1、社交电商电商：通过社交媒体获得直接投资回报2引言社交媒体已经远不仅是与朋友联络的地方。现在，它已成为品牌商的最大销售渠道之一，2021年的估值达到 360亿美元。社交媒体已经成为一个用户发现地。在这里，人们可以了解新产品、新服务和新品牌；获得他人的直接使用体验反馈；以及阅读和评论。许多社交网络还实现了直接在平台上购物。由于整个购物过程较为便捷，越来越多的客户加入到社交电商的潮流。更少的点击需求降低在 Customer Journey 中退出的可能性，防止客户中途放弃购买，并最终提高了购买率。对大量致力出海的中国品牌来说，“买全球、卖全球”的跨境电商模式，大规模地打破了线下商品交易的空间限制，将

2、海量商品与世界各地的消费者通过互联网连接在一起。社交媒体更是为跨境电商的新发展带来了难得的机会窗口。本指南将探讨如何利用平台功能以及社交电商的最佳实践，帮助出海品牌从社交媒体获得直接的投资回报。Table of Contents34什么是社交电商电商？0社交电商电商营销策略05 有机发布和付费发布 05 用户生成内容 05 红人营销 06 对话式商务06 社交电商电商平台 07 0708 09 10 为社交电商选择正确的渠道 Instagram Facebook TikTok 谷歌购物 11 Pinterest 12 Snapchat13 微博和微信 14 WhatsApp15 16 17 检

3、查清单：开始开展社交电商电商结论关于Meltwater 184什么是社交电商？从数据角度而言，社交电商也是有意义的。作为营销人员，我们都在跟踪KPI和指标，以确定取得的进展。通过推行社交电商，可以丰富提升这些数据（曝光次数、转化率、参与度等）的方法。毫无疑问，品牌商想要参与到客户已经涉足的地方。如今，穿过重重干扰在网上吸引注意变得日益困难。但如果能在客户已经了解并信任的地方与他们建立联系，进而让他们更轻松地购买你的产品和服务，你已经成功一大半了。社交电商电商的定义我们将社交电商定义为有意在社交媒体上销售产品或服务的行为。从发现到研究再到购买，整个购物体验都在社交媒体，而不是自己网站上发生。社交

4、电商电商如何运作社交媒体平台实现在单一平台上完成社交电商。例如，如果你在Instagram上浏览并看到一双理想的夏季人字拖，则可以点击立即购买按钮并马上完成购买，接着继续浏览社交媒体。为什么社交电商电商对品牌商重要品牌商必须关注客户的兴趣点。客户越来越多地通过社交媒体购物。研究表明，36%的消费者在2021年至少一次通过社交电商购物，预计未来该数据会继续上升。并且，社交媒体平台为品牌商提供更多方法来销售产品。其他研究还表明，每10家企业就有8家考虑在未来3年内在社交媒体上进行销售。这是一种典型的FOMO（错失恐惧症）场景，即如果不像竞争对手一样行事，那么竞争对手成功，自己则会被远远甩在身后。5

5、社交电商营销策略考虑到支持社交电商的平台众多，实施社交电商的方法也多种多样。接下来，我们来了解出海品牌商应该如何在实践中使用社交电商。有机发布和付费发布与其他类型的社交内容相同，品牌商可以创建促进直接购买行为的帖子。这类帖子的形式有可购物帖子（有机）和可购物广告（付费），它们都允许用户在社交媒体应用中结算。有机帖子出现在品牌页上，并展示给受众。反过来，受众也可能将该内容分享给其粉丝，帮助提高帖子的关注度。此外，你也可以付费来推广你的可购物内容。付费促销可以让你更快地接触到更多受众，并将优惠活动推送到最有可能对你的产品感兴趣的用户。用户生成内容用户生成内容(UGC)是一种强有力的内容形式。对于品

