1、Moojing Market Intelligence2022年618活动中期分析报告SPEAKER：分析师团队DATE：2022年6月数据截至2022年6月5日魔镜市场情报：主流平台618活动节点普遍分为预售期、专场期、正式期数据来源：魔镜市场情报根据互联网公开资料整理PAGE 3ContentsContents目录美妆珠宝行业01日用电器行业02家居个护行业03Part1Part1美妆珠宝行业魔镜市场情报：截至2022年6月5日，护肤行业销售额达122.3亿元，同比增长13.7%；销售额高点出现在5月27日（今年618活动预售期第二天），达42.9亿元，其次是6月1日（开门红第一天），达2

2、2.2亿元。各叶子类目走势与护肤行业走势基本相近。2022年618期间护肤行业TOP15品牌最低值与去年基本持平，均为1.7亿元左右。2022年618期间护肤行业的主要卖点集中在直播间带货、成分创新等。护肤行业618期间概要类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年618护肤行业销售额高点出现在5月27日（即618活动预售期第二天），达42.9亿元。今年618活动市场规模相较去年明显增加，截至6月5日，其中9天相较去年相应活动时间市场规模增加，其中。预售期第二天（5月27日）增加幅度最大，达6.3倍。近两年天猫

3、平台护肤行业618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）护肤行业618期间每日销售额变化趋势6类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间护肤行业叶子类目每日销售额普遍呈现下降趋势，活动热度不断下降。眼部护理套装类目下降趋势尤其明显，其销售额主要集中在5月27日，销售额占比达93.4%，之后明显下降。2022年天猫平台护肤行业TOP15叶子类目618活动（截止6月5日）日度销售额比重变化

4、趋势护肤行业618期间叶子类目分析7类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目；数据说明：销售额比重是各叶子类目每日销售额占自身11天总销售额的比重数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间护肤行业TOP15品牌最低值与去年基本持平，均为1.7亿元左右。2022年618期间护肤行业TOP15品牌市场份额也有所提高，其中代表为海蓝之谜，其市场份额提高了2.9个百分点。近两年天猫平台护肤行业618活动（截止6月5日）TOP15品牌对比护肤行业618期间TOP品牌分析89.1 5.9 5.8 5.6 5.4 4.0 2.9 2.7 2.6 2.4 2.2 2.1 2

5、.1 2.0 1.7 0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%0 2 4 6 8 10 欧莱雅海蓝之谜雅诗兰黛玉兰油兰蔻珀莱雅薇诺娜资生堂修丽可夸迪赫莲娜科颜氏理肤泉SK-ii娇韵诗销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比2022年8.0 5.6 4.0 2.9 2.7 2.5 2.2 2.1 2.1 2.0 2.0 2.0 1.9 1.8 1.7 0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%0 2 4 6 8 10 欧莱雅雅诗兰黛兰蔻资生堂玉兰油修丽可后薇诺娜海蓝之谜玉泽蒂佳婷SK-ii赫莲娜黛珂珀莱雅销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比2021年类目说明：护肤行业是指天猫平

6、台“美容护肤/美体/精油”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间护肤行业TOP5黑马品牌分别为优时颜、相宜本草、米蓓尔、羽西、溪木源，其中，优时颜销售额达1.2亿元，日度平均销售额同比增长8.4倍，主要卖点为李佳琦直播间、洗面奶温和、面膜吸收效果好。2022年天猫平台护肤行业618活动（截止6月5日）TOP5黑马品牌对比护肤行业618期间黑马品牌分析9类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目；数据说明：黑马品牌是指202

7、2年618期间销售额排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期间未监测到销量的品牌数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间护肤行业优时颜代表单品为UNISKIN洗面奶，主要销售店铺为优时颜旗舰店，活动优惠价格为140元/3支，截至6月5日销售额超6800万元，主要卖点为李佳琦直播间、温和。护肤行业618期间黑马品牌重点分析优时颜10商品名： 优时颜UNISKIN洗面奶销售额： 6800万元+活动优惠价： 140元/3支卖点： 李佳琦直播间；温和类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目；数据说明：以上销售额为单店单品销售额数据来源：魔镜市场情报魔镜市

8、场情报：2022年618期间护肤行业相宜本草代表单品为龙胆修护冻干精华面膜，主要销售店铺为相宜本草官方旗舰店，活动优惠价格为345元/10盒（50片），截至6月5日销售额超7000万元，主要卖点为GPS复合修复技术、李佳琦直播间、性价比。护肤行业618期间黑马品牌重点分析相宜本草11商品名： 相宜本草龙胆修护冻干精华面膜销售额： 7000万元+活动优惠价： 345元/10盒（50片）卖点： GPS复合修复技术；李佳琦直播间；性价比类目说明：护肤行业是指天猫平台“美容护肤/美体/精油”一级类目；数据说明：以上销售额为单店单品销售额数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年6

