CTR：2018中国消费市场趋势报告（17页）.pdf

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1、重构新消费时代下的增长路径虞坚中国进入消费降级的时代？市场依旧稳健，消费升级大趋势未变8.0%数据来源：凯度消费者指数全国家庭样本（不含香烟），2012-2018整体快消品，全渠道，年度消费金额增长率2001620152018年6月*5.9%4.3%3.6%4.1%4.5%价格对金额增长的贡献42%2017年6月*64%2018年6月*2017年6月覆盖截止2017年6月过去12个月的数据。2018年6月覆盖截止2018年6月过去12个月的数据电商渠道金额占比57%线上线下同时购买消费者占比数据来源：凯度消费者指数全国家庭样本，2015-2018，2018年数据为截止20

2、18年6月过去12个月渠道金额增速线上渠道持续引领增长，全渠道趋势凸显健康+即时个性更深层次的健康诉求，由外及内，对本更加关注豆奶豆本豆无添加市场金额占比40%+87%数据来源：凯度消费者指数家庭样本，2018年6月数据包含截止2018年6月过去12个月的数据苏打水名仁弱碱苏打水渗透率增长1.1+37%+60%鲨烷+7%高纯度烟酰胺数据来源：凯度消费者指数家庭样组，全国美妆样组，一二线城市户外样组。2018年6月数据覆盖截止2018年6月过去12个月便利品类洗衣凝珠金额增长34%高端方便面金额增长20%快速高效芭乐雅安瓶消费者数增长81%遮瑕金额增长92%小型超市购买人次增长5%即时需

3、求无人贩卖机购买人次增长26%满足即时和高效的需求持续成为风口电商推动小众品牌，兼顾个性和愉悦才能C位出道整体快消品前50品牌金额占比,201716%线上29%线下跨界CP喜茶X欧莱雅联名推出美妆口红礼盒IP营销爱吃拉面的小泉同学带火“拉王”拉面专属配方祖马龙个性香型避免“撞香”尴尬重新定义品牌与消费者的关系重新定义社交和购买的关系重新定义渠道的边界和使命国际大牌放下身段，本土品牌大胆尝试购买场景雅诗兰黛更贴近年轻消费者15-24岁女性销售额占比大幅提升超高端护肤彩妆金额增长来自15-24岁女性50%x玛丽黛佳色彩贩卖机吸引年轻消费者玛丽黛佳15-24岁女性消费者占比是彩妆市场平均1.5倍1

4、.5倍明星入驻小红书一站式种草和拔草农夫山泉维他命水偶像代言拉动粉丝经济潘婷排浊能量水意见领袖推广新品意见领袖和偶像明星打Call社交驱动买买买数据来源：凯度消费者指数家庭样本20%的消费者过去一年通过微信购买快消品朋友圈种草营销扫货无国界数据来源：拼多多招股书3.4亿拼多多活跃买家数通过社交拼团低价爆款秒杀物有所值多样选择方便快捷过去渠道定位清晰现在战场边界模糊渠道的边界逐渐消失，并成为强大的媒体，抢夺消费者的注意力渠道亦媒体，正在占据消费者的心智线上与线下相互引流，打造极致体验，激活购买快闪店好玩又新奇激发线下体验星巴克合作饿了么咖啡外卖新体验智慧母婴室和人脸支付新技术赋能购物“超市+餐饮”结合即买即食创造消费新场景重新定义品牌和消费者的关系l重塑价值 lKOL/明星l跨界混搭重新定义社交和购买的关系l内容带货l社交种草l娱乐+游戏重新定义零售和渠道的边界l跨场景沟通l全渠道合力l洞察赋能谢谢！

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