1、月狐数据（MoonFox Data）深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-132022年Q2移动互联网行业数据研究报告2022年7月2深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13月狐观点短视频行业终结时长增长神话，第二季度网民观看短视频的时长占比首次出现下跌，从一季度的33.8%减少至本季度的32%，即时通讯类应用的时长占比则逆势回升，从一季度的19.3%上涨至本季度的21%二季度移动网民人均app安装数量小幅提升，比去年同期增加5个，总数为71个，人均app每日使用时长保持稳定，移动网民

2、已养成稳定的用网习惯企业动态方面，四大巨头之一的百度系在二季度末的月活用户规模成功突破10亿，处于第二梯队的京东系6月月活用户规模较2021年6月激增1.3亿，上升至5.21亿，互联网大厂之间的战事风云再起二季度支付结算、手机银行包揽用户规模同比增长量最高的行业的前两名，较去年二季度分别新增7000万和6500万用户，用户规模总量分别达到9.85亿和8.1亿，网民使用数字化支付手段和金融服务的行为进一步加深文玩电商跑出IPO，业内第一的微拍堂提交招股书，然而微拍堂app的DAU在过去一年震荡下跌，二季度末的月均DAU为39.4万，用户以中年人为主，男性比例超过八成，人均单日使用时长为27.3分

3、钟，未来能否成为文玩电商第一股仍有待观望3深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-133整体appapp市场概览行业及appapp特色榜单热点分析细分行业观察AppApp流量价值总榜01020304054深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13整体app市场概览移动网民人均app安装总量移动网民人均app使用时长行业用户时长占比top 8泛娱乐行业用户时长占比互联网头部企业流量纷争互联网头部企业行业布局互联网腰部企业流量纷争5深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022

4、粤ICP备12056275号-13 2022年第二季度，移动网民手机人均安装app总量飙升至71个，对比上一季度和去年同期均上升5个 对比不同年龄层用户人均app安装总量的变化，25岁及以下用户和46岁及以上用户的人均app安装总量均有明显的提升幅度，分别上升至84个和86个2022年第二季度人均app安装量对比去年同期增加5个，上升至71个人均app安装量数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取数周期：2021.04-2022.06666666666565666671712021Q22021Q22021Q32021Q32021Q42021Q42022Q12022Q12022Q22

5、022Q2移动网民手机人均安装app总量7272757576767777848474747979808080808686不同年龄层用户人均安装app总量25岁及以下用户46岁及以上用户6深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 2022年第二季度，移动网民的人均app每日使用时长与上一季度及去年同期均持平，稳定维持在5.4小时 随着第二季度结束，2022年进入下半年，网民的工作和学习步入正轨，平均每天使用app的时间在过去一年的整体波动不大，移动网民已养成稳定的用网习惯第二季度人均app每日使用时长稳定保持在5.4小时人均app使用时长数

6、据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取数周期：2021.04-2022.065.4 5.4 5.55.55.15.15.45.45.45.42021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2移动网民人均app每日使用时长(小时)7深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 2022年第二季度，短视频行业的用户时长占比首次迎来下跌，从2021年第一季度的33.8%减少至本季度的32%，环比跌幅达1.8个百分点，甚至低于2021年第四季度，回落至去年第三季度左右的水平。在一路高歌猛进后，短视频行业对流量的抢占有所减弱 与短

7、视频的跌势相反，即时通讯行业的用户时长占比在经历了三个季度的连续下降后，2022年第二季度强势回升，较上个季度上涨1.7个百分点至21%。2022年以来，微信对视频号的运营力度明显加强，一次次破圈的明星线上演唱会，似乎让即时通讯行业看到流量逆袭的希望网民观看短视频的时长占比首次停止增长并明显下跌，停留在即时通讯app的时间则逆势回升行业用户时长占比top 8数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取数周期：2021.04-2022.062.4%2.4%2.4%2.4%2.5%2.5%2.5%2.5%2.3%2.3%4.2%4.2%4.3%4.3%4.2%4.2%4.0%4.0%3.9

8、%3.9%5.1%5.1%4.3%4.3%5.8%5.8%4.6%4.6%5.0%5.0%6.0%6.0%6.3%6.3%4.6%4.6%5.3%5.3%5.0%5.0%6.5%6.5%6.1%6.1%6.1%6.1%5.8%5.8%5.7%5.7%7.3%7.3%6.9%6.9%6.4%6.4%6.8%6.8%6.8%6.8%20.4%20.4%19.8%19.8%19.6%19.6%19.3%19.3%21.0%21.0%29.8%29.8%31.6%31.6%32.3%32.3%33.8%33.8%32.0%32.0%2021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2移动网民a

9、pp每日使用时长top 8类型短视频即时通讯在线视频综合新闻手机游戏综合商城在线阅读搜索下载其它8深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 2022年第二季度，泛娱乐行业的用户单日时长占比为56%，较上一季度下跌2.5个百分点，较去年同期也小幅下跌0.9个百分点，体现季节性波动特征 短视频app的时长占比首次迎来下跌，娱乐类app各个细分赛道的时长占比本季度全线停止正增长，只有在线视频的占比与上季度持平，维持在6.8%，独立的娱乐类app的用户时长被进一步抢占第二季度用户花在娱乐类app的时间占比小幅下跌，各细分赛道全线停止正增长泛娱乐行

10、业用户时长占比泛娱乐行业为视频直播、手机游戏、数字音乐、数字阅读、新闻资讯、休闲娱乐六个一级行业下的细分行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取数周期：2021.04-2022.0630.1%30.1%31.9%31.9%32.3%32.3%33.8%33.8%32.0%32.0%7.3%7.3%7.0%7.0%6.4%6.4%6.8%6.8%6.8%6.8%6.6%6.6%6.2%6.2%6.1%6.1%5.8%5.8%5.7%5.7%6.0%6.0%6.3%6.3%4.6%4.6%5.3%5.3%5.0%5.0%4.2%4.2%4.3%4.3%4.2%4.2%4.0%4.0

11、%3.9%3.9%0.9%0.9%0.7%0.7%0.8%0.8%0.7%0.7%0.7%0.7%2021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2短视频在线视频综合新闻手机游戏在线阅读在线音乐其它56.9%56.9%58.5%58.5%56.5%56.5%58.5%58.5%56.0%56.0%2021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2泛娱乐行业app每日使用时长占比9深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 从时长占比来看，头条系进一步拉开与腾讯系的差距，2022年6月上升至28.4%，高出腾讯系0.9个百

12、分点，较2021年6月增长近两个百分点，稳坐时长第一的宝座 从安装占比来看，争夺主要来自于腾讯系和头条系之间的角力，腾讯系本季度末的渗透率为98.6%，同比下降1.2个百分点，头条系继续上升至89.5%，同比增加1.7个百分点；月活用户方面，四大巨头同比去年均有增长，其中百度系增速最高达14%，且突破10亿上升至10.5亿头条系用户时长拉开差距，渗透率与腾讯系持续角力，百度系月活突破10亿互联网头部企业流量纷争数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；数据周期：2021.06-2022.0628.3%28.3%27.5%27.5%26.6%26.6%28.4%28.4%7.0%7.0

13、%7.7%7.7%6.6%6.6%4.8%4.8%202106202206BAT&头条系app用户使用时长占比变化腾讯系头条系阿里系百度系11.3 11.3 11.9 11.9 8.7 8.7 9.5 9.5 10.5 10.5 11.2 11.2 9.2 9.2 10.5 10.5 202106202206BAT&头条系app月活用户规模变化（单位：亿）腾讯系头条系阿里系百度系99.8%99.8%98.6%98.6%87.8%87.8%89.5%89.5%96.1%96.1%96.2%96.2%91.7%91.7%91.8%91.8%202106202206BAT&头条系app用户安装占比变

14、化腾讯系头条系阿里系百度系10深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 2022年第二季度，百度系及头条系旗下的app数量同比往年有所上升，其中百度系增加4个，开发新应用的动作较大；腾讯系、阿里系的app数量略有下降，同比去年均分别减少2个，但腾讯系依然保有最多的应用数量，达到170个 腾讯系在手机游戏行业以97款应用的数量保持绝对领先优势，百度系在智能AI领域的应用开发也有建树百度系、头条系未停下应用开发的脚步继续“上新”，腾讯系、阿里系应用体量小幅缩减头部企业行业布局（1/3）数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；数据周

15、期：2021.06-2022.0657576172 172 170 170 46464747202106202206BAT&头条系旗下app数量变化百度系阿里系腾讯系头条系百度系 行业app数量top 5阿里系 行业app数量top 5腾讯系 行业app数量top 5头条系 行业app数量top 53 35 56 66 69 9移动购物手机游戏摄影图像办公商务视频直播6 68 89 911112323办公商务手机游戏视频直播生活服务移动购物6 68 87摄影图像社交网络办公商务视频直播手机游戏4 45 55 58 81010智能AI数字阅读视频直播办

16、公商务实用工具11深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 从各头部企业主营业务的行业渗透率数据来看，百度系行业渗透率top5的细分行业的安装用户规模趋于稳定，除教育学习行业外其他行业基本停止同比增长；阿里系在实用工具行业的渗透率仍有5.8个百分点的同比增长，其他细分赛道的用户规模保持稳定或略有下降 相比之下，头条系和腾讯系在主营业务上仍保持较积极的用户增长，头条系数字阅读的行业渗透率同比增长16.3个百分点，达到43.4%，新闻资讯的行业渗透率也有8.6个百分点的提升；腾讯系大力开发办公商务领域，行业渗透率升至46.5%，同比提升17.

