1、怎样的“大神”才能抵御短视频的诱惑？2021年非短视频用户研究洞察报告2021年5月报告制作：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT数据及报告说明1、报告数据无特殊说明，均来源于灵眸洞察，灵眸洞察对数据拥有最终解释权，数据时间截止2021年4月30日；2、数据提取规则：过去一周未活跃短视频APP的用户，包括已下载未活跃及未安装的用户；数据获取方式：线上及线下两种渠道，通过宏观数据进行校准；3、报告以过去一周未活跃短视频APP的用户群体为主要研究对象，解读用户群体性及小众化的兴趣偏好、消费行为，但受限于技术及样本覆盖情况，数据及观点仍不能保证描述行业全貌，欢迎相关专业人士探讨指正；4、报告

2、以可查证的数据为基础，但不作为机构及个人投资的参考依据，转载及使用需获授权。数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT报告导读在短视频如潮水的昨天和今日，不刷短视频的人几乎不存在？像熊猫一在短视频如潮水的昨天和今日，不刷短视频的人几乎不存在？像熊猫一样小众？不刷短视频会被歧视？还真不是样小众？不刷短视频会被歧视？还真不是本期报告，本期报告，灵眸灵眸INSIGHTINSIGHT为为您您呈现“能呈现“能抵御短视频诱惑的用户画像抵御短视频诱惑的用户画像”话话不多说，请向下翻看。不多说，请向下翻看。（温馨提示：横屏阅读效果更佳）数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT截止20

3、21年4月底，有超过1亿的移动网民，为非短视频用户备注：本页移动互联网用户总量及短视频用户总量数据参考中国互联网中心第47次统计数据短视频用户8.73亿移动网民总量9.86亿非短视频用户1.13亿非智能手机，不能使用短视频APP的用户约3800万流失/从未使用过短视频APP的用户（报告重点研究对象）约7400万数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT非短视频用户中，女性用户占比55.2%，高于男性2021年4月中国非短视频用户男女性别比例VS男性用户：44.8%女性用户：55.2%数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT非短视频用户年龄分布基本均衡，25-29岁占比

4、略高于其他年龄段25.8%26.6%27.1%20.6%0%5%10%15%20%25%30%35岁及以上30-34岁25-29岁24岁及以下2021年中国非短视频用户年龄分布占比数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT非短视频用户主要分布于一二线城市其中一线城市占比50.6%，二线城市占比31.5%50.6%31.5%13.3%9.8%2021年中国非短视频用户城市等级分布一线城市二线城市三线城市四线城市及以下乡镇/农村区域数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT非短视频用户城市分布中，北京占比最高，广州位居第二成都略高于上海，排名第三8.5%7.4%6.2%6.

5、0%5.1%3.8%3.1%2.5%2.3%2.2%北京广州成都上海深圳济南长沙南京杭州西安2021年非短视频用户城市分布-TOP10数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT非短视频用户多为互联网、金融、公务及事业单位从业人士互联网/科技23.9%金融行业21.6%公务员18.0%事业单位15.9%备注：其他合计20.5%，学生用户占比13.4%数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT非短视频用户中，职场中高层人士占比近五成14.7%5.5%5.6%28.0%24.9%21.3%0%6%12%18%24%30%其他工人/服务行业从业人士自由职业初入职场职场中层职场高

6、管2021年中国非短视频用户工作职位级别/身份特征分布占比数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT非短视频用户具有高学历高收入的特征其中大学及以上学历过九成，月均收入8000元以上近七成6.9%93.1%2021年非短视频用户学历分布占比高中及以下（含中专）大学及以上（含大专、本科、研究生、博士生）5.7%12.3%15.8%66.2%2021年非短视频用户月均收入占比3000元以下3000-5000元5001-8000元8000元以上数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT非短视频用户兴趣爱好多元，涉猎广泛，多为灵魂有趣之人15.1%18.0%11.6%20.9%

7、16.4%7.1%9.7%2021年非短视频用户兴趣爱好分类占比烹饪美食音乐/舞蹈/绘画篮球/足球/网球等体育运动旅游户外学习/理财/专业技能提升公益赛事爱好者其他备注：本页题目为单选数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT非短视频用户生活充实，近七成爱读书，逾四成爱运动两成用户为疯狂加班人士，无暇刷短视频备注：本页题目为多选数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT近四成非短视频用户为单身状态已婚用户占比19%，已生育用户占比26.9%39.8%14.3%19.0%26.9%单身恋爱已婚已婚已育2021年中国非短视频用户婚恋状态分布26.9%39.8%19.0%14

8、.3%数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT短视频用户流失的最主要影响因素“浪费时间”其次为“内容质量及形式令人生厌”7.9%21.1%58.8%60.0%76.7%0%20%40%60%80%100%其他手机内存不够/流量不够没时间（有很多其他的事情要做）不喜欢短视频的内容/形式浪费时间（宁愿找点其他的事儿做）2021年非短视频用户流失原因分布占比备注：本页题目设置为多选数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT没时间刷短视频的用户中，60%为女性已婚育女性在家务、育儿方面付出更多，远高于同状态男性备注：本页题目设置为多选女性用户59.7%性别/婚恋状态家务育儿/

9、辅导作业男-已婚46.2%女-已婚73.3%男-已婚育43.8%50%女-已婚育58.3%75%数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT非短视频用户中，有近两成从未使用过短视频应用近三成曾主动下载体验，近四成曾将短视频作为工具使用19.2%35.8%18.1%28.8%39.3%19.5%0%9%18%27%36%45%作为创作用户发布视频查某个新闻、娱乐信息/短视频购物等看到短视频应用广告下载使用主动下载体验朋友/熟人分享诱导过去也没使用过2021年非短视频用户曾经使用短视频应用的诱因分布占比备注：本页题目设置为多选数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT非短视频

10、用户使用最频繁的APP类型为社交、音乐及影视有14.5%的用户关注投资理财78.6%68.3%48.3%47.6%28.9%24.4%14.5%0%20%40%60%80%100%社交音乐影视社区/兴趣新闻资讯游戏投资理财2021年非短视频用户日常线上休闲娱乐类APP使用分类占比数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT短视频替代应用中腾讯系占四席，网易云音乐、B站名列前茅微博、豆瓣分列四五位，今日头条与王者荣耀势均力敌0%20%40%60%80%2021年非短视频用户线上替代类APP使用率排名-TOP15备注：本页数根据词频计算数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRI

11、T部分非短视频用户对短视频仍有期待，希望内容优化、功能增加做到“杀时间” 与休闲娱乐、工具属性之间的平衡 内容缺乏创意，同质化严重，期待丰富多元化发展 可以优化自主筛选与查询的功能，增加直播回放功能 公共场所公放短视频的用户非常讨厌，希望短视频平台利用黑科技把公放音量调低 短视频审核的门槛还是太低了，大部分内容无营养，且存在谣言、误导等成分 短视频是即时效应，知识的获取过于低效、碎片 封建思想、重男轻女、大男子主义传播阵地 存在诱导购物，泄露隐私的问题 短视频推荐算法太贪婪，占用用户太多时间只会自我反噬，导致用户流失 “奶头乐”低俗内容摄入过多，会使人失去思考与判断能力 太多无趣庸俗内容，低质“剧本”视频过多，虚假内容充斥，看多常有暴戾焦躁的感受 刷短视频的时间可以看很多部电影 短视频只是用来放松娱乐的，不应成为消磨时间的工具 生命时间有限，多陪伴家人，与身边的人交流 为了生命健康，多亲近自然；为了个人发展，多学习提升