1、潮酷一夏小红书运动潮服营销指南艺恩出品 2022年7月2前言初夏来临，换季阶段时尚品牌摩拳擦掌，大展品牌独到美学。清新自然、舒适感极佳的运动服品类，在夏季即将迎来需求量的增长，品牌在居家健身、户外运动、聚会外出、日常穿搭等多类场景中，有着极大的发挥空间。作为跨越穿搭、运动双品类的运动服小垂类，可借鉴的营销玩法更加多元，一方面可借鉴穿搭品类营销节奏、展现形态、内容类型，另一方面可借鉴运动品类的动感内容、达人爆款种草经验，帮助品牌进一步的创造超级爆款。2022年上半年，整体笔记数量有所下滑，自发性内容热度正在减少，品牌更应做适当引导，帮助自身运动服品类收获流量、用户注意力增长；从商业成长空间来看，

2、更多运动服品牌正在涌入小红书进行试探性投放，整体预算略有下降，在赛道竞争加剧的当下，需要专注于优质内容探索、有效达人选择及投放策略调优，借助数据工具，科学、理性、有效的实现曲线超车，最终抢占该品类的用户认知早期阶段，为后尾长效运营提供动力。301运动潮服市场分析运动潮服营销玩法0203品牌营销分析耐克04品牌营销分析李宁401运动潮服市场分析5季节性热度明显，初夏将迎来绝佳种草阶段source：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩 ENDATA I数据周期：2022.01-2022.06监测对象：小红书运动服品类笔记数量及互动量作为小红书常态化品类时尚大类中的细分垂类，运动潮服品牌有多样玩法值

3、得借鉴，从节奏趋势来看，3月春季换季阶段运动服笔记量有明显增长趋势，在6月大促节点受其他品类热度、囤货影响，整体数量略有下滑；细分品类中，特征性单品运动帽互动量最佳，相关品牌可参考优质笔记进行种草尝试。2022年1-6月小红书运动潮服笔记量趋势79687588277807361 351 472 339 313 240 1月2月3月4月5月6月相关笔记数平均互动量数量排名细分品类互动量（万）1运动帽674.52运动裤699.53运动内衣187.94燃脂爆汗74.45运动卫衣14.76运动紧身衣157运动T恤10.82022年1-6月小红书运动潮服细分品类互动量总览6横跨穿搭

4、、运动双赛道，可参考策略更多source：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩 ENDATA I数据周期：2022.01-2022.06监测对象：小红书穿搭、运动品类笔记数据运动潮服横跨穿搭运动双行赛道，整体种草攻略可参仿规律较多。从穿搭品类笔记走势看，季节性热度趋势较为明显，节点前5-6月品牌投放意识较强；从运动品类笔记走势看，整体波动较小，仅节点阶段投放量增长较高。建议根据用户关注阶段选择错峰投放，避开高价低效投放，更易曝光及斩获用户关注。10.869.513.3211.2510.439.5652250415331月2月3月4月5月6月种草笔记数（万）商业笔记数202

5、2年1-6月小红书穿搭品类笔记走势1.171.331.311.21.210.7714313641月2月3月4月5月6月种草笔记数（万）商业笔记数2022年1-6月小红书运动品类笔记走势72022.07 艺恩 ENDATA I从笔记类型角度看，图文笔记占比更高，源于服饰类内容制作难度较低，视觉是核心种草要素，品牌更易低成本试错；运动服相关笔记与商业笔记热词基本一致，穿搭类内容出现频次更高，品牌可根据优质穿搭内容的笔记格式、文案、潮流话题破解专属于自己品牌的流量密码。数据周期：2022.01-2022.06监测对象：小红书运动服品类笔记热词运动潮服相关笔记热词运动潮服商业笔记

6、热词source：艺恩星数-小红书16.8%83.2%视频笔记图文笔记2022年1-6月小红书运动潮服笔记类型占比排名内容热词出现次数1穿搭2.38w2棒球帽1.46w3运动裤1.41w4OOTD1.33w5日常穿搭8,4326裤子8,3807运动8,1658ootd7,9919百搭7,33710帽子7,2422022年1-6月小红书运动潮服笔记热词热度穿搭类文案更受发布者青睐，图文笔记占比高8青年用户运动潮服敏感度高，消费潜力佳source：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩 ENDATA I运动潮服品牌用户中，男性占比约为7.58%，虽然整体仍旧很低但相比于美妆、美食等品类而言占比较高，