17、4个百分点头条系、腾讯系主营业务仍保持积极扩张，百度系、阿里系发展脚步稍放缓头部企业行业布局（2/3）渗透率增幅为同比增量，行业渗透率为该企业旗下属于某行业的app的安装量占整个行业的安装量的比例数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；数据周期：2021.06，2022.0675.7%75.7%34.6%34.6%30.7%30.7%7.7%7.7%12.3%12.3%76.1%76.1%34.4%34.4%30.3%30.3%10.7%10.7%9.2%9.2%实用工具旅游出行办公商务教育学习视频直播2021Q22022Q2+0.4%头部企业细分行业渗透率top5百度系阿里系头条

18、系93.1%93.1%58.6%58.6%58.7%58.7%61.0%61.0%29.1%29.1%96.4%96.4%64.3%64.3%62.5%62.5%58.0%58.0%46.5%46.5%社交网络手机游戏实用工具视频直播办公商务76.6%76.6%62.0%62.0%42.3%42.3%27.1%27.1%11.3%11.3%75.7%75.7%70.6%70.6%45.1%45.1%43.4%43.4%15.7%15.7%视频直播新闻资讯摄影图像数字阅读汽车服务腾讯系83.0%83.0%80.9%80.9%59.0%59.0%36.3%36.3%26.6%26.6%80.2%8

19、0.2%78.0%78.0%59.1%59.1%36.9%36.9%32.4%32.4%移动购物金融理财旅游出行视频直播实用工具+5.8%+8.6%+2.8%+16.3%+4.4%+5.7%+0.1%+3.0%+0.6%+17.4%+3.3%+3.8%12深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 头部企业积极扩张办公商务和教育学习类行业的用户规模，从办公商务类行业来看，腾讯系同比增速最优，达74.7%；从教育学习类行业来看，头条系6月的教育学习行业月活高达17952.3万，同比增速最高，达49.9%头条系持续发展移动购物行业，虽行业的月活

20、用户仍处于较小规模，但仍录得最高的同比增速，今年6月同比增速高至392%，手游和教育学习类应用也是头条系持续发力的行业，今年6月活跃用户分别为851.5万和17952.3万，同比增速达109.7%和49.9%头条系持续发力新业务，移动购物和手游月活增速强劲头部企业行业布局（3/3）数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；数据周期：2021.06，2022.061,857.9 1,857.9 1,095.1 1,095.1 1,030.5 1,030.5 8,893.9 8,893.9 68,612.3 68,612.3 2,640.4 2,640.4 1,474.7 1,474.7

21、 1,208.4 1,208.4 10,313.9 10,313.9 74,452.8 74,452.8 系统工具金融理财智能AI办公商务实用工具202106202206+42.1%头部企业细分行业MAU同比增长top5（单位：万）百度系阿里系头条系9,596.8 9,596.8 10,359.8 10,359.8 1,925.1 1,925.1 4,623.9 4,623.9 101,477.5 101,477.5 16,761.3 16,761.3 11,329.9 11,329.9 2,077.9 2,077.9 4,814.5 4,814.5 104,893.1 104,893.1 办

22、公商务电话通讯数字阅读摄影图像社交网络46.7 46.7 406.1 406.1 11,979.7 11,979.7 307.5 307.5 2,931.6 2,931.6 229.7 229.7 851.5 851.5 17,952.3 17,952.3 388.5 388.5 3,659.4 3,659.4 移动购物手机游戏教育学习汽车服务生活服务腾讯系15,348.4 15,348.4 35.3 35.3 48,736.5 48,736.5 13,036.4 13,036.4 601.1 601.1 21,999.7 21,999.7 45.2 45.2 59,621.8 59,621.

23、8 15,854.7 15,854.7 683.9 683.9 办公商务教育学习旅游出行生活服务智能AI+34.7%+17.3%+16.0%+8.5%+43.3%+28.3%+17.3%+10.4%+2.6%+392.0%+109.7%+49.9%+26.3%+24.8%+74.7%+9.4%+7.9%+4.1%+3.4%13深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 对比去年二季度，今年第二梯队企业移动端用户的渗透率整体呈现上升趋势，腰部企业的覆盖程度逐渐加深 综合用户渗透率和MAU，拼多多成为第二梯队的领军企业，今年二季度末移动端用户渗

24、透率超过六成，MAU达5.95亿；作为电商行业的另一巨头，京东今年6月企业整体移动端的MAU同比去年增加约1.3亿，6月末达5.21亿，同比增速达33.5%；随着快手加深在生活服务领域的渗透，今年Q2快手渗透率超过五成，6月MAU逼近6亿第二梯队企业中，拼多多保持领军地位，京东MAU激增1.3亿互联网腰部企业流量纷争本页渗透率及MAU为企业移动端整体用户的去重数据数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；数据周期：2021.06-2022.06第二梯队企业移动端用户渗透率变化57.3%57.3%49.0%49.0%44.4%44.4%37.0%37.0%62.1%62.1%36.0%

25、36.0%13.7%13.7%25.8%25.8%23.1%23.1%18.2%18.2%60.4%60.4%50.6%50.6%44.8%44.8%38.4%38.4%55.4%55.4%36.9%36.9%18.7%18.7%24.2%24.2%21.5%21.5%20.6%20.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%2021Q22022Q2拼多多快手美团京东搜狗微博小红书网易58同城科大讯飞5.45 5.45 5.18 5.18 4.54 4.54 3.90 3.90 5.56 5.56 4.18 4.18 2.39 2.39 2.58 2.58 1.80 1.80 1

26、.52 1.52 5.95 5.95 5.83 5.83 5.22 5.22 5.21 5.21 5.10 5.10 4.10 4.10 2.58 2.58 2.54 2.54 1.81 1.81 1.57 1.57 006202206第二梯队企业移动端用户MAU变化（单位：亿）14深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13行业及app特色榜单行业用户规模增长排名行业用户时长增长排名热点app DAU飙升榜热点app DAU新秀榜地域特色app榜15深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP

27、备12056275号-13 第二季度，支付结算行业的用户规模较去年同期增加7000万，同比增长跃升至首位，手机银行的增长紧随其后，新增6500万用户，两个行业的用户规模总量分别达到9.85亿和8.1亿，网民使用数字化支付手段和金融服务的行为进一步加深 社交电商继续扩大用户规模，过去一年新增用户为5800万，行业整体规模达2.74亿，增长势头对传统电商模式带来一定威胁；健身运动行业用户增量放缓，热度有所下降支付结算、手机银行包揽第二季度用户规模同比增长前二，网民数字化支付和金融行为加深行业用户规模增长top 10数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；数据周期：2021.06，202

28、2.06行业用户规模指目标行业app在装的设备数9.85 9.85 8.10 8.10 2.74 2.74 6.70 6.70 5.76 5.76 3.48 3.48 6.93 6.93 9.66 9.66 2.90 2.90 1.49 1.49 0.70 0.70 0.65 0.65 0.58 0.58 0.50 0.50 0.46 0.46 0.42 0.42 0.39 0.39 0.39 0.39 0.37 0.37 0.35 0.35 支付结算手机银行社交电商搜索下载团购外卖电子邮件健身运动综合商城智能家居教育平台用户规模同比增长top 10行业（单位：亿）202106202206同比

29、增量16深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 在本季度的人均时长增长排名中，短视频首次跌出top 10，终结时长增长神话；社交辅助跃升至第一，较去年同期增加16.7分钟，游戏直播人均时长同比增量位列第二，较去年同期增加15.9分钟，社交类应用异军突起 租车代驾、用车服务类应用的人均时长也展现明显增势，用户对用车出行类服务的需求回升，社交电商继续保持对用户时间的抢夺短视频终结时长增长神话跌出前十，社交辅助、游戏直播类社交应用异军突起行业人均时长增长top 10数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）数据周期：2021.06，2

30、022.0632.5 32.5 51.6 51.6 102.9 102.9 38.6 38.6 40.8 40.8 42.1 42.1 58.1 58.1 22.7 22.7 18.3 18.3 37.5 37.5 16.7 16.7 15.9 15.9 13.4 13.4 11.6 11.6 11.5 11.5 9.8 9.8 9.5 9.5 7.6 7.6 6.9 6.9 5.4 5.4 0.020.040.060.080.0100.0120.0140.0社交辅助游戏直播综合新闻租车代驾社交电商有声阅读娱乐时尚二手电商百科问答用车服务202106202206同比增量人均日使用时长同比增长t

31、op 10行业（单位：分钟）17深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 2022年第二季度，手机银行类app建行生活以2149.8%的同比增长率领跑季度DAU飙升榜，其六月份的月均DAU为374.8万；健身运动类app天天跳绳凭借391.7%的同比增长率成为飙升榜第二名；互联网汽车类比亚迪汽车位列第三，同比增长率达204.2%上一季度入围榜单前十的番茄畅听仍高速扩张用户规模，今年6月月均DAU已达1439.6万，同比增长率为145.7%建行生活凭2149.8%的同比增速位列飙升榜第一，番茄畅听6月月均DAU高达1436.9万DAU飙升榜

32、数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；数据周期：2021.06，2022.06应用DAU同比增长率=（当期应用DAU均值-去年同期应用DAU均值）/去年同期应用DAU均值数据范围：月均DAU在当期与去年同期满足一定规模的app，按同比增长率的top榜单2149.8%2149.8%391.7%391.7%204.2%204.2%190.0%190.0%168.7%168.7%160.3%160.3%155.9%155.9%145.7%145.7%125.8%125.8%124.9%124.9%同比增长率374.8 374.8 136.4 136.4 130.4 130.4 241.

33、9 241.9 161.5 161.5 478.7 478.7 511.1 511.1 1,439.6 1,439.6 153.2 153.2 105.2 105.2 2022.06DAU(万)建行生活天天跳绳比亚迪汽车心遇中油好客e站米游社淘小说番茄畅听鱼泡网特斯拉DAU飙升榜18深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 2022年第二季度移动应用新秀榜单中，品牌电商类应用i茅台凭借520.2万的月均DAU登顶榜首，而社交网络平台贴贴在疫情下满足分享生活的社交需求，以179.5万的月均DAU名列第二；排名第三的应用为在线视频行业的点亮，

34、拥有71.1万的月均DAU 其余上榜的应用分别有移动购物行业的海豹商城、生活服务行业的美团极速版、在线阅读行业的熊猫免费小说、拍摄美化行业的Picsart美易全能编辑器、在线视频行业的飞瓜影视、动画动漫行业的画涯以及垂直电商行业的鲸探i茅台以较大优势领跑Q2新秀榜DAU新秀榜数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；数据周期：2022.06数据范围：上线时间在2022年2季度，2022年6月月均DAU top榜单520.2 520.2 179.5 179.5 71.1 71.1 46.1 46.1 36.4 36.4 30.3 30.3 25.7 25.7 24.4 24.4 24.

35、4 24.4 21.8 21.8 2022.06 DAU(2022.06 DAU(万)i茅台贴贴点亮海豹商城美团极速版熊猫免费小说Picsart美易全能编辑器画涯飞瓜影视鲸探DAU新秀榜19深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13地域特色app榜数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；数据周期：2022.06TGI：TGI=所选日期内，某APP在该地域的渗透率/该app在全网的渗透率*100，行业删除厂商生态，工具类，电子政务类，预装类APP四个地域的app（一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市）按照在当地渗透率TGI的t

36、op榜单城市等级城市等级行业行业应用名应用名渗透率渗透率TGITGI区域区域DAUDAU一线城市一线城市手机银行北京农商银行447 1,136,203 综合商城易捷加油485 1,048,842 社区团购美团买菜588 828,985 手机银行深圳农村商业银行938 405,011 医药电商叮当快药637 326,766 手机银行北京银行450 249,805 零售O2OFa米家666 115,664 社区团购每日优鲜523 89,773 买房租房巴乐兔租房444 83,645 快递物流京东快递柜643 76,136 新一线新一线城市城市手机银行重庆农商行403 1,017,551 导诊挂号金

37、医宝220 903,891 导诊挂号科瑞泰Q医261 682,531 手机银行东莞银行208 261,346 求职招聘智通人才324 143,728 手机银行杭州银行326 113,549 手机银行盛京银行237 104,841 用车服务享道出行214 89,835 充电桩服务快电220 87,195 用车服务T3出行242 66,821 二线城市二线城市求职招聘广西人才网324 301,459 聚合视频咪咕爱看153 180,750 教育平台安全学院214 141,818 手机银行丰收互联155 127,802 手机银行哈尔滨银行247 121,282 教育工具云成绩188 108,954

