1、App Annie 预测 20172022 截至 2022 年 +45%相比相比 2017 年的增长率年的增长率 年度年度 App 下载量下载量 2580 亿次亿次+92%相比相比 2017 年的增长率年的增长率 年度年度 App 商店消费支出商店消费支出 1570 亿美元亿美元+23%相比相比 2017 年的增长率年的增长率 年度平均用户支出年度平均用户支出 26 美元美元/每设备每设备+56%相比相比 2017 年的增长率年的增长率 移动设备安装基数移动设备安装基数 60 亿台亿台 COPYRIGHT 2018 全球 App 商店的用户支出到 2022 年将达到 1565 亿美元亿美元，A

2、pp 市场也将继续扩大。这相比 2017 年的 817 亿美元亿美元上涨了 92。全球下载量将由 2017 年的 1781 亿次亿次增长到 2022 年的 2582 亿次亿次，增幅 45.0。中国仍然是全球最大的市场，消费额达到 624 亿美元亿美元，接近全球消费额的 40，亚太地区带动了全球支出的近 2/3。我们预测智能手机和平板电脑的安装基数将从 2017 年年底的 39 亿台亿台扩增到 2022 年的 61 亿台亿台。预计每台设备的全球平均消费额将从 2017 年的 20.94 美元美元增加到 2022 年的 25.65 美元美元。在日本，每台设备的年平均消费到 2022 年将超过 14

3、0 美元美元这个数字几乎将是全球平均水平的 6 倍，遥遥领先于全球其它国家/地区。这份报告包含：这份报告包含：2022 年全球和地区 App 下载量和 App 商店用户支出的预测值。2022 年 App 商店用户支出和下载量排名前 5 的国家/地区。游戏和 App 之间的下载和用户支出细分数据 如需了解按 App 商店划分的预测数据以及更多内容，请参见预测数据附录。3 COPYRIGHT 2018 摘要 3 有关报告方法和最新资讯，请单击此处。App Annie 是应用经济领域最值得信赖的合作伙伴 COPYRIGHT 2018 4 我们的数据得到了 App 行业领导者和媒体的多次引用 我们的企

4、业客户跨越各个行业，遍布全球 报告背后的公司与技术 App Annie 致力于帮助发行商打造更出色的 App 业务，全球百强发行商中，94 家是 App Annie 的用户。从竞争对比到国际扩张，App Annie 竭力为您提供在应用经济中取得成功所需的一切数据和洞察力。本报告所含信息选编自 App Annie Intelligence，该平台针对应用经济领域提供领先的数据解决方案和专有预测模型。如需了解我们业界领先的 App 下载量、收入、用户分布、使用估算数据和 ASO 如何指导您的关键商业决策，请立即注册免费帐户。发现市场机遇发现市场机遇 制定制定 市场策略市场策略 优化用户优化用户 获

5、取获取 提高用户提高用户 参与度参与度 推动推动 收入增长收入增长 利用利用 App Annie Intelligence 自信地把握整个应用生命周期自信地把握整个应用生命周期 业界值得信赖的全球 App 市场数据。前沿的行业见解。完善的综合平台。COPYRIGHT 2018 5 预测预测 COPYRIGHT 2018 随着全球应用经济的增长，每个市场也将处于不同的成熟阶段：阶段阶段 1：试验：试验 首次使用智能手机的用户将导致首次下载量的激增。新用户进入市场，并开始尝试、发现和试用 App。阶段阶段 2：扩张：扩张 随着时间的推移，用户将建立起各种使用模式。用户了解最有用的 App 类型，他

6、们搜索新 App 的次数减少。下载量仍然很高，但增长速度缓慢。与此同时，随着人们越来越多地使用自己喜欢的 App，参与度与消费额也在攀升。阶段阶段 3：成熟：成熟 最终，用户开始通过 App 进行消费，而 App 开发人员同时将获得更高的盈利。这导致 App 商店支出以及应用内广告支出和移动商务的快速增长(后两者收入不包括在本报 告中)。App 市场将继续走向成熟 7 COPYRIGHT 2018 App 市场的成熟之路市场的成熟之路 7 COPYRIGHT 2018 8 智能手机安装基数将从 2017 年的 39 亿台增加到 2022 年的 61 亿台，由此也将推动下载量的增长。新兴市场的智

7、能手机新用户将引领这一设备数的增长。用户支出的增长源于安装基数的迅速增加以及更加成熟的市场中平均每台设备支出的增加。到 2022 年，全球 App 下载量将达到 2582 亿次，消费者在 App 商店的用户支出将达到 1565 亿美元 注：iOS App Store、Google Play 和第三方 Android 商店综合数据 下载量仅限首次下载量；不包括重新安装和更新的下载量 消费额为总支出，包括 App 商店分成费用 全球全球 App 下载量下载量 全球用户支出全球用户支出 下载量下载量(单位：十亿单位：十亿)美元美元(单位：十亿单位：十亿)如需了解预测报告的细分数据，请单击此处此处获取

