1、数 据 启 迪 娱 乐|E N L I G H T E N E N T E R TA I N M E N T B Y D ATA2022H1综艺网播表现及用户分析概念及说明【正片有效播放】综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。【研究范围】覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部国产综艺。【综艺上新数量统计】由于每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，但尚未覆盖所有尾部内容。2022H1综艺概览榜单：2022上半

2、年 王牌对王牌第7季正片有效播放11.34亿，市占率18.47%，位居台综榜首；哈哈哈哈哈第2季正片有效播放5.34亿，市占率7.92%，位居网综榜首。全网：爆款缺位，2022上半年全网综艺累计正片有效播放129亿，同比缩减22%；各视频平台有效播放同比下滑一至四成。上新：2022上半年上新季播综艺（不含衍生、晚会）共116部，同比增加16部；其中电视综艺38部，同比减少8部；网络综艺78部，同比增加24部。上新季播综艺有效播放69亿，同比下滑36%。平台：2022上半年爱腾优芒上新季播综艺（不含衍生、晚会）均在30部左右；爱腾优上新综艺中台网分布相对均衡，芒果TV网综居多；平台独播倾向更加显

3、著，上新季播综艺中，各平台独播比例均超50%，芒果TV高达93%。类型：2022上半年游戏互动类综艺有效播放占比达33.3%；旅行露营、情感恋综、职业体验成为热门赛道。全舆情热度：乘风破浪第三季话题热度断层领先，上线首月其在微博热搜榜、抖音热榜的上榜时长近900小时。豆瓣：2022上半年综艺豆瓣开分比例缩至14%，平均分值上涨至7分。用户画像：2022上半年四大平台独播综艺的女性用户占比在64%-71%之间；年龄分布上，综艺观众仍以“20-29岁”人群为主力，平均年龄在27岁左右。正片有效播放上线日期台综市占率播放平台排名正片有效播放上线日期台综市占率播放平台排名1112

4、819202022/2/252022/5/132021/11/62021/12/252022/4/292021/1/292022/3/112022/1/142021/4/232022/5/222022/1/12022/1/312021/10/222020/5/292020/6/62022/1/22020/2/212019/1/252022/3/312019/4/26榜单：2022H1全网电视综艺有效播放霸屏榜统计范围：全网电视综艺；统计时间：2022.1.1-2022.6.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）1.13亿1.26亿1.42亿1.43亿1.66亿2.4

5、4亿2.64亿3.32亿7.47亿11.34亿开播！情景喜剧奔跑吧第5季最强大脑第九季天赐的声音第3季王牌对王牌第6季向往的生活第六季闪光的乐队青春环游记第3季奔跑吧第6季王牌对王牌第7季5496万5615万6138万6285万6695万7781万7912万8360万1.08亿1.13亿奔跑吧第三季三个少年王牌对王牌第四季王牌对王牌第5季爱情保卫战2022青春环游记第二季奔跑吧第4季奔跑吧黄河篇第2季2022央视春晚你好星期六1.84%1.76%1.36%1.29%1.27%1.09%1.02%1.00%0.91%0.90%18.47%12.17%5.41%4.31%3.98%2.70%2.3

6、3%2.31%2.05%1.85%7412万7867万9066万9150万1.00亿1.05亿1.09亿1.14亿1.16亿1.25亿灿烂的前行令人心动的offer3我们的滚烫人生哈哈哈哈哈开始推理吧我的小尾巴第2季一起露营吧初入职场的我们 法朋友请听好第二季声生不息正片有效播放上线日期网综市占率播放平台排名正片有效播放上线日期网综市占率播放平台排名6171819201.37亿1.61亿1.83亿2.03亿2.35亿3.07亿3.54亿3.71亿4.66亿5.34亿麻花特开心萌探探探案第2季一往无前的蓝一年一度喜剧大赛喜欢你我也是3半熟恋人乘风破浪第

7、三季新游记大侦探第七季哈哈哈哈哈第2季2021/11/202022/1/282022/4/162022/5/202021/12/282022/4/62021/10/152022/2/192022/5/272022/1/97.92%6.91%5.51%5.26%4.55%3.49%3.02%2.72%2.38%2.03%2022/4/242022/1/252022/3/192022/4/282021/11/262022/6/32020/11/132021/12/172021/11/92022/4/291.85%1.72%1.70%1.62%1.56%1.49%1.36%1.35%1.17%1.1

8、0%榜单：2022H1全网网络综艺有效播放霸屏榜统计范围：全网网络综艺；统计时间：2022.1.1-2022.6.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）全网：全网综艺正片有效播放同比缩减22%统计范围：全网综艺；统计时间：截至2022.6.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）2022上半年偶像选秀停摆，大热爆款节目缺席，全网综艺累计正片有效播放129亿，同比及环比均缩减20%左右；其中电视综艺有效播放61亿，同比下滑28%；网络综艺有效播放67亿，同比下滑15%。分平台方面，2022上半年各平台综艺有效播放同比下滑一至四成，腾讯视频、爱奇艺有效播放均在40亿上下，芒果TV有效播放