38、手机银行吉林银行288 95,022 手机银行福建农村信用社162 92,882 手机银行爽爽bank351 86,048 学习工具语音学习系统155 58,245 三线城市三线城市健康工具健康泰州133 300,790 手机银行江苏农信135 148,092 手机银行江西农商156 140,850 K12教育乐教乐学223 127,353 手机银行海南农信138 119,603 家装家政e城e家134 111,066 分类信息生活圈188 107,865 学习工具语音学习系统224 99,418 教育工具河南校讯通217 89,631 手机银行桂林银行142 88,395 14,186 14

39、,186 349,211 349,211 266,121 266,121 63,834 63,834 36,593 36,593 34,464 34,464 26,223 26,223 66,835 66,835 13,162 13,162 51,389 51,389 388 388 242 242 218 218 214 214 197 197 191 191 191 191 188 188 180 180 178 178 1,126 1,126 1,052 1,052 1,036 1,036 951 951 871 871 863 863 839 839 796 796 781 781 7

40、52 752 111,408 111,408 51,669 51,669 582,165 582,165 87,259 87,259 45,350 45,350 329,470 329,470 184,012 184,012 182,153 182,153 35,934 35,934 18,501 18,501 508 508 501 501 484 484 437 437 334 334 321 321 312 312 296 296 294 294 280 280 458,887 458,887 57,506 57,506 74,763 74,763 177,541 177,541 40,

41、471 40,471 87,655 87,655 65,228 65,228 21,731 21,731 70,072 70,072 790,650 790,650 27,403 27,403 377,013 377,013 15,128 15,128 643,142 643,142 41,506 41,506 58,156 58,156 78,641 78,641 288,970 288,970 63,228 63,228 62,836 62,836 288 288 277 277 272 272 270 270 270 270 266 266 242 242 237 237 234 234

42、 229 229 20深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13热点分析618用户消费回归务实，品牌营销专注塑造产品力数商兴农，电商平台助力农产品上行文玩电商升起，助力垂直市场“破圈经营”21深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-1321深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13618用户消费回归务实，品牌营销专注塑造产品力22深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 传统电商行

43、业自2021年618经历DAU下跌后，2022年618迎来流量回升，618当天DAU大幅上升至4.29亿，同比增长率达到24%；但与流量复苏趋势相反的是，用户时长连续第二年下降，2022年618当天人均单日使用时长跌至48.3分钟，较2020年618损失12分钟，用户在电商平台的注意力正在不断削弱 从头部电商app的DAU来看，2022年618淘宝的DAU重新增长至3.81亿，同比增速达19.3%；京东、拼多多在大促当日的DAU保持按年增长态势，然而唯品会却出现下降，较去年同期减少100万至1800万，且已被淘特超越618综合电商行业流量回暖，淘宝DAU回升至3.81亿，但难阻用户时长的下降6

44、18大促电商平台人气复苏数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取数周期：2020.06-2022.0660.3 55.5 48.3 007020200602206183.59 3.46 4.29 00220618历年618当天综合电商行业DAU及时长变化单位：亿单位：分钟DAU34.0 34.0 31.9 31.9 38.1 38.1 6.9 6.9 8.6 8.6 12.7 12.7 18.9 18.9 21.9 21.9 25.2 25.2 0.7 0.7 2.2 2.2 3.3 3.3 1

45、.7 1.7 1.9 1.9 1.8 1.8 0020060220618x 10000000淘宝京东拼多多淘特唯品会历年618头部电商平台DAU变化趋势(单位：千万)人均单日时长23深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 消费决策链路分为需求知悉、意向决策、购买行动三个阶段，其中消费者在意向决策阶段受到动机激发，促成下单行为 消费者的最终决策主要受其消费观念的影响，过去颜值经济、悦己消费兴起，用户会因为好看的设计和愉悦的情感体验买单 但随着用户消费回归价值需求，今年618用户更倾向被理性、科学

46、、刚需等消费观念主导，决策前更需思考购买商品的原因，重视商品的实用价值用户消费回归价值需求，下单前保持人间清醒，注重产品实用性和科学性消费决策环节理性主义登场数据来源：根据公开资料整理需求知悉已有明确购物需求或正在发掘过程中意向决策进一步了解产品信息，激发兴趣点和购买动机购买行动选择渠道下单购买目标产品颜值精致有特色的产品设计和包装，拍照好看悦己让自己开心，满足即时享乐或作为精神和健康投资IP产品与动漫/二次元/明星/影视等知名IP联名，唤起情感共鸣理性商品兼具实用性和性价比，符合真实需求科学商品具有高技术价值、健康价值、精神价值刚需青睐日化等耐用商品，拒绝非必需品的囤货用户消费决策环节消费观

47、念的转变 用户消费决策链路24深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-1374.0%74.0%70.0%70.0%42.0%42.0%22.0%22.0%14.0%14.0%14.0%14.0%14.0%14.0%有产品力，研发能力强抢到流量红利，品牌塑造得好，推广成功产品定位精准，人群定位精准渠道铺得好赶上国货风上海品茶好有资本支持企业品牌获得成功的关键因素 在理性消费环境下，根据月狐调研，企业认为打造一个成功的品牌，最重要的因素是产品好，具有产品力和强研发能力，选择此项的占比达到74%；其次是需要做好营销，抢占流量红利进行推广，塑造良好的

48、品牌形象，此项的比例也高达70%在打造好产品的基础上，企业认为向市场推广产品力是十分重要的，87%的受访企业表示现阶段或未来会重视通过营销来宣传产品力的举措；而在推广产品力的营销手段中，利用知乎等具有专业属性的内容社交平台进行背书是不可或缺的理性消费风气下，好产品+好营销造就企业成功之本，专业内容社交平台更能为产品力背书企业品牌营销强调产品力数据来源：月狐调研（MoonFox iApp）；取数周期：2022.0587.0%87.0%重视一般重视不太重视除了本身产品好，我们还需要通过营销向市场打造产品力认知企业目前或未来通过营销向市场打造产品力认知的态度在知乎等具有专业属性的内容社交平台，通过专

49、业KOL背书产品力01010202大曝光广告展现产品力0303线下让用户深度体验产品力企业通过营销展示产品力的手段25深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 根据月狐调研，2022年消费品企业的重点营销方向主要包括打造品牌、上新推广、热销品走量三方面 上新推广是目前大多数企业的首要营销目标，选择占比为82%，企业普遍希望做好新产品的宣传为后续销售带来转化 热销品走量是第二大目标，利用畅销品为品牌进行引流，选择占比达到70%超八成消费品企业希望通过新产品的推广实现品效合一上新推广成企业首要营销目标数据来源：月狐调研（MoonFox iAp

50、p）取数周期：2022.0570.0%70.0%58.0%58.0%82.0%82.0%打造品牌上新推广热销品走量2022年消费品企业的重点营销方向为产品品牌的知名度、认知度和忠诚度进行曝光和营销对新产品进行推广，做好流量和转化，为销售奠定基础，实现品效合一效果营销，利用畅销品进行引流，造就流量爆款26深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-1326深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13数商兴农，电商平台助力农产品上行27深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤

51、ICP备12056275号-13 随着电子商务进农村工作的开展，农业产业供给侧改革不断深化，“数商兴农”工程是电商进农村的延续和升级，其具体举措在“中央一号”文件中进一步明确，重点转向农业产业整体数字化水平的提高 农产品电商的特点是将数字化贯穿农业产业链条的各个环节，缩短农产品流通的链路，提高销售效率和体量；通过聚合销售端的零散需求，可以发挥规模化效应，从而反向指导上游供货和生产端的种植优化，实现农产品产业升级产业整体数字化转型是重点，终端需求的聚合反向赋能上游供应链改革和生产规模化科学化“数商兴农”聚焦产业链变革数据来源：根据公开资料整理02020303“十五”、“十一五”、“十二五”规划

52、关于开展2016年电子商务进农村综合示范工作的通知 关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见0101推进电子商务进农村加强信息技术的应用，完善农村流通服务和信息化建设，搭建农村电商的基础持续扩大电商进农村的覆盖面，落实电商扶贫深化供给侧改革，落实“互联网+”农产品出村进城工程；深入贫困地区产销对接，推进电商扶贫作用“十三五”规划 关于进一步突出扶贫导向全力抓好电商扶贫政策贯彻落实的通知 2020年网络扶贫工作要点 2020年数字乡村发展工作要点数商兴农工程提出，聚焦产业变革推动乡村产业数字化转型，重点任务转向产业的数字化水平，通过产业形态的整体变革促进乡村发展 20

53、21年商务部提出“数商兴农”工程 2022年“中央一号”文件“十四五”数字经济发展规划 数字乡村发展行动计划（2022-2025年）生产端数据成为新型农业生产要素供应链近场电商模式打通供应链全链路数字化销售端线下转线上，代工转直供品牌侧引入数字技术实现品牌保护缩短传统线下链条，打造农产品的标准化和商品化过程整合零散的终端需求和反馈，反向推导上游确定性供应和生产“数商兴农”工程政策背景农产品电商模式的特点28深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 作为国内最大的农产品上行平台，拼多多MAU已达到5.9亿，其打造的“农地云拼”模式，利用人工

54、智能技术将销售端和生产端的零散需求及产能整合，提高匹配效率并发挥规模效应 京东在过去一年保持强劲的增长势头，app端MAU增长超过1亿，达到5.03亿；为推动乡村振兴，除了农产品销售，京东还推出多项举措贯通农产品产业链的全链条 阿里致力于数字化改造农业，旗下农产品直供平台淘特和近场电商盒马的MAU保持高增速京东及阿里完善数字化基建，拼多多创新流通模式农产品乘借头部电商东风上行数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取数周期：2021.06-2022.065.42 5.42 5.90 5.90 11.9%11.9%-2.8%2.8%8.9%8.9%-10%0%10%20%5.05.56

55、.06.520222206x 100000000MAU（单位：亿）同比增长率3.59 3.59 5.03 5.03 16.1%16.1%40.1%40.1%0%20%40%60%3.04.05.06.020222206x 100000000MAU（单位：亿）同比增长率1.15 1.15 1.34 1.34 221.7%221.7%17.1%17.1%0%200%400%0.51.01.52.020222206x 100000000MAU（单位：亿）同比增长率1.3

56、7 1.37 1.90 1.90 22.8%22.8%38.6%38.6%0%20%40%60%80%1.02.020222206x 10000000MAU（单位：千万）同比增长率淘特盒马“农地云拼”模式聚合分散的农产品需求和农业产能“寻鲜中国-多多好农货”项目进行“尝鲜直播”京东“奔富计划”带动源头好物上行和农民增收贯通农产品流通上中下游全链条的十六项举措拼多多app MAU变化及农产品上行相关举措京东app MAU变化及农产品上行相关举措设立大量产地仓、菜鸟乡村共同配送中心和数字农业基地结合近场电商新业态，打通供应链全链路数字化淘特&盒马app

