性受众对广告植入更宽容，她们更愿意看到融入情景、出其不意的广告。年轻态喜剧受众更爱看综艺节目，女性对广告植入更加包容2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据说明：年轻态喜剧受众N=800 Q:过去一年中，您是否有看过线下脱口秀？数据来源：CBND

15、ata在线调研数据说明：年轻态喜剧受众N=800 Q:请问您的家庭月收入是多少？数据来源：CBNData在线调研6238过去一年 年轻态喜剧受众中看过线下脱口秀的占比(%)看过没看过超过六成的年轻态喜剧受众也看过线下脱口秀，可见他们愿意在更多的场景下接触喜剧内容。对线下脱口秀感兴趣的年轻态喜剧受众收入相对较高。观看线下脱口秀已成为年轻态喜剧受众的一种娱乐方式10,000元以下10,000-20,000元20,001-30,000元30,000元以上线下脱口秀受众与非线下脱口秀受众家庭收入对比看过线下脱口秀没看过线下脱口秀2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据来源：笑果文化数据来源：笑果文

16、化吐槽大会和脱口秀大会让以脱口秀为代表的年轻态喜剧大火，从观众尝试变成脱口秀演员的情况不在少数。仅2017年就有40,000人开始学习脱口秀，其中600人脱颖而出成为演员。爱到深处的年轻态喜剧观众转变为从业人员 ，显示这种喜剧形态强大的吸引力和黏性40,000人在2017年开始学习脱口秀50+人从观众成为从业人员，登台表演脱口秀600人在2018年成为笑果文化的专职脱口秀演员或编剧；其中包含10位应届毕业生，他们是国内第一批把脱口秀演员、编剧作为职业选择的大学生脱口秀引发热潮，成为职业新选择脱口秀发烧友多年喜剧爱好者，业余时间经常投稿，在看了一场线下脱口秀之后，被其魅力折服，毅然辞职，加入了笑

17、果成为专职编剧。小罗王勉噗哧校园行演出时，认为台上的演员还没自己好笑，于是自己上台讲了一段，由此进入脱口秀行业。2018年毕业后，签约成为正式的脱口秀演员。2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告年轻态喜剧受众正在变化的消费模式03PART2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告MAT2017MAT2018年轻态喜剧受众总体消费增长趋势数据来源：CBNData消费大数据数据说明：消费占比=各品类消费/总体消费数据来源：CBNData消费大数据年轻态喜剧受众总体消费规模增长显著；其中，电影演出与赛事，及特色酒店客栈的消费增长最快，可见年轻态喜剧受众对娱乐及享受的需求增长；美容美体类的消费与新鲜水

18、产蔬果等家庭生活类的消费占比增长紧随其后，可见年轻态喜剧受众对品质生活也有所追求。电影/演出/体育赛事特价酒店/特色客栈/公寓旅馆美容护肤/美体/精油水产肉类/新鲜蔬果/熟食年轻态喜剧受众 品类消费占比增长趋势MAT2017MAT2018年轻态喜剧受众的消费重心逐渐转向娱乐享受和生活品质追求2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告39332401519121410电商平台社交平台（如微博/微信）内容平台（如小红书/抖音）家人朋友推荐户外广告APP广告电视/报刊杂志广告过去一年 商品信息获获取取比比例例有有提提高高的渠道（%）年轻态喜剧受众其他喜剧受众相比一般喜剧受众，年轻

19、态喜剧受众会更多地从小红书和抖音这类内容平台上去了解商品。数据说明：年轻态喜剧受众N=800，其他喜剧受众N=200Q：请问过去一年中，您获取商品信息比例有提高的渠道是？多选数据来源：CBNData在线调研年轻态喜剧受众更愿意相信来自内容渠道的“安利丸”信息获取内容体裁消费渠道+9%2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告6454353061453422文字图片短视频(如抖音/快手)直播音频(如喜马拉雅)影响购买决策的内容体裁（%）年轻态喜剧受众其他喜剧受众传统的文字图片依旧是对购买决策影响范围最广的内容体裁；但相比起一般的喜剧受众，年轻态喜剧受众更易受到抖音/快手以及喜马拉雅上产品信息和推广

