1、目 录报告导读主要观点2019年中国游戏市场出版状况PART 011.1 中国游戏市场实际销售状况1.2 中国游戏市场用户规模状况2019年上海游戏市场出版状况PART 022.1 上海游戏出版产业用户状况2.2 上海游戏出版产业整体发展状况2.3 上海移动游戏发展状况2.4 上海客户端游戏发展状况2.5 上海网页游戏发展状况2.6 上海自主研发网络游戏出版状况2.7 上海游戏出版产品状况2.8 上海游戏重点细分领域状况2.9 上海游戏出版产业环境分析2019年上海游戏出版产业海外出口状况PART 033.1 上海游戏出口状况目录012019-2020上海游戏出版产业调查报告目 录2019年上

2、海游戏企业状况PART 044.1 中国游戏营收TOP50企业中上海企业数量4.2 国内上市游戏企业地域分布4.3 上市游戏企业资本市场状况4.4 上海新三板游戏企业状况4.5 上海游戏企业社会责任状况上海游戏出版产业热点分析 创新力PART 055.1 技术创新5.2 研发创新5.3 流量获取创新上海游戏出版产业发展趋势分析PART 062019年上海ChinaJoy展览会状况PART 07附录PART 088.1 名词解释8.2 大事记02报告导读报告导读基础数据2019年，上海移动游戏用户数量约为2380万人，同比增长0.1%。2019年，上海PC网络游戏用户数量约为1670万人，同比增

3、加3%。2019年，上海网络游戏销售收入约为802.0亿元，同比增长12.6%。2019年，上海移动游戏销售收入约为523.9亿元，同比增长33.2%。2019年，在上海游戏出版产业中，移动游戏市场占有率约为65.4%，比2018年上升了10.2%。2019年，上海客户端游戏销售收入约为210.9亿元，同比降低1.7%。2019年， 上海游戏出版产业中，客户端游戏市场占有率约为26.3%，比2018年下降了3.8%。2019年，上海网页游戏销售收入约为65.2亿元，同比降低33%。2019年，在上海游戏出版产业中，上海网页游戏市场占有率约为8.1%，比2018年下降了5.6%。2019年，上海

4、自主研发网络游戏销售收入约为697.6亿元，约占全国自主研发网络游戏销售收入的36.8%，相比2018年增量超过百亿元。2019年上海获批的网络游戏总数为368款，占全国获批游戏的23.5%。032019-2020上海游戏出版产业调查报告2019年，上海二次元移动游戏销售收入占全国比例达到32%，相比于2018年上升2.8%。2019年，上海网络游戏海外销售收入约为18.935亿美元，同比增长26%2019年，上海网络游戏出口收入中，客户端游戏占比约为17.1%，网页游戏占比约为6.2%，移动游戏占比约为76.4%。2019年，上海网络游戏国内市场销售收入约占82.5%，海外市场销售收入约占1

5、7.5%。2019年，上海进入中国游戏收入TOP50企业数量达到13家。2019年，上海上市游戏企业数量达到22家。2019年，上海新三板挂牌游戏企业数量达到20家。2019年，上海ChinaJoy吸引观众达36.5万人次，比上届增长约为2.9%。2019年，上海ChinaJoy参展产品总数约4000款。基础数据04主要观点主要观点 游戏市场： 移动游戏：流量成本上升倒逼企业立足于精品化研发 移动游戏：平台型企业发展优势凸显 内容生态成为留存用户关键 产业环境： 政策环境：上海顶层发展规划趋于完善 着力解决产业发展问题 市场环境：技术创新带来发展机会 并深入影响游戏市场环境 企业状况： “新冠

6、”疫情期间上海游戏企业纷纷捐款捐物，持续履行社会责任05 发展趋势： 游戏机游戏市场规模持续提升 未来具备高发展潜力 上海深入布局功能性游戏、艺术游戏 促进游戏产业实现更高诉求 游戏产业辐射效应凸显 持续推动制造业及泛娱乐相关产业链发展 产业热点： 云游戏：5G网络推动云游戏快速发展 上海多家游戏企业深入布局 玩法创新：9成游戏用户看重产品创新 玩法融合成现阶段创新重点 题材创新：部分题材被企业低估 差异化题材构建产品竞争力 IP化运营：用户持续留存在产品内容体系内 长期价值得以强化 营销创新：内容创新带来更高关注度 技术创新提升投入产出比2019-2020上海游戏出版产业调查报告2019-2

7、020上海游戏出版产业调查报告PART 012019年中国游戏市场出版状况2019-2020上海游戏出版产业调查报告1.1 中国游戏市场实际销售状况* 数据来源：伽马数据（CNG）、游戏工委2019年，中国游戏市场实际销售收入为2308.8亿元，同比增长7.7%，较去年增速小幅回升，继续保持增势，中国游戏市场呈现出逐步回暖的趋势。随着5G网络的发展，云游戏这一新型的游戏模式也呈现出了较高的发展潜力，并有望在未来成为中国游戏市场的重要增量。现阶段中国游戏市场具备较好的发展前景，未来销售收入增长率有望进一步提升。602.8 831.7 1144.8 1407.0 1655.7 2036.1 214

8、4.4 2308.8 35.1%38.0%37.6%22.9%17.7%23.0%5.3%7.7%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%0.0500.01000.01500.02000.02500.02012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年中国游戏市场实际销售收入中国游戏市场实际销售收入（亿元）增长率081.2 中国游戏市场用户规模状况* 数据来源：伽马数据（CNG）、游戏工委2019年中国游戏用户规模小幅增长，但增长率较低，这主要因为2018年推动用户增长的小程序游戏对于用户的渗透率已处于较高水平，201

9、9年中国游戏用户增长缺乏动力，用户持续被短视频、动漫等泛娱乐内容所分流。作为应对，中国游戏企业持续通过精细化流量运营、产品玩法创新、营销模式创新、加速出海等多种策略强化流量的获取能力。第一章 2019年中国游戏市场出版状况4.10 4.95 5.17 5.34 5.66 5.83 6.26 6.41 24.1%20.6%4.6%3.3%5.9%3.1%7.3%2.5%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%0.001.002.003.004.005.006.007.002012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年中国游戏用户规模中国

10、用户规模（亿人）增长率09PART 022019年上海游戏市场出版状况2.1 上海游戏出版产业用户状况* 数据来源：伽马数据（CNG）2019年上海移动游戏用户数量达到2380万人，相比于2018年基本维持稳定，未来增长潜力有限。但上海5G基站建设位于全国前列，且用户经济水平较高，未来有望借助于5G网络的快速普及进一步挖掘出移动游戏用户的消费潜力。第二章 2019年上海游戏市场出版状况2.1.1 上海游戏出版产业用户规模15.6 18.7 21.6 23.0 23.5 23.6 23.8 23.8 147.6%20.1%15.0%6.4%2.3%0.5%0.6%0.1%0.0%30.0%60.

