1、每两个Z世代中就有一个宅人Z世代宅人的真相了解一下极光大数据2019.01 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2关键发现调查发现，近5成Z世代是“宅”人群。什么是宅？宅，就是喜欢。“懒”只是宅人的表象、外界的误解。“宅”实际上不是一个物理空间，而是一个心理空间：宅行为背后的成因，是宅人更热衷于培养自己的兴趣爱好、丰富内心世界、并以志趣的契合来驱动更高品质的社交。 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 3关键发现B站依靠其丰富优质的动漫资源和多元化的兴趣圈层，成为Z世代宅人最偏爱的长视频平台，宅人

2、渗透率高于平均水平。他们比一般宅人显示出更乐活的生活追求，喜欢养花草，也喜爱看纪录片、旅行度假来拓宽自己的眼界90后宅人 “佛系”、追求治愈00后宅人则“宅得活跃”，宅在家里让他们有更多的精力追寻自己的爱好、发挥创造力 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 宅男比起一般男生更喜爱虚拟世界，自由随性、爱幻想；宅女则有更加纷呈的兴趣，甚至对游戏视频的偏好赶超了美妆视频动漫是宅人最普遍的兴趣爱好4研究对象 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，在平时的个人

3、业余时间里，您更喜欢做什么呢？（单选）Q：请问，平时您是否会称自己是“宅男”“宅女”？（单选）Q：请问，您目前居住的城市是？（单选）三线及以上城市：包括北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、厦门、潍坊等119个城市研究人群三线及以上城市Z世代人群，即目前居住于三线及以上城市的90后00后年轻人宅人定义在个人业余时间里偏好呆在家里/宿舍里，并且自称“宅男”“宅女”本报告研究对象：三线及以上城市Z世代宅人群体5宅人面面观1重新认识宅男、宅女2“佛系”90后宅，“活泼”00后宅3目录 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. “精神乐活”的B站宅人4宅人面面

4、观CHAPTER 01750%45%50%55%总体宅人性别分布男性女性Z世代中，接近一半是宅人数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，您的性别是？（单选）；请问，您的出生年份是？（填空）；请问，您的主要身份是？ （单选）；请问，您目前居住的城市是？（单选）*因四舍五入，显示数据加总可能并不等于100% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved52%49%48%51%总体宅人职业分布学生非学生26%30%32%32%42%39%总体宅人年龄分布90后95后00后14%15%28%29%31%31%28%26%总体宅人城市级别分布一线新一线

5、二线三线Z世代中,宅人占46%他们大部分时间更喜欢待在家里或宿舍里，并且认为自己属于“宅男或宅女” 几乎每两个Z世代中就有一个宅人 宅人中女性、90后、上班族的比例更高834%37%56%17%19%相比出门社交，宅人更享受宅家做自己兴趣内的事数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，您认为，您或者其他人宅在家里/宿舍的主要原因是什么呢？（多选；图表中未显示“其他”选项数据）TGI：Z世代宅人选择此项人群占比/ Z世代全体样本选择此项人群占比* 100明显高于总体水平：TGI105；明显低于总体水平：TGI95 JIGUANG Confidential. All Rights Re

6、served85不太喜欢出门见人喜欢做的事不需要出门懒省钱工作学习累得不想出门宅人宅家原因TGI占比宅家原因明显高于总体水平明显低于总体水平9 哔哩哔哩以其优质丰富的动漫资源，成为年轻宅人们最偏爱的在线视频平台数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，您有哪些兴趣爱好呢？（多选；图表中未显示所有选项数据）TGI：Z世代宅人选择此项人群占比/ Z世代全体样本选择此项人群占比* 100 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved宅人兴趣偏好top 3动漫、二次元TGI：127追剧科技TGI：114TGI：10764 61 3