7、品牌方可适当创造男性热爱内容，更易抢占男性用户品牌注意力；年龄层上看，粉丝多以18-34岁青年人为主，更易接受种草、拔草的内容消费方式，整体分布于一线、准一线城市，消费能力更高。数据周期：2022.01-2022.06监测对象：小红书运动服品类笔记受众分析7.58%90.13%男女性别分布10.92%37.40%37.78%10.48%3.42%1818-2425-3435-4444粉丝占比年龄分布兴趣偏好地域分布18.20%10.26%8.78%7.94%7.07%5.63%5.21%4.81%广东 上海 浙江 北京 四川 山东 江苏 福建TOP省份分布9代表品牌运动服内容占比较低，有较大提

8、升空间source：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩 ENDATA I运动潮服背后的品牌包括传统头部运动品牌、服装品牌及新锐小垂类品牌如运动内衣等，从笔记量较高的品牌表现来看，关于运动服内容占比较低，但攻略倾斜到运动潮服的品牌如MLB等，均获得较高互动量，更多跨品类品牌更易通过运动潮服垂类的爆款内容，打造自己的超级爆品。数据周期：2022.01-2022.06监测对象：小红书运动服相关品牌相关笔记数据排名品牌名称该品牌小红书笔记数量该品牌运动服品类小红书相关笔记数品类内容占比约该品牌运动服品类小红书笔记互动量1美职棒/MLB.14%64.03万2耐克481606731

9、.40%32.21万3匡威264093271.24%11.78万4阿迪达斯192581730.90%7.96万5李宁163281170.72%1.97万6优衣库555951100.20%2.89万7露露柠檬377961100.29%4.49万8彪马77301031.33%2.1万9MAIA ACTIVE1719895.18%4.79万10斐乐9712810.83%1.91万运动潮服代表品牌笔记声量/互动量一览1002运动潮服营销玩法112022年1月-6月运动潮服商业投放整体表现source：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩 ENDATA I从运动潮服品类整体投放表现来看，与涵盖双11、双

10、12的上一周期相比，虽然整体笔记数及投放金额有所下降，但参与品牌更多，说明该品类品牌正在批量涌入小红书，营销处于起步期，更利好于新入局品牌；从高赞内容来看，带标签、带场景的内容，更受用户喜爱。数据周期：2022.01-2022.06监测对象：小红书运动服品类相关笔记数据整体表现类目数据情况与上一周期相比相关笔记数5.35w-17.93%相关达人量2.74w-15.94%投放品牌数16331.45%商业笔记数57919.38%笔记提及品牌3063-15.25%预估投放金额582.07w-22.87%运动潮服热门笔记及点赞数量品牌动作增速，整体发布量有所下降12运动服商业土壤肥沃，达人类型多元可选

11、空间大source：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩 ENDATA I运动潮服品类商业笔记占比较低，商业笔记与提及品牌笔记的差距仍旧很大，品牌内容营销空间较为充分，品牌可学习提及品牌优质内容的全方位优势，创造更极致的种草内容；从发布达人来看，相较于其他品类，运动服普通用户占比仅为一半，说明发声者多为KOL，有较为成熟的内容模型，品牌可选空间更充裕。数据周期：2022.01-2022.06监测对象：小红书运动服品类商业笔记、相关笔记及达人数据2022年1-6月小红书运动潮服品类品牌相关笔记及商业笔记占比5.72%94.28%提及品牌种草笔记一般种草笔记2481579笔记数量商业笔记非商业提及

12、品牌笔记50.57%30.40%10.22%8.10%0.53%0.15%0.03%普通用户初级达人腰部达人企业账号头部达人明星社会机构达人占比2022年1-6月小红书运动潮服品类发布达人类型13必备单品整体互动较佳，细分品类品牌平均互动优秀source：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩 ENDATA I从运动潮服相关品牌的热门品类产品角度看，运动袜、背心整体互动量较佳，该品类作为新潮小单品，更易通过新穿搭、新形象为用户补足时尚细节；从平均互动来看，文胸、背心等处于市场蓝海期的品类平均互动更优，内容更易产出爆款。数据周期：2022.01-2022.06监测对象：小红书运动服品类相关笔记数据

