2017年智能技术时代的营销革命.ppt

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2017年智能技术时代的营销革命.ppt

1、,智能技术时代的营销革命,消费升级和新技术的碰撞能带来什么？,品牌眼中的Ta会有什么变革？,立体化洞察维度,01,大数据技术引发用户新洞察：平面Ta变成立体Ta,母婴群体的立体洞察,用户基本属性定义平面Ta画像结合用户社交属性、消费属性、内容偏好、渠道偏好、触点习惯等属性构建立体Ta画像,02,网络工具带来交流方式变化：静态Ta变成动态Ta,通过网络行为可深度观测搜索、比较、问询等决策全流程关联行为，清晰描绘动态的“Ta”,搜索终端词汇：,96.3%,频率最高词汇：华为MATE7，华为,浏览手机咨询：,69.1%,天极网太平洋手机网,38.9%35.5%,访问社区和论坛：,52.4%,机锋论坛

2、iPhone论坛,37.2%28.6%,比价网站：,76.5%,一淘网讯购网,43.2%33.1%,时间跨度5-8天,购买,手机购买路径,华为MATE7,访问苹果官网：,93.3%,搜索终端词汇：,77.4%,Iphone6苹果,31.8%22.9%,访问社区和论坛：,52.4%,威封网网易手机,16.0%9.5%,比价网站：,61.3%,一淘网比购网,56.7%14.2%,时间跨度3-6天,购买,iPhone6,03,线上线下场景深度融合：一个Ta变成多个Ta,线上线下场景的深度细分和融合，不同的场景有不同的“Ta”营销,清晨,上午,中午,下午,黄昏,晚上,深夜,娱乐的Ta,工作的Ta,消费

3、的Ta,线下的Ta,娱乐的Ta,娱乐的Ta,互动的Ta,肯德基Wi-Fi场景,三生三世人群,04,互联网时代，我们需要什么样的“Ta”营销？,前瞻性洞察,消费轨迹跟踪与交互,千人一面与一人千面,05,我们如何实现互联网时代的Ta营销？,以大数据为核心，通过智能技术构建全渠道智能营销，是互联网Ta营销的制胜法宝!,06,大数据：对用户进行多维立体化前瞻洞察,性别、兴趣、常驻地、职业、收入和年龄等相对稳定的数据画像,这是什么样的人,冷数据画像,温数据画像,近期活跃应用、近期去过的地方等具有一定时效性的行为数据,最近对什么感兴趣,热数据画像,当前地点、打开的应用等场景化明显的，稍纵即逝的营销机会,正在哪里干什么,07,智能营销：深度契合需求，智能融合场景和个性化营销,用户购买决策是一个长流程的多场景过程，在每一个环节的既定场景中进行个性化营销嵌入,搜索,社交,视频,征询,比价,浏览,收藏,购物车,评价,新闻,金融,08,全渠道：360度全景用户覆盖，营销无盲点,个性化营销场景全触点无缝对接，征服潜在的消费者,SMS,微信,RTB通道,APP推送,全触点通道,自媒体,Call Center,09,华院分析助力企业提升营销能力需求,助力您的数字营销！,

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