1、2022年上半年 韩国移动游戏市场洞察 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved3-韩国游季度下载量&收变化趋势 8-韩国市场热游榜单 11-中国游戏出海韩国市场表现 14-韩国本游出海表现 16-韩国市场告投放趋势 20-韩国MMORPG品类表现 25-重点摘要 报告内容提供2022年上半年韩国移动游戏市场总体表现以及值得关注的变化趋势录2韩国游 下载量&收变化趋势 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved韩国游下载量同下降7.2%2022年上半年韩国游总下载量为2.6亿，较去年同期下降7.2%。其中Go

2、ogle Play与iOS渠道下载量分别为2.1亿、5000万。安卓户依旧是韩国游市场最主要群体，占达80.9%。2022年H1韩国移动游戏市场下载量-App Store&Google Play01亿2亿3亿4亿H1 2021H1 2022关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三安卓市场的下载量。-7.2%4全球领先的游及应情报平台www.sensortower-2.8亿2.6亿 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved韩国iOS市场迎来收

3、增2022年上半年韩国移动游戏市场收为27.7亿美元，同幅下降1.9%。安卓户贡献近80%收份额，较2021年同期下滑4.4%；iOS户出则迎来显著增，同提9.1%。韩国在全球游收国家排名中位列第4，仅次于美国、本与中国。2022年H1韩国移动游戏市场收-App Store&Google Play0美元10亿美元20亿美元30亿美元40亿美元H1 2021H1 2022关于收统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应商店中的应内购收预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的

4、部分）。-1.9%5全球领先的游及应情报平台www.sensortower-28.2亿美元27.7亿美元 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedH1 2022 vs.H1 2021 游戏品类下载量增率 定位AR棋牌射击活乐街机桌游益智解谜策略体育模拟超休闲动作竞速扮演-50%0%50%100%-43.4%24.8%27.9%39.8%102.2%RPG游直是韩国玩家最睐的品类。2022年上半年期间，该品类游戏在iOS平台贡献近2.5亿美元收，占市场总额的47.4%。同期收增表现最为亮眼的品类包括活乐与动作类。在周年庆与新年活动陆续成功的带动下，偶像

5、梦幻祭!Music韩国服在2022年初再次迎来收激增，帮助活乐品类同增144.4%。由韩国知名游戏发商NEXON于2022年3正式推出的地下城与勇游，成功跃居上半年韩国地区动作类游收榜，并刺激该品类迎来103%收增。下载量，两款收集虚拟运动鞋的计步休闲游戏STEPN、Aglet在2022年上半年开始流，使定位AR品类获得102.2%下载量增。此外，棋牌、射击以及活乐游戏均表现出良好增势态。H1 2022 vs.H1 2021 游戏品类收增率 活乐动作超休闲模拟体育益智解谜定位AR射击棋牌扮演策略桌游街机竞速-50%0%50%100%-32.5%25.5%27.8%80.2%103.0%144.

6、4%活乐与动作游收增率超100%全球领先的游及应情报平台www.sensortower-11.0%-1.9%-8.2%-11.4%17.4%2022年H1韩国市场游品类增表现-App Store65.9%-5.6%-2.5%-5.8%5.9%2.2%-5.4%-9.9%-13.7%-17.6%-23.6%-17.0%2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedH1 2022 vs.H1 2021 游戏类型下载量增率 定位AR活乐益智解谜棋牌模拟射击超休闲桌游动作竞速街机策略扮演体育-50%0%50%100%-40.8%-39.8%23.1%64.2%20

7、22年上半年，安卓市场下载量增最快的游戏品类分别为定位AR与活乐。其增代表游戏分别为Aglet与偶像梦幻祭!Music。市场收份额上，安卓户在RPG游上付费更为集中，2022年上半年期间共出13亿美元，占超过65%，其次为策略类（9.7%）、动作类游（7.1%）。除定位AR与活乐外，Google Play其它品类游下载量均呈现不同程度下滑。超休闲游戏以4700万下载量维持韩国市场规模最的游品类，其热游戏包括Count Masters以及Infinite Stairs。H1 2022 vs.H1 2021 游戏类型收增率 活乐动作模拟益智解谜棋牌体育定位AR超休闲街机扮演射击桌游策略竞速-50%