9、18面部精华销售额高点出现在5月27日，达10.8亿元，其中10天相较去年相应活动时间市场规模增加。TOP10品牌销售额均超过7000万元，其中玉兰油销售额达3.0亿元，市场份额达10.7%，其次是珀莱雅，销售额达2.7亿元，市场份额达9.7%。2022年天猫平台面部精华618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）护肤行业618期间面部精华重点分析122022年天猫平台面部精华618活动（截止6月5日）TOP10品牌对比3.0 2.7 2.6 1.7 1.5 1.5 1.4 1.3 0.9 0.7 0%2%4%6%8%10%12%0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0

10、3.5 玉兰油珀莱雅海蓝之谜修丽可雅诗兰黛欧莱雅夸迪娇兰娇韵诗SK-II销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比商品名： OLAY玉兰第四代小白瓶销售额：1.0亿元活动优惠价：499元/100ml卖点：烟酰胺；抗糖商品名： 欧莱雅注白瓶销售额：7400万元+活动优惠价：429元/37.6ml卖点：李佳琦直播间；双管叠加类目说明：面部精华是指天猫平台“美容护肤/美体/精油面部精华（新）”二级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年61

11、8防晒护肤品销售额高点出现在5月27日，达2.9亿元，其中7天相较去年相应活动时间市场规模下降。TOP10品牌销售额均超过1000万元，其中Mistine销售额达1.0亿元，市场份额达13.9%，其次是娜丽丝，销售额达1.0亿元，市场份额达12.9%。2022年天猫平台防晒护肤品618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）护肤行业618期间防晒护肤品重点分析132022年天猫平台防晒护肤品618活动（截止6月5日）TOP10品牌对比1.0 1.0 0.9 0.8 0.6 0.4 0.3 0.2 0.2 0.1 0%5%10%15%0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2

12、Mistine娜丽丝安热沙欧莱雅薇诺娜黛珂兰蔻皑丽SHISEIDO高姿销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比商品名： Mistine小黄帽防晒霜乳销售额：7600万元+活动优惠价：200元/60ml*3瓶卖点：李佳琦直播间；吴磊代言商品名： 娜丽丝防晒霜喷雾销售额：7000万元+活动优惠价：83元/一支（140ml）卖点：日本进口；随时补喷类目说明：防晒护肤品是指天猫平台“美容护肤/美体/精油防晒（新）”二级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：截至202

13、2年6月5日，今年618眼霜销售额高点出现在5月27日，达1.4亿元，其中6天相较去年相应活动时间市场规模增加。TOP10品牌销售额均超过1000万元，其中雅诗兰黛销售额达1.0亿元，市场份额达21.0%，其次是兰蔻，销售额超7000万元，市场份额达14.7%。2022年天猫平台眼霜618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）护肤行业618期间眼霜重点分析142022年天猫平台眼霜618活动（截止6月5日）TOP10品牌对比1.0 0.7 0.7 0.4 0.3 0.3 0.2 0.2 0.2 0.1 0%5%10%15%20%25%0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.

14、2 雅诗兰黛兰蔻欧莱雅优时颜怡丽丝尔娇韵诗SHISEIDO丸美珀莱雅海蓝之谜销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比商品名： 雅诗兰黛小棕瓶熬夜眼霜销售额：3600万元+活动优惠价：530元/15ml卖点：买15赠18; 李佳琦直播间商品名： 兰蔻菁纯眼霜销售额：4300万元+活动优惠价：1120元/20ml*2卖点：柔和；效果好；送眼霜小样类目说明：眼霜是指天猫平台“美容护肤/美体/精油眼部护理（新）眼霜”三级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：截至20

15、22年6月5日，今年618面膜销售额高点出现在5月27日，达5.3亿元，其中9天相较去年相应活动时间市场规模增加。TOP10品牌销售额均超过4000万元，其中欧莱雅销售额达1.9亿元，市场份额达14.4%，其次是米蓓尔，销售额达1.1亿元，市场份额达8.4%。2022年天猫平台面膜618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）护肤行业618期间面膜重点分析152022年天猫平台面膜618活动（截止6月5日）TOP10品牌对比1.9 1.1 0.7 0.7 0.7 0.7 0.7 0.6 0.5 0.4 0%5%10%15%0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 欧莱雅米蓓尔相宜本

16、草夸迪馥蕾诗自然堂薇诺娜珀莱雅科颜氏Fan Beauty销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比商品名： 欧莱雅安瓶面膜销售额：1.2亿元活动优惠价：530元/20片卖点：玻尿酸; 李佳琦直播间商品名： 米蓓尔海茴香白松露面膜销售额：7900万元+活动优惠价：36.4元/盒（5片）卖点：李佳琦直播间；性价比高类目说明：面膜是指天猫平台“美容护肤/美体/精油面膜（新）”二级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日Fan Beauty Secret魔镜市场情报：截至2022年6月5日，彩妆行业销售额

