1、直达3亿上班族解锁品牌新视界 3 6 0 P C 锁 屏 画 报 营 销 指 南03不期而遇 直达人心360PC锁屏画报营销场景及玩法360PC锁屏画报优势介绍品牌广告的价值和意义02品牌广告新势力01回归品牌 重拾长期主义40%41%65%69%0%20%40%60%80%0.0020.0040.0060.0080.002018年2019年2020年2021年某知名网红美妆品牌2018-2021年营销费用占比情况营销费用整体营收营销支出占比数据来源：财报及媒体报道，营销支出占比=营销费用/整体营收“做了一波广告，短期销量有了，但复购率极差”“广告投入越来越多，ROI越来越低”“只有不停地做广

2、告、买广告才能有持续的生意”流量依赖症常见症状营销费用占比不断攀升，高达69%，企业持续亏损70%的销售由品牌资产贡献，发生在中长期而短期直接转化实现的销售只占30%数据来源：凯度中国Media Reactions 2021，2021年9月品牌资产带动销售短期直接转化销售70%30%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%各阶段营销侧重点0-1阶段（新生）高效转化将流量变销量流量成本越来越高无法持续1-10阶段（成长）科学种草深耕用户心智初步销量转化后面临消费者增长困境10-100阶段（成熟）人群破圈扩

3、大用户留存难以形成营销投放的闭环增效100-N阶段（长青）持续稳定增长夯实生意经营阵地需要品类化延展和创新占比阶段0110100N随着品牌发展，进行品牌营销愈加重要产品营销伴随品牌发展营销重点从产品向到品牌向转变品牌营销数据来源:卓尔数科新消费品牌整合营销白皮书相较于去年品牌目标和效果目标相近，广告主今年“品牌目标”的比例更高53%54%83%88%41%38%78%79%消费者关系维护信息传达效果目标（提升销量）品牌目标（品牌形象+品牌认知）2021年2022年66%73%56%59%提升品牌知名度强化品牌形象数据来源：秒针2022中国数字营销趋势调研，广告主样本N=270 Q：请问贵公司投

4、放广告希望达到的目的主要有哪些？广告投放目标+9%产 品 种 草直 播 带 货销售转化私域运营OTT/楼宇广告/360PC锁屏画报/移动开屏心智占领不同媒体在营销中的角色和定位不同，全屏大尺寸的屏幕广告是当下品牌广告的主要载体跨 屏 自 由 互 联 与 协 同智慧化人机交互内 容 生 态 升 级短视频/信息流/算法推荐等等系统融合/云连接/多端跨屏协同AI音效/AI慧眼/AI隔空手势智能手机智慧PCNEW TV智能音箱智能手表技术将赋能不同终端，差距将被逐渐抹平，协同打通成为必然趋势出行场景小时18:00出门上班9:00到达公司12:00开始午休13:00继续办公办公场景小时8碎片化娱乐场景午

5、休小时1家庭场景小时418:00下班回家19:00回到家中23:00进入睡眠出行场景小时1独占办公场景锁定黄金8小时23.417.314.544.7日均总有效浏览时间比例(%)360腾讯微软其他360日均总浏览时间占到了PC端总体的近1/4日均覆盖人数（人）日均有效浏览总时长（小时）360360腾讯微软微软腾讯2.6亿 2.8亿2.0亿3.3亿2.5亿2.1亿数据来源：艾瑞数据，2021年6月，微软旗下主要为Office办公软件以及IE浏览器（不含Windows系统）月 活 5.5 亿，渗 透 率 9 0%+,日 均 覆 盖 及 日 均 浏 览 时 长 稳 居 第 一PC软件厂商用户覆盖及时长

6、对比（TOP3）PC软件厂商用户总有效时长占比3 6 0 画 报：高 颜 值、高 质 感 的 产 品360PC锁屏画报：高价值的营销阵地上班族的灵感时刻|治愈瞬间办公主题-激励前行节日主题-节点提醒/弘扬文化其他兴趣主题-个性化推荐，满足不同爱好需要风 景、二 次 元、萌 宠、游 戏、文 博、科 幻 等 等功 能 1:锁 屏 画 报解压魔法棒换 个 壁 纸 换 个 心 情功能2:壁纸更换常用课程1：眼保健操常用课程2：活动颈椎功能3:健康课程热搜榜微博榜影视榜1个热点推荐3个榜单功能4:热点速递3 6 0 P C 锁 屏 画 报高 价 值 的 营 销 阵 地PC第一屏直达3亿上班族沉浸|必看|