6、牌商而言，它是一种纯粹的追捧，因为它意味着客户对你非常喜爱，愿意自己创作内容来吸引对你的关注。同时，这也表明他们愿意将你引荐给他人，并又一次次证明品牌表现出色。UGC可以帮助你在社交媒体上获得更多认可并提高销量。例如，客户可能会发布一张他们从你那里购买到的新衣服的照片，或者他们使用你的产品的视频。当他们的粉丝看到照片或视频时，你就会立即获得关注度，提高品牌信誉。关键问题：如何找到用户生成内容？我们最喜欢的方法是使用社交倾听解决方案来识别UGC。Meltwater的社交倾听平台的社交倾听平台可帮助您捕捉品牌或产品被提及的内容，并将其转化为营销机会。额外提示：通过整合TINT+Meltwater来

7、寻找UGC内容。红人营销红人营销是UGC营销的一种，它依靠社交媒体红人的粉丝将你的产品展示给更多人。红人不为你创建可购物帖子，而是代表你来创作内容。他们使用你指定的产品，然后向其粉丝推广，目的是实现立即销售。超过 90%的消费者表示他们更信任红人，而不是传统广告或名人代言。红人更加真实且真诚，并且知道受众所面临的真正问题和挑战，可以提出更好的解决方案。而且，由于大多数红人都是小众化的，他们可以更好地与特定受众产生联系。更重要的是，33%的消费者在做出购买决定或要求购物推荐时，都会求助于红人！品牌商需要与密切相关、参与其中且值得信赖的红人建立联系，这些红人能够最好地代表品牌和产品。Klear 是

8、Meltwater的一款领先的红人营销平台，有助于找到您所在领域的红人，促进产品的推介，并帮助您了解红人在各个领域的影响力。该平台还可整合 WooCommerce 和Shopify，帮助红人和品牌商通过社交媒体销售更多商品。对话式商务近年来，我们看到了消息应用和购物的交集。对话式消息传递可以为购物体验提供更多背景信息，从而为社交电商创造了新的维度。6现在，越来越多的品牌商不再仅仅受限于产品说明和照片。他们开始与社交媒体用户建立更有吸引力和意义的对话，以创造更积极的体验。什么是对话式商务？对话式商务指的是让客户在每次购物或交易时都参与到对话中，以影响他们的购买决定。消息应用（例如WhatsApp

9、、微信等）的兴起与AI聊天功能和语音助手的结合正在实现大规模的对话式商务。过去，品牌商无法接触到每位潜在客户并与其客户进行一对一对话。借助自然语言处理以及其他能够让互动更自然更个性化的工具，AI正在改变这一局面。目前，估计聊天机器人将占到所有对话式商务支出的一半。同时，使用语音搜索和语音助手功能的人数也在增长。例如，预计到2022年底，半数以上的美国家庭都将拥有智能音箱，而52%的消费者已经在使用语音助手来查找产品、服务和当地企业。社交媒体用户正越来越多地将聊天和语音功能作为客服渠道。他们希望（并期待）与他们有业务往来的品牌商做出快速回应。同样，品牌商可以在客户旅程的每个阶段与客户联系，并回答

10、问题、提供洞察以及收集反馈。7社交电商平台根据使用的平台不同，社交媒体营销策略会有独特的形式和使用感受。社交电商也不例外。由于每个平台都有其独特的应用内销售功能，因此品牌商需要对策略进行相应调整。为社交电商电商选择正确的渠道品牌商需要做的第一件事是选择合适的社交媒体渠道进行销售。无论员工规模或预算多大，其时间和资源都是有限的，因此必须把资源花在受众最有可能出现的地方。如果在某些社交网络上已经有了一定的粉丝群体基础，则可以先从这些渠道开始推广产品。这可能有助于在投资付费广告以扩大影响之前实现快速收益。然而，如果刚开始涉足社交电商（或出于此目的开始涉足社交媒体），则可以使用数据来寻找潜在粉丝群体，