17、达20.6亿元，同比降低9.1%；销售额高点出现在6月1日（今年618开门红活动第一天），达5.5亿元，其次是5月27日（预售期第二天），达4.8亿元。各叶子类目走势与彩妆行业走势基本相近。2022年618期间彩妆行业TOP15品牌销售额集中在9000万元左右至4000万元左右。2022年618期间彩妆行业的主要卖点集中在联名产品、直播间带货、彩妆博主带货等。彩妆行业618期间概要类目说明：彩妆行业是指天猫平台“彩妆/香水/彩妆工具”一级类目数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年618彩妆行业整体销售额出现两个高点：第一个销售额最高点出现在6月1日开门红第一天，达5.

18、5亿元；第二个销售额最高点出现在5月27日预售期第二天，达4.8亿元。今年618活动市场规模相较去年明显下降，截至6月5日，其中8天相较去年相应活动时间市场规模下降，其中5月26日预售期第一天下降幅度最大，达-52.3%。近两年天猫平台彩妆行业618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）彩妆行业618期间每日销售额变化趋势17类目说明：彩妆行业是指天猫平台“彩妆/香水/彩妆工具”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间彩妆行业叶子类目每

19、日销售额高点普遍出现在开门红阶段第一天，其中，TOP15叶子类目中的11个销售额高点出现在2022年6月1日（即开门红第一天）。2022年天猫平台零食行业各叶子类目618活动（截止6月5日）日度销售额比重变化趋势彩妆行业618期间叶子类目分析18类目说明：彩妆行业是指天猫平台“彩妆/香水/彩妆工具”一级类目；数据说明：销售额比重是各叶子类目每日销售额占自身11天总销售额的比重数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间彩妆行业TOP15品牌销售额集中在9000万元左右至4000万元左右，市场规模低于去年618期间TOP5品牌，但高于去年TOP15品牌艾杜纱。2022年618期间彩妆

20、行业TOP15品牌市场份额有所下降，其中代表为三熹玉，其市场份额降低了1.0个百分点近两年天猫平台零食行业618活动（截止6月5日）TOP15品牌对比彩妆行业618期间TOP品牌分析190.9 0.8 0.8 0.8 0.7 0.7 0.6 0.6 0.5 0.5 0.5 0.5 0.4 0.4 0.4 0%2%4%6%8%0.0 1.0 2.0 魅可三熹玉玫珂菲圣罗兰花西子娜斯珂拉琪雅诗兰黛完美日记兰蔻彩棠阿玛尼肌肤之钥芭比波朗半分一销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比2022年1.4 1.1 1.0 1.0 1.0 0.8 0.7 0.6 0.5 0.5 0.5 0.4 0.4

21、 0.3 0.2 0%1%2%3%4%5%6%7%0.0 1.0 2.0 COLOR KEY三熹玉完美日记花西子圣罗兰雅诗兰黛阿玛尼魅可兰蔻美宝莲纪梵希兰芝娜斯植村秀艾杜纱销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比2021年类目说明：彩妆行业是指天猫平台“彩妆/香水/彩妆工具”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间零食行业TOP5黑马品牌分别为PINK BEAR、彩棠、花洛莉亚、INTO YOU、半分一，其中，PINK BEAR销售额达

22、2877.0万元，日度平均销售额同比增长2567.3%，主要卖点为联名活动，主要产品为海绵宝宝联名唇釉。2022年天猫平台零食行业618活动（截止6月5日）TOP5黑马品牌对比彩妆行业618期间黑马品牌分析20类目说明：彩妆行业是指天猫平台“彩妆/香水/彩妆工具”一级类目；数据说明：黑马品牌是指2022年618期间销售额排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期间未监测到销量的品牌数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间彩妆行业PINK BEAR高增长品牌代表单品为pinkbear皮可熊海绵宝宝联名镜面水光唇釉，主要销售店铺为pinkbear旗舰店，活动优惠价格为39元

23、/支，截至6月5日销售额超1700万元，主要卖点为包装造型可爱、唇釉颜色好看。彩妆行业618期间黑马品牌重点分析PINK BEAR21商品名： pinkbear皮可熊海绵宝宝联名镜面水光唇釉销售额： 1700万元+活动优惠价： 39元/支卖点： 多质地和颜色选择；外包装可爱类目说明：彩妆行业是指天猫平台“彩妆/香水/彩妆工具”一级类目；数据说明：以上销售额为单店单品销售额魔镜市场情报：截至2022年6月5日，珠宝行业销售额达13.3亿元，同比增长181.4%；销售额高点出现在6月2日（今年618开门红活动第二天），达5.3亿元，其次是6月1日（开门红第一天），达3.8亿元。各叶子类目走势与珠宝

