1、2022年上半年 美国移动游戏市场洞察 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved3-美国游市场上半年下载量&收变化趋势 8-美国市场热游榜单 11-中国游出海美国市场表现 14-美国市场告投放趋势 18-案例分析：Royal Match 23-重点摘要 报告内容提供2022年上半年美国移动游戏市场总体表现以及值得关注的变化趋势录美国游市场 下载量&收变化趋势 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved美国游下载量同下降2.5%2022年上半年美国移动游戏下载量为24亿，较2021年同期下降2.5%。其中Goo

2、gle Play与App Store下载量占分别为49.3%、50.7%。2022上半年，美国市场贡献了全球8.7%的移动游戏下载量，依然是继印度市场之后，下载量最游市场。2022年H1美国移动游戏市场下载量-App Store&Google Play010亿20亿30亿H1 2021H1 2022关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。Google Play未对中国陆市场开放。-2.5%4全球领先的游及应情报平台www.sensortower-25亿24亿 202

3、2 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedGoogle Play游户出在后新冠疫情时期次明显下降继2020新冠疫情爆发之后，美国移动游戏市场收直处于位平。这趋势在2022年上半年发变化，整体收次出现9.6%同下滑，且下降主要来Google Play。2022年H1期间，Google Play平台游营收仅为46亿美元，同下降20.2%；iOS平台则以68亿美元户出与2021年同期基本持平。Candy Crush Saga、Coin Master等多款牌头部游收表现乏是该地区游收下降的主要原因。2022年H1美国移动游戏市场收-App Store&Google

4、Play0美元50亿美元100亿美元150亿美元H1 2021H1 2022关于收统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应商店中的应内购收预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）Google Play未对中国陆市场开放。-9.6%5全球领先的游及应情报平台www.sensortower-126亿美元114亿美元 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedH1 2022 vs.H1 2021 游戏品类下载量增率 体育射击策略

5、扮演动作模拟益智解谜棋牌街机活乐桌游竞速定位AR超休闲-25%-12.5%0%12.5%25%-18.8%-15.3%-14.3%-10.6%-8.8%5.8%6.5%7.8%10%13%14.1%2022年上半年期间，美国iOS户在益智解谜、棋牌以及策略类游戏花费最多，均突破10亿美元。其中策略游戏凭借Evony、State of Survival等多款4X策略产品持续吸进步实现7.1%收增。其余收涨幅明显的游戏类别包括街机类（涨幅25%）与桌游类（涨幅9.7%）。下载量，体育、射击以及策略类游戏增率超过10%。MLB Tap Sports Baseball 2022与Mini Basket

6、ball两款新游上线，帮助体育品类下载量激增。射击类游戏得益于Apex英雄游，该游戏上线不到2个便已在美国iOS渠道获得400万下载量。值得提的是，AppLovin再次成功打造出款靡美国地区的字解谜游戏Wordle!，不仅短短半年实现iOS平台1200万下载，更是霸占iPhone免费榜位数之久，使益智解谜类游戏下载量同增4.9%。H1 2022 vs.H1 2021 游戏品类收增率 街机桌游策略超休闲扮演活乐体育棋牌益智解谜动作射击模拟定位AR竞速-25%-12.5%0%12.5%25%-25.9%-20.3%-12.6%-11.6%7.1%9.7%25%iOS户出集中在益智解谜、棋牌和策略类

7、游戏全球领先的游及应情报平台www.sensortower-1.1%-2.2%4.2%1.0%0.5%2022年H1美国市场游品类增表现-App Store6-0.8%-5.3%-2.5%-3.1%4.9%2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedH1 2022 vs.H1 2021 游戏类型下载量增率 动作定位AR桌游超休闲模拟活乐竞速益智解谜体育策略射击扮演街机棋牌-50%-25%0%25%-28.9%-23.8%-19%-17.1%-16.8%-14.9%相较于苹果市场，美国安卓市场增遇冷，下载量仅动作类获得6.3%增，收仅街机类未出现负增。棋牌

8、、策略、益智解谜依旧是安卓市场收占最的游戏品类，其市场份额依次为19.8%、19.7%、19.6%。尽管2022年上半年美国超休闲游下载量同下降4.8%，但仍然贡献了3.4亿惊下载量，占游戏总下载量的36.2%。品类维度上，沙盒与游增趋势良好，代表游戏分别为Roblox与Beatstar。H1 2022 vs.H1 2021 游戏类型收增率 街机桌游活乐益智解谜模拟扮演动作棋牌超休闲策略体育定位AR竞速射击-50%-25%0%25%-40%-33.8%-31.7%-24.6%-24.1%-21.1%-20.8%-19.9%-19.9%-18.8%-17.4%-14.6%0.4%美国安卓市场多个

