1、商业价值数据报告艺恩出品 2020年8月刘昊然201 刘昊然基本面分析02 刘昊然商业价值分析03 刘昊然与代言品牌联合分析目录contents04 案例分析数据说明3商业价值指数专业热度关注热度品牌影响艺恩明星商业价值指数是明星评价的综合指标，由明星的专业热度、关注热度和品牌影响加权计算获得。明星专业热度为二级指标，由明星知名度和明星美誉度综合计算获得。知名度通过明星粉丝规模变化，活跃粉丝规模变化，历史作品票房、收视、播放贡献、作品热度等综合计算获得。美誉度通过明星历史作品口碑及语义正负面综合计算获得。关注热度为二级指标，由社交热度与搜索热度综合计算获得。社交热度通过提及明星微博周期内正文数

2、、微信公众号文章数、 新闻文章数 、贴吧帖子数和视频物料数等综合计算获得。搜索热度通过明星百度指数、搜狗指数、360指数、头条指数、微指数和微信指数综合计算获得。品牌影响为二级指标，由粉丝数量、品牌声量、指标平台热度、代言声量综合计算获得。粉丝数量包含明星在铁粉数、抖音、超话等渠道的粉丝数；品牌声量明星舆情关于品牌的提及量、互动量等；直播平台热度由直播互动声量、人数、人次带货数量等构成；代言声量有代言品牌级别及数量等构成。401刘昊然基本面分析595后迷妹为刘昊然粉丝团主力数据来源：艺恩营销智库数据统计周期：2020.01.01-2020.07.23因其帅气阳光的外形，刘昊然半数以上的粉丝为9

3、5后女孩，在地域分布上以广东为首。0-17岁 18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50-59岁粉丝年龄分布粉丝性别比例辽宁上海四川河北北京江苏浙江河南山东广东粉丝地区分布Top 10省份2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 数据来源：艺恩营销智库数据统计周期：2020.01.01-2020.07.23很多粉丝因刘昊然的颜值外形关注他，但最终因其努力、温柔、优秀、善良的内在而长久的喜爱他。刘昊然的正面品质也成为粉丝努力的榜样。 优秀的昊然，越来越爱 刘昊然优秀未来可期 昊然值得！ 是个很优秀的孩子 刚刷了你好多视频哭了 我喜欢的人真优秀优秀 他太优秀啦所以不断激励着

4、我们一起努力 他一直是我们的小太阳 我们要向他努力 我感觉这是我最喜欢的一个明星啊，真的是特别的努力努力 昊然学长声音真的太太太温柔啦 外表温柔以待人，骨子里坚韧以工作 温温柔柔本人 啊啊啊啊好甜好温柔啊温柔 因为颜值关注了他，了解后为他善良感恩而又努力的人品点赞 昊然的那句话每次看到我都觉得很暖，他真的好善良。热爱生活的人都喜欢小动物善良刘昊然粉丝热词艺人粉丝热词：人格魅力已成为刘昊然受粉丝青睐根本原因2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 702刘昊然商业价值分析商业价值排名：刘昊然综合商业价值高，具有优质粉丝群的非流量明星8数据统计周期：2020-01-24 至 2020-07-22

5、，监测明星数量范围3276位明星商业价值指数：艺恩明星商业价值指数是明星评价的综合指标，是由明星的专业热度、关注热度、品牌影响加权计算获得。近半年刘昊然综合商业价值比较稳定，位居第12位。刘昊然社交热度和搜索热度分别位居133名和98名，并非以流量见长的热度明星，但是刘昊然属于具有稳定和优质用户规模的明星之一，活跃粉丝规模排名96位，近半年粉丝日增总量超过17万，粉丝日增总量排名位居前十。社交热度排名133搜索热度排名98粉丝规模排名96活跃粉丝规模排名96近半年粉丝日增总量173639杨紫肖战朱一龙 易烊千玺李沁吴磊杨幂邓伦迪丽热巴 黄景瑜周迅刘昊然黄晓明李现王俊凯近半年刘昊然商业价值排名2

6、020.7 艺恩 ENDATA Inc. 商业价值走势：官宣vivo代言期间刘昊然商业价值上升较为显著960657075808590951002020-03-012020-03-042020-03-072020-03-102020-03-132020-03-162020-03-192020-03-222020-03-252020-03-282020-03-312020-04-032020-04-062020-04-092020-04-122020-04-152020-04-182020-04-212020-04-242020-04-272020-04-302020-05-032020-05-0

