1、抖音上的80后、90后、00后 z 商业算数中心出品 2019年8月 数据说明 本报告数据均采集于2018年12月-2019年6月（特殊说明除外） 本报告中涉及到增长率的数据为2019年6月与2018年12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外） 报告中2019H1指2019年上半年 时间周期 TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显 TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100 人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 POI：Point of interest，视频兴趣定位点 名词解释 【00后】：指18、19岁的成年人 【

2、95后】：指20-24岁的成年人 【90后】：指20-29岁的成年人 【80后】：指30-39岁的成年人 人群说明 相比上一代，中国“新一代”人群将是消费增长的核心驱动力 50后60后70后80后00后90后 95 后 上一代 35岁以上 新一代 18-35岁 成熟消费者 消费基石 传统型消费 年轻消费者 消费增量 消费升级 2016-2021 消费增量贡献 2016-2021 消费增量贡献 31%69% 数据来源：BCG，中国消费新趋势，仅供参考 中国80后90后00后活跃在网络消费前沿，是消费发展的中坚力量 数据来源：QQ广告&KANTAR，仅供参考 90后(含95后)天猫国际跨境进口消费

3、占比 14% 45% 2013年 2018E 90后(含95后)是天 猫国际跨境进口最 大的消费群体 数据来源：阿里研究院2018线上新品消费趋势报告 21% 22% 35% 16% 6% 11% 24% 43% 16% 6% 00-95后 90-95 80后70后60前 2017年双11各代际人群参与和消费情况 参与人数占比消费金额占比 数据来源：阿里研究院进击,Z世代，仅供参考 到2020年 Z世代(15-23岁)将 占据整体消费力的 40% Z世代消费力白皮书预测 00后90后80后 贡献近80%的 双11消费, 其中,80后的贡 献超过40% Z世代将成为当下的消费担当 网络消费：双1

4、1高端消费：跨境电商未来消费：消费潜力 抖音平台80后、90后、00后占比超过80% 数据来源：QuestMobile，2019年6月，仅供参考 00后 20-24岁 95后 20-29岁 90后 30-39岁 80后 10% 19% 39%38% 80% 80后+90后+00后 （18-39岁） 20岁以下 探 店 评 测 种 草 爆 款 在抖音，人们无所不能 +210%+709% +159%+116% 数据来源：商业算数中心，播放量半年增长率，201906vs.201812 玩物立志：刷最有趣的内容，get最实用的技能 7 搞笑 舞蹈 创意 自拍 学 习 +85%实用 技能 +60% 攻

5、略 +105% 办公技巧 学科教育 生活妙招 行业攻略 玩物：一边拿生命在嗨立志：一边尽全力去学 搞笑短剧 +259% 自拍 +68% 数据来源：商业算数中心，播放量半年增长率，201906vs.201812 危机技巧 300w+ 安全技巧 600w+ 高手养成：智慧源于生活，高手来于民间 获赞排名用户昵称累计获赞数/万类别 1考呀呀Excel技巧1182办公 2数学小技能1169学科教育 3小技巧芽1125美妆/生活 4手机拍照小技巧1123摄影 5犬技能爱好者993宠物训练 6iPhone技巧达人862摄影 7生活小技巧629生活 8手机小技巧分享609手机/网络 9生活技能咖555生活

6、10生活小技巧540生活 11做菜新技能523美食 12一百种小技巧508生活/美食 13技能库497生活 14蓝灯神技能477生活 15家居小技巧474家居 办公技巧 200w+ 生活技巧 200w+ 美食技巧 300w+ 摄影技巧 350w+ 2019H1 技能类用户点赞量排名TOP15 数据来源：商业算数中心，2019年上半年 趣而不废：小众自有天地，兴趣刺激消费 最新最in好物推荐 vlog #vlog日常 #vlog我的日常 #vlog美食记 #vlog旅行记 #我是抖音vlogger 新品相关视频点赞量增加 1 2 3 4 截止2019H1 vlog话题 点赞量Top5 5 14倍