7、高频大尺寸|多样式站内交互|站外延展广覆盖强触达强展现强交互AttentionInterestCommunicateLock TA吸 引 注 意激 发 兴 趣深 入 沟 通锁定目标人群360画报核心人群画像360画报用户量级DAU1亿MAU3亿+女性主力女58.8%男41.2%58.8%年轻白领22-34岁 消费黄金10年33.6%中高消费及消费倾向77.1%涵括人生黄金10年毕业-工作-成家-置业消费需求最旺盛的10年有消费需求和消费能力、是生活中的意见领袖、愿意尝试新鲜事物、有个性并且追求品质、愿意在能力范围内为自己喜欢的一切事物花钱、是新锐品牌的拥趸TA们：数据来源：360智慧商业，20

8、21年6月以高价值的年轻白领女性为主数据来源：360智慧商业/艾瑞2021年中国白领人群消费及职场社交研究报告8.0%14.2%14.8%17.1%17.5%19.6%20.5%21.4%25.4%25.5%28.2%30.6%31.1%40.0%43.3%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%宠物相关公共交通出行水电物业汽车相关及车贷健身/运动个人学习/培训医疗/健康美妆护肤3C数码休闲娱乐旅行房贷/房租服装配饰子女教育餐饮及食品2021年中国职场白领消费最高的领域本科以上学历占到了82%月收入均值为11578.6元日消费占

9、到了其收入的42%以上高学历高收入高消费高 学 历 高 收 入 高 消 费，是 真 正 的 主 流 消 费 人 群汽车相关85后TGI=121休闲娱乐90后TGI=122宠物相关90后TGI=1483C数码90后TGI=113学习培训95后TGI=134美妆护肤95后TGI=122不同年龄段上班族消费偏好不同360画报用户群体涵盖不同圈层有车族66.4%单身宅美食咖55.6%文艺青年33%购物狂50.7%有房人士66.8%25.3%63%有孩一族社会中坚44.5%3 6 0 智 能 营 销 大 数 据 1 9 种 定 向 方 式 助 力 品 牌 精 准 锁 定 TA 人 群数据来源：360智慧

10、商业/艾瑞2021年中国白领人群消费及职场社交研究报告办公场景沉浸低干扰解锁必看1+1双输出可高频触发强化感知办公场景沉浸低干扰环境相对安静干扰少50厘米近距离回归工作状态时解锁必见电脑锁屏后触摸鼠标或键盘自动回切展现广告内容解锁进入桌面休憩间隙抬头见电脑5分钟无操作屏保即刻触发广告内容自动展现+1+1结束/ESC弹 无 虚 发 最 大 程 度 吸 引 用 户 注 意 力品牌广告主专属360画报单一用户日均自然触发8.7次一周内不同投放频次的用户记忆走势21%39%42%60%80%100%100%100%0%50%100%150%1次2次3次4次5次6次7次8次记忆度数据来源：奥维云网大数据

11、为 品 牌 提 供 充 足 曝 光 机 会，强 化 品 牌 印 象（数据来自360画报产品后台）全屏大尺寸精彩呈现丰富广告样式生动展示14-18英寸互联网广告最大尺寸为手机屏的4-5倍分辨率1920*1080全屏独占我的眼里只有你全屏高清更好看更愿看静态美图多图轮播动态视频画中画直播创意交互裸眼3D视效6大样式180秒超长曝光多 种 交 互 模 块 和 延 展 方 式 可 深 入 沟 通 交 流趣味游戏云 看 展在线答题在线抽奖站内交互站外延展品牌问答全面展示深度报道+搜索+专题+资 讯深入了解增强好感亲密互动玩到一起直播预约站内交互：多样交互形式、无需跳转，可定制共创【云看展】敦煌博物馆【在

12、线答题】懂车帝【趣味游戏】飞扬的小鸟【在线抽奖】比得兔2【直播预约】荣耀上海迪士尼十大必玩项目360PC锁屏画报360搜索+搜索站外延展设 置 搜 索 框，选 取 品 牌热 门 问 题，引 导 用 户 自 主 探 索360PC锁屏画报资讯专题/文章+专 题/资 讯站外延展维度广覆盖强触达强展现强交互指标广覆盖沉浸（低干扰）必看高频大尺寸多样式强互动强延展360PC锁屏画报OTT梯媒移动开屏家庭场景办公场景出行场景8:00-9:009:0018:0020:00-23:00PC锁屏画报梯媒/车载屏等OTT/其他电视媒体多 场 景 覆 盖 饱 和 式 攻 击，打 透 主 流 消 费 人 群360PC

