1、 PART1出 境 自 由 行 市 场01出境自由行市场自 2013 年“一带一路”倡议提出以来，中国持续不断地与“一带一路”沿线国家和地区加深合作，提升旅游签证的开放程度，满足中国游客的出境游需求，带动赴沿线国家和地区的出游人数，推动航空业和铁路业的快速发展。2019 年 4 月，交通运输部发布的信息显示，中国已经和“一带一路”沿线 45 个国家和地区开通了直飞航班，预计到 2020 年，中国前往“一带一路”沿线国家和地区的游客量将超过 1.5亿人次。2019 年是“一带一路”倡议提出 6 周年。马蜂窝旅游网与中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布“一带一路”- 中国出境自由

2、行大数据报告 2019，对“一带一路”沿线国家的旅游市场进行深入分析和解读。报告内容覆盖目的地和自由行人群画像等多个方面。 PART1出 境 自 由 行 市 场 1签证政策更便利随着越来越多的国家和地区参与“一带一路”倡议，签证政策利好的消息不断传来，中国护照的“含金量”在逐渐提升。开放旅游签证是促进国际旅游快速发展的重要因素，推动中国出境游市场持续增长。截至 2019 年 4 月 30 日，中国已经与 131 个国家签署了共建“一带一路” 合作文件。 其中， 与52个相关国家实现了公民免签或落地签，与 12 个国家实现互免普通护照签证，与 7 个国家实现单方面允许中国公民免签入境。出境自由行

3、六大趋势签证政策更便利出境自由行市场下沉明显出境自由行消费更高频、更深度自由行目的地选择更小众，优先考虑安全因素自由行产品和服务更个性化、定制化、品质化政策、娱乐和社交平台助力目的地推广 1 2 3 4 5 6 PART1出 境 自 由 行 市 场 2出境自由行市场下沉明显2018 年以来，中国航空公司新开通涉及“一带一路”沿线国家和地区的航线 112 条，通航能力覆盖全国 83.87% 的省份。 3出境自由行消费更高频、更深度对于很多曾有过出境游经历的游客而言，随着收入水平的提升和出境游经验的丰富，每年的出境游频次也在上涨，从每年一次至每年多次。相关数据显示，出境游每年多次占比达 48%。与

4、此同时，中国游客安排出境自由行的侧重点也在发生变化，“深度体验”正取代以购物为主的“打卡观光”。从境外目的地下的搜索数据可以看出，中国游客对“文化旅游”的关注在显著提升。2019 年上半年，“博物馆”的被搜索次数同比增长41%，而“购物”则下降 11%。【关键词被搜索次数变化】-11%41%涨幅涨幅2019上半年2019上半年2018上半年2018上半年博物馆购物数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART1出 境 自 由 行 市 场【关键词被搜索次数变化】28%涨幅2019上半年2018上半年安全132%涨幅2019上半年2018上半年小众 4自由行目的地选择更小

5、众，优先考虑安全因素数据显示，境外目的地下，关键词“小众”的被搜索次数同比增长高达 132%。注重个性化，不喜欢跟随大流的年轻人，对目的地的选择也趋向更“小众”的地方。相比之下，“网红”打卡的热度涨幅仅为 44%。关键词“安全”的被搜索次数同比增长 28%。近年，国际安全局面一度处于不稳定的态势，自然环境也频出状况，游客在选择境外目的地时，会更重视对目的地安全环境的评估。数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART1出 境 自 由 行 市 场 5自由行产品和服务更个性化、定制化、品质化数据显示，2019 年 1-5 月，马蜂窝定制游的服务人次同比增长217%。需求涨

6、幅最高的境外目的地分别是赛尔维亚、土耳其和马尔代夫。 6政策、娱乐和社交平台助力目的地推广“一带一路”倡议的提出推动了中国与沿线国家和地区的旅游合作，加之目的地适时的宣传推广，让更多中国游客在规划出境游时，会首先考虑这些地方。此外，娱乐 IP 也在目的地营销上起着举足轻重的作用，克罗地亚就是最好例证之一。它凭借热播电视剧权力的游戏提升了在中国大众中的认知度，一跃而升成为热门目的地之一。社交平台助力则体显在游客在各社交平台上分享的目的地旅游体验，如视频或照片等，通过口碑不断传播。 PART2“一带一路” 沿线国家旅游热度最高的是最具性价比的东南亚国家数据显示，旅游热度排在前三十的“一带一路”沿线