7、62020-05-092020-05-122020-05-152020-05-182020-05-212020-05-242020-05-272020-05-302020-06-022020-06-052020-06-082020-06-112020-06-142020-06-172020-06-202020-06-232020-06-262020-06-292020-07-022020-07-052020-07-082020-07-112020-07-142020-07-172020-07-202020年3月1日至7月22日刘昊然商业价值指数走势TOP10平均值刘昊然线性 (刘昊然)官宣vi

8、voS6代言人官宣滴滴旗下青桔单车代言人正式宣布TODS鞋履系列大使官宣伯爵中国区大使数据统计周期：2020年3月1日至7月22日商业价值：艺恩明星商业价值指数是明星评价的综合指标。由明星专业热度、明星关注热度、品牌影响加权计算获得。截止2020年7月22日，刘昊然代言了TODS、vivoS6、青桔单车、伯爵中国区大使等品牌，其中由于3、4月分别官宣了TODS鞋履系列大使和vivoS6代言人，整体商业价值有显著上升态势，特别是vivo代言对刘昊然商业价值提升显著。2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 关注热度：近半年刘昊然关注热度呈稳步上升态势06570758020

9、20-03-012020-03-042020-03-072020-03-102020-03-132020-03-162020-03-192020-03-222020-03-252020-03-282020-03-312020-04-032020-04-062020-04-092020-04-122020-04-152020-04-182020-04-212020-04-242020-04-272020-04-302020-05-032020-05-062020-05-092020-05-122020-05-152020-05-182020-05-212020-05-242020-05-2720

10、20-05-302020-06-022020-06-052020-06-082020-06-112020-06-142020-06-172020-06-202020-06-232020-06-262020-06-292020-07-022020-07-052020-07-082020-07-112020-07-142020-07-172020-07-202020年3月1日至7月22日刘昊然关注热度走势近半年刘昊然关注度排名排名103排名133排名 98社交热度搜索热度关注热度数据来源：艺恩营销智库数据统计周期：近半年为2020年3月1日至7月22日，监测明星数量范围3276位明星注：1）关注热

11、度为社交热度与搜索热度综合计算获得；2）社交热度：提及明星微博周期内正文数、微信公众号文章数、 新闻文章数 、贴吧帖子数和视频物料数等综合计算获得；3）搜索热度：明星百度指数、搜狗指数、360指数、头条指数、微指数和微信指数综合计算获得。官宣vivoS6代言人官宣滴滴旗下青桔单车代言人正式宣布TODS鞋履系列大使官宣伯爵中国区大使近半年刘昊然关注热度整体呈现上升走势，排名位居103位，其中在4-5月官宣代言vivo和青桔单车期间关注热度较高。2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 社交热度：上半年刘昊然声量高点主要集中在2部作品和2个代言方面11vivo相关新闻滴滴青桔单车相关新闻伯爵相关

12、新闻TODS相关新闻刘昊然声量及相关代言声量分布百度新闻微信新闻头条新闻百度新闻28%微信新闻32%头条新闻40%数据来源：艺恩营销智库数据统计周期：2020年1月1日至7月22日2020-01-012020-01-062020-01-112020-01-162020-01-212020-01-262020-01-312020-02-052020-02-102020-02-152020-02-202020-02-252020-03-012020-03-062020-03-112020-03-162020-03-212020-03-262020-03-312020-04-052020-04-10

13、2020-04-152020-04-202020-04-252020-04-302020-05-052020-05-102020-05-152020-05-202020-05-252020-05-302020-06-042020-06-092020-06-142020-06-192020-06-242020-06-292020-07-042020-07-092020-07-142020-07-192020年1月1日至7月22日刘昊然声量走势百度新闻微信文章数头条新闻数刘昊然代言青桔相关新闻刘昊然代言vivo相关新闻刘昊然主演平原上的摩西相关新闻唐探3相关新闻近半年刘昊然相关的新闻主要集中的头条

14、渠道，其次为微信公众号。声量高点主要集中在作品和代言方面，表现唐探3、代言vivoS6、代言青桔单车和平原上的摩西等事件上；从刘昊然代言相关新闻声量看，代言vivo相关新闻量高于其他代言产品的相关新闻。2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 12近半年刘昊然微博指数走势#5G自拍手机vivo S6#教刘昊然自拍#青春诗会#和易烊千玺王俊凯刘昊然吴磊上课#近半年刘昊然微博舆情正负面走势正向负向7月22日2020年1月1日7月22日2020年1月1日数据来源：艺恩营销智库数据统计周期：2020年1月1日至7月22日搜索热度：代言vivoS6是刘昊然近半年微博指数最高点近半年刘昊然微博指数整体走