7、15倍 点赞量增加点赞量增加 +426% #女装新品日 #春装新品 #新品首发 #新品 #新品试吃 1 2 3 4 截止2019H1 新品话题 点赞量Top5 5 #好物推荐 #抖音618年中好物大赏 #新年好物抖起来 #抖音好物节 #抖音618生活好物大赏 1 2 3 4 截止2019H1 好物话题 点赞量Top5 5 数据来源：商业算数中心，半年增长率，统计周期为201906vs.201812 美中有品：向往美好生活，体验品质升级 精致精致健康健康品质品质 +66% +78% 家居设计 投影仪 +196%抗糖抗氧 减 肥 +62% 品 味 +56% 黑科技 +182% 高 端+37% +1

8、38% 扫地机器人 数据来源：商业算数中心，半年增长率，统计周期为201906vs.201812 点赞量增加 点赞量增加 点赞量增加 点赞量增加 点赞量增加 点赞量增加 点赞量增加 点赞量增加 自我定义：人人都是创作者，个性表达，人设自由 不同类别视频的创作者数量增长率 仪式感 +95% 探 店 +91% 好物推荐 +685% 学 习 +82% 减 肥 +125% 品 味 +106% 神 器 +59% 种 草 69倍 搞笑短剧 +455% 自 拍 +139% vlog +725% 生活需要自娱自乐，还要有点仪式感！不跟风，无潮流！ 生活日常也要活出态度！ 在抖音记录正能量！ 数据来源：商业算数

9、中心，半年增长率，统计周期为201906vs.201812 如何看懂？ ， 代际之争 地 域 00后95后90后80后 一线城市二线城市三四线城市五线及以下 97 106 104 97 103 94 96 103 一二线城市-TGI非一二线城市-TGI 00后95后90后80后 115 107 104 92 85 93 96 108 女-TGI男-TGI 男性多 性 别 女-占比男-占比 00、90后女性占比更高，80后更男性占比更高 90后在一二线城市渗透率更高，00后80后更下沉 13 女性多 非一二线 数据来源：商业算数中心，2019.6 一二线 抖音已经渗透到用户日常生活的各种场景之中

10、 00后、95后更偏校园场景，80后偏商务休闲，90后全场景使用 87% 家里 47% 乘坐交通工具时 46% 餐厅 46% 工作场合 45% 聚会 40% 商场 21% 学校 社交场景碎片时间商务场景美食场景休闲场景学习场景 生活场景 00后95后90后80后 学校 乘坐交通工具时 家里 用户日常使用抖音的场景分布 数据来源：商业算数中心，用户调研数据，Base=4900，2019.7 学校 乘坐交通工具时 餐厅 工作场合 聚会 健身房 TGI=239TGI=239 TGI=103TGI=103 TGI=102TGI=102 TGI=170TGI=170 TGI=113TGI=113 TGI

11、=104TGI=104 商场 TGI=109TGI=109 TGI=107TGI=107 TGI=107TGI=107 TGI=105TGI=105 学校 乘坐交通工具时 健身房商场 TGI=118TGI=118 TGI=111TGI=111 TGI=109TGI=109 TGI=107TGI=107 工作场合 TGI=106TGI=106 餐厅 TGI=106TGI=106 TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。 0% 10% 20% 1-4点5-8点9-12点13-16点17-20点21-24点 00后9

12、5后90后80后 80后、90后、00后人群活跃时间差异不大，80后在早班通勤时刻更活跃 午高峰午高峰 1212点点 夜高峰夜高峰 2121- -2222点点 晚高峰晚高峰 1818- -1919点点 数据来源：商业算数中心，2019年6月 早班通勤时刻80后更活跃 2019年6月代际人群抖音活跃时间分布 点赞狂魔00后，行业标尺90后，活跃分子80后 16 00后 95后 90后 80后 00后+90后+80后 92 93 97 111 人均播放量TGI人均点赞次数 TGI人均使用时长TGI 数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【整体人群】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群

13、的该项特征相较整体人群越明显。 各代际人群抖音使用行为 91 94 97 112 120 80 76 103 00后00后+90后+80后95后90后80后 数据来源：商业算数中心，2019年6月 90后贡献超过一半的播放VV 17 各代际人群视频播放量占比 00后95后90后80后 14% 29% 56% 30% 95前 （25-29岁） 28% 数据来源：商业算数中心，2019年6月 00后95后90后80后 20% 27%+ 49% 31% 95前 （25-29岁） 22% 各代际人群视频点赞量占比 00后、80后潜力最强，视频播放量持续高增长 18 201809 201812 2019

