1、投资事件概览 Q1投资事件大幅下跌，Q2回暖大额投资事件概览叮咚买菜获3亿美元投资活跃投资机构概览渶策资本、彬复资本等垂直于消费的投资机构活跃度提升并购事件概览并购事件、金额比往年同期双双下降IPO事件概览良品铺子挂牌上交所，九毛九餐饮登陆港交所热门领域生鲜领域逆势突起，酒水饮料依旧活跃活跃大公司阿里巴巴、美团、拼多多热点事件解读促进消费，多地发放消费劵，地摊经济被反复提及目录2019年-2020年Q1中国新经济消费领域的投资事件与金额趋势基本一致。2019年起投资机构受到政府引导因素影响，将更多目光转向科技型项目，消费领域的投资事件数量及金额出现下降趋势。进入2020年第一季度中，受新冠疫情

2、影响，创投市场遭遇较大挫折，消费领域投资事件数量与金额进入低谷状态。值得关注的是随着疫情影响的减弱，消费市场逐渐复苏以及创投市场的回暖，消费领域投资事件数量与金额在2020年Q2迎来迅速的反弹，但相较于2019年同期仍有差距，仍处于恢复状态。602040608019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22019Q2-2020Q2中国新经济消费领域投资事件季度分布178.66 130.43 117.51 46.72 143.20 0.0050.00100.00150.00200.002019Q22019Q32019Q42020Q12020

3、Q22019Q2-2020Q2中国新经济消费领域投资事件金额分布（单位/亿元）数据来源：IT桔子 截止日期：2020年6月20日2019Q1-2020Q2消费领域投资事件概览 2020Q1投资事件大幅下跌，Q2逐渐回暖，不及去年同期IT桔子数据显示，2020年上半年中国新经济消费领域中，餐饮食品领域在线下餐厅普遍遭遇挫折，本地生活配送被大幅激活的情况下逆势上升，成为投资事件数量最多的领域，共计发生60起投资事件，远超其他领域。其他领域中家居家纺事件数量最少，仅发生2起投资事件。60.24 29.79 27.58 20.22 16.65 0.44 0.0020.0040.0

4、060.0080.00100.00020406080餐饮食品生活服务美妆美业服装服饰零售百货家居家纺2019Q2-2020Q2中国新经济消费领域投资事件领域分布数量金额/亿元* 我们根据消费产品和服务的类型将消费分为餐饮食品、服装服饰、家居家纺、美妆美业、零售百货、生活服务共计六大类。零售、百货生活用品母婴用品日化/美妆美业美妆美业零售百货宠物/婚礼服务/生活服务/物业服务/养老服务休闲娱乐生活服务生鲜/食品餐饮/烘焙/零食/酒水饮料餐饮食品服装/服饰奢饰品服装服饰家电/家居家纺家居家纺数据来源：IT桔子 截止日期：2020年6月20日2020H1消费领域投资事件概览 餐饮食品领域较为突出，投

5、资事件数量及金额呈双高状态公司名称简介时间轮次金额投资方叮咚买菜生鲜蔬菜电商平台2020-5-12C轮30000美元General Atlantic泛大西洋投资、世茂服务物业管理服务商2020-5-14战略投资24400美元红杉资本中国、腾讯投资、同程生活社区团购项目2020-6-10C轮20000美元欢聚集团、亦联资本、君联资本、BAI贝塔斯曼亚洲投资基金、同程众创启程金禾基金/同程资本、微光创投、金沙江创投、元禾控股WOW COLOUR国潮美妆集合店品牌2020-1-14战略投资100000人民币名创优品MINISO寺库奢侈品交易服务平台2020-6-4战略投资10000美元趣店集团完美日