11、0%90.0%120.0%150.0%0.05.010.015.020.025.02012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年上海移动游戏用户数量上海移动游戏用户（百万人）增长率14.3 15.4 16.4 17.3 16.6 17.0 16.2 16.7 9.2%7.8%6.2%5.3%-3.7%2.2%-4.7%3.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%0.05.010.015.020.02012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年上海PC网络游戏用户数量上海PC网络游戏用户（百万人）增长率* 数据来源：

12、伽马数据（CNG）112019-2020上海游戏出版产业调查报告2.2 上海游戏出版产业整体发展状况* 数据来源：伽马数据（CNG）2019年上海网络游戏销售收入达到802亿元，增长率达到12.6%，较2018年增速明显提升。这主要由于上海企业游戏业务快速发展，如bilibili、莉莉丝等企业游戏营收增速均维持在较高水平。190.2 255.2 377.0 499.3 564.6 683.8 712.6 802.0 35.8%34.2%47.7%32.4%13.1%21.1%4.2%12.6%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%0.0100.0200.0300.

13、0400.0500.0600.0700.0800.0900.02012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年注：销售收入与游戏营收不同，不能直接累计相加上海网络游戏销售收入上海网络游戏销售收入（亿元）增长率2019年上海PC网络游戏用户规模达到1670万人，用户增长率出现小幅回升。这主要由于现有客户端游戏通过运营活动强化用户的回流，例如运用活跃用户的社交关系召回流失用户，并提供丰富的奖励强化老用户的回归。12第二章 2019年上海游戏市场出版状况65.4%26.3%8.1%0.2%2019年上海网络游戏销售收入构成移动游戏客户端游戏网页游戏其他游戏* 数据来源

14、：伽马数据（CNG）2019年上海网络游戏销售收入构成中，移动游戏占比达到65.4%，占比较去年出现进一步提升，移动游戏市场规模提升较快，已成为上海游戏市场的主要增量；客户端游戏市场规模相对稳定；网页游戏占比已不足一成，这一领域对于上海游戏产业的影响将越来越低。2.3 上海移动游戏发展状况2.3.1 上海移动游戏销售收入状况8.2 21.9 55.8 130.0 197.8 334.5 393.2 523.9 100.0%167.1%154.7%133.0%52.2%69.1%17.6%33.2%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%0.0200.0400.0600.02012

15、年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年上海移动游戏销售收入上海移动游戏销售收入（亿元）增长率* 数据来源：伽马数据（CNG）132019-2020上海游戏出版产业调查报告2019年上海移动游戏销售收入达到523.9亿元，增长率达到33.2%，增量超过130亿元，这一数据为历史新高。在移动游戏领域，除了头部游戏企业发力外，上海新兴游戏企业的移动游戏业务也快速成长，如心动网络、鹰角网络等。4.3%8.6%14.8%26.0%35.0%48.9%55.2%65.4%2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年上海移动游戏市场占有率

16、* 数据来源：伽马数据（CNG）2019年上海移动游戏市场占有率提升至65.4%，目前上海主要的研发力量均集中在移动游戏领域，研发实力的积累形成了上海移动游戏产业发展的核心动力。2.3.2 移动游戏发展评估流量成本上升倒逼企业立足于精品化研发近年来上海及全国游戏企业用于采买流量的成本持续提升，据伽马数据统计，中国头部游戏企业的营销支出增长率已高于其营收增长率，2019年上海游戏企业在营销成本上投入超过100亿元，相关企业净利润率承压，但这也倒逼游戏企业提升研发端的投入，从而以精品获取市场。14第二章 2019年上海游戏市场出版状况平台型企业发展优势凸显 内容生态成为留存用户关键在移动游戏发展的

17、初期阶段，发行类游戏企业由于具备各类分发渠道资源、成熟营销体系及丰富的产品市场化经验，在游戏市场占据主导地位，但随着更多企业在移动游戏领域的深入布局，发行企业优势被弱化，拥有用户流量的平台型企业优势逐步凸显。平台型企业包括bilibili、抖音等与游戏用户重合度较高的视频平台。随着游戏用户对于专业移动游戏社区的追求，TapTap这一类专业的游戏用户平台也迎来发展机会，平台型企业的发展优势主要集中在两方面。一方面，平台型企业拥有自有的流量生态体系。平台型企业通过内容将用户聚集在自身的体系内，用户对平台具备依赖性，黏性普遍较高，不容易流失，平台能够借助于游戏产品对用户实现多次变现，降低产品的用户获

18、取成本。如果平台能够发行契合自身用户属性的爆款产品，其变现能力将得到显著提升，例如精品化研发也成为上海游戏企业破局的重要手段，莉莉丝、米哈游、鹰角网络等近年来移动游戏业务快速发展的企业均是以精品化研发为基础。以莉莉丝为例，自2015年起莉莉丝便立足于全球移动游戏市场进行产品研发，产品投入普遍较高，研发周期也较长，旗下第二款产品剑与家园研发周期约3年，并积累了丰富的研发经验，从前期调研、产品研发再到产品测试莉莉丝均在全球范围内积累了成熟的方法论，这也帮助莉莉丝产出了剑与远征万国觉醒等全球流水达到数十亿元的头部精品。研发上的积累，使得莉莉丝的产品在美术、玩法等层面均领先于多数同类竞品。未来，移动游

19、戏产品在研发端将更注重于持续的可玩性，强调导入用户的长期价值，这也使得企业更加注重精品的研发，并有利于移动游戏市场的长期发展。依托于这一趋势，精品化研发也将成为上海游戏企业的重要竞争优势，并藉此获取更多游戏市场。152019-2020上海游戏出版产业调查报告bilibili发行的FGO已持续为其带来数十亿元的收入。另一方面，平台型企业拥有丰富的产品资源。由于具备用户流量，平台型企业能够获得研发商的主动青睐，拥有持续的精品获取能力。以TapTap为例，游戏研发商会在产品早期的测试阶段便登录TapTap，从而获取用户的真实反馈，并不断完善产品的特性；对于平台来说，开发商的主动接入也丰富了产品资源，

20、产品资源的丰富也将进一步帮助平台聚拢更多游戏用户。2.4 上海客户端游戏发展状况2.4.1 上海客户端游戏销售收入* 数据来源：伽马数据（CNG）141.8 169.7 195.9 208.4 211.5 221.2 214.7 210.9 20.0%19.7%15.4%6.4%1.5%4.6%-3.0%-1.7%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%0.050.0100.0150.0200.0250.02012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年上海客户端游戏销售收入上海客户端游戏销售收入（亿元）增长率16第二章