14、03 201906 【00后】 201809 201812 201903 201906 【95后】 201809 201812 201903 201906 【90后】 201809 201812 201903 201906 【80后】 2019.6 vs 2018.9 增长 +119% 2019.6 vs 2018.9 增长 +43% 2019.6 vs 2018.9 增长 +59% 2019.6 vs 2018.9 增长 +140% 视频播放量趋势 数据来源：商业算数中心 视频点赞量均在持续提高，尤其00后和80后 19 201809 201812 201903 201906 【00后】 2

15、01809 201812 201903 201906 【95后】 201809 201812 201903 201906 【90后】 201809 201812 201903 201906 【80后】 2019.6 vs 2018.9 增长 +129% 2019.6 vs 2018.9 增长 +53% 2019.6 vs 2018.9 增长 +72% 2019.6 vs 2018.9 增长 +198% 视频点赞量趋势 数据来源：商业算数中心 演 绎 美 食 运 动 创 意 旅 行 舞 蹈 二 次 元 影 视 汽 车 生 活 用 品 萌 宠 游 戏 电 子 产 品 音 乐 读 书 穿 搭 母 婴

16、 美 妆 建 筑 装 修 教 育 2019年6月视频兴趣分布点赞率 全网视频兴趣渗透率 108 102 110 109 105 112 129 127 114 125 140 130 116 132 136 113 131 104 114 115 103 109 117 111 112 113 106 107 105 102 103 102 105 107 106 00后95后90后80后 演绎、美食、运动、旅行等表现力强的视频最受青睐 00后、90后兴趣广泛，80后更关注汽车、母婴等视频内容 TGI( ) 数据来源：商业算数中心，2019年6月 数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【

17、抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。 80后、90后、00后在抖音视频中各取所需. 00后95后90后80后 140 136 132 131 130 游 戏 穿 搭 读 书 教 育 电 子 产 品 117 115 114 113 112 游 戏 影 视 二 次 元 穿 搭 读 书 107 106 105 影 视 二 次 元 游 戏 读 书 穿 搭 107 106 105 母 婴 建 筑 装 修 汽 车 旅 行 美 食 2019年6月代际人群视频兴趣TGI（TOP5） 年轻人兴趣广泛，好奇心强，喜爱娱乐休闲相关内容80后更关注与家庭生活相关

18、内容 数据来源：商业算数中心，2019年6月 数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。 TA们也在抖音平台深度互动 00、90后更乐于关注账号、私下互动；80后更青睐分享 月度用户使用比例 数据来源：商业算数中心，用户调研数据，Base=4900，2019.7Base: 00/95/90/80后= 517/1069/2199/1561 89%75%47% 点赞 58%51%27% 评论分享关注账号查看消息/私信浏览同城 91% 75% 45% 64% 56% 22% 88% 74% 44% 61%

19、 53% 26% 88% 75% 44% 60% 53% 29% 88% 75% 48% 57% 48% 28% 点赞视频评论视频分享视频关注账号查看消息/私信浏览同城 00后95后90后80后 整体用户 不同代际 大龄用户更青睐 年轻用户更青睐 56% 50% 47% 24% 43% 55% 53% 43% 32% 40% 55% 52% 44% 32% 36% 52% 48% 51% 33% 24% 00后95后90后80后 Base5561 TA们易被抖音内容影响，并引发进一步的了解和行动 00后、90后更易被安利，对下载、推荐视频的意愿更高 53% 推荐视频中的

20、内容给别人 48% 观看视频中呈现的 电影等娱乐节目 47% 查找视频中提及 的内容的信息 31% 参观/到访某个特 色的目的地/位置 看过抖音视频之后，您 30% 下载APP或游戏 年轻一代下 载意愿更高 数据来源：商业算数中心，用户调研数据，Base=4900，2019.7 年轻一代更愿意 安利和被安利 整 体 不 同 代 际 80、90后是视频生产主力军，95后创作视频质量最高 24 00后95后90后80后 12% 20% 48% 40% 2019年6月视频发布数量占比2019年6月创作视频的条均VV量 95后 90后 整体平均 x 1.35x 1.6x 数据来源：商业算数中心，201

21、9年6月 说明：整体平均指80后、90后、00后合计的平均值 00后、80后大幅加快创作步伐 25 201809 201812 201903 201906 【00后】 201809 201812 201903 201906 【95后】 201809 201812 201903 201906 【90后】 201809 201812 201903 201906 【80后】 2019.6 vs 2018.9 增长 +152% 2019.6 vs 2018.9 增长 +22% 2019.6 vs 2018.9 增长 +46% 2019.6 vs 2018.9 增长 +147% 视频发布数量趋势 数据来