8、0%50%100%-37.2%-30.9%-0.5%0.9%35.4%37.0%73.5%安卓市场RPG游收占超65%全球领先的游及应情报平台www.sensortower-10.7%-13.9%4.4%2022年H1韩国市场游品类增表现-Google Play-4.7%-7.9%-10.0%7-14.5%-2.8%-0.5%-15.1%-21.7%-22.7%1.2%0.9%-2.9%-8.8%-9.0%-15.6%-17.5%韩国市场热游榜单 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved地下城与勇游登顶韩国下载榜2022年上半年，共4款新游闯韩国下载

9、榜前，其中包括两款端游IP产品地下城与勇游与暗破坏神：不朽。在韩国IP知名度颇的动作类游戏地下城与勇游更是以150万下载量成功登顶下载榜。此外，韩国户对社交聚会游戏表现出偏爱，下载量Top10榜单中Goose Goose Duck与TenTen均为该品类热游戏。RPG游依旧是韩国市场最吸的品类。2022年H1畅销榜Top10中，RPG游戏占据6席。其中，NCSOFT与Kakao Corp.分别凭借天堂系列游与奥丁：神叛分收榜前3。其余收排名上升的游包括云上城之歌、FIFA ONLINE 4 M以及Roblox。9全球领先的游及应情报平台www.sensortower-2022年H1韩国市场热游

10、戏榜单以上榜单来源于Sensor Tower 2022年H1韩国App Store及Google Play商店之游下载量与收估算。下载量1地下城与勇游NEXONGoose Goose DuckGaggle Studios宝可梦GoNianticBlockudokuEmbracer Group暗破坏神：不朽动视暴雪&易RobloxRoblox CorporationSolar RevivalUjoy GamesPUBG MOBILE腾讯&KRAFTONPerfect ArenaNOBLEGAMES CORPTenTenAppteenPlanet23456789101天堂WNCSOFT天堂MNCS

11、OFT奥丁：神叛Kakao Corp.天堂2MNCSOFT地下城与勇游NEXON云上城之歌37GAMESFIFA ONLINE 4 MNEXON原神哈游RobloxRoblox Corporation奇迹之剑4399 Games2345678910收 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved天堂W收增超过1亿美元NCSOFT于2021年11发的天堂系列作品天堂W表现卓越，成为2022年上半年期间韩国市场收增最明显的游。天堂W也是本期唯款收增超过1亿美元的游戏。收增排名前中，仅地下城与勇游、FIFA ONLINE 4 M与 Undecember为RPG

12、游，该品类在当地巨的影响。本期共3款游下载量增超过100万，分别是地下城与勇游、Goose Goose Duck以及暗破坏神：不朽。凭借经典IP的号召，地下城与勇游经发便得到批韩国户追捧，并举拿下下载量增排名第。值得提的是，在本成功运营1年之后，Cygames赛娘终于推出韩国与港澳台版本，并在短短1个内来到韩国地区下载量增排名第7。10全球领先的游及应情报平台www.sensortower-2022年H1韩国市场游增量TOP10榜单下载量增排名1地下城与勇游NEXONGoose Goose DuckGaggle Studios暗破坏神：不朽动视暴雪&易Solar RevivalUjoy Gam

13、esPerfect ArenaNOBLEGAMES CORPTailedDemonSlayerCookApps赛娘CyberAgent&Kakao 2XGAMELAND肠派对动络BlockudokuEmbracer Group23456789101天堂WNCSOFT地下城与勇游NEXONMU ORIGIN3WEBZENFIFA ONLINE 4 MNEXON天堂MNCSOFT云上城之歌37GAMESUndecemberNAVER Corp.伊苏6Restar Games2XGAMELANDTraha InfinityMOAI GAMES2345678910收增排名以上榜单来源于Sensor T

14、ower 2022年H1韩国App Store及Google Play商店之游下载量与收估算。中国移动游戏 出海韩国市场表现 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved暗破坏神：不朽空降韩国出海下载榜位2022年上半年共26款中国游围韩国下载榜Top100。动视暴雪端游IP暗破坏神：不朽游版本推出之后便迅速登顶韩国Google Play游下载榜位。截2022年6，暗破坏神：不朽在韩国已获得超100万下载量。另款Ujoy Games发的RPG新游Solar Revival凭借出的本地化营销成功来到本期出海下载榜第名。此外，另有两款出海新游上榜，分别为GA