21、2019年上海游戏市场出版状况2019年上海客户端游戏销售收入达到210.9亿元，维持相对稳定。虽然客户端新游活力不足，但老产品的玩法可玩性较高，且游戏企业通过持续运营进一步挖掘老产品的生命价值。比如魔兽世界推出了魔兽世界怀旧服，运用“情怀”吸引老用户的关注，并取得了较好的运营效果。此外，国内客户端游戏企业也更愿意将产品放在上海运营，例如完美世界便在上海运营了DOTA2CS:GO等产品，这也有助于上海客户端游戏市场的发展。74.6%66.5%52.0%41.7%37.5%32.3%30.1%26.3%2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年上海客户端游戏

22、市场占有率* 数据来源：伽马数据（CNG）2019年上海客户端游戏市场占有率持续下滑，这一市场的提振有赖于爆款产品的出现，但目前国内研发商已很难开发出影响市场走向的客户端游戏产品，未来这一细分市场的发展有赖于海外产品的引进。172019-2020上海游戏出版产业调查报告2.5 上海网页游戏发展状况2.5.1 上海网页游戏销售收入* 数据来源：伽马数据（CNG）40.2 63.6 118.2 155.5 149.4 118.9 97.3 65.2 125.8%58.2%85.8%31.5%-3.9%-20.4%-18.1%-33.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%0.05

23、0.0100.0150.0200.02012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年上海网页游戏销售收入上海网页游戏销售收入（亿元）增长率2019年上海网页游戏销售收入达到65.2亿元，且连续三年下滑趋势明显，持续萎靡的态势短期内难以逆转，但绝大多数上海网页游戏企业的核心业务已经转移到了移动游戏领域。21.1%24.9%31.3%31.1%26.5%17.4%13.7%8.1%2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年上海网页游戏市场占有率* 数据来源：伽马数据（CNG）182019年上海网页游戏市场占有率不足一成。目前在这

24、一领域的企业多为平台型游戏企业，企业通过自建的网页游戏平台留存了部分核心网页游戏用户，本身运营成本较低。2.6 上海自主研发网络游戏出版状况129.0 168.1 299.6 386.4 427.4 534.8 593.1 697.6 38.0%30.3%78.2%29.0%10.6%25.1%10.9%17.6%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%0.0100.0200.0300.0400.0500.0600.0700.0800.02012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年上海自主研发网络游戏销售收入上海自主研发网络

25、游戏销售收入（亿元）增长率2019年上海自主研发网络游戏销售收入达到697.6亿元，增长率达到17.6%，增量超过100亿元。近年来上海游戏企业研发实力提升显著，除盛趣游戏、巨人网络等老牌游戏企业外，三七互娱、游族网络等企业通过收购完成了研发实力的快速提升，莉莉丝、米哈游、鹰角网络等新兴的移动游戏企业也在持续打磨自身的研发实力，并产出了代表性自研产品。* 数据来源：伽马数据（CNG）19第二章 2019年上海游戏市场出版状况2019-2020上海游戏出版产业调查报告2019年上海自主研发网络游戏销售收入占全国比例达36.8%。目前上海游戏企业越来越注重提升产品研发的能力，将自主研发作为企业长期

26、的持续发展战略。同时，上海也在积极吸纳全球的研发力量，引入全球性的研发团队，例如腾讯便在上海建立了分部，而现阶段上海也在筹备包括网易等游戏企业的引入。* 数据来源：伽马数据（CNG）2.7 上海游戏出版产品状况90.5%4.6%2.7%2.2%2019年上海获批网络游戏各类型产品数量占比移动游戏电视游戏客户端游戏网页游戏* 数据来源：伽马数据（CNG）2019年上海获批的网络游戏总数为368款，占全国获批游戏的23.5%，其中移动游戏占据了9成以上比例。36.8%63.2%2019年上海自主研发网络游戏销售收入占全国比例上海地区其他地区20第二章 2019年上海游戏市场出版状况2.8 上海游戏

27、重点细分领域状况2.8.1 上海二次元移动游戏状况* 数据来源：伽马数据（CNG）2019年上海二次元移动游戏销售收入占全国比例达到32%，相比于2018年出现上升。二次元移动游戏一直以来都是上海游戏企业的优势领域，除了深耕这一领域的bilibili、米哈游、心动网络等企业外，近年来如鹰角网络等游戏企业也快速成长，鹰角网络的明日方舟在2019年累计流水超过20亿元。此外，上海自主研发的二次元游戏产品也逐渐将更多中国元素融入到了产品中，例如明日方舟的人物造型、服装等参考了许多东方元素。原神的研发也重点强调了中国文化，比如以我国传统节日元宵节为原型的海灯节；充满东方幻想风格建筑的港口主城璃月港等。

28、32.0%68.0%2019年上海二次元移动游戏销售收入占全国比例上海地区其他地区212019-2020上海游戏出版产业调查报告2.8.2 上海IP改编移动游戏状况20%80%2019年IP改编移动游戏流水TOP20产品上海款数占比上海地区其他地区* 数据来源：伽马数据（CNG）2019年IP改编移动游戏流水TOP20产品中上海款数占比达20%。IP改编移动游戏是上海近年来增速较快的细分领域，主要由于相关企业如盛趣游戏、巨人网络、世纪天成等老牌游戏企业均掌握着客户端游戏IP，这一类IP在移动游戏领域改编成功率较高。此外，三七互娱、米哈游等游戏企业也在动漫IP、小说IP等领域产出了代表性游戏产品

29、，并擅长于IP游戏产品的运营。222.9 上海游戏出版产业环境分析政策环境：上海顶层发展规划趋于完善 着力解决产业发展问题在长期规划层面，上海将文化创意产业作为发展的重点，预计到2030年文化创意产业增加值占全市生产总值比重达到18%，并建成具有国际影响力的文化创意产业中心。上海市委、市政府历来高度重视发展文化创意产业，始终把“激发全民族文化创新创造活力”放在重要位置。为继续推动文化创意产业快速发展，上海市委、市政府分别于2017年年底和2018年5月印发了关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见和全力打响“上海文化”品牌 加快建成国际文化大都市三年行动计划（2018-2020年）两个重要文

30、件。文件围绕上海建设全球卓越城市和打造“文化品牌”进行了全面和具有前瞻性的布局，也提出了“加快全球电竞之都建设”等发展目标。游戏产业作为上海文化创意产业的重要组成部分，也在政策的推动下得以持续发展。随着顶层规划的落地与实施，上海近年针对于游戏产业的措施也更加细分化，从而保障游戏产业不同领域措施的针对性与可实施性，着力解决产业发展问题。以电子竞技产业为例，电子竞技产业虽然由网络游戏产业衍生，但其本身产业特征、产业链构成等方面与网络游戏产业有着差异性。针对于此，上海发布了关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见（ 简称“电竞20条”），从而以更具专业性的措施加快电子竞技产业的发展。同时，上海也密