22、源：商业算数中心，2018.9-2019.6 人人都有一颗成名的心，90、95后已形成一大批高影响力的作者 26 250+ 1500+ 2800+ 600+ 00后95后90后80后 2019年6月代际人群百万粉丝的创作者数量Q：“为什么会发布视频？” A：”因为可以获得大量粉丝” 00后 95后 90后 80后 31% 33% 35% 30% 数据来源：商业算数中心，2019年6月 数据来源：2019抖音用户调研报告，2019年7月 音乐是年轻创作者永恒的灵魂 00后优秀创作者 860W+850W+780W+ 95后优秀创作者 3300W+3300W+3600W+ 剧情搞笑音乐剧情音乐音乐

23、数据来源：商业算数中心，2019年6月 80后优秀创作者 90后优秀创作者 有趣有才是90后创作者的标签，生活励志是80后的创作特点 2300W+3800W+3000W+1600W+1400W+1400W+ 剧情搞笑舞蹈励志音乐家装设计 数据来源：商业算数中心，2019年6月 如何一战成名？挑战赛加持，提高视频展现机会 328% 00后 536% 80后 194% 90后 145% 95后 挑战参与次数增长率 201906 vs. 201812 数据来源：商业算数中心，半年增长率，统计周期为201906vs.201812 如何制作优秀视频？贴纸道具来帮忙，各代际人群贴纸视频 占比均在提高 0%

24、 10% 20% 30% 00后95后90后80后 代际人群发布的贴纸视频占比 201812201906 +9% +7% +7%+8% 数据来源：商业算数中心，2018.12-2019.6 如何看懂？ ， 代际之最 闪电救子！幼儿坠楼瞬间，母亲 #民民有 话 幼儿尽量不要离开父母视线！? 代际之最TOP视频：80后、90后、00后喜欢明星、创意、有趣的内容 明星特殊时刻、民生另类、搞笑搞笑、段子 2019年6月各代际人群高播放量视频 #来自天堂的魔鬼 之 魔鬼弹唱版 ?#大码 我刷到的都是瘦人跳的， 看看有没有人为胖妞点赞 我有那么老吗？你是喷泉吗？#搞笑 代际之最

25、TOP视频：00后看明星、95后看影视、90后看萌宠、80后看生活 数据来源：商业算数中心，2019年6月 2019年6月各代际人群高播放量的特色视频 00后95后90后80后 明星 影视日常、萌宠 前方高能，天猫3000万红包 雨整点来袭，边买边抢！ 粗心车主下车办事，没熄火没拉手刹， 轿车滑行连撞两人。关键时刻勇敢的 市民停住轿车，制止事故再次发生！ 肥佬教授 上 今天有人过生日 民生 代际之最TOP点赞：率真00后、搞笑95后、理智90后、担当80后 数据来源：商业算数中心，2019年6月 2019年6月各代际人群TOP点赞视频 00后95后90后80后 明星 温情 校园 动漫 国家 新

26、闻 儿童教育 技能 温情 新闻 达人 创意 搞笑 爸我想你了 小朋友们要记牢 舍友-缘分一道桥 代际之最发布：TA们喜欢发布自拍、贴纸道具、风景类视频 00后更愿意表现自己，95后更爱追剧追热点，80后更爱秀生活内容 00后95后90后80后 自拍 贴纸道具 风景 录屏 特殊美食 生活探店 手势舞类 漫画类 萌宠 现代舞 自拍 贴纸道具 风景 录屏 生活探店 特殊美食 萌宠 手势舞类 生活用品 电视剧电影 自拍 萌娃 贴纸道具 风景 特殊美食 生活探店 录屏 母婴 萌宠 生活用品 自拍 萌娃 贴纸道具 特殊美食 风景 生活探店 录屏 汽车体验 母婴 萌宠 演技派00后 2019年6月视频发布数