15、MELAND2X以及UnlockGames:。12全球领先的游及应情报平台www.sensortower-2022年H1中国游在韩国 下载TOP20|App Store&Google Play 游及发商以上榜单来源于Sensor Tower 2022年H1韩国App Store及Google Play商店之游下载量估算。11Kerun GamesProject MakeoverMagic TavernBeat BattleJingmao Tec:UnlockGame宝可梦集结The Pokemon Company&腾讯Puzzles&Survival37GAMES原神哈游英雄联盟游Riot G

16、ames&腾讯Merge Snake!武汉微派袋奇兵江娱互动71819201暗破坏神：不朽动视暴雪&易Solar RevivalUjoy GamesPUBG MOBILE腾讯&KRAFTON云上城之歌37GAMES2XGAMELANDPunBall海彼肠派对动络铲铲之战Riot Games&腾讯时光公主IGG脑洞师眼科技2345678910 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved云上城之歌成韩国市场最吸中国游2022年上半年共33款中国游围韩国畅销榜Top100，合计吸约4.5亿美元，占Top100总收的22%。37GAMES

17、云上城之歌在2022年上半年继续发，以超6000万美元营收表现成为韩国市场最吸的中国游，原神、奇迹之剑紧随其后。同时，此3款出海游均成功闯韩国畅销榜前。本期共4款新游进出海收榜前20，包括伊苏6、2X、暗破坏神：不朽以及Demon Hunter。4款游戏均为MMOPRG游。13全球领先的游及应情报平台www.sensortower-2022年H1中国游在韩国 收TOP20|App Store&Google Play以上榜单来源于Sensor Tower 2022年H1韩国App Store及Google Play商店之游收估算。游及发商1云上城之歌37GAMES原神哈游奇迹之剑4399 Gam

18、es万国觉醒莉莉丝Puzzles&Survival37GAMESPUBG MOBILE腾讯&KRAFTON三国志战略版灵犀互娱伊苏6Restar Games2XGAMELANDState of Survival趣加234567891011暗破坏神：不朽动视暴雪&易偶像梦幻祭!Music乐元素碧蓝档案悠星络&NEXON袋奇兵江娱互动Demon HunterEskyfun Entertainment崩坏3哈游 2冰络妖神：九尾狐传XiaoMa剑与远征莉莉丝铲铲之战Riot Games&腾讯7181920韩国本游出海表现 2022 Sensor Tower Inc.-All R

19、ights Reserved15Netmarble出海表现亮眼2022年上半年共5款韩国游在海外市场下载量突破1000万。SUD旗下Dr.Driving以2200万下载量位居出海下载榜榜。除 World Soccer League与之国之外，下载量Top10游均为休闲品类。收，Com2uS旗下RPG游Summoners War以超1亿美元收的成绩成为最吸的出海游。此外，Netmarble发游出海表现格外亮眼。2022年上半年期间，该发商共有4款游闯出海收榜前，来美国市场的收占4款游戏海外总收的40%。全球领先的游及应情报平台www.sensortower-2022年H1韩国本游出海榜单以上榜单

20、来源于Sensor Tower 2022年H1 App Store及Google Play商店之游下载量与收估算。下载量1Dr.DrivingSUDWorld Soccer LeagueMOBIRIX3D Driving ClassJohn 3:16Anger of stick 5:zombieQikuyxCats&SoupHIDEAPlay TogetherHAEGINMy Home Design-Modern CityCookAppsDrop The NumberSUPERBOX之国NetmarbleLily DiarySeyeonSoft23456789101Summoners WarC

21、om2uSMarvel Contest of ChampionsNetmarbleThe Seven Deadly SinsNetmarbleDoubleU CasinoDoubleUCasinoEpic SevenSmilegate之国NetmarbleCookie Run:KingdomDevsistersMIR4WEMADEONLINEMLB 9 Innings 22Com2uSMARVEL Future RevolutionNetmarble2345678910收注 Sensor Tower统计的数据为韩国发商游在韩国以外App Store和Google Play应商店中的下载量与应内