31、切关注游戏产业发展的痛点，2020年由于疫情关系，线下电竞赛事受到影响，上海在2020年2月市政府新闻发布会上提出，对受疫情影响的线下电竞赛事，鼓励电竞企业转型开展线上比赛，对受疫情影响严重的电竞企业，在今年文创资金扶持中，给予优先资助。对于有一定规模和影响力的线上比赛，将参照线下赛事扶持标准给予支持。第二章 2019年上海游戏市场出版状况232019-2020上海游戏出版产业调查报告市场环境：技术创新带来发展机会 并深入影响游戏市场环境近年来，上海及全球游戏产业市场收入增速虽然持续提升，但增速呈现出放缓趋势。特别是在国内，由智能手机普及、4G网络升级等技术创新所带来的市场红利已见顶，游戏市场

32、逐步呈现出市场格局固化、产品同质化加剧等局面，产业发展的驱动力有待提升。但未来随着5G网络的普及与覆盖，游戏市场也将受到影响，在5G技术的驱动下，游戏产品的设计理念与呈现方式也将具备更高的拓展空间，技术的创新成为影响游戏市场环境的重要因素。在技术创新层面，除5G网络升级带来的市场机会外，VR/AR技术、大数据技术、人工智能、区块链加密等方面的进步也将影响到游戏产业的发展。VR/AR技术的进步，将直接强化用户与游戏世界的交互性，从而丰富游戏产品的玩法。目前VR游戏产品已能够较好地与肢体运动相结合，创造了游戏产品新型的玩法；在AR领域，国内也出现了代表性产品如一起来捉妖。大数据技术的成熟有助于游戏

33、产品精准寻找用户，现阶段基于大数据的精准营销及人工智能机器学习的智能投放已经成为游戏企业深度研究的方向，全球化的广告平台也依托于这一技术更好地服务于游戏企业。上海的各个企业也在积极探索技术领域的创新，如盛趣游戏积极布局云游戏平台，在其研发技术的支撑下，游戏延时已处于较低水平，部分平台测试数据优于海外知名云游戏平台。此外，上海的三七互娱、游族网络等企业也积极在云游戏、大数据、人工智能等多个技术创新领域深入布局。未来技术创新也将持续影响游戏市场环境，上海作为国内顶尖技术最先普及的城市，也有望在游戏产业领域占据发展优势。2019年底上海已建成1.6万个5G基站，也将影响移动游戏、云游戏等相关领域的发

34、展，在5G基站上的快速布局有助于上海游戏用户体验到创新的游戏模式。24PART 032019年上海游戏出版产业海外出口状况2019-2020上海游戏出版产业调查报告3.1 上海游戏出口状况* 数据来源：伽马数据（CNG）2019年，上海网络游戏海外销售收入约18.9亿美元，同比增长率达到26%。上海的莉莉丝、心动网络、游族网络均是国内游戏出海的代表性游戏企业，2019年海外游戏收入均超过10亿元。150.7 341.1 527.8 694.8 775.2 1345.7 1502.8 1893.5 18.6%126.3%54.7%31.6%11.6%73.6%11.7%26.0%0.0%50.0

35、%100.0%150.0%0.0500.01,000.01,500.02,000.02012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年上海网络游戏海外销售收入上海网络游戏海外销售收入（百万美元）增长率76.4%17.1%6.2%0.3%2019年上海网络游戏海外出口产品结构（按收入）（按收入）移动游戏客户端游戏网页游戏其他* 数据来源：伽马数据（CNG）262019年上海网络游戏海外出口产品结构中移动游戏占比约八成，这一数据持续提升，这主要得益于海外移动游戏用户增长所带来的红利及上海游戏企业自主研发能力的提升。目前海外移动游戏市场仍然具备较好的机会，上海游戏企业也

36、将强化在这一领域的布局。82.5%17.5%2019年上海网络游戏国内与海外市场销售收入比例国内市场销售收入海外市场销售收入* 数据来源：伽马数据（CNG）2019年上海网络游戏海外市场销售收入占比持续提升，未来随着出海经验的积累及人才培养体系的成熟，上海游戏企业也将在更多细分领域及不同的海外市场取得突破。27第三章 2019年上海游戏出版产业海外出口状况PART 042019年上海游戏企业状况4.1 中国游戏营收TOP50企业中上海企业数量30%26%8%8%4%4%4%16%2019年中国游戏收入TOP50企业数量地域分布北京上海深圳广州福州厦门苏州其他* 数据来源：伽马数据（CNG）20

37、19年上海游戏收入TOP50企业数量地域分布中，上海占比26%。目前上海通过持续扶持中小型游戏企业的发展，从而维持游戏产业的整体活力，近年来上海涌现出许多中小型游戏企业成长为大型游戏企业的案例，比如鹰角网络、米哈游等。29第四章 2019年上海游戏企业状况2019-2020上海游戏出版产业调查报告4.2 国内上市游戏企业地域分布* 数据来源：伽马数据（CNG）上海聚集了全国10.7%的上市游戏企业，近年来上海新增的上市游戏企业数量虽然不多，但质量普遍较高，例如bilibili、心动网络等，均具备差异化的竞争优势。18.5%13.7%10.7%5.9%4.4%46.8%中国上市游戏企业地区分布北

38、京深圳上海杭州广州其他4.3 上市游戏企业资本市场状况* 数据来源：伽马数据（CNG）上海A股上市游戏企业的占比达到77.3%，但目前A股对于游戏企业登陆的审核时间较长，且需要出版资质，未来上海A股上市游戏企业的占比或将进一步降低。77.3%13.6%9.1%上海上市游戏企业证券市场类型分布A股美股港股30第四章 2019年上海游戏企业状况4.4 上海新三板游戏企业状况* 数据来源：伽马数据（CNG）中国新三板挂牌游戏企业上海占据了18.7%的比例，占比较去年变化不大，但新三板挂牌游戏企业数量为20家，相比2018年减少7家，主要由于2019年新三板企业整体出现摘牌潮，以降低运营成本、节约费用

39、等理由选择摘牌。32.7%18.7%15.0%10.3%23.4%中国新三板挂牌游戏企业地区分布北京上海广东福建其他4.5 上海游戏企业社会责任状况“新冠”疫情期间上海游戏企业纷纷捐款捐物，持续履行社会责任社会责任是游戏企业越来越关注的领域，社会责任建设将为游戏产业带来正面的影响力。在这一领域，上海多个游戏企业表现较为突出，涉及层面包括公益捐赠、未成年人保护等多个方面。尤其是在“新冠”疫情期间，上海盛趣游戏、莉莉丝、bilibili、波克城市、游久游戏等多个企业表现突出，在这一特殊时期主动承担起了更多的社会责任，累计捐赠了数亿元的现金及物资。未来上海游戏企业也有进一步投入到社会责任建设的趋势，