9、25亿，优酷17亿。全网综艺正片有效播放全网综艺分平台正片有效播放爱奇艺芒果TV254517优酷亿腾讯视频2272522-11%-38%-8%-23%2021H12021H22022H1电视综艺164亿综艺网络综艺1581298562 61796795-22%-28%-15%2021H12022H12021H2上新：部数增加，有效播放同比降36%统计范围：2021-2022，H1上新季播综艺，不含衍生综艺、晚会；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）备注：考虑到综艺播出周期，2022H1上新综艺有效播放统计2021.12.1-2022.6.30上新综艺在2022H1有效播

10、放，2021H1同理季播综艺上新量2022上半年上新国产季播综艺（不含衍生、晚会）共116部，同比增加16部；电视综艺38部，同比减少8部；网络综艺78部，同比增加24部。网综部数占比为67%，较2021上半年扩增一成。2022上半年上新国产季播综艺有效播放69亿，同比下滑36%；其中电视综艺有效播放31亿，同比缩减46%，网络综艺有效播放38亿，同比缩减25%。上新综艺中，正片有效播放破5亿的节目仅王牌对王牌第7季奔跑吧第6季两部，同比减少4部（2021上半年上新综艺中正片有效播放破5亿节目：王牌对王牌第6季奔跑吧第5季青春有你第3季极限挑战第7季奇葩说第7季创造营2021）。上新季播综艺有

11、效播放878部综艺电视综艺网络综艺+16-8+242021H12022H1亿综艺57电视综艺网络综艺-36%-46%-25%2021H12022H1平台上新：爱腾优芒均在30部左右，独播比例提升统计范围：2021-2022，H1上新季播综艺，不含衍生综艺、晚会；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）2022上半年“降本增效”成为行业发展的关键词，与2021同期相比，四家平台季播综艺上新数量差距收窄，均在30部左右（不含衍生、晚会）；腾讯视频、爱奇艺分别同比减少6部、10部，优酷、芒果TV分别同比增加3部、5部。台网类型分布上，芒果TV网综居多，高出台

12、综11部；爱腾优台网分布相对均衡。排播方面，各平台独播倾向更加显著。2022上半年各平台上新季播综艺中，芒果TV独播比例较为稳定，仍在90%以上；优酷、腾讯视频、爱奇艺独播比例在52%至60%之间，较2021同期增加8至19个百分点。受独播比例增大的影响，虽然分平台上新数量有所缩减，但综艺整体上新量仍呈现上升趋势。分平台季播综艺上新量分平台季播综艺独播部数占比爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV95%93%41%60%48%56%35%52%+19%+8%+17%2022H12021H302727部腾讯视频优酷爱奇艺芒果TV-6+3-10+52021H12022H1综艺类型：游戏互

13、动、音乐、情感类节目有效播放占比60%统计范围：2021.12-2022.6上新季播综艺，不含衍生综艺；统计时间：2022.1.1-2022.6.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）2022H1上新综艺各题材部数及正片有效播放分布美食竞演3.0音乐社会观察益智竞技游戏%2.2情感0.9推理14.7职业体验生活体育喜剧表演旅游脱口秀访谈其他文化益智33.312.010.80.26.15.23.02.61.02.42.40.10.1音综作为综艺市场的主流类型，上半年表现仍旧火热，2022上半年音乐类综艺上新部数位居第一，占比10.3%。体育类综艺上新部数位居第二，占比8.8%，主要汇集在Q

14、1冬奥的冰雪运动热点上；传统赛事之外，6月末战至巅峰聚焦备受年轻人关注的新兴体育电子竞技项目，开播以来话题不断。正片有效播放上，2022上半年游戏互动类、音乐类、情感类节目有效播放占比达60%。王牌对王牌第7季奔跑吧第6季新游记等头部内容拉动游戏互动类节目播放，在上新季播综艺中有效播放占比达33.3%。音乐类节目乘风破浪第三季闪光的乐队天赐的声音第三季声生不息等综艺有效播放接连破亿，获得了较高的讨论度，有效播放占比14.7%。情感类节目有效播放占比12%，半熟恋人没谈过恋爱的我春日迟迟再出发灿烂的前行一起探恋爱节目等以熟龄、母胎solo、离异、失恋等人群为切口，展现人生各阶段所面临的情感问题。