22、购收预估值，数据不包括告变现收以及第三安卓市场的下载量与收。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收总额（即未扣除平台分成的部分）。韩国市场告投放表现 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedVungle .ironSource .Unity .Applovin .Admob .Youtube .Facebook .Instagram .0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%32.9%34.5%40.7%59.5%63.9%54.7%65.9%52.4%5.1%5.2%4.4%1.4%5.3%18.1%24.3%38.9

23、%超休闲游戏其他游戏其他应Vungle&ironSource游告投放占最2022年上半年，游戏发商告投放主要集中在Unity、Facebook以及Instagram平台。Vungle与ironSource平台游告投放SoV超过90%，占最。超休闲游告投放占最的平台为Vungle，该平台在2022年H1期间超休闲游告投放SoV达到38.9%，其次为ironSource与Unity。2022年H1韩国Google Play设备告平台SoV分布A172022年第2季度韩国热游品类告主排名Count MastersFill The FridgeWood Block Puzzle18Ad Platfor

24、mTop Advertisers超休闲益智解谜RPGFacebookUnityAdMobInstagramMy Mini MartCount MastersFish Eater.ioCount MastersSortPuzCollect Em AllCount MastersFill The FridgeWood Block PuzzleCount MastersWater SortSortPuzFishdomHomescapesGardenscapesAd PlatformTop AdvertisersFacebookAdMobYouTubeMerge Kuya IslandMerge Ma

25、nsionTravel TownSudokuMerge MansionRoyal MatchFishdomHomescapesBraindom 2Candy Crush SagaSort Water PuzzleColor Ball Sort PuzzleCookie Run:KingdomPuzzles&SurvivalAd PlatformTop AdvertisersFacebookAdMobYouTube暗破坏神：不朽云上城之歌猎WPuzzles&Survival云上城之歌Empires&Puzzles云上城之歌Cookie Run:KingdomPuzzles&SurvivalPuz

26、zles&Survival云上城之歌暗破坏神：不朽云上城之歌YouTubeUnityUnityInstagramInstagram 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved游戏福利宣传对韩国玩家下载转化效果显著RPG游戏以福利宣传为内容的告素材对韩国玩家吸引度直较。福利内容通常包括资源补偿、免费连抽以及福利兑换码获取，于玩家快速升级并提升排榜竞争。此外，起核玩法介绍，韩国户更偏爱具有创意的告内容，例如关卡多样性的展示以及反转结局的剧情演绎等。明星代告也是RPG游在韩国推的常段。从素材画来看，韩国市场以欧美与本漫画格接受度最。2022年H1韩国RPG游

27、戏优秀视频告素材19云上城之歌 37GAMES2X GAMELANDPuzzles&Sruvival 37GAMES韩国MMORPG品类表现 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedMMORPG在韩国收份额超80%MMORPG游戏在韩国RPG游市场下载量与收均处于主导地位。2022年上半年期间，MMORPG游戏在韩国共获得660万下载量，占RPG品类总下载量的41%。队RPG与放置RPG游戏分别以530万与180万下载量排名第2、3位。MMORPG游戏吸表现更为出，以近13亿美元贡献82%市场份额。排名第的队RPG游收占仅为11%。值得提的是，在MM

28、ORPG游称霸韩国RPG游市场的同时，融合了三消玩法的解谜RPG游近期热度正逐渐提升，收同增97%。2022年H1韩国RPG游戏品类下载量&收占212022年H1韩国RPG游戏品类 收占 1%2%2%11%82%MMORPG队RPG解谜RPG放置RPG回合制RPG动作RPG存2022年H1韩国RPG游戏品类 下载量占 2%4%5%5%11%33%41%MMORPG队RPG放置RPG解谜RPG动作RPG存回合制RPG 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved天堂IP游贡献MMORPG游近半收2022年上半年MMORPG游收排榜位由NCSOFT旗下天堂W

29、摘得。同时，天堂系列游共有3款强势挺进收榜前列，天堂IP相关MMORPG游在同品类游中合计收占达49%以上，可其极的知名度与吸实。Kakao Corp.于2021年发的3A作奥丁：神叛是前唯以与天堂系列游抗衡的MMORPG游，其在2022年上半年共营收1.8亿美元，排名第3位。2022年H1韩国MMORPG游收Top10排名22天堂W .天堂M .奥丁：神叛 .天堂2M .云上城之歌 .奇迹之剑 .剑灵2 .MU Origin 3 .剑灵：命 .MapleStory M .0美元1亿美元2亿美元3亿美元App StoreGoogle Play2.9亿美元2.1亿美元1.8亿美元1.2亿美元62

