罗戈研究：2022年618电商和物流发展及疫情影响总结报告（112页）.pdf

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罗戈研究：2022年618电商和物流发展及疫情影响总结报告（112页）.pdf

网络零售依然是现阶段国内驱动消费增长的主要渠道。1）以直播电商为首新场景成长迅速。a）直播电商：各直播电商平台表现亮眼，618大促期间直播带货总额1445亿元，同比增长124%，占比全网销售额达到20.8%，同比增长9.7pct。（2022年618剔除直播电商后全网销售额同比增长仅为7.3%）b）新零售（近场电商）：本年度新零售平台竞争格局略有改变，销售额前3分别为京东到家、美团闪购、淘鲜达，美团闪购超越淘鲜达排名第二。c）社区团购：从趋势来看，新零售（近场电商）、社区团购作为更新的场景已经达到一定规模，有望在场景侧为网上零售注入新的活力。

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