1、AI筑巢：机器学r在 百度凤巢的深度应用 搜索广告e务简介 CTR预估的前d今生 生成式广告触发 机器学r在内容生态的创新 未来的探索 搜索广告e务简介 关键词购s关键词购s 按点击计费按点击计费 0:70:7t价计费t价计费 搜索广告e务简介 技术围绕e务场景技术围绕e务场景 关键词广告 关键词广告 -7-7-计费 计费 智能触发 智能触发 点击率预估 点击率预估 内容生态 内容生态 （选将军）（创造将军）针对e务优化点针对e务优化点，机器学r在凤巢几o无处a在机器学r在凤巢几o无处a在 CTR预估预估“触发触发“文案生成文案生成“样式选择样式选择“弹性计算弹性计算“风控风控 例如例如：搜索

2、广告e务简介 CTR预估的前d今生 生成式广告触发 机器学r在内容生态的创新 未来的探索-T9预估发展回顾 200)T201()2017 -T9-X-T9-X深度学r全流程深度学r全流程 2015 -T9&.0.NN-T9&.0.NN联合训练联合训练 2014 深度学r深度学r6IGiIC6IGiIC化化 2013 e界首次引入e界首次引入.NN.NN 2013 7CEaMOM7CEaMOM模型上线模型上线 2012 增量增量模型 模型 2011 g性化模型 g性化模型 2009 -T91.0-T91.0 39 39模型上线 模型上线 5000 experiments 深度学r引入CTR进展回

3、顾-T92.0 -T92.0 开启开启.NN .NN -T9-X -T9-X 双塔分离双塔分离，全流程覆盖 全流程覆盖 20 7 -T9&.0 -T9&.0 双双.NN.NN联合训练 联合训练 20 5 20 3 项目启动 项目启动 20 2 LR Model DNN model?dnn?dnnPositionfeasPositionfeas 广告初筛阶段，计算量巨大，使用.NN有挑战”双塔分离.NN模型架构，优化计算逻辑和模型泛化能力，提升变现能力”BCDoLCBCDoLC：3939模型 模型 +DNCL+DNCL：双塔分离双塔分离.NN.NN模型 模型?dnn?dnnPositionfea

4、sPositionfeas 普通普通.NN.NN模型 模型 长耗时/资源损耗，无法由39直接升级到.NN 特征抽取特征抽取：用户侧“+.侧分别抽取 分布式字典分布式字典：网络查询#内存查询 计算方面计算方面：10万级别的DGoaN相p#&2gDGoaN相p 耗时耗时优化 优化 用户用户&广告fg维度的模型广告fg维度的模型分开训练 CTR-X：深度学r覆盖基础排序全流程 由39升级为双塔大规模离散.NN 自有大规模机器学r平台 Abacus|超大规模 可支持可支持千亿千亿级别特征级别特征和万亿万亿模型参数模型参数$允许多机多线程异步实时访问和更新$用u支持大规模离散模型（如离散DNN）的异步s

5、gd训练 自l的自l的Anti Over-Fitting机制机制，可随意使用扩展可随意使用扩展$应用u凤巢CTR模型$应用u手百Feed推荐模型 复杂性 复杂性 扩展性 扩展性 搜索广告e务简介 CTR预估的前d今生 生成式广告触发 机器学r在内容生态的创新 未来的探索 Keyword Targeting传统匹配模式 广泛匹配广泛匹配：福克斯改造 匹配:福特福克斯c卖店，福克斯论坛 短语匹配短语匹配-核心包含核心包含：福克斯改造 匹配：福特福克斯改造，白色福克斯改装 短语匹配短语匹配-同n包含同n包含：福克斯改造 匹配：福克斯改装，改造福克斯 短语匹配短语匹配-精确包含精确包含：深圳福特福克斯