8、预测数据附录 COPYRIGHT 2018 美洲的增长将受到巴西等大型新兴市场的推动。然而，随着市场进入成熟模型中的扩张阶段，该地区的整体增长将被成熟的美国市场削弱。亚太地区将成为增长最快的地区。印度、印度尼西亚和越南等市场以及中国的三线城市和农村地区仍将处于 App 市场成熟的试验阶段。到 2022 年，所有地区都将实现广泛的下载量 增长。欧洲、中东和非洲地区的下载量增长将受到埃及、乌克兰和波兰等不成熟但增长快速的市场带动。俄罗斯这个进入成熟扩张阶段的大市场的下载量也将继续强劲增长。9 全球 App 下载量到 2022 年将增长 45，达到 2582 亿次 注：iOS App Store、G

9、oogle Play 和第三方 Android 商店综合数据 下载量仅限首次下载量；不包括重新安装和更新的下载量 地区地区 App 下载量下载量 下载量下载量(单位：十亿单位：十亿)如需了解更多时间段的地区下载量数据，请单击此处此处获取预测数据附录 中国将继续成为下载量第一的市场。由于人口众多，印度将继续呈现爆发式增长。智能手机的保有量将依靠越来越多价格低廉的 Android 设备以及政府补贴的 4G 网络的扩张带动。美国和日本等更加成熟的市场将在 2022 年之前保持稳定的年度下载量。美国和日本的绝对下载量将保持高位，到 2022 年，美国和日本每台设备每年将平均下载 21 款和 15 款新

10、 App。不断增长的 App 数量以及越来越少的下载次数将要求发行商为获取每个新用户投入更多的资源。但是，正如我们将看到的，在这些市场中快速增长的支出将会增加每用户终身价值(LTV)的投资回报率。COPYRIGHT 2018 10 到 2022 年，中国大陆地区将继续保持最大 App 下载量市场的地位 注：iOS App Store、Google Play 和第三方 Android 商店综合数据 2022 年下载量年下载量(单位：十亿单位：十亿)的国家的国家/地区排名地区排名 如需了解更多时间段的国家/地区级别下载量数据，请单击此处此处获取预测数据附录 COPYRIGHT 2018 11 成熟

11、市场每台设备的支出增长是全球 App 商店支出增长的主要推动因素。随着用户越来越依赖 App 并从中获得价值，他们愿意为其付出更多。美国将引领美洲地区每台设备的支出增长，到 2022 年，美国的 App 商店用户支出将增加近一倍。2022 年，美国每台设备的年消费额将超过 60 美元，与 2017 年相比增长近 50。亚太地区的快速增长是由高度成熟的市场推动的，即进入成熟阶段的韩国、日本和中国的一二线城市，其特点是支出迅速增加。欧洲、中东和非洲拥有一些非常成熟的市场，包括英国、法国和德国。预计未来 5 年内这些市场都将出现支出的强劲增长。到 2022 年，全球 App 用户支出将增长 92，达

12、到 1565 亿美元 注：iOS App Store、Google Play 和第三方 Android 商店综合数据 支出为总额，含 App 商店分成收费 用户支出仅来自于 App 商店，不包括通过移动电子商务或应用内广告获得的收入 地区用户支出地区用户支出 美元美元(单位：十亿单位：十亿)如需了解更多时间段的地区支出数据，请单击此处此处获取预测数据附录 COPYRIGHT 2018 12 美国、日本和韩国等较为成熟的市场，在 App 市场成熟度进入成熟阶段时，用户支出将迅速增长。主要使用现金的德国消费者将越来越习惯于数字消费，而德国的用户支出排名将从 2017 年的第 7 位攀升至 2022

13、 年的第 5 位。在印度这样的大规模新兴市场，对数字产品的支出意愿预计将会增长。然而，美国、日本和中国大陆地区一二线城市等可支配收入较高的成熟市场，仍将是 App 商店支出的主要来源。中国大陆地区作为全球最大 App 市场，2022 年的用户支出将翻倍 注：iOS App Store、Google Play 和第三方 Android 商店综合数据 2022 年支出最高的国家年支出最高的国家/地区排名地区排名 (单位：十亿美元单位：十亿美元)如需了解更多时间段的国家/地区级支出数据，请单击此处此处获取预测数据附录 如需了解我们的预测细分数据，请单击此处此处获取预测数据附录 COPYRIGHT 2