24、行业走势基本相近。2022年618期间珠宝行业TOP15品牌最低值相较去年明显提高，TOP15品牌销售额最低值在2000万元左右，高于2021年618期间的1000万元左右。2022年618期间珠宝行业的主要卖点集中在产品设计美观、质量好且性价比高等。珠宝行业618期间概要类目说明：珠宝行业是指天猫平台“珠宝/钻石/翡翠/黄金”一级类目数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年618珠宝行业销售额最高点出现在6月2日（开门红第二天），达5.3亿元。今年618活动市场规模相较去年明显上升，截至6月5日，其中8天相较去年相应活动时间市场规模上升，其中6月2日（开门红第二天）上

25、升幅度最大，达1478.8%。近两年天猫平台珠宝行业618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（万元）珠宝行业618期间每日销售额变化趋势23类目说明：珠宝行业是指天猫平台“珠宝/钻石/翡翠/黄金”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间珠宝行业叶子类目每日销售额高点普遍出现在开门红阶段第一天，TOP15叶子类目中的9个销售额高点出现在2022年6月1日（即开门红第一天）。2022年天猫平台珠宝行业各叶子类目618活动（截止6月5日）日度销售

26、额比重变化趋势珠宝行业618期间叶子类目分析24类目说明：珠宝行业是指天猫平台“珠宝/钻石/翡翠/黄金”一级类目；数据说明：销售额比重是各叶子类目每日销售额占自身11天总销售额的比重数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间珠宝行业TOP15品牌最低值相较去年明显上涨，2022年618期间珠宝行业TOP15品牌销售额最低值在2000万元，高于2021年618期间的1000万元左右。2022年618期间珠宝行业TOP15品牌市场份额也有所上升，其中代表为曼卡龙，其市场份额提高了3.6个百分点。近两年天猫平台珠宝行业618活动（截止6月5日）TOP15品牌对比珠宝行业618期间TOP

27、品牌分析252022年0.6 0.3 0.3 0.3 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0%2%4%6%8%10%12%14%0.0 0.5 1.0 1.5 周大福阮仕周大生周生生卡地亚潮宏基I DO老庙周六福京润谢瑞麟菜百明牌珠宝浦发银行航民首饰销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比2021年类目说明：珠宝行业是指天猫平台“珠宝/钻石/翡翠/黄金”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日1.1 0.8 0.5 0.5 0.4 0.3

28、0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.2 0.2 0.2 0.2 0%5%10%15%0.0 0.5 1.0 1.5 周生生周大福曼卡龙BDD CO.周大生潮宏基六福珠宝航民首饰老庙菜百周六福镇声珠宝克徕帝明牌珠宝香居府销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间珠宝行业TOP5黑马品牌分别为镇声珠宝、紫金、曼卡龙、娉饰珠宝、和富隆，其中，镇声珠宝销售额达2273.2万元，日度平均销售额同比增长13861.3%，主要卖点为高性价比情侣对戒、质量好。2022年天猫平台珠宝行业618活动（截止6月5日）TOP5黑马品牌对比珠宝行业6

29、18期间黑马品牌分析26类目说明：珠宝行业是指天猫平台“珠宝/钻石/翡翠/黄金”一级类目；数据说明：黑马品牌是指2022年618期间销售额排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期间未监测到销量的品牌数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间珠宝行业高增长品牌镇声珠宝代表单品为黄金戒指男足金999情侣对戒，主要销售店铺为镇声珠宝旗舰店，活动优惠价格为422元/克，截至6月5日销售额超1100万元，主要卖点为做工精细、重量精确。珠宝行业618期间黑马品牌重点分析镇声珠宝27商品名： 镇声珠宝黄金戒指男足金999情侣对戒销售额： 1100万元+活动优惠价： 422元/克卖点：

30、 做工精细、重量精确类目说明：珠宝行业是指天猫平台“珠宝/钻石/翡翠/黄金”一级类目；数据说明：以上销售额为单店单品销售额Part2Part2日用电器行业魔镜市场情报：截至2022年6月5日，生活电器行业销售额达24.6亿元，同比增长32.4%；销售额高点出现在6月1日（今年618活动开门红第一天），达6.3亿元。各叶子类目走势与生活电器行业走势基本相近。2022年618期间生活电器行业TOP15品牌最低值相较去年有所提高，TOP15品牌销售额最低值已达3000万元左右，高于2021年618期间的2000万元左右。2022年618期间生活电器行业的主要卖点集中在消毒方便、烘干便捷等。生活电器行