11、从而尽可能节省成本。Meltwater的 Linkfluence 等消费者洞察解决方案可以帮助您深入了解各种社交媒体平台上的受众情况。在投资内容创作或广告之前，可以充分了解他们的谈论内容、参与程度，找到融入其中的切入点。基于这一点，我们来深入了解几个适合开展电子商务的社交媒体平台。8Instagram在Instagram上，品牌商可以建立其自己的 Instagram商店 作为其产品的店面。IG用户可以通过滚动浏览品牌商的IG feed来发现新产品，然后根据提示进入商店并完成结算，就像下面的Old Navy示例一样：Instagram还可通过将品牌店面添加到Instagram主屏幕上的“商店”选

12、项卡来进一步支持该功能，如下面示例所示。这可鼓励用户探索和发现更多的个性化内容。你也可以在Instagram故事中创建可购物帖子。Instagram最近推出了可购物故事贴纸，可以将每个故事转变成产品的着陆页。这使得品牌商可以为客户提供swipe-up link选项进行购物。该功能仅适用于拥有超过1万名粉丝的账户。谁在使用Instagram?61.6%的年龄在18-34岁之间50.7%为男性印度有2.3亿用户美国有1.597亿用户43%拥有大学学历Instagram五大时尚红人Chiara Ferragni（每条帖子平均参与度71.3万）Ana Johnson（每条帖子平均参与度9.8万）Kyl

13、ie Jenner（每条帖子平均参与度1000万）Julie Sariana（每条帖子平均参与度2.2万）Negin Mirsalehi（每条帖子平均参与度2.5万）9Facebook在Facebook上可以像平常一样创建帖子，然后为产品打上标签并添加照片。这些帖子既可以有机发布，也可以付费推广。与Instagram类似，Facebook现在提供了商店功能，可以让客户更轻松地发现你的产品。商店可以整合Shopify等流行电子商务平台，将产品无缝导入到Facebook商店，使其看起来更像是你的网站，而不是Facebook。例如，Truly Beauty的Facebook页面包括商店选项卡，使客户

14、可以直接在Facebook上探索其产品。用户可以收藏他们喜欢的商品，点击列表查看详细产品说明，并在不离开网站的情况下查看价格。在某些情况下需要到零售商的网站上才能完成购买（例如Truly Beauty）。其他商店（例如Luxurious Body Elements）则允许直接在Facebook上购买商品。只需输入数量，然后就可以点击添加到购物车或立即购买。谁在使用Facebook？在35-44岁之间最受欢迎56.6%是男性全球有21.1亿用户70%以上的用户还使用WhatsApp、Instagram和YouTubeFacebook五大美妆红人Shaaanxo（每条帖子平均参与度2.9万）Cyb

15、elesays（每条帖子平均参与度0.3万）Lauren Curtis（每条帖子平均参与度4.5万）Nicole Guerriero（每条帖子平均参与度11.9万）Imogen Fox（每条帖子平均参与度0.5万）10TikTok从服装到小商品，“TikTok让我买它”这句话应该能让品牌商了解到这个平台的强大销售能力。TikTok已成为红人建立粉丝群体和推广各种产品的温床。谁在使用TikTok？75%的TikTok全球受众在18-34岁之间57%是女性美国每月用户达1.38亿用户平均每天在TikTok上花费52分钟TikTok五大美甲红人ILYSM Nails（每条帖子平均参与度17.2万）n

16、ailsbylara13（每条帖子平均参与度26.9万）anacrylics（每条帖子平均参与度16.3万）Nadia Ustinova（每条帖子平均参与度13.3万）Nghi Tho（每条帖子平均参与度1.6万）以当前流行的TikTok紧身裤为例。因其设计可以帮助穿着者即时收紧腹部和提升臀部，这条由Aerie公司销售的紧身裤迅速走红，并为品牌赢得 超过300万次曝光和50多万次点击。实际上，这种病毒式传播是由用户生成内容引发的，而不是由Aerie委托而产生的。使用Shopify的企业可以将其商店直接连接到TikTok for Business账户，以创建可购物帖子。品牌商还可以创建信息流广告