13、排名热门品类相关笔记互动量平均互动量1耐克运动袜66922.37万3342阿迪达斯运动袜1122.91万2593耐克运动背心1103.16万2874LA NIKAR运动背心252.67万10675VFU运动背心221.64万7476阿迪达斯运动长裤1825771437MONSTER GUARDIANS运动文胸12303258暴走的萝莉运动背心1238823239MONSTER GUARDIANS运动长裤86177710暴走的萝莉运动文胸62.45万40882022年1月-6月运动潮服相关品牌热门品类14时尚需求旺，属于分享者的穿搭OOTDsource：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩 EN

14、DATA I运动潮服热门话题以特征性穿搭及时尚单品为主，穿搭类内容不仅仅是图文的简单展示，更是为不同身材、不同场景需求的用户提供属于自己的变美指南；热门搜索以单品为主，说明用户对时尚内容的习惯为先搜索想要的产品、再查看相应的搭配，小红书平台正在为更多品牌、用户提供潮流灵感。数据周期：2022.01-2022.06监测对象：小红书运动服品类热门话题及热搜词2022年1月-6月运动潮服热门话题2022年1月-6月运动潮服热门搜索词88.842.736.238.224.523.12122.218.23583363215360394#每日穿搭#穿搭#日常穿搭#笔记灵感#棒球帽#O

15、otd#ootd每日穿搭#早春穿搭#显瘦穿搭互动量（万）平均互动量15商业内容玩法多元，视觉冲击掀起时尚风潮source：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩 ENDATA I数据周期：2022.01-2022.06监测对象：小红书运动潮流相关优质笔记拍摄技巧“你也可以”达人：caoie内容分析：场景融合内容是穿搭类内容的标杆类型，通过不同服饰、衣品融入场景，整体内容展现力极佳场景融合“出片现场”达人：琪哥内容分析：穿搭为悦己、潮流不止穿什么衣服，更在于如何展现，通过优质摄影角度，帮助更多时尚爱好者满足分享欲生活态度“从内到外”达人：洪成成_ 橙橙子内容分析：除外在美感外，更注重到用户的内心表

16、达，用生活态度诠释我为什么穿好看的衣服，更易引起用户同理心运动教学“躁动起来”达人：马婷渟Maddie内容分析：舞蹈内容近一年阶段，逐渐成为运动品类热爱的内容形式，通过舞蹈内容的动态展示，突出其中单品在整体穿搭中的重要性16运动品牌投放策略差异较大，整体以腰部达人为主source：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩 ENDATA I以国际、国内头部品牌的商业笔记投放策略作为样本，可以看出在达人筛选、内容类型、投放预算等角度，各类品牌的内容策略差异较大；商业笔记平均互动成本偏高，中腰部为各品牌更爱选择的投放达人，高预算品牌如耐克、阿迪达斯整体互动量较高，后续可逐步优化投放性价比。排名品牌名称商

17、业笔记数商业笔记互动量商业笔记平均互动量预估投放金额单互动成本商业笔记中腰部KOL占比商业笔记图文内容占比1美职棒/MLB282.98w1064 36.2w12.15 75%92.86%2耐克34348.65w1418 466.1w9.58 60.64%57.14%3匡威574.15w728 77.2w18.60 75.44%98.25%4阿迪达斯38644.62w1156 715.5w16.04 77.2%69.95%5李宁17728.53w1612 312.6w10.96 84.18%55.93%运动潮服代表品牌商业笔记数据周期：2022.01-2022.06监测对象：小红书运动服相关品牌

18、商业笔记数据1703品牌营销分析耐克18耐克品牌商业投放较为稳定，穿搭内容占比更高source：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩 ENDATA I耐克作为大众知名品牌，内容影响力较高，相关笔记总量逼近5w，整体互动量突破1000w+；从商业笔记角度来看，平均月投放量约为50+篇，整体投放较为稳定，爆文数量占比未过半，后续可将重心向提升内容质量倾斜；穿搭ootd内容为主，视觉冲击更易种草，收获更多时尚爱好者偏爱。数据周期：2022.01-2022.06监测对象：耐克品牌相关、商业笔记数据2022年1月-6月耐克笔记表现概览商业笔记340+商业笔记达人290+相关笔记总量约4.82w相关笔记总

