1、01序言小众文化发展的过程，就是后浪不断把前浪拍上岸、然后自己变前浪的过程。2018 年伊始偶像练习生的开播掀起了内地爱豆选秀热潮，鹅系桃系还有裤系 idol 遍地开花，打投、集资、做数据、消费爱豆代言产品，前赴后继的 90-00 后少女冲在前沿为爱发电。 应援给他们带来了参与感， 饭圈给他们带来了认同感。 区别于韩国偶像娱乐产业的成熟市场， 内地选秀出道的偶像团体没有打歌舞台的支撑往往昙花一现， 出道当夜即巅峰。但对于“秀粉”来说，自我情绪价值才是最重要的。2018 年 9 月雅加达亚运会中国战队拿下金牌，仅一个月后 IG 战队成为了第一个拿下英雄联盟顶级赛事 S 赛冠军的 LPL 队伍；夺

2、冠当夜，全国大学校园男生宿舍人声鼎沸，欢呼尖叫声冲破房顶，宣告电子竞技的盛世拉开帷幕。以技术流为核心的电子竞技，“菜”即是原罪 *；不靠肌肉只靠技术的硬核设定，点燃了无数男生心底的峡谷英雄梦。4 年过去了，如今的饭圈文化和电子竞技已成了微博热搜常客，原本小众的文化圈子逐渐走进大众视野，甚至时不时 C 位抢镜。而新一代小众文化如汩汩泉水般，持续涌现出来。朴睿铂尔作为深耕国内外生活方式品牌的营销咨询机构，从对小众文化爱好者的认知着手，联合专业数据调查公司 Credamo 见数以问卷形式调查了来自超一线、一线、二线和三线城市的 1000 余名小众文化爱好者，力求从 TA 们的喜好研究中，进一步扩展到

3、对小众文化发展趋势的理解。* 菜就是原罪，指的是电子竞技里意识、技术还有比赛的胜负都是很重要的，如果打的很“菜”，会让整个战队陷入危险境地（那么你挨骂是自找的）。02样本量说明朴睿联合专业数据调查公司 Credamo 见数，以线上调研问卷的方式，对全国超一线至三线城市的 80 后至 00 后消费者做抽样调查。有效问卷调研时间性别划分年龄划分1050 份2022 年 5 月男女比例为 1:1，各为 525 份00 后群体问卷 270 份，占比 26%；95 后问卷 262 份，占比 25%；90 后问卷 262 份，占比 25%；80 后群体问卷 256 份，占 24% 学历收入北京、上海、深圳

4、、广州，总问卷 262 份 ;成都、杭州、重庆、西安、苏州、武汉、南京、天津、郑州、长沙、东莞、佛山、宁波、青岛、沈阳等，总问卷 256 份 ;二线城市：南昌、合肥、昆明、无锡、厦门、济南、福州、大连、太原等，总问卷 270 份 ;三线城市：保定、唐山、洛阳、湖州、呼和浩特、赣州、泰州、莆田等，总问卷 262 份。超一线城市一线城市三线城市二线城市城市划分* 城市划分依据：建设部中国城市发展研究院 ,2021 年全国城市综合实力排行榜 https:/ *本科专科硕士高中及以下博士及以上1000 元以下1001-3000 元3001-5000 元5001-10000 元10001-20000 元

5、20000 以上1%67%16%11%5%2%30%23%31%9%5%03主要发现本次调查中有很多打破对小众文化刻板认知的新发现。得益于社交媒体和综艺节目的广泛传播，小众演出、国风成为备受追捧的新宠，受到所有年龄人群的喜爱。和以往的狂热粉丝不同，受访者平均每日花在小众兴趣上的金钱和时间都更趋于理性；几乎所有年龄的受访者，都更愿意将小众爱好花费控制在 10% 以内；时间也控制在每天 2 小时以内，纵使是 00 后学业繁重的学生党，在繁忙学业中也要抽空娱乐解压。微信仍是当下小众圈层社交的最重要阵地，值得一提的是主流社交媒体抖音、微博、小红书、B 站也开始搭建自有聊天系统，以增强平台的互动性。各圈

