1、节日营销趋势洞察节日营销趋势洞察节日营销是品牌推广不可或缺的重要营销节点，每逢节日，各大品牌就会开启一场营销较量。从元旦、春节、中秋节等传统节日，到圣诞节、平安夜等西方节日，再到双十一、双十二、618等电商自造节日，品牌营销日历中不断增添新军，各大品牌流连于各种节日，以多重营销手法抢占流量。而节日营销的关键点在于提前启动、精准布局，品牌应快速精准把握节日热度走势，不断修正营销日历中的各种节日营销权重，才能最大化营销收益。本报告基于2019年至今的各种节日热度表现，预测未来一年各节日热度趋势，并根据预测结果推荐了四大值得投资的营销节点，同时通过历年不同行业节日营销玩法详解，为品牌营销提供参考。p

2、 r e f a c e前 言报告说明 平台覆盖：社交平台 数据量级：600W+监测时间：本报告数据监测及AI预测时间周期数据说明监测时间AI预测时间2019年7月-2022年6月2022年7月-2023年6月1.未来一年节日热度趋势预测2.四大推荐投资营销节点CONTENTS目 录01未来一年节日热度趋势预测数据来源：时趣洞察引擎 监测时间：2019年7月-2023年6月七夕春节双11618520圣诞节情人节高考中秋节元宵节元旦小年冬至母亲节双12立秋万圣节国庆节青年节平安夜电商节日传统节日/节庆日节气节日其他节日未来一年节日热度趋势预测热度衰退热度上升热度稳定电商节降温，520圣诞春节等稳

3、中有升，元旦中秋等趋势走高未来一年节日热度趋势预测02四 大 推 荐 投 资 营 销 节 点02-1“双 1 1”节 日 洞 察数据来源：时趣洞察引擎 监测时间：2019年7月-2023年6月19.7.120.1.120.7.121.1.121.7.122.1.1“双11”节日热度趋势热度22.7.123.1.1-13.96%13.96%2021年“双11”热度同比下降-7.67%7.67%2022年“双11”热度预测同比下降热度趋势推荐指数营销小贴士21年双11热度有下降趋势，AI预测22年热度依然会有小幅降温。消费市场回归理性、进入存量时代，抓存量、重内容才能实现有效增长。预测热度四大推荐

4、节日“双11”双十一热度预计会继续降温，品牌革新营销方式尤为必要规划参考：2020年-2021年“双11”典型营销战役详解数据来源：时趣洞察引擎 监测时间：2019年7月-2022年6月#雅诗兰黛双11居然限时#双11大家都在挑什么#曝光量：4.8亿KLA指数：975.4#vivo 双11#曝光量：4.5亿KLA指数：984.9曝光量：1.6亿KLA指数：947.1明星直播限时福利品牌：雅诗兰黛时间：2020年KOL推广优惠福利成分科普KOL种草品牌：全棉时代时间：2021年天猫直播间分享独家女神肌密，从明星角度推介品牌产品，吸引消费者种草。直播间限时明星同款福利引流。全棉时代发布宣传片传递产

5、品”100%全棉，不掉絮，不含荧光剂等，不刺激，亲肤“等卖点，多类型KOL参与推广，互动抽奖活动引发用户自传播。品牌：vivo时间：2021年VIVO推出泡泡玛特定制娃、国家宝藏联名礼盒和半价购机福利，同时发起互动抽奖活动助力传播，多位KOL种草。联名礼盒KOL推广互动抽奖直播、自用分享等精细化内容种草，强互动活动抢夺消费者02-2“圣 诞”节 日 洞 察19.7.120.1.120.7.121.1.121.7.122.1.1“圣诞”节日热度趋势热度22.7.123.1.1+4.38%+4.38%2021年“圣诞”热度同比上升+8.92%+8.92%2022年“圣诞”热度预测同比上升热度趋势推

6、荐指数营销小贴士21年圣诞节热度保持平稳增长，AI预测22年热度依然会继续上升。高颜值产品、时尚氛围感活动等互动营销引导用户自传播是借势营销正确姿势。预测热度数据来源：时趣洞察引擎 监测时间：2019年7月-2023年6月四大推荐节日“圣诞节”圣诞节热度保持平稳增长，营造时尚氛围感是品牌借势主要方式#甜咸合体 美味圣诞#圣诞限时香氛派对#这个圣诞美炸炸炸炸炸炸炸了#线下快闪联名产品品牌：乐事时间：2021年优惠福利圣诞限量礼盒KOL种草品牌：祖玛珑时间：2020年打造圣诞打卡圣地乐事巧波浪上海限时快闪活动，推出乐事x诺心联名产品，多位KOL宣推，并以电商平台优惠福利活动吸引购买。推出圣诞限量款