15、势呈现下降态势，3-4月官宣代言vivo的话题较高，创近半年微博指数峰值。从舆情互动内容看，刘昊然相关的正面互动内容占比较高，主要表现在愉快、快乐、努力、优秀等热词上，其中评论和弹幕的正面舆情占比均超九成，微博渠道的正面舆情占比也过一半。2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 专业热度：刘昊然专业热度和知名度排名较高，但是仍需重视观众评价13近半年刘昊然专业度排名排名11排名19排名 202知名度美誉度专业热度数据来源：艺恩营销智库数据统计周期：2020年3月1日至7月22日，监测明星数量范围3276位明星注：1）专业热度为知名度与美誉度综合计算获得；2）知名度：通过明星粉丝规模变化，活跃

16、粉丝规模变化，历史作品票房、收视、播放贡献、作品热度等综合计算获得；3）美誉度：通过明星历史作品口碑及语义正负面综合计算获得。受到主要唐探系列、九州缥缈录等知名影剧的影响，刘昊然在大众心目中的认知较高，其知名度排名第19位；但由于其参与演出的绝大部分作品市场表现和口碑表现较一般，拉低了其网络正面口碑的占比，仍需要更多有利作品加持。50607080901002020-03-012020-03-042020-03-072020-03-102020-03-132020-03-162020-03-192020-03-222020-03-252020-03-282020-03-312020-04-032

17、020-04-062020-04-092020-04-122020-04-152020-04-182020-04-212020-04-242020-04-272020-04-302020-05-032020-05-062020-05-092020-05-122020-05-152020-05-182020-05-212020-05-242020-05-272020-05-302020-06-022020-06-052020-06-082020-06-112020-06-142020-06-172020-06-202020-06-232020-06-262020-06-292020-07-022

18、020-07-052020-07-082020-07-112020-07-142020-07-172020-07-202020年3月1日至7月22日刘昊然专业热度走势TOP10平均值刘昊然线性 (刘昊然)2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 九州缥缈录最好的我们远大前程双龙会深夜食堂远大前程琅琊榜之风起长林唐人街探案2我和我的祖国唐人街探案妖猫传双生驯龙高手3北京爱情故事栀子花开大闹天竺作品贡献：刘昊然影剧票房和播放贡献较高14票房贡献作品口碑播放贡献作品口碑数据来源：艺恩营销智库注：1）电影票房贡献 “作品贡献率计算：艺人个人参演权重与主创团队整体权重占比作为明星在单部作品的参演贡献率

19、；2）视频播放量贡献 作品贡献率计算：艺人个人参演权重与主创团队整体权重只比作为明星在单部作品的参演贡献率刘昊然电影和剧集数量较多，截止2020年7月，至少参与过16部电影和13部剧集的演出，近3年剧集平均口碑7.3分，播放贡献超过71%的艺人，近3年电影平均口碑5.78，电影平均票房贡献超过96%的艺人。低低刘昊然电影票房贡献（万）刘昊然剧集播放贡献（万）2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 粉丝规模：4月粉丝增长最多，活跃粉丝占比超7成153,049 3,078 3,091 3,109 3,108 3,105 3,105 20年1月20年2月20年3月20年4月20年5月20年6月2

20、0年7月近半年刘昊然粉丝规模（万）数据统计日期：2020年01月24日至2020年7月22日数据来源：艺恩营销智库数据说明：1）粉丝规模：明星微博主页粉丝量；2）活跃粉丝：艺人发博（发博半年内）下近半年的评论粉丝（已关注该艺人）用户 ；不活跃：艺人发博（发博半年内）下近半年的评论粉丝仅评论一次（已关注该艺人）用户 ；一般活跃：艺人发博（发博半年内）下近半年的评论粉丝评论两次（已关注该艺人）用户 ；活跃：艺人发博（发博半年内）下近半年的评论粉丝评论并转发一次（已关注该艺人）用户 ；十分活跃：艺人发博（发博半年内）下近半年的评论粉丝评论并转发多次（已关注该艺人）用户活跃, 48.98%一般活跃,

21、0.18%十分活跃, 24.54%不活跃, 26.30%刘昊然粉丝活跃度分布近半年刘昊然粉丝增长56万，粉丝总规模超3100万；从刘昊然微博粉丝活跃程度看，活跃和十分活跃粉丝占到七成。2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 16-0200003000040000500006000029600000298000003000000030200000304000003060000030800000300001/1/201/8/201/15/201/22/201/29/202/5/202/12/202/19/202/26/203/4/203/1