7、5 34 30 哔哩哔哩芒果TVPP视频乐视视频腾讯视频在线视频top 560 60 46 34 31 快看漫画腾讯动漫动漫之家看漫画微博动漫动画漫画top 5宅人手机app偏好度数据来源：极光大数据；数据周期：2018.12极光app偏好指数：极光基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体（宅人）相对平均水平（全体网民）而言，对于某款app的偏好度；筛选规则：动画漫画类app MAU200万，在线视频类app MAU500万对内容的深度兴趣填充了宅人的宅家生活，动漫是宅人最普遍的兴趣爱好10宅人更爱寻求趣味相投的高品质陪伴数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，您的交友

8、渠道主要是哪些呢？（多选）；请问，您目前的朋友圈子处于什么情况呢？（单选）TGI：Z世代宅人选择此项人群占比/ Z世代全体样本选择此项人群占比* 100明显高于总体水平：TGI105；明显低于总体水平：TGI95 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved25%21%50%46%25%33%Z世代宅人Z世代总体几乎没朋友仅有几个亲密好友喜欢认识很多朋友朋友圈的现状通过网上交友软件105 104 96 通过兴趣圈子来自身边同学或同事TGI宅人新朋友交友渠道交友渠道 沉浸在兴趣世界中的宅人在交友上同样讲究“趣味相投”，不刻意追求朋友的数量明显高于总体水平11

9、113 111 103 101 101 96 96 95 90 88 培养一个新的兴趣爱好减肥塑形某一项技能/才能有所提升身体健康脱单/结婚考一个证书升职加薪买房或买车颜值提升交到更多朋友宅人更偏向将培养兴趣作为自己的小目标数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问， 您希望接下来一段时间，生活上有哪些突破？（多选；图表中未显示“其他”选项数据）TGI：Z世代宅人选择此项人群占比/ Z世代全体样本选择此项人群占比* 100明显高于总体水平：TGI105；明显低于总体水平：TGI95 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved明显低于总体水平明显

10、高于总体水平TGI宅人短期目标占比短期目标22%38%26%47%31%25%22%17%34%22% 对于宅人来说，改善宅家带来的身体走形也是一大需求12兴趣是宅人最好的情绪调节品数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问， 当情绪低落时，您一般都怎样转换心情呢？（多选；图表中未显示“其他”选项数据）TGI：Z世代宅人选择此项人群占比/ Z世代全体样本选择此项人群占比明显高于总体水平：TGI105；明显低于总体水平：TGI95 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved119 118 117 107 107 102 100 92 87 82

11、看综艺看小说/漫画追剧追番/看电影买买买发呆/思考看短视频玩游戏听音乐朋友圈/微博表达心情和家人/恋人/朋友聊聊天TGI明显低于总体水平明显高于总体水平宅人如何化解低落情绪占比方式手段22%43%33%11%40%19%38%45%10%17% 情绪低落时，宅人们更愿意做自己感兴趣的事来排解，“找他人倾诉/聊天”的需求明显低于总体人群13宅人喜欢宠物的陪伴和“云吸宠” 带来的治愈感数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问， 您有养以下哪种宠物呢？（多选；图表中未显示“其他”选项数据）Q：请问，您是否有云吸猫/云吸狗等行为呢？（多选；图表中未显示“其他”选项数据）TGI：Z世代宅人选

12、择此项人群占比/ Z世代全体样本选择此项人群占比* 100 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved养宠物的比例网上云吸萌宠的比例14%金鱼/乌龟28%养狗16%养猫23%云吸狗22%云吸猫Z世代宅人Z世代总体宅人中44%Z世代中43%宅人中31%Z世代中29%116 96 85 114 110 TGI占比养宠TGI占比云吸宠1438%55%18%15%44%31%Z世代宅人Z世代总体理想情况下，最多愿意宅多久一个月以上，或天荒地老一周到一个月一周以内畅游在兴趣世界里，愿意宅到天荒地老数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，如果不考虑上班