31、业618期间概要类目说明：生活电器行业是指天猫平台“生活电器”一级类目数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年618生活电器行业销售额高点出现在6月1日，达6.3亿元。今年618活动市场规模相较去年明显增加，截至6月5日，其中9天相较去年相应活动时间市场规模增加，其中。预售期第四天（5月29日）增加幅度最大，达6.0倍。近两年天猫平台生活电器行业618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）生活电器行业618期间每日销售额变化趋势31类目说明：生活电器行业是指天猫平台“生活电器”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 202

32、2年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间生活电器行业叶子类目每日销售额高点普遍出现在开门红/专场期阶段，其中，TOP15叶子类目中的13个销售额高点出现在2022年6月1日（即开门红第一天）。2022年天猫平台生活电器行业TOP15叶子类目618活动（截止6月5日）日度销售额比重变化趋势生活电器行业618期间叶子类目分析32类目说明：生活电器行业是指天猫平台“生活电器”一级类目；数据说明：销售额比重是各叶子类目每日销售额占自身11天总销售额的比重数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间生活电器行业TOP15品牌最

33、低值相较去年有所提高，2022年618期间生活电器行业TOP15品牌销售额最低值已达3000万元左右，高于2021年618期间的2000万元左右。2022年618期间生活电器行业TOP15品牌市场份额也有所提高，其中代表为石头，其市场份额提高了4.6个百分点。近两年天猫平台生活电器行业618活动（截止6月5日）TOP15品牌对比生活电器行业618期间TOP品牌分析333.2 2.8 2.1 1.3 1.2 1.0 1.0 0.8 0.7 0.7 0.6 0.3 0.3 0.3 0.3 0%2%4%6%8%10%12%14%0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 添可科沃

34、斯石头戴森云鲸美的追觅格力米家必胜艾美特DAEWOO海尔志高米博销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比2022年2.4 1.8 1.6 1.2 1.1 0.7 0.7 0.5 0.5 0.4 0.3 0.3 0.2 0.2 0.2 0%2%4%6%8%10%12%14%0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 添可云鲸科沃斯戴森美的艾美特石头必胜格力小狗米家PHILIPS小米志高bobot销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比2021年类目说明：生活电器行业是指天猫平台“生活电器”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618

35、预售期从5月26日开始至5月31日共6日数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间生活电器行业TOP5黑马品牌分别为顺造、追觅、欧井、骆驼、钻石牌，其中，顺造销售额达1428.1万元，日度平均销售额同比增长12.3倍，其主要产品为洗地机，主要卖点为履带式滚刷、快速烘干、清水杀菌。2022年天猫平台生活电器行业618活动（截止6月5日）TOP5黑马品牌对比生活电器行业618期间黑马品牌分析34类目说明：生活电器行业是指天猫平台“生活电器”一级类目；数据说明：黑马品牌是指2022年618期间销售额排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期间未监测到销量的品牌数据来源：魔镜市场

36、情报魔镜市场情报：2022年618期间生活电器行业顺造代表单品为全能履带式吸拖洗扫一体机，主要销售店铺为顺造电器旗舰店，对比原价3899元/台，目前活动优惠价格为2699元/台，截至6月5日销售额超1300万元，主要卖点为履带式滚刷、快速烘干、清水杀菌。生活电器行业618期间黑马品牌重点分析顺造35商品名： 顺造全能履带式吸拖洗扫一体机销售额： 1300万元+活动优惠价： 2699元/台卖点： 履带式滚刷；快速烘干；清水杀菌类目说明：生活电器行业是指天猫平台“生活电器”一级类目；数据说明：以上销售额为单店单品销售额数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间生活电器行业追觅代表单品

37、为洗地机拖吸一体拖地机，主要销售店铺为追觅电器旗舰店，活动优惠价格为2899元/台，截至6月5日销售额超3700万元，主要卖点为张若昀同款、电解水除菌、滚刷超贴边。生活电器行业618期间黑马品牌重点分析追觅36商品名： 追觅洗地机拖吸一体拖地机销售额： 3700万元+活动优惠价： 2899元/台卖点： 张若昀同款、电解水除菌、滚刷超贴边类目说明：生活电器行业是指天猫平台“生活电器”一级类目；数据说明：以上销售额为单店单品销售额数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年618扫地机整体保持下跌趋势；销售额高点出现在6月1日，达1.2亿元，其中预售期期间每天相较去年相应活动时

38、间市场规模增加，但开门红/专场期同比有所下降。TOP3品牌销售额均超过1亿元，其中科沃斯雅销售额达2.6亿元，市场份额达38.5%，其次是石头，销售额达2.0亿元，市场份额达28.8%。2022年天猫平台扫地机618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）生活电器行业618期间扫地机重点分析372022年天猫平台扫地机618活动（截止6月5日）TOP10品牌对比2.6 2.0 1.2 0.5 0.2 0.11 0.07 0.04 0.02 0.01 0%10%20%30%40%50%0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 科沃斯石头云鲸追觅米家晓舞科沃斯美的Haier艾罗