7、国家中，亚洲国家占据 16 席，欧洲国家占据 9 席。【“一带一路”沿线国家旅游热度榜 TOP30】1泰国11摩洛哥21埃及2新加坡12柬埔寨22格鲁吉亚3马来西亚13意大利23捷克4越南14俄罗斯24奥地利5土耳其15塞尔维亚25克罗地亚6斯里兰卡16尼泊尔26老挝7马尔代夫17希腊27塞舌尔8韩国18印度尼西亚28塞浦路斯9菲律宾19斐济29阿联酋10新西兰20缅甸30葡萄牙国家国家国家数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART2“一带一路” 沿线国家“一带一路” 倡议带火了 黑山、 卡塔尔、 缅甸旅游“一带一路”倡议的提出推动了沿线国家旅游业的快速发展。数据

8、显示，2019 年上半年旅游热度同比涨幅排在前十的国家中，欧洲国家占据 6 席。其中，黑山、卡塔尔和缅甸的旅游热度涨幅超过了100%，受到中国游客广泛关注。【“一带一路”沿线国家旅游热度涨幅榜 TOP10】161%137%114%87%86%85%83%80%64%53%国家黑山卡塔尔缅甸波黑俄罗斯塞尔维亚意大利克罗地亚突尼斯阿联酋热度涨幅007080910* 旅游热度：计算基于马蜂窝旅游大数据平台的搜索量等综合数据维度。数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20“一带一路” 沿线东南亚国家： 泰国、 马来

9、西亚、 菲律宾、 印度尼西亚新加坡、 越南、 柬埔寨、 缅甸泰国马来西亚菲律宾越南新加坡印度尼西亚柬埔寨缅甸 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20因为相距较近，常有特价机票，成都是东南亚的最大客源城市之一。其中，成都游客最喜欢泰国。有钱有闲的杭州游客也喜欢东南亚，但更偏好走高端路线的新加坡和印度尼西亚。 沈阳虽然离东南亚比较远，但东南亚是他们在三亚之后会首先考虑的避寒度假胜地。这些目的地中，他们唯独不是很喜欢去越南和缅甸。同样因为地理位置，缅甸拥有最具有显著差异的客源城市，分别是德宏、贵阳和无锡。东南亚目的地的主要客源：一线城市、 江浙地区和西南地区【客源城市 TOP20】1北京北京北

10、京北京北京北京北京北京2上海广州上海上海上海上海上海上海3成都上海广州广州广州广州广州广州4广州深圳成都深圳深圳成都成都深圳5深圳成都深圳杭州杭州深圳重庆成都6杭州杭州杭州成都成都杭州昆明重庆7重庆重庆重庆重庆天津重庆深圳昆明8昆明佛山佛山西安重庆昆明杭州杭州9西安昆明苏州武汉沈阳佛山南京南京10武汉武汉宁波苏州西安南京西安武汉11佛山西安南京南京南京宁波德宏佛山12南京东莞温州天津苏州武汉佛山宁波13苏州天津厦门宁波武汉长沙贵阳西安14天津南京武汉佛山宁波苏州南宁苏州15沈阳长沙西安长沙厦门西安武汉天津16宁波宁波昆明温州大连东莞长沙东莞17长沙沈阳东莞沈阳佛山南宁苏州长沙18东莞苏州长沙昆

11、明青岛天津宁波厦门19哈尔滨南宁沈阳青岛昆明温州厦门沈阳20大连厦门天津南宁哈尔滨郑州无锡郑州排名泰国马来西亚菲律宾印度尼西亚新加坡越南缅甸柬埔寨数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20情侣首选：印度尼西亚 亲子首选：新加坡朋友首选：柬埔寨、越南、缅甸 独行首选：缅甸性价比高的东南亚地区一直很受中国游客的青睐，这里最具吸引力的是海岛休闲度假游，如泰国、马来西亚和菲律宾等，适合各种类型的出游人群，能满足多种度假需求。“一带一路” 沿线东南亚国家 的自由行结伴类型 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20其中，印度尼西亚虽同属