20、的影响，可见他们对新兴事物的接受度更高。数据说明：年轻态喜剧受众N=800，其他喜剧受众N=200 Q：请问以下哪些内容体裁会影响您的购买决策？多选数据来源：CBNData在线调研年轻态喜剧受众对新兴体裁的接受度更高信息获取内容体裁消费渠道2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据说明：年轻态喜剧受众N=800，其他喜剧受众N=200Q：请问您过去的1年有通过以下哪些渠道进行消费？多选数据来源：CBNData在线调研数据说明：年轻态喜剧受众N=800，其他喜剧受众N=200Q：在您进行消费的渠道中，您购买比例有提高的渠道是？多选数据来源：CBNData在线调研8069474036357868

21、36322221综合电商平台线下实体店品牌自营官网海淘垂直电商平台社交电商平台过去一年的消费渠道（%）年轻态喜剧受众其他喜剧受众相比一般喜剧受众，更多年轻态喜剧受众会在品牌官网、海淘、垂直电商（如每日优鲜、丽芙家居、蜜芽等）或社交电商（如微店、一条等）上进行消费；其中，年轻态喜剧受众在垂直电商与社交电商上的消费有所增加；综上可见，年轻态喜剧受众对垂直与社交电商的接受度更高，更愿意在此消费。在消费渠道方面，年轻态喜剧受众相对更愿意在垂直电商和社交电商上进行消费11%8%14% 14%55224168157综合电商平台线下实体店品牌自营官网垂直电商平台海淘社交电商平台过去一年

22、购买比例有提高的消费渠道（%）年轻态喜剧受众其他喜剧受众信息获取内容体裁消费渠道2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告年轻态喜剧受众的四大消费趋势04PART2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告文娱至尚2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据范围：玩乐类消费包括文化娱乐与模玩周边数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据趋势一：文娱至尚年轻态喜剧受众的玩乐消费高速增长，他们对文化娱乐的热情上涨尤为明显MAT2017MAT2018MAT2017-MAT2018 年轻态喜剧受众玩乐类消费趋势文化娱乐模玩周边MAT2017-MAT2018 年轻态喜剧受众细细分分玩

23、玩乐乐类类消费趋势MAT2017MAT2018文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据说明：年轻态喜剧受众N=800，其他喜剧受众N=200Q1：请问您过去1年内，您有过以下哪些文化/娱乐方面的消费？多选 数据来源：CBNData在线调研数据说明：有过文化娱乐消费的男性N= 326，女性N=253，偏好度=某性别消费者各类别消费渗透率 /整体消费者各类别消费渗透率 -1，大于0则表示偏好数据来源：CBNData在线调研79651423099电影在线影视付费在线音频付费演唱会/音乐会话剧歌剧舞蹈表演年轻态喜剧受众文文化化娱娱乐乐消消费费渗

24、渗透透率率（%）年轻态喜剧受众其他喜剧受众除了电影消费，在线影视付费和在线音频付费在年轻态喜剧受众文娱消费中的渗透率也高达一半以上；并且，相比其他喜剧受众，年轻态喜剧受众对话剧歌剧或舞蹈表演的兴趣也普遍更高。女性受众相对更有艺术细胞，她们对话剧歌剧、舞蹈、音乐、以及付费音频/视频等各类文娱消费都有偏好。-0.17-0.06-0.02-0.02-0.020.010.790.400.230.160.080.01话剧歌剧舞蹈表演演唱会/音乐会在线音频付费在线影视付费电影年轻态喜剧受众文文化化娱娱乐乐消消费费分分性性别别偏偏好好度度男性女性趋势一：文娱至尚年轻态喜剧受众已经养成了对文娱内容付费的习惯，

25、女性受众更有艺术细胞文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据说明：为在线音频付费过的受众N=358Q：驱使您给在线音频付费的原因中，您认为影响最大的原因是？ 单选 数据来源：CBNData在线调研数据说明：年轻态喜剧受众N=800，其他喜剧受众N=200 Q： 下列在线音频的消费中，您最愿意消费的是？单选 数据来源：CBNData在线调研出于对自我提升的要求，年轻态喜剧受众更愿意为知识与书籍课程而付费。趋势一：文娱至尚年轻态喜剧受众愿意为内容付费是出于强烈的版权尊重意识年轻态喜剧受众为在线音频付费的最主要原因（%）尊重版权自我提升体验优化支持明星/网红/KO