6、改造 匹配：福克斯改造,福特福克斯改造 精确匹配精确匹配：福克斯改造 插入“颠倒“同n“省略 插入“颠倒“同n 字符串包含 字面精确：福克斯改造 地域精确：深圳福克斯改造 高级精确：福克斯改装 用户用户Query Bidword结果 结果 判别式触发 判别式触发 采用深度学r增强校验采用深度学r增强校验 支持多粒度检索支持多粒度检索 大幅提升召回率 大幅提升召回率 数据检索 数据检索 匹配校验 匹配校验 传统触发系统 传统触发系统 检索和校验f步式架构检索和校验f步式架构 召回率低 召回率低 传统触发模式到生成式触发，构建高度智能化的触发引擎 判别式触发 判别式触发 采用深度学r增强校验采用深

7、度学r增强校验 支持多粒度检索支持多粒度检索 大幅提升召回率 大幅提升召回率 生成式触发 生成式触发 生成式触发 生成式触发 深入应用深入应用AI 分利用深度学r能力分利用深度学r能力 突破性地将检索和校验合t为一突破性地将检索和校验合t为一 显著提升用户体验 显著提升用户体验 传统触发系统 传统触发系统 检索和校验f步式架构检索和校验f步式架构 召回率低 召回率低 用户用户Query Bidword结果 结果 传统触发模式到生成式触发，构建高度智能化的触发引擎 BCDoLCBCDoLC +DNCL+DNCL 具备具备AI“思考“思考XX能力能力 深度理解用户意图深度理解用户意图 呈现更多优质

8、结果 呈现更多优质结果 结果局限u字面结果局限u字面 优质结果少优质结果少 深刻理解用户意图，提升用户体验 生成式触发模型，以AI技术深度理解用户需求 用户体验a达标 用户体验a达标 用户体验a达标 用户体验a达标 用户体验a达标 用户体验a达标 预估出首词预估出首词 索引出后续词索引出后续词 依据相关性剪枝依据相关性剪枝 十大 十大 精油 精油 品牌 品牌 什m 什m 精油 精油 品牌 品牌 精油 精油 用 用 什m 什m 牌子 牌子 好 好 精油什m精油什m牌子的好 牌子的好 QOCLSQOCLS BiBQoLBBiBQoLB 护 护 品牌 品牌 口红 口红 品牌 品牌 皂 皂 护 护 品

9、牌 品牌 口红 口红 品牌 品牌 皂 皂 X X X X X X 用户用户 行为 行为 语n语n 理解 理解 RNNRNN模型相模型相关性得分关性得分 编码器编码器:Bi-9NN:Bi-9NN 注意力模型注意力模型 解码器解码器:9NN:9NN 生成式触发模型，以AI技术深度理解用户需求 精油 什m 牌子 的 好 精油 哪g 的 牌子 好 精油 十大 品牌 十大 精油 品牌 十大 精油 品牌 什m 精油 精油 i胸 好 搜索广告e务简介 CTR预估的前d今生 生成式广告触发 机器学r在内容生态的创新 未来的探索 aI 落地页 落地页 AoINCRNAoINCRN Y Y/IAoBCL/IAoB

10、CL .CAoBCL.CAoBCL X1 X2 X&Y Y1 Y2 Y&Y 双向双向9NN9NN a1 X1 X2 Y Y XI YI 商e文案商e文案 :CINCIACM:CINCIACM QOaGiNS QOaGiNS-oINLoG-oINLoG 业务校验 品牌校验 资质校验 时效性校验 YY 夸大词校验+GG YCM 1IKON1IKON QOCLS +TiNGCQOCLS +TiNGC +创意创意 +落地页落地页Y.Y.6ONKON6ONKON 1N1N 6UT6UT 自动生成“校验商e文案，提升可信度 商e文案y工撰写迈向AI自动生成 Before After：智能创意 智能创意%标

11、题描述夸大a一致 标题描述夸大a一致%创意空洞冗长创意空洞冗长，无重点无重点 7分通过率分通过率70%+1+1知识和内容理解 知识和内容理解%结构化核心内容前置结构化核心内容前置%知识直达最相关页面知识直达最相关页面 页面结构分析 页面结构分析 核心句格式分布 物理段落识别 逻辑段落划分 知识内容 3aIBiIE KaEC3aIBiIE KaEC UUUUUUUUUUUUU MCmaINiA PCANoL 用户 用户 问题理解 问题理解 3:TMl题识别 意图识别 语n结构识别 QOCMNioIQOCMNioI MCmaINiA PCANoL 校验 知识库 MCmaINiA PCANoL:Na