12、于海岛游，但更具差异化特色，巴厘岛作为最热门的结婚和蜜月海岛之一， 受到相对更多情侣或夫妻的喜爱。当旅伴是朋友时，大多会选择柬埔寨、缅甸和越南，这些目的地的消费水平相对更低，且拥有更为浓郁的人文风情，吸引很多年轻游客去探索。数据显示，缅甸最受独行客的喜爱，这片被称为“佛教之国”的神圣土地，有着悠久的历史和灿烂的文化，适合一个人漫游品味。【目的地旅游结伴类型】和朋友 家庭出游 带小孩 情侣 / 夫妻 一个人 同学泰国 马来西亚 菲律宾 印度尼西亚 新加坡 越南 缅甸 柬埔寨30%35%9%9%10%7%8%3%3%24%23%22%31%15%14%32%38%18%16%17%12%11%15

13、%12%8%3%3%2%2%2%3%2%3%21%20%20%20%21%10%19%31%28%19%30%26%37%37%39%数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20游客选择去柬埔寨和新加坡时，选择游玩 5 到 6 天的占比相对较多，超过 50%。目的地选择为泰国、马来西亚、菲律宾和印度尼西亚时，多选择 7 到 8 天的行程安排。“一带一路”沿线东南亚国家 的自由行平均游玩天数： 7 天【目的地自由行游玩天数】4 天及以下 5-6 天 7-8 天 9 天及以上6%7%5%5%9%9%8%3%37%33%35%37%37

14、%34%28%23%24%29%23%12%15%22%33%34%35%51%46%53%31%22%26%27%泰国马来西亚菲律宾印度尼西亚 新加坡越南缅甸柬埔寨数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20最具性价比：越南、柬埔寨消费水平更高：印度尼西亚、新加坡“一带一路”沿线东南亚国家 的人均自由行花费：5768 元【目的地人均自由行花费】5000 元以下 5001-8000 元 8001-10000 元 10001-20000 元 20000 元以上泰国 马来西亚 菲律宾 印度尼西亚 新加坡 越南 缅甸 柬埔寨30%39%

15、7%4%10%13%11%12%5%22%24%5%6%6%29%13%1%1%2%4%1%55%48%33%44%32%27%35%18%20%69%67%67%38%数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20前往不同国家时，游客的关注点呈现不同差异。除目的地和景点，他们还会搜索其他关键词，最基本的关键词如签证和攻略，是出境游必了解的相关信息。进阶版热搜词则体现出不同目的地对游客的吸引力差异，如菲律宾潜水、越南泥浆浴、印度尼西亚和柬埔寨的 SPA。“一带一路”沿线东南亚国家 的热搜词【目的地下热搜词】落地签攻略潜水SPA攻略泥

16、浆浴SPA泰国马来西亚菲律宾印度尼西亚新加坡越南柬埔寨数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20“一带一路” 沿线东南亚国家 附录1曼谷沙巴长滩岛巴厘岛芽庄仰光暹粒2普吉岛亚庇杜马盖地日惹胡志明市蒲甘吴哥窟3清迈仙本那薄荷岛龙目岛岘港曼德勒金边4芭提雅兰卡威宿务美娜多河内丹老西哈努克5苏梅岛槟城马尼拉蓝梦岛美奈茵莱湖洞里萨湖【热门目的地 TOP5】排名泰国马来西亚菲律宾印度尼西亚越南缅甸柬埔寨1大皇宫卡帕莱岛白沙滩蓝梦岛新加坡环球影城珍珠岛游乐园乌本桥吴哥寺2乍都乍周末市场马布岛市中市情人崖新加坡滨海湾花园芽庄海滩瑞光大金塔崩密

17、列3四面佛丹绒亚路海滩星期五海滩海神庙新加坡动物园巴拿山马哈伽纳扬僧院金边皇宫4皇帝岛国家石油公司双峰塔普卡海滩天空之门牛车水婆那加占婆塔仰光唐人街女王宫5宁曼路阿罗街巴里卡萨岛金巴兰海滩鱼尾狮公园芽庄 I-RESORT 别墅曼德勒山西哈努克港6考山路夜市国家清真寺处女岛乌布市场小印度芽庄大教堂曼德勒皇宫S21 监狱博物馆7芭东海滩美人鱼岛圣婴教堂库塔海滩圣淘沙岛范五老街他冰瑜塔钟屋杀人场8斯米兰群岛国家公园沙巴大学卢霍山乌布皇宫夜间野生动物园三十六行街维桑海滩吴哥国家博物馆9阁兰岛独立广场圣母礁岩悬崖秋千S.E.A. 海洋馆芽庄四岛游固都陶佛塔巴戎寺10郑王庙西巴丹岛麦哲伦十字架恶魔的眼泪新

