1、 中国互联网 + 体育产业报告前 言2016 年，是公认的体育年，欧洲杯、奥运会等世界顶级盛事，掀起了一波又一波体育的狂潮。2016，同样也是中国互联网起飞的一年。从 2015 年开始爆发的个性化新闻客户端大战，延伸向海外的内容大战、个性化推荐技术在更多领域的应用；以 Papi 酱获得融资开启的短视频内容创业大风口；从直播 app 大战揭幕的技术、内容、社交大战而目前大部分中国的体育类 App，已经默默聚合了个性化新闻、视频、直播、资料数据、实时排名等功能，体育app 站在了移动互联网的前沿，而移动互联网也在不遗余力在体育领域进军。目 录一、中国体育 app 排名二、中国体育 app 的几大代

2、表三、互联网体育用户画像：高质量付费人群是争夺的原因四、更多体育用户潜伏在其它类 app 里五、深广的互联网体育产业链：中国互联网 + 体育的发展趋势23456一、中国体育 app 排名猎豹全球智库基于 libra 的数据，对中国市场活跃用户最多的体育 app 进行排名。 （注：运动健身为主的 app 不在本文研究范围内）猎豹全球智库把体育 app 分为三大类：第一类以 livescore 为代表是单纯的体育数据类 app，用户用来查看比分，app 及时更新并向用户推送进球信息、积分排名等。这是比较初级的体育类 app，由于没有语言和文化壁垒，在世界范围内用户分布广泛。第二类是综合内容类体育

3、app，包含了数据、视频、深度文章、赛事直播等，每个国家体育分类排名第一的基本上都是综合类 app，但是国际化和本地化难度较高。这类 app 还有一个特别的形式：针对个别赛事而推出的App，它们的名称中常常直接带有比赛的名字，比如欧洲杯、美国疯狂三月、印度板球超级联赛等，一般爆发力强，但随着比赛结束就此沉寂；第三类是纯直播 app，以直播内容为主。从趋势上来看，正如现在各大互联网公司都在打内容战一样，内容也是是体育 app 的未来。排名1234567体育类 app乐视体育腾讯体育懂球帝章鱼直播新浪体育直播吧足球魔方排名891011121314体育类 app捷报比分央视体育球探体育比分LiveS

4、core球探播客球探 BoBo排名0体育类 app中羽在线球探大数据NBA appnow 足球趣运动球探彩票Cricbuzz CricketScores & News活跃渗透率2016 年 10 月中国体育 App 排行榜0.1625%0.1343%0.0930%0.0324%0.0319%0.0109%0.0022%0.0016%0.0012%0.0011% 0.00%0.02%0.04%0.06%0.08%0.10%0.12%0.14%0.16%0.18%乐视体育腾讯体育懂球帝章鱼直播新浪体育直播吧足球魔方捷报比分央视体育 球探体育比分图注：纵轴是活跃渗透率，活跃渗透

5、率 =app 的日活跃用户数 / 中国市场日活跃用户数 , 数据截止 2016.10.302二、中国体育app的几大代表从之前的排行榜上，我们也依稀可以看到目前中国互联网市场上体育产业的几大巨头。乐视体育乐视体育成立以来就大力购买版权。2016年8月，乐视体育续约2016-17赛季英超版权，入股WSG，在直播上动作频频也同样是为体育铺路。与体奥动力达成战略合作，更是如虎添翼。腾讯体育腾讯与乐视的路径相似，都是买版权+布局直播。2015年 5 月，腾讯以 5 年 5 亿美元签下 NBA 网络独家直播权；而根据猎豹全球智库发布的海内外最全直播报告，与腾讯相关的直播app共有11个，一方面是坚守社交