6、记原创化妆品电商品牌2020-4-1战略投资10000美元厚朴基金、Tiger老虎基金(中国)、博裕资本每日优鲜专注优质生鲜的特卖网站2020-5-22E轮未透露美元中金资本奈雪的茶现焙茶饮品牌店2020-6-9B轮10000美元深创投便利蜂新型24小时连锁便利店2020-5-25C轮亿元及以上美元未透露十荟团美食社区电商平台2020-1-9B轮8830美元愉悦资本、真格基金、阿里巴巴、启明创投、渶策资本、华创资本2020年上半年，中国新经济消费领域中接近50%的投资事件交易金额超过1亿元，我们选取了投资事件金额TOP10制成下表。2020年上半年疫情之下，生鲜配送成为刚需，该领域也在此时获得

7、了资本更多的关注，包括叮咚买菜与同程生活、每日优鲜、十荟团等生鲜电商均获得了超过5000万美元的投资；其他领域中，国产美妆、新中式茶饮、便利店等领域也获得了较多的关注。数据来源：IT桔子 截止日期：2020年6月20日2020H1消费领域大额投资事件概览2020年上半年消费领域活跃投资机构中除了一贯活跃在投资市场中的知名机构红杉资本中国、真格基金、IDG资本、经纬创投与高瓴资本等外，也出现了渶策资本、彬复资本、愉悦资本等相对垂直于消费领域的投资机构。其中渶策资本由原启明创投两位合伙人甘剑平和胡斌于2019年7月1日共同创立，相关数据显示至今该机构已经完成了首只基金的募资。IT桔子数据显示，至今

8、该机构已经完成了超过7起有公开信息的投资事件；彬复资本成立于2015年，主要关注先进科技与消费升级领域，IT桔子数据显示，彬复资本至今已经完成了超过17起投资事件，典型项目包括白家食品。序号机构名称1渶策资本2红杉资本中国3真格基金4IDG资本5经纬中国6启明创投7彬复资本8复星锐正资本9高瓴资本10愉悦资本2020H1中国新经济消费领域活跃投资机构列表数据来源：IT桔子 截止日期：2020年6月20日2020H1消费领域活跃投资机构概览 垂直于消费领域的投资机构活跃度较高* 依据2020年H1消费领域投资活跃度进行排序2020上半年中国新经济消费领域共计发生26起并购事件，涉及餐饮食品、服装

9、服饰、生活服务、美妆美业等领域。这一组数据相比2019年同期，不仅在数量上有明显的下降，在金额方面也出现断层似的下滑。同时，2020年上半年也并未出现想象中的“并购潮”，可见消费领域在经过疫情的重大打击后仍处于恢复状态，大企业当前大多专注于“自救”。不过2020年上半年依然发生了多起值得关注的并购事件，包括转转收购找靓机、百事公司收购百草味、完美日记收购小奥汀、百胜集团收购黄记煌等。领域交易时间被并购方并购方交易金额二手电商2020-05-06找靓机转转数亿人民币生鲜食品2020-02-23百草味百事公司7.05亿美元休闲娱乐2020-04-30小奥汀完美日记数千万人民币美食餐饮2020-01

10、-18客如云阿里巴巴8亿人民币美食餐饮2020-04-08黄记煌Yum Brands百胜中国未透露电商解决方案2020-03-20返利网ST昌九32亿人民币服装服饰2020-05-14堡狮龙国际非凡中国体育4662万港元电商解决方案2020-06-04昆汀科技狮头水泥1.28亿人民币化妆品2020-06-03复星津美豫园股份5.58亿人民币美食餐饮2020-05-06寰美乳业新乳业17.11亿人民币2020H1中国新经济消费领域典型并购事件数据来源：IT桔子 截止日期：2020年6月20日2020H1消费领域并购事件概览 “并购潮” 并未出现，并购事件、金额比往年同期双双下降2020上半年中国