19、互动约1141.67w36.7%14.6%13.1%7.6%7.3%4.1%3.5%2.0%穿搭ootd健身减肥潮流活动体育运动鞋履其他穿搭宝宝日常2022年1月-6月耐克商业笔记相关热门类型分布穿搭内容为主要分享类型，以视觉吸引用户关注商业笔记互动量48.79w19投放以腰部、初级达人为主，高互动笔记场景度高source：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩 ENDATA I从相关笔记及商业笔记对比角度看，耐克的投放更偏向于腰部、初级达人，通过圈层内的美感展现，收获不同达人粉丝的信赖。而相关笔记抛除普通用户外，初级达人较多，说明耐克的品牌影响力较高，引得更多达人将其作为日常种草的时尚单品。高

20、互动笔记中，视频内容较多，场景融合力更强。数据周期：2022.01-2022.06监测对象：耐克品牌达人分布4.56%24.04%0.18%0.07%60.64%34.40%4.66%0.29%腰部达人初级达人头部达人明星相关笔记商业笔记2022年1月-6月耐克笔记达人比对2022年1月-6月耐克高互动笔记20笔记多不代表互动高，品牌应更关注用户需求source：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩 ENDATA I互动量能评估达人的内容影响力，在一定程度上更能评估相关用户的真实需求，互动量较高的内容对用户的种草力更强。从耐克产品的笔记互动及数量对比来看，棒球帽、运动袜、板鞋等，更受用户青睐，

21、其中棒球帽笔记量较低，可适当扩大高互动产品的投放力度。数据周期：2022.06监测对象：耐克品牌细分产品笔记及互动排名热门产品词近30日笔记互动量1耐克棒球帽2.2w2耐克运动袜1.94w3耐克板鞋1.59w4耐克篮球鞋1.47w5耐克运动卫衣1.28w6耐克运动背心98607耐克运动套装86688耐克跑步鞋81402022年6月耐克热门产品按互动量排名排名热门产品词近30日笔记量1耐克板鞋2262耐克篮球鞋1583耐克运动袜904耐克运动套装815耐克棒球帽706耐克跑步鞋667耐克休闲鞋248耐克运动背心182022年6月耐克热门产品按笔记量排名21耐克运动袜，夏季必备时尚小单品sourc

22、e：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩 ENDATA I从单品角度来看，耐克运动袜商业笔记占整体商业笔记、占相关笔记数比值均较低，同时商业笔记整体互动量不高，远低于相关笔记；评论热词多以正向评论及产品视觉感官如好看、帅气等为主，运动袜客单价较低，品牌可尝试多产品投放的形式，将带有时尚属性的运动袜推广出去。数据周期：2022.01-2022.06监测对象：耐克运动袜达人分布及笔记表现相关笔记数商业笔记数互动量点赞量评论量收藏量573517.56w12.19w1.03w4.34w2022年1-6月耐克运动袜笔记评论热词nanV2018JazTaifit4life天然野趣莫柔互动量77951697

23、2022年1月-6月耐克运动袜商业笔记达人TOP52022年1月-6月耐克运动袜相关笔记达人TOP5张小喜喜nanV2018萌萌子ECIDOLChloeeekwok互动量45758795199笔记数1316126122耐克品牌复投率较低，运动时尚博主更受青睐source：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩 ENDATA I从商业笔记互动总量TOP10达人的笔记表现来看，头部达人贡献的互动量更高，内容热度较为稳定；合作最多仅为3次，说明其可选达人范围较大，乐于与更多达人进行合作尝试；在粉丝增量及内容力较为稳定的小红书平台，品牌方可尝试与涨粉较快、内容