40、这也将持续提升游戏产业正面的社会形象。312019-2020上海游戏出版产业调查报告上海企业支援抗疫举动盛趣游戏盛趣游戏在“新冠”疫情期间配合上市公司世纪华通向疫区定向捐赠了1000万元；盛趣游戏CEO唐彦文个人为复旦大学附属中山医院捐赠500套防护服。莉莉丝莉莉丝通过湖北省慈善总会捐赠1000万元人民币，用于武汉等多个城市筹措医疗物资。Bilibilibilibili参与“新冠肺炎疫情一线媒体人保障计划”，捐助定向补助预算1000万元。波克城市波克城市向湖北省慈善总会捐款1000万元，并联合人民网“人民好医生”共同推出人民战“疫”总动员全民防疫答题小游戏，通过寓教于乐的方式，让公众轻松了解防

41、疫知识。恺英网络恺英网络及控股子公司浙江盛和调拨300万元专项资金，用以采购口罩、防护服、护目镜等疫区急需的医疗物资，支持湖北省新型冠状病毒肺炎疫情防疫工作。鹰角网络鹰角网络向中国红十字基金会捐赠300万元资金，为协助抗击新型冠状病毒疫情。并根据疫区一线的需求，用于采购防护服、口罩、消毒液等医疗防护用品和治疗设备。游族网络游族网络通过旗下游族公益基金会启动对湖北疫区援助，捐款100万，并筹备医疗物资包含KN95口罩5万个，以及防护服、手术隔离服、一次性帽子、鞋套等10万件，将通过上海派往湖北医疗队定点送往武汉及湖北各地医院。姚记科技上海姚记扑克股份有限公司通过嘉定区红十字会捐款200万元，专项

42、用于支援武汉防控疫情。叠纸网络叠纸网络通过武汉市慈善总会，向武汉捐赠100万元，用于防疫物资的专项采购等抗击疫情相关事项。世纪天成世纪天成向湖北省红十字会捐款100万元，用于购买湖北省当地医院急缺的医疗用品、口罩、防护服、消毒液、护目镜等紧缺物资，及开展相关救助工作。3K游戏3K游戏（上海游民网络科技有限公司）响应湖北新型肺炎防控指挥部号召，向湖北省红十字会捐赠人民币100万元。塔人网络塔人网络调动公司内外部资源，向湖北省慈善总会捐赠100万人民币专项防疫资金及2万个口罩。黑桃互动黑桃互动首期向湖北省慈善总会捐赠人民币50万元，公司紧急从海外采购了一批医用口罩、防护服等物资，首批物资将捐赠至湖

43、北黄冈市对口医院。米哈游米哈游向湖北省中医院、湖北省中西医结合医院（湖北省新华医院）等机构捐赠防护口罩、手术服等防疫物资。游久游戏游久游戏CEO刘亮以个人名义向陕西省红十字会捐赠各类医疗设施和药品等医用物资共十车，总价值6000万元。32PART 05上海游戏出版产业热点分析创新力游戏产业作为文化创意产业的重要组成部分，创新力是其能够进行持续发展的根本性驱动力，这也是上海游戏企业重点投入的领域。游戏产业的创新力主要集中在四个方面，包括技术创新、研发创新、流量获取创新与商业模式创新。技术创新促进了不同形态产品的发展，客户端游戏、移动游戏等均因为技术的革新迎来了发展机遇，随着5G时代的到来，云游戏

44、、AR游戏或将得到新的发展机遇；研发创新促进了游戏产品内容的持续进步，促进了MOBA、自走棋等不同品类产品的出现与发展；流量获取创新帮助游戏产业持续拓展用户边界，进而覆盖到全球数十亿的用户群体；商业模式创新帮助游戏产业获得了更高的变现收入，从而支撑产业的进一步发展。2019-2020上海游戏出版产业调查报告5.1 技术创新5.1.1 云游戏5G网络推动云游戏快速发展 上海多家游戏企业深入布局随着5G网络的落地，云游戏发展所需的网络条件要求被满足，5G网络高速率、大容量、低延时的特征也将解决云游戏多方面的发展痛点。相对于游戏产业现有的产品类型，云游戏具备以下的发展优势。第一，云游戏免下载游戏方式

45、便捷性较高。云游戏直接在云端服务器运行游戏，无需用户下载安装包，其游戏方式类似于点开即玩的网页游戏。这一方式对于中、重度游戏最为有利，能够降低用户在页面跳转、等待下载等环节的流失率，同时又能为用户提供较高的游戏质量。第二，云游戏可提供跨终端游戏内容。游戏机游戏、客户端游戏、移动游戏等不同类型的游戏均可以实现内容的互通，游戏模式的变化也将带来更多创新性的游戏产品，偏重度的游戏机游戏、客户端游戏产品也有望借助云游戏迎来新的发展机会。第三，云游戏对于设备的配置要求不高。云游戏所需要的计算和画面渲染都会在云端处理后通过高速的网络传输，把处理后的画面传输到终端。这意味着较低配置的设备也可以运行包体较大的

46、产品，用户选择产品不再受制于设备配置，云游戏所能覆盖的用户设备也将扩大。但同时云游戏现阶段也尚面临着一些问题，例如大量的技术和设施问题尚未得到解决；网络安全受到挑战，伪造指令、隐私泄露、终端漏洞等问题需要进一步解决；5G商用成本仍较高，企业难以收回成本，用户也难以支付这一过程产生的较高流量费用。目前上海游戏企业也已经着手云游戏的布局，盛趣旗下经典游戏传奇世界热血传奇最终幻想14已经开始云游化开发，并针对于产品进行了内部测试；游族网络的少年三国志2天使纪元等产品也已经开发成云游戏，还将与华为围绕虚拟化技术、云端渲染、音视频技术、优质网络方面进行深入合作。345.2 研发创新5.2.1 玩法创新9

47、成游戏用户看重产品创新 玩法融合成现阶段创新重点根据伽马数据的用户调查，超9成游戏用户看重产品的创新，在产品创新程度对付费意愿的影响上，半数以上用户的付费意愿会受到产品创新程度的影响。随着用户对于创新性产品的看重，同质化产品已很难突破市场，而具备创新力的产品将能够避开与同类产品的流量争夺，从而降低用户获取成本。近年来游戏市场的创新性玩法如“逃杀类”“自走棋”等均获得了大量用户的支持，但开创性的玩法对于企业来说具备较高的难度，游戏企业可通过在现有玩法上进行融合与升级进行创新，这也将为产品带来差异化的竞争优势。以鹰角网络的明日方舟为例，在玩法设计上，明日方舟采用了在二次元游戏中并不常见的塔防类玩法