6、霸主地位，另一方面也是为体育直播布局。不管是腾讯体育还是乐视体育，在首屏中都大力强调直播功能，可以看出，购买版权然 后在 App 中直播，是体育 App 目前最大投入点。与乐视、 腾讯购买版权、 强势争夺体育 app 第一形成对比的， 是传统强者央视体育的停滞。土豪的游戏从腾讯、乐视购买版权的金额上来看，体育版权完全是土豪的游戏，小的 app 很难有实力购买到版权，而没有版权的体育 app 很难存活。根据 it 桔子的数据，2016 年 1-11 月，体育运动方面获得融资的公司一共有 200 多家，但拥有体育 app 的公司在 b 轮以上只有 3 家： b 轮：足球魔方、乐视体育；c 轮：懂球

7、帝。也许正是因为背后有了资金支持，它们才得以出现在体育 app 排行榜中。 新浪体育在门户时代，新浪是体育网站的领导者，体育板块是新浪内容的重要组成部分，也分拆出垂直的app新浪体育。不过在目前大部分版权都被其它公司买走的情况下，新浪体育也显示出一丝尴尬。另外一方面，新浪在体育方面的人才也被其它互联网公司挖角。3乐视体育和腾讯体育 app 的上海品茶都强调直播功能三、互联网体育用户画像：高质量付费人群是争夺的原因体育 app 疯狂烧钱也要争夺的用户群体，也是大家认知的高质量用户，原因有二：1. 体育 app 是垂直分类，一般垂直的用户，不管是广告投放还是变现，都象征着更精准的人群和更高的转化率。2

8、. 支持体育的用户付费能力较好。看体育比赛，除了购买现场门票之外，有时甚至要去外地、外国，在时间、金钱都有巨大的支出。这一部分的用户若是能沉淀在手机端，在 app 里可以实现更多的付费行为：买票、出行、买周边等等。根据 libra 的数据，使用乐视体育的用户，最常使用的 20 个 app 中，可以很容易看见百度地图、支付宝、京东、乐视商城、 美团、 滴滴、 淘宝、 微信、 qq等带有支付功能的app。而除了购物、 支付以外， 这些用户同样热爱出行 （地图、打车） 、娱乐（视频、社交）和资讯。图注：数据来源 IT 桔子数据来源：libra2016.8.22016.3.272016.8.31魔方元

9、足球魔方乐视体育懂球帝体育运动 上海体育运动 北京体育运动 北京B 轮B 轮；80 亿人民币C 轮；3.5 亿人民币北极光创投凯撒旅游、海航资本苏宁、天星资本、红杉资本中国乐视体育用户最常用的20个app（排名不分先后）百度地图百度网盘支付宝手机京东乐视商城爱奇艺Le美团滴滴出行微博Wifi 万能钥匙淘宝微信今日头条QQQQ 浏览器腾讯视频QQ 音乐优酷视频王者荣耀4体育 app2016 年 B 轮以上融资情况（截止 11 月）从付费趋势上看，年轻用户可能在收入上占据劣势，但是他们的付费意愿却并不比有收入的 30-35 年龄层低。而且这个百分比在未来有机会进一步提高。从性别比例来看，体育 ap

10、p 用户更多是男性用户，男女比例超过 5:1.四、更多体育用户潜伏在其它类app里从渗透率来看，体育 app 还处于比较低的水平，进步空间非常大。但并不是体育用户还没有进入到移动互联网，而是移动互联网有太多领域与体育紧密结合。奥运期间，猎豹全球智库做了一个问卷调查：用户在手机端通过什么形式来获取体育资讯，结果表明，只有不到15% 的用户不使用 app 关注体育新闻。在关注体育的人群中，个性化新闻客户端处于领先地位，而现在新闻客户端大部分都有个性化推荐、视频和直播功能， 在功能上与体育app并无区别， 而覆盖范围更广， 更加综合。同时， 网民也乐于在社交媒体上面获取体育资讯、与人讨论相关话题。0

