1、微播易，短视频智能营销平台 疫情下的用户生态和行业机会洞察 高增粉账号下的用户特征和趋势解读 B y 微 播 易 新 媒 体 研 究 院 2 0 2 0 . 0 2 . 2 5 微播易，短视频智能营销平台 移动社交、短视频类APP在疫情期间使用时长占比增加，社媒+短视频平台在疫情期间成为用户生活娱乐 的主要沟通渠道 时间段定义：2019年春节：2019年2月4日-10日2020年平日：2020年1月2日-8日，2020年春节：2020年1月24日-2月2日 数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2020年2月 31.8% 32.3% 33.7% 17.3% 15.

2、2% 11.8% 12.2% 8.5% 12.2% 9.0% 7.9% 8.2% 8.7% 8.3% 8.4% 21.00% 27.80% 25.70% 2020春节 2020平日 2019春节 2020年春节期间移动互联网典型行业使用时长占比 移动社交短视频手机游戏新闻资讯在线视频其他 +3.40% +2.10% 86 62 32 0 30 60 90 120 微信微博小红书 2020春节假期期间移动社交APP行业日人均使用时长 2019春节2020春节 111 99 94 84 71 0 30 60 90 120 B站抖音西瓜视频火山小视频快手 2020春节假期期间短视频APP行业人均单日

3、使用时长 2019春节2020春节 单位：分钟单位：分钟 微播易，短视频智能营销平台 在疫情期间，各社媒平台的账号在粉丝量方面均有一定的增长，其中，抖音和快手两个泛大众娱乐的短视 频平台的账号增粉数量最多，免费的短视频娱乐消费构成疫情期间网民居家娱乐的中心 数据来源：微播易大数据平台，2019年12月；2020年2月 7.5% 69.5% 77.7% 45.9% 23.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 微博抖音快手哔哩哔哩动画小红书 2020疫情期间社媒平台账号粉丝数量增长比例 微博抖音快手哔哩哔哩动画小红书 微播易，短视频智能营销平

4、台 通过对各社媒平台不用量级账号粉丝增加比例的分析，发现微博、抖音、快手平台中腰部账号粉丝增加更 多，中腰部账号更加大有可为 数据来源：微播易大数据平台，2019年12月；2020年2月 5.5% 4.1% 7.3% 79.5% 39.9% 84.2% 92.2% 91.4% 11.2% 55.2% 10.3% 3.6% 1.2% 9.2% 4.9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 微博抖音快手哔哩哔哩动画小红书 2020疫情期间社媒平台不同量级账号粉丝增加比例 头部账号中腰部账号尾部账号 0 50 100 150 200 微博抖音快手哔

5、哩哔哩动画小红书 2020疫情期间社媒平台不同量级账号粉丝增加TGI 头部账号中腰部账号尾部账号 微播易，短视频智能营销平台 007080 微博 抖音 快手 哔哩哔哩动画 小红书 x 10000 2020疫情期间社媒平台账号总发文情况及增长比例 201912月发文数2020年2月发文数 01020304050 微博 抖音 快手 哔哩哔哩动画 小红书 2020疫情期间社媒平台账号评价发文情况及增长比例 201912月发文数2020年2月发文数 99.3% 25.3% 8.5% 30.2% 102.4% 87.3% 17.0% 6.8% 30.8% 77.8% 从各平台账号总

6、发文情况和平均发文情况来看，除哔哩哔哩动画平台外，各平台的账号发文数量和发文频 次与2019年12月相较，均有所增加，账号发文没有受到疫情影响，反而更加活跃 数据来源：微播易大数据平台，2019年12月；2020年2月 微播易，短视频智能营销平台 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0% 娱乐影音 美容美妆 美食 才艺 游戏 日常生活 新闻资讯 文艺 旅游 时尚穿搭 运动健身 情感心理 笑话段子 动漫 3C数码 宠物 教育培训 汽车 地域 母婴育儿 2020疫情期间社媒高增粉账号类型分布 微博 抖音 快手 哔哩哔哩动画 小红书 整体 在疫情期间，娱乐影音、美容美妆和美