48、，对用户来说具备新鲜感，同时在塔防玩法中融入了角色生命值体系和棋盘式的地图，丰富了产品的趣味性。此外，角色以卡牌属性介入，职能分工差异大、特性多样，在增强了游戏玩法策略性的同时提升了产品变现空间，这些玩法创新成为产品重要的差异化竞争力。除原创产品的创新外，IP改编产品也具备较高的玩法创新空间，以盛趣游戏的辐射：避难所Online为例，该产品继承了辐射 避难所单机版的废土玩法特点，同时融入了野外开放式大地图和非线性探索解谜玩法内容，还加入Rogue-like机制生成的随机副本和事件来增加用户的新鲜感，多层次地满足游戏用户体验。对于上海游戏企业来说，玩法创新也将成为其持续获取市场的重要手段。5.2

49、.2 题材创新部分题材被企业低估 差异化题材构建产品竞争力目前国内移动游戏常见的题材为历史、神话、武侠、动漫等，产品在题材的选择上同质化较高，这主要因为选择用户所熟知的题材将降低产品的研发风险。35第五章 上海游戏出版产业热点分析 创新力2019-2020上海游戏出版产业调查报告但根据伽马数据针对于国内移动游戏用户的调研，近年来许多新型题材被游戏企业所低估，例如科幻题材、个人生活题材等，这些题材对于用户具备较高的吸引力，市场上同质化产品较少，游戏产品可利用题材创新破局。例如中国式家长所采用的个人生活题材等，国内游戏企业在题材创新上仍然有较大的突破空间。除了国内游戏市场外，题材的差异化也成为游戏

50、企业出海的重要竞争力。以上海友塔网络的SLG产品Mafia City为例，这一产品主要在海外游戏市场发行，但其并未选择SLG产品出海常见的中世纪战争、现代战争题材，而是选择了在SLG领域少见的帮会题材，这一题材在SLG领域并未出现爆款产品，但在欧美、日本等地区又具备广泛的受众群体。从产品的营销效果来看，这一新颖的题材对于SLG游戏用户具备显著的吸引力，题材上的差异化竞争优势帮助友塔网络Mafia City这一产品的全球流水达到数十亿元。随着游戏用户对于各类题材及文化的深入了解，未来更多的文化题材也将在游戏领域迎来机会，游戏企业也需要留意到这一创新趋势。5.3 流量获取创新5.3.1 IP化运营

51、用户持续留存在产品内容体系内长期价值得以强化IP化运营是近年来游戏企业较为热门的产品运营方式，通过将游戏产品改编成漫画、动画等多领域的泛娱乐内容，进而为用户提供更多可供消耗的文化内容，提升用户对于产品的黏性及忠诚度，将用户流量持续留存在自身的内容体系中，最终延长游戏产品的生命周期，甚至于持续为IP续作导入用户流量。以二次元游戏领域原创IP“崩坏”为例，“崩坏”围绕漫画、动画、轻小说等领域进行衍生文化布局，围绕粉丝构建了完善的文化服务体系。“崩坏”IP形成的影响力也使其获取用户成本更低，在国内社交网站、二次元社区等“崩坏”36文化深入渗透的领域，“崩坏”获取付费用户的成本仅为买量获取游戏用户产品

52、的30%甚至更低，而在“崩坏”文化圈并未形成的海外地区，获客成本往往达国内的数倍以上。据伽马数据监测，“崩坏”系列产品国内累计流水超过50亿元，IP化运营成为重要的推动力。盛趣游戏旗下的“龙之谷”也是IP化运营的代表性产品，“龙之谷”持续向音乐、动画、电影、漫画、周边、图书等数字娱乐领域拓展，吸引更多的新用户进入“龙之谷”文化圈内。“龙之谷”借助改编电影龙之谷：破晓奇兵将IP文化向二次元领域延伸，票房在全球范围内累计约亿元。此外，“龙之谷”鼓励核心用户产出IP优质衍生内容，吸引更多泛二次元用户，从而促进龙之谷文化生态圈的良性发展。基于对用户的持续运营，“龙之谷”IP在移动游戏领域也实现了较高的

53、商业化价值。巨人网络的“征途”在IP化运营上也取得了一定成绩，“征途”主要采用沉淀核心用户的方式持续提升IP影响力，市场化约15年，累计收入超过200亿元，目前也已经展开小说、电影等泛娱乐布局，未来有望进一步拓宽用户边界。5.3.2 营销创新内容创新带来更高关注度 技术创新提升投入产出比企业在营销方面的创新主要包括营销内容创新与营销技术创新。在营销内容上，随着社交媒体、短视频平台等信息自发传播能力较强的平台的发展，营销活动创新近年来愈发被游戏企业所关注，新颖的营销方式能够快速吸引用户的关注，丰富有趣的营销内容更能借助于用户形成自发传播，为游戏企业产品带来较高的转化率。以游族网络的少年三国志2为

54、例，在营销上这一产品采用了多种营销方式组合的方式，包括以情怀动画展开内容营销，续作主打情怀召回老用户；贴合互联网热点，在双十一“模仿李佳琦给游戏直播带货”；采用明星陈赫代言，并冠以首席福利官称号等，在营销方面的创新成为少年三国志2实现营销效果的关键保障。37第五章 上海游戏出版产业热点分析 创新力2019-2020上海游戏出版产业调查报告在营销技术创新上，主要体现在企业基于大数据、人工智能等多方面的积累实现营销技术的持续优化。以三七互娱为例，基于三七互娱对游戏内数值体系的沉淀、流水转化效果的掌握及对用户行为数据的积累，使得三七互娱可以制定出更能切合产品特性的推广策略。在技术的支持下，三七互娱能

55、够针对于不同用户渠道、不同平台选择差异化的营销方式，近年三七互娱销售费用与营业收入的同比增长可以一定程度验证其营销方法的有效性。未来，营销创新也将成为游戏企业持续关注的重点，并帮助企业更高效地获取用户。38PART 06上海游戏出版产业发展趋势分析2019-2020上海游戏出版产业调查报告游戏机游戏市场规模持续提升 未来具备高发展潜力近年来移动游戏快速发展，促使游戏企业将更多精力集中在这一领域，但随着移动游戏市场流量红利见顶，未来游戏产业的更多细分领域或将引来发展机会，例如游戏机游戏、单机游戏等。Niko Partners的数据显示，2019年中国游戏机游戏市场实际销售收入达53.6亿元，实现

56、稳定增长。在游戏机游戏发展上，国内已有发展契机，例如上海依托于自贸区开放政策，加快游戏机游戏产业链布局，通过东方明珠在国内引入Xbox和PS两大平台，未来还将与全球20个国家和80个地区的游戏独立制作团队建立联系，游戏机游戏产业已成为上海文化产业发展的重要发力点。2019年12月，任天堂在上海徐汇区美罗城商城开设快闪店，国行Switch也正式登陆中国，目前腾讯Switch硬件销售主体公司已落沪，2019年Switch硬件销售收入5.27亿元。得益于健身环大冒险等产品的火爆，国内游戏用户对于Switch的需求也快速提升，目前游戏机游戏在国内拥有较高的用户基数及发展潜力。根据伽马数据统计，2019

