1、大数据助力海外精准营销简要回顾达特茅斯会议Birth of AIDartmouth Conference19571957Perception Perception 感知神经网络的发明Invention ofNeural Networks for Perception低谷大规模数据和复杂任务不能完成，计算能力无法突破Low EbbBig data andcomplicated tasks couldnot make it done.Calculating capability could not make a breakthrough.1956195619专家系统神

2、经网络+5+5代计算机Expert SystemNeural network 5th generation computer19821982后19861986BPBP神经网络算法的发明和应用Invention ofNeural Networks for Perception低谷DARPADARPA无法实现，政府投入缩减Low EbbDARPA could not be achieved.Governmentcut down investment.19深度学习突破性进展，进入发展热潮Deep LearningMajor breakthrough,entering u

3、psurge of development.20062006至今AIAI诞生数 据DATADATA平 台PLATFORMPLATFORM算 法ALGORITHMALGORITHM人工智能数 据平 台算 法 大量实时产生的数据为人工智能的应用奠定了基础 通过大量数据训练人工智能的算法模型 深度学习对并行计算及数据吞吐能力有更高的要求 GPUGPU发展及计算能力的提升使得云计算平台可以快速计算处理大量数据 机器学习算法是实现人工智能落地的引擎 机器学习尤其是深度学习及强化学习的发展与迭代促成了人工智能与商业场景的结合人工智能=数据+平台+算法头部大媒体中部程序化流量定制化长尾网盟流量全媒体移动营销

4、电子商务金融科技游戏工具类纵向延伸人工智能引擎总体布局混合云大规模集群资源调度YarnYarn/K8SK8S离线计算框架HadoopHadoop/SparkSpark实时计算框架FlinkFlink/KafkaKafka机器学习框架Deep LearningDeep Learning混合云存储S3S3/OSSOSS在线存储HbaseHbase/CassandraCassandraOLAP OLAP 框架KylinKylin/DruidDruid在线日志聚合层数据仓库设备画像AIAI算法商业智能数据计算平台架构DMPDMP设备数据来自ADNADN、DSPDSP、GAGA以及多家第三方数据统计包含

5、100100亿+条设备记录，每天更新1010亿活跃设备安装包、标签、国家地区、年龄、性别设备请求特征设备类型型号国家地区等CampaignCampaign特征广告位特征DMPDMPDMPDMP包含了历史所有设备的信息安装包、年龄、性别、国家等标签体系自动采集，人工标注能提供不同粒度（全量/周/天）活跃设备信息商业化产品DatatoryDatatory大数据在线查询平台http:/ 闭环高效的数据流平台 超大规模分布式的训练平台 高性能的在线预估平台支持混合云部署模型实时存储服务分布式模型训练框架ServerServerServerServerServerServerServerServerWo

6、rkeWorker rWorkeWorker rWorkeWorker rFTRL/FM/DNN FTRL/FM/DNN 算法组件实时特征工程离线特征在线特征分布式模型预测服务M1Replica 1Shared 1Shared nReplica 2Shared 2Shared nM2Replica 1Shared 3Shared n在线排序服务实时特征回流在线排序请求MindAlphaMindAlpha业务效果算法SSPDSPOther浏览HistoryHistory安装InstallInstall性别GenderGender位置LocationLocation时间TimeTime爱好Hobb

7、yHobby作息Work&RestWork&Rest国籍NationalityNationality留存RetentionRetention职业OccupationOccupation年龄GenderGender千人千面的智能投放体系筛选适合广告的人切合的需求优选创意最佳投放100100亿+设备，9 9亿日活700+700+标签类目体系500+500+开发者1,500+1,500+顶级AppApp应用20+20+全球顶级AdxAdx游戏行为GameGameBehaviorBehavior类 型TypeType活跃特征ActiveActiveFeaturesFeatures付费特征PaidPai

8、dFeaturesFeatures粘性特征StickyStickyFeaturesFeatures风 格StyleStyle题 材ThemeThemeMODELFTRLGBDTFFMXNNDRL全面立体的AIAI投放Algorithm ApplicationsAlgorithm ApplicationsMindAlphaFTRLXNNRLLR+GBDTESMMDF-ESMMDF-ESM-DNNDRL基于深度学习的算法精度会无限逼近100%100%决策树模型神经网络模型多层次理解用户，提升准确率个性化模板不同类素材的拼接方式素材呈现的顺序个性化素材动态文案生成动态元素拼接最佳呈现筛选最佳模板筛选

9、最佳素材多层次多粒度组合优化 时间、地点、设备信息素材拼接 视频呈现的先后顺序 视频与试玩demodemo等其他元素的相对顺序 引人注目的元素动态拼接到图片、视频个性化模版生成&素材填充 确定多幅图片呈现的相对位置 试玩demodemo、视频、图片、文字的相对位置呈现顺序 Display OrderDisplay Order基于上下文的动态文案动态元素拼接精准广告展示投放DSPDSP竞价ADX流量解析流量解析检索召回检索召回Ranking素材填充素材填充Bidding1.适配多家adx协议2.多种请求格式jason/pb等1.兴趣/城市等多维度定向2.设备频次过滤1.流量/单子侧（实时）特征；

10、2.DMP数据特征1.Dynamic Pacing2.Optimal Bidding1.Multi-type Videos2.Playable/动态模版大媒体智能投放投放优化预算分配优化（BAO）竞价优化（BO）广告发布素材优选IVR 预估自动化投放OfferOffer投放需求数据入库希望借助于大数据+智能算法帮助优化师找到更优的投放设置，提升投放效果大媒体智能投放FMPFMP AdsetAdset 转化率预估预算动态分配预算动态分配，通过优化算法动态分配AdSetAdSet的预算，以达到整体的ROIROI最大化ROIOptimizationROIBudget Allocation Engine