1、12017/12/182017 OTT2017 OTT内容消费市场回顾内容消费市场回顾来自电视屏幕的反击22017/12/18报告说明数据来源数据来源TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。数据数据周期周期2017年1月-2017年11月概念定义概念定义OTT设备：指智能电视、电视盒子等可以通过互联网访问点播视频、图文信息等互联网电视内容的设备。OTT应

2、用:指安装在OTT设备上的应用程序。OTT内容播放量：指OTT视频内容的总播放人次。32017/12/18电视屏幕曾经是家庭娱乐的中心，如今人们的娱乐时间则被电脑、手机、Pad等小屏幕切割。虽然家庭结构、居住环境、娱乐内容等因素的变化使得电视风光不再，但是在OTT（电视盒子、智能电视）内容的加持下，电视的多人观看体验无疑还是要胜过Pad等小屏幕的。随着更多的85后、90后步入家庭生活，OTT加持的电视屏幕将会迎来反击，大屏幕的绝佳观赏体验会使得他们重回电视屏幕，共度家庭欢聚时光，就像他们的父母那样。前言互联网电视内容电视直播电视点播互联网内容有线数字电视OTT互联网设备有线电视42017/12

3、/18目录目录CONTENTS2017 OTT平台内容消费行为-050 OTT平台内容播放排行榜-1352017/12/181OTT平台内容消费行为62017/12/187,778 7,778 15,945 15,945 2,559 2,559 3,702 3,702 4,157 4,157 34,141 34,141 9,708 9,708 27,890 27,890 5,974 5,974 6,619 6,619 5,428 5,428 55,619 55,619 24.8%24.8%74.9%74.9%133.5%133.5%78.8%78.8%30.6%30.6%

4、62.9%62.9%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%160.0%010,00020,00030,00040,00050,00060,000电视剧电影少儿综艺动漫合计2017年微视听平台内容数量增长2017年1月2017年12月增长率数据来源：CIBN微视听平台，2017年1月-11月数据牌照规范秩序，OTT端内容稳步增长在互联网电视集成服务牌照的规范下，智能电视、电视盒子市场进行了数轮的洗牌，而OTT端各视频应用也在主动适应牌照监管，在管理下为用户提供更多的内容服务。2017年，微视听平台内容总量增长了62.9%，而在少儿节目领域，内容数量实

5、现翻倍增长。72017/12/3209252348205772270262021月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月2017年微视听平台内容消费增长月播放总时长（万小时）月启动次数（万次）数据来源：CIBN微视听平台，2017年1月-11月数据，H2月播放总时长均值采用7月-11月数据寒假暑假，学生人群推动OTT端内容消费高峰OTT端内容消费受节目档期、剧集投放计划等多方面因素影响，全年来看平台内容月度消费呈波动态势，下半年月播放总时长均值为1417万小

6、时，较上半年增长了6.6%。全年内容消费高峰出现在了2月、7月以及8月，主要是受学生人群寒假、暑假所推动。寒假暑假H1月播放总时长均值：1330万 小时H2月播放总时长均值：1417万 小时82017/12/180500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月2017年微视听平台主要频道月均日播放人数增长电视剧电影少儿综艺动漫数据来源：CIBN微视听平台，2017年1月-11月数据电视剧是OTT端内容消费主流2017年，电视剧、电影内容在微视听平台中位居月均日播放人数前两位，特别是电视剧内容，在月均日播放人

7、数上拥有巨大的领先优势。而少儿、动漫内容OTT端观众数量保持增长态势，少儿频道月均日播放人数已反超综艺频道，下半年观众规模已与电影频道基本持平。92017/12/1850.6%57.6%53.6%58.8%58.5%53.2%44.1%39.1%44.1%42.3%42.1%28.8%24.5%27.1%23.9%23.5%26.2%35.3%39.5%38.9%39.1%39.8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月2017年微视听平台主要频道月均日播放量占比电视剧少儿动漫电影综艺数据来源：CIBN微视听平台，20

8、17年1月-11月数据亲子互娱，少儿内容开始抢占OTT端屏幕电视剧是OTT端最主要的娱乐内容，2017年月均日播放量占比保持在50%左右的水平。而节目时长相对较短的少儿节目在月均日播放量上迎来了快速增长，由1月份的28.8%占比增长至11月份的39.8%，播放量占比与电视剧内容已基本持平。电视屏幕作为家庭娱乐中心的效果要好于手机、Pad等小屏幕，少儿内容开始抢占OTT端大屏。102017/12/180200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,0001,800,0000时1时2时3时4时5时6时7时8时9时10时11