15、在爆款缺位的情况下，恋综在不断创新细分中谋求突围。正片有效播放占比60%10.38.88.18.17.47.46.65.95.95.14.44.44.44.43.72.92.2访谈%音乐体育旅游生活情感职业体验社会观察益智竞技脱口秀其他游戏推理竞演文化益智喜剧表演美食部数占比综合观察各平台头部节目，2022上半年各平台上新独播综艺正片有效播放TOP5中，共有13部新综，较2021年同期增加4部，新综占比超综N代。2022上半年偶像选秀类综艺缺位，平台积极探索综艺新爆款。爱奇艺上线新综聚焦户外社交生活，一起露营吧瞄准露营慢生活潮流，超有趣滑雪大会紧跟冬奥热点；腾讯视频、优酷挖掘情感赛道细分品类，

16、半熟恋人灿烂的前行没谈过恋爱的我一起探恋爱等新综带来恋爱全新视角；芒果TV在大侦探浪姐往生等系列IP之外，充分发挥老牌艺人运营价值，新综声生不息唱响港乐的新时代表达。综艺类型：平台探索综艺新爆款统计范围：2021.12-2022.6上新独播季播综艺，不含衍生综艺；统计时间：2022.1.1-2022.6.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）2022H1各平台上新独播综艺正片有效播放TOP5节目类型节目类型节目类型节目类型1喜欢你我也是第3季恋爱观察大侦探第七季明星推理新游记游历观察麻花特开心角色体验2萌探探探案第2季明星推理乘风破浪第三季女性励志竞演半熟恋人恋爱观察没谈过恋爱的我恋爱观

17、察3一起露营吧生活体验向往的生活第六季生活体验一往无前的蓝职业体验了不起！舞社舞社竞演4超有趣滑雪大会户外运动声生不息港乐竞唱开始推理吧明星推理一起探恋爱恋爱观察5开拍吧导演创制朋友请听好第二季声音互动陪伴灿烂的前行恋爱观察怦然心动20岁第二季恋爱观察新新新新新新新新新新新新新全舆情热度：乘风破浪第三季话题热度断层领先统计范围：2021-2022，H1综艺全舆情热度日榜；统计时间：截至2022.6.30；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）2022上半年综艺节目全舆情热度整体下滑，每日全舆情热度榜TOP1均值278，同比缩减2成。2022年上半年综艺市场稍显冷清，但王心凌爱你掀起回忆杀，成功

18、出圈，同时迅速拉高乘风破浪第三季舆情热度；上半年综艺中，乘风破浪话题热度断层领先，上线首月其相关话题的霸榜时长近900小时（微博热搜榜300小时+，抖音热榜500小时+），累计上榜时长高出第2名400小时。2022H1每日全舆情热度TOP1均值3532782022H12021H1-21%热搜词前50名上榜时长前20名上榜时长微博热搜榜132个335小时127小时抖音热点榜38个532小时265小时乘风破浪第三季相关热搜上榜情况（不含娱乐榜、上升榜）乘风破浪第三季热搜词云豆瓣评分：开分比例缩至14%，访谈类节目屡获高分统计范围：2021-2022，H1上新综艺，不含衍生综艺；统计时间：截至202

19、1.7.1/2022.7.1 11:00；数据来源：云合 四象分析系统（EVA）2022H1上新各类型综艺豆瓣评分上新综艺豆瓣评分341883049部602021H12022H116评分4分以下8-10分6-8分4-6分2022上半年上新综艺的豆瓣评分上涨，部均7.01分，较21年同期增加0.57分；开分综艺大幅减少，上新综艺中仅16部开分，同比减少44部，开分比例从2021上半年的60%缩减至14%。社会访谈类节目豆瓣评分均值为8.4分，其中DV计划非正式会谈第7季豆瓣评分超过8分。明星推理类综艺大侦探第七季延续往季的高水准，豆瓣评分7.8。部均变化部均评分部均评分人数2021H16.441

20、.16万2022H17.011.08万综艺类型豆瓣评分均值评分人数均值社会访谈8.4 1713 明星推理7.8 33945 情感观察7.7 6081 生活职业体验6.8 14216 音乐竞演6.7 20252 喜剧表演6.4 7571 游戏互动挑战4.9 7984 平台用户画像统计范围：2022H1上新独播综艺，不含衍生综艺；统计时间：截至2022.6.30；数据来源：云合 用户研究系统（EVA），百度指数画像2022H1上新独播综艺用户画像平均年龄女性占比27.8岁64.0%15%43%28%10%4%=50岁腾讯视频27.6岁64.1%15%43%30%9%4%=50岁爱奇艺26.9岁67.9%17%43%28%9%3%=50岁芒果TV26.6岁70.4%18%43%27%10%2%=50岁优酷2022上半年各平台独播综艺的女性用户占比在64%-71%之间。优酷的女性用户占比最高，为70.4%，恋综一起探恋爱没谈过恋爱的我怦然心动20岁第二季的女性观众占比均超70%。从用户年龄看，综艺观众仍以“20-29岁”人群为主力，各平台独播综艺的用户平均年龄接近，均在27岁上下。新综中，主推怀旧港乐的声生不息、治愈系恋综春日迟迟再出发和民歌竞唱节目春天花会开的观众平均年龄超过30岁。