13、锁屏画报主要营销场景新品上市节日营销品牌大事件代言人官宣产品种草直播前强势吸睛，直播预告引发好奇直播中无需跳转，屏内直达发布会现场直播后亮点内容专题沉淀，实现长线引流CTR6.20%荣耀magic3新品发布n品牌打磨三年首发旗舰n新品发布会关键引爆点全营销周期定制资源首创PC直播新渠道：屏保直播3424W曝光新品上市Tiffany&Co X 520n520奢侈品消费需求增加n众多品牌节日新品上市竞争激烈代言人节日大片全屏呈现种草用户360画报+搜索组合，深度绑定520节点节日营销360搜索-节日冠名360PC锁屏画报互动7.7万京东618大促曝光1576wn京东18周年n让热爱不止于消费的品牌

14、目标JOY IP形象充分曝光内置优惠券刺激导流下单拼手速玩法迎合大促消费认知 品 牌 大 事 件方太全球代言人官宣代言人海报+家庭小测试 动静结合品牌力+产品力兼顾代言人官宣双代言人极致彰显品牌实力互 动 测 试 用 消 费 场 景 带 出 两 大 明 星 产 品CTR7.89%陈坤周冬雨洗碗机抽油烟机理想ONE 场景种草n品牌家庭用车定位需强化n大众出行放松需求日益明显系列美图轮播展现出行美好场景化海报触动目标家庭用户5400w次曝光产品种草360PC锁屏画报进阶玩法专属画报定制360优品三连击主题创意大赛主题IP合作产品组图+卖点文案颜 值 种 草 的 终 极 玩 法：将 品 牌 或 产

15、品 变 成 消 费 者 主 动 收 藏 的 画 报、壁 纸品牌/产品系列画报设计锁屏画报推送壁纸下发用户收藏使用360导航开屏（回眸）从 心 动 到 回 眸，始 于 颜 值，忠 于 品 质360PC锁屏画报（心动）360搜索-品直（相知）秉承专业相机设计思路秉承专业相机设计思路精密，精简，更经典精密，精简，更经典品牌大曝光兴趣人群聚合人群重定向品牌数据沉淀/复用详细了解提醒行动初次吸引按功能合作：手机、相机等按主题合作：可合作机会及行业范围较广Step1有奖征集Step3优秀作品巡展Step2作品评选【旅行主题】汽车/旅游【生活主题】快消/家居/房产征集作品18097张活动总曝光1.52亿次大

16、赛活动页面曝光426W往期数据参考工作虽然被困在办公室里的一平米，但有生活仍有诗和远方，#上班族治愈计划#是整合了360众多媒介广告资源，充分利用360画报的富媒体能力与上班族高价值用户打造的长期商业IP，开放各行业客户个性化合作，结合品牌调性定制输出创意主题与广告样式，实现整合营销推广，拉进品牌与用户距离，扩大品牌影响力。未完待续个 性 化 定 制 创 意 形 式，与 用 户 深 度 共 振合作主题：红框任意门（灵魂出逃）合作主题：红框任意门（灵魂出逃）合作形式：结合中国国家地理LOGO设计任意门，开发交互H5，用户点击后即可随机穿越到某个风景旅游目的地，设置抽奖刺激用户参与。合作主题：摸鱼

17、的下午合作主题：摸鱼的下午合作形式：结合摩登天空摸鱼的下午音乐直播活动，画报端内开发交互，用户通过点击“复活“咸鱼，点击相关按钮即可直达官方直播间。新音乐独立唱片公司，深耕青年文化，音乐娱乐行业头部品牌知名文旅行业权威机构、文旅IP第1期第2期荣耀惠普戴尔三星苹果小米魅族一加联 想O P P OV I V O佳能华米华硕科 大 讯 飞方太美的海尔金蝶浪 潮 云SAP3 6 0 P C 解 锁 画 报 墙 科 技 行 业3 6 0 P C 解 锁 画 报 墙 快 消 行 业BVLGARIBURBERRYT I F F A N YF E N D IDIORGUCCID E L V A U XTORY BURCH格拉苏蒂浪 琴新 秀 丽科 颜 氏宝珀兰 蔻IT服饰NIKE安德玛VANS3 6 0 P C 解 锁 画 报 汽 车 行 业玛莎拉蒂宾利保 时 捷野马沃 尔 沃高合汽车哪吒汽车威马汽车比 亚 迪W E Y小鹏汽车广汽传祺东风日产广汽本田北京现代一汽丰田吉利汽车长安马自达众多品牌认可，探索更多想象力