13、/上学/经济压力等，您愿意宅在家/宿舍宅多久呢？（单选；图表中未显示“其他”选项数据）TGI：Z世代宅人选择此项人群占比/ Z世代全体样本选择此项人群占比* 100明显高于总体水平：TGI105*因四舍五入，显示数据加总可能并不等于100% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved明显高于总体水平 理想情况下，超过4成宅人愿意宅在家中超过一个月15宅人即使出门，也是因为兴趣的驱动数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问， 如果您在家宅一段时间后，以下哪些事情会吸引您在业余时间主动走出家门？（多选；图表中未显示”“其他”选项数据）TGI：Z世

14、代宅人选择此项人群占比/ Z世代全体样本选择此项人群占比* 100明显高于总体水平：TGI105；明显低于总体水平：TGI95 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved138 135 108 99 98 92 88 86 有意义的地点打卡感兴趣的动漫展吃到喜欢的美食觉得自己需要出门呼吸新鲜空气感兴趣的演唱会/明星演唱会喜欢的电影朋友/同学聚会旅游放松明显低于总体水平明显高于总体水平TGI宅人出门动力占比出门动力11%14%47%44%8%26%40%29% “圣地打卡”、“动漫展”最具吸引力，而单纯的同学聚会、旅游放松较难吸引他们迈出家门16漫展已成Z

15、世代兴趣社交的重要形式数据来源：根据公开资料整理 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. B站2018年举办的上海场BW和BML为期三天，共有17万人参与其中B站举办这些线下活动意在通过丰富的互动形式为兴趣相投的粉丝们提供彼此交流的机会上图为BW节奏舞台，粉丝们纷纷跟随热爱的动漫音乐放声尖叫，释放内心的青春和热情右图为BW自由舞台，粉丝自发上台展现兴趣才艺，而其他粉丝纷纷为其打call，形成彼此内心的共鸣 以BILIBILI WORLD和BILIBILI MARCO LINK（B站举办的线下活动和演唱会，以下简称BW和BML）、ChinaJoy等为

16、代表的漫展或聚会在近年持续火热，成为偏宅的Z世代们走近彼此的主要活动重新认识宅男、宅女CHAPTER 0218爱幻想不重视外表在意私人空间自由随性数据来源：极光调研；数据周期：2018.12TGI：宅男选择此项人群占比/ Z世代男性选择此项人群占比* 100恶搞/鬼畜视频：https:/ JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 宅男个性特征看漫画TGI：125看网文TGI：124网上购物TGI：154宅男宅家行为恶搞/鬼畜TGI：141生活TGI：134国产动画TGI：129宅男观看视频类型TGI：121TGI：119TGI：116TGI：115动

17、漫、二次元TGI：130科技、数码TGI：115追剧TGI：111宅男兴趣爱好云吸狗TGI：126云吸猫TGI：113宅男喜欢云吸宠TGI：110宅男喜欢虚拟偶像TGI：117来自B站众多鬼畜作品中的热门之一，播放量近900万宅男更追求自由和幻想 相比一般男生，宅男更爱购物、看漫画、看网文，偏好天马行空的鬼畜视频、亦真亦幻的虚拟偶像，也爱云吸猫云吸狗19追求精神世界爱幻想作息不规律有自己的兴趣爱好数据来源：极光调研；数据周期：2018.12TGI ：宅女选择此项人群占比/ Z世代女性选择此项人群占比* 100纪录片我在故宫修文物视频 ：https:/ ，各项数据截至2019年1月3日 JIGU

18、ANG Confidential. All Rights Reserved. 宅女个性特征看新闻资讯TGI：115看漫画TGI：112刷微博/公众号/社区论坛TGI：117宅女宅家行为游戏视频TGI：130美妆/搭配TGI：114纪录片TGI：112宅女观看视频类型TGI：118TGI：112TGI：108TGI：105动漫、二次元TGI：128追星TGI：112追剧TGI：108宅女兴趣爱好宅女喜欢云吸宠TGI：105宅女喜欢虚拟偶像TGI：114宅女喜欢明星偶像TGI：105云吸狗TGI：104云吸猫TGI：105我在故宫修文物B站播放量超400万宅女更注重精神追求 相比一般女生，宅女喜欢