17、、视频前贴片广告、主题标签挑战甚至是直播购物。11谷歌购物路线、当地商业评论、电影时间一切都可以在谷歌上找到。由于设置了专门的购物选项卡，谷歌将在线购物提升到了新的高度。“商店”更像是充满了来自网络的众多供应商的市场。客户可以搜索产品，然后一目了然地比较相关结果。结果可能会出现在搜索引擎中或“购物”选项卡下。例如，如果某人正在购买女士蓝色背心，则结果可能如下：或者，也可单击“购物”选项卡并查看更多结果，如下所示：用户可以对其结果进行过滤，以显示可以直接在谷歌上购买的商品。此外，还可选择将喜爱的商品收藏起来。只需点击“添加到购物车”图标，然后就可以随时结算。某些购物结果可能是有机发布的，其他（尤

18、其是最先出现的）则是付费广告的结果。品牌商可以注册 Google Merchant Center，将其链接到广告帐户，然后创建购物活动来充分利用谷歌社交电商的优势。谁在使用谷歌？几乎所有人购物广告占谷歌零售广告支出的76%移动设备购物者占谷歌所有付费广告点击量的65%49%的购物者使用谷歌来发现新产品12PinterestPinterest完美地融入到社交电商的拼图中，因为它一直致力于激励购买行为。它自然而然地会影响到购买，因为它的用户正是依靠它来发现产品。而且，品牌商可以通过可购物帖子或产品系列来推广他们的产品。服装公司Stitch Fix充分利用了Pinterest内置的购物功能。在“购物

19、”选项卡下，该品牌按照风格和新旧程度对其商品进行分组。用户在被引导到Stitch Fix网站之前，可以一目了然地看到价格等细节信息。谁在使用Pinterest？50%的Pinner位于美国38%的年龄在50-64岁之间34%的年龄在30-49岁之间77%为女性46%的美国女性成年人使用Pinterest89%的人使用Pinterest来激发购买需求Pinterest五大微时尚/生活方式红人Kimberly West（每条帖子平均参与度498.5）Lauren Allen（每条帖子平均参与度886.58）Julia Blum（每条帖子平均参与度843.74）The Creativity Exch

20、ange（每条帖子平均参与度495.49）Ugly Duckling House（每条帖子平均参与度164.47）13SnapchatSnapchat是最早实现社交商务的应用程序之一。该平台上的所有广告商都可以使用可购物广告。除了展示单一产品外，Snapchat还推出了针对系列产品的功能，可以让品牌商在同一广告中展示一系列产品。据Snapchat称，系列产品广告的参与度要比单一产品Snap广告高出5倍。电子商务巨头Wish使用Snapchat可购物广告来扩大其销售规模。该公司通过将其在线产品目录关联来轻松创建Snap广告和故事广告。与非目录广告相比，这些广告将Wish的每次曝光成本降低了57%

21、。谁在使用Snapchat?48%的15-25岁网民使用Snapchat54.4%是女性3.19亿日活用户14微博和微信微博是中国第二大社交媒体网络。截至2019年，它共有超过5.19亿月活用户，与Twitter和Instagram相当。微信占据了中国社交媒体第一的位置，主要被用作社交通讯应用，月活跃用户超过12.7亿。在社交电商方面，微博和微信都在品牌商方面取得了迅速增长。它们都提供了一系列的广告工具。例如，微博允许品牌商创建可购物帖子（用蓝色购物袋图标表示），将用户直接引导到微博应用上的市场、产品或购买页面。MAC化妆品公司正是利用这一功能创造了简单、顺畅的购买体验。微信广告的选择范围也很

22、广。最值得注意的是其红人营销功能。微信红人通常有多达数百万的粉丝，因此在红人账户上发布的广告有可能影响到数百万的潜在客户。与横幅广告和实时营销广告相比，通过红人在微信上做广告通常也更有成本效益。例如，护肤品牌资生堂利用微信来提高其品牌和产品知名度。它还在新加坡星耀樟宜推出了多感官艺术装置，以促进围绕品牌的用户和红人生成内容。反过来，这些内容也可以很容易地被红人平台发现，并由品牌商在其微信渠道上再次分享。对微信营销感兴趣吗？Meltwater提供的 Linkfluence 对整个亚太地区的社交媒体网络拥有无可比拟的访问权，可帮助您发现可操作的消费者洞察并协调不同市场的报告。谁在使用微博和微信？中