11、新经济消费领域共计发生4起典型的上市事件，包括休闲食品零售商良品铺子2020年2月24日挂牌上交所，餐饮品牌太二酸菜鱼母公司九毛九1月15日登陆港交所，数字化媒体集团三人行传媒5月28日挂牌上交所以及建业地产旗下物业管理公司建业新生活在港交所上市。2020年消费领域的上市公司选择上市地点主要集中在国内。当前，不少中国企业受制于外部政治环境影响而选择回归A股/港股，消费领域的头部企业也不例外，选择在国内上市。领域公司名称上市时间上市地点IPO市值/亿生鲜食品良品铺子2020-02-24上交所4.88美食餐饮九毛九餐饮2020-01-15港交所22校园服务三人行传媒2020-05-28上交所10.

12、5小区服务建业新生活2020-05-15港交所19.162020H1中国新经济消费领域典型IPO事件数据来源：IT桔子 截止日期：2020年6月20日2020H1消费领域IPO事件概览 良品铺子挂牌上交所，九毛九餐饮登陆港交所2020年上半年中国新经济餐饮食品领域共计发生超过60起有公开记录的投资事件。我们将这些投资事件进行细分。发现2020年上半年餐饮领域最受投资人欢迎，共计发生18起投资事件，典型投资案例包括呷哺呷哺获得战略投资，乡村基完成A轮融资等。该领域中，最值得关注的垂直领域是生鲜。2020年上半年，该领域共计获得超过55亿元的投资，平均单笔交易金额接近7亿元。生鲜电商企业在新冠疫情

13、期间获得了较多的关注，在新用户、交易额等方面有较大的突破，是疫情期间“受益”的互联网模式之一。此外，随着股权投资市场的持续降温，整个创投市场的优质标地也逐渐回落回正常价格，进一步促进了该领域交易的发生。.29 16.55 5.14 55.71 1.75 0.80 0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.00024680餐饮酒水饮料食品生鲜零食烘焙2020H1中国新经济餐饮食品投资事件分布数量金额/亿元数据来源：IT桔子 截止日期：2020年6月20日2020H1餐饮食品领域投资事件概览 2020Q1逆势突起，生鲜领域吸金能力凸

14、显我们整理了2020年上半年餐饮食品领域的典型投资事件，包括小火锅品牌呷哺呷哺获得雪湖资本战略投资，中式简餐品牌小女当家完成西贝筱面村的战略投资，火锅连锁品牌巴奴毛肚火锅获得番茄资本1亿元战略投资，中式快餐企业乡村基完成A轮融资以及火锅生鲜便利店获得字节跳动战略投资。综合来看，2020年上半年餐饮食品领域中，火锅品牌受到了更多的关注。这种标准化程度较高，易于复制的模式在中国餐饮市场扩张迅速，其头部品牌也在近年来获得了投资机构的青睐。公司名称简介时间轮次金额投资方呷哺呷哺小火锅餐饮品牌2020-1-10战略投资未透露雪湖资本小女当家中式简餐连锁品牌2020-6-15战略投资未透露西贝筱面村巴奴毛

15、肚火锅专业火锅管理连锁品牌2020-3-16战略投资1亿人民币番茄资本乡村基中式快餐连锁企业2020-6-15A轮亿元及以上人民币红杉资本中国懒熊火锅火锅中餐连锁生鲜便利店2020-5-28战略投资数千万人民币字节跳动2020H1中国新经济餐饮食品领域典型投资事件数据来源：IT桔子 截止日期：2020年6月20日2020H1餐饮食品领域典型投资事件 呷哺呷哺、巴奴毛肚火锅等垂直领域头部企业获投超千万我们将餐饮领域的投资事件进一步细分后发现2020年上半年，火锅领域受关注度最高，其头部公司包括呷哺呷哺等企业多次获得投资，吸金能力较强。IT桔子数据显示，2020年上半年，火锅领域共计吸引了超过5.