39、伯特销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比商品名： 科沃斯T10 TURBO扫地机器人销售额：1.0亿元活动优惠价：3799元/台卖点：AI扫地拖地洗烘一体机商品名： 石头G10S系列扫地机器人销售额： 1.2亿元活动优惠价：4799元/台卖点：全自动扫地拖地吸尘三合一类目说明：扫地机是指天猫平台“生活电器扫地机器人”二级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年618洗地机整体保持下跌趋势；销售额高点出现在5月27日，达1.2亿元

40、，其中8天相较去年相应活动时间市场规模增加。TOP1品牌添可销售额达3.1亿元，场份额达58.8%，远超其他品牌，其次是必胜，销售额达5435.4万元，市场份额达10.2%。2022年天猫平台洗地机618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）生活电器行业618期间洗地机重点分析382022年天猫平台洗地机618活动（截止6月5日）TOP10品牌对比3.1 0.5 0.4 0.3 0.13 0.12 0.11 0.11 0.07 0.05 0%10%20%30%40%50%60%70%0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 添可必胜追觅米博顺造米家Uwant福维克

41、美的PHILIPS销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比商品名： 添可智能洗地机销售额：1.2亿元活动优惠价：3390元/台卖点：1元预约抽免单；快速杀菌商品名： 必胜五代洗地机销售额： 8800万元+活动优惠价：4590元/台卖点：抗菌速干；轻松切换模式类目说明：洗地机是指天猫平台“生活电器洗地机及配件/耗材洗地机”三级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日魔镜市场情报：截至2022年6月5日，厨房小家电行业销售额达21.4亿元，同比增长19.4%；销售额高点出现在6月1日（今年618活动

42、开门红第一天），达7.2亿元。各叶子类目走势与厨房小家电行业走势基本相近。2022年618期间厨房小家电行业TOP15品牌最低值相较去年有所提高，TOP15品牌销售额最低值已达3000万元左右，高于2021年618期间的2000万元左右。2022年618期间厨房小家电行业的主要卖点集中在高颜值、大容量、健康相关概念等。厨房小家电行业618期间概要类目说明：厨房小家电行业是指天猫平台“厨房电器”一级类目数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年618厨房小家电行业销售额高点出现在6月1日（即开门红第一天），达7.2亿元。今年618活动市场规模相较去年明显增加，截至6月5日，

43、其中8天相较去年相应活动时间市场规模增加，其中。预售期第五天（5月30日）增加幅度最大，达5.7倍。近两年天猫平台厨房小家电行业618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（亿元）厨房小家电行业618期间每日销售额变化趋势40类目说明：厨房小家电行业是指天猫平台“厨房电器”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间厨房小家电行业叶子类目每日销售额高点普遍出现在开门红/专场期阶段，其中，TOP15叶子类目销售额高点均出现在2022年6月1日（即开门

44、红第一天）。2022年天猫平台厨房小家电行业TOP15叶子类目618活动（截止6月5日）日度销售额比重变化趋势厨房小家电行业618期间叶子类目分析41类目说明：厨房小家电行业是指天猫平台“厨房电器”一级类目；数据说明：销售额比重是各叶子类目每日销售额占自身11天总销售额的比重数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间厨房小家电行业TOP15品牌最低值相较去年有所提高，2022年618期间厨房小家电行业TOP15品牌最低值已达3000万元左右，高于2021年618期间的2000万元左右。近两年天猫平台厨房小家电行业618活动（截止6月5日）TOP15品牌对比厨房小家电行业618期间

45、TOP品牌分析421.6 1.5 1.4 0.7 0.6 0.6 0.6 0.5 0.5 0.5 0.5 0.4 0.4 0.4 0.3 0.0%5.0%10.0%15.0%0.0 1.0 2.0 3.0 美的苏泊尔九阳史密斯小熊PHILIPS山本摩飞电器德龙PANASONIC沁园碧然德海尔米家安吉尔销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比2022年2.1 1.8 1.5 0.6 0.5 0.4 0.4 0.4 0.3 0.3 0.3 0.3 0.2 0.2 0.2 0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 美

46、的九阳苏泊尔沁园史密斯小熊摩飞电器小米碧然德PANASO格兰仕东芝北鼎海尔安吉尔销售额占比销售额（亿元）销售额（亿元）销售额占比2021年类目说明：厨房小家电行业是指天猫平台“厨房电器”一级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间厨房小家电行业TOP5黑马品牌分别为百胜图、Blaupunkt、碧云泉、山本、博乐宝，其中，百胜图销售额达1201.0万元，日度平均销售额同比增长49.4倍，其主打产品为咖啡机，主要卖点为购机享多重好礼、高颜值。2022年