6、层都有自己的受众，微博、B 站、小红书仍是综合流量最大的平台；虎扑最懂直男，小红书和豆瓣是女生的领地。00 后比想象中更“长情”，圈内资深大佬不是想象中的 80 后、90 后，而是 00 后新秀；秉持吸引力法则，有相同爱好的人总会自然靠近，传教士式的安利已经不是大多数受访者的首选。小众文化要发展，大众化和商业化是不可避免的方向之一。经过近年来的摸索，如今的粉丝抵触情绪早已没有那么强烈，商业化的负面影响逐步缩小，更多的粉丝开始发现并享受到商业化带来的积极影响。虽然仍有很多人在“渴望理解又害怕污染”的纠结心态下反复横跨，但八成受访者认为小众文化的商业化给圈层带来了更好的发展。不过，无论你喜欢的小众

7、文化的明天在哪里，快乐才是眼前最要紧的事。可以预见的是，人们对小众文化商业化和大众化的包容度越来越高。更多新颖的小众圈子正在进入大众视野。只能说，没有永远小众的文化，但永远存在小众文化。Niche Culture & Interests Community in China05小众演出 国风登顶最受喜爱小众文化排行榜在 26 个小众文化圈层中，受访者有明显的喜好分化。喜好度最高的第一梯队由受影视综艺营销影响的小众文化、国风、动漫组成；其次是在抖音、小红书上广泛受欢迎的广播剧、主机游戏、桌游和小众装饰圈。此外，玄学神秘学、小众饮食圈、历史宅、JK 汉服 Lolita 也深得受访者喜爱。Q: 您常

8、关注的小众文化圈层是？ 多选，至多选 5 项 - 所有受访者 -35%33%27%23% 23%20% 20% 20%19% 19%18%18%16%15% 15%12% 12%11%10%7%6%6%6%5%4%小众演出类国风动漫宅广播剧游戏宅（主机游戏）桌游圈小众装饰圈玄学&神秘学小众饮食圈历史宅小众运动街头类硬件圈模型圈娃圈军事&冷兵器与盔甲单独文化作品爱好者ASMR卡圈交通迷赛车圈HIFI 圈NFT同人、网文圈汉服、JK制服、Lolita洋装圈06虽然小众演出、国风、动漫圈对全人群都有强吸引力，但从性别划分角度来看，女生更青睐影视作品、服装装饰类；男生更喜欢游戏，3C 科技产品类。男生

9、沉迷赛博游戏31%31%28%25%24%23%22%21%19%19%18%17%15%14%13%13%13%9%9%9%8%7%6%6%6%小众演出类国风动漫宅硬件圈桌游圈历史宅小众运动军事&冷兵器与盔甲小众饮食圈广播剧小众装饰圈交通迷HIFI 圈玄学&神秘学汉服、JK制服、Lolita洋装圈娃圈NFT同人、网文圈模型圈赛车圈ASMR街头类单独文化作品爱好者卡圈- 男性群体 -游戏宅（主机游戏）女生国风浪漫至死不渝汉服、JK制服、Lolita洋装圈国风小众演出类动漫宅广播剧小众装饰圈玄学&神秘学同人、网文圈小众饮食圈桌游圈街头类历史宅游戏宅（主机游戏）娃圈小众运动单独文化作品爱好者模型圈

10、ASMR硬件圈卡圈HIFI 圈赛车圈交通迷NFT- 女性群体 -39%38%29%28%27%23%23%21%19%17%16%16%14%14%12%11%10%8%6%5%3%3%3%2%1%军事&冷兵器与盔甲07No.1 小众演出圈小众演出类别众多，生活中较为常见的小众演出形式包括：音乐节、脱口秀表演、 音乐剧话剧、 乐器演出、 音乐会等。 调查显示， 小众演出是所有年龄段，男女生都喜闻乐见的文化形式。的受访者热衷小众演出音乐节随着乐队的夏天、中国新说唱等乐队、说唱节目的热播， 盘尼西林、 刺猬乐队、 新裤子、痛仰乐队名声大噪，霓虹花园、回春丹、脆莓乐队这类小有名气的乐队，其线下演出也

11、是一票难求。音乐节成为旅游新形式。2021 年五一期间，音乐节消费超过剧场演出、演唱会、live house等所有形式排名第一1。话剧话剧形式和 IP 题材日新月异，但导演赖声川、孟京辉的经典之作仍受到年轻人的追捧。共编排 15 个版本暗恋桃花源，累计演出上万场；被誉为“当代中国剧坛奇迹”的恋爱的犀牛，自 1999 年首演，二十多年来一直活跃在全国各大城市的话剧舞台。除了单个演出之外，戏剧节也成为潮流，催生出乌镇戏剧节、阿那亚戏剧节等热门 IP。 前七届乌镇戏剧节演出近 600 场，吸引游客和观众达 100 多万人次。受此启发，2021 年首届阿那亚戏剧节，历时 11 天、近 3 万名观众在现