26、L相比线下实物更便宜其他453116344516知识经验/书籍课程音乐类娱乐类最愿意购买的在在线线付付费费音音频频内容TOP3（%）年轻态喜剧受众其他喜剧受众文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告手办/人偶高达/机甲模型卡通/动漫周边Cosplay服饰/道具影视/明星周边MAT2018 年轻态喜剧受众模模玩玩周周边边消费占比趋势MAT2017MAT2018MAT2018 年轻态喜剧受众手手办办/ /人人偶偶细细分分品品类类消费占比人偶/摆件兵人BJD娃娃盒蛋/扭蛋海贼王手办其它手办数据说明：消费占比 = 细分品类消费 / 模玩动漫周边桌游品类整体消费数据来源：

27、CBNData消费大数据数据说明：手办人偶细分品类消费占比 =手办人偶细分品类消费/手办人偶整体消费数据来源：CBNData消费大数据数据说明：N=496Q： 购买脱口秀周边或衍生品时，会考虑哪些因素？单选 数据来源：CBNData在线调研在模玩周边方面，年轻态喜剧受众的消费向手办/人偶上聚拢；其中，他们有一半的消费花在人偶摆件和兵人上。对周边的要求上，他们最在意有趣好玩以及高颜值。趋势一：文娱至尚年轻态喜剧受众的爱好和二次元人士有所重叠，手办人偶是他们的心头爱555251484235有趣好玩外观好，颜值高功能实用和我喜欢的演员相关价廉物美具有收藏价值购买文娱周边时的考虑因素（%）文娱至尚个性

28、新锐颜值经济品质生活2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告个性新锐2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2017年5月2018年4月，年轻态喜剧受众的原创设计类消费较去年同期有显著的增长，增速高于整体消费者平均水平。趋势二：个性新锐年轻态喜剧受众喜欢购买原创设计产品，彰显个人风格MAT 2017MAT 2018MAT2017-MAT2018 年轻态喜剧受众原创设计类消费趋势年轻态喜剧受众整体MAT2018 原创设计类的消费增速文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告女装住宅家具文创男装家居百

29、货箱包鞋内衣灯具MAT2018 年轻态喜剧受众原创设计类各品类的消费占比趋势MAT 2017MAT 2018数据说明：原创设计类各品类消费占比 =原创设计类各品类消费 /原创设计类整体消费数据来源：CBNData消费大数据趋势二：个性新锐年轻态喜剧受众的原创设计类消费集中在女装、文创以及住宅家居领域，消费结构小幅向文创、男装以及鞋倾斜文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告1.3 0.5 0.5 0.1 0.0 0.0 -0.1 -0.5 -0.6 -1.1 文创鞋住宅家具灯具箱包内衣男装百货家居女装MAT2018 年轻态喜剧受众对不同原创设计品类的偏好度数据说

30、明：偏好度 =（年轻态喜剧受众的原创设计各品类消费占比 - 整体消费者原创设计各品类消费占比）* 100，大于0则表示偏好数据来源：CBNData消费大数据趋势二：个性新锐相比整体消费者，年轻态喜剧受众更偏好文创、鞋和住宅家具等品类原创设计产品文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告MAT2018 年轻态喜剧受众文创产品消费分布博物馆文创文具手账笔记胶带其他文化用品数据来源：CBNData消费大数据数据说明：年轻态喜剧受众文创产品类别偏好度 =（年轻态喜剧受众的各类别文创产品消费占比 /整体消费者各类别文创产品消费占比 -1）* 100，大于0则表示偏好数据来源

31、：CBNData消费大数据年轻态喜剧受众的文创产品消费集中在博物馆文创、文具以及手帐笔记等类别；相比整体消费者，年轻态喜剧受众对博物馆文创产品的偏好度明显高于其他类别。趋势二：个性新锐年轻态喜剧受众的文创产品消费中，博物馆文创是重要消费阵地4.6 -0.1 -0.9 -2.4 -1.2 博物馆文创胶带手帐笔记文具其他文化用品MAT2018 年轻态喜剧受众对不同文创产品类别的偏好度文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告MAT2018 年轻态喜剧受众文创产品热搜关键词TOP302017年7月至2018年6月，年轻态喜剧受众在文创产品中搜索人数最多的为故宫、笔记本、