9、品类增遇冷全球领先的游及应情报平台www.sensortower-6.9%-8.8%0.4%2022年H1美国市场游品类增表现-Google Play-4.8%-6.3%-6.5%6.3%7-0.9%-4.6%-10.2%美国市场热游榜单 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedWordle!强势登顶美国下载榜2022年上半年美国游戏下载榜单Top10依旧以休闲类游戏为主，其中超休闲游戏占据4席。受版同名游戏热度影响，移动端字解谜游戏Wordle!重回众视野。知名休闲游戏发商AppLovin在2022年初快速拿下其代理发权，并通过告投放将其送上美国下

10、载榜。截2022年6，该游戏已累计获得1400万下载。跑酷游戏Subway Surfers与模拟沙盒游戏Roblox分获第2、3位。收榜单上，前两位依旧由糖果传奇、Roblox获得。TOP GAMES发的4X策略游戏Evony在完成V4.0版本更新后，收迎来进步提升，排名也光速攀升第4位。另款收增幅明显的游戏为Dream Games旗下融合三消游Royal Match。9全球领先的游及应情报平台www.sensortower-2022年H1美国市场热游戏榜单以上榜单来源于Sensor Tower 2022年H1美国App Store及Google Play商店之游下载量与收估算。1糖果传奇Ki

11、ngRobloxRoblox CorporationCoin MasterMoon ActiveEvonyTOP GAMES宝可梦 GONianticClash of ClansSupercell原神哈游Royal MatchDream GamesGarena Free FireGarena Games OnlineHomescapesPlayrix2345678910收下载量1Wordle!AppLovinSubway SurfersMiniclipRobloxRoblox CorporationColor MatchSUPERSONIC STUDIOSCount MastersTap2Pl

12、ayFill The FridgeRollic GamesAmong UsInnerSlothMoney RushRollic GamesFishdomPlayrix使命召唤游动视暴雪&腾讯2345678910 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved4款策略游戏上榜美国游收增榜单前2022年上半年美国游下载量增排名前中，5款来超休闲游戏，该品类强劲的吸量潜与相对激烈的竞争现状。榜单其余席位分别由两款解谜游戏（Wordle!、Fishdom）、款街机游戏（Subway Surfers）、款射击游戏（Apex英雄游）以及款RPG游戏（暗破坏神：不朽）包

13、揽。值得提的是，Apex英雄游与暗破坏神：不朽均为端游IP转游的典型案例，或将成为端游竞争游市场的条捷径。收增，包括Evony、Kings Choice在内4款策略游戏成功跻身榜单前。益智解谜品类表现同样不俗，共有3款围。10全球领先的游及应情报平台www.sensortower-2022年H1美国市场游增量Top10榜单下载量增排名1Wordle!AppLovinFill The FridgeRollic GamesColor MatchSUPERSONIC STUDIOSSubway SurfersMiniclipApex英雄游EA&腾讯Airport SecurityKwaleeTall

14、 Man RunSUPERSONIC STUDIOS暗破坏神：不朽动视暴雪&易FishdomPlayrixStumble GuysKitka Games23456789101EvonyTOP GAMESRoyal MatchDream GamesKings ChoiceONEMT暗破坏神：不朽动视暴雪&易Dislyte莉莉丝Zen MatchGood Job GamesMerge County柠檬微趣Age of Origins壳游戏Last FortressIM30Kingdom Guard尼毕鲁2345678910收增排名以上榜单来源于Sensor Tower 2022年H1美国App S

15、tore及Google Play商店之游下载量与收估算。中国移动游戏 出海美国市场表现 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved使命召唤游保持出海美国下载榜榜2022年上半年共9款中国游进美国下载榜Top100。其中由动视暴雪与腾讯联合推出的使命召唤游以近600万下载量继续保持出海游戏第名。腾讯光作室与EA合作研发的端游IP射击游戏Apex英雄游，于2022年517发之后即登上美国下载榜第，并最终来到上半年出海美国下载榜第位，热度可谓极。本期另有2款出海新游成功进下载榜前20，分别是动视暴雪与易联合发的暗破坏神：不朽以及莉莉丝Dislyte。12全球

16、领先的游及应情报平台www.sensortower-2022年H1中国游在美国 下载Top20|App Store&Google Play 游及发商以上榜单来源于Sensor Tower 2022年H1美国App Store及Google Play商店之游下载量估算。1使命召唤游动视暴雪&腾讯Apex英雄游EA&腾讯Project MakeoverMagic Tavern暗破坏神：不朽动视暴雪&易UNO!Mattel163PUBG MOBILE腾讯Cyber SurferBadsnowballState of Survival趣加Bingo ClashAviagamesMakeup Artis

