2017年美团外卖原生广告推荐实践.pdf

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2017年美团外卖原生广告推荐实践.pdf

1、美团外卖原生广告推荐实践业务背景商业与自然有机融合多维度的优化高速增长业务保障总结业务背景 O2O广告?!?!?!?!?!?!业务背景与传统广告的几大区别广告主广告主：中小中小，信息化程度:信息化程度:用户用户：地域限制性强地域限制性强内容：更原生数据：全链条?!业务背景商业与自然有机融合多维度的优化如何应对高增长业务总结商业与自然有机融合检索架构融合数据融合广告、自然结果融合检索架构融合服务粒度传统：互联网团购：城市外卖：商圈 O2O检索两步骤一，LBS检索：配送区二，业务检索:广告/推荐/搜索检索架构融合检索过程检索架构融合广告检索

2、队列长度变化：基于基于KV检索架构检索架构数据融合数据的融合多入口、统一的用户建模离线数据流在线数据请求数据融合多入口、统一的用户建模数据融合离线数据流 Meta信息、样本标注、实时监控数据融合在线数据请求用户量级 POI 量级广告、自然结果融合 PC时代从高到:，顺序填充动态推左广告、自然结果融合无线Feeds流沿用PC 间隔插入间隔插入提名固定位置业务背景商业与自然的有机融合多维度的优化高速增长业务保障总结多维度的优化流量效率平台机制商户体验多维度的优化流量效率:从 M 到大规模离散&连续DNN 多维度的优化流量效率:D

3、eep&Wide：DNN+LR 多维度的优化流量效率:DeepFM：DNN+FM 多维度的优化优化指标的迭代 AUC 序的F系 LogLoss 绝对值（CPM的影响）NLL/NE 屏蔽Label均值的影响(不同SLOT、不同日期)多维度的优化平台机制优化传统广告，排序：考虑商户体验：RS随bid单调递增计费：位置不变，提升bid，Charge不变提升CTR、ROI，Charge下降?!?!多维度的优化商户体验功能：简单、智能效果：量、质(ROI)商户F心的几个问题账户如何设置，该出多少钱？出价建议效果怎么样？效果预估出价建议出价建议期望固定的ROI 期望具体的位置

4、竞价队列回放业务背景商业与自然的有机融合多维度的优化高速增长业务保障总结高速增长业务保障业务增长预测线下容量预估线上服务降级系统性能优化高增长业务保障变现架构?!?!?!App!?!?!?!高增长业务保障流量预估区M不同入口自然：搜索/推荐商业：不同广告位?!?!?!?!?!?!高增长业务保障系统容量预估模块容量：线上引流压测上下游依赖的容量 Service、KV 全链路压测(外卖整体)高增长业务保障服务降级流量降级功能降级高增长业务保障多种降级方法如何选择？一个原则：ROI 得存储压力的减少 TP99的降:失收入的损失高增长业务保障性能优化多级并行模块间并行模块内部并行队列计算并行高增长业务保障性能优化优化核心计算逻辑线下预计算固定缓存：M词缓存+更新：挖掘算法线上高效率例如：营业时间判断业务背景商业与自然的有机融合多维度的优化如何应对高增长业务总结总结根据业务特点，合理设计架构原生广告，自然&商业的架构融合、改变 F注平台/商户/用户三方面，综合优化高增长业务保证几要素：预测增长/摸清容量/有损服务/优化性能

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