22、1/203/18/203/25/204/1/204/8/204/15/204/22/204/29/205/6/205/13/205/20/205/27/206/3/206/10/206/17/206/24/207/1/207/8/207/15/207/22/20刘昊然粉丝量走势粉丝数量粉丝增量粉数量粉数增长量#刘昊然鼓励艺考生#刘昊然唐人街探案2#汤达人#你会为了吃走多远#5G自拍手机vivo S6#教刘昊然自拍#刘昊然反黑#的超话粉丝趋势：品牌代言和微博热搜加速刘昊然粉丝增长刘昊然粉丝呈逐渐增长态势，品牌代言和微博热搜显著加速刘昊然粉丝增长。2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 数据来

23、源：艺恩营销智库数据统计周期：2020年1月1日至7月22日刘昊然微博及相关微博互动走势转发数评论总量点赞数17刘昊然微博及相关微博正面口碑走势网络正面口碑网络口碑：与代言和品牌活动宣传相关的话题形成互动高点数据来源：艺恩营销智库数据统计周期：2020年3月1日至7月22日2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 1803刘昊然与代言品牌联合分析代言vivoS6和PIAGET伯爵中国区大使舆情声量占比高194/29/205/6/205/13/20 5/20/20 5/27/206/3/206/10/20 6/17/20 6/24/207/1/207/8/207/15/20 7/22/20近9

24、0天刘昊然与代言品牌舆情走势vivo青桔单车伯爵刘昊然&vivo, 50%刘昊然&青桔单车, 7%刘昊然&伯爵, 43%刘昊然与代言品牌舆情声量占比数据来源：艺恩营销智库数据统计周期：2020年4月29日至7月28日从3月后，刘昊然与三个品牌舆情声量看，刘昊然与vivo相关舆情声量占比最高，7月20日官宣的PIAGET伯爵中国区大使掀起近期舆情高峰，不到一周时间与vivo代言舆情声量旗鼓相当。2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 微博、新闻、短视频是舆情最主阵地20微博是宣传的主阵地；此外，新闻渠道、短视频、论坛等也是vivo、青桔单车舆情发酵的重要渠道。83%91%99%刘昊然与代言品

25、牌舆情渠道分布微博新闻其他论坛刘昊然&PIAGET伯爵刘昊然&vivo刘昊然&青桔单车数据来源：艺恩营销智库数据统计周期：2020年4月29日至7月28日刘昊然&PIAGET伯爵舆情内容分析刘昊然&vivo舆情内容分析刘昊然&青桔单车舆情内容分析2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 刘昊然对PIAGET伯爵热度拉升显著20002500000500000002500030000350004000045000500004/29/205/1/205/3/205/5/205/7/205/9/205/11/205/13/205/15

26、/205/17/205/19/205/21/205/23/205/25/205/27/205/29/205/31/206/2/206/4/206/6/206/8/206/10/206/12/206/14/206/16/206/18/206/20/206/22/206/24/206/26/206/28/206/30/207/2/207/4/207/6/207/8/207/10/207/12/207/14/207/16/207/18/207/20/207/22/207/24/207/26/207/28/20刘昊然、青桔单车、PIAGET伯爵近90天微博舆情走势刘昊然青桔单车PIAGET伯爵代言青桔

27、单车后1月官宣伯爵中国区大使数据来源：艺恩营销智库数据统计周期：2020年4月29日至7月28日2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 刘昊然与代言品牌新闻媒体活跃TOP1022新浪财经头条腾讯网看点快报一点资讯新浪新闻网易新闻百度百家搜狐新闻腾讯新闻今日头条UC一点资讯腾讯网看点快报新浪新闻百度百家网易新闻腾讯新闻搜狐新闻今日头条刘昊然&青桔单车UC网易新闻腾讯看点一点资讯快资讯腾讯网看点快报搜狐新闻百度百家今日头条数据来源：艺恩营销智库数据统计周期：2020年4月29日至7月28日刘昊然&PIAGET伯爵刘昊然&vivo2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 以女性用户为主，刘昊然

28、粉丝与PIAGET伯爵用户契合度较高23男女PIAGET伯爵青桔单车刘昊然2404案例分析25官方微博热度：vivo官微对S6的宣传造势在微博上取得了明显互动效果数据来源：艺恩营销智库数据统计周期：2020.03.06-2020.04.15vivo S6开售后，vivo官微在微博上的一系列宣传活动带来明显的网友互动效果。0100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000800,000900,0003/63/83/103/123/143/163/183/203/223/243/263/283/304/14/34/54/74/94/114/134/