57、MAU变化及阿里系农产品上行相关举措29深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13文玩电商升起，助力垂直市场“破圈经营”30深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 国内文玩电商市场规模总体呈上扬趋势，从2017年录得的233亿元增长至去年的1662亿元，复合年增长率达63.4%，据Frost&Sullivan预测，文玩电商的市场规模在未来五年内仍有望获得进一步的提升，预计五年内的复合年增长率为22.5%对比传统的文玩产业，文玩电商整合了品控、鉴定、物流等服务支持，为文玩爱好者、消费者

58、提供更可靠、更优质的购物体验文玩电商市场规模已破千亿，未来五年内有望到达四千亿级别文玩电商行业起跑表现亮眼数据来源：Frost&Sullivan；取数周期：2017-2021国内文玩电商市场规模变化（单位：十亿元）23.3 23.3 45.0 45.0 81.9 81.9 133.8 133.8 166.2 166.2 192.5 192.5 242.6 242.6 301.5 301.5 366.6 366.6 434.1 434.1 005002002020212022E2023E2024E2025E2026E复合年增长率+63.4%复合年增长率

59、+22.5%文玩电商产业链条名人名家产品工艺制造商/文玩品牌方原材料供应商原材料加工商生产端大型批发商小型实体店拍卖行文玩电商平台消费者销售端消费端服务端入驻品控鉴定技术支持物流配送支付平台微拍堂 玩物得志天天鉴宝东家提供服务31深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-1339.4 39.4 9.9 9.9 0070 x 10000 今年6月份，微拍堂月均DAU达39.4万，为垂直行业内表现最佳的app，同期玩物得志录得9.9万月均日活跃用户；对比去年同期，两款电商应用的活跃用户规模均出现一定程度的下跌，在文玩电商市场规

60、模不断扩大的同时，各家app如何留住文玩用户、站稳脚跟成为了迫切需要解决的问题 从文玩电商的用户使用行为上看，文玩爱好者们表现出高粘性的特征，今年二季度微拍堂的活跃用户人均单日花费了27.3分钟在该应用上行业内头部玩家已跑出，行业用户群体高粘性特征明显高粘性文玩用户群成赛道运营关键数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；取数周期：2021.04-2022.06文玩电商app月均DAU变化（单位：万）微拍堂玩物得志文玩电商app用户使用行为文玩电商app用户画像2022Q2人均单日启动次数微拍堂玩物得志5.8次3.5次2022Q2人均单日使用时长微拍堂玩物得志14.3分钟27.3分钟

61、男性用户占比82.3%82.3%62.7%62.7%79.9%79.9%52.7%52.7%微拍堂玩物得志微拍堂玩物得志36岁及以上用户占比32深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 作为国内拥有最多活跃用户数量的文玩电商，微拍堂在市场份额上同样占优，去年GMV达8530万，2020年GMV更破亿元 通过“直播+竞拍+社区”的商业模式的落地，除了提供文玩商品的购物交易外，微拍堂为文玩爱好者打造了能够实现互动交流的社区平台，在吸纳爱好者的同时提升消费者在文玩电商市场中的参与度；同时，通过线上社区以及线下活动的互通，“破圈经营”的步伐逐渐加

62、快，未来“交易+鉴定+社区+文化输出”将成为市场的新生态微拍堂经营规模居同类垂直电商行业第一，“交易+鉴定+社区+文化输出”生态初现“文玩电商第一股”已诞生？数据来源：微拍堂招股书；取数周期：2019-2021微拍堂趣味度和信赖度兼具的消费体验技术和专业服务赋能线上生态社区海量产品行业知识消费者保障竞拍及其他创新交易模式消费者商家流量加持精准营销消费者互动一站式店铺管理42341.942341.951682.451682.440527.240527.267.567.5117.5117.585.385.302040608000002000030000400005000060

63、000201920202021GMV（单位：百万元）订单总数（单位：百万微拍堂经营数据变化微拍堂业务类型微拍堂业务模式线上交易平台涵盖竞拍、捡漏等多元销售模式，提供鉴定服务线上文玩社区线下活动社区聚集文玩玩家实现线上交流互动开设线下微风茶馆，举办研讨会等，推动文玩知识共享33深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13细分行业观察在线视频汽车资讯内容社区母婴亲子网约车求职招聘二手电商买房租房汽车养护充电桩服务健康工具34深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 过去一年在线视频行业的MA

64、U整体保持平稳，环比增速略有波动，行业不再急速增长，发展进入成熟期，2022年6月MAU达到7.67亿，环比5月增长1.5%，同比去年同期下跌4.8%处于成熟期的在线视频行业迎来存量用户竞争时代，从时长角度看，用户对行业的粘性未获得明显提升，2022年6月人均单日使用时长为128.6分钟，比去年同期减少14.2分钟，用户停留在长视频平台进行休闲娱乐的时间兴趣减弱第二季度在线视频MAU均值保持在7.7亿左右，行业竞争重点转移至存量用户时间的抢夺在线视频行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取数周期：2021.04-2022.068.06 8.06 7.67 7.67 1.50%1

65、.50%-10%-8%-6%-4%-2%0%2%4%6%8%4.04.55.05.56.06.57.07.58.08.5x 100000000MAU（单位：亿）环比增长率在线视频行业MAU及环比增长率变化142.8 142.8 128.6 128.6 507090110130150在线视频行业人均单日使用时长变化(单位：分钟)35深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-136.7 6.7 2.7 2.7 2.8 2.8 2.7 2.7 2.0 2.0 0246810次数 随着用户拉新竞争缓释，app存量用户的粘性和价值成为下一阶段的关注重点，

66、哔哩哔哩在人均单日使用时长和人均单日启动次数方面均具有明显的领先优势，2022年Q2均值分别为91.1分钟和6.7次，位居行业内第一，腾讯视频、爱奇艺分列第二、第三 从用户年龄分布看，哔哩哔哩拥有25岁及以下用户的比例在主流视频平台中是最高的，达到42.9%，35岁及以下的用户占比也达到82.6%，用户年轻化的特点突出哔哩哔哩用户人均时长和启动次数居行业第一，用户粘性高且年轻化优势突出在线视频行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取数周期：2022.04-2022.0691.1 91.1 77.2 77.2 75.9 75.9 75.6 75.6 45.6 45.6 02040

67、6080100哔哩哔哩腾讯视频爱奇艺优酷视频芒果TV时长主流在线视频app用户时长及次数2022年Q2季度均值对比人均单日使用时长(分钟)人均单日启动次数(分钟)30.6%30.6%29.1%29.1%27.7%27.7%42.9%42.9%40.4%40.4%35.1%35.1%36.8%36.8%35.5%35.5%39.7%39.7%44.1%44.1%腾讯视频爱奇艺优酷视频哔哩哔哩芒果TV=46岁2022年6月主流在线视频app用户年龄分布情况36深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 哔哩哔哩持续深耕精品内容，以PUGV为基石

68、，不断强化OGV的产出，通过传统文化的视频化创新、加强国创作品的扶持力度、提升作品内容的人文关怀和社会价值等策略，形成内容产品的护城河 当下年轻人热爱传统文化，爱国情怀高涨，哔哩哔哩优质的视频内容和社区调性吻合年轻用户的兴趣爱好，吸引年轻用户延长驻留时间内容精品化策略加速传统文化破圈，提升社区活跃度和粘度案例分析：哔哩哔哩数据来源：根据公开资料整理以PUGV作为内容生态基石的B站不断加强OGV产出，内容类型遍布动画、纪录片、综艺、剧集和电影传统文化以跨界形式焕发新机 戏曲与流行元素跨界混搭，融入元宵晚会上元千灯会 古典文学、历史名著的读书视频兴起，传统文化“复兴”国风元素赋能音乐、综艺、手办等

69、多种形式和载体加大OGV投入的B站实现差异化竞争，结合年轻用户对传统文化的浓厚兴趣，持续强化内容质量和精品化趋势聚焦内容教育意义及人文关怀 设立纪录片开放周，免费展映优质纪录片突出视频的教育意义 真人秀节目屋檐之夏聚焦代际沟通、独居老人等社会议题引发深思原创IP+IP改编扶持国创出海 发力原创IP，“寻光”计划挖掘优秀国产动画创作者 对优质国创作品进行动画改编，实现漫画、影视剧IP的升级 国创作品在世界各地区上线，加快出海步伐 bilibili上元千灯会融合戏曲唱段 夜猫快递之黑日梦提名戛纳 屋檐之夏关注代际沟通B站精品内容作品代表37深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-202

70、2 粤ICP备12056275号-13车企复产、车购税减半同步提振市场信心，二季度乘用车销量及汽车资讯行业用户规模齐升20222060120180240Q1Q1Q2Q2Q3Q3Q4Q4Q1Q1Q2Q2季度累计481.0万季度累计434.2万 第二季度初受各地疫情零星复发影响，国内乘用车销量不及去年同期；但随着车企复工复产以及车购税减半等利好政策的出台，供需两端同步提振市场信心，销量节节攀升，第二季度累计零售销量达434.2万辆，其中6月销量为194.4万辆，同比21年6月增长23.2%2022年Q2，汽车资讯行业的MAU在经历了季初的回落后，重新恢复上行，6月MAU上涨至

71、1.36亿，同比增长率回升至10%以上，行业月活用户规模保持稳定的正增长态势 本季度汽车资讯行业的人均单日使用时长有所下降，为18.2分钟，但较去年同期增加1.8分钟，用户对汽车内容的汲取需求进一步加强汽车资讯行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；取数周期：2021.01-2022.06115.5 115.5 119.7 119.7 120.8 120.8 136.2 136.2 4.6%4.6%13.7%13.7%0%20%40%60%050420222202202204202206汽车资讯行业MAU变化（单

72、位：百万）MAU同比增长率16.4 16.4 18.2 18.2 1Q22021Q32021Q42022Q12022Q2汽车资讯行业单日人均使用时长（单位：分钟）国内狭义乘用车零售端销量（单位：万辆）38深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 2022年二季度，汽车资讯平台的月活用户规模保持稳健增长态势，同比2021年第二季度获得明显提升 从日活用户规模来看，行业玩家对于用户粘性的竞争进入白热化阶段主流汽车资讯平台月活保持稳健增长，行业竞争日趋白热化汽车资讯行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；取

73、数周期：2021.04-2022.064,361.4 4,361.4 2,678.6 2,678.6 3,259.3 3,259.3 1,514.3 1,514.3 4,544.6 4,544.6 3,470.8 3,470.8 3,405.8 3,405.8 1,623.1 1,623.1 00400050002021Q22022Q2头部汽车资讯平台季均MAU对比（单位：万）汽车之家懂车帝易车汽车报价大全1,116.0 1,116.0 734.5 734.5 819.7 819.7 404.0 404.0 1,185.2 1,185.2 1,102.9 1,102.9

74、755.1 755.1 288.0 288.0 010002021Q22022Q2头部汽车资讯平台季均DAU对比（单位：万）汽车之家懂车帝易车汽车报价大全39深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 在用户增长方面，汽车资讯行业加剧“头部”效应，主流平台对新用户的争夺持续升温 用户构成是反映用户忠诚度和app使用频率的重要指标，主流汽车资讯平台正致力于提高用户每月使用app的频次头部平台对新用户的争夺持续升温，并致力于提高忠诚用户的占比汽车资讯行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；取数周期：2021.04-2022.06