12、场观看了演出2 。脱口秀随着脱口秀大会、吐槽大会的热播，笑果文化和旗下王牌脱口秀演员被大家熟知，充分展现了年轻人对社会热点、文化事件、时尚潮流的态度和思想，幽默风趣却又不失智慧与锐度。“脱口秀天花板”周奇墨、“脱口秀门童”何广智徐志胜、“温柔一刀”杨笠等性格各异的优秀脱口秀演员也有了自己的互联网标签，成为脱口秀“顶流”。脱口秀大会 第二季累计播放量为9.12亿， 第三季跃升到21.14亿。 截至2021年10月，第四季累计播放量已经达到 29.11 亿3 。脱口秀行业开始爆发性增长，截止 2021 年 8月，全国约有 130 家脱口秀俱乐部；而在 2018 年，俱乐部的数量仅为个位数4 。08

13、NO.2 国风圈的受访者是国风圈粉丝华服进军元宇宙随着云台山元宇宙花朝节的开幕，华服进军元宇宙，中国华服的发展进入了新阶段。风靡一时的西塘汉服文化周、华服日等民间华服节，让熊祁、黄靖翔、小梦等初代头部 COSER 迅速吸引了大批年轻粉丝。汉服主体消费人群的平均年龄为 22.3 岁，其中 25 岁以下占比 77.1%，市场规模快速增长，当前汉服爱好者数量规模达 689.4 万人，市场销售规模将达到 101.6 亿元5。与此同时，曹县乘着东风一路飞跃成为“中国汉服之都”，其汉服销量甚至占据了全国的三分之一，依靠汉服产业，山东菏泽曹县 10 年间从贫困县逆袭成富豪县。国风艺术，只此一卷 青绿千载，山

14、河无垠2022 年春晚，由河南卫视选送的只此青绿登上春晚舞台一举惊艳四方，领舞的河南周口姑娘孟庆旸给青绿的意境注入了灵魂。网友给予了“春晚最值得看的节目就是只此青绿”的超高评价。自 2021 年 8 月开始巡演后，在全国 16 个城市演出 50 场，积累了极高口碑，大麦评分高达 9.7。22 年 4 月舞蹈诗剧只此青绿在北京保利剧院连演 18 场，创下该剧巡演以来最高纪录，连续 3 次加场，依然一票难求。众多“青绿粉”千里追剧，跨城连刷6。只此青绿 IP 的大火，带动了“青绿风”的绘画热潮，国风灵魂画手纷纷踊跃创作，描绘他们心中的千里江山图。09NO.3 游戏宅（主机游戏）中国主机玩家人数7（

15、截止 2020 年）任天堂 Switch 游戏天花板塞尔达传说旷野之息1970 年代后期任天堂正式投入电子游戏产业，先后推出了马里奥、宝可梦、星之卡比、塞尔达传说等多个人气系列游戏 IP。塞尔达传说旷野之息作为任天堂独占游戏，至今被奉为 switch 游戏天花板。连白敬亭都说“塞尔达是天！”作为自由世界探索游戏，塞尔达拥有多种玩法，可以走遍山川湖海欣赏日落顺带收集“呀哈哈”；可以探索120个神庙机关挑战；可以抓鱼摘果解锁更多菜谱；也可以在每个血月之后化身“海拉鲁老流氓”花式狂虐人马和猪猪怪反正不救公主干啥都行 玩家纷纷秀出自己的游玩时长，甚至有超过 1900 小时，大概热爱的最高境界就是拿显微

16、镜玩游戏了吧！超高主机性能弥补 IP 独占缺失PlayStation 5 仍一机难求区别于任天堂王牌 Switch 掌机设备，索尼 PlayStation的当家花旦是固定家用机 PS4、PS5 系列。其中 2020年 11 月向全球发售的 5 代游戏机在硬件上比前代 PS4有大幅的提升。次世代独占游戏在 PS 平台已经很稀有，缺少大量独占热门游戏 IP 的支撑。很多 PS 游戏在电脑端 Steam、Origin 等平台都可以下载，不过这完全不影响游戏机的热度。凭借超高的游戏性能，PS5 在中国发售至今仍需要抽签购买，官方电商渠道长期缺货。“不常玩游戏的人或许无法切身感受到 PS5 带来的强烈冲