18、加坡摩天观景轮山茶半岛苏雷宝塔柬埔寨国家博物馆【热门景点 TOP10】排名泰国马来西亚菲律宾印度尼西亚新加坡越南缅甸柬埔寨数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20“一带一路” 沿线南亚国家 斯里兰卡、尼泊尔 斯里兰卡 尼泊尔 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20尼泊尔斯里兰卡尼泊尔斯里兰卡1北京北京11昆明佛山2上海上海12长沙宁波3广州广州13拉萨西安4深圳深圳14沈阳昆明5成都成都15天津天津6杭州杭州16苏州长沙7重庆重庆17宁波沈阳8南京南京18佛山东莞9西安苏州19青岛温州10武汉武汉20大连贵阳数据显示，因

19、为地理位置相距较近，尼泊尔有部分客源来自拉萨。斯里兰卡和尼泊尔的前十客源城市基本相同【客源城市 TOP20】数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20独行首选：尼泊尔 家庭首选：斯里兰卡尼泊尔是户外运动的天堂，在这里可以体验徒步、划船和滑翔伞等项目。 值得一提的是， 尼泊尔是世界上最适合徒步旅行的国家之一，有着数十条成熟的徒步线路，每年有很多徒步爱好者来此体验，他们多会只身前往，选择在当地结伴同游，感受大自然的魅力。数据显示，一个人前往尼泊尔游玩的占比达到 36%。“一带一路” 沿线南亚国家的 自由行结伴类型斯里兰卡拥有丰富的旅

20、游资源，可以满足不同人群的需求，相对更受携家庭出游的人群欢迎，占到 21%。这里有八大世界遗产、迷人的海滨、神秘的宗教、丰富的动植物资源、好客的人民、低廉的物价、独特的异域文化等。一个人 情侣 / 夫妻 带小孩 家庭出游 和朋友 同学【目的地旅游结伴类型】36%17%12%15%4%5%3%8%21%41%36%4%尼泊尔斯里兰卡数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20数据显示，尼泊尔自由行的平均游玩天数为 9.7 天，斯里兰卡为 8.9天。其中，高达 58% 的游客会选择在尼泊尔游玩 9 天及以上，留出充足的户外运动体验时间

21、。“一带一路”沿线南亚国家的 自由行平均游玩天数：9 天【目的地自由行游玩天数】4 天及以下 5-6 天 7-8 天 9 天及以上2%2%9%12%58%31%35%51%尼泊尔斯里兰卡 数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20尼泊尔斯里兰卡37%21%12%31%32%26%20%22%5000 元以下 5001-8000 元8001-10000 元10001-20000 元尼泊尔：7067 元斯里兰卡：8058 元数据显示，尽管两国的物价消费水平均相对不高，但比较之下，尼泊尔旅游会更便宜。“一带一路”沿线南亚国家的 人均自

22、由行花费【目的地人均自由行花费】数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20前往尼泊尔旅游的游客多是想去体验徒步和滑翔伞，从热搜词上也可看出，他们最关注徒步路线的选择和相关注意事项。而中国游客最想获取斯里兰卡相关签证信息。“一带一路”沿线南亚国家 的热搜词徒步签证【目的地下热搜词】尼泊尔斯里兰卡目的地热搜词图片来自马蜂窝用户 小小喷子数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20“一带一路” 沿线南亚国家 附录【热门目的地 TOP5】1加德满都加勒2博卡拉科伦坡3奇特旺

23、康提4/努沃勒埃利耶5/尼甘布排名尼泊尔斯里兰卡【热门景点 TOP10】1加德满都杜巴广场狮子岩2苏瓦扬布佛塔雅拉国家公园3博达哈大佛塔佛牙寺4帕斯帕提那寺霍尔顿平原国家公园5巴德岗杜巴广场Mackwoods 茶厂6费瓦湖美蕊沙海滩7奇特旺国家森林公园加勒古城8博卡拉老城皇家植物园9布恩山红色清真寺10梦花园品纳维拉大象孤儿院排名尼泊尔斯里兰卡数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20“一带一路”沿线欧洲国家 俄罗斯、 意大利、 希腊意大利俄罗斯希腊 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20欧洲国家的主要客源来自一二线城市1