16、7亿元的投资。此外，2020年上半年外卖简餐领域投资事件数量最多。在2020年Q1抗疫成为人民生活主基调时，餐饮外卖以及最后一公里的配送价值凸显，相关领域典型项目包括叮叮鲜食、HungryPanda等均完成了超过1亿元的投资。40%27%13%6%7%7%2020H1中国新经济餐饮投资事件数量分布外卖简餐火锅快餐小吃烧烤其他5.753.74211102468火锅外卖简餐快餐其他烧烤小吃2020H1中国新经济餐饮投资事件金额分布金额/亿元数据来源：IT桔子 截止日期：2020年6月20日2020H1餐饮食品热点垂直领域 食品领域中外卖简餐受青睐，火锅最吸金2020上半年中国消费市场中新式茶饮、互

17、联网白酒、咖啡品牌等赛道受关注程度依然较为突出，尤其是新式茶饮领域，头部品牌喜茶、奈雪的茶频迅速扩张的背后，也带动了新式茶饮市场的快速发展。在消费端的“火爆”也引起了投资机构对这个领域的持续关注，尤其是对头部项目的关注2020年喜茶、奈雪的茶相继获得投资，成为该领域获投最多的两家企业。互联网白酒品牌也自2018年起逐渐进入投资人的视线，2020年开山酒业吸金能力依旧，在2020年6月完成一千万元的新一轮融资；其他领域中，乳制品领域新秀简纯酸奶与老牌品牌君乐宝也相继完成了千万元以上的投资，有消息称君乐宝品牌正在谋求上市，此轮引入风险投资或者是其加速上市的举动。26%27%27%20%2020H1

18、中国新经济餐饮酒水饮料投资事件数量分布新式茶饮酒类饮品咖啡乳制品7.80 5.10 2.13 1.52 0.005.0010.00新式茶饮乳制品咖啡酒类饮品2020H1中国新经济餐饮酒水饮料投资事件金额分布金额/亿元数据来源：IT桔子 截止日期：2020年6月20日2020H1餐饮食品热点垂直领域 新式茶饮、酒类、咖啡依旧受到关注2020年上半年，食品领域值得关注的垂直领域还包括自热食品。自热食品具有操作方便、利于储存的特点，在2020年新冠疫情期间，自热食品的关注度与销量持续上升，相关产品生产企业也获得了投资。2020年包括白家食品等方便食品研发商、品牌商等企业获得了包括高瓴创投、经纬中国等

19、知名风投机构的投资。此外，这个领域在近年来也迎来了大型传统线下餐饮龙头企业的相继入局，包括海底捞、大龙燚、统一等企业均推出了自己的自热火锅产品，并取得了较高的销量，2019年天猫“双十一”数据显示，自热小火锅卖出了453万份。相比于去年双11卖出了170万份，同比增长了2.7倍。公司名称简介时间轮次金额投资方白家食品特色方便食品研发商2020-6-11B轮20000人民币高瓴创投、彬复资本、同创伟业、茅台建信、壹叁资本白家食品特色方便食品研发商2020-2-19A轮11000人民币同创伟业、彬复资本、前海母基金自嗨锅自热方便火锅品牌2020-5-11B轮亿元及以上人民币经纬中国、王华东莫小仙自

20、热火锅品牌2020-5-15A轮数千万人民币金鼎资本2020H1中国新经济自热食品典型投资事件数据来源：IT桔子 截止日期：2020年6月20日2020H1餐饮食品热点垂直领域 自热食品品牌崛起，白家食品吸金能力最强2019年底阿里进行了新一轮的组织架构调整，淘宝天猫与阿里妈妈进一步整合，在用户产品与商业产品统一下创新，帮助商家进行全域营销，促进成交；另一方面，盒马、农村淘宝、智慧农业进一步融合，进一步整合产业链上游的资源，赋能农业、农村。有分析表示这是为了加速阿里在全球化、拉动内需、大数据和云计算三大战略上的速度。此次调整，阿里也提出了全球化的重点，出海的意愿更加浓厚。落实到具体动作上，20