23、国最受欢迎的社交媒体平台 微信日活跃用户达到9亿 25%的微信用户年龄在25至30岁之间 美国的微信日活跃用户达1900万 微博日活跃用户达到2.41亿 57%的微博用户是男性 40%的微博用户年龄在23至30岁之间15WhatsAppWhatsApp为企业提供了购物功能，允许客户直接从设置产品目录的品牌商购买商品。一旦关联了企业账户并设置了产品目录，购物按钮就会自动出现在所有的商品上。品牌商可以向其产品目录上传最多500件产品以及相应的价格、描述、照片等细节信息 企业还可以利用商店广告，这些广告可根据用户的购物行为进行个性化定制。WhatsApp还宣布投资于增强现实和人工智能技术，它们有助于

24、品牌商为其客户策划更好的购物体验。作为消息应用，WhatsApp 主要被品牌商用来进行对话式营销。其使用案例非常广泛，包括从提供现场折扣到发送购物车提醒再到低库存提醒等等。例如，联合利华利用该平台推出了一种新的洗涤剂，并通过在圣保罗附近张贴一系列带有WhatsApp账号的广告进行宣传。通过WhatsApp与联合利华联络的用户将与机器人聊天，讨论如何护理他们的衣服，聊天结束后用户会收到一个50%的折扣代码。谁在使用Whatsapp?27%的用户年龄在27至35岁之间26%的美国男性和21%的美国女性使用WhatsApp西班牙裔美国人是最稳定的用户33%的用户拥有大学以上的学历16检查清单：开始开

25、展社交电商准备好利用社交电商为您的社交媒体策略带来真正的投资回报了吗？我们列出了一份快速检查清单，可以帮助您在开始发布信息之前正式入门。选择社交媒体选项 探索您的社交媒体选项比较各种社交电商功能找到目标受众利用消费者洞察来了解受众的需求和偏好创建社交电商电商账户 在选定的社交网络上注册商业账户将社交媒体账户与网站商店/产品目录关联在社交媒体上添加产品测试社交媒体商务功能宣传创建可购物媒体 使用社交倾听工具传达内容创意 根据社交网络和受众定制可购物内容 与红人合作，充分发挥内容创作 使用付费广告来扩大粉丝群体并实现对成功的跟踪跟踪成功记录 使用社交媒体分析和第三方工具来跟踪参与度和转化率数据 逐

26、步调整和完善社交商电商策略和支出17结论社交电商不应被误认为是传统电子商务，同时也不应被视为是它的一种替代品。社交媒体网络已经认识到将在线购物扩展到新渠道的价值，品牌商也应注意到这一点。社交媒体购物的独有特点和功能有助于满足客户在各个购买阶段的需求并尽可能消除摩擦，实现更高的转化率。电子商务的竞争从未如此激烈，尤其是在亚马逊占据美国所有在线购物市场43.5%的情况下。这使得其他品牌商几乎无从下手，因此企业需要利用一切机会来扩大其影响力、进军到新市场并以富有冲击力的方式让自己脱颖而出。无论受众喜欢在哪里购物，或喜欢以何种方式购物，探索社交电商的一切可能都有助于树立自己的品牌。18关于Meltwater高效管理社交媒体您的时间无比宝贵。因此，请不要再浪费时间在不同平台之间切换以安排社交帖子并对评论进行逐一回应。Meltwater Engage可简化社交媒体渠道的内容安排、社区互动以及绩效衡量过程。我们的平台旨在让您的团队简化工作流程并显著节省时间。此外，我们的分析和报告功能可使社交媒体审计变得更简单。欢迎随时联系我们，了解如何在您的首选平台上管理社交媒体营销，并通过定期评估改进您的社交媒体策略。安排15分钟的演示并了解更多！