19、沉浸在自己的内心世界和兴趣爱好中，“追星”尤其受其偏爱。她们的兴趣也更丰富，除了美妆时尚，还偏爱游戏视频、纪录片；吸猫、吸狗、明星、虚拟偶像，各种兴趣她们都愿意去尝试“佛系”90后宅“活泼”00后宅CHAPTER 0321数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问， 您认识的“宅男宅女”或您自己，有以下哪些特征？（多选；图表中未显示所有选项数据）TGI：某年龄段宅人选择此项人群占比/ 此年龄段选择此项人群占比* 100 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved“佛系”90宅，“爱觉不累”00宅 90后宅人比同龄人更追求精神世界，也更依赖网络

20、00后宅人则比同龄人更有创造力，在各种兴趣圈中乐此不疲追求精神世界TGI：130爱幻想TGI：127依赖网络TGI：11890后个性特征00后个性特征有创造力TGI：156爱幻想TGI：117有自己的兴趣圈子TGI：11622数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，您有哪些兴趣爱好呢？（多选；图表中未显示所有选项数据）请问，您在家里/宿舍时一般都做什么呢？（多选；图表中未显示所有选项数据）TGI：某年龄段宅人选择此项人群占比/ 此年龄段选择此项人群占比* 100 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved兴趣爱好00后宅人90后宅人科技、数

21、码TGI：139动漫、二次元TGI：125追星TGI：119养宠物TGI：137棋牌桌游TGI：119游戏TGI：116“佛系”90宅，“活力”00宅 90后宅人的消遣内容更佛系，追求治愈，喜欢阅读、音乐 00后宅人对创造力的喜爱，体现在他们对 “科技、动漫”内容的偏爱，以及喜欢自己进行创作（例如“琴棋书画、写作”）看直播TGI：123琴棋书画、写作TGI：122看漫画TGI：12200后宅人90后宅人发呆TGI：121看网文TGI：120听音乐TGI：116宅时消遣23数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，您是否有云吸猫/云吸狗等行为呢？（多选；图表中未显示“其他”选项数据）

22、；请问，您是否有喜欢的明星人物呢？(存在于现实世界的演艺/体育/电竞等人物）；请问，您是否有喜欢的虚拟偶像呢？(虚拟偶像：虚拟歌姬/或存在于小说/动漫/游戏等中的虚拟角色形象）;TGI：某年龄段宅人选择此项人群占比/ 此年龄段选择此项人群占比* 100 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved90宅吸宠以治愈，00宅追偶像以标新 相比同龄人，追求治愈的90后宅人超爱上网吸猫吸狗 明星更受到90后宅人的喜爱，而虚拟偶像作为新兴形式逐渐在95后宅人和00后宅人中风靡90后宅人00后宅人吸猫TGI：110吸猫TGI：142吸狗TGI：127虚拟偶像TGI：1

23、22明星TGI：113偏爱情况云吸宠物偏爱情况明星偶像24数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，您为喜欢的虚拟偶像/虚拟角色花钱主要用于哪些方面呢？（多选，图表未显示所有选项数据）TGI：00后宅人选择此项人群占比/ 00后选择此项人群占比* 100 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved必胜客与洛天依合作主题店，吸引了大量粉丝前往打卡体验，支持心爱的虚拟歌姬。主题店打卡：158箱包类周边148抱枕公仔等138手办138Cosplay道具13300后宅人虚拟偶像消费项目TGI弹幕打call墙洛天依定制服饰展示洛天依必胜客主题店扭蛋机等

24、互动体验环节00宅愿为虚拟偶像投入大量“金”力 00后宅人对虚拟偶像的爱深入其消费行为，他们在“主题店打卡”、“箱包类”等方面的消费都远超同龄人“精神乐活”的B站宅人CHAPTER 0426宅人在人群中的渗透率数据来源：极光调研；数据周期：2018.12B站用户中Z世代占比数据、B站MAU等数据来源：B站招股书、公开财报、公司介绍；数据周期：2016Q3-2018Q3；包含移动端及PC端 JIGUANG Confidential. All Rights ReservedB站用户中Z世代占比82%50%46%Z世代B站用户Z世代总体宅人在人群中的渗透率2900340047004900570065