24、力较强的达人进行深度合作，更易形成信任背书。数据周期：2022.01-2022.06监测对象：耐克品牌合作达人TJandClaire 赵安迪Andy 小野阿文就是Aya野球帝akitten.mggie小萌野崽_LuLu马婷渟Maddie步美麻麻的日常笔记总互动量09762166985824达人粉丝量838788490665726056387549394087356908合作次数1312112121笔记总互动量达人粉丝量合作次数2022年1月-6月耐克品牌商业笔记达人TOP1023耐克品

25、牌复投率较低，运动时尚博主更受青睐source：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩 ENDATA I数据周期：2022.01-2022.06监测对象：耐克品牌优质相关笔记、商业笔记热门相关笔记热门商业图文笔记热门商业视频笔记制作方式丨视频创作评估丨难度中内容优势丨通过热点内容，破解流量密码制作方式丨场景穿搭创作评估丨难度低内容优势丨构图、色彩更易展现视觉优势制作方式丨视频打卡话题创作评估丨难度中内容优势丨打卡品牌相关话题，为话题提供高热度，同时可更好的宣传品牌态度，用户接受度高2404品牌营销分析李宁25传统国货李宁的新锐玩法，跨平台展现力强source：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩

26、 ENDATA I作为传统知名国货品牌，李宁的社媒玩法极其丰富，从跨平台表现来看，小红书相关内容更多，微博作为舆论聚合地赞评比较低，互动力更佳，抖音赞评比较高但整体互动点赞量极高。从内容角度来看，高热内容特征差异较大，微博以明星内容铺声量，抖音以财经解说新国货力量，小红书以种草内容指向单品，不同渠道侧重点不同，更多品牌可学习其差异化打法。数据周期：2022.01-2022.06监测对象：李宁品牌跨平台内容表现619319.17 543.11 784.80 11.854.7115.33小红书微博抖音相关笔记总点赞量（万）赞评比2022年1月-6月李宁品牌内容营销跨平台表现2

27、022年1月-6月李宁品牌跨平台优质内容微博抖音互动量43.9w点赞量156.8w互动量15.1w小红书26商业笔记互动量28.77w李宁笔记类型更偏产品，商业爆文率极高source：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩 ENDATA I从李宁整理笔记表现来看，相关笔记总量约为1.6w+，总互动量约为450w+，整体表现良好，商业笔记数量近半年约为170+，投放量趋于稳定；从类型来看，李宁的内容更偏向于种草实用性，产品词、购物攻略、潮流活动等内容均有涉及，分类占比较为均衡。数据周期：2022.01-2022.06监测对象：李宁品牌相关、商业笔记数据2022年1月-6月李宁笔记表现概览商业笔记1

28、70+商业笔记达人170+相关笔记总量约1.63w相关笔记总互动量约452.09w27.0%15.1%14.9%5.1%4.6%4.5%3.0%穿搭ootd鞋履鞋靴购物地攻略体育运动穿搭潮流活动2022年1月-6月李宁相关笔记相关热门类型分布27腰部、头部达人更受青睐，初级达人自发内容较多source：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩 ENDATA I从整体商业笔记发布达人角度来看，李宁更爱选择腰部达人，占比高达84.18%，头部达人约为7.34%，整体高于初级达人，该阶段可能仍旧在培育品牌影响力；相关笔记中，除普通用户外初级达人占比较高，腰部达人占比较低，知名博主相较之下可能更少为李宁品

29、牌做自发式内容种草。数据周期：2022.01-2022.06监测对象：李宁品牌达人及优质笔记6.16%0.32%21.26%0.49%84.18%7.34%5.08%3.39%腰部达人头部达人初级达人明星相关笔记商业笔记2022年1月-6月李宁笔记达人比对2022年1月-6月李宁优质笔记28李宁高热产品运动套装，达人互动量表现一般source：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩 ENDATA I作为李宁品牌高热度产品的运动套装，近半年相关笔记数量有所下降，但商业笔记数有所上涨，说明其在初夏阶段，更易引导用户对单品种草；从相关笔记热门达人来看，几乎达人在上半年仅发表一篇品牌笔记，该类单品暂未成