7、食类账号更加受到粉丝的喜爱和追捧，微博平台各类型账号均有较 多粉丝关注，短视频平台中，粉丝更加关注才艺、游戏、日常生活类账号 数据来源：微播易大数据平台，2020年2月 微播易，短视频智能营销平台 57% 41% 73% 微博短视频小红书 疫情期间社媒高增粉账号受众粉丝女性比例分布 98 99 106 103 103 104 109 90 91 97 101 103103 104 94 98 103 107 103 96 88 1-18岁19-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁大于46岁 疫情期间社媒高增粉账号受众粉丝年龄TGI分布 微博短视频小红书 从疫情期间高增粉账号的

8、粉丝受众来看，微博和小红书平台的女粉比例较高，短视频平台男粉比例较高； 在年龄角度小红书平台中年人较多，受春节期间子女回家过年等方面的影响，40岁以上的群体开始关注微 博和短视频平台，从而为短视频平台受众的扩容准备了充分的社会基础 数据来源：微播易大数据平台，2020年2月 微播易，短视频智能营销平台 104 98 102 103 113 102 109 132 99 101 9999 100 99 106 94 100 112 97 102 101 97 99 97 101 97 110 102 93 108 3c 游戏家居生活旅游美食汽车奢侈品娱乐孕产育儿美妆 疫情期间高增粉社媒账号受众粉

9、丝兴趣TGI分布 微博短视频小红书 在粉丝兴趣方面，高增粉账号的粉丝兴趣主要集中在美食、娱乐方面，此外，美妆、3C也是粉丝关注多的 方面，疫情结束后预计这些行业出现“报复式增长”的势头 数据来源：微播易大数据平台，2020年2月 微播易，短视频智能营销平台 10.1%8.3%3.2%1.1%7.2%6.0%4.9%4.6%5.3%4.2%1.4% 明星圣诞跨年冬至种草美妆美食搞笑电影电视剧综艺 明星相关节日相关社媒种草兴趣关注休闲娱乐 34.7%12.9%5.9%2.8%6.5%5.8%5.5%4.9%5.9%5.3%1.7% 疫情物资明星春节种草搞笑美食美妆电影电视剧综艺 疫情相关明星相关社

10、媒种草兴趣关注休闲娱乐 10.1%15.5%12.7%7.2%11.0% 47.6%16.3%5.9%6.5%12.9% 节日相关 2.8% 分析热门账号疫情前后的发文内容，在疫情期间，明星、节日类相关内容减少，种草类发文比例小幅降低， 兴趣类和休闲娱乐类内容较多，由于人们在家中休息和办公，美妆类内容略减，放松身心的搞笑类内容和 与生活日常相关的美食类内容有所增加 2019年12月 2020年2月 热门账号发文内容分析 数据来源：微播易大数据平台，2019年12月；2020年2月 微播易，短视频智能营销平台 疫情前，明星、游戏、追剧和节日相关的内容被热门账号更多提及，在疫情开始后，除了与疫情相关的内 容被提及外，对于电视剧、游戏、搞笑视频和厨艺方面的讨论更多，美食和娱乐的需求亟需释放 疫情前热门账号发文内容疫情后热门账号发文内容 数据来源：微播易大数据平台，2019年12月；2020年2月 短视频大数据精准投放平台 010 64813450 北京市朝阳区慧忠里卧龙小区219栋 021 - 64183126 上海市徐汇区宝庆路1号瑞力大厦2207室 0571 - 85278622 杭州市滨江区科大投资大厦A座103室 020 87540070 广州市天河区洗村街道珠江东路12号高德置地冬广场H座2906室 0755 - 83012811 广东省深圳市南山区大冲商务中心C座803室