27、量TOP10小类别 追剧人95后轻熟派90后生活家80后 数据来源：商业算数中心，2019年6月 #比心发射盛世美颜 代际之最挑战赛：00后、95后喜欢参与互动性强、变美卖萌、有态度的挑 战赛 00后 95后 #合拍 #我就是控雨有术? #你的新年猪猪女孩 #比心发射盛世美颜 +97%#抢镜+30% #美到巅峰是什么样 #我要变好看? #抖迎金猪年 #英气十足似少年 #抖音特效师星计划 #合拍 #我就是控雨有术? #你的新年猪猪女孩 +46%+51% #我要变好看? #抖迎金猪年 #我变脸比翻书还快 #英气十足似少年 #抖音特效师星计划 #美到巅峰是什么样 互动 爱美 互动 爱美 卖萌 个性

28、数据来源：商业算数中心，增长率指截止到2019年6月挑战参与者数量近3个月的增幅 #我就是控雨有术? #抖迎金猪年 #英气十足似少年 #抖音特效师星计划 代际之最挑战赛：90后、80后敢于自我调侃，喜欢互动、搞怪反差类挑战 90后 80后 #合拍 #我就是控雨有术? #我要变好看? #你的新年猪猪女孩 +49%#比心发射盛世美颜 #美到巅峰是什么样 #全民猴哥 #抖迎金猪年 #英气十足似少年 #抖音特效师星计划 #合拍+77%#花开生两面+38% #全民猴哥 #我变脸比翻书还快 #种草耍酷新技能 #双马尾的小可爱 互动 变美 卖萌 搞怪 复古 互动 搞怪 数据来源：商业算数中心，增长率指截止到

29、2019年6月挑战参与者数量近3个月的增幅 扮丑 14001400万万+ + 搞怪 搞怪 20002000万万+ + 18001800万万+ + 代际之最贴纸：唯美、酷炫、扮丑变美和国风类贴纸使用率较高 2019年6月【80后90后00后】人群使用的TOP贴纸 唯美酷炫 酷炫 唯美 扮丑 90009000万万+ +50005000万万+ + 搞怪 14001400万万+ + 10001000万万+ +19001900万万+ + 900900万万+ + 数据来源：商业算数中心，2019年6月 代际之最贴纸：自恋又自黑，这届年轻人终于开始放肆地自我调侃 90后偏爱妆容变美类贴纸，00后和80后则喜

30、欢耍酷搞怪 00后95后90后80后 花样年华 分三屏 飘落小猪猪 嘻哈眼镜 控雨 京剧武旦 贴纸妆 浪漫气氛 比心发射盛世美颜 鸭舌帽 分三屏 花样年华 飘落小猪猪 比心发射盛世美颜 白色小喵咪 贴纸妆 控雨 憨厚 擦拭变美 猴哥 花样年华 分三屏 飘落小猪猪 控雨 比心发射盛世美颜 猴哥 白色小喵咪 贴纸妆 京剧武旦 憨厚 花样年华 分三屏 控雨 京剧武旦 嘻哈眼镜 浪漫气氛 猴哥 流星雨 控花 鸭舌帽 2019年6月发布的贴纸视频数量TOP10 天生喜欢耍酷搞怪的00后自我调侃的90一代，美美哒和丑丑哒的贴纸全都HOLD得住放飞自我的80后 数据来源：商业算数中心，2019年6月 代际之

31、最音乐：情歌是代际人群的主旋律 数据来源：商业算数中心，音乐来自于抖音乐库，2019年6月 00后95后90后80后 Crying Over You 小星星 你笑起来真好看 Pump 可不可以给我你的 下坠Falling 绿色 Honey Honey 有可能的夜晚 生僻字 Crying Over You 小星星 你笑起来真好看 可不可以给我你的 Pump 有可能的夜晚 绿色 Honey Honey 灞波儿奔奔波儿灞 溯 (Reverse) feat. Crying Over You 小星星 你笑起来真好看 Honey Honey 灞波儿奔奔波儿灞 有可能的夜晚 好喜欢你 Pump 绿色 可不可

32、以给我你的 Crying Over You 小星星 你笑起来真好看 Honey Honey 灞波儿奔奔波儿灞 我怎么这么好看 还有多少个十年 好喜欢你 生僻字 1234喜欢你 截止2019年6月喜欢引用的乐库音乐TOP10 甜美、有趣、浪漫情歌通俗、励志、情歌 代际之最电影：00后口味更独特，90后更科幻，80后更温情 数据来源：商业算数中心，截止至2019年8月15日 00后95后90后80后 2019年8月代际人群关注的热门电影 参与话题播放量 TOP10 1使徒行者2 2哪吒之魔童降世 3复仇者联盟4 4蜘蛛侠 5烈火英雄 6阿丽塔 7“大”人物 8飞驰人生 9最好的我们 10白蛇缘起