24、上海北京北京2北京上海上海3广州广州杭州4深圳深圳广州5杭州杭州深圳6成都成都南京7南京重庆天津8武汉南京宁波9佛山武汉成都10苏州温州苏州11重庆西安重庆12宁波天津武汉13长沙苏州西安14天津佛山福州15东莞宁波青岛16福州沈阳沈阳17昆明大连温州18温州厦门长沙19西安长沙东莞20厦门青岛无锡【客源城市TOP20】排名俄罗斯意大利希腊数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20情侣首选：希腊、意大利朋友首选：俄罗斯欧洲各地大多以浪漫闻名，但对于中国游客而言，提及蜜月度假时，希腊爱琴海一定榜上有名。数据显示，48% 的游客选择

25、和伴侣一同去希腊，其次是意大利，占到 36%。朋友组团选择俄罗斯的占比会相对更高，达到 44%。“一带一路”沿线欧洲国家的 自由行结伴类型一个人 情侣 / 夫妻 带小孩 家庭出游 和朋友 同学意大利36%4%16%30%4%11%希腊3%3%12%18%16%48%俄罗斯18%3%13%44%4%18%【目的地旅游结伴类型】数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20意大利和希腊两种游玩方式， 一国深度游或多国游中的一站数据显示，当选择自由行的时候，49% 的游客会选择在意大利进行深度游，游玩时间天数在 11 天及以上。对于希腊，

26、15% 的游客会选择仅游玩 4 天及以下，他们通常会安排类似“11 天欧洲三国游”这样的行程，希望一次可以游览多个国家。俄罗斯，一国深度游占比高对于俄罗斯，游客会有多种游玩时间选择，既可以仅在贝加尔湖游玩 4 天，也可以顺带去热门城市观光，小长假路线或长假路线都可以满足。数据显示，30% 的游客选在俄罗斯游玩 7 到 8 天。“一带一路”沿线欧洲国家的 自由行平均游玩天数【目的地自由行游玩天数】4 天及以下 5-6 天 7-8 天 9 天 -10 天 11 天及以上11%11%15%14%9%14%30%12%21%21%19%25%25%24%49%俄罗斯意大利希腊数据来源：中国旅游研究院

27、马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20最具性价比：俄罗斯人均花费过万：意大利、希腊数据显示，去俄罗斯游玩的性价比最高，人均花费集中在 5000 元至 8000 元之间。而意大利和希腊会相对较贵，人均花费多分布在10000 元至 20000 元之间。“一带一路”沿线欧洲国家的 人均自由行花费【目的地人均自由行花费】俄罗斯意大利希腊43%26%31%19%81%25%13%62%8000 元以下8001-10000 元10001-20000 元数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20对于

28、俄罗斯，游客最关注的是在这里如何追极光，并希望获取相关攻略。到意大利游玩时，自驾是游客搜索次数最多的关键词。希腊的热搜词是签证， 比起其他信息， 游客更想先了解如何前往这些国家。“一带一路”沿线欧洲国家 的热搜词极光自驾签证【目的地下热搜词】俄罗斯意大利希腊目的地热搜词数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20“一带一路” 沿线欧洲国家 附录1莫斯科罗马圣托里尼2贝加尔湖佛罗伦萨雅典3海参崴威尼斯扎金索斯4圣彼得堡米兰米科诺斯5摩尔曼斯克五渔村【热门目的地 TOP5】排名俄罗斯意大利希腊1冬宫博物馆古罗马斗兽场雅典卫城2贝加尔湖

29、布拉诺岛费拉小镇3叶卡捷琳娜宫圣母百花大教堂伊亚镇4克里姆林宫特雷维喷泉蓝顶教堂5红场古罗马遗址帕特农神庙6夏宫万神殿宪法广场7救世主滴血大教堂乌菲兹美术馆古代圣托里尼岛遗址8捷里别尔卡米兰大教堂那瓦吉欧海滩9利斯特维扬卡镇西班牙广场奥林匹亚宙斯神庙10古姆国立百货商店圣母百花大教堂奥林匹克竞技场【热门景点 TOP10】排名俄罗斯意大利希腊数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20“一带一路” 沿线新兴旅游热门 国家： 土耳其、 摩洛哥、 塞尔维亚摩洛哥土耳其塞尔维亚 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20前十客源城市基本

