1、抖音用户分群地图之高活跃群体商业算数中心出品2019年7月数据本报告数据主要采集于2019年6月，部分数据除外，请见报告页数据来源说明时间周期1、内容播放量、评论量、点赞量等数据取数自“商业算数中心”2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图”数据来源1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*1002、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频3、POI：Point of interest，视频兴趣定位点名词解释1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近200

2、0万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群，按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为超高活跃较高活跃中活跃低活跃4类。【超高活跃】指”播放高+登录高+互动高”；【较高活跃】指”播放高+登录高+互动中高“；【中活跃】指“播放中+登录中+互动中”；【低活跃】指“播放低+登录中低+互动中低”3、本报告研究对象【高活跃】群体即【超高活跃】+【较高活跃】的用户4、报告中所分析人群均为18岁以上成年人研究方法说明高活跃群体人群解锁基础使用情况：每天深度使用抖音，71%每天登录，播放量、使用时

3、长、互动行为等显著高于整体水平使用趋势：在抖音平台的视频播放量、点赞量、创作视频数等仍在持续提高活跃时间分布：TA们更早进入活跃时段，早八点活跃度即达到整体用户的高峰水平互动情况：喜欢与他人深度互动，月度评论率超过八成达人关注：人均关注用户量达235个，偏爱旅游、母婴、美食、美妆等达人参与情况：超六成用户是抖音视频创作者，日均发布量是整体的1.5倍，且发布量持续提升，女性用户尤为明显挑战赛：参与挑战的频次是整体的1.5倍，其中超高活跃群体则接近3倍，女性用户的意愿显著高于男性POI打卡：POI使用率平均达到47%，且POI视频发布量和发布人数成倍提升人群扫描平台使用情况人群兴趣抖音平台上有近四

4、成高活跃群体，是抖音社区的引领者抖音高活跃群体以8090后为主，是消费的主力军；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平男女比例相当，超高活跃群体更偏女性化兴趣渗透：高活跃群体兴趣突出，女性尤为明显，男女兴趣的差异点较大兴趣偏好：尤其关注建筑装修、母婴、美妆等领域相关的视频和达人3播放高、登录高、互动高播放高、登录高、互动中高播放中、登录中、互动中播放低、登录低、互动中低11.4%26.7%30.8%31.2%4抖音平台上有近四成高活跃群体，是抖音社区的引领者超高活跃较高活跃中活跃低活跃44%属性样本整体38%数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的

5、播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为超高活跃较高活跃中活跃低活跃4类数据来源：商业算数中心，2019.4用户特点本报告研究目标人群定义高活跃5TA们以8090后为主，是消费的主力军；男女相当，超高活跃群体更女性化；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平人群扫描地 域25%28%27%19%21%20%42%39%40%14%12%13%超高活跃较高活跃高活跃性 别53%45%48%47%55%52%超高活跃较高活跃高活跃女男年 龄9%9%9%46%58%54%32%26%28%13%7%9%超高活跃较高活跃高活跃00后90后80后70后及以上一线城市二线城市三四线城市五

6、线及以下高活跃高活跃高活跃男性多女性多8090超八成非一线数据来源：商业算数中心，2019.4数据说明：本报告针对抽样样本建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为超高活跃较高活跃中活跃低活跃4类。高活跃=超高活跃+较高活跃用户6这些高度活跃的群体每天深度观看视频并参与互动超高活跃高活跃整体170154日均播放量TGI月均登录天数 TGI日互动次数 TGI日均使用时长TGI0266135数据说明：本报告中“整体”指抽样总体， 超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。TGI=【目标群体】的某个特征

7、值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，2019.4【高活跃】群体抖音使用行为高活跃群体整体使用行为每天登录71%7TA们播放的抖音视频量仍在不断地提升播放趋势8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月【高活跃】群体的月度视频播放量趋势2019.6 vs 2018.12半年：+20%19年18年数据来源：商业算数中心，2018-20198TA们更早进入活跃时段，早八点活跃度即达到整体用户的高峰水平0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%00:00 01:00 02:00 03:00

8、04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00【高活跃】群体抖音App活跃时间分布高活跃整体午高峰12-13点晚高峰 9-10点白天各时段均很活跃数据来源：云图，2019.6早8：00活跃度即达到整体用户的高峰水平全网高峰水平活跃时间9TA们喜欢与他人深度互动，月度评论率超过八成100%月度点赞率81%月度评论率58%月度转发率日均点赞量TGI日均评论量TGI日均转发量TGI数据来源：商业算数中心，201

9、9.4超高活跃高活跃整体262298高活跃互动性数据说明：本报告中“整体”指抽样总体， 超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。月度点赞率指月度至少点赞过1次的人数/总人数，评论率和转发率同理。TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。10TA们不吝惜对于视频的喜爱，点赞量明显提升点赞趋势8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月【高活跃】群体的月度视频点赞量趋势2019.6 vs 2018.12半年：+35%19年18年数据来源：商业算数中心，2