33、参与话题播放量 TOP10 1哪吒之魔童降世 2复仇者联盟4 3蜘蛛侠 4阿丽塔 5流浪地球 6“大”人物 7新喜剧之王 8烈火英雄 9扫毒 10最好的我们 参与话题播放量 TOP10 1哪吒之魔童降世 2复仇者联盟4 3蜘蛛侠 4阿丽塔 5流浪地球 6“大”人物 7烈火英雄 8扫毒 9新喜剧之王 10飞驰人生 参与话题播放量 TOP10 1哪吒之魔童降世 2复仇者联盟4 3阿丽塔 4扫毒 5蜘蛛侠 6烈火英雄 7流浪地球 8“大”人物 9新喜剧之王 10银河补习班 经典 港片 口碑 科幻 青春片 温情 父子 经典 翻拍 代际之最电视：全民围观爱情主旋律，00后更关注校园，90 后更爱追热剧，

34、80后更关注家庭 数据来源：商业算数中心，截止至2019年8月15日 00后95后90后80后 2019年8月代际人群关注的热门电视剧 参与话题播放量 TOP10 1小欢喜 2陈情令 3亲爱的热爱的 4东宫 5招摇 6全职高手 7倚天屠龙记 8破冰行动 9带着爸爸去留学 10少年派 参与话题播放量 TOP10 1亲爱的热爱的 2陈情令 3东宫 4破冰行动 5招摇 6倚天屠龙记 7神犬小七 8小欢喜 9少年派 10小女花不弃 参与话题播放量 TOP10 1亲爱的热爱的 2陈情令 3破冰行动 4东宫 5倚天屠龙记 6新白娘子传奇 7招摇 8小欢喜 9都挺好 10小女花不弃 参与话题播放量 TOP1

35、0 1亲爱的热爱的 2破冰行动 3都挺好 4陈情令 5新白娘子传奇 6黄金瞳 7小欢喜 8倚天屠龙记 9小女花不弃 10如果可以这样爱 都市 家庭 现代 刑侦 家庭 校园爱情 代际之最综艺：00后爱嘻哈、明星、偶像团；90后爱搞 笑；80后爱烧脑、技能类综艺 数据来源：商业算数中心，截止至2019年8月15日 00后95后90后80后 2019年8月代际人群关注的热门综艺 参与话题播放量 TOP10 1歌手 2中国新说唱 3我最爱的女人们 4极限挑战 5快乐大本营 6吐槽大会 7王牌对王牌 8声入人心 9青春有你 10中国好声音 参与话题播放量 TOP10 1吐槽大会 2快乐大本营 3歌手 4

36、极限挑战 5中国新说唱 6中国好声音 7向往的生活 8妻子的浪漫旅行 9童言有计 10王牌对王牌 参与话题播放量 TOP10 1吐槽大会 2歌手 3快乐大本营 4中国新说唱 5极限挑战 6中国好声音 7我最爱的女人们 8向往的生活 9最强大脑 10妻子的浪漫旅行 参与话题播放量 TOP10 1歌手 2最强大脑 3声入人心 4吐槽大会 5中国好声音 6妻子的浪漫旅行 7极限挑战 8跨界喜剧王 9中国新说唱 10快乐大本营 明星 家庭 嘻哈 搞笑 烧脑 搞笑 代际之最美食：00后爱快餐、小众美食；90后爱下午茶；80后爱传 统菜系 截止2019年6月【80后90后00后】人群美食打卡目的地 010

37、20305 中餐厅火锅店快餐厅 咖啡厅 04 特色风味餐厅 00后95后90后80后 快餐厅 特色/地方风味餐厅 咖啡厅 冷饮店 日本料理 冷饮店 咖啡厅 糕饼店 西餐厅 外国餐厅 咖啡厅 冷饮店 外国餐厅 甜品店 四川菜 特色/地方风味餐厅 咖啡厅 海鲜酒楼 综合酒楼 四川菜 最爱快餐、小众美食喜欢下午茶社交和解锁外国餐厅商务场景、传统菜系最佳 数据来源：商业算数中心，2019年6月 代际之最旅游：00后95后喜欢网红城市，8090后喜欢一线打卡 打卡城市视频数量TOP10 1成都市 2北京市 3上海市 4重庆市 5广州市 6西安市 7深圳市 8郑州市 9杭州市 10苏州市 打卡城市视频数量

