1、疫情影响下 云健身业关注度分析报告 2020年1-38 本报告为微热点数据研究院制作，报告中所有的字、图、表格均受中国法律知识产权相关 条例的版权保护。任何组织和个，不得使本报告中的信息于其他商业的。 研究综述 研究对象 ：中国互联 数据来源 ：以中互联数据及新浪微博的官授权数据为基础，7*24时不间断采集新闻、报刊、政务、微博、 公众号、博客、论坛、视频、站、客户端等全11信息来源，每天采集超过1.4亿+条数据 统计时间 ：2020年1138 指标说明 络传播热度指数 ：是指在从新闻媒体、微博、微信、客户端、站、论坛等互联平台采集海量信息的 基础上，提取指定事件、物、品牌、地域等相关信息，并

2、对所提取的信息进标准化计算后，得出的能 反映其在络上受关注度的指数 微博情绪 ：是指基于深度学习的语义情感分类模型，在类常情绪分类的基础上，对社会化媒体本 数据中的潜在情绪进判别和归类统计，最终呈现为情绪在时间和空间维度上的分布 我国健身房市场规模增速下滑，进平稳发展时期 我国健身房市场规模及增速 10.00% 10.75% 11.50% 12.25% 13.00% 0 325 650 975 1300 2015年2016年2017年2018年2019年2020年 我国健身房的市场规模（亿元）增速 1230 1100 983 878 790 700 健身业现状 数据来源：前瞻性经济学APP 疫

3、情期间部分健身品牌响应国家号召，店陆续暂停营业 健身业现状 健身品牌营业情况 Shape塑健身2020.1.27-2.2全部店的团课排课，不再承接企业课程活动 威尔仕27，威尔仕集团旗下所有店、团操课程暂停营业 超级猩猩124起，全国店暂停营业，恢复时间待通知 兆德124起，所有会所全天闭馆，32陆续恢复营业 银吉姆全国店暂停营业，恢复时间待通知 光猪圈全国店暂停营业，恢复时间待通知 银健身店暂停营业，恢复时间待通知 吉健身店暂停营业，具体营业时间另通知 数据截时间：2020年311 数据来源：公开资料整理、微热点（） 线上直播授课如如荼，“云健身”迅速崛起 云健身 “云健身”络传播热度趋势

4、0.00 22.50 45.00 67.50 90.00 年110 年123 年25 年218 年32 云健身 热度 数据来源：微热点（） 线下健身业境况低迷，品牌纷纷瞄准线上直播授课路径 开启线上课程 129运动健身应 Keep开启线上直播课程 127Justin&julie率 先开启线上居家视频训 练 北京Shape塑健身在129开 启线上直播课程；深圳超级猩 猩在130也开始直播授课 129威尔仕开启 线上居家视频训练 兆德与中航健身会 先后在21和2开 启线上直播课程 22Z&B同时开启线上 居家视频训练及直播课程 25乐刻开启 线上直播课程 27银吉姆健身 开启线上直播课程 数据来源

5、：公开资料整理、微热点（） 乐刻牵抖、快打造专属话题 引起讨论热潮 各品牌免费直播课程吸引了众多关注 宣传活动热度 品牌宣传活动热度TOP6 乐刻牵抖快造势 Keep携李佳琪推出魔腰腹计划 超级猩猩瑜伽/搏击训练营 Keep打造“假期运动直播全”专栏 Keep免费直播教学 超级猩猩免费直播课 0.00 0.38 0.75 1.13 1.50 敏感信息敏感信息 数据来源：微热点（） “俯卧撑”“平板撑”“甲线”“翘臀”等相对简单，对器械要求不的健身课程成为友选 健身课程热度 健身课程热度排名TOP15 0.00 8.75 17.50 26.25 35.00 俯卧撑腹肌塑形平板撑瘦腿训练天鹅颈训练

6、天鹅臂有氧操清晨瑜伽 2.13272.21752.38292.422 3.30593.7685 4.6869 10.0099 11.4745 15.0869 18.6467 21.2285 23.6622 25.3539 26.5274 数据来源：微热点（） 在疫情影响下，以Keep为代表的线上健身软件受到睐 健身APP 线上健身软件热度排名TOP10 0.00 5.00 10.00 15.00 20.00 Keep糖场舞乐刻运动运动薄荷健康 0.21 0.21 0.21 0.25 0.38 0.72 0.89 1.49 1.85 13.09 络传播热度指数 数据来源：微热点（） 在疫情期间，

7、线上健身软件Keep迎来爆发式发展 络传播热度与下载量均在127左右出现幅度攀升 数据统计时间：2020年11-38 健身APP 0 15000 30000 45000 60000 0.00 6.00 12.00 18.00 24.00 年11 年110 年119 年128 年26 年215 年224 年34 Keep 热度 下载量预估 数据来源：微热点（）、七数据 Keep软件络传播热度与下载量预估对 运动健身群坚持运动的主要原因是减肥塑形、休闲娱乐、提身体素质 另外值得注意的是，热衷于健身运动的群还对“增强信”格外关注 数据统计时间：2020年21-38 健身群诉求 居家健身群运动原因热度