9、时12时13时14时15时16时17时18时19时 20时 21时 22时 23时2017年微视听平台各频道单日播放量时段分布电视剧少儿动漫电影综艺数据来源：CIBN微视听平台，2017年11月数据少儿内容播放高峰要比电视剧早两个小时OTT端电视剧内容播放高峰在晚上20时-22时，要晚于少儿内容播放高峰2小时，下班回家的父母们会先陪孩子看两个小时的少儿频道才去追剧。其他频道来看，电影、综艺内容的播放高峰与电视剧类似，而动漫内容与少儿内容类似。值得注意的是，在13时-15时的午睡时段，少儿频道播放量出现了明显下降，家长们还是注意安排孩子的健康作息。午睡时段少儿内容播放高峰电视剧播放高峰11201

10、7/12/18广东省是OTT端内容观看人数最为集中的省份，在2017年微视听平台播放人数省份分布中以11.0%的占比位居首位。除广东外，山东、江苏、河南等人口大省也在OTT端观看人数省份分布中位居前列。而辽宁、福建虽然不是传统意义上的人口大省，但是在OTT端观看人数上却进入了TOP 10省份，对于OTT端观看更为接受。数据来源：CIBN微视听平台，2017年10月数据辽宁、福建人群更加接受OTT端内容0%-1%1%-2%2%-5%5%-8%8%+TOP10 TOP10 省份省份占比占比广东11.0%山东7.8%江苏7.6%河南7.2%辽宁5.8%湖北5.6%浙江4.8%河北4.4%福建3.5%

11、安徽3.1%2017年微视听平台播放人数省份分布122017/12/18数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2017年10月数据OTT大屏幕，朝阳群众的爱OTT用户在北京地区的分布表现出了“东倾”的特征，典型的用户聚集地如十里堡、劲松、望京、北苑都位于朝阳区内，北京传统中轴线东侧的用户数量要明显高于西侧。而在上海，OTT用户的分布更加均衡。五里桥长寿路四川北路天山路望京北苑十里堡劲松国展2017年OTT用户北京地区分布2017年OTT用户上海地区分布中轴线132017/12/18OTT平台内容播放排行榜总播放量总播放量TOP 15TOP 15电视剧TOP 15少儿TOP 15电

12、影TOP 15综艺TOP 15动漫TOP 15142017/12/18数据来源：CIBN微视听平台，2017年4月-11月数据微视听平台总播放量TOP 15No.1No.1那年花开月正圆电视剧5646 万次No.2No.2小猪佩奇全集少儿2951 万次No.3No.3使徒行者2国语版电视剧1848 万次排名名称名称类型类型播放量播放量（万次）（万次）排名名称名称类型类型播放量播放量（万次）（万次）4国民大生活电视剧144810维和步兵营电视剧8355贝瓦儿歌专区少儿120611小五当官电视剧8066情满四合院电视剧114912贝瓦儿歌少儿7817螺丝钉少儿112013美味奇缘电视剧7458汪汪

13、队立大功全集少儿108514平凡岁月电视剧7379巴塔木儿歌少儿89015愤怒的小鸟合集少儿690152017/12/18数据来源：CIBN微视听平台，2017年4月-11月数据微视听平台电视剧播放量TOP 15No.1No.1那年花开月正圆电视剧5646 万次No.2No.2使徒行者2国语版电视剧1848 万次No.3No.3国民大生活电视剧1448万次排名名称名称类型类型播放量播放量（万次）（万次）排名名称名称类型类型播放量播放量（万次）（万次）4情满四合院电视剧114910花儿与远方电视剧5335维和步兵营电视剧83511使徒行者2粤语版电视剧4756小五当官电视剧80612何所冬暖，何

14、所夏凉电视剧4527美味奇缘电视剧74513一树桃花开电视剧4418平凡岁月电视剧73714爱人同志电视剧4249大话西游之爱你一万年电视剧53915我的仨妈俩爸电视剧420162017/12/18数据来源：CIBN微视听平台，2017年4月-11月数据微视听平台少儿频道播放量TOP 15No.1No.1小猪佩奇全集少儿2951 万次No.2No.2贝瓦儿歌全集少儿1206 万次No.3No.3螺丝钉少儿1118 万次排名名称名称类型类型播放量播放量（万次）（万次）排名名称名称类型类型播放量播放量（万次）（万次）4汪汪队立大功全集少儿108510猫和老鼠少儿6655巴塔木儿歌少儿86711奇奇