57、年中国单机游戏市场实际销售收入达到6.4亿元，同比增长341.4%。这主要受益于单机游戏发行平台的不断成熟，如WeGame平台单机游戏累计销量已经达到千万级，中国单机游戏市场有望迎来进一步提升。从市场收入来看，现阶段国内游戏机游戏、单机游戏用户也进一步沉淀，随着中国游戏用户偏好的多元化和对更高游戏品质的追求以及云游戏的发展，游戏机游戏、单机游戏也具备较高的发展前景。上海深入布局功能性游戏、艺术游戏 促进游戏产业实现更高诉求目前游戏产品所带来的商业化价值已处于较高水平，但随着社会的进步与发展，游戏产品已不满足于本身的娱乐性，在实用价值与艺术价值上也有着更高层面的追求。教育类、训练类等不同类型的游

58、戏也持续出现，多家游戏企业也纷纷布局这一领域，从而满足市场需求、政策监管、品牌发展等多方面的诉求。上海游戏出版产业发展趋势分析40在“新冠”疫情期间，波克城市联合人民网“人民好医生”共同推出人民战“疫”总动员全民防疫答题小游戏；Taptap平台上发布了逆行者游戏，通过情景互动形式,讲述了在今年抗击新冠肺炎病毒的形势下，医护人员积极响应国家号召，奋战在一线与疫情作斗争的感人故事，以此向一线的工作者致敬。在艺术性游戏层面，上海举办的“原创艺术精品游戏大赛”评选出了绘真妙笔千山文嘉光遇第五大发明等多部具备高艺术价值的游戏产品，并获得了较高的关注度，从而推动国内艺术游戏的发展。但目前国内功能性游戏与艺

59、术游戏尚在发展的初期阶段，需要更多团队的参与和支持。例如盛趣游戏已与上海师范大学展开校企合作，通过建立功能性游戏开发实践基地，培养具有国际视野、注重实践能力的游戏文创人才，同时推动功能性游戏的人才建设。未来功能性游戏与艺术性游戏在国内也具备较好的发展前景，特别是在教育、科普、文化传播等多个领域。游戏产业辐射效应凸显 持续推动制造业及泛娱乐相关产业链发展2018年，上海文化产业实现增加值2193.08亿元，占地区生产总值的比重为6.09%，占我国文化及相关产业总增加值41171亿元的比重为5.33%，文化产业已成为上海乃至全国未来重点发展的产业领域。而游戏产业是文化产业的重要组成部分，从满足内需

60、与强化出口方面均具备发展的必要性，此外，游戏产业也将持续推动制造业及泛娱乐相关产业链的发展，这主要体现在以下几个方面。第一，游戏产业将推动制造业的发展。在游戏产业的发展过程中，其收入来源主要为软件，但软件需要以电脑设备、平板设备、移动设备等硬件设施作为载体，为满足游戏用户更好的体验，硬件设备的升级与代换将成为设备生产者的重点，许多硬件设备商已将设备的“游戏性能”作为了产品的主要卖点，并取得了一定的市场化成果。此外，针对于游戏产业的专项设备如家用游戏机、游戏游艺机等也依附于游戏产业才能得到较好的发展。未来，随着VR/AR等新型游戏模式的发展，可穿戴设备也将迎来较好的发展前景。41第六章 上海游戏

61、出版产业发展趋势分析2019-2020上海游戏出版产业调查报告第二，游戏产业将推动线下展会的发展。游戏动漫展会是近年来国内发展较快的新型会展经济，即以游戏动漫文化为主题举办大型展览活动，从而带来源源不断的商流、人流、资金流、信息流等，并直接推动商贸、旅游业的发展，持续创造商机，进而拉动相关产业的发展，并形成以会展活动为核心的经济群体。以ChinaJoy为例，第十七届中国国际数码互动娱乐展览会（2019 ChinaJoy）吸引了36.5万人次观众，为上海的线下旅游带来了较好的发展机会，此外，B2B商务洽谈意向性交易金额达5亿美元，创造了较大的商业机会。未来随着中国游戏产业的进一步发展，会展经济的

62、潜力也有望进一步释放。第三，游戏产业将推动电子竞技产业的发展。电子竞技产业是近年来快速发展的新型产业，但电子竞技产业的发展主要依托于游戏产业的内容供给及资源支持，电子竞技游戏的发展将为电子竞技产业持续提供用户支撑。与此同时，游戏产业大量的资本流入到电子竞技产业环节，从而有效的支撑了这一产业的发展。此外，游戏产业还将推动动漫、小说、电影等产业的发展，构建以版权交易为核心的泛娱乐生态体系，进一步提升了相关产业的变现能力。42PART 072019年上海ChinaJoy展览会状况2019-2020上海游戏出版产业调查报告2019年上海ChinaJoy展览会状况35.5 36.5 18.7%14.3%

63、12.5%11.1%10.0%18.2%7.7%7.1%8.7%22.5%27.6%7.4%19.3%5.3%3.4%2.9%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%0.010.020.030.040.0第一届第十七届ChinaJoy观众数量增长状况观众数量（单位：万人次）增长率* 数据来源：伽马数据（CNG）2019年，上海ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）观众数量达到36.5万人，维持增长态势。44145 167 289 338 345 354 367 407 482 603 701 1600 3500 4000 4500 4000 4000 0100

64、02000300040005000第一届第十七届ChinaJoy参展产品数量增长状况（款）* 数据来源：伽马数据（CNG）2019年上海ChinaJoy参展产品数量较去年维持稳定，近年来游戏产业精品化趋势显著，游戏企业整体研发产品数量出现下滑。45第七章 2019年上海ChinaJoy展览会状况PART 08附录8.1 名词解释 游戏营收规模营收规模是指游戏业务实际收入总和，包括客户端游戏、网页游戏、移动游戏等类型游戏收入。 游戏企业游戏企业指的是从事游戏产品研发、流通、服务等经济活动，以此满足社会需要，实行自主经营、独立核算、依法设立的一种营利性的经济组织。游戏企业主要包括游戏开发商、游戏出

65、版商和游戏运营商。 移动游戏移动游戏，是指以手机等移动智能终端为运行载体，通过信息网络供公众下载或者在线交互使用的游戏作品。 客户端游戏客户端游戏，简称“端游”，是指以电脑为载体，通过运行客户端软件进行使用的游戏产品。 网页游戏网页游戏，又称无客户端游戏、Web Game，简称“页游”，是用户可以直接通过互联网浏览器使用的网络游戏，不需要安装任何客户端软件。 超休闲游戏比常见休闲游戏更为简洁，游戏应用安装包的体积一般很小，玩法和画面简洁，一般可即下即玩，不深入设计付费数值，仅保留游戏本身内容，在变现渠道上以广告收入为重要来源。47第八章 附录2019-2020上海游戏出版产业调查报告 自走棋自