32、书签等。数据说明：热搜关键词按搜索人数进行排序数据来源：CBNData消费大数据趋势二：个性新锐“故宫”元素是年轻态喜剧受众最热门的文创产品关注点文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告颜值经济2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据年轻态喜剧受众对时尚服饰美妆的消费走高，消费增速超过整体人群平均水平。趋势三：颜值经济年轻态喜剧受众不仅喜欢高颜值商品，也关注自身颜值MAT 2017MAT 2018MAT2017-MAT2018 年轻态喜剧受众时尚服饰美妆的消费增长趋势年轻态喜剧受众整体MAT20

33、17-MAT2018 时尚服饰美妆的消费增速文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告美发护发美容护肤彩妆香水男装内衣家居女装服饰配件男鞋女鞋箱包皮具MAT2018 时尚服饰美妆细分品类消费增长趋势年轻态喜剧受众整体消费者数据来源：CBNData消费大数据趋势三：颜值经济年轻态喜剧受众在时尚服饰美妆细分品类的消费均增长年轻态喜剧受众在时尚服饰美妆细分品类的消费均走高，消费增速普遍高于整体平均水平。时尚服饰时尚美妆护肤文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告13.8 10.7 6.3 6.1 4.7 1.9 -1.0 -3.4 -4.

34、0 -4.5 美发护发彩妆香水美容护肤服饰配件箱包皮具男装内衣家居女鞋男鞋女装MAT2018 年轻态喜剧受众对不同时尚服饰美妆细分的偏好度相比整体消费者，年轻态喜剧受众偏好度TOP3的品类均为时尚美妆护肤品类。时尚服饰领域则更偏好服饰配件、箱包皮具等品类。数据说明：偏好度 =（年轻态喜剧受众各时尚服饰美妆细分消费占比 / 整体消费者各时尚服饰美妆细分消费占比 -1）* 100，大于0则表示偏好数据来源：CBNData消费大数据趋势三：颜值经济年轻态喜剧受众从“头”开始关注美妆护肤，从配件入手提升时尚度时尚美妆护肤时尚服饰文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数

35、据说明：占比提升度=MAT2018消费占比/ MAT2017消费占比-1数据来源：CBNData消费大数据数据说明：热搜关键词按搜索人数进行排序美发护发细分品类中，染发膏的消费占比提升最大，年轻态喜剧受众逐步开始关注发色；纯植物、纯天然、无刺激、泡沫染发剂等是染发膏产品热搜关键词。趋势三：颜值经济发色也是颜值的新阵地，“纯植物、纯天然、无刺激”成染发膏的关注热点9%5%-1%-2%-35%染发膏假发洗发护发头发造型烫发产品MAT2017-MAT2018 年轻态喜剧受众美发护发细分品类的消费占比提升度纯植物纯天然无刺激花王泡沫染发剂泡沫染发剂施华蔻泡泡染发爱茉莉染发剂纯植物纯天然韩国亚麻色/青木

36、亚麻灰欧莱雅染发剂一次性染发不伤发一次性染发喷雾花王染发剂一洗黑黑茶色2018流行色纯植物漂发剂布丁染发剂闷青色染发剂日本MAT2018 年轻态喜剧受众染发膏产品热搜关键词TOP20文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告6.2 4.5 4.0 2.7 1.1 -1.3 -3.2 -10.2 面部彩妆彩妆套装香水唇部彩妆眉眼彩妆美容工具面部底妆美甲MAT2018 年轻态喜剧受众对不同彩妆香水细分品类的偏好度相比整体消费者，年轻态喜剧受众更偏好面部、唇部以及眉部等彩妆及套装，而不偏好面部底妆。数据说明：不同彩妆香水细分品类的偏好度=（年轻态喜剧受众各细分品类的消费