15、和悦悦的玩具少儿6166贝瓦儿歌少儿78112兔小贝儿歌少儿6037愤怒的小鸟合集少儿69013亲宝儿歌少儿5628小猪佩奇第4季少儿67914熊熊乐园少儿5489北美玩具少儿66715哈利儿歌少儿480172017/12/18数据来源：CIBN微视听平台，2017年4月-11月数据微视听平台电影播放量TOP 15No.1No.1战狼2电影257 万次No.2No.2羞羞的铁拳电影219 万次No.3No.3摔跤吧！爸爸电影86 万次排名名称名称类型类型播放量播放量（万次）（万次）排名名称名称类型类型播放量播放量（万次）（万次）4速度与激情8电影8110建军大业电影565神偷奶爸3电影7611

16、周星驰电影合集电影546破局电影6912变形金刚5：最后的骑士电影537毒。诫电影6813缝纫机乐队电影528侠盗联盟电影6414黑白迷宫电影439杀破狼贪狼电影6015逆时营救电影38182017/12/18数据来源：CIBN微视听平台，2017年4月-11月数据微视听平台综艺频道播放量TOP 15No.1No.1亲爱的客栈综艺396 万次No.2No.2脱口秀大会综艺284 万次No.3No.3中餐厅综艺202 万次排名名称名称类型类型播放量播放量（万次）（万次）排名名称名称类型类型播放量播放量（万次）（万次）4漂亮的房子综艺15810宋小宝小品合集综艺895爱情保卫战综艺15511青春旅

17、社综艺886不可思议的妈妈综艺13212极限挑战 第3季综艺857我们来了 第2季综艺11313奔跑吧综艺708天籁之战 第2季综艺10814我为喜剧狂 第4季综艺649非诚勿扰综艺9215喜剧总动员 第2季综艺54192017/12/18数据来源：CIBN微视听平台，2017年4月-11月数据微视听平台动漫频道播放量TOP 15No.1No.1蜡笔小新动漫391 万次No.2No.2哆啦A梦动漫239 万次No.3No.3捷德奥特曼 中文版动漫205 万次排名名称名称类型类型播放量播放量（万次）（万次）排名名称名称类型类型播放量播放量（万次）（万次）4海底小纵队动漫18910捷德奥特曼动漫7

18、75名侦探柯南 国语动漫18211成龙历险记动漫756猫和老鼠动漫17612蜡笔小新第2季动漫687超级飞侠 第三季动漫10513超神学院之雄兵连动漫638新大头儿子和小头爸爸第三季动漫10014奇宝萌兵动漫639乐高幻影忍者动漫8315超级欧布格斗动漫53202017/12/18关于微视听VST诞生于2013年，取作“Very Simple TV”的意思。在VST之前，人们在电视上看网络视频，需要经过“把视频拷贝 到U盘上，然后将U盘上的视频导入电视播放”的繁琐过程，VST出现后，怀着“让每个人的追剧观影生活更简单更便捷”的初心，迅速风靡当时的智能电视市场。2016年7月，VST改名“CIB

19、N微视听”，开始合规划运营，面对电脑、手机和PAD这些移动设备的冲击，微视听认为智能电视存在的意义在于“为用户创造围拢性的家庭团聚氛围，”微视听不仅希望为用户节省时间，更希望成为用户维系家庭氛围的纽带。212017/12/18关于TalkingDataTalkingData 成立于2011年，以“数据改变企业决策，数据改善人类生活数据改变企业决策，数据改善人类生活”为企业愿景。目前已完成C轮融资，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，在全球开设多个分支机构。融合了互联网“开放精神”和传统IT“严谨服务”的上海品茶，为客户提供独树一帜，融创新与严谨为一体，全方位智能数据解决方案。业内独一无二的T

20、alkingData智能数据平台，集海量数据、极致的技术和专业的咨询服务为一体，逐步打造开放的数据生态，为客户带来独特的数据价值。目前，TalkingData智能数据平台覆盖超过7亿/月活跃独立智能设备，客户既包括像Google、腾讯、滴滴出行等互联网企业，也包括中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等传统行业巨头。222017/12/18特别声明TalkingData移动观象台数据报告版权为TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）（北京腾云天下科技有限公司）所有，报告的所有图片、表格及文字内容的版权亦归TalkingData所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。TalkingData移动观象台数据报告系TalkingData原创的免费产品，如需转载，请注明来源。任何单位或个人不得以任何方式将报告内容的全部或部分用于商业化出版或有偿提供给其他单位或个人。否则，TalkingData有权追究其经济和法律责任。