66、走棋（Auto Chess）是一种战略棋牌类游戏，玩家通过棋牌之间的组合升星来战斗。相较于其他游戏玩法，自走棋几乎不需要繁琐操作。凭借着策略取胜的游戏核心，使其具有容易上手、操作难度低、随机性高、可重复游玩性强等强有力的优点。 战术竞技类游戏战术竞技类游戏（MOBA，multiplayer online battle arena）或称作战斗擂台游戏，又可定义为动作即时战略游戏（ARTS，action real-time strategy），源自即时战略游戏（RTS）。用户被分为两队，通常每个用户只能控制其中一队中的一名角色，以打垮对方队伍的阵地建筑为胜利条件。 策略类游戏策略类游戏即策略游戏（

67、SLG, Simulation Game），多指战争策略类游戏，包含回合制策略游戏和即时策略游戏。游戏中提供给用户一个可以多动脑思考问题、处理较复杂事情的环境。允许用户自由控制、管理和使用游戏中的人或事物，通过这种自由的手段以及用户动脑想出的对抗敌人的办法来达到游戏所要求的目标。 小游戏小游戏是基于微信、QQ空间、快手、淘宝等平台开发的交互游戏，具有即点即玩、无需下载安装的特点。 二次元二次元即二维,“次元”即“维度”。在动画（Animation）、漫画(Comic)、游戏（Game）、小说（Novel）人群组成的文化圈（ACGN）中，被用作对“架空世界”的称呼。这一用法始于日本，基于早期的动

68、画、游戏作品都是以二维图像构成的，画面是一个平面，所以称之为“二次元世界”，简称“二次元”。48 功能游戏功能性游戏即着重强调使用功能，研发初衷为解决社会与行业问题的游戏，将游戏的元素、设计、技术和构架创新应用于其他领域，包括教育类游戏、训练类游戏等。现阶段功能性游戏的概念已经得到延伸，兼顾娱乐性与使用功能。 云游戏云游戏是以云计算为基础的游戏方式，游戏在服务器端运行，并将渲染完毕后的游戏画面压缩后通过网络传送给用户，在云游戏场景下，游戏并不在玩家游戏终端，而是在云端服务器中运行。 泛娱乐泛娱乐是指以创意内容为核心进行多线文化产品的生产，实现基于互联网与移动互联网的多领域共生。例如借助IP实现

69、游戏、动漫、影视剧、文学等多个不同领域的融合。 IPIP即知识产权（Intellectual Property），包括商标、著作权、注册或未注册的设计。例如文学和艺术作品：小说、诗歌、戏剧、电影、绘画、摄影、雕塑、建筑设计等。一般具有专有性、地域性和时效性等特性。 电子竞技游戏电子竞技游戏即能够支撑电子竞技运动的游戏，大都是采用平台竞技方式进行，游戏以“局”的形式存在，每局游戏参与的用户数量相对较少。一局游戏在一段时间内结束，此类游戏以纯粹娱乐为主，不强调剧情。电子竞技运动是指以电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。49第八章 附录2019-2020上海游戏出版产业调查报告 游

70、戏直播游戏直播指游戏用户通过媒体视频平台，实时地将游戏运行情况展现给其他观众用户的行为。 渠道渠道指为用户与产品之间建立联系的途径。通常指用户获取渠道，有时也用来指支付渠道。渠道所有者一般是拥有用户访问量的互联网功能性站点，如百度、网易、360、淘宝等。用户获取渠道是游戏获取用户的途径。即通过宣传手段，将非游戏用户吸引进游戏，转化成游戏用户的途径。如推送广告、线下广告、固定位置广告、微信、微博等。支付渠道是用于实现用户对游戏付费的途径。即将货币从用户的账户转移到支付平台，再到运营平台，最后转化为游戏内部虚拟货币的流程载体。8.2 大事记 2019年3月字节跳动收购上海墨鹍数码科技有限公司，根据

71、该公司在企查查的更新消息，目前上海墨鹍数码科技有限公司的法定代表人已改为今日头条的高级副总裁张利东。从上海墨鹍现有的股权结构来看，字节跳动有限公司已经成为上海墨鹍的控股公司。4月20日，由上海体育学院、完美世界教育联合主办，中国互联网上网协会电竞分会为指导单位的首届电竞产业人才培养学术研讨会在上海体育学院召开，来自国内外的教育界专家、多家头部企业和机构、院校代表，以及行业协会代表共同探讨电竞产业人才培养的迫切需求和产业价值。50 2019年6月上海出台促进电子竞技产业健康发展20条意见，提出力争3至5年内，全面建成“全球电竞之都”。从包括提升电竞内容创作和科技研发能力，搭建电竞赛事体系，加强电

72、竞媒体建设等九个方面促进电竞产业发展。6月27日，由上海市新闻出版局指导，上海市出版协会主办，伽马数据(CNG)和华东师范大学出版社联合承办的“上海游戏精英峰会暨上海游戏出版产业报告发布会”在上海举行，本次峰会以“新发展，新视野”为主题，与会嘉宾就电子竞技产业发展、游戏全球化前景等议题进行分析讨论。 2019年8月8月2日下午，由伽马数据、证券时报联合主办的“2019中国游戏资本峰会暨2019中国上市准上市游戏企业竞争力调查报告发布会”在上海举行，此次峰会出席人数近400人，包括游戏行业上市及准上市企业代表、游戏开发商、证券分析师、投资机构等。8月3日，2019全球电竞大会在上海举行，大会以“

73、竞道非凡”为主题，立足全球电竞市场，从体系化建设、商业化思考、业态新增长等视角出发，讲述全球电子竞技产业的卓越创新、发表全球电竞产业发展的前沿观点。8月2日至8月5日，第十七届中国国际数码互动娱乐展览会（2019 ChinaJoy）在上海新国际博览中心成功举办。2019 ChinaJoy拥有15个展馆，展商达到了近800家，超过36万人次观展。51第八章 附录2019-2020上海游戏出版产业调查报告 2019年11月11月10日，2019英雄联盟全球总决赛冠军争夺战颁奖仪式结束，现场举行了全球首次的决赛城市交接仪式，2020英雄联盟全球总决赛决赛城市落地中国上海，巴黎代表团与中国上海代表团在现场完成了交接仪式。 2019年12月12月12日，心动网络正式登陆港交所，首日挂牌开涨约8%。2019年在港上市的中小游戏企业包括玩友时代、指尖悦动、第七大道、创梦天地、禅游科技、家乡互动等多家。522019-2020上海游戏出版产业调查报告