37、占比/整体消费者各细分品类的消费占比-1）*100，大于0则偏好数据来源：CBNData消费大数据趋势三：颜值经济年轻态喜剧受众不重底妆重彩妆，妆容更精致文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据说明：年轻态喜剧受众对不同面部彩妆细分品类的偏好度=（年轻态喜剧受众面部彩妆细分品类的消费占比/整体消费者不同面部彩妆细分品类的消费占比-1）*100，大于0则偏好数据来源：CBNData消费大数据数据说明：热搜关键词按搜索人数进行排序年轻态喜剧受众在面部彩妆中尤其偏好阴影；年轻态喜剧受众在阴影产品中搜索最多的为修容粉、修容棒以及发际线填充等。趋势三：颜值经济阴影不仅

38、是为了面部修容也是为了填充发际线14.5 4.2 -2.1 -4.8 阴影腮红/胭脂蜜粉/散粉高光MAT2018 年轻态喜剧受众对不同面部彩妆细分品类的偏好度修容粉修容棒发际线填充 发际线神器修容盘高光修容发际线粉高光诗佩妮too cool for school鼻影黄油修容nars修容爱丽小屋修容棒阴影毛戈平kevyn aucoin修容ka修容bbgillian修容粉高光阴影 瘦脸elf修容MAT2018 年轻态喜剧受众阴影产品热搜关键词TOP20文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据来源：CBNData消费大数据数据说明：不同年龄段年轻态喜剧受众面部彩妆

39、偏好度=（不同年龄段年轻态喜剧受众面部彩妆细分品类消费占比/年轻态喜剧受众面部彩妆细分品类消费占比-1）*100，大于0则偏好数据来源：CBNData消费大数据趋势三：颜值经济近80%面部彩妆消费由18-29岁消费者贡献，比30-40岁消费者更偏好高光和阴影18-29岁消费者贡献了面部彩妆消费的大部分占比。从彩妆细分品来来看，他们比更年长的30-40岁消费者群体更偏好高光和阴影。MAT2018 年轻态喜剧受众面部彩妆消费者年龄段分布18岁-24岁25岁-29岁30岁-34岁35岁-40岁-40-2002040高光蜜粉/散粉腮红/胭脂阴影MAT2018 不同年龄段年轻态喜剧受众对不同面部彩妆细分

40、品类的偏好度18-24岁25-29岁30-34岁35-40岁文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据说明：时尚服饰美妆消费中受微淘内容引导的消费占比 =时尚服饰美妆消费中受微淘内容引导的消费 /时尚服饰美妆消费数据来源：CBNData消费大数据数据说明：年轻态喜剧受众各人群对微淘内容的偏好度=（年轻态喜剧受众各人群受微淘引导消费占比 - 整体各人群受微淘引导消费占比）* 100，大于0则表示偏好数据来源：CBNData消费大数据年轻态喜剧受众时尚美妆类消费受微淘内容引导的占比逐年提升；18-29岁年轻受众相对更容易受微淘内容的影响而进行时尚美妆类消费。趋势三

41、：颜值经济内容营销对年轻态喜剧受众时尚美妆消费的引导作用在增强MAT 2017MAT 2018MAT2017-MAT2018 年轻态喜剧受众时尚美妆消费中受微淘内容引导的消费占比趋势-7 -5 -3 -1 1 3 5 7 18-24岁25-29岁30-34岁35-40岁MAT2018 年轻态喜剧受众各人群对时尚美妆微淘内容的偏好度文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告品质生活2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据范围：品质生活消费包括在度假旅行、户外、文娱、家居用品、美容护肤、智能设备和生活电器等相关品类的消费数据来源：CBNData消费大数据数据范围：

42、品质生活消费包括在度假旅行、户外、文娱、家居用品、美容护肤、智能设备和生活电器等相关品类的消费数据来源：CBNData消费大数据年轻态喜剧受众在品质生活类产品上的消费较去年同期保持增长，增速高于整体平均水平。趋势四：品质生活年轻态喜剧受众对生活质量有所追求MAT 2017MAT 2018MAT2017-MAT2018 年轻态喜剧受众品品质质生生活活类类消费增长趋势年轻态喜剧受众整体MAT2017-MAT2018 品质生活类消费增速文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告度假旅游户外/登山/野营用品智能设备生活电器餐饮具厨房电器影音电器MAT2018 年轻态喜剧受