25、00740072007750850092702016Q1-2018Q3 B站MAU单位:万Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3201620172018用户观看的内容89%由专业个人用户创作（简称PUGV）多元、丰富的内容在B站形成了200万个文化标签和7000个核心文化圈层作为文化社区以及动漫爱好者的聚集地，B站是Z世代宅人群最爱的平台之一 B站的宅人渗透率高于总体水平。作为拥有7000余兴趣圈层的年轻人文化社区，更易吸引兴趣导向的宅人驻足27布袋戏真实数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问， 您认识的“宅男宅女”或您自己，有以下哪些特征？（多选；图表中未显示所有选项数据

26、）；请问，您有哪些兴趣爱好呢？（多选；图表中未显示所有选项数据）TGI：B站宅人选择此项人群占比/ 宅人选择此项人群占比* 100 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved8%12%18%23%养花草旅游/度假B站宅人兴趣爱好B站宅人总体宅人有自己的兴趣圈子TGI=137颜表立MADMMD手书AMV配音新番连载单机美食翻唱VOCALOID弹幕护体合影开口跪真香空降成功战歌起多谢款待自由随性TGI=110自由随性游戏国创GMV公开课科普美妆B站宅人特征关键词B站宅人有更强烈的兴趣意识，个性自由随性，生活方式积极乐活 他们喜欢养花养草、旅游度假，更乐于通过

27、多种方式享受生活28继纪录片我在故宫修文物在B站获得热烈反响后，B站在2018年6月推出了自制纪录片人生一串，播放量超4700万，豆瓣评分9.0数据来源：极光调研；数据周期：2018.12Q：请问，您主要看哪些类型的视频呢？（多选；图表中未显示所有选项数据）TGI：B站宅人选择此项人群占比/ 宅人选择此项人群占比* 100纪录片人生一串视频 ：https:/ JIGUANG Confidential. All Rights Reserved142 133 108 2018年9月，B站公布与Discovery达成深度合作，除了上线145部各类型的纪录片外，还将在内容领域进行共制，为年轻人提供更丰

28、富的纪录片内容纪录片游戏视频恶搞鬼畜TGI视频类型B站宅人相比总体宅人，偏爱观看的视频内容top 3 B站宅人不仅热爱脑洞，也追求内涵，喜爱观看纪录片来满足对世界的好奇心29报告说明 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1. 数据来源极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析。调研数据，通过极光调研平台进行网络调研，共回收有效问卷1356份，执行周期为2018年11-12月2. 数据周期报告整体时间段：2018年12月3. 数据指标说明具体数据指标请参考各页

29、标注4. 法律声明极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光大数据无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担5. 报告其他说明极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待30关于极光 JIGUANG Confidential. All Rights Re

30、served. 极光（纳斯达克股票代码：JG）成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。极光专注于为移动应用开发者提供稳定高效的消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件和短信等开发者服务。截止到2018年9月份，极光已经为36.9万移动开发者和99.1万款移动应用提供服务，其开发工具包（SDK）安装量累计近174亿，月度独立活跃设备近10.3亿部。基于海量数据和洞察积累，极光已将业务拓展至大数据服务领域，包括精准营销（极光效果通）、金融风控、市场洞察以及商业地理服务（极光iZone）。极光将继续借助人工智能与机器学习为移动大数据赋能，致力于为社会和各行各业提高运营效率，优化决策制定。极光产品线极光开发者服务：高效稳定 SDK、节约开发资源、增强用户体验、提升业务效率极光效果通：精准锁定目标用户，量身定制广告投放策略，提高运营效率极光数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，跟踪企业运营情况，帮助企业决策者提升决策效率