38、TOP10 1成都市 2重庆市 3深圳市 4广州市 5上海市 6北京市 7西安市 8昆明市 9郑州市 10杭州市 打卡城市视频数量TOP10 1上海市 2深圳市 3重庆市 4北京市 5广州市 6成都市 7西安市 8苏州市 9郑州市 10杭州市 打卡城市视频数量TOP10 1上海市 2北京市 3重庆市 4苏州市 5成都市 6西安市 7深圳市 8广州市 9杭州市 10郑州市 00后95后90后80后 2019上半年代际人群打卡视频数量TOP10 数据来源：商业算数中心，2019年6月 代际之最休闲：游乐场是打卡胜地，00后偏娱乐休闲，90后偏运 动休闲，80后偏养生休闲 00后95后90后80后

39、截止2019年6月代际人群体育休闲打卡视频播放量TOP10 游乐场 剧场 游戏厅 健身中心 综合体育馆 网吧 KTV 运动场所 休闲场所 水上活动中心 游乐场 运动场所 综合体育馆 休闲场所 剧场 网吧 篮球场馆 健身中心 KTV 电影院 游乐场 综合体育馆 运动场所 篮球场馆 剧场 休闲场所 健身中心 KTV 电影院 水上活动中心 综合体育馆 休闲场所 游乐场 剧场 KTV 健身中心 运动场所 水上活动中心 度假村 游泳馆 数据来源：商业算数中心，2019年6月 休闲+养生 游戏+娱乐 运动+休闲 代际之最运动：00后、90后爱好竞技和球类，80后有一颗不安定的心 00后95后90后80后

40、2019年6月代际人群运动视频播放量TOP3 数据来源：商业算数中心，2019年6月 竞技运动 球类运动 田径 竞技运动 球类运动 田径 竞技运动 球类运动 田径 竞技运动 田径 极限运动 空翻射击双截棍 篮球足球台球 马拉松跳高短跑 空翻射击游泳 篮球足球台球 跳远马拉松 跳高 空翻射击游泳 跳远马拉松 跳高 滑板轮滑蹦极 空翻射击游泳 篮球足球台球 跳远马拉松 跳高 代际之最美妆：李佳琦俘获了各代际人群的心 00后95后90后80后 张凯毅Kevin 粉丝数550W+认真少女_颜九 粉丝数800W+ 李佳琦 粉丝数3000W+ Pony朴惠敏 粉丝数550W+ 小蝌蚪妈妈 粉丝数600W+

41、 叶公子 粉丝数1000W+ 认真少女_颜九 粉丝数800W+ 张凯毅Kevin 粉丝数550W+ 李佳琦 粉丝数3000W+李佳琦 粉丝数3000W+李佳琦 粉丝数3000W+ 2019年6月代际人群关注的TOP3美妆达人 1 2 3 美妆+母婴 美妆+职场 +生活 专业化妆 美妆+护肤 专注试色 Pony朴惠敏 粉丝数550W+ 专业化妆 专注试色 数据来源：商业算数中心，2019年6月 如何理解？ ， 好奇宝宝00后 networking 美食控玩酷范 科技宅 二次元 游戏达人media 颜值党 旅行爱好者 兴趣丰富的00后，个性标签无数 50 运动健将剧星人 media美妆达人 玩酷范

42、：必须好玩、足够酷炫、颜值即正义 +307% 搞 笑 短 剧 +67% 明星 +283% 多 人 现 代 舞 +83% 自拍 00后的戏精体质 点赞量增加点赞量增加 发布量增加 点赞量增加 演 绎 +166% 发布量增加 TGI=108 舞蹈TGI=112 数据来源：商业算数中心，增长率统计周期为201906vs.201812 数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。 游戏达人：开服技能在手，完爆对手不废话 游 戏 00后的休闲时光 +25% 点赞量增加 竞 技 游 戏 吃 鸡 类 角 色 扮 演