47、天猫平台厨房小家电行业618活动（截止6月5日）TOP5黑马品牌对比厨房小家电行业618期间黑马品牌分析43类目说明：厨房小家电行业是指天猫平台“厨房电器”一级类目；数据说明：黑马品牌是指2022年618期间销售额排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期间未监测到销量的品牌数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间厨房小家电行业百胜图代表单品为二代S双锅炉商用半自动咖啡机，主要销售店铺为barsetto电器旗舰店，活动优惠价格为3790元/台，截至6月5日销售额超950万元，主要卖点为购机享多重好礼、高颜值。厨房小家电行业618期间黑马品牌重点分析百胜图44商品名： 百

48、胜图二代S双锅炉商用半自动咖啡机销售额： 950万元+活动优惠价： 3790元/台卖点： 购机享多重好礼；高颜值类目说明：厨房小家电行业是指天猫平台“厨房电器”一级类目；数据说明：以上销售额为单店单品销售额数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间厨房小家电行业Blaupunkt代表单品为轻音全自动小型豆浆机，主要销售店铺为blaupunkt旗舰店，活动优惠价格为449元/台，截至6月5日销售额超850万元，主要卖点为降噪、不易糊底、豆浆细腻、德国进口。厨房小家电行业618期间黑马品牌重点分析Blaupunkt45商品名： Blaupunkt轻音全自动小型豆浆机销售额： 850万

49、元+活动优惠价： 449元/台卖点： 降噪（53分贝）；不易糊底；豆浆细腻；德国进口类目说明：厨房小家电行业是指天猫平台“厨房电器”一级类目；数据说明：以上销售额为单店单品销售额数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年618空气炸锅销售额高点出现在6月1日，达5311.5万元，其中8天相较去年相应活动时间市场规模增加。TOP1品牌山本销售额达7042.6万元，场份额达42.7%，远超其他品牌，其次是飞利浦，销售额达1682.4万元，市场份额达10.2%。2022年天猫平台空气炸锅618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（万元）厨房小家电行业618期间空气炸锅重点分析

50、462022年天猫平台空气炸锅618活动（截止6月5日）TOP10品牌对比7,042.6 1,682.4 1,064.1 855.4 746.1 627.1 505.9 458.8 395.7 392.6 0%10%20%30%40%50%0 2,000 4,000 6,000 8,000 山本飞利浦九阳美的松下苏泊尔小熊BRUNOAUXzunc销售额占比销售额（万元）销售额（万元）销售额占比商品名： 山本空气炸锅销售额：3300万元+活动优惠价：279元/台卖点：3.5L大容量；液晶触屏商品名： 飞利浦空气炸锅销售额： 290万元+活动优惠价：999元/台卖点：6.2L大容量；高速立体热风类

51、目说明：空气炸锅是指天猫平台“厨房电器空气炸锅”二级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年618电煮锅销售额高点出现在6月1日，达529.2万元。电煮锅为2022年新出现的类目，市场规模正在稳步扩张。TOP10品牌销售额均超过40.0万元，其中小熊销售额近170万元，市场份额达14.3%，其次是七彩叮当，销售额达123.7万元，市场份额达10.5%。2022年天猫平台电煮锅618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（万元）厨房小家电行业

52、618期间电煮锅重点分析472022年天猫平台电煮锅618活动（截止6月5日）TOP10品牌对比169.1 123.7 109.6 92.9 86.6 70.0 68.9 54.6 52.6 41.0 0%5%10%15%0 50 100 150 200 小熊七彩叮当九阳美的OLAYKS炎兴苏泊尔曼多林小浣熊长虹销售额占比销售额（万元）销售额（万元）销售额占比商品名： 小熊电煮锅销售额：40万元+活动优惠价：89元/台卖点：高颜值；性价比商品名： 七彩叮当电煮锅销售额：110万元+活动优惠价：99元/台卖点：不沾内胆；智能微电脑类目说明：电煮锅是指天猫平台“厨房电器电煮锅”二级类目；数据说明：

53、2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日；电煮锅为2022年新出现的类目数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年618母婴厨房小家电销售额高点出现在6月1日，达4827.8万元，其中9天相较去年相应活动时间市场规模增加。TOP1品牌波咯咯销售额达2431.0 万元，场份额达21.3%，其次是小白熊，销售额达2133.7 万元，市场份额达18.7%。2022年天猫平台母婴厨房小家电618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（万元）厨房小家电行业618期间母婴厨房小家电重点分析482022年天猫平

54、台母婴厨房小家电618活动（截止6月5日）TOP10品牌对比2,431.0 2,133.7 1,096.1 641.9 476.1 401.3 378.5 351.2 264.7 257.5 0%5%10%15%20%25%0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 波咯咯小白熊大宇小壮熊可优比小熊AUXbabycare孕贝大嘴鸭销售额占比销售额（万元）销售额（万元）销售额占比商品名： 波咯咯婴儿奶瓶消毒器销售额：1000万元+活动优惠价：599元/台卖点：360无死角杀菌；无汞灯珠商品名： 小白熊恒温调奶器销售额：700万元+活动优惠价：359元/台卖点：精准恒温