11、%5%10%15%20%25%付费与年龄层关系16.76%16.46%23.08%13.16%18.25%18 岁以下19-24 岁25-29 岁30-35 岁35 岁以上用户在手机端通过什么形式来获取体育资讯微博、微信、知乎等社交媒体16.23%不用客户端看奥运新闻14.91%体育类app，如腾讯体育、新浪体育、乐视体育等23.05%今日头条、一点资讯、天天快报等个性化推荐类新闻客户端32.28%凤凰、新浪、网易、搜狐等传统门户 13.53%数据来源：猎豹全球智库，数据周期：2016 年 9 月数据来源：猎豹全球智库，数据周期：2016 年 9 月5五、深广的互联网体育产业链：中国互联网+体

12、育的发展趋势世界人民对体育的热爱，数十年来一直经久不衰，这为体育相关项目的盈利前景注入一剂强心针。在传统领域，体育与政治、经济、娱乐、文化等并列，一直处于无可替代的地位。在互联网加入的今天，体育和互联网的趋势有以下几个方面：1. 在更多方面体育与互联网相结合在体育生态如此繁荣的今天，互联网是不可错过的关键一环。在最近几年已经看见互联网与餐饮、交通、电影等O2O 行业的完美融合，因此，互联网与体育也是大势所趋。从冠名到版权，从俱乐部、球星，到场地、门票，每一个环节都可以拓展深化， “体育 +”这个概念为投机者追逐热捧。版权随着中国对知识产权越来越重视，对原创和版权的保护也日益加深。新闻、视频播放

13、、赛事直播，都是得版权者得天下。中国之前的播放权都是电视台之间的竞争，现在腾讯和乐视大举进入版权的争夺战，强势体现了互联网企业在体育方向的努力。票务和电商正如旅游与门票结合，电影票与影评 app 结合一样，线上购票会成为体育购票的主流，也很有机会与新闻、赛事信息结合在同一个 app 里。而一个 app 里用户一旦有了支付习惯， 就可以延伸至更大的领域电商。具体来说，电商又可以包括体育相关用品、粉丝经济的产物甚至如果政策允许的话，彩票。品牌互联网品牌与体育的结合，最开始更多体现在手机品牌为拓展海外市场、提高知名度和品牌认同感而赞助或冠名比赛上。而现在在国内市场， 也更多地加以应用， 比如乐视购买

14、体育馆改名乐视生态中心， 哔哩哔哩赞助篮球队等，都是宣传品牌的方法。大数据大数据和机器学习是现如今移动互联网发展的主旋律，而正如我们之前提到的，体育 app 可以聚集一批质量高的用户，而这些用户的大数据，也有极高的价值。在一个综合的体育 app 里，用户阅读文章、观看视频、实现支付行为等等，可以推测出一个用户的兴趣、习惯、出行、经济能力。大数据还可以结合在体育博彩方面。目前已经有专注于博彩的体育 App 进入国家前十名，如果政策规定允许，博彩同样是大有可为的领域。而利用大数据可以预测比赛胜负，甚至比赛结果，体育 App 从功能上逐渐向炒股类App 功能靠近。其它体育、互联网、垂直领域的多维度结

15、合例如在中国现在最热的互联网项目共享单车，与体育也有无尽的可能性。本来骑单车也是一项体育运动，虽然目前人们用共享单车 app 来解决最后几公里的出行问题，也有可能成为体育、骑行爱好者的社区。还有体育 +出境游也是很有想象空间的项目，现在中国游客都纷纷走出国门，购买门票、签证、机酒一条龙服务将为体育迷们提供很大的便利。62. 垂直化、甚至高端化的体育 app 出现随着中国国力增强，高尔夫、F1 等高端赛事也将逐步进入人们的视野，未来发展潜力更大。预约场地、垂直领域的 app 会逐步出现。另一方面，为单个赛事而开发的综合类 app 也会不断涌现，例如今年欧洲杯和奥运会，都有官方的 app，而回顾比