30、一致，一二线城市占多半土耳其摩洛哥塞尔维亚土耳其摩洛哥塞尔维亚1北京上海北京11苏州天津东莞2上海北京上海12宁波昆明宁波3广州广州广州13沈阳长沙厦门4深圳深圳深圳14武汉厦门中山5杭州杭州杭州15东莞武汉重庆6成都成都佛山16西安福州沈阳7佛山南京成都17福州东莞温州8天津佛山天津18大连西安西安9南京重庆南京19温州苏州珠海10重庆宁波苏州20昆明金华长沙【客源城市 TOP20】数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20情侣首选：土耳其朋友首选：摩洛哥、塞尔维亚数据显示，浪漫的土耳其更得情侣或夫妻群体的喜爱，占到 29%。

31、朋友组团打卡拍照的首选是摩洛哥和塞尔维亚，分别占到 50% 和43%。“一带一路” 沿线新兴旅游热门 国家的自由行结伴类型一个人 情侣 / 夫妻 带小孩 家庭出游 和朋友 同学【目的地旅游结伴类型】摩洛哥1%2%14%9%50%23%1%2%19%13%43%22%塞尔维亚3%3%15%9%40%29%土耳其数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20最具性价比：塞尔维亚人均花费过万：摩洛哥、土耳其“一带一路”沿线新兴旅游热门国家的自由行平均游玩天数和人均自由行花费【目的地人均自由行花费】土耳其摩洛哥塞尔维亚8%9%20%14%6

32、9%72%3%5%42%42%16%5001-8000 元8001-10000 元10001-20000 元20000 元以上数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP206 天及以下 7-8 天 9-10 天 11 天及以上【目的地自由行游玩天数】8%8%32%37%23%5%8%8%22%28%摩洛哥土耳其塞尔维亚62%59%数据显示，超过一半游客选择在摩洛哥和土耳其玩 11 天及以上，深度体验这两个国家，游玩花费也普遍在 10000 元以上。提到土耳其，大多数人会首先想到“热气球”，这是当地不能错过的体验之一，土耳其的卡帕多奇

33、亚是世界上最适合飞热气球的地方之一。 摩洛哥和塞尔维亚的免签消息一出，带动旅游热度直线上涨，但很多游客仍不了解免签的相关信息，他们对前往这些国家之前需要做什么资料准备毫无头绪。“一带一路”沿线新兴旅游 热门国家的热搜词热气球签证签证【目的地下热搜词】土耳其摩洛哥塞尔维亚目的地热搜词数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP201伊斯坦布尔马拉喀什贝尔格莱德2卡帕多奇亚卡萨布兰卡诺维萨德3安塔利亚舍夫沙万乌日策4费特希耶非斯/5伊兹密尔瓦尔扎扎特/排名土耳其摩洛哥塞尔维亚“一带一路”沿线新兴旅游热门国家 附录【热门目的地 TOP5】1

34、圣索菲亚大教堂哈桑二世清真寺泽蒙小镇2棉花堡德吉玛广场斯卡达利亚步行街3独立大街舍夫沙万老城圣萨瓦教堂4卡帕多奇亚热气球马若雷勒花园塔拉国家公园5以弗所古城Chouara 皮革厂中国驻前南斯拉夫大使馆遗址6地下水宫卡萨布兰卡老麦地那卡拉梅格丹城堡7大巴扎非洲洞木头城8托普卡帕宫阿伊特本哈杜村卡莱梅格丹城堡9费特希耶滑翔伞阿里班约瑟夫神学院彼得罗瓦拉丁堡垒10卡什小镇乌达雅堡夏尔朵什塔排名土耳其摩洛哥塞尔维亚【热门景点 TOP10】数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20 “一带一路”沿线海岛国家 马尔代夫、斐济马尔代夫斐济 P

35、ART3“一带一路” 沿线国家 TOP20比起马尔代夫， 杭州和成都的游客更喜欢拥有 “慢生活” 氛围的斐济，在南太平洋的小岛悠然地度过假期。东北游客对海岛游的喜爱并没有止步于海南三亚，他们也会选择国外海岛游。然而，虽同样来自东北，在海岛选择上却呈现差异，当沈阳游客大多选择去马尔代夫度假时，大连和长春的游客则多选择前往南半球的斐济。一线城市首选马尔代夫，杭州和成都游客更爱斐济马尔代夫斐济马尔代夫斐济1北京北京11宁波苏州2上海上海12武汉大连3广州杭州13苏州长春4深圳成都14温州郑州5杭州广州15佛山南京6成都武汉16天津中山7南京重庆17福州青岛8西安深圳18沈阳昆明9昆明天津19郑州温州