17、击体验。”游戏运行速度加快，游戏启动画面“Game Loading”的停留时间大幅减少 9。除了流畅顺滑、高帧画质， 只有老玩家能从这些细节中发现PS5的惊艳之处。与常见的 PC 端游戏和手机游戏不同，主机游戏需连接电视玩，且主机能发挥出游戏的最高性能。主机游戏通常都有不同的玩法规则、物件、游戏目标、控制方式、游戏角色等。每一种电视游戏都有专用的多媒体光碟或卡带，会依照不同的游戏机来发行贩售。主流的游戏主机有任天堂的“Switch”、微软的“Xbox One”、索尼的“PlayStation 4 | 5”。目前中国大陆主机市场份额最大的是 Switch8。图片截自电视剧开端10NO.4 小众装

18、饰圈“尤其是毛线穿过布的一瞬间，日常的烦恼都被带走了。”小众装饰圈的多种手作类别手账拼贴画手作饰品英文书法毛毡Tufting 火漆章史莱姆滴胶Tufting 最早为一种编制地毯的工艺，技艺存在已久，现如今通过简化，万物皆可突突突，只需要一把簇绒枪、几团毛线和一块布就能自己 DIY10。Tufting 保留了一定创作空间，很大程度上可以满足“创作”带来的愉快和成就感。当你将成品晒图在社交媒体，并收获大量点赞时，内心的成就感会更为强烈11。Tufting 的上手门槛低，可制作镜框、花瓶套、装饰画、地毯、包包、配件等毛茸茸的手工艺品，哪个女孩子能抵挡住毛茸茸的诱惑呢？从 2021 下半年开始，Tuf

19、ting 线下店铺全国开花。以北京为例，大众点评搜索 Tufting 就有 1500+相关搜索。但不少顾客都是带着尝鲜的心态到访，Tufting 还能红多久还是个未知数。小众装饰圈关注者主要由女生构成。比如，手作圈（即对配饰、小物、手工艺品的制作、改装）、手账、拼贴画圈，去亲手制作一本精心装饰、个性排版的记事本，手感和珍藏度一定是满格。还有火漆爱好者、纹章爱好者、橡皮章爱好者、装裱爱好者、外文书法爱好者、毛毡爱好者、滴胶爱好者、史莱姆爱好者等，总之，太奶奶的“女红”功底，在当下的小众装饰圈层里，发展到了极致。11“80 后”与“00 后”两代人的两极分化Q: 您常关注的小众文化圈层是？ 多选，

20、至多选 5 项 硬件圈历史宅小众饮食圈动漫宅小众演出类同人、网文圈-19-200787%59%24%78%75%61%95%66%42%47%52%52%83%74%51%46%45%27%98%86%71%30%27%14%小众演出类动漫宅同人、网文圈小众饮食圈历史宅硬件圈- 按不同年龄人群划分 -0080后后“90 后”和作为 Z 世代主力军的“95 后”的兴趣爱好最广泛、也最平均，年龄特征不明显；反倒是“80 后”和“00 后”几乎快成为父母和子女的这两代人有明显分化：“80 后”更喜欢小众美食、小众运动，“00 后”喜欢动漫、玄学

21、神秘学、JK 汉服 Lolita 和同人文、网文，且 80 后与 00 后的“最喜欢”正巧是对方的“最不喜欢”。12Q: 您所关注的小众文化，对您的生活有什么影响？ 单选 “单纯热爱， 让生活更有乐趣” 是50.6%受访者坚持一项小众爱好的原因， 其次是 “解压神器，成为舒缓生活焦虑的良药”（38.6%）。能把兴趣当事业，愿意全身心投入的人仅占 4.3%。可见对小众爱好者来说，乐趣固然还是吸引力的底层逻辑，但是，随着城市化进程和生活节奏的加快，当代青年寄情于兴趣爱好的另一需求在于解压。小众爱好能带来的解压效用成为了超过三分之一的人坚持下去的精神诉求。50.6%38.5%6.6%4.3%单纯热爱

