1、,Bred,免费的真的好吗？,1990,1998,2005,2012,Web1.0,大众媒体,Web2.0,移动互联,信息碎片时代,Now,交互、兴趣聚合、去中心化整合营销、SEM,电视 纸媒,门户+搜索,匮乏,主动付费,开始免费,广告即销售,渠道为王,急速增加,爆发式增长,微博 微信,信息泛滥,BBSBlog,被信息裹挟,碎片化,信息爆炸,自媒体 网红,语境崩塌,跨屏精准传播,大众传播的演化,信息量,媒介,需求,关键词,WIKIIM,免费为王,主动搜索,马太效应,为内容价值付费,内容为王,传播技术的演进，把我们带入了一个信息碎片化的时代,每个人接收和传递的信息有 90%以上都呈现出碎片化的特
2、征,数字碎片带来的三大特征,新型App媒体爆发式,然而，数字碎片化程度仍然在加剧,除了巨无霸微信,涌入“眼球”市场,数字化信息碎片改变了人们的思维方式消费者对品牌的印象不再稳固,数字碎片也改变了品牌主的营销格局大部分品牌主陷入营销困局,数字碎片让人们习惯“断章取义”,罗一笑事件#风波,品牌传播资源趋于平等品牌差距不再明显小品牌营销成本降低一夜成名几率增大,机遇,挑战,针对新生代的品牌数字化传播,如何利用内容致胜？,如何合理规划与布局？,-大品牌防不胜防，碎片竞争“无孔不入”,面对碎片化信息的洪流品牌主,何去何从？,端正态度，顺势而为,品牌应该去拥抱数字碎片，研究并利用数字碎片带来的消费转变,1
3、st,80s/90s/00s（15-39岁）正在成为拉动消费经济的中坚力量,新世代的城镇人口占比,新世代的消费占比,新世代消费的复合增长率,数据来源：中国消费趋势报告2016 by 阿里研究院 BCG,数字碎片的主力消费群体,购买产品,中国人的消费观念，正从满足日常的消费需求，向改善生活品质转变,新世代的消费观念升级,享受服务,2016年微信文章阅读时间,数据来源：2016上半年中国手机新闻客户端市场研究报告,数据来源：iiMedia Research,数字碎片下消费者的耐心缺失，软媒介受热捧,品牌应该对营销碎片做整合与管理，定位与布局，规划与执行,重新审视营销渠道，进行碎片营销管理,2nd,
4、碎片营销管理,碎片营销管理,社会化媒体在碎片中占比高，重视和运营“自媒体”平台矩阵利用好KOL资源是基础,抓重点，将预算与资源进行优化再配比,3rd,数据来源：易观智库,微信的影响力越来越强,单位：亿人,数据来源：易观智库,碎片时代的DSP广告，信息流广告已成气候，组合运用为致胜关键,注重现代广告技术的运用，学会打数字媒介组合拳,4th,百度 新浪 腾讯 头条 网易 搜狐 凤凰 陌陌 UC 360 其他第三方,碎片时代的流量也有其规律可循，品牌内容营销要学会巧妙的蹭流量,让内容营销成为你的品牌艺术,5th,从主流自媒体平台用户关注的内容类型来看，娱乐、鸡汤类内容的热度相对更高,数据来源：2016 自媒体行业洞察报告&2016中国社交媒体影响报告,微博-用户关注内容类型TOP10,微信公众号-各行业内容阅读量TOP5,头条号-内容关注度TOP10,饱尝数字碎片红利的两大原创内容 IP,数据来源：2016 自媒体行业洞察报告,Thanks！,
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