1、抖音企业蓝V价值 营销创意中心2019.05 为什么是抖音蓝V？ 企业名片 1.0 （名片、画册） 企业名片 2.0 （官网、商机网） 企业名片 3.0 （微信、微博） 浅度告知，信息有限触达低效，灵活性差内容分发闭塞， 玩法单一 路径短，形成闭环； 信息密度高，达成共鸣 企业名片 4.0 （短视频） 数据来源：QUESTMOBILE TRUTH 中国移动互联网数据库2018.10 52.26% 52.90% 38.18% 23.50% 9.56% 23.60% 抖音行业均值 30岁以下30-40岁40岁以上 数据来源：抖音后台数据整理 华为终端 vivo 美图手机 小米手机 联想手机 一汽-

2、大众 宝马中国 奥迪 新华网 人民网 果壳网 36Kr 知乎 数据来源：抖音后台数据整理 蓝V视频投放播放蓝V视频全部播放 平均推广蓝V投放流量与自然流量对比 (2019年2-3月) 投放流量 +27% 自然流量 62.93% 37.07% 新更内容沉淀内容 蓝V新更内容播放占比 (2019年2-3月) 数据来源：抖音后台数据整理 抖音蓝V价值 T A S S Trigger Spread Sympathy Action 品牌价值 彰显品牌形象 用户价值 聚粉丝 懂用户 内容互动价值 扩展性强 形式空间大 转化价值 三种路径 品效协同 品牌价值 官方形象承载阵地 抖 音 企 业 账 号 通 过

3、 蓝 V 认 证 的 方 式 ， 保 证 品 牌 账 号 的 唯 一 性 、 官 方 性 和 权 威 性 ， 为 品 牌 提 供 固 定 的 营 销 阵 地 ， 发 挥 品 牌 原 有 影 响 力 ， 并 获 取 新 的 影 响 力 。 权威认证 定制主页 + 自定义头图视频置顶功能商家页面定制 官网链接 用户价值 释放粉丝影响力 每 一 个 关 注 者 都 是 一 个 目 标 用 户 ， 更 是 品 牌 的 忠 诚 观 众 ， 重 视 他 们 的 价 值 ， 深 刻 了 解 ， 充 分 释 放 粉 丝 的 影 响 力 ， 反 哺 品 牌 。 粉丝用户画像 粉丝画像 | 粉丝标签 粉丝互动管理

4、 评论管理 | 评论删除 | 私信管理 内容触达用户 推荐流加权 | 关注页必现 | DOU+ 粉丝必见 推荐流加权关注页必现DOU+粉丝必见 私信管理评论管理 电话拨打 用户画像展示用户标签分类 内容互动价值 创造更多机会 企 业 蓝 V 拥 有 更 丰 富 的 互 动 内 容 形 式 ， 更 强 内 容 扩 展 性 ， 符 合 碎 片 化 、 场 景 化 需 求 ， 让 沉 淀 下 的 用 户 在 参 与 互 动 中 多 次 发 挥 价 值 ， 最 终 实 现 品 牌 目 标 重要营销节点 挑战赛、二楼 曝光流量汇合阵地 品牌内容曝光 多次、重复的品 牌内容植入 线下引流 认领 POI 联

5、动线 上线下 日常 活动 节点 营销 线下 活动 日常活动 卡券、购物车 实现内容落地 抖音 企业账号 收藏查看线上领券线下核销 上线13天后 国庆期间 210家门店总营业额环比上涨70% 半熟单品销售杯数环比上涨117% 话题VV 1.3亿 POI详情页引流PV31万 末那大叔 42.4W赞 花吃成都 23.8W赞 密子君 13.5W赞 小芊语 9.6W赞 吃喝玩乐在北京 5.8W赞 二十吃垮成都 5.5W赞說 36.5W赞 黄中柳说 25W赞 OHYEAHYEAH 探店打卡，达人矩阵拉动口碑传播 POI 光大银行信用卡 活动后粉丝数 4.2万+ 光大银行信用卡 视频总计获赞 56万+ 光大

6、银行信用卡 起始粉丝 0 上线7天 挑战赛视频曝光量25亿+ 超过18-19年度同行业挑战赛总VV之和 上线7天 挑战赛互动量6400万+ 开 创 同 行 业 挑 战 赛 互 动 成 就 新 高 定制客户话题；页面头图、头像定制；头图下 端链接；挑战话题详情页植入文案 转化价值 三种路径全接口覆盖 作 为 转 化 功 能 的 承 载 体 ， 抖 音 企 业 账 号 多 种 途 径 实 现 种 草 - 转 化 的 闭 环 结 构 ， 可 以 最 大 限 度 发 挥 营 销 销 售 短 路 径 优 势 。 案例品牌： 完美日记 视频点赞：32.1 万 橱窗曝光：21.4 万 转化销量： 1906 件 播放提醒强化展现点击跳转 运营工具 便捷高效 3 1 综合信息平台 国内领先的 PUGC视频平台 原创短视频社区短视频社交平台汽车媒体与服务平台 今日头条西瓜视频火山小视频抖音懂车帝 价值功能链路 企业号 原生视频 广告视频 品牌价值 企业主页，用户洞察，承载营销及销售 私信建立双向沟通 转化价值内容互动价值用户价值 用户 关注流及粉丝回访 品牌保护 个性化主页 视频卡片 主页按钮 评论/私信组件 卡券/支付券 POI线下活动 挑战赛/话题 推荐流增加权重&DOU+粉丝必见 内容必现 用户CRM 粉丝画像 深度运营 内外联动 多平台同步认证 子母帐号 数据/运营指数 谢谢谢谢观观看看