1、图文作者跨体裁 趋势报告 2017年以来，图文到视频的体裁升级持续进行，视频的信息增量和信息质量都在不断提高 视频体裁相比图文在消费端、供给端、变现侧等方面都具备绝对性优势 优秀实践证明图文转视频路径可行，且前景广阔 西瓜持续发力视频内容领域，为视频作者提供优质的生态环境 02 注意力稀缺时代，视频体裁 更能迎合当下受众的生活方式 03 13.9% 11.0% 7.2% 4.8% 当下受众生活节奏加快，时间碎片化，注意力分散且难以持久， 受众更愿意接受视频形式 注意力稀缺时代，视频体裁相对于图文 更能满足当下受众的生活方式 数据来源：Ipsos 2020视频行业研究，CNNIC 注：网络视频类

2、应用不含短视频 除放松娱乐外，满足社会联结和自我提升需求，仍是受众观看 视频的主要目的 2018.11，各 类 应 用 使 用 时 长 占 比 12.8% 8.2% 7.8% 5.8% 2018.11 即时 通信 网络 视频 短视频网络 音频 网络 音乐 网络 文学 网络 直播 网络 新闻 其他 2019.12 即时 通信 网络 视频 短视频网络 音频 网络 音乐 网络 文学 网络 直播 网络 新闻 其他 2019.12，各 类 应 用 使 用 时 长 占 比 04 1-15分钟时长的横屏较长视频 仍有巨大发展空间 数据来源：YouTube, Pew Research Center, Ipso

3、s YouTube 全球最具影响力的视频网站 视频总存量总用户数每日观看总时长（h） 前 25 万个频道中视频平均长度 从视觉传达来看，横屏视频能够表现的内容更多，细节更丰富， 更符合人类双眼横向排布的生理结构，让用户能够自动收拢注 意力，调整到“沉浸式”状态 15 分钟以内 横版屏幕尺寸比例 以横向的屏幕比例 播放的短片视频 一般是在互联网 新媒体上传播 05 “ 用户需要更详细、更深入、 更专业的内容 短不 够 满足需求 ” 创意类为主 生活、资讯类 知识科普类 短时间内通过快音乐、创意 剪辑和快节奏吸引用户 呈现更多生活、资讯类内容，但同时 对视频的脚本、拍摄、剪辑和配音配 乐提出了更高

4、的要求 时间更长、制作更专业、内容更详细 的知识类视频的增长，使视频内容向 更“长”进行演变 防弹衣如何救你的命 生活窍门、妙招分享 “成都小姐姐” 06 图文 / 视频体裁内容 市场表现 07 8 横屏视频体裁从播放量、停留时长、 作者数等方面对图文形成全面领先 从消费端看，横屏视频每日阅读量和用户停留时长均优于图文 从供给端看，横屏视频创作者数量显著增长 从变现侧看，创作者 CPM 和月收入，视频体裁也优于图文 知识类视频在供给和消费两端的增长均领跑其他类型内容 相当多图文作者看好视频体裁未来 08 横屏视频每日阅读量优于图文， 并保持 2.5 倍的领先优势 数据来源：西瓜视频 9 横 屏

5、 视 频 日 均 播 放 量 2019 2020 Q12019-2020 Q1， 横屏视频 vs 图文日均阅读量净增长 横 屏 视 频图文 2020 Q1，横屏视频 vs 图文日均阅读量 横 屏 视 频 图文 09 用户更倾向于视频，停留时长达到 图文 3.5 倍 横屏视频日均用户停留时长 2019 2020 Q1 2019-2020 Q1，横屏视频 vs 图文 日均用户停留时长净增长 横屏视频 图 文 2020 Q1，横屏视频 vs 图文 日均用户停留时长 横屏视频 图 文 10 从供给端看，创作者数量显著增长， 且横屏视频作者占比更高 数据来源：西瓜视频 2020 Q1 月均新增创作者占比