10、TA们人均关注用户量达235个，偏爱旅游、母婴、美食、美妆等达人【高活跃】群体人均关注的用户数80%71%66%55%51%49%46%41%30%23%20%15%254551500%10%20%30%40%50%60%70%80%90%时尚达人大牌明星搞笑运动舞蹈二次元达人音乐美妆达人美食达人萌宠达人学习旅游达人母婴【高活跃】群体关注的达人分类关注度TGI235Follow数据来源：商业算数中心，云图，2019.6关注者12TA们超六成用户是抖音视频创作者，日均

11、发布量是整体的1.5倍63%发布过视频TGI=305日均发布视频数数据来源：商业算数中心，2019.483%发布过视频超高活跃高活跃超高活跃高活跃整体TGI=149超高活跃发布量是整体的3倍高活跃的发布量是整体的1.5倍创作者数据说明：本报告中“整体”指抽样总体， 超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。13高活跃群体不再是围观者，TA们也是内容创作的引领者创作趋势8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月【高活跃】群体的月度视

12、频发布量趋势2019.6 vs 2018.12半年：+28%19年18年数据来源：商业算数中心，TA们中女性更乐意发布视频，超高活跃用户中女性有90%发布过视频超高活跃高活跃整体【高活跃】群体发布视频的比例-分性别90%74%76%54%创作者数据说明：本报告中“整体”指抽样总体， 超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，2019.415TA们发布视频喜欢花草、妆容、复古类贴纸和唯美、可爱、

13、酷炫类音乐数据来源：商业算数中心，2019.6贴纸花样年华玫瑰超大头飘落星光小仙女我的舞台小恶魔妆微笑脸钻石火彩胡子切换错落三屏蝴蝶紫光斑蝴蝶可爱女生爆炸糖果向日葵头荷花开浓妆女王花瓣心古风圆框高活跃群体使用的Top20【贴纸】按视频数量Crying Over You小星星你笑起来真好看黄梅戏-慕容晓晓我的秘密Honey Honey灞波儿奔奔波儿灞Pump两个我们还有多少个十年(励志版剪辑)I dont want to see you anymore我怎么这么好看好喜欢你三月里的小雨飘洋过海来看你只是太爱你生僻字（剪辑版）有可能的夜晚hold on惜别高活跃群体使用的Top20【音乐】排名按视

14、频数量16TA们参与挑战的频次是整体的1.5倍，其中超高活跃群体则接近3倍数据来源：商业算数中心，2019.4月度参与挑战赛个数2.30.8超高活跃高活跃整体TGI=2811.2TGI=146月度参与挑战赛次数2.91.0超高活跃高活跃整体1.5TGI=291TGI=147挑战赛数据说明：本报告中“整体”指抽样总体， 超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。17女性用户更爱互动，参与挑战赛的意愿明显高于男性超高活跃高活跃整体【高活跃】群

15、体参加挑战的比例-分性别#女男挑战赛数据来源：商业算数中心，2019.4数据说明：本报告中“整体”指抽样总体， 超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。#合拍#抢镜#我就是“控雨”有术?#种草耍酷新技能#抖音特效师星计划#英气十足似少年#抖迎金猪年#全民猴哥#我变脸比翻书还快#我要变好看?#粉墨新声#我们的样子像极了爱情#配了胡子才是型男#你是魔鬼吗#这个圣诞好嗨哟#合拍#我就是“控雨”有术?#你的新年猪猪女孩#美到巅峰是什么样#英气十

16、足似少年#比心发射盛世美颜#抖迎金猪年#我们的样子像极了爱情#花开生两面#共赴樱花舞之约#抖音特效师星计划#樱花系初恋女孩#叼花的玫瑰使者#我变脸比翻书还快#双马尾的小可爱18TA们喜欢参与互动性强、特效加持、展现自我的挑战赛数据来源：商业算数中心，2019.6【女性】高活跃群体参加的TOP15挑战赛【男性】高活跃群体参加的TOP15挑战赛挑战赛参与人数播放量19高活跃群体非常喜欢打卡，POI使用率平均达到47%超高活跃58%高活跃47%整体41%【高活跃】群体POI使用率数据来源：商业算数中心，2019.6数据说明： POI使用率指高活跃群体中使用过POI的人数占比，超高活跃/高活跃/中活跃

17、/低活跃的用户为针对高活跃群体进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义数据说明：本报告中“整体”指抽样总体， 超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。POI使用率指活跃群体中使用过POI的人数占比。POI20位置打卡已经成为流行趋势，高活跃群体发布的POI视频数量高涨数据来源：商业算数中心，2018-20198月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月【高活跃】群体POI视频发布趋势POI视频数量POI数量8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月【高活跃】群体POI视频发布人数趋势2019.6 vs 2018.12 半年：+42%2019.6

