1、电商市场2022年上半年速览洞见数据，赋能变革Data to Action数据源：一面数据（天猫销售数据）销售指数根据实际销售额换算天猫：上半年整体微跌，同比下跌4%，618大促未能扭转整体下跌的趋势223%26%-9%-18%-10%-18%-40%-20%0%20%40%60%80%100%005006002020年6月2020年12月2021年6月2021年12月2022年6月天猫大盘销售额销售额同比增长2021.062022.062020.062022年6月单月销售额同比-18%2022年上半年销售额同比-4%数据源：一面数据（天猫销售数据）销售指数根据实际销售额

2、换算上半年鞋服下跌明显，对大盘影响较大；仍保持正增长的品类多为刚需和兴趣品类，如奶粉/辅食、婴童用品和宠粮、户外旅行用品3OTC药品,4%保健食品,13%彩妆/香水,-20%宠粮/宠物用品,7%厨房电器,-5%处方药,28%大家电,8%户外旅行用品,21%护肤,-11%计生用品,-8%酒类,-13%粮油调味/速食,-10%零食/坚果/特产,-23%奶粉/辅食,8%男女休闲鞋服,-31%生活电器,-10%洗护清洁用品,-6%饮料/麦片,-8%婴童用品/尿片,-4%运动用品,0%-60%-30%0%30%60%-10 90 190 290 390 490 590 690 790 8902022年上

3、半年销售额同比增速2022年上半年销售指数天猫品类上半年销售情况1500品类增速情况4户外旅行用品+20%+21%6月同比增长22年上半年同比增长-14%+8%6月同比增长22年上半年同比增长大家电彩妆/香水-31%-20%6月同比增长22年上半年同比增长美容护肤-21%-11%6月同比增长22年上半年同比增长-5%+8%6月同比增长22年上半年同比增长奶粉/辅食-6%+7%6月同比增长22年上半年同比增长宠物食品及用品+12%+28%6月同比增长22年上半年同比增长处方药+0%+13%6月同比增长22年上半年同比增长保健食品身心健康品类：上半年持续保持高速增长，多是跟运动健康、医疗保健相关非

4、必需品类：往年天猫大促优势品类，但上半年销售额下跌明显-28%-31%6月同比增长22年上半年同比增长男女休闲鞋服必需品类：上半年同比上涨，但6月出现销售额下跌明显，疫情封控提前透支了囤货需求数据源：一面数据（天猫销售数据，2022年1-6月数据）京东：依靠强大的仓储物流能力，在上半年疫情压力下呈现出较好的销售表现52022年上半年销售额同比+12%43%8%5%-12%14%10%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%05003003504004505002020年6月2020年12月2021年6月2021年12月2022年6月京东大盘销

5、售额销售额当月同比增长2020.062021.062022.062022年6月单月销售额同比+10%数据源：一面数据（京东销售数据）京东到家：受疫情影响较大，运力不足导致上半年普遍下滑，6月销售额上涨3%，主要依靠疫情解封及618大促（+13%）逐渐恢复上升趋势655%60%-18%3%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%0年5月2021年11月2022年5月京东到家销售情况销售额当月同比增长2022.062022年上半年销售额同比2022年6月单月销售额同比-8%+3%数据源：一面数据（京东到家销售数据）医药保健，-68%厨卫餐具,-2

6、%宠物生活,37%家居日常,13%文娱用品,14%方便速食，-2%服饰百货,9%母婴用品，34%水果蔬菜,31%粮油调味,1%美妆个护,-12%肉禽蛋鱼,-13%酒水冲调,13%-80%-40%0%40%0M750M1,500M2,250M2022年上半年销售额同比增速2022年上半年销售指数京东到家重点品类上半年销售情况7圆圈大小代表销售额大小大盘同比：-8%水果蔬菜、家居日常、粮油调味等生活刚需品类继续保持其即时需求优势，而因疫情管控及线上平台直播优惠等原因，医药保健品类在O2O平台下降明显医药保健品类在天猫（13%）、抖音（344%，6月同比）等平台均呈现上涨趋势数据源：一面数据（京东到

7、家销售数据）销售指数根据实际销售额换算特别品类专栏：冰淇淋“雪糕刺客”在这个夏天成为最热门的话题之一，雪糕真的越来越贵吗？线上和线下的雪糕品牌布局有何异同？消费者在线上会选择什么品牌的雪糕？冷链运输对线上雪糕生意至关重要，受疫情影响，上半年多地物流受阻，冰淇淋线上同比达到历史最低；消费者需求逐渐转移线上，线上冰淇淋的增长主要由销量增加驱动，每件单价下降明显9205%51%129%91%7%-10%-20%-50%0%50%100%150%200%250%000001112019 上半年2020 上半年2021 上半年2022 上半年天猫冰淇淋销售情况销售额当月同比增长-20%4.7 亿2022

8、年上半年同比增长2022年上半年销售额销售件数单支价格4元/支-63%同比去年上半年+57%同比去年上半年数据源：一面数据（天猫销售数据）单支价格：用商品的最小单位计算每支价格，如：某线上雪糕商品是10支装，价格为50元，则单支价格为5元/支高端品牌包括八喜、钟薛高、哈根达斯、中街1946，以及伊利旗下的高端线甄稀；新锐品牌重点布局天猫渠道，如钟薛高、甄稀和中街1946；线上商品多为囤货装，10支装较为常见，商家话术多集中在口味和产地。除传统口味外，还有榴莲、蓝莓、酸奶、抹茶等新兴口味，打造网红形象雪糕线上市场：头部品牌多为高端品牌，商品均价基本在30元以上，品牌多选择京东为主要渠道；商品口味

9、丰富且多强调独特的产地1047%66%66%36%34%38%64%34%31%53%93%34%34%64%66%62%36%66%69%千层雪明治中街1946甄稀哈根达斯巧乐兹可爱多钟薛高八喜梦龙线上销售额排行榜天猫京东79291144660商品均价商品宣称词云图数据源：一面数据（天猫、京东数据，时间范围为2022年1月1日-6月30日）商品均价：以商品链接作为最小单位雪糕O2O市场：头部品牌多为国民度较高的品牌，较线上平台而言商品均价更低，集中于20元上下；商品口味多集中在传统口味，如巧克力、香草等11美丰千层雪随变明治八喜甄稀伊利可爱多巧乐兹梦龙O2O销售额排行榜119171825商品均价商品宣称词云图国民度品牌包括梦龙、巧乐兹、可爱多、伊利、明治、随变、千层雪从头部品牌看，线下的伊利、随变、美丰“上位”，取代了线上钟薛高、哈根达斯、中街1946的席位；其余头部品牌在线上线下保持较高的一致性数据源：一面数据（京东到家数据，时间范围为2022年1月1日-6月30日）商品均价：以商品链接作为最小单位