1、媒介价值和广告使命,什么是“国家品牌计划”,旨在通过央视这个独一无二的国家平台，寻找、培育、塑造一批能够在全球市场上代表国家形象、参与商业竞争、进行文化交流的国家品牌形象,01,e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDD5C9987462A1CF621279BC917F1F322D2EB90B77F3668817658

2、5F0070D7D31709696B5FBF72F221375B8581425C2C6E016837B3865B85312,02,e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDD5C9987462A1CF621279BC917F1F322D2EB90B77F36688176585F0070D7D31709696B5FBF72

3、F221375B8581425C2C6E016837B3865B85312,02,增值服务,权益,资源,e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDD5C9987462A1CF621279BC917F1F322D2EB90B77F36688176585F0070D7D31709696B5FBF72F221375B85814

4、25C2C6E016837B3865B85312,e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDD5C9987462A1CF621279BC917F1F322D2EB90B77F36688176585F0070D7D31709696B5FBF72F221375B8581425C2C6E016837B3865B85312,萃取

5、CCTV-1新闻联播、焦点访谈之间最为核心的资源形成“1+N”传播格局横向打通全台最稀缺的黄金资源,资源,更多权益,在我中心主办的各类线下活动、论坛上体现企业元素，分享主办方的尊荣,享受其他资源的优先购买权,使用国家品牌计划称号,助力企业品牌发展,e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDD5C9987462A1CF62

6、1279BC917F1F322D2EB90B77F36688176585F0070D7D31709696B5FBF72F221375B8581425C2C6E016837B3865B85312,权益,融媒体传播团队助力企业开展大活动、大事件信息传播,为企业设立VIP专属通道，快速响应企业需求,专家团队提供定制化品牌策略咨询服务及培训服务,协助企业举办行业论坛,e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7864AD24CA23553DBBBD975DAF4

7、CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDD5C9987462A1CF621279BC917F1F322D2EB90B77F36688176585F0070D7D31709696B5FBF72F221375B8581425C2C6E016837B3865B85312,增值服务,对接企业国际传播需求，统筹国际媒介购买，扩展全球市场影响力,更多服务,国家品牌计划企业准入原则,e7d195523061f1c0205959036996ad55c215b892a7aac5c0B9ADEF7896FB48F2EF97163A2DE1401E1875DEDC438B7

8、864AD24CA23553DBBBD975DAF4CAD4A2592689FFB6CEE59FFA55B2702D0E5EE29CDD5C9987462A1CF621279BC917F1F322D2EB90B77F36688176585F0070D7D31709696B5FBF72F221375B8581425C2C6E016837B3865B85312,海尔、万达、华为、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪、金一、洋河、东阿阿胶、茅台、碧桂园、伊利、天猫、长安汽车、红星、蓝月亮、爱玛、力诺、环亚、双汇、金龙鱼,24家企业入选2017国家品牌计划,为什么要提出“国家品牌计划”,75%流量

9、虚假？,Facebook放弃了它们的DSP产品一个程序化购买广告的平台,互联网数据水分很大,White Ops的最新研究报告2015年机器人流量（BOT）广告欺诈,机器人流量：广告商和企业将损失72亿美元49%的广告商损失在25万美元到4200万美元之间每家广告商平均损失达1000万美元,由当期媒体传播带来的39%的销售中，电视独自占了其中三分之一的份额,电视广告的回报率远远好于网络,当期媒体贡献销售,基础销售,电视广告,付费网络搜索,在线展示,会员广告,直投广告,纸媒,广播和户外,电视的规模效应,由于广泛的到达率 覆盖率，电视广告的效率更高,高于互联网2.7倍,高于纸媒2.5倍,高于广播2.

10、8倍,电视直接或是间接地提升了其他媒体传播渠道的效果,电视促进多种购买方式,搜索引擎购买,在线展示,电话购买,会员广告,实体店购买,官网购买,ADWEEK研究结果：,每少花1美元在电视媒体上，品牌销售额就会减少3美元。,减少电视广告投放会带来销量下降,平台自信 价值自省使命自觉,“国家品牌计划”的效果如何?,海 尔,2017年1-2月份，海尔中国区8大产业全部实现正向增长，整体增幅24%。6大产业增幅20%以上，其中空调产业1-2月同比增幅62%，洗衣机增幅22%。,空调,62%,市场份额位列全球第一！(欧睿数据),23.6%,海尔互联空调,中怡康最新数据显示，2月数据海尔空调销量月度同比增长

11、率134.27%，年累计同比增长率27.95%，增速领跑行业！,24%,22%,海尔中国区,洗衣机,2017年1-2月海尔增幅比例,高端市场绝对领先！(中怡康数据),中怡康最新数据显示，直驱滚筒1月和2月净销量增幅57%，2月净销量增幅77%。1-2月份海尔洗衣机市场份额占比29.2%，稳居行业第一！,碧桂园,月饼？,地产大品牌！,2015年，碧桂园销售收入1400亿，2016年销售收入3088亿，同比增长120%2016年，碧桂园在央视的投入为6亿元，带来的是超过千亿元的增长2017年，成为国家品牌计划的一员，前两个月碧桂园凭借积极的营销策略已经实现了销售872.6亿元，跃居行业第一,2017年 1月份，洋河已完成全年销售计划的近50%无论从销量还是品牌影响力，洋河都已跻身中国白酒前三甲,洋 河,播出硬广,1000余条,广告曝光频次,110亿次以上,触达8亿观众,6亿人看过3次以上,北京首都国际机场,上海虹桥机场,广州白云机场,郑州新郑机场,深圳宝安国际机场,天津滨海国际机场,从一个国家的广告，可以看出这个国家的理想。英国作家 道格拉斯N,国家平台成就国家品牌,谢 谢！,