43、众品品质质生生活活各品类消费占比增长趋势MAT2017MAT2018数据范围：品质生活消费包括在度假旅行、户外、文娱、家居用品、美容护肤、智能设备和生活电器等相关品类上的消费数据说明：品质生活各品类消费占比 =品质生活各品类消费 /品质生活整体消费数据来源：CBNData消费大数据趋势四：品质生活年轻态喜剧受众在品质生活方面消费集中在度假旅行和户外登山用品上，消费结构小幅向度假旅游、餐饮具以及影音电器倾斜如Hi-fi音箱、桌面音箱等文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告MAT2017- MAT2018 年轻态喜剧受众自自由由行行/ /跟跟团团游游消费趋势MAT

44、2017MAT018增速数据说明：消费增速 = MAT2018消费/ MAT2017消费 1自由行/跟团游指包含机票酒店及指定目的地游玩的旅行产品；当地玩乐指不包含机票酒店，仅包含目的地游玩的旅行产品数据来源：CBNData消费大数据数据说明：消费增速 = MAT2018消费/ MAT2017消费 1数据来源：CBNData消费大数据趋势四：品质生活年轻态喜剧受众对出境游的热情高涨MAT2017- MAT2018 年轻态喜剧受众度度假假旅旅游游消费增长TOP品类MAT2017MAT018增速度假旅游方面，年轻态喜剧受众在自由行/跟团游、当地玩乐以及邮轮/游船上的消费均有高速增长。自由行/跟团游

45、中，年轻态喜剧受众的兴趣点从国内游逐渐向出境游转移。出境跟团游出境自由行国内跟团游国内自由行自由行/跟团游当地玩乐邮轮/游船文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告数据说明：消费增速 = MAT2018消费/ MAT2017消费 1数据来源：CBNData消费大数据数据说明：消费增速 = MAT2018消费/ MAT2017消费 1数据来源：CBNData消费大数据年轻态喜剧受众对茶具、酒具等提升生活品质的物件越发上心，消费增速强健。趋势四：品质生活年轻态喜剧受众越活越精致小资茶具酒壶/酒杯/酒具MAT2017- MAT2018年轻态喜剧受众餐餐饮饮具具消消费费

46、趋趋势势MAT2017MAT018增速整套茶具茶壶茶盘酒杯酒盒酒架MAT2017- MAT2018年轻态喜剧受众餐餐饮饮具具细细分分品品类类消费趋势MAT2017MAT018增速文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告总结05PART2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告年轻态喜剧行业背景以及特点高压的城市生活下，搞笑幽默的内容受到追捧，喜剧行业迎来发展契机，年轻态喜剧成为综艺节目的头部玩家。在观众眼中，部分电影、线下脱口秀都属于年轻态喜剧这种喜剧采用线上内容与线下活动互补联动的方式，打破地域的限制，表达一种年轻的生活状态。它有新意，使用的语言幽默，让人在解压

47、放松的同时还能产生共鸣年轻态喜剧受众的群体特征年轻上进，收入高，消费力不容小视相比其他喜剧受众，愿意花更多时间收看综艺女性受众对广告植入有更高的包容度，更期待出其不意的广告内容和形式年轻态喜剧受众的消费模式变化消费重心逐渐转向娱乐享受和生活品质追求小红书、抖音这样的内容平台以及短视频的形式更能影响年轻态喜剧受众的购买决策更愿意在垂直电商和社交电商上进行消费年轻态喜剧受众的四大消费趋势文娱至尚：玩乐消费高速增长；有强烈版权意识，愿意为内容付费个性新锐：喜爱原创设计，博物馆文创是他们重要的消费阵地颜值经济：不仅喜欢高颜值商品，也关注自身颜值品质生活：在品质生活类产品上的消费较去年同期保持增长，越活越小资2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告年轻态喜剧受众人群画像总结注重颜值多金，购买力强鲜有单身狗事业为重热爱综艺，痴迷脱口秀年轻有活力偏爱文创，愿为内容付费尊重版权追求自我提升小资精致有情趣