36、10重庆宁波20重庆佛山【客源城市 TOP20】数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20情侣首选：马尔代夫家庭首选：斐济同样是海岛，但是中国游客对马尔代夫的印象更多是“蜜月度假圣地”，出游人群以情侣或夫妇为主。性价比相对更高的斐济，则受到家庭游人群的青睐。“一带一路”沿线海岛国家 的自由行结伴类型【目的地旅游结伴类型】2%5%9%11%15%马尔代夫一个人 情侣 / 夫妻 带小孩 家庭出游 和朋友 同学斐济5%11%8%14%42%21%58%数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路

37、” 沿线国家 TOP20马尔代夫：7 天斐济：9 天在游玩天数的选择上，游客分给南亚马尔代夫和大洋洲斐济的天数也有差异。 数据显示， 37%的游客会选择仅在马尔代夫游玩6天以下，相比之下，33% 的游客会选择在斐济游玩 9 天及以上，这与斐济的活动体验相对更为丰富有一定关系。“一带一路”沿线海岛国家的 平均自由行游玩天数6 天及以下 7-8 天 9 天及以上【目的地游玩天数】37%49%33%14%马尔代夫斐济67%数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20最具性价比：斐济数据显示，预算不过万也可以享受海岛游，29% 的游客去斐

38、济游玩仅花费不到 1 万元。“一带一路”沿线海岛国家的 人均自由行游玩花费 8001-10000 元10001-20000 元20000 元以上【目的地人均自由行游玩花费】马尔代夫斐济 5%69%48%29%26%23%数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20“一带一路”沿线海岛国家 的热搜词尽管马尔代夫更受情侣们的喜爱，但还是有不少游客关注亲子游。对于斐济，游客多关注的是当地特色活动体验，如与鲨鱼一同浮潜。【目的地下热搜词】亲子鲨鱼马尔代夫斐济目的地热搜词“一带一路”沿线海岛国家 附录【热门目的地 TOP5】1库拉玛蒂岛玛那

39、岛2中央格兰德岛亚萨瓦群岛3阿雅达岛斐济心形岛4都喜天阙岛金银岛5薇拉瓦鲁岛丹娜努岛排名马尔代夫斐济数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20“一带一路”沿线其他国家： 韩国、新西兰新西兰韩国 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20除一线城市外，多主要来自近距离目的地因为相距较近，杭州、青岛、天津等城市总有飞往韩国的特价机票，有时甚至比国内机票还便宜，吸引很多游客前往。而对于新西兰，除一线城市客源外，同样是距离原因，还有部分客源来自广东、福建和一些西南地区的城市。“一带一路”沿线其他国家的 主要客源城市韩国新西兰韩国新西兰

40、1北京上海11成都苏州2上海北京12大连武汉3广州广州13沈阳大连4杭州深圳14温州厦门5深圳杭州15武汉东莞6青岛成都16西安西安7宁波南京17佛山沈阳8南京天津18重庆宁波9天津重庆19无锡昆明10苏州佛山20济南福州【客源城市 TOP20】数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20朋友首选：韩国情侣首选：新西兰家庭首选：新西兰数据显示，作为“逛吃”最佳目的地的代表之一，43% 的游客选择和朋友一同前往韩国旅游。前往新西兰的游客中，32% 的人选择和伴侣一起，和家人或是朋友一同前往排在其次，各占 24%。“一带一路”沿线其他

41、国家的 自由行结伴类型一个人 情侣 / 夫妻 带小孩 家庭出游 和朋友 同学【目的地旅游结伴类型】韩国7%16%13%4%17%新西兰24%7%24%3%10%数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室32%43% PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20韩国做为短途境外游的首选目的地之一，73% 的游客会在这里游玩4 到 6 天。 位于南半球的新西兰， 因为距离较远且当地景点较为分散，71% 的游客会选择安排 11 天及以上的行程。“一带一路”沿线其他国家的 自由行平均游玩天数4 天及以下 5-6 天 7-8 天 9 天 -10 天 11 天及以上【目的地自由行游玩天

42、数】3%3%18%7%6%16%3%韩国新西兰29%44%71%数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20最具性价比：韩国人均花费过万：新西兰数据显示，韩国游受中国游客青睐的另一原因是超高的性价比，57% 的游客仅花费不到 5000 元，而花费过万的游客中，多是购物消费占比较大。新西兰的游玩花费则相对较高，因为距离较远，机票交通费就要占到近一半，加上当地的消费水平，人均花费在10000 元至 20000 元之间的占比达到 84%。“一带一路”沿线其他国家的 人均自由行游玩花费 【目的地人均自由行花费】韩国新西兰57%27%11%