14、018 13 手机的消费额占比越来越高，到 2022 年，平均每台设备的 App 支出将达到 25.65 美元美元。除此之外，智能手机和平板电脑的全球安装基数将从 2017 年的 39 亿增加到 2022 年的 61 亿，增幅 56.4%。这些因素的结合将推动 App 用户支出的总体增长。在日本，每台设备的年平均消费到 2022 年将超过 140 美元。这个数字几乎将是全球平均水平的 6 倍，遥遥领先于全球其它国家/地区。由于手机价格越来越低，Android Go 和 Facebook Connectivity 等计划相继推出，未来几年智能手机在新兴市场的渗透率将会增加。由于新用户的平均 Ap

15、p 商店支出较低，他们也将为发行商带来应用内广告、移动电子商务以及忠诚度和品牌建设等方面的宝贵机会。2022 年每台设备平均 App 支出将增加 23%注：iOS 应用商店、Google Play 和第三方 Android 商店综合数据 每设备支出每设备支出(单位：美元单位：美元)全球平均每设备年度全球平均每设备年度 App 支出支出 COPYRIGHT 2018 14 App 成熟度的试验阶段通常都是由游戏来铺平道路。随着时间的推移，其他行业发行商的机会将大大增加，他们也会增加针对 App 渠道的投资。在接下来的 5 年中，非游戏类 App 在 App 商店用户支出中占据的份额将会增长。从

16、2017 年到 2022 年，年度非游戏类 App 支出将增加 75 亿美元。订阅收入为这一增长有所贡献，交友、音乐和在线视频等行业在手机上大量使用这种模式。事实上，2017 年全球非游戏类 App 收入榜前 10 名中，有 8 款 App 加入了订阅选项。2022 年游戏继续占据 App 支出的最大份额，但非游戏类 App 份额将 迎来增长 注：iOS App Store、Google Play 和第三方 Android 商店综合数据 全球下载量：游戏和全球下载量：游戏和 App 全球用户支出：游戏和全球用户支出：游戏和 App 如需了解游戏和 App 的地区估算数据，请单击此处此处获取预测

17、数据附录 到 2022 年，全球应用市场仍将处于不同的成熟阶段。若想取得成功，发行商需要充分考虑这方面的差异，并针对每个市场优化策略。在逐渐成熟且竞争日益激烈的市场中，发行商需要通过产品创新以及自然和付费安装方面的投资来鼓励新 App 下载。这可能需要新的用户获取方法。不断增加的用户支出应该会提高客户的 ROI 和 LTV。在新兴市场，由于下载量高而直接支出有限，依赖大规模用户群的替代策略会更加有效。应用内广告是一种显而易见的模式，不过如果发行商拥有一款在这些市场中使用广泛的 App，也可能对品牌知名度和忠诚度有益。到 2022 年，亚太地区将占据 App 商店支出的 64.8%和全球下载量的

18、 72.4%。其中一半以上将来自中国。亚太地区各国的国内发行商占据领先地位，而鉴于机遇巨大，国际发行商可以通过有效开展本地化、精心建立本地合作而有所突破。2022 年年 App 商店用户支出商店用户支出 注：支出为总额，含 App 商店分成收费 制定面向 2022 年的应用策略 15 COPYRIGHT 2018 如需了解预测报告的细分数据，请单击此处此处获取预测数据附录 2017 年回顾报告：应用经济突飞猛进的一年 App Annie 2018 年应用经济十大预测 移动策略为何需要应用 移动游戏扩大领先优势：2017 年度游戏回顾报告 最新应用使用行为报告：用户每月安装了多少款应用？APP

19、ANNIE 利用 App Annie 的 App 市场数据和分析推动业务发展 App Annie Intelligence App Annie Intelligence 为全球数百万款 App 提供准确的 App 市场数据和洞察。立即免费注册立即免费注册 App Annie Connect App Annie Connect 为您提供 App 表现的全局概览。将所有 App 商店、使用行为和广告数据整合到一个统一的控制面板中。立即免费注册立即免费注册 COPYRIGHT 2018 16 下载更多应用经济分析资料 关于 App Annie App Annie 为您的公司在全球应用经济中取得成功提

20、供值得信赖的 App 市场数据与分析。超过 100 万注册用户依靠 App Annie 更好地掌握 App 市场、自身业务以及相关机遇。公司总部位于美国旧金山，拥有 450 名员工，全球设有 15 个办公室。App Annie 已从 Sequoia Capital、Institutional Venture Partners、IDG Capital Partners、e.ventures、Greenspring Associates 和 Greycroft Partners 等投资者处筹集到了 1.57 亿美元的融资。详情请访问 ，查看我们的研究博文，或关注 App Annie 的微信公众号(AppAnnie)。如需详细了解我们的产品，请访问我们的 App Annie 平台概览。如需了解关于 App 和发行商的最新月度排名情况，请查看 App Annie Index。如需了解报告方法和最新资讯，请单击此处。COPYRIGHT 2018 17