75、319.3 319.3 汽车之家,966.3 966.3 426.3 426.3 懂车帝,432.4 432.4 407.4 407.4 易车,1,114.6 1,114.6 229.4 229.4 汽车报价大全,301.0 301.0 02004006008001,0001,2002021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2头部汽车资讯季平均新增用户（单位：万）57.1%57.1%57.6%57.6%74.9%74.9%82.7%82.7%23.9%23.9%22.9%22.9%16.0%16.0%11.8%11.8%19.0%19.0%19.5%19.5%9.1%9.1%5

76、.5%5.5%0%20%40%60%80%100%重度用户(每月9天以上)中度用户(每月4-8天)轻度用户(每月1-3天)头部汽车资讯平台用户构成对比汽车之家懂车帝易车汽车报价大全40深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 易车针对用户购车“最后一公里”信息需求，创新打造购车影响力榜，连接消费者、创作者、汽车厂商三端，以价值内容、精准触达、高效导购打通营销转化链路，让内容发挥最大价值，达成三方共赢易车聚焦汽车消费，致力用户、创作者、汽车厂商三方共赢汽车资讯行业数据来源：根据公开资料整理找到好内容通过对购车用户的行为分析，找寻用户内容消费

77、链条，多维度打造购车影响力体系，为内容进行打分对榜单体系找到优质内容进行额外提权，将有价值的内容更好地向用户进行触达，提升用户消费内容的效率除购车影响力榜总榜外，对热门品牌、热门车型细分优质内容创作者开辟多条赛道自媒体、品牌、车型创作达人均可在其专属赛道得到背书与曝光机会创作可持续影响用户需求的优质内容为创作者开辟专属内容赛道分发好内容驱动优质内容榜单背书打造内容正向循环 深耕优势领域，打造核心内容竞争力，连接购车用户、对接主机厂需求打开上升通路创作者创作者创造内容购车用户汽车厂商消费内容受益内容 更精准接收信息，深度地了解意向车型信息，做出更精准、有效的购车决策购车用户 传播新车型、新产品、

78、新服务，收获销售机会，更便捷地匹配创作者，提升内容营销效率汽车厂商打通内容营销转化链路，实现三方共赢41深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13汽车之家由汽车垂媒向“内容生态+工具服务+交易平台”一揽子解决方案提供商转变，以科技赋能汽车行业数字化转型升级 新能源汽车已成为当下最炙手可热、竞争最为激烈的行业之一，汽车之家紧抓新能源车市机遇，通过新能源领域B、C端布局，推动新能源行业健康有序发展，助力“双碳”目标达成，同时为消费者提供优质的新能源汽车消费和汽车生活服务 凭借海量数据及技术优势，汽车之家为B端客户打造数字化营销通路，降低全行业交

79、易成本，协助主机厂、经销商、二手车商一起拥抱“数字化”发展，从而加速推进全行业的数字化升级汽车资讯行业数据来源：根据公开资料整理新能源“1+3”战略生态新能源内容、产品创新新能源后市场配套支撑电商汇产品打造全链路营销闭环，实现“品销合一”，为新能源厂商提供品牌到效果的整体解决方案以大数据服务、新能源SaaS、O2O车主活动帮助新能源汽车品牌在线营销2022年上半年与37家主流新能源品牌合作新能源业务收入同比增长104%在主要新势力品牌的垂媒市场占比达60%汽车之家新能源领域业务的探索主机厂数科产品面向主机厂输出数字化经营的整体解决方案打造智能邀约+企微SCRM服务，帮助厂商降本增效，提高到店转

80、化经销商结合公域流量拓量加私域流量深耕，以AI+SCRM实现全场景全链路打通，通过大数据赋能加持经营，助力经销商营销转化，赋能经销商经营管理的数字化变革汽车之家赋能合作伙伴数字化转型的举措 新能源专区创新升级：以之家专业测试、新车IP矩阵、KOL/KOC体验导购、车主真实口碑/生活分享为核心，打造科技视频化内容生态 作为北理新源在汽车资讯行业的唯一合作伙伴及北理新源新能源汽车二手车评估技术唯一推广渠道，提供购车评估和用户养护服务 联合国家平台，独家打造新能源车电池健康检测工具，车主可在汽车之家App查询车辆的电池性能近况，并获取相关线上报告解读、用车建议 工具化内容壁垒打造：独有EV-AH10

81、0评测体系+首创智能汽车评 价 体系（iV-Rating）二手车打造数字化、智能化、生态化的全链路一体化云平台，帮助二手车市场快速发展 全新新能源车型库上线：涵盖“新能源车真实数据查询、个性化选配器、智能科技配置虚拟体验、App车控视频、智能选车模式”五大功能，帮助用户选车决策42深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 小红书、知乎、什么值得买是主流的消费内容社区平台，其活跃用户规模在过去三年间保持快速增长态势，2022年6月app端的MAU分别达到2.58亿、7800万、640万 从三个平台新增用户的留存率来看，知乎正凭借强知识性和专

82、业性，留住更多用户，收获用户的喜爱，其新增用户的14天安装留存率达到65.2%，在三个平台中最高主流消费内容社区平台的活跃用户经历增长爆发阶段内容社区行业新增用户14天安装留存率指新增用户在安装后的14天内依然保留app的比例数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取数周期：2019.06-2022.0658.4%58.4%65.2%65.2%58.7%58.7%小红书知乎什么值得买主流内容社区平台新增用户14天安装留存率对比0.64 25.8 7.8 06 2002006 202010202102 202106 202110 202202

83、 202206x 10000000主流内容社区平台app端MAU变化（单位：千万）43深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 过去三年电商用户安装社区内容平台的比例一路走高，2022年6月已达到63.6%，同比增长8.8个百分点，社区内容平台成为电商平台上游流量入口；“先种草后拔草”成为近年来消费者剁手的必备流程，承担种草功能的社区内容平台正不断分享用户流量 小红书、知乎和什么值得买分别上线了商业化服务平台，凭借差异化的种草调性，从不同的角度抢占“种草”赛道：小红书打造精致笔记引起视觉冲击，知乎凭借专业、可靠的消费内容积累用户的长效信任

84、，什么值得买依托行业专家和编辑发挥选品能力内容社区为电商流量提供上游活水，小红书、知乎、什么值得买“种草力”各显神通内容社区行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取数周期：2020.06-2022.06综合电商用户安装内容社区平台的占比变化47.5%54.8%63.6%202006202106202206精致、好看、时尚的内容笔记视觉冲击抢占心智引起购买冲动聚光平台+蒲公英平台真实、优质的专家及KOL消费内容行业专家及PGC发挥专业选品能力新巢平台专业、客观、可靠的消费答案系统性、结构化的叙述积累长效信任芝士平台主流内容社区商业化平台及种草力对比44深圳市和讯华谷信息技术有限公

85、司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 今年知乎618开辟出一套区别于其他社区内容平台的营销打法，整个营销链路既兼顾了社区内容种草的主要价值，也利用了知乎作为泛知识型社区在引起热议和讨论方面的核心竞争力，充分发挥知乎在内容建设上的专业性和科学性 整套营销链路共分为四个阶段，好物种草和好物带货主要作为内容铺垫和声量造势，好物问答和好物发布则是以知乎的重磅内容IP为依托，以精品视频以及权威榜单为导购的客观性背书回归用户口碑和内容专业性，知乎凭借信任力开创官方背书的科学种草打法案例分析：知乎科学种草新局面数据来源：根据公开资料整理好物种草内容铺垫扶持品牌挑选好物种草，站

86、内铺设好物内容，引起用户和创作者关注进行蓄势好物带货带货造势官方发起好物大赏带货大赛，以奖金和数字藏品激励创作者参与带货挑战好物问答定调官宣官方发起吾辈问答，以精品视频诠释好物榜单专业、信赖、新奇的调性，引导站内用户讨论购物相关议题好物发布发布宣传官方正式发布四大维度的知乎好物知选榜单热议好物热卖好物热搜好物创作者推荐好物蓄水期预热期冲刺期引爆期主流种草玩法：社区发挥内容种草作用KOL和创作者带货引导消费差异化特色玩法：创新好物视频引发灵魂提问讨论和热议增强互动氛围，延长用户驻留时间官方榜单以数据和平台为背书，给出消费解答2022年知乎618知乎全景整合营销链路45深圳市和讯华谷信息技术有限公

87、司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13数字藏品奖励引爆带货挑战热度，权威数据奠定官方导购榜单的可靠性案例分析：知乎科学种草新局面数据来源：根据公开资料整理带货挑战定制六大京东商品品类的带货挑战赛道以数字藏品和奖金为带货奖励，各大赛道定制化限量款好物大赏定制化服务京东618，推荐京东九大品类好物首次开放外链，页面加强交互体验曝光权益大量上海品茶非标核心资源对好物大赏进行曝光TAB、焦点图、浮屏、彩蛋、炫屏多形式强推好物大赏玩法阐述吾辈问答好物的答案引发消费趋势的热议讨论作为前瞻为好物知选的公布蓄势声量四大榜单基于权威数据，发布热议、热卖、热搜榜单通过知乎大咖自用好物，推

88、出创作者推荐清单消费趋势洞察关于消费与好物分享的问答映射时下消费趋势打造消费百科，总结焕新生活等六大趋势品类好物知选玩法阐述 知乎好物大赏则是联合各大品牌，以数字藏品和奖金为激励发起站内官方带货大赛，号召创作者撰写专业内容，进行618好物带货，在全站营造出具有科技感、节日感的带货氛围 好物知选则联合知乎重磅IP吾辈问答打响前哨战，通过优质视频为用户带来好物的答案；同时，发布热议好物热卖好物热搜好物创作者推荐四大榜单，为用户带来官方购物指导，并直接映射时下流行的消费趋势，构建起消费者、商家和电商平台之间的触点46深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备120562

89、75号-13 母婴亲子行业近一年的活跃用户规模走势保持平稳，今年6月MAU达2443.3万，二季度平均MAU达2432.5万；母婴亲子行业在移动网民中的覆盖率维持在4%至6%之间浮动 细分到各母婴亲子app的表现上看，亲宝宝在网民群体中拥有最高的覆盖度，其次为宝宝树孕育和妈妈网孕育母婴亲子行业保持平稳发展，Q2用户规模稳定在2400万以上母婴亲子行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；取数周期：2021.04-2022.06母婴亲子行业MAU变化（单位：万）2,611.6 2,611.6 2,703.6 2,703.6 2,440.5 2,440.5 2,443.3 2,443

90、.3 00250027503000 x 100005.1%5.1%5.5%5.5%0%1%2%3%4%5%6%7%母婴亲子行业渗透率变化2022Q2母婴亲子行业各app渗透率情况1.4%1.4%1.2%1.2%0.4%0.4%0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%0.0%0.4%0.8%1.2%1.6%47深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 从月均DAU的分布来看，母婴亲子行业的市场格局梯队分化情况明显，行业龙头亲宝宝拥有着业内最大规模的月活跃用户