6、 40% 图文 横屏视频 新增人数比值 11 知识类视频在供给和消费两端的增长均 领跑其他类型内容 120% 发 文 作 者 量 提 升 33% 横 屏 发 文 量 提 升 125% 用 户 播 放 量 提 升 2019-2020 Q1 泛知识类视频增长2019-2020 Q1 Vlog 三农 社会 音乐 游戏 影视 综艺 军事 旅游 文化 搞笑 亲子 美食 动物宠物 动漫 体育 娱乐 少儿 汽车 教育 财经 健康 时尚 历史 伦理短剧 情感 手作 广场舞 科技 数据来源：西瓜视频 播放增速 发文增速 12 从创作者 CPM 和月收入来看， 视频体裁也优于图文 数据来源：西瓜视频 2020 Q

7、1，横屏视频 vs 图文 CPM 对比 （粉丝量100以上） 2020 Q1，横屏视频 vs 图文作者月收入对比 （粉丝量100以上） -1W1W-10W10W-100W 100W+ 1.16 1.75 1.61 1.47 1.12 -1W1W-10W10W-100W 100W+ 2.25 2.94 2.64 1.72 2.51 视频 / 图文比例 横屏视频 图 文 粉丝量 13 14数据来源：西瓜视频 （分年龄）（分城市级别） 视频体裁在受众覆盖范围上， 比图文体裁更具广度和深度 50 岁以下用户数横屏视频均高于图文 各级城市的横屏视频用户数全

8、部高于图文 18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上 1.66 1.51 1.64 1.03 0.93 1.09 1.18 1.27 1.40 1.55 1.52 一线新一线二线三线四线五线及以下 1.09 1.18 1.27 1.40 1.55 1.52 横屏视频 / 图文比例 横屏视频 图 文 14 视频在各维度上已完成对图文的赶超， 被相当多图文作者看好 今日头条平台万粉以上且加V的图文作者有 40%+在考虑/考虑过转型视频 数据来源：西瓜视频 既不愿意出声，也不愿意出镜 愿意出声，但不愿意出镜 愿意出镜 15 图文转视频之路 优秀实践已证明图文转视频路径可行， 并且前

9、景广阔 16 多条路径可引导 图文创作者成功转型 转型路径： 真人出镜 纯文字视频 素材剪辑 动画制作 成功实践案例分享： 赫连勃勃大王 知心者联盟 温义飞的脑洞财经 萌蛋人 17 图图文文转转型型视视频频制制作作主主要要有有 4 4 种种常常用用路路径径 真人出镜 通过形象展示，快速打造个人 IP， 更容易建立与粉丝间的用户关系 素材剪辑 选取图片素材或视频桥段 剪辑拼接为一个完整视频 动画制作 承载高信息量内容，适合于产品 的功能讲解以及科普知识的阐述 纯文字视频 用纯色背景，一边配音 一边展示文字或表情 18 赫连勃勃大王 真人出镜、打造个人专业形象的历史知识科普 IP 真人出镜能够快速

10、建立个人 IP，并且适合内容裂变，相同人物可匹配不同背景导出 多个视频，后期适当加入素材内容剪辑，适合规模化内容生产 国家一级作家，央视百家讲坛主讲人，著名历史学家梅毅，入驻西瓜视频一个 月时间产出 6 条视频，单条视频播放量突破 50 万次，粉丝数量7 万+ 点赞数 04-2204-2905-0605-1305-2005-26 评论量 04-2204-2905-0605-1305-2005-26 播放量 04-2204-2905-0605-1305-2005-26 56.9w 19 知心者联盟 满足观众好奇欲、内容产量极高的冷知识科普作者 这类冷知识信息不仅能够满足人们对外界探索的好奇心，

11、也能在人们日常社交时成为谈资 相比其他视频形式，此类视频形式从图文到视频的可视化难度更低， 所以纯文字类视频较其他类型视频的产出频率更高 纯文字视频 自首条视频发布，不到 4 个月 时间内共发布视频内容 平均每天产出视频内容 20 温义飞的脑洞财经 文案能力一流，兼具视觉美感的财经类科普作者 素材剪辑 温义飞的脑洞财经文案能力堪称满分作文级别， 尤其是每期作品结尾升华部分，总能引发观众强烈共鸣 视频信息量丰富，契合的配音和背景乐，极具“电影感”， 满足了观众对于内容和审美的双重需求 文 案 引 发 观 众 共 鸣 满 足 观 众 审 美 需 求 21 萌蛋人 内容饱和度高，观众获得感强的历史类

