数据化精准营销——广推宝大数据推广平台（22页）.pdf

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1、杭州商喜电子商务有限公司周利武创始人广推宝大数据推广平台数据化精准营销商喜简介杭州商喜电子商务有限公司，是致力于为电商卖家提供以CPC、CPM投放管理形式为核心的电子商务精准整合营销服务商，是淘宝第三方服务商中首家提出“基于效果预测的全方位精准营销”服务理念的公司，服务卖家超过2万家。商喜于2011年获首届电子商务十大服务商称号商喜于2014年依靠强大的自主研发能力搭建出一套紧跟广告投放模式发展趋势的一站式电子商务流量交易DSP平台-广推宝广推宝精准营销传统品牌在电商的华丽转身的利器广推宝两大关键词精准投放数据管理+精准投放及渠道效果评估数据管理消费者行为轨迹优化媒体采购及广告创意消费者画像

2、DMP 数据管理平台(Data Management Platform)通过结合海量的精准数据，支撑全营销的初始化决策管理400W商品SKU投放管理关键词2亿+帮助产生销量￥170亿年度管理广告￥15亿+多层人群洞察模型，帮助决策广推宝帮客户收益最大化人力时间最优平衡的同时，实现ROI最大化MAX！无线、站内、站外多家媒体携手打造完美流量平台广推宝的重点广告媒体阿里妈妈Tanx百度Bes各类移动广告资源更多媒体接入中商家投放方案介绍商品投放核心亮点单品访客找回投放商品类目定向投放相似受众人群投放广推宝产品定向原理获取数据根据买家ID从阿里妈妈DMP、阿里御膳房、360杀毒软件等数据中心获取买家

3、浏览记录分析买家兴趣产品。整理数据为客户标记标签（如连衣裙类目有客户A、客户C。美装类目有客户A、客户B）。选择产品客户在广推宝选择要推广的产品。分析产品广推宝分析产品类目，产品客单价，适用年龄段等信息。选择数据组广推宝在千万定向标签中圈定与商家产品属性相符合的人群。产品投放投放所圈定的目标人群。广推宝商品匹配规则相似商品去重在同一个匹配列表中去除过于相似的商品。价格区间匹配对一定价格范围内的商品之间进行匹配，尽可能的避免同页或同人群所展现产品的价格差异。关键词匹配精确判断两件商品相关性的高低，通过分析当前访问单品的关键词，优先推荐更匹配的商品。商品访问热度优先展示访问热度高的商品(比如优先展

4、示浏览量多的商品）。单品访客找回亮点强势单品媒体，覆盖全网电商网站流量，广告主独占式创意显示。个性化重定向+天然购物人群定向，双重定向加成，低价高回报，打造高ROI投放利器。广告位置从买家搜索行为随时变动，吸引用户眼球。如何找回投放单品访客选择要投放的产品。设置投放时段，投放地域，提高广告受众精准度。通过数据接口对接阿里妈妈DMP、阿里御膳房等数据平台获取买家浏览记录，分析买家兴趣产品，同时根据商品类目为客户标记不同的兴趣标签。卖家选择推广产品后，分析产品属性为产品分配标签相符的买家群体。相似受众人群投放青年新款休闲西装裤长裤商务纯色修身男装韩版衣服大码小脚长袖西裤免烫人群标签相似受众人群投放天然购物人群定向加成，创意独占显示，广告位随买家搜索展现。媒体资源优质，覆盖淘宝、天猫等主流电商网站流量！人群库量级大，可覆盖更多流量投放，解决广告主单品访客找回无法扩量的问题！智能拓展客户潜客人群，并对人群进行自动筛选，只为客户提供与现有访客群体特征高度相似的人群！50%直通车钻展推广35%DSP推广15%粉丝营销完整店铺的流量架构

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