18、 vs 2018.12 半年：+101%2019.6 vs 2018.12 半年：+133%19年18年19年18年POI数据说明：本报告中超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。餐饮场景科教文化地风景名胜体育休闲住宿场景购物场景商务住宅生活服务交通设施公司企业【高活跃群体】的Top10 POI分布POI视频播放量餐饮场景科教文化地风景名胜体育休闲住宿场景购物场景商务住宅生活服务交通设施公司企业【高活跃群体】的Top10 POI分布POI数量视频数量作者数21TA们偏爱美食打卡，同时美食、购物类POI视频的点赞率都较高数据来源：商业算数中心，2019.6点赞

19、率数据说明：本报告中超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。POI22中餐厅是TA们美食打卡的首选，火锅店视频更诱人观看中餐厅快餐厅火锅店咖啡厅冷饮店糕饼店综合酒楼茶艺馆海鲜酒楼清真菜馆【高活跃群体】发布的美食类POI视频分布Top10POI数量数据来源：商业算数中心，2019.6POI视频播放量下午茶是打卡放松的好时机聚餐会友数据说明：本报告中超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。POI23购物打卡地TA们会选择好玩又时尚的购物中心和商业街【高活跃群体】购物场景下不同地点的POI视频数量份额57% 商场/购物中心12%

20、 专卖店16% 特色商业街5% 超市/便利店5% 家居建材市场5% 购物相关场所数据来源：商业算数中心，2019.6POI数据说明：本报告中超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。24高活跃群体的兴趣突出，女性尤为明显，男女兴趣的差异点较大二次元创意建筑装修影视教育旅行母婴汽车游戏演绎生活用品电子产品美妆美食舞蹈穿搭萌宠读书运动音乐【高活跃】群体的兴趣TGI对比分性别女男整体兴趣分布20720建筑装修母婴美妆穿搭读书教育电子产品游戏生活用品影视萌宠汽

21、车音乐二次元旅行运动美食创意舞蹈演绎【高活跃】群体的兴趣TGI数据来源：商业算数中心，2019.6数据说明：本报告中兴趣用户指点赞过视频内容具有该兴趣标签的用户25TA们重视生活品质和居家幸福感，大爱装修设计类视频建筑装修兴趣TGITGI=128TGI=140高活跃群体对【建筑装修功能类】视频的播放量数据来源：商业算数中心，2019.6TOP兴趣1:建筑装修设计装修搭配改造定制家务租房乔迁风格上，北欧风播放量最高装修设计类视频播放量较高功能点数据说明：本报告中兴趣用户指点赞过视频内容具有该兴趣标签的用户26TA们从抖音获取家居、建材等全品类信息和全空间设计抖音成为TA们GET技能、学习知识的自

22、留地高活跃群体对【装修空间类】视频的播放量高活跃群体对【家具/建材类】视频的播放量数据来源：商业算数中心，2019.6电视床空调壁纸沙发漆 窗户马桶地板下水道收纳床垫背景墙墙面门窗鞋柜橱柜美缝吊顶水槽空间/定位家具建材TOP兴趣1:建筑装修数据说明：本报告中兴趣用户指点赞过视频内容具有该兴趣标签的用户27TA们关注优质内容的创作者，不论是PGC还是UGC【高活跃群体】关注的建筑装修达人TOP10数据来源：商业算数中心，2019.6Top10建筑装修达人群体粉丝量总粉丝量/万1设计好房子450+2知爷好设计350+3穿拖鞋的猫爷300+4来阁设计300+5维意定制家居350+6求叔（装修不求人）

23、300+7保驾护航装修设计200+8装修不求人150+9挑剔的琳姐150+10一起装修网官网100+TOP兴趣1:建筑装修28TA们适逢婚育阶段，母婴内容大受欢迎母婴兴趣TGI母婴类视频播放量变化航空公司品牌喂养用品玩具尿裤湿巾童车妈咪用品类孕妇服饰婴童寝居洗护用品婴儿奶粉高活跃群体对【母婴】品类关注度播放量点赞率1.6%1.7%1.9%2.3%1.5%1.1%1.2%1.5%0.4%数据来源：商业算数中心，2019.6TGI=149TGI=123TOP兴趣2:母婴201901201906数据说明：本报告中兴趣用户指点赞过视频内容具有该兴趣标签的用户+22%29TA们不仅在抖音学习育儿知识，也