22、，让生活等有乐趣解压神器，成为舒缓生活焦虑的良药只是简单涉猎，对个人生活没有影响把兴趣当成事业，愿意全身心的投入13Q: 您对该小众文化每周投入的时间有多少？ 单选 综合来看，超过 80% 的受访者的兴趣爱好在日常生活中占较少时间，平均每天不超过 2 小时。10% 的受访者每天花费 2-3 个小时在兴趣爱好上。从不同年龄层面来看，每天两小时是大多数人的选择；对于“00 后”的学生党来说，课业学业占据了他们的主要精力，但即使学业再忙也要抽出一小时快乐玩耍。要靠兴趣点缀小时快乐一整天- 所有受访者 - 按不同年龄人群划分 -7 小时以内（平均每天 1 小时）8-14 小时（平均每天 1-2 小时）

23、15-21 小时（平均每天 2-3 小时）21 小时（平均每天 3 小时以上）8-14 小时（平均每天 1-2 小时）7 小时以内（平均每天 1 小时）15-21 小时（平均每天 2-3 小时）21 小时（平均每天 3 小时以上）9%12%3%0%10%11%2%1%11% 11%2%1%13%9%3%1%-19-200700 后勤奋求学人在夹缝中娱乐解压43%44%10%3%14Q: 您通常在哪些社交平台与朋友畅聊兴趣爱好？ 多选，至多选 2 项 微信群是小众圈层社交的首要领地（35.6% 的受访者选择微信群），其次是抖音（14%）、微

24、博（13.7%）、小红书（11.4%）、和 B 站（10.4%）。可见，小众文化爱好者在各个不同的渠道获得的信息，绝大多数仍向微信群做私域引流，但值得关注的是，抖音、微博、小红书、B 站也不遗余力地发展自身的聊天交流系统，增强平台的互动性。受限于仅口令链接的外链分享方式，抖音用户更倾向于在站内 好友 或直接分享除了微信兴趣社交平台内嗨聊除了微信，还在这里“聊”微信群抖音微博小红书B 站QQ 群百度贴吧快手豆瓣Soul岛35.6%14%13.7%11.4%10.4%7.2%2.9%2.4%1.6%0.3%0.2%15Q: 为了满足您对小众爱好的追求，您通常在哪里激情冲浪？ 多选，至多选 2 项

25、微博是受访者小众爱好获取信息的首选阵地，其次是 B 站和小红书。虽然各个文化圈层发展出诸多专属平台，但以微博、小红书、B 站为首的综合性平台仍吸引了绝对的流量，地位不可撼动；其次是知乎、百度贴吧、豆瓣和喜马拉雅。最懂你的平台原来是它！小红书小红书是由高学历、年轻用户占据主导的内容社区。2022 年，小红书月活已达到2 亿。女性用户占比 70%，不过呈现出男性用户逐步发展的态势12。豆瓣豆瓣以书影音起家，提供关于书籍、电影、音乐等作品的信息。豆瓣影视评分因为其严格的打分机制，一直以公正著称，少掺杂利益，因此豆瓣评分更具参考意义。数据显示，豆瓣已变为以女性用户为主的平台，男性用户占比已降至 36.

26、71%13。虎扑虎扑是以体育赛事和日常生活为主的专业直文化社区网站 , 专注于 NBA、英超、西甲、欧冠及游戏电竞等全部篮球足球电竞排球赛事 , 还有以“步行街”为代表的专业论坛14。截至 2020 年底，虎扑用户中女性用户和男性用户的用户比例是 1：915。- 最女生的平台 - - 最男生的平台 - * 本题调研针对以兴趣类导向为主的 APP& 平台，故信息通讯类如微信、QQ 未包含在内。微博B 站小红书知乎百度贴吧豆瓣喜马拉雅得物虎扑Lofter猫耳Soul积木TaptapJump岛24.5%23.4%18.9%9.2%6.1%5.3%3.6%2.5%1.8%1.3%0.9%0.8%0.5