8、指数对 0.00 17.50 35.00 52.50 70.00 减肥塑形提身体素质锻炼意志缓解压增肌 7.4441 20.9455 22.7079 37.950438.326 43.1473 45.6012 52.7884 55.455 数据来源：微热点（） 美腿、腰腹、上肢成为健身群最想改善的部位 健身群诉求 居家健身群想改善的部位热度指数对 0.00 17.50 35.00 52.50 70.00 美腿腰腹上肢胸背臀部肩颈脸部斜肌 5.80 24.71 34.08 36.99 42.83 44.16 46.60 49.89 络传播热度指数 数据来源：微热点（） 数据统计时间：2020年2

9、1-38 疫情下全居家健身，周健身打卡信息最多，其余较为平衡 相对于发布原创微博，友更喜欢转发互动交流 数据统计时间：2020年21-310 运动时间安排 “云健身”相关信息发布时间分布 0 175000 350000 525000 700000 周 周 周三 周四 周五 周六 周 “云健身”相关信息量 居家健身群线上社 交情况 96.06% 0.0394 原创微博 转发微博 数据来源：微热点（） 16-23时是健身关注群更为集中的健身打卡时段 运动时间安排 居家健身群健身打卡时间分布 0 75000 150000 225000 300000 0-1时3-4时6-7时9-10时12-13时15

10、-16时18-19时21-22时 数据来源：微热点（） 东省讨论居家健身群远远于排在第位的北京 地域分布 讨论居家健身群地域分布 东 江苏 东 浙江 安徽 0200000400000600000800000 121452 126870 143302 146927 155196 188697 222215 224634 400085 798725 数据来源：微热点（） 多个宅家健身话题引起泛讨论 #宅家健身运动计划#引来19.6亿次围观 微博话题 微博话题阅读量讨论量 #宅家健康运动计划#19.6亿77.4万 #宅家健身打卡#3.8亿130.2万 #家庭健身#3.5亿37.8万 #宅运动赏#2亿

11、13.8万 #健身环冒险#1.3亿9.9万 #居家微锻炼#1.1亿8.6万 #在家健身翻现场#9852.7万3.2万 #科学健身每天#5907.2万1.7万 #宅家也可以健身#2420.8万1.7万 #兵哥哥版防疫居家健身指南#1721.1万3742 数据来源：微热点（） 在参与讨论#宅家健康运动计划#时，性户更为注意身形象 “姐妹”们纷纷“宅家”“健身”打卡，“腿”成为家最关注的部位 话题分析 友男例占 31.43% 0.6857 性 男性 数据来源：微热点（） 抖上多个话题引来全挑战 陈赫、孙艺洲等明星带动挑战热度 抖户“馒头它爹”发布的萌宠视频得到户喜爱 数据截时间：2020年310 抖

12、话题 抖话题播放量视频数量 #健康dou起来#41.5亿次11.1万 #宅家运动会#17.2亿次6.4万 #居家健身有新招#15.9亿3.3万 #平板加速挑战#14.2亿次7.7万 #居家健身抖出花样#14.2亿次1.9万 #运动也要带节奏#10亿次11.1万 #平板撑#7.1亿次7.6万 #健身慢动作挑战#5.4亿次1.8万 #dou来云运动#4.4亿次2077个 #健身dou不停#2.3亿711 “健身”相关话题单条视频点赞量TOP5 陈赫孙艺洲张庭邓紫棋 馒头它爹 2915000 3398000 3761000 4011000 4759000 数据来源：公开数据统计 疫情期间，哔哩哔哩成

13、为家分享健身常的热视频平台 视频平台 数据来源：微热点（） 数据统计时间：2020年21-39 在居家健身热潮中，健身器材受到限制 、酸奶、枕头、袋被家拿来利，味健身赛热 味健身 味健身热度排名TOP15 0.00 6.25 12.50 18.75 25.00 靠椅做深蹲拉背袋平板卧推拖鞋垫抱膝卷腹油桶负重深蹲 1.33 1.33 1.35 1.42 2.22 3.89 5.60 7.18 8.22 8.25 11.67 15.92 15.94 16.05 18.72 络传播热度指数 数据来源：微热点（） 在居家健身热潮下，健身游戏“健身环冒险”得到睐 讨论健身游戏时，“喜悦”情绪成主流 健身游戏热度TOP5及相应微博情绪 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 健身环冒险舞全开2020Beat SaberPokemon go节奏光剑 悲伤 中性 愤怒 恐惧 惊奇 健身游戏 数据来源：微热点（） Institute of WRD Big Data 前沿技术研究探索 | 应技术研发创新 | 学术交流活动 | 学术持计划 微热点数据研究院