91、规模，与第二梯队企业如宝宝树孕育、妈妈网孕育拉开了较大差距，而第三梯队企业如妈妈帮、柚宝宝等的用户体量则相对较小 在用户使用行为的数据指标上，亲宝宝的优势仍然凸显，今年二季度，其人均单日启动次数达3.0次，中重度用户占比达50.7%，均列母婴亲子行业内的第一行业梯队效应明显，亲宝宝用户粘性最强母婴亲子行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；取数周期：2022.04-2022.062022年6月母婴亲子app月均DAU（单位：万）亲宝宝宝宝树孕育妈妈网孕育妈妈帮柚宝宝丁香妈妈育学园多鹿2022Q2母婴亲子app人均单日启动次数母婴亲子app中重度用户占比1.7 1.9 2.2 2

92、.3 2.4 3.0 3.0 丁香妈妈妈妈帮妈妈网柚宝宝宝宝树孕育亲宝宝36.0%46.4%46.8%47.9%49.1%50.7%50.7%丁香妈妈柚宝宝妈妈网宝宝树孕育妈妈帮亲宝宝48深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 受到疫情反复的持续影响，市民的出行需求大幅减少，出行频率下降，网约车整体行业的渗透率和用户规模有所缩窄；今年6月份行业渗透率为19.4%，较去年同期下降了3.4%网约车行业整体市场需求在Q1回落的情况，在进入Q2后得到了逐步好转；六家网约车行业主要平台的app数据监测结果表明，曹操出行回暖明显，平均月活用户规模达

93、981.0万，T3出行同样录得超900万的月活跃用户数，而同期花小猪打车的月活为452.8万行业整体渗透率略有下降，网约车企业梯度分化趋势明显网约车行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；取数周期：2021.04-2022.06网约车行业MAU及渗透率变化2022年Q2网约车app季均MAU（单位：万）14,940.1 14,940.1 10,136.4 10,136.4 12,157.6 12,157.6 22.8%22.8%19.4%19.4%0%4%8%12%16%20%24%0400080000000MAU（单位：万）渗透率981.0 981.0

94、965.6 965.6 452.8 452.8 95.9 95.9 72.0 72.0 60.8 60.8 020040060080010001200曹操出行T3出行花小猪打车万顺叫车小拉出行首汽约车x 1000049深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 在行业整体活跃用户数增长较慢的情况下，提升存量用户的粘度成为网约车平台运营的关键；从各家app的用户构成上看，曹操出行的用户粘性最强，中重度用户占比达32.4%，T3出行在用户运营上也不甘示弱，拥有32.0%的中重度用户，万顺叫车表现同样亮眼，中重度用户占比为27.6%在提升乘客用户

95、出行体验的同时，各家平台也注重司机侧的运营：对比各平台司机端的留存指标，今年二季度曹操司机的30日新增用户安装留存率达74.3%，为网约车行业内最高，其次为滴滴车主，留存率达71.2%进入存量竞争时代，曹操出行存量用户运营表现尤佳网约车行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；取数周期：2022.04-2022.062022年Q2网约车app用户构成32.4%32.4%32.0%32.0%24.1%24.1%27.6%27.6%13.0%13.0%13.7%13.7%0%20%40%60%80%100%曹操出行T3出行花小猪出行万顺叫车小拉出行首汽约车轻度用户（1-3天）中重度用

96、户（4天以上）2022年Q2网约车app司机端用户留存指标对比74.3%74.3%71.2%71.2%60.6%60.6%60.5%60.5%60.8%60.8%57.8%57.8%21.8%21.8%70.2%70.2%75.4%75.4%68.2%68.2%60.0%60.0%58.2%58.2%55.9%55.9%63.9%63.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%30日新增用户安装留存率7日活跃用户活跃留存率曹操司机滴滴车主T3车主花小猪司机端万顺车主小拉出行司机版首汽约车司机端50深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备120562

97、75号-13 由于疫情对出行的反复影响，网约车行业面临着一定的增长压力，各家平台也在不断探索符合自身情况的可持续发展道路；其中，合规成为了各网约车企业在可持续发展道路上的重要命题，面对这一命题，各家平台不断强化监管体系，交通运输部数据显示，平台的合规率对比去年有所提升，今年5月，12个主要中心城市的订单合规率超八成 在行业合规化提升的大背景下，曹操出行在践行合规经营的同时，专注于实现企业的标准化、普惠性发展，积极履行社会责任，参与企业公益活动，为司机员工提供健全的职业和生活保障，通过企业榜样的打造推动网约车行业健康发展网约车平台合规率不断提升，行业可持续健康发展道路持续深化网约车行业数据来源：

98、公开资料整理积极参与社会公益打造标准化服务提供亲民定价健全司机保障曹操出行专注发展企业的社会服务能力提供值得信赖的“国民出行”服务在多地组建防疫应急保障车队，护送医务人员、转运核酸，获得“防疫先锋集体”等荣誉公布企业碳中和目标，2035年实现全部出行订单的净零排放司机着装标准化，服务话术、流程标准化利用定制车型等，为乘客打造更静谧、安全的出行环境，优化出行体验维护费用更低、成本负担更低的定制车降低了曹操出行平台车辆的运营成本，让服务更具有普惠性，能够覆盖更广泛的市民设立了“曹操家园”司机俱乐部，定期举办团建、生日会等活动推出关爱金、鹿鸣计划、青豆计划等，强化对司机家庭的保障发布两条新产品线曹操

99、专车、曹操惠选，推动B2C商业模式更快覆盖人群2.0时代的网约车运营趋势产品线延伸曹操出行运营策略合规化经营高效化运营优质化体验生态链贯彻持续推行落地New Car定制车、New Power新能源、New Ecosystem新生态的N 战略汽车产业链竞争51深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 根据教育部公布的数据，2022年我国高校毕业生人数首次突破千万，对比2021年增加了167万人，在规模上和增量上均创历史新高；面对更大规模的求职队伍，求职招聘市场的整体渗透率上升趋势明显，今年二季度末，求职招聘行业覆盖率达11.7%，同比上升了

100、0.9个百分点，对比2020年同期上升1.9%然而受到疫情反复以及全球经济形势下行压力增大的影响，求职者尤其是这批毕业生的压力不断上行，95后占比上升逐渐成为求职大军主力，今年6月行业在25岁及以下用户中的渗透率高达25.6%，对比前年增加了超10个百分点毕业生就业压力增大，今年求职招聘行业渗透率再度攀升求职招聘行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；取数周期：2020.04-2022.06求职招聘行业渗透率变化求职招聘行业在25岁及以下用户中的渗透率变化9.8%9.8%10.8%10.8%11.7%11.7%0%2%4%6%8%10%12%14%15.2%15.2%18.6%

101、18.6%25.6%25.6%0%5%10%15%20%25%30%202006202106202206疫情持续进入第三个年头，2022年高校毕业生人数的规模和增量创历史新高874874909909020212022高校毕业生人数变化（单位：万）52深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 今年第二季度，独立应用端的监测数据显示，智联招聘在渗透率和月活跃用户数量上的同比增长均位列求职招聘行业中的第一 对比各平台app在今年二季度活跃用户规模的同比增长率，智联招聘的增长态势迅猛，MAU同比增长率高达81.5%，季均DA

102、U同比增长率达76.3%，与业内其他平台拉开了断层式的差距；在Q2的渗透率表现上，智联招聘app的用户覆盖度同比提升了0.6%行业保持高增长模式发展，智联招聘二季度用户运营指标增速为行业内第一求职招聘行业该统计结果仅含独立应用端数据，不含网页、小程序等生态流量数据数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；取数周期：2021.04-2022.062022年Q2求职招聘主流app季均MAU同比变化情况2022年Q2求职招聘主流app季均DAU同比变化情况智联招聘Boss直聘猎聘前程无忧51Job-1.7%1.7%10.7%10.7%41.9%41.9%81.5%81.5%智联招聘Boss

103、直聘猎聘前程无忧51Job11.2%11.2%35.5%35.5%46.2%46.2%76.3%76.3%2022年Q2求职招聘主流app渗透率同比变化情况智联招聘Boss直聘猎聘前程无忧51Job-0.5%0.5%0.1%0.1%0.4%0.4%0.6%0.6%同比2021Q2变化同比2021Q2变化同比2021Q2变化53深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 在传统的求职招聘市场中，人才供需双方往往因为信息不对称、面试流程长等原因无法在求职招聘过程中获得较好的体验；同时，在疫情反复的影响下，雇佣双方无法实现快速有效的线下连接，因此

104、，在行业发展和现实背景的影响下，视频化的就业服务产品呼声渐高 随着视频化面试的趋势加强，传统招聘市场上的痛点难点有望得到极大的优化，提高招聘服务行业的效率，加快行业的数字化转型视频化面试崛起，求职招聘行业数字化改革持续加深求职招聘行业数据来源：公开资料整理传统招聘市场的痛点视频化等“数字+”招聘方式的推进与铺开加快了就业服务行业的效率与发展求职者痛点招聘企业痛点沟通效率低信息不对称反馈速度慢职位不匹配信息更新慢流程周期长招聘成本高人岗不匹配信息曝光度低求职招聘行业数字化程度需继续加深视频+招聘直播+招聘AI+招聘结合人工智能技术和模拟真实面试场景，通过视频分析技术、语音分析技术等对候选人的面试

105、视频、语音语义等进行智能分析，帮助企业快速剖析候选人的综合素质，增强匹配效果直观展现岗位职责、企业环境、企业形象，提供有效精准的岗位信息，节约了雇佣双方的时间成本开放式的招聘直播间为毕业生群体创造了熟悉面试流程的机会企业、岗位的视频化介绍填平了企业与求职者之间的信息沟壑视频化面试在疫情期间为雇佣双方提供了安全、高效、无接触的连接方式54深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 在求职招聘行业视频化趋势愈演愈烈的环境下，智联招聘凭借着优质的视频化产品突围，接入直播功能，实现平台用户粘性与活跃度的提升，重塑行业格局，引领行业深化视频化招聘模式

106、和数字化改革 早在2019年，智联招聘开始布局视频化面试产品，并于2021年在业内最早叩开“直播带岗”的大门；发展到现在，视频生态已经成为智联招聘的重点战略，形成了覆盖企业与岗位介绍、面试沟通、人才发展等的全场景视频生态版图，高效满足了求职者与招聘企业的多样化需求凭借可视化产品突破重围，智联招聘高增长下重塑竞争优势求职招聘行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；取数周期：2021.04-2022.06直播赋能平台，助力智联招聘用户粘性提升智联招聘视频化实践2 21 13 34 4视频直播面试视频探企活动企业招聘视频生态视频助力就业帮扶打破时空限制，让雇佣双方在直播间内快速建立联