27、%0.4%0.1%0.1%1651% 的人选择了“佛系参加，全看心情”，佛性还是年轻人主流的生活态度。有近三成的人选择了“不看重结果，重在参与”。选择“圈内的事，就是我的头等大事，必须去”的圈层活动狂热迷为 12%，仍有 8% 的受访者选择“从不参与线下活动”，只能说真爱的标准也很多元。Q: 对于该文化圈层内的线下活动与聚会，您的态度是？ 单选 圈内的事，就是我的头等大事，必须去不看重结果，重在参与佛系参加，全看当时心情从不参加线下活动12%29%51%8%17受访者在小众文化上持相对保守的消费习惯， 33%的受访者近一年在小众爱好上的消费在1000元以下， 32%的受访者花费了1000元-3

28、000元， 其次是花费3000元-5000元 （21%）和 5000 元 -10000 元（10%）。将小众爱好花费控制在总收入 10% 以内是绝大多数受访者的选择（62%），选择占比 10%-33% 的受访者也超过了三成（34%）。Q: 过去一年，您在兴趣爱好上大致的花费是多少？ 单选 Q: 这笔投入，约占您可支配费用的比例是多少？ 单选 理智消费为爱发电 量力而行1000 元以下1000-3000 元3001-5000 元5001-10000 元10001-20000 元20000 元以上33%1%3%10%21%32%10% 以内10%-33%33%-50%50% 以上62%1%3%34

29、%18为自己的兴趣买单，这是所有年龄层共同的第一选择。在这一点上，越年轻则越舍得。此外，仅有少量受访者会被“被 TA 人无脑安利”、“跟风 & 潮流购入”和“限量款”等营销手段打动进而产生消费，可见非硬核粉丝很难因为被安利而破费。Q: 关于您近期下单的小众文化产品，下列选项中， 哪一因素影响较大？00 后95 后90 后80 后它是限量款过这村就没这店独一份的热爱逢好物必入被 Ta 人无脑安利为自己的兴趣爱好买单产品小众独特，展示个性在设计、品质面前，无抵抗力跟风 & 潮流购入0.4%0.7%1.1%0.9%16.5%15.9%15.1%14.6%8.1%7.6%9.0%8.7%10.3%11

30、.1%9.0%11.0%1.3%1.0%1.0%0.9%1.2%1.3%1.5%1.2%7.5%8.5%8.6%8.6%Niche Culture & Interests Community in China20Q: 这一份小众文化的热爱，您坚持多久了？ 单选 无可奈何花落去圈内懂王是我弟1 年内及 1-2 年的兴趣爱好比例跟年龄呈递增关系，而 3-5 年及 6-7 年的兴趣爱好跟年龄呈递减关系。对小众文化的热爱坚持 8 年以上的年龄群反而是 95 后及 00 后人群更多。正所谓不以年龄论英雄，年龄虽小，却是前辈。- 所有受访者 - 按不同年龄人群划分 -80 后90 后95 后00 后1 年

31、以内1-2 年3-5 年6-7 年8 年以上0.5%0.6%0.9% 0.9%3.8%3.7%2.5%1.6%1.1%1.9%2.1%3.9%6.3%8.0%9.4%11.5%12.8%10.6%10.2%7.8%1 年内，正处于新鲜热恋1-2 年，初入佳境3-5 年，坚持不易，小有所成，乐在其中6-7 年，不负吾爱，长期作伴8 年以上，圈内懂王就是我9%3%35%41%12%21Q: 您通常在哪些社交平台与朋友畅聊兴趣爱好？ 多选，至多选 2 项 小众到普世 众人如是说81%19%变得更好了变得更差了调查显示，关注小众爱好一段时间之后，大多数受访者明显感受到如今的文化氛围比入圈之初要好很多（

32、81%），也有 19% 的人投了反对票。从收集到的 1000+ 份受访者对于文化圈层发展的看法中，我们筛选出如下代表性观点：动漫的二次产出多了，线下 COSER 也有更惊艳的出现信息传输发达的年代，圈子交流更加快速便捷更多只懂皮毛或什么都不懂的人进行评头论足自以为是，带坏了整个文化氛围部分作家抄袭融梗，创作一片混乱更鱼龙混杂，喷子和小学生变多了，氛围没了监管力度更大，形式更多样热爱汉文化的人多了文化包容度更高赚到钱了，赚到大钱了 !前沿技术运用能产生更多新意什么都围绕着钱，俗不可耐在细分领域更专业化信息更加透明，观点自由网络化越来越浮躁，追求速食速成，而忽略了内容本身网络上戾气太重了，部分人很