30、为时尚圈爆款，后续可借季节、场景、舒适度等多方优势，从单品角度切入突破圈层认知。数据周期：2022.01-2022.06监测对象：李宁运动套装相关笔记李宁高热产品丨运动套装数据概览吴麒麟570Peiyao STONE 钟楚曦单眼皮王公子佐希飞鱼罐头懒爷满满正能量。-王奶茶-元气满满互动量824038673384222827笔记数1111111111互动量笔记数2022年1月-6月李宁运动套装相关笔记热门达人相关笔记商业笔记29李宁小垂类产品棒球帽，男性用户占比利好source：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩 ENDATA I李宁棒球帽作为品牌内

31、的小垂类，整体笔记量较低，投放笔记量也较少，但作为运动服高热度品类，仍有探索空间，前期可通过1+1的产品内容方式，组合搭配其他爆款产品，展示整体穿搭。从粉丝性别占比来看，男性占比约为16%，相较于其他产品略高，可适当产出男性内容，收获前期认知。数据周期：2022.01-2022.06监测对象：李宁棒球帽相关笔记李宁高热产品丨棒球帽数据概览粉丝性别占比相关粉丝年龄分布4.12%40.68%43.07%9.58%2.56%1818-2425-3435-4444粉丝占比内容评论热词56.9%10.4%1.5%正向评论中性评论负面评论相关笔记商业笔记30商业笔记引领潮流，不同等级达人提供不同作用sou

32、rce：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩 ENDATA I从李宁商业笔记类型来看，潮流内容、时尚内容整体占比过半，引领新消费用户向新国潮领域探索，整体笔记类型较为丰富；从互动量分布来看，互动量小于1000的笔记内容较多，结合达人选择及投放预算，估测其投放策略为头部打影响力、腰部渗透圈层认知力，后续可通过提升内容质量，调优投放性价比。数据周期：2022.01-2022.06监测对象：李宁商业笔记互动量及笔记分类38.42%15.25%15.25%14.12%10.17%1.69%1.13%0.56%潮流时尚母婴运动健身减肥兴趣爱好摄影情感2022年1-6月李宁商业笔记分类引流潮流趋势，紧抓时

33、尚内容60.5%31.6%5.6%1.7%0.6%1k1k-5k5k-1w1w-2w2w2022年1-6月李宁商业互动量分布31李宁视频内容互动量更优，初级达人爆款能力较高source：艺恩星数-小红书2022.07 艺恩 ENDATA I从优质商业笔记来看，李宁商业笔记互动量较高的达人以头部为主，运动服品类投放模型较为稳固，商业笔记投放符合规律。值得注意的是，高互动内容中，初级达人内容约为7%，说明在该阶段，李宁选择的初级达人，爆文创造率较高。优质内容以视频为主，表现力更强，更易直戳用户内心。数据周期：2022.01-2022.06监测对象：李宁品牌商业笔记达人 小野智恩Olivia 米米一

34、七大毛小毛甜味太阳笔记总互动量25达人粉丝量67649760粉丝有效率0.020.050.020.030.22笔记总互动量达人粉丝量粉丝有效率李宁商业笔记互动量TOP5达人李宁5k+互动量商业笔记情况7%46%47%初级达人头部达人腰部达人80%20%视频图文32李宁商业内容及相关特征source：艺恩星数-小红书数据周期：2022.01-2022.06 监测对象：李宁品牌商业笔记相关视频笔记商业视频笔记相关图文笔记商业图文笔记切入点为舞蹈教学，在动态场景中，展示出潮流运动服装美学，无形种草植入心智2022

35、.07 艺恩 ENDATA I对时尚单品报以极大期望，普通用户日常分享对有品潮服的追求，潜移默化形成风潮同样切入舞蹈场景，通过日常舞蹈服装的美感展示，突出产品的舒适、美观、清爽，易出片以萌娃写真作为整体线索，贯穿李宁品牌多款产品，在展示美感的同时对安全性做背书，搭配节点活动，除种草外引导用户拔草33报告说明与免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅

36、供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：数据来源：艺恩星数-小红书；数据选取周期：2022年1月1日-6月30日；名词释义：相较于上一周期：计算该阶段天数，与上一个相同天数进行完整对比；投放有效率：单个粉丝带来的曝光数量，公式：总互动量/达人粉丝量赞评比：表示点赞与评论之间的比例关系，公式：点赞/评论