107、系快速进行连麦沟通或一键投递，实现平等高效沟通探店直播一体化打破求职者与企业的信息不对称，深入感受上海品茶，生动打造雇主形象，聚焦性吸引人才视频形式拓展到企业介绍、职位介绍、人才发展等多场景视频助力重点就业帮扶群体，高效对接助力地方政府开展人才返乡就业工作，打破毕业生返乡就业的信息隔阂“AI易面”人工智能技术加持助力企业海量人才选拔人均单日使用时长同比变化人均单日启动次数同比变化2021Q22022Q2同比增长18.0%2021Q22022Q2同比增长20.0%55深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 过去一年二手电商平台月活用户规模

108、稳定在1.2亿以上，行业渗透率维持17%-18%，2022Q2月活均值达1.36亿，环比增长3.6%，人均每日使用23.7分钟，较去年同期超出近9分钟，二手电商用户保持着较高的活跃度 在碳中和发展的时代背景下，二手电商行业迎来巨大发展机遇，未来用户流量增长有望得到进一步突破；但基于二手交易的特性，信息不对称、用户缺乏信任、品质难保障等问题仍然突出，对行业发展造成阻碍，因此对于二手电商平台来说，供应链的精细化运营、技术创新、服务专业化升级都将会是未来长期的发展趋势二手电商平台月活稳定1.36亿，人均单日时长同比增长近9分钟二手电商行业18.7%17.0%0%5%10%15%20%012MAU（亿

109、）渗透率二手电商平台运营数据表现二手电商产业发展模式商品流二手电商企业个人卖家商家个人买家商家衣服鞋帽、日用百货、数码电子、家电、书籍等二手商品产品信息展示、推荐、搜索等运营服务商品销售、支付、物流、售后等交易服务独立app、小程序、网页、电商平台等线上渠道实体店铺、自助回收机等线下渠道商品质检、定级、估价、再分配等专业服务资金流服务渠道C2B：个人二手物品售卖给二手电商企业C2C：个人消费者之间的二手交易，平台主要充当中间媒介，促进买卖双方交易；可交易品类较广泛，但较难保障商品及交易服务质量B2B：中小商户之间的二手商品交易B2C：二手电商企业将二手商品经过一定处理后销售给个人消费者，并提供

110、物流、售后等配套服务C2B2C：企业将从个人卖家手中收购回来的商品，经过质检、定级等规范化处理后，再放置消费市场端流通，并承担售后服务等，能较大程度保障二手商品质量人均单日启动频次人均单日使用时长5.29 次2022Q2均值2022Q2均值23.7 分钟同比增长8.9分钟202020212022Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；取数周期：2020.04-2022.062021年7月“十四五”循环经济发展规划政策出台1.3656深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-1346.7%21.9%

111、9.9%36.6%54.7%69.3%45.1%45.4%22.8%20.2%11.8%5.5%5.8%0.6%7.0%3.2%30.2%1.0%5.4%2.6%闲鱼找靓机转转95分孔夫子旧书网多抓鱼爱回收红布林 对于二手电商平台来说（尤其是专注电子产品、奢侈品等高价值商品交易的平台），供应链能力以及用户信任度都是玩家形成优势壁垒的关键因素，对比今年Q2主要平台的活跃用户30天活跃留存率指标来看，综合领域的闲鱼，二手3C领域的万物新生，以及图书领域的孔夫子旧书网和多抓鱼都有良好表现 从流量增长态势来看，在618营销节点的促活影响下，今年6月份主流二手电商平台的DAU均呈现正环比增长，其中爱回收

112、平台的环比增速最明显，达30.2%；而从同比情况来看，二手奢侈品交易平台红布林表现最佳，DAU同比增长63.9%年中二手交易迎热潮，618大促影响下二手电商平台日活用户普遍呈正环比增长二手电商行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；取数周期：2021.04-2022.0630天活跃-活跃留存率指平台活跃用户在其后的30天内依然处于活跃状态的比例；DAU环比及同比增长指标包含app与对应小程序的活跃用户数二手3C商品交易二手图书交易二手潮品交易二手奢侈品交易2022Q2主要二手电商平台运营情况对比C2CC2B2CB2BB2CC2B2CC2B2C拍拍严选B2CB2C转转集团万物新生

113、集团拍机堂C2B&B2CC2B2C30天活跃-活跃留存率均值阿里巴巴63.9%32.2%12.3%20.4%57.7%29.4%2.3%27.1%二手综合商品交易注：该图表仅显示正同比增长流量增长指标细分赛道&代表平台用户黏性指标6月DAU正环比增长6月DAU正同比增长57深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 万物新生是国内领先的二手3C交易与服务平台，经过10年的积累，已搭建起稳固的二手电子产品产业链以及成熟的商业运营模式，并在这扎实的基础上不断研发创新技术，同时探索新的零售模式，使其在自身运营层面上提升了二手电子产品的流通效率，在

114、消费层面上也极大地增强了用户对二手电子产品的交易意愿以及信任感，从而能够共同促进二手电子产品循环产业向透明化、规范化及规模化方向发展万物新生供应链能力持续升级，助推电子产品绿色循环产业进化二手电商行业数据来源：公开资料整理提升二手手机回收率 多元化的交易渠道及平台入口，加之密集的门店+自助回收机铺设，形成多网点、成网络的回收体系渠道优势万物新生竞争优势及创造的产业价值保障用户体验，提升交易意愿 提供上门回收服务，解决“最后一公里”的用户需求 提供隐私清除服务，保障用户隐私数据安全 设立健全的投诉反馈机制服务优势提升二手手机回收循环流通量 拥有自主研发的自动化质检设备与系统，提升质检效率和准确率

115、质检优势增强用户信任感，促进成交率 通过行业大数据的积累形成科学合理的二手手机品质定级、定价机制定级优势提升买卖双方满意度与二手交易意愿 具备丰富的B端分销及C端零售渠道，以及精准、高效的供需匹配机制流通优势2021年，万物新生全平台二手商品交易量为3,120万台，同比增长32.2%；二手手机交易所贡献的碳减排总量达46.4万吨万物新生商业运营模式消费市场服务：为消费者提供旧机质检、估价、隐私清除、以旧换新等服务渠道：提供门店、上门回收、自助回收机、官网app、京东平台等回收渠道处置使用“Matrix2.0”自动质检流水线、“拍照盒子3.0”等自动化质检工具7个区域级运营中心+95个城市小仓协

116、同运营形成36个B端质检等级+6个C端质检等级回收二次销售运输仓储定级定价分拣质检环保拆解&再利用有流通价值21年底已布局1287家门店、1800+台自助回收机对有质量问题的废旧机器进行环保拆解，并对部分原材料进行再次利用服务对象：经销商、个体零售、出口商等中小商家C2C业务：个人闲置物品交易业务（拍拍鲸置）无流通价值二手手机流通链路增值服务：提供质检、定级、销售渠道等专业服务21年底积累注册商家数27.3万21年底拍拍门店数达21家，交易用户数554万B2C业务：二手电子产品的自营销售（拍拍严选）及第三方销售业务渠道：京东商城、拍拍严选门店/app/小程序以及快手、抖音等新零售渠道旧机回收及

117、以旧换新业务二手电子产品分销业务二手产品零售业务58深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 买房租房行业2022年Q2渗透率与Q1基本持平，保持在8.5%；今年整体MAU较去年年底有明显增长，第二季度MAU均值约为7793万，但同比去年Q2损失了超1000万活跃用户，线上买房租房行业未见明显回暖 买房租房行业2022年单日人均使用时长保持稳定，今年Q2单日人均使用时长约为6分钟，较去年Q2无明显变化行业渗透率趋于平稳，线上买房租房行业未见明显回暖买房租房行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取数周期：2021.04-20

118、22.065.9 5.6 5.7 5.5 7.0 7.5 10.5 5.9 6.0 6.4 6.1 5.7 5.8 6.2 6.3 04822202202204202206买房租房行业单日人均使用时长变化（分钟）8,695.6 8,834.9 8,804.5 7,778.9 7,703.8 7,897.1 9.4%8.3%8.5%0%2%4%6%8%10%0200040006000800020222202202204202206买房租房行业渗透率及MAU（万）MA

119、U渗透率59深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 今年第二季度，买房租房头部app月均DAU同比去年Q2均下降，幸福里降幅最大，损失超140万活跃用户，其次贝壳找房损失超80万 2022年以来，全国已超百个城市出台需求端松绑政策，第一阶段率先松绑三、四线城市，第二阶段主要针对省会城市和二线城市，第三阶段开始向各地陆续松绑，大部分涉及降利率、降首付、放开限购限售、加大补贴等；以安居客为例，2022年6月活跃用户在二、三、四线城市涨幅明显，较去年同期增长均近100万。这说明政策虽然对安居客Q2月均DAU作用不大，但对局部地区的活跃用户有所

120、改善和提升用户整体信心尚未恢复，但重点松绑城市的活跃用户数量有所提升买房租房行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；取数周期：2021.06-2022.06；各线城市划分依据：2021中国城市商业魅力排行榜2.9 4.6 6.1 7.7 8.8 4.7 3.6 5.7 7.5 8.5 8.9 3.9 五线及以下城市四线城市三线城市二线城市新一线城市一线城市安居客月活地域变化（百万）202206202106措施：提高公积金贷款额度、发放购房补贴、下调房贷利率、降低首付比例等第一阶段第三阶段措施：在第一阶段的基础上，还涉及放松限购限售、加大人才补贴、预售资金监管等第二阶段措施：各地

121、松绑力度进一步加大，涉及限购、限贷、限售、公积金贷款、房贷利率等内容楼市松绑政策449.8 449.8 428.9 428.9 343.0 343.0 260.7 260.7 179.8 179.8 36.7 36.7 79.2 79.2 61.5 61.5 02004006002021年Q22022年Q2买房租房头部app月均DAU（万）安居客贝壳找房幸福里链家60深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 汽车养护行业主要面向燃油汽车，提供保养和加油服务。今年第二季度，汽车养护行业渗透率达7.2%，较上季度增长0.6个百分点，同比去年Q

122、2增长0.4个百分点，渗透率呈现稳步增长趋势 汽车养护行业2022年Q2月活均值约为4954万，同比去年增加了0.9%。去年各季度月活均值的同比增长率一直处于高位，但今年同比增长率突然大幅下降汽车养护行业Q2渗透率稳步增长，但月活均值的同比增长率大幅下跌汽车养护行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取数周期：2020.04-2022.064,912.3 4,954.1 60.8%0.9%0%20%40%60%80%020004000600080002021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2汽车养护行业各季度月活均值及同比增长率（万）MAU同比增长率6.8%6.