7、香氛蜡烛及香水礼盒，多位KOL参与宣推，限量与时尚特性加持，吸引消费者种草并激发消费者抢购欲望。曝光量：5.1亿KLA指数：979.3曝光量：2.5亿KLA指数：954.2曝光量：1.7亿KLA指数：972.4品牌：德克士时间：2020年明星大片限定新品KOL测评发布时代少年团圣诞大片，同时推出圣诞限定新品，多位KOL参与新品测评，并以会员福利、薅羊毛货活动吸引消费者尝鲜。规划参考：2020年-2021年“圣诞节”典型营销战役详解圣诞限量产品、线下打卡圣地等多形式活动抢占节日流量红利数据来源：时趣洞察引擎 监测时间：2019年7月-2022年6月02-3“春 节”节 日 洞 察四大推荐节日“春

8、节”春节热度仍会持续上升，品牌借势应以文化情感为核心19.7.120.1.120.7.121.1.121.7.122.1.1“春节”节日热度趋势热度22.7.123.1.1+7.26%+7.26%2022年“春节”热度同比上升+9.13%+9.13%2023年“春节”热度预测同比上升热度趋势推荐指数营销小贴士春节作为中国传统节日，热度持续上升，AI预测23年热度仍会继续增长。春节向来是品牌营销的重要时机，凸显情怀、借势春晚大IP等活动更易出圈。预测热度+35.60%+35.60%2021年“春节”热度同比上升数据来源：时趣洞察引擎 监测时间：2019年7月-2023年6月数据来源：时趣洞察引擎

9、 监测时间：2019年7月-2022年6月#雅迪登陆央视春晚#虎年好运奶茶#品牌：奈雪的茶时间：2022年国潮联名KOL种草奈雪的茶与非遗剪纸艺术家推出联名款，以虎年限定包装打造新春仪式感，多位KOL种草吸引网友购买新年第一杯奶茶。曝光量：5656.0万KLA指数：860.0限定周边#关晓彤新春跨界演奏#贺岁大片明星宣传品牌：一汽奥迪时间：2021年奥迪岁末献映两个键盘宣传片，邀请明星关晓彤倾情演绎，以新年开启全新旅程建立与消费者的情感联结，并发起话题互动抽奖活动。互动抽奖曝光量：4.8亿KLA指数：964.2品牌：雅迪时间：2021年亮相春晚新年补贴雅迪冠能系列电动车亮相央视春晚，权威媒体及

10、多类型KOL宣推，并介绍品牌公益贡献，彰显品牌社会责任感，同时为产品新年补贴福利宣传。曝光量：1.1亿KLA指数：973.3KOL推广规划参考：2020年-2021年“春节”典型营销战役详解贺岁片、借势春晚、国潮产品等触发年味情感共振，增强品牌记忆02-4“5 2 0”节 日 洞 察19.7.120.1.120.7.121.1.121.7.122.1.1“520”节日热度趋势热度22.7.123.1.1+12.88%+12.88%2022年“520”热度同比上升+10.63%+10.63%2023年“520”热度预测同比上升热度趋势推荐指数营销小贴士520情人节受到热捧，AI预测23年热度仍会

11、持续高涨。品牌以浪漫、表达爱意为营销主题，为消费者打造节日仪式感。预测热度+6.73%+6.73%2021年“520”热度同比上升四大推荐节日“520”520节日热度持续升温，品牌应以浪漫、仪式感为营销主题数据来源：时趣洞察引擎 监测时间：2019年7月-2023年6月规划参考：2020年-2022年“520”典型营销战役详解微电影、送爱服务、限量好礼等方式打造示爱、悦己的消费氛围数据来源：时趣洞察引擎 监测时间：2019年7月-2022年6月#龚俊的520非你茉属#520送爱神操作#520我爱我#明星微电影小程序合拍互动抽奖品牌：康师傅茉莉清茶时间：2022年送爱骑手品牌：美团时间：2021年发布明星龚俊520微电影，并发起“扫码和龚俊合拍#非你茉属#微电影，赢取微电影同款#花清香茶新味#礼盒”小程序互动抽奖活动。“送爱骑手专属服务+随即小惊喜”活动，并发起带话题#520送爱神操作#互动赢纪梵希520限定礼盒抽奖活动，同时邀请KOL参与职业体验。品牌：自然堂时间：2020年互动抽奖情感短片互动抽奖KOL推广自然堂从女性角度出发，发布情感短片，传递女性”做舒服的自己，爱自己“等生活态度，提升品牌好感度，并通过互动抽奖形式助力传播。曝光量：5.7亿KLA指数：973.8曝光量：2.3亿KLA指数：929.0曝光量：1.9亿KLA指数：955.2KOL推广