17、tFunLanding Game Studio234567891011Cooking MadnessZenLife原神哈游Beat BattleJingmao TecStone MinerzplayWord ConnectZenLife袋奇兵江娱互动Cube Master 3D波克城市脑洞师眼科技Dislyte莉莉丝Paint by NumberDAILYINNOVATION7181920 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved原神稳坐出海美国收榜第2022年上半年共23款中国游围美国畅销榜Top100，合计吸达14.1亿美元

18、，占Top100总收的20.6%。原神以1.4亿美元收继续稳坐出海美国收榜。排名24位的State of Survival、使命召唤游以及万国觉醒同样在2022年上半年分别实现收破亿。此外，融合了三消玩法的末主题RPG游戏Puzzles&Survival本期表现尤为亮眼，收环增达15.5%，排名也顺势从第9名上升第6名。中国发商在4X策略游戏赛道表现独树帜，出海美国收Top20中，共计13款属于该品类。13全球领先的游及应情报平台www.sensortower-2022年H1中国游在美国 收Top20|App Store&Google Play以上榜单来源于Sensor Tower 2022年

19、H1美国App Store及Google Play商店之游收估算。1原神哈游State of Survival趣加使命召唤游动视暴雪&腾讯万国觉醒莉莉丝PUBG MOBILE腾讯Puzzles&Survival三七互娱袋奇兵江娱互动Project MakeoverMagic Tavern王国纪元IGG守望黎明IM30234567891011Age of Origins壳游戏Rise of EmpiresIM30阿瓦隆之王趣加枪纪元趣加道云友塔游戏战与秩序壳游戏Kings ChoiceONEMTWest Game乐易络The Grand Mafia友塔游戏Matchington MansionM

20、agic Tavern7181920游及发商美国市场告投放表现 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved2022年H1美国iOS设备告平台SoV分布Adcolony .Vungle .Unity .Chartboost .ironSource .MoPub .AppLovin .AdMob .Facebook .Instagram .YouTube .Snapchat .Pinterest .0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0.1%2.3%34.0%31.2%31.7%45.6%56.1%60.

21、8%75.8%85.9%72.2%83.2%82.9%1.7%8.0%7.9%1.9%9.3%5.3%10.8%1.1%14.9%12.7%14.2%超休闲游戏其他游戏其他应Adcolony&Vungle平台游戏发商告投放占超90%2022年上半年，游戏发商告投放主要集中在ironSource、AdMob以及YouTube平台。Adcolony与Vungle平台游告投放SoV超过90%，占最。超休闲游告投放占最的平台则为Unity，该平台在2022年H1期间超休闲游告投放SoV达到14.9%，其次为Adcolony与Vungle。ironSource同样受到超休闲游发商睐，同期告投放SoV提升

22、10.8%。A152022年第2季度美国热游品类告主排名Tap Music 3DBricks Ball CrusherBlock Puzzle16Ad PlatformTop Advertisers超休闲益智解谜街机FacebookUnityAdMobVungleHair ChallengeBlock PuzzlePhone Case DIYBowmastersCount MastersSortPuzWater SortBowmastersAMAZEArmy CommanderFind the AlienStickman Ragdoll FighterTRIVIA STARHomescapes

23、Word TripAd PlatformTop AdvertisersFacebookAdMobYouTubeCandy ManorBlockPuzWords with Friends 2Woodoku Zen MatchCandy Crush SagaCandy Crush SagaRoyal MatchZen MatchBubble CashChef MergeMerge MansionMad Skills Motocross 3Truckem AllAd PlatformTop AdvertisersFacebookAdMobYouTubeClaweeSubway Princess Ru

24、nnerGold&GoblinsThe TowerTruckem AllIdle BankIdle Miner TycoonTomb of the MaskGold&GoblinsTrading LegendDownhill SmashThe TowerClaweeYouTubeUnityVungleUnityVungle 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved中重度游戏告素材通过展示游戏吸引户下载除了展示游戏丰富性与核玩法的常告素材，中重度游戏告素材尝试以当前流的游戏关卡形式吸引户下载。Evony更是将告中的解谜游戏关卡植游戏中，于玩家获取额外资

25、源。此外，使本地语者模拟玩家游戏的视频告，通过挑战玩家或直接介绍游戏亮点与福利的形式同样具有不错转化效果。2022年H1美国中重度游戏优秀视频告素材17王国纪元 IGGAge of Origins 壳游戏Evony Top GamesRAID:Shadow Legends Plarium Global Ltd案例分析：Royal Match 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedRoyal Match Gream Games游戏设定：历史/中世纪游戏主题：泡/砖块/颜艺术格：2D 卡通游戏视：侧游戏类别：休闲游戏游戏品类：益智解谜类游戏品类：解谜&