123、6%7.2%4%5%6%7%8%202222204202206汽车养护行业渗透率变化61深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 汽车养护行业分为两个垂类，一类是保养赛道，针对汽车保修养护等提供服务，另一类是加油赛道，主要是提供线上自助加油服务 从2022年6月汽车养护头部app月活来看，保养赛道的途虎养车断层式第一，高达731.5万；加油赛道的中油好客e站占据首位，高达1379万，位列第二的加油中石化为956.5万，位列第三的团油为682.2万 对比保养类和加油类头部ap

124、p的活跃用户地域分布情况，途虎养车更集中在新一线和二线城市，占比为46.1%，加油好e客站更集中在下沉城市，占比为42.3%，可见两类app的目标城市分布差异明显途虎养车和中油好客e站月活分列保养类和加油类app第一，两者分别面向高线及低线城市汽车养护行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；取数周期：2022.06各线城市划分依据：2021中国城市商业魅力排行榜29.6 65.2 134.3 731.5 0200400600800天猫养车车检大师汽修宝途虎养车x 100002022年6月主流保养类app MAU（万）244.1 682.2 956.5 1,379.0 03006

125、009001200中油优途团油加油中石化中油好客e站x 100002022年6月主流加油类app MAU（万）21.7%7.9%20.6%13.9%18.5%18.5%16.2%20.5%17.9%25.6%5.1%13.6%中油好客e站途虎养车2022年6月汽车养护行业保养类和加油类头部app的活跃用户地域分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市62深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 充电桩服务行业2022年Q2渗透率达1.3%，较上一季度增长0.1个百分点，同比去年增长0.3个百分点，基本保持稳定；今年整体月

126、活较去年相比呈现正增长，第二季度月活均值约为765.7万，较去年Q2增加超200万活跃用户，同比增长率达41.5%，可见用户使用充电桩app的需求日益增长 充电桩服务行业单日人均启动次数从去年到今年基本保持在2-3次之间，今年Q2单日人均启动次数为约为2.3次，与上一季度基本持平，用户使用频率保持稳定充电桩服务行业Q2月活同比去年增长34.3%，用户单日使用频次稳定保持在2-3次之间充电桩服务行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取数周期：2021.04-2022.06495.8 566.8 561.3 705.9 747.6 843.5 1.0%1.2%1.3%0.0%0.5

127、%1.0%1.5%02004006008000222202202204202206充电桩服务行业MAU及渗透率变化（万）MAU渗透率2.5 2.6 2.7 2.6 2.5 2.4 2.3 2.3 2.3 00222202202204202206充电桩服务行业单日人均启动次数(次)63深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 从2022年6月充电桩服务行业的主流app来看，e充电的渗透率和MAU均保持遥遥领先，

128、其中月活高达223.7万，位列第二的特来电月活为95.5万 从头部app的用户地域分布来看，e充电和特来电都是在新一线城市占比最高，均超过30%，其次是在二线城市。可见现存充电桩服务的目标用户群体基本分布在高线城市，未来随着我国新能源汽车的迅猛发展，活跃用户群体的分布可能会逐步渗透至其他城市线头部app用户群体基本活跃于高线城市，新一线城市占比超30%充电桩服务行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；取数周期：2022.06；用户构成：轻度指活跃1-3天，中度指活跃4-9天；重度指活跃10天以上223.7 95.5 0.5%0.3%0.0%0.1%0.2%0.3%0.4%0.5

129、%0500e充电特来电快电星星充电 星络充电通电小兵云智充2022年6月充电桩服务行业主流app的MAU及渗透率(万)MAU渗透率17.0%14.8%21.1%23.8%32.2%35.3%16.1%14.9%0%20%40%60%80%100%e充电特来电2022年6月e充电和特来电活跃用户的地域分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市64深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 健康工具行业主要包括为身体健康指标提供监测、记录、改善等功能和服务的app 从去年至今年，健康工具行业整体渗透率呈现

130、正增长，2022年Q2达5.9%，较上一季度增长0.5个百分点，同比去年增长1.4个百分点 健康工具行业月活的同比增速都保持在较高水平，今年6月月活高达3010万，同比去年增加超400万活跃用户，同比增长率高达16.8%，可见主动健康管理趋势正在崛起，用户的健康意识愈加强烈健康工具行业渗透率和月活均呈正增长态势，6月月活同比增速高达16.8%健康工具行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取数周期：2020.04-2022.064.5%5.4%5.9%0%2%4%6%8%10%202222204202206健康工具

131、行业渗透率变化2,598.1 3,010.1 24.3%16.8%0%10%20%30%01,0002,0003,0004,000202222204202206健康工具行业MAU及同比增长率（万）MAU同比增长率65深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 从2022年6月健康工具行业主流app月活来看，心脏健康研究排在首位，月活超210万，位列第二的PICOOC月活为141.1万，位列第三的OKOK月活达126.5万 近年来我国居民对健康的关注度明显上升，再加上睡眠经济呈

132、现着迅猛的增长态势，助眠应用领域也随之兴起，主流的app有蜗牛睡眠、小睡眠和潮汐 根据6月主流助眠app的用户画像特征，助眠类app的目标用户群体在新一线城市均超20%，在二、三线城市均接近20%；26-35岁年龄段的活跃用户均接近50%，16-25岁年龄段均接近40%，说明助眠app的活跃用户均呈现城市化和年轻化的态势助眠应用领域潜力巨大，城市化和年轻化成为用户群体的主要特征健康工具行业数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）；取数周期：2022.06各线城市划分依据：2021中国城市商业魅力排行榜210.6 141.1 126.5 111.8 104.4 91.5 60.9 20

133、22年6月健康工具行业主流app的MAU(万)21.2%19.4%19.2%21.5%23.1%21.4%17.2%17.9%16.8%蜗牛睡眠小睡眠潮汐五线及以下城市四线城市三线城市二线城市新一线城市一线城市39.3%48.6%43.6%51.6%44.9%47.4%蜗牛睡眠小睡眠潮汐15岁以下16-25岁26-35岁36-45岁46岁以上2022年6月主流助眠app活跃用户地域分布2022年6月主流助眠app活跃用户年龄分布66深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13App流量价值总榜流量价值top 100 apps月狐流量价值模型采

134、用四个维度多个指标进行评估，充分考虑了app在流量规模、流量质量、用户特征和产品特性上的差异，得到流量价值指标值；月狐流量价值指标反映的是app能够实现广告方面的变现能力，即每年在广告方面的潜在收入67深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取数周期：2022.06用户流量价值top 100 apps（1/2）20222022年年6 6月月排名排名较较20222022年年3 3月月排名排名应用名应用名用户流量价值（亿元）用户流量价值（亿元）1 1-微信2 2-抖音3 3-淘宝4 4-百度5

135、 5+1拼多多6 6-1今日头条7 7-美团8 8-QQ9 9-微博1010-快手1111+1京东1212-1小红书1313-今日头条极速版1414+6快手极速版1515+3腾讯视频1616-腾讯新闻1717+2爱奇艺1818+7高德地图1919+458同城2020+4抖音极速版2121-4西瓜视频2222+5饿了么2323+5大众点评2424+5闲鱼2525+6哔哩哔哩2626-5钉钉2727+5知乎2828+5抖音火山版2929-3淘特(原淘宝特价版)3030-优酷视频3131+3百度地图3232+7携程旅行3333+2百度极速版3434+4支付宝3535+2美团外卖3636+4企业微信3

136、737+4QQ浏览器3838+4华为视频3939-3得物4040+4网易新闻4141+5点淘4242+1好看视频4343+5新浪新闻4444+3安居客4545+6百度贴吧4646+6番茄免费小说4747+6搜狐新闻4848+2唯品会4949+5MOMO陌陌5050-5瓜子二手车789.3 789.3 565.6 565.6 549.8 549.8 489.3 489.3 361.4 361.4 359.1 359.1 339.3 339.3 318.3 318.3 264.9 264.9 248.2 248.2 235.1 235.1 217.5 217.5 142.1 142.1 109.8

137、 109.8 99.0 99.0 94.9 94.9 93.0 93.0 90.8 90.8 85.9 85.9 82.4 82.4 82.1 82.1 72.5 72.5 62.7 62.7 61.2 61.2 60.3 60.3 60.1 60.1 59.3 59.3 57.9 57.9 57.8 57.8 56.2 56.2 50.6 50.6 44.7 44.7 42.5 42.5 37.0 37.0 34.9 34.9 30.4 30.4 29.6 29.6 26.6 26.6 25.6 25.6 25.1 25.1 24.5 24.5 24.1 24.1 22.8 22.8 22.

138、6 22.6 21.8 21.8 21.2 21.2 19.9 19.9 18.6 18.6 17.9 17.9 17.3 17.3 68深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13用户流量价值top 100 apps（2/2）数据来源：月狐iAPP（MoonFox iApp）取数周期：2022.0620222022年年6 6月月排名排名较较20222022年年3 3月排名月排名应用名应用名用户流量价值（亿元）用户流量价值（亿元）5151+7手机天猫5252+14中油好客e站5353+6王者荣耀5454+1UC浏览器5555+8T3出行565

139、6-凤凰新闻5757-Soul5858+11去哪儿旅行5959+3阿里巴巴6060+4芒果TV6161+4美柚6262+5酷狗音乐6363+5233乐园6464+10加油中石化6565+6贝壳找房6666-5一点资讯6767+6QQ音乐6868+4七猫免费小说6969+1全民K歌7070+27影视大全7171+7腾讯地图7272+7皮皮虾7373+4小米商城7474+10飞猪旅行7575+7作业帮7676+5酷我音乐7777+11网易云音乐7878+15华为应用市场7979+7和平精英8080+15亲宝宝8181+4华为商城8282+8团油8383+9探探8484+10盒马8585+6百度网盘

140、8686+10喜马拉雅8787新上榜派派8888-28赶集直招89899腾讯体育90909搜狐视频9191-15小米视频9292-9剪映9393新上榜识货9494-7微视9595新上榜vivo应用商店9696新上榜应用宝9797-8趣头条9898-23腾讯会议9999新上榜番茄畅听100100新上榜京东极速版17.1 17.1 16.1 16.1 16.1 16.1 15.8 15.8 14.6 14.6 14.1 14.1 13.9 13.9 13.5 13.5 13.2 13.2 13.0 13.0 12.2 12.2 11.8 11.8 11.0 11.0 11.0 11.0 10.8

141、10.8 10.4 10.4 9.9 9.9 9.7 9.7 9.7 9.7 9.3 9.3 8.7 8.7 8.3 8.3 8.1 8.1 7.7 7.7 7.7 7.7 7.3 7.3 7.1 7.1 7.1 7.1 7.0 7.0 6.7 6.7 6.7 6.7 6.7 6.7 6.7 6.7 6.6 6.6 6.5 6.5 6.4 6.4 6.0 6.0 5.9 5.9 5.8 5.8 5.8 5.8 5.7 5.7 5.5 5.5 5.4 5.4 5.4 5.4 5.2 5.2 5.2 5.2 5.1 5.1 5.1 5.1 5.1 5.1 4.9 4.9 69深圳市和讯华谷信息技术

142、有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13报告说明1数据来源1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各类移动应用大数据的挖掘，并结合大样本算法开展的数据统计与分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与分析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行统计与分析；4）月狐调研数据，通过月狐调

143、研平台进行网络调研；5）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。2数据周期报告整体时间段：2017年1月-2022年6月。3数据指标说明具体数据指标请参考各页标注。4免责声明月狐数据MoonFox Data所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，月狐数据MoonFox Data也不例外。月狐数据MoonFox Data依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，月狐数据MoonFox Data不对上述数据信息的

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