43、 射 击 游 戏 模 拟 养 成 休 闲 类 节 奏 类 体 育 类 动 作 游 戏 游 戏 其 他 2019年6月游戏类视频的点赞量 2018.122019.6 +79% +56% +55%+74% TGI=140 数据来源：商业算数中心，增长率统计周期为201906vs.201812 数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。 敷面膜 女包 街边 探店 颜值党：护肤化妆都不误，会穿会搭还会买 +335% 点赞量增加 生活方式 00后的美丽日常 仿妆 50倍倍+ 点赞量增加 +140% 点赞量增加

44、 +107% 点赞量增加 +574% 点赞量增加 +95% 点赞量增加 爱美 会搭 必买 服装 开箱 穿搭TGI=136 美妆TGI=113 数据来源：商业算数中心，增长率统计周期为201906vs.201812 数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。 美妆达人：为了美勇于尝试，欧美大牌和本土品牌统统不放过 美 妆 00后的美妆秘籍 TGI=113 欧美品牌 57% 播放量占比 本土品牌 34% 播放量占比 日韩品牌 9% 播放量占比 1纪梵希 2欧莱雅 3迪奥 4香奈儿 5兰蔻 6玉兰油 7圣

45、罗兰 8雅诗兰黛 9美宝莲 10WIS 播放量top10品牌 1完美日记 2HomeFacialPro 3卡姿兰 4百雀羚 5稚优泉 6高夫 7韩后 8美素 9麦吉丽 10自然堂 播放量top10品牌 1城野医生 2肌研 3悦诗风吟 4黛珂 5资生堂 6兰芝 7雪花秀 8伊蒂之屋 9雪肌精 10WHOO后 播放量top10品牌 数据来源：商业算数中心，2019年6月 数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。 异想族：热爱动漫世界，cosplay、动漫解说超吸睛 二次元 00后的次元世界 +131%

46、 点赞量增加 动画类漫画类 +399%+75% 点赞量增加点赞量增加 TGI=129 二次元fans鹿鹿 李淑洁 570w+获赞 cosplay 520w+获赞 动漫解说 单个视频累计 34w+获赞 单个视频累计 60w+获赞 数据来源：商业算数中心，增长率统计周期为201906vs.201812 数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。 影视迷：校园青春最相宜，爱情话题最动心 影 视 00后的追剧爱好 TGI=127 2019年关注电视剧话题类型 1#小欢喜青春、家庭 2#陈情令古装、权谋、仙侠

47、 3#亲爱的热爱的现代、爱情 4#东宫古装、言情 5#招摇古装、仙侠、爱情 6#全职高手青春、热血、励志 7#倚天屠龙记古装、武侠、爱情 8#破冰行动现代、悬疑 9#带着爸爸去留学青春、家庭 10#少年派青春、家庭 青春青春 校园校园 总播放35亿次 数据来源：商业算数中心，截止2019年8月15日 数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。 家庭家庭 科技宅：手机是标配，电脑、键盘要高配 电子产品 00后的智能标配 +51% 点赞量增加 +535%27倍倍 电 脑剃须刀 +23%+71% 智能手机

48、平衡车 点赞量增加点赞量增加 点赞量增加 播放量增加 50倍倍+ 点赞量增加 键 盘 TGI=130 数据来源：商业算数中心，增长率统计周期为201906vs.201812 数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。 +64% 运动健将：年轻就是洒不完的汗水，运动也要疯起来才对味 运 动 00后的疯狂极限 点赞量增加 竞技运动 33% 球类项目 18% 田径 14% 极限运动 11% 赛事 11% 健身 7% 水上运动 6% +87% 点赞量增加 +63% 点赞量增加 +267% 点赞量增加 +66

49、% 点赞量增加 2019年6月运动类视频的点赞量占比 过山车 +53倍点赞量增加 蹦 床 +22倍点赞量增加 足 球 +211%点赞量增加 篮 球+80%点赞量增加 游戏赛事 +90%点赞量增加 TGI=110 数据来源：商业算数中心，增长率统计周期为201906vs.201812 数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。 旅行者：最高级的炫耀是在路上 旅 行 00后的梦想之旅 +83% 点赞量增加 风景 65% 人文 35% +167%+74% 点赞量占比 点赞量增加 点赞量增加 14倍倍 点赞量增加飞机 高铁 13倍倍 点赞量增加 机票/车票 9倍倍 点赞量增加 在路上 TGI=105 数据来源：商业算数中心，增长率统计周期为201906vs.201812 数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。 美食控：边吃边秀，吃货