29、15vivo官方微博趋势官方微博转发量官方微博点赞量官方微博评论量新品宣传vivo S6开售2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 26品牌微博热度：代言人和新品消息对vivo微博声量提升明显代言人和新品消息多次提升vivo在微博的声量。数据来源：艺恩营销智库数据统计周期：2020.03.03-2020.04.203月3日3月4日3月5日3月6日3月7日3月8日3月9日3月10日3月11日3月12日3月13日3月14日3月15日3月16日3月17日3月18日3月19日3月20日3月21日3月22日3月23日3月24日3月25日3月26日3月27日3月28日3月29日3月30日4月1日4月2

30、日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日4月10日4月11日4月12日4月13日4月14日4月15日4月16日4月17日4月18日4月19日4月20日vivo相关微博互动趋势相关微博转发数相关微博评论数相关微博互动量#教刘昊然自拍#刘昊然S侦探社视频刘昊然代言vivo官宣vivo S6发布会公告转发抽奖新品宣传2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 官宣代言热度及时发酵，持续性仍有待提升27000004000050000600003月1日3月3日3月5日3月7日3月9日3月11日3月13日3月15日3月17日3月19日3月21日3月23日3月25日3

31、月27日3月29日3月31日4月2日4月4日4月6日4月8日4月10日4月12日4月14日4月16日4月18日4月20日刘昊然VS vivo百度指数比较vivo百度指数刘昊然百度指数数据来源：艺恩营销智库数据统计周期：2020年3月1日至4月20日0000300000040000005000000600000070000003月1日3月3日3月5日3月7日3月9日3月11日3月13日3月15日3月17日3月19日3月21日3月23日3月25日3月27日3月29日3月31日4月2日4月4日4月6日4月8日4月10日4月12日4月14日4月16日4月18日4月20日刘昊然VS

32、 vivo微博指数比较刘昊然微博指数vivo微博指数刘昊然双指数均值均低于vivo，官宣代言期间二者均有突破性上涨，且vivo微博指数上升明显。刘昊然均值481993vivo均值589185vivo均值32474刘昊然均值125302020.7 艺恩 ENDATA Inc. 28契合度：刘昊然用户与vivo用户有一定偏差，与契合vivoS6用户契合度高数据来源：艺恩营销智库数据统计周期：2020.03.01-2020.04.15vivo微博用户主要为来自沿海城市的85后，对生活和美有较高的追求；刘昊然微博用户主要为95后女孩为主。vivoS6手机定位青春年轻用户，与刘昊然用户契合较高。8%31

33、%26%21%6%5%2%0-17岁18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-49岁 50-59岁男女10.3%7.8%7.2%6.8%6.3%4.3%4.3%4.1%3.8%3.7%广东 山东 江苏 浙江 河南 河北 四川 湖南 福建 北京17%54%19%7%2%2%1%0-17岁 18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-49岁 50-59岁11.1%7.7%7.6%6.6%6.5%5.4%5.0%4.5%4.2%3.7%广东 山东 河南 浙江 江苏 北京 河北 四川 上海 辽宁vivo微博用户刘昊然微博用户2020.7 艺恩 ENDATA Inc

34、. 重合度：刘昊然微博用户与vivo微博用户重合度约12%左右29微博是刘昊然代言vivoS6的主要宣传渠道，但刘昊然微博用户与vivo微博用户重合度为12.32%，重合度相对比较低。刘昊然与竞品代言人王俊凯、吴亦凡微博粉丝重合度均超过20%。vivo微博用户与oppo微博用户重合度高于小米微博用户重合度。刘昊然VS vivo VS竞品代言人用户交叉分析注：通过抽样采集vivo官方微博的9379103个用户和刘昊然官方微博的8525885个用户进行微博ID交叉匹配获得，用户选取为近3个月对vivoS6进行过互动行为的用户。圈大小代表粉丝规模灰色代表用户重合度粉色代表微博用户重合度：18-24岁

35、女性用户是vivoS6潜力群体3070172, 24%219091, 76%刘昊然与vivo用户重合度-性别男女22655013704270-1718-2425-2730-3435-3940-4950-5960+刘昊然与vivo用户重合度-年龄424803769386870286476331河南山东广东江苏四川浙江河北安徽湖南辽宁刘昊然与vivo用户重合度-地域二者微博重合用户主要集中在河南山东等地，18-24岁为主的女性用户群体。注：通过抽样采集vivo官方微博的9379103个用户和刘昊然官方微博的85

36、25885个用户进行微博ID交叉匹配获得，用户选取为近3个月对vivoS6进行过互动行为的用户。2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 31免责与版权声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、小样本用户调研、专家调研、数据模型预测及其他研究方法估算，以及行业公开和市场公开数据，分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性和完整性，依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会

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