43、5%4%6%6%84%5000 元以下5001-8000 元8001-10000 元10001-20000 元数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带一路” 沿线国家 TOP20韩国游在一线城市的认知度已经很高，游客更多关注如何获得五年多次往返签证，而对于其他城市，出境游还在渗透中，游客更关心的是如何获得韩国签证。新西兰最吸引游客的是当地自然风光，且因景点较为分散，很多游客会选择在新西兰自驾游。“一带一路”沿线其他国家的 热搜词签证自驾【目的地下热搜词】韩国新西兰目的地热搜词数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART3“一带

44、一路” 沿线国家 TOP20“一带一路”沿线其他国家 附录【热门景点 TOP10】1牛岛伊甸山2城山日出峰特卡波湖3N 首尔塔怀托摩萤火虫洞4梨花女子大学霍比特人村5景福宫瓦尔特峰高原农场6乐天世界皇后街7广藏市场奥克兰天空塔8山君不离怀奥塔普地热世界9济州泰迪熊博物馆基督城植物园10北村韩屋村库克山排名韩国新西兰【热门目的地 TOP5】1首尔奥克兰2济州岛皇后镇3釜山基督城4仁川瓦纳卡5大邱坎特伯雷排名韩国新西兰数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART4“一带一路”- 文化旅游拥有 54 项世界遗产的意大利是首选“一带一路”沿线国家和地区拥有丰富的旅游资源，尤

45、其拥有丰富的世界遗产资源。其中，意大利拥有数量最多的世界遗产，多达 54项，包括 49 项文化遗产和 5 项自然遗产。在众多文化遗产中，城市历史中心遗产占据7项， 包括佛罗伦萨历史中心、 那不勒斯历史中心、锡耶纳历史中心等。排在第二、三位的是俄罗斯和伊朗，分别拥有28 项和 23 项世界遗产。世界遗产游【世界遗产数量榜单】1意大利542俄罗斯283伊朗234希腊185土耳其186波兰157葡萄牙158韩国139捷克1210秘鲁12排名国家世界遗产数量数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART4“一带一路”- 文化旅游新加坡国家博物馆最受欢迎越来越多的游客选择在行程

46、安排中给博物馆留出一定时间，感受文化的熏陶。但世界各地令中国游客耳熟能详的博物馆屈指可数，所以大多会主动搜寻当地的博物馆。数据显示，在前往曼谷旅游时，游客在曼谷目的地下搜索“博物馆”的次数最多，其次是新加坡和罗马。博物馆游【目的地下“博物馆”被搜索次数 TOP10】1泰国曼谷2新加坡新加坡3意大利罗马4韩国首尔5柬埔寨暹粒6马来西亚吉隆坡7俄罗斯莫斯科8泰国清迈9土耳其伊斯坦布尔10捷克布拉格排名国家城市数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室 PART4“一带一路”- 文化旅游“一带一路” 沿线国家的博物馆中， 最受欢迎的是新加坡国家博物馆，内设有 6 个永久性陈列馆，

47、主要展现 14 世纪以来新加坡的生活及风俗习惯的演变过程，特别是华人早期移民的生活。1新加坡新加坡国家博物馆2俄罗斯俄罗斯冬宫博物馆与冬宫3新加坡滨海湾金沙艺术科学博物馆4泰国泰国国家博物馆5阿联酋阿布扎比卢浮宫博物馆【热门博物馆 TOP5】排名国家博物馆数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室自由行大数据联合实验室2017 年 12 月 19 日，中国旅游研究院与马蜂窝旅游网在北京成立“自由行大数据联合实验室”。实验室结合两方大数据优势， 从旅行者行为数据、决策数据、交易数据、产业宏观数据等多维度，洞悉旅游发展新动向、新趋势、新特征，树立行业风向标，助力旅游产业更快实现从“老旅游”向“新旅游”的转变升级。2018 年，自由行大数据联合实验室将在中国旅游研究院、马蜂窝旅游网的指导下开展以下工作：自由行大数据联合实验室在贵州落地，共同建立旅游数据平台，联合发布旅游指数，联合发布旅游行业相关报告等以智识产品为核心的研究成果。