33、执着于挑毛病抬杠22Q: 您是否愿意所热爱的小众文化获得大众关注、成为大众文化？ 单选 Q: 您希望关注的圈层文化，逐渐成为大众文化的原因是？ 多选 Q: 您不希望你关注的小众兴趣成为大众文化的原因是？ 多选，至多选 2 项 渴望理解，又怕被污染圈子大了不愁没有不愿意的让自己喜爱的小众文化大众化的受访者仅占（22.8%）。这其中“不希望被资本化、商业化”（39%）和“被主流化，失去其独特性”（21%）是受访者选择不愿意的主要原因，其次是“担心被误解，被负标签面化”(14%)、不希望破坏”圈层人数少带来的纯粹浓厚文化氛围”（10%）。愿意让自己喜爱的小众文化大众化的受访者占绝大多数（77.2%）

34、。这 77.2% 人群中，社交需求是选择愿意的主要需求（40%），剥除偏见被大众认可收到了 28% 受访者的支持；选择愿意享受商业化带来更好的产品和服务的占 18%。可见，希望圈层文化“出圈”的主要动因，仍是纯粹的“呼朋引伴”、壮大队伍，才能更好地一起玩耍。22.8%77.2%愿意不愿意与大众世俗文化不合喜欢这一文化，希望它做强、做大希望获得更多人的理解和认同有共同兴趣的同伴增多，业余生活更丰富越出圈，这个兴趣爱好相关的产品和服务会更加完善圈子小，文化氛围浓厚担心被误解、被负面标签化被主流化，担心失去其独特性不希望被资本化、商业化圈子小能深入交流人多了，体验就不好了5%14%18%28%40%

35、10%11%14%21%39%23Q: 您会不会邀请身边小伙伴入圈？ 单选 Q: 您为什么不愿意邀请身边小伙伴入圈？ 多选，至多选 3 项 朋友吃我一剂安利强行挤进去也是局外人有效沟通快乐加倍！选择定向拉新和不会拉新的受访者占51%超过一半， 更多人还是愿意和 “能懂我”的人分享。不愿意拉新的受访者中， 更多人觉得自己的小众爱好是个人的、 私密的， 是不可被分享的 （29%） ，也有一部分人因为屡屡碰壁而选择不再尝试邀请（26%）。15%不会邀请36%定向邀请只会向部分朋友安利7%组织定期招募高调纳新42%向身边所有朋友安利出于个人隐私，不想向外界透露尝试过，对方无法理解，所以不邀请不希望大众

36、化，越少人参与越好招新太耗精力，没有时间不善交集，不懂如何拉新门槛较高，一般人员难以企及29%26%16%15%10%1%24Q: 对于分享圈内活动或心得体会这类大事，您的态度是？ 单选 对于大多数小众文化圈层来说，“公开发布，独乐了不如众乐乐”选择拥抱大众是更好的选择；部分受访者许是曾经满载热情与人分享却屡屡碰壁，12% 的人选择“分享是件美事，但下次不会再分享了”；17% 的受访者不愿意花时间在不懂的人身上，破圈传播简直是对牛弹琴、浪费时间，而只愿意和同伴分享快乐，他们相信“生人勿进，我们的快乐你不懂”。生人勿进，我们的快乐你不懂公开发布，独乐了不如众乐乐分享是件美事，但下次不会再分享了6

37、8%12%17%25Q 您认为所选择的小众文化，与主流文化之间是什么关系？ 单选 泾渭分明是各自绽放的关系23%63%14%相伴相生是相互借鉴的关系前浪后浪是推陈出新的关系没有永远小众的文化但总会存在小众文化 受访者中超过六成认为自己喜好的小众文化与主流大众文化是“相伴相生，互相借鉴的关系”。26智者不轻入爱河所爱悠哉且快乐Q: 请用 1-3 个词语，形容小众兴趣爱好对于您的价值。 填空题 快乐 放松 解压 热爱 独特以上 5 个词被高频提及，且“快乐”是首要关键词。可见，受访者喜欢一项小众兴趣更多是出于单纯热爱，并不那么在乎兴趣本身是否小众。27Q: 您参与的小众兴趣，为您的生活带来了哪些具体影响？ 能跟我们聊聊您的体会或感受么？ 填空题 面对上千条受访者扑面而来的答案，字里行间都欢快地夹杂着鲜活而真实的感受！我们来看看他们怎么说吧