21、20年阿里旗下淘宝、天猫、支付宝+口碑、盒马等也相继有了实际的动作：综合来看，2020年上半年，阿里在本地生活、电子商务领域有着较为明显的动作，本地生活领域意在凭借自己数字化改造的能力深耕线下资源，而线上的动作是进一步促进消费的举动。2020上半年，阿里在线上凭借对淘宝直播资源的倾斜，使得“618”期间开直播的商家数量同比增长160%，有15个淘宝直播间成交破1亿元，交出了上半年较为漂亮的成绩单。产品事件支付宝支付宝改版，强化本地生活服务功能天猫2020年5月，天猫宣布战略升级，提出“天猫超级品牌日最关键是助力品牌实现跨越式增长”。淘宝淘宝更侧重于发力淘宝直播，邀请刘涛等明星入驻淘宝直播；在3

22、月上线“C2M”模式为核心的淘宝特价版盒马盒马宣布实行双100战略，提出开更多的盒马mini店，并在疫情期间提出、推广员工共享模式数据来源：网络公开 截止日期：2020年6月20日2020H1消费领域活跃大公司 阿里巴巴综合来说2020年上半年作为本地生活领域的龙头企业美团点评深受新冠疫情的影响，尤其是第一季度，其财报显示一季度营收167.5亿元，同比下降12.6%；调整后净亏损2.163亿元。但疫情给美团带来的并非只有负面，其财报显示，美团点评在餐饮外卖领域利润的提升，一季度，每笔餐饮外卖业务订单的平均价值同比增长14.4%。此外，疫情也推动了本地生活行业线上化，尤其是品牌和连锁餐厅加速上线

23、，对深耕本地生活领域的美团来说是一种积极信号。在具体动作中，投融资方面，美团上半年共计参与5起投融资事件，而在消费领域仅参与投资了猪肉品牌壹号食品与餐饮SaaS服务商哗啦啦，动作并不明显。公司名称简介时间轮次金额投资方哗啦啦餐饮SaaS系统服务商2020-06-09战略投资未透露美团点评壹号食品猪肉品牌2020-01-02战略投资亿元及以上美团点评数据来源：IT桔子 截止日期：2020年6月20日2020H1消费领域活跃大公司 美团点评电商领域的后起之秀拼多多2020年上半年的主要动作基本围绕“618”购物节展开，拼多多再次推出了“百亿补贴”计划，并上线了多多直播。2019年开始，拼多多开启“

24、百亿补贴”计划，并产生了较为明显的效果，其年报显示2019年实现成交额10066亿元，平台年活跃买家数达5.852亿，实现年营收301.4亿元。2020年“618”期间拼多多“百亿补贴”计划继续，将品类和补贴力度提升。2020年6月拼多多正式宣布直播上线，拼多多官方称，多多直播是拼多多开放给有带货能力或潜力的合作方的营销工具，以提升合作方用户粘性和流量转化效率。营销方面，2020年拼多多也持续投入，联合湖南卫视在6月17日推出“618超拼夜”晚会，邀请明星现场带货。综合来看，2020年上半年拼多多正在从依靠流量红利和拼团模式的低价产品电商逐渐向一个传统的电商平台过渡，同时，拼多多除了继续在下沉

25、市场深耕之外，也持续反哺一二线市场，在品类方面扩展的同时利用自己的价格优势与流量优势布局一二线城市。投资方面，拼多多2020年也有相应的动作，值得关注的是2020年拼多多加强与国美的合作，入股国美零售；另一方面拼多多也由并购付费通这一动作获得了支付牌照。公司名称简介时间轮次金额投资方国美零售连锁零售企业2020-04-19IPO上市后2亿美元拼多多付费通第三方支付平台2020-01-24并购6083万人民币拼多多数据来源：IT桔子 截止日期：2020年6月20日2020H1消费领域活跃大公司 拼多多2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，2019年末，中央经济工作会议对2020年