16、赛时段的 app 排名，这些 app 都有比较好的名次。例 如 EC App 2016: Live Scores、EC 2016 Match schedule、UEFA EURO 2016 Official App 这 三 款App，从名称上看就知道是为了 2016 年欧洲杯特意推出的。随着欧洲杯的东风，在 6 月德国的体育排行榜上，处于第 2、5、6 位。 当然，在比赛过后，这些 app 也都纷纷沉寂、消失在人们的视野里。3. 互联网让体育更加智能化科技的进步，最终也会体现在体育产业中。跟海外的谷歌一样，百度，还有无数知名不知名的互联网公司都在研发无人驾驶汽车，可能会改变体育比赛项目 ； 阿

17、里、乐视、很多创业公司都在关注 VR 的发展，而 VR 技术成熟后，有机会改变体育观赛的体验，给观众除了电视、电脑、手机直播之外更加直观的感受。结语近些年来我们都在感叹互联网的发展是如何改变了我们的生活，体育也一样。从守在电视机旁边狂吼，到酒吧里与陌生人一起看球，到电脑、ipad、手机端观看比赛，体育随着科技进步陪伴着我们的生活。随着体育 IP 的商业版图越来越明晰，在未来，我们与体育之间的故事会更精彩。注：WAU 占比 = 该 App 的 WAU/ 该国体育分类 App 总 WAU（周活跃用户排名，数据截止 2016.6.19）排名体育类 appkicker Bunde

18、sligaFutball NewsEC App 2016 Schedule & ResultsKicktippOnefootball adidas & EURO 2016EC 2016 Match scheduleUEFA EURO 2016 Official AppFootball Live Scores GoalAlertFUSSBALL.DESPORT1: Sport News & EM 2016LiveScore市场渗透率22.69%13.21%11.02%10.74%8.95%7.94%5.43%5.38%5.28%3.84%说明足球2016 欧洲杯博彩足球2016 欧洲杯2016

19、欧洲杯足球比分进球推送通知足球综合足球比分72016年6月德国体育app排行榜猎豹全球智库猎豹全球智库是猎豹移动旗下的移动互联网研究机构，围绕大数据报告、内容传播、活动峰会三部分，展开移动互联网与大数据分析。猎豹移动是全球第三大的移动应用开发商，致力于为全球的移动用户提供更快速，更易用，更安全的移动互联网体验。截至 2016 年 6 月，猎豹移动产品在全球范围内安装量达 30.99 亿，全球移动端月活跃用户高达 6.23 亿。公司核心产品包括猎豹清理大师（Clean Master） ，猎豹安全大师（CM Security） ，金山电池医生（Battery Doctor） 、猎豹锁屏大师（CM

20、Locker） 、Photo Grid、金山毒霸（Duba Anti-virus） 、钢琴块 2、Live.me、News Republic 等。2015 年 6 月 , 猎豹移动发布了中国首个面向全球的移动广告平台猎豹广告平台，为实现全球领先 的移动广告平台的战略目标迈出了重要一步。在海量用户基础上，猎豹移动研发了一系列大数据产品，如 libra 等。以数据产品为依托，猎豹全球智库定期发布研究报告及分析文章，洞察全球移动互联网新趋势，为互联网从业者描绘大数据的商业版图 ； 举办行业峰会与沙龙，网罗行业精英与资源，与众多互联网机构、企业、媒体建立长期伙伴关系。libraLibra 是猎豹移动打造的大数据分析平台，以覆盖全球近 50% 的 Android 用户作为研究样本，以猎豹移动的大数据技术为依托，进行用户数据的深度挖掘和分析，通过分析报告、数据产品及个案研究等形式，向使用者揭示全球移动互联网市场的变化和趋势。Libra 致力于帮助开发者，投资公司，营销人员及行业从业者，多维度、全方位的深入了解移动互联网市场历史及现状，洞察行业机会，伴随高速发展中的移动互联网市场快速成长。欢迎访问 libra 官网：