26、装扮游戏分类应概况下载量（全球）：4600万+发时间：Feb-2021评分（App Store）：下载量份额（美国）33.6%66.4%下载量（美国）：1000万+收份额（美国）31.3%68.7%收（全球）：$4.6亿+收（美国）：$2.8亿+发商国家：其19说明：数据统计截2022年630 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedRoyal Match户付费深度于解谜游戏Top10平均平20Royal Match美国度收&ARPDAU趋势平均ARPDAU（美元）00.511.52收（美元）0750万1,500万2,250万3,000万Jan-21

27、Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22收平均ARPDAU说明：数据统计截2022年6302022年6畅销榜Top10解谜游戏平均ARPDAU:1.01美元2022年6Royal Match平均ARPDAU:1.21美元 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedRoyal Match分重视活动运营Royal Match在不断优化和新增关卡的同时积极推出限时活动内容，既有利于提户活跃，刺激了

28、内购为。截前，Royal Match已推出包括“Kings Nightmare”、“Sky Race”等余种不同玩法的活动。此外，Royal Match同多数热三消游戏样引了度通证，帮助其进步扩营收。Royal Match商业化模式概览21商业化模式活动运营扭蛋抽卡通证货币包去告战利品宝箱充礼包Royal Match活动运营通证 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved2022年Q2Royal Match美国iOS设备 Top告平台平均SoV ironSourceUnityVungleAppLovinAdWords/AdMob0%1%2%3%4%5%

29、6%1.23%1.42%3.01%3.35%4.72%ironSource维持Royal Match最告投放渠道Royal Match发以来便持续在Facebook、AdMob、ironSource等多个主流告平台为产品导量，并获得显著成效。其中ironSource平台可玩告表现尤为出，发商因此明显增加了该平台告投放重。形式上，可玩告与视频告最为流；内容，以拯救国王的告素材最为吸量。Royal Match2022年Q2美国iOS设备告投放情况22A2022年Q2Royal Match美国iOS设备 热告素材 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved重

30、点摘要-2022年上半年，美国游市场收为114亿美元，后疫情时代以来次出现明显下降，其下降主要来于安卓户。同期整体下载量为24亿，同下降2.5%。美国市场贡献了全球8.7%的移动游戏下载量，依然是继印度市场之后，下载量最游市场。-2022年上半年期间，美国iOS户在益智解谜、棋牌以及策略类类游戏花费最多，均突破10亿美元。-2022年上半年美国游戏下载榜单Top10依旧以休闲类游戏为主，其中超休闲游戏占据4席。-2022年上半年，游戏发商告投放主要集中在ironSource、AdMob以及YouTube平台。Adcolony与Vungle平台游告投放SoV超过90%，占最。23 2022 Se

31、nsor Tower Inc.-All Rights ReservedSensorTower简介Sensor Tower是家领先可靠的企业移动市场洞察咨询服务平台，旨在向全球的企业、发商和开发者们提供移动应在全球市场的综合数据表现、户使情况以及告营销趋势等多企业级服务。平台提供移动市场关于下载和应内收最全的数据信息，其中App Store全球数据覆盖率达到99%全球信息覆盖 通过API从App Store以及Google Play商店获取数据以天为单位及时更新商店数据获取 多次业验证产品对标程碑事件数据误差5%精准数据指标平台持续更新产品功能，致于更好地服务合作伙伴和客户产品功能创新 2022

32、 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved商店情报 Store Intelligence 下载&收 发商分析 国家分析 业分析 应情报 App Intelligence 应总览 商店推荐 关键字研究 搜索告 告情报 Ad Intelligence 告主排名 素材分析 渠道分析 使情报 Usage Intelligence DAU/MAU 户留存 户画像 交叉分析 应拆解 App Teardown SDK排 SDK检测 户情报 Consumer Intelligence 参与度分析 群组划分 Sensor Tower 解决案 2022 Sensor Tower

33、Inc.-All Rights ReservedSensor Tower 使条款本报告和其中包含的所有原创内容由Sensor Tower全资拥有。除得到了明确的许可，否则任何修改、再版、分发或其他未经授权的使都将违反版权。报告中的应程序图标、图像和其他品牌资产为其各出版商的财产，明确仅于编辑评论。是否需要了解更多 移动业洞察?使 sensortower- 查看并下载更多报告内容 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved办公地址:旧，圣莫妮卡，纽约，伦敦，北京，尔，东京，新加坡 联系式：sensortower- SensorTower 简介Sensor Tower是全球应经济市场情报和洞察的领先供应商。我们为移动营销员、应发商和业分析师提供关于移动应和发商的企业级数据以及相关竞争性洞察。我们的服务包括：应情报、商店情报、告情报、使情报等。