30、00万美元3700万美元3500万美元3400万美元3300万美元2200万美元 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedMMORPG平均ARPDAU值达48美元MMORPG游发起，收快速增期般维持23个，随后进平稳期。拥有知名IP的产品下载量增通常更为迅速，因此收波峰也更靠前。成熟的MMORPG游拥有丰富的数值成系统，玩法与韩国玩家pay to win理度契合，因此玩家付费表现极为亮眼。2022年6期间，Top20热MMORPG游平均ARPDAU达48美元。韩国热MMORPG游收趋势&ARPDAU表现23韩国热MMORPG游发后6个收变化趋势0美元

31、0.5亿美元1.0亿美元1.5亿美元发第1个第2个第3个第4个第5个第6个MMORPG游戏 天堂W奥丁：神叛奇迹之剑云上城之歌Top20平均值平均ARPDAU/美元(Jun.2022)702518948奥丁：神叛天堂W奇迹之剑云上城之歌注 Sensor Tower统计的ARPDAU数据为2022年H1韩国收Top20 MMORPG游戏在六份的预估值均值。数据来源：Store Intel 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved均会话次数0246810均游戏时(时)00.511.522.53奥丁：神叛户均游戏时超过2.5时韩国户在热MMORPG游中投的

32、均游戏时为1.2时，其中奥丁：神叛表现最为突出，超过2.5时。均会话次数，MMORPG游戏均值维持在5.4次左右，说明该类游戏沉浸式体验较强，玩家单次会话时较。云上城之歌均游戏时与会话次数虽不及其他头部产品，但与其卡通美术格与偏休闲玩法的调性相符，因此度活跃户更多。2022年Q2韩国热MMORPG户使情报24Top20游戏均值:5.4Top20游戏均值:1.2时奥丁：神叛天堂W奇迹之剑云上城之歌注 Sensor Tower统计的数据为2022年H1收Top20 MMORPG游戏在韩国安卓市场2022年Q2的户参与度预估值。数据来源：Usage Intel 2022 Sensor Tower I

33、nc.-All Rights Reserved重点摘要-2022年上半年韩国移动游戏市场收为27.7亿美元，同幅下降1.9%。其中iOS户收贡献迎来显著增。-2022年上半年韩国游总下载量为2.6亿，较去年同期下降7.2%。安卓户依旧是韩国游市场最主要群体，占达80.9%。-RPG游是韩国玩家最睐的品类。2022年上半年期间，该品类游戏贡献近15.8亿美元收，占市场总额的61.8%。-MMORPG游戏在韩国RPG游市场下载量与收均处于主导地位。其收贡献占到韩国RPG游总收的82%。25 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensorTower简

34、介Sensor Tower是家领先可靠的企业移动市场洞察咨询服务平台，旨在向全球的企业、发商和开发者们提供移动应在全球市场的综合数据表现、户使情况以及告营销趋势等多企业级服务。平台提供移动市场关于下载和应内收最全的数据信息，其中App Store全球数据覆盖率达到99%全球信息覆盖 通过API从App Store以及Google Play商店获取数据以天为单位及时更新商店数据获取 多次业验证产品对标程碑事件数据误差5%精准数据指标平台持续更新产品功能，致于更好地服务合作伙伴和客户产品功能创新 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved商店情报 Stor

35、e Intelligence 下载&收 发商分析 国家分析 业分析 应情报 App Intelligence 应总览 商店推荐 关键字研究 搜索告 告情报 Ad Intelligence 告主排名 素材分析 渠道分析 使情报 Usage Intelligence DAU/MAU 户留存 户画像 交叉分析 应拆解 App Teardown SDK排 SDK检测 户情报 Consumer Intelligence 参与度分析 群组划分 Sensor Tower 解决案 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower 使条款本报告和其中包含的所有原创内容由Sensor Tower全资拥有。除得到了明确的许可，否则任何修改、再版、分发或其他未经授权的使都将违反版权。报告中的应程序图标、图像和其他品牌资产为其各出版商的财产，明确仅于编辑评论。是否需要了解更多 移动业洞察?使 sensortower- 查看并下载更多报告内容