55、；一键除氟类目说明：母婴厨房小家电是指天猫平台“厨房电器母婴厨房小家电”二级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日魔镜市场情报：截至2022年6月5日，投影仪行业销售额达5.1亿元，同比增长31.3%；销售额高点出现在5月26日（今年618活动第一天），达9631.5万元，其次是6月1日（开门红第一天），达9367.9万元。2022年618期间投影仪行业TOP15品牌最低值相较去年明显提高，头部品牌销售额有所涨幅，TOP5市场份额超80%。2022年618期间投影仪行业的主要卖点集中在日光清晰、便携、

56、智能控制、智能矫正等。投影仪行业618期间概要类目说明：投影仪行业是指天猫平台“办公设备/耗材/相关服务投影机”二级类目数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：截至2022年6月5日，今年618投影仪行业整体销售额上涨；销售额高点出现在5月26日（预售期第一天），达9631.5万元。今年618活动预售期市场规模相较去年市场规模增加，其中，5月28日（预售期第三天）增加幅度最大，达324.4%；开门红/专场期相较去年规模减少，其中，6月2日（开门红/专场期第二天）销售额下降60.8%。近两年天猫平台投影仪行业618活动（截止6月5日）日度销售额变化趋势（万元）投影仪行业618期间每日销售额变化趋势5

57、0类目说明：影仪行业是指天猫平台“办公设备/耗材/相关服务投影机”二级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间投影仪行业TOP15品牌最低值相较去年有所增加，头部品牌销售额涨幅显著。2022年618期间投影仪行业市场TOP5品牌市场份额超80%。近两年天猫平台投影仪行业618活动（截止6月5日）TOP15品牌对比投影仪行业618期间TOP品牌分析5124,444.4 6,892.4 5,098.9 3,049.1 1,924.9 1,049.3 9

58、88.0 575.6 541.9 529.6 417.9 413.7 350.1 287.3 262.2 0%20%40%60%0 10,000 20,000 30,000 极米科技坚果当贝峰米明基爱普生奥图码长虹小明天猫魔屏知麻大眼橙联想先科微果销售额占比销售额（万元）销售额（万元）销售额占比2022年16,897.6 5,927.9 3,283.6 2,495.0 1,988.0 1,326.6 1,058.7 457.3 404.6 392.4 319.9 317.8 295.1 249.6 233.9 0%10%20%30%40%50%60%0 5,000 10,000 15,000

59、20,000 25,000 30,000 极米坚果当贝天猫峰米明基长虹大眼橙LMIX微麦小米轰天炮优派rigal先科销售额占比销售额（万元）销售额（万元）销售额占比2021年类目说明：影仪行业是指天猫平台“办公设备/耗材/相关服务投影机”二级类目；数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日， 2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间投影仪行业TOP5黑马品牌分别为爱普生、普沃达、UKCSIS、维果、当贝，其中，爱普生销售额达1049.3万元，日度平均销售额同比增长474.5%，主要卖点为白天照样清晰

60、、YAMAHA日本定制音响、杜比音效。2022年天猫平台投影仪行业618活动（截止6月5日）TOP5黑马品牌对比投影仪行业618期间黑马品牌分析52类目说明：投影仪行业是指天猫平台“办公设备/耗材/相关服务投影机”二级类目；数据说明：黑马品牌是指2022年618期间销售额排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期间未监测到销量的品牌数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间投影仪行业高增长品牌爱普生代表单品为EF-10投影仪，主要销售店铺为爱普生官方旗舰店，活动优惠价格为4099元/台，截至6月5日销售额超380万元，主要卖点为便携、激光投影机、明星代言、与视频网站合作。

61、投影仪行业618期间黑马品牌重点分析爱普生53商品名： 爱普生（EPSON）EF-10 投影仪销售额： 380万元+活动优惠价： 4099元/台卖点： 便携、激光投影机、明星代言、与视频网站合作类目说明：投影仪行业是指天猫平台“办公设备/耗材/相关服务投影机”二级类目；数据说明：以上销售额为单店单品销售额数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：2022年618期间投影仪行业高增长品牌当贝代表单品为X3投影仪，主要销售店铺为当贝旗舰店，活动优惠价格为5799元/件，截至6月5日销售额超1900万元，主要卖点为4K智能短焦、影院级分辨率。投影仪行业618期间黑马品牌重点分析当贝54商品名： 当贝X3投影仪销售额： 1900万元+活动优惠价： 5799元/台卖点： 顶尖国际设计大奖、影院级激光技术类目说明：投影仪行业是指天猫平台“办公设备/耗材/相关服务投影机”二级类目；数据说明：以上销售额为单店单品销售额