12、科普作者 自 2020 年 1 月起在西瓜平台发布首条原创视频，萌蛋人动画视频内容数量保 持稳定产出、关注度快速增长，150 天内西瓜平台粉丝数量增长近 50 万 幽默的叙事方式，加上动画视频高饱和的信息量，几分钟丰满呈现一个故事， 短平快让观众获取一段相对完整的历史知识，观众获得感强，是萌蛋人关注度 快速增长的主要原因 4.6 7.5 18.4 20.4 33.8 7 17.7 33.5 32.2 48.3 3 4 333 2020.12020.22020.32020.42020.5- 单个视频平均播放量（万次）单个视频最高播放量（万次） 动 画 制 作 22 不不难难看看出出图图文文功功底

13、底在在视视频频制制作作中中的的重重要要性性， 且且视视频频表表达达形形式式更更具具优优势势 视频相比图文制作整体流程更长， 但图文功底在制作视频过程中不可或缺 视频相比图文内容更具优势 提出 问题 资料 研究 叙事 逻辑 文本 写作 可视化 配音 配乐 字 幕 图文制作 视频制作 真人出镜 打造个人 IP，快速建立 个人形象或品牌形象 更适合裂变视频，可以使相同人物 匹配不同背景，规模化生产 纯文字视频 无需关注拍摄技巧， 制作门槛低 以文字、表情为主要表现形式，辅以配音， 与图文作者已经具备的核心优势更加匹配 素材剪辑 随着作者叙述内容不断切换场景，具备“电影感”，艺术性上限高， 相比图文能

14、够大幅拉高观众的审美体验感 动画制作 既保留了动画的趣味性，又能承载巨大的信息量，能够 简洁明了地展现很多概念性内容，方便观众理解 23 西瓜平台视频作者生态 西瓜持续发力视频内容领域， 为视频作者提供优质的生态环境 24 近一年来，西瓜平台的作者数、 内容量、活跃度增长显著 2019 Q1-2020 Q1，西瓜平台横屏视频有发文作者数增长 282%， 其中 10 万粉丝以上作者数增长 47% 有播放视频数增长 74% 视频评论量增长 102% 视频点赞量增长 202% 25 1/1/20202/1/20203/1/20201/1/20192/1/20193/1/2019 2019Q1-202

15、0Q1，西瓜视频平台横屏视频发文作者数同比 增长 282%，其中 10 万粉丝以上作者数增长 47% 数据来源：西瓜视频 1/1/20192/1/20193/1/2019 1/1/20202/1/20203/1/2020 季度同比增长 季度同比增长 2019 Q1 2020 Q1，横屏视频有发文作者数对比2019 Q1 2020 Q1，10 万粉丝以上作者数对比 2019 Q1 2020 Q1 2019 Q1 2020 Q1 26 2019Q1-2020Q1，西瓜视频平台播放视频数 同比增幅 74%，评论量增幅 102%，点赞量增幅 202% 2019 Q12020 Q12019 Q12020

16、 Q12019 Q12020 Q1 2019 Q1 - 2020 Q1 有播放视频数增长趋势 2019 Q1 - 2020 Q1 点赞量增长趋势 2019 Q1 - 2020 Q1 评论量增长趋势 季度同比增幅季度同比增幅季度同比增幅 数据来源：西瓜视频27 西瓜视频全方位深度扶持优质创作者 28 运营 服务 西瓜大学 大V 分享 课程培训 专人对接 流量 扶持 加油包 定制扶持计划 全平台流量池 产品 工具 创作人后台 剪辑工具 高清播放 29 THANK YOU 欢 迎 各 类 体 裁 作 者 加 入西西 瓜瓜 视视 频频 你你 的的 创创 作作 值值 得得 被被 看看 见见 联 系 方 式 ：