12、IBaLB:NaIBaLB 2IoQGCBEC 3ib2IoQGCBEC 3ib 广告l网站 广告l网站 2IoQGCBEC-aNCEoLS2IoQGCBEC-aNCEoLS :OmmaLS:OmmaLS.CNaiG.CNaiG 1LLCGCPaIN1LLCGCPaIN QOCLS：雅思口语考试 雅思口语考试 隐式知识理解b凝练，提高用户获取信息效率 基u用户意图智能出图，快速Catch用户 低质量图片过滤 低质量图片过滤 智能出图 智能出图 query ALoMM-BomaiI BCCK ALoMM-BomaiI BCCK mCNLiA GCaLIiIEmCNLiA GCaLIiIE 双眼皮

13、整形双眼皮整形 意图识别意图识别 基u图片内容的l基u图片内容的l体识别和智能裁剪 体识别和智能裁剪 机器学r打造智能落地页 Before After：智能落地页 智能落地页%内容空洞千篇一律 内容空洞千篇一律%ce化ce化“结构化a足 结构化a足%移动用户体验质量堪忧 移动用户体验质量堪忧%重构高质量落地页重构高质量落地页%智能化智能化“ce结构化ce结构化%实现内容体验闭环实现内容体验闭环 Block?Item?结构化数据 结构化数据 TiNGCTiNGC .CMA.CMA 1maEC 1maEC !?g性化信息 g性化信息 QOCLSQOCLS :CMMioI :CMMioI 7LoDi

14、GC 7LoDiGC User?结构化数据结构化数据 -aNCEoLS-aNCEoLS -oINCIN -oINCIN :NSGC :NSGC x品块 x品块 文章块 文章块 案例块 案例块 转化块 转化块 x品x品2 2 x品x品1 1 案例案例1 1 案例案例2 2 Query：太阳能热水器安装案例 太阳能热水器安装案例 整体安装案例 整体安装案例 Y Y工厂安装 工厂安装 X X小区安装 小区安装 0.3 0.7 页眉 页眉 案例块 案例块 x品块 x品块 文章块 文章块 转化块 转化块 页脚 页脚 0.9 0.5 0.3 0.1 热水器热水器.960.960 皇明热水器 皇明热水器 热

15、水器热水器Q(Q(内容 内容 排序 排序 模块 模块 排序 排序!?0.8 0.7 0.9 0.4 机器学r打造智能落地页 搜索广告e务简介 CTR预估的前d今生 生成式广告触发 机器学r在内容生态的创新 未来的探索 时代在变时代在变，内容的形式也在变 内容的形式也在变 文本 文本 图片 图片 视频 视频 YYYY 未来的探索 以图片化信息集成快速吸引用户并满足需求 实现图片创意信息的“一览无遗“实现图片创意信息的“一览无遗“实现图片创意的“一键美颜“实现图片创意的“一键美颜“BCDoLCBCDoLC +DNCL+DNCL +DNCL+DNCL BCDoLCBCDoLC 以图片化信息集成快速吸

16、引用户并满足需求 实现图片创意信息的“一览无遗“实现图片创意信息的“一览无遗“实现图片创意的“一键美颜“实现图片创意的“一键美颜“BCDoLCBCDoLC +DNCL+DNCL +DNCL+DNCL BCDoLCBCDoLC BCDoLCBCDoLC +DNCL+DNCL 加强端到端的富媒体化程度 营销信息提炼成短视频呈现，让用户一秒读懂 视频合成 视频合成 Video-Out视频广告：视频处理“图像理解“检测技术 未来的探索 Video-In视频广告：图像前景背景检测b分割“AR虚拟植入 未来的探索 Video-In视频广告：图像前景背景检测b分割“AR虚拟植入 未来的探索 智能智能+1+1商e体系 商e体系 让我们一起打造让我们一起打造 +.BLaiI+.BLaiI 新媒体的x生渴求新技术新媒体的x生渴求新技术，在在+1+1时代这波浪潮中时代这波浪潮中，欢迎各位大咖加入欢迎各位大咖加入 欢迎联系欢迎联系：fc-