26、经济工作作出全面部署，并提出抓好六项重点工作。有分析表示，“稳”是2020年经济工作的基本原则。但在实际上2020年Q1经历了疫情的严峻考验，国家统计局数据显示2020年Q1国内生产总值206504亿元，按可比价格计算，同比下降6.8%。2020年两会期间，罕见的未设定全年经济增速目标。在2020政府工作报告中指出实施扩大内需战略，推动经济发展方式加快转变。我国内需潜力大，要深化供给侧结构性改革，突出民生导向，使提振消费与扩大投资有效结合、相互促进。因此，2020年消费领域的政策以扩大内需，促进消费为主要导向。针对疫情后，刺激消费回暖，中央及各地区均出台了相关政策，部分地区积极发放消费劵以促进

27、消费。地区政策北京采取22亿政企专“券”联发+100亿平台万“券”齐发的模式，包括面向在京消费者发放的专项消费券，智能产品消费券，以及面向特定群体的特定消费券上海鼓励商家自行发券、主动让利，探索消费券发放新模式深圳自3月底开始，深圳市罗湖区、福田区、光明区、宝安区、南山区、龙华区、龙岗区发放总价值超4亿元的消费券成都按照“政府补贴一部分，企业让利一部分、平台支持一部分”的原则分4阶段发放消费劵青岛青岛消费季惠民券发放活动由市政府组织，银联和银行业共同出资，在4月至6月期间发放，预计总投入超过6000万元沈阳面向困难群众发放额度为791.9万元的消费券；面向全市居民发放额度为3000万元的餐饮消

28、费券和综合消费券2020H1典型地区发放消费劵情况数据来源：IT桔子 截止日期：2020年6月20日2020H1中国新经济消费领域热点事件 扩大内需，促进消费地摊经济指通过摆地摊获得收入来源的一种形式，这种形式具有具有门槛低、失败风险低、商品价格低等特点。2020年以来，在金融危机背景下这种能一定程度上缓解就业压力的经济形势被反复提及。2020年全国两会期间，全国人大代表杨宝玲建议，在进一步加强规范城市管理的同时，因地制宜，释放“地摊经济”的最大活力；5月28日，李克强总理答中外记者提问时再次提到“地摊经济”；5月27日，中央文明办明确，在2020年全国文明城市测评指标中，不将占道经营、马路市

29、场、流动商贩列为文明城市测评考核内容；6月1日，李克强总理在山东烟台考察时表示，地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源，是人间的烟火，和“高大上”一样，是中国的生机。这些都是释放“地摊经济”经济活力的信号。相对应的，不少地区也迅速出台了有关“地摊经济”的指导。除北京地区明确禁止“摆地摊”之外，四川、江苏、上海等地相继提出开放地摊经济，并明确了管理条例：2020年3月15日，成都市出台成都市城市管理五允许一坚持统筹疫情防控助力经济发展措施，允许设置临时占道摊点、允许临街店铺越门经营、允许大型商场开展占道促销等，坚持柔性执法和审慎包容监管。2020年6月，陕西省出台陕西省促进市场消费积极应对新冠肺炎疫情影响若干措施，在确保安全的情况下，允许城区临街店铺出店经营，允许在居民居住集中区开辟临时摊点摊区，允许流动商贩在一定时间和区域占道经营。西安市曲江新区城市管理部门在做好疫情防控工作的前提下，在固定时间、固定区域开辟临时摊点，积极推进“地摊经济”发展。“地摊经济”优缺点优点成本低、门槛低、失败风险低，能够缓解就业压力，促进消费等缺点卫生条件无法保证，易影响交通与市容环境，管理较难，消费者权益难保障等数据来源：IT桔子 截止日期：2020年6月20日2020H1中国新经济消费领域热点事件 地摊经济