24、获取儿童动画、课程等教育内容数据来源：商业算数中心，2019.6TOP兴趣2:母婴高活跃群体关注的母婴达人TOP10Top10母婴达人群体粉丝量粉丝量/万1年糕妈妈350+2蓝小爸150+3育儿女神蜜丝懂250+4芒果主播雪儿妈300+5喜羊羊与灰太狼350+6胜美易宝150+7九耳猫的美术课200+8招财童子150+9艺术鱼芳芳老师100+10中美混血玛尔娜300+儿童动画萌娃动态育儿技巧专业知识儿童内容儿童动画30TA们对美妆的兴趣度较高，女性尤为明显，欧美品牌更受关注和青睐美妆兴趣TGITGI=123TGI=15827%63%10%26%66%8%本土品牌欧美品牌日韩品牌高活跃群体对【美

25、妆类】视频的关注度按区域分播放量占比点赞量占比数据来源：商业算数中心，2019.6TOP兴趣3:美妆数据说明：本报告中兴趣用户指点赞过视频内容具有该兴趣标签的用户31TA们关注主流的美妆品牌，不论外资还是本土本土品牌欧美品牌日韩品牌播放量TOP10点赞量TOP10完美日记完美日记卡姿兰麦吉丽麦吉丽高夫百雀羚卡姿兰美素美素高夫高姿韩后百雀羚高姿欧诗漫稚优泉自然堂冰希黎稚优泉播放量TOP10点赞量TOP10迪奥迪奥欧莱雅香奈儿香奈儿纪梵希纪梵希欧莱雅兰蔻兰蔻雅诗兰黛雅诗兰黛圣罗兰圣罗兰美宝莲SKII玉兰油玉兰油SKII露得清播放量TOP10点赞量TOP10城野医生城野医生肌研悦诗风吟赫妍HERA赫

26、妍HERA悦诗风吟资生堂资生堂黛珂兰芝肌研黛珂雪花秀雪花秀兰芝WHOO后亦博亦博WHOO后数据来源：商业算数中心，2019.6高活跃群体对【美妆品牌】视频的关注度TOP兴趣3:美妆数据说明：本报告中兴趣用户指点赞过视频内容具有该兴趣标签的用户32TA们喜爱的TOP30美妆品牌中，欧美大牌数量占一半852627282930242322完美日记欧莱雅香奈儿美素迪奥兰蔻赫妍/赫拉自然堂悦诗风吟庭秘密露得清圣罗兰美妆品牌点赞量TOP30纪梵希雅诗兰黛欧诗漫卡姿兰高夫百雀羚麦吉丽SKII高姿娇兰雅优泉美宝莲WIS数据来源：商业算数中心，2

27、019.6欧美品牌（15个）本土品牌（12个）日韩品牌（3个）TOP兴趣3:美妆城野先生OLAY倩碧雅姿佰草集33除了欧美大牌外，TA们也点赞本土品牌迪奥香奈儿纪梵希欧莱雅城野医生兰蔻完美日记雅诗兰黛圣罗兰麦吉丽高夫卡姿兰美素高姿百雀羚欧诗漫SKII玉兰油露得清悦诗风吟娇兰自然堂稚优泉赫妍美宝莲倩碧雅姿庭秘密佰草集WIS0%1%2%3%4%5%6%00003000000400000050000006000000点赞率播放量高活跃群体对【美妆】点赞量TOP30品牌的播放量和点赞率分布欧美品牌本土品牌日韩品牌欧美品牌牌受到明显的高关注完美日记关注度媲美欧美大牌本土品牌点赞率中

28、上，需提高关注度数据来源：商业算数中心，2019.6TOP兴趣3:美妆34TA们中女性关注美妆种草类达人，男性关注更带戏精属性的美妆达人数据来源：商业算数中心，2019.6高活跃群体关注的美妆达人TOP10Top10美妆达人群体粉丝量总粉丝量/万1李佳琦Austin2600+2张凯毅Kevin550+3认真少女_颜九750+4Pony朴惠敏450+5锰宝400+6柚子cici酱1000+7道上都叫我赤木刚宪300+8小蝌蚪妈妈500+9叶公子700+10李同学250+Top10美妆达人群体粉丝量总粉丝量/万1李佳琦Austin2600+2黑马小明450+3痞叔300+4葫芦兄弟150+5男生穿

29、搭风向标100+6陈元珍工作室100+7叶公子700+8百变女王?丁兰250+9Uni颖儿250+10全能豆嘉嘉300+TOP兴趣3:美妆THANKS3536声 明本报告由商业算数中心制作。报告中文字、数据等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归所有。商业算数中心对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议，可通过联系我们。商业算数中心依托的庞大数据基础，致力于用数据、洞察和量化指标构建更强大的营销策略，提供权威的用户/行业/媒体/内容/广告洞察，强化数据服务能力，用数据驱动营销价值，提升商业影响力。未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处【商业算数中心】。