1、2019年度安卓智能 手机报告 个推大数据 2020年1月 每日互动（股票代码300766.SZ）个推大数据推 出2019年度安卓智能手机报告，从市场概况、用 户换机行为、用户画像等角度对2019全年主要安卓手 机品牌进行洞察。2019年，华为手机的表现可圈可 点，不仅市占率全行业领跑，还抓住了5G手机的风 口；OV手机紧紧抓住95后、00后年轻人群，市场布局 稳扎稳打；小米9 Pro入围最受欢迎5G手机机型 TOP5；三星在5G手机市场表现不错，提前抢占住市场 份额。 数据说明： 取数时间：2019.12.31； 市占率：报告中个手机品牌数据均为监测到的激活终 端数据，非厂家出货数据； 存量

2、市占率：截止2019年年末市场上累计激活的各手 机品牌终端数/总终端数据； 增量市占率：2019年市场上新激活的各手机品牌终端 数/总终端数据； 品牌忠诚度：也称换机忠诚度，指各手机品牌换机用 户中，换机时仍选择该手机品牌的用户占比； 换机品牌占有率：换机时选择各手机品牌的终端数/换 机总终端数； 换机机型占有率：换机时选择各手机机型的终端数/换 机总终端数。 报告观点： 1、2019年度华为手机存量市占率达25.5%，排名第 一；从分季度存量市占率情况看，华为一直保持持续增 长趋势，头部领先优势不断扩大；华为、OPPO、vivo三 足鼎立的局面依旧稳定； 2、2019年度华为手机增量市占率以

3、27.4%的占比领 先，vivo手机位列第二，占比23.3%； 3、2019年度已上市的5G手机中，华为5G手机以 77.4%的存量占比排名第一，vivo 5G手机占比达 12.6%，排名第二；小米5G手机占比达6.0%，三星5G 手机占比达3.6%，分别排名第三和第四； 4、2019年上市的5G手机中，华为Mate30 Pro5G版 最受欢迎，存量占比39.8%； 5、2019年度主要机型分布，华为各机型占比都较为平 均，P30以1.8%的存量占比，排名第一；OPPO最热门 机型为A5，占比达5.7%；vivo最热门机型为X21，占比 达5.5%；小米最热门机型为MI8，占比为3.9%；三星

4、最 热门机型为S8，占比为5.3%； 6、2019年度主要系统分布，最新的Android 10系统 已经在华为手机中推广使用； 7、用户换机情况，华为和小米的用户粘性都不错，其 中华为用户忠诚度最高，换机时仍选择华为的用户占比 超过半数，达到52.1%；小米用户换机时有21.6%的人会 继续选择原品牌，且换机TOP5机型均为小米； 8、用户性别比例方面，小米手机用户男性比例偏高， 三星手机用户女性比例偏高； 9、用户年龄段分布方面，OV手机用户中00后、95后 成为新锐主力，华为和小米的用户中90后、85后偏好更 明显，三星用户80后、75后占比高于普通人群； 10、用户城市等级分布方面，华为

5、手机在一、二线城 市表现突出，下沉市场大品牌增长空间较大，仍将成为 竞争焦点。 华为市占率稳步提升，领跑2019国内手机市场 2019全年华为存量市占率25.5%，排名第一；OPPO存量市占率为 21.2%，排名第二；vivo存量市占率19.6%，排名第三。总体来 看，华为、OPPO、vivo占据了国内安卓手机市场超过半数的席 位，形成三足鼎立的结构。 从分季度存量市占率变化趋势来看，华为是唯一保持持续增长的手 机品牌，OPPO、vivo、小米的市占率相对平稳。 2019全年华为增量市占率27.4%，排名第一；vivo增量市占率 23.4%，排名第二；OPPO增量市占率为22.0%，排名第三。

6、 从分季度增量市占率变化来看，华为表现突出，每个季度的增幅都 超过2%，增长动能强劲；OPPO、vivo的新增市占率整体保持相对 平稳；小米在今年前三季度新增市占率持续上升，但在四季度出现 回落。 OPPO手机用户使用机型Top5占比达到21.9%，说明OPPO手机用 户使用的机型较为集中。对比之下，华为手机用户使用的机型较为 分散，Top5机型占比为8.2%。 每日互动个推大数据显示，Android 9系统和Android 8系统是目 前市场上比较主流的系统。新上线的Android 10系统仅在华为系手 机中有所推广，并形成一定规模。 5G手机版图持续扩张，华为飞在“风口”上 2019年8月

7、5G手机正式进入市场，截至2019年年末，市面上在售的 5G手机品牌已经增至6家，在售机型达15个。华为5G手机市占率为 77.4%，排名第一，占据绝对优势；vivo5G手机市占率为12.6%， 排名第二；小米5G手机市占率为6.0%，排名第三。 从5G手机机型分布上看，华为Mate30 Pro是目前最受欢迎5G手机 机型，占比达39.8%；华为Mate30 5G版占比达28.8%，排名第 二；vivo旗下主打年轻人品牌的IQOO Pro 5G版占比达7.2%，排 名第三。 总体来看，华为成为在5G风口上飞翔的“王者”，不仅市占率最 高，旗下在2019年内上市的5G手机机型多达5种，也最为丰富

8、。 华为手机用户忠诚度最高，小米手机用户粘性强 每日互动个推大数据显示，2019年度华为、vivo、OPPO、小米手 机的用户的忠诚度都比较高，在换机时仍然会选择同品牌的手机。 其中，华为用户的忠诚度最高，换机时仍然选择华为品牌的用户占 比超过半数，达52.1%；vivo用户中也有33.2%的用户换机时仍然 选择同品牌；OPPO和小米的“死忠粉”占比分别达30.6%和 21.6%。 换机数据显示，用户在换机时除了原手机品牌外，首先会选择华为 手机作为新机，其中OPPO换机用户选择华为的占比达到25.4%， 三星换机用户选择华为的占比31.7%，超过了选择三星的占比。以 下是各品牌手机用户的换机

9、品牌占有率Top5数据： 从换机机型数据来看，华为P30是2019年度用户换机时的最热机型， 2.8%的华为换机用户选择了该机型，另外还有1.7%的三星换机用户 也选择了该机型。此外，华为、小米手机的用户换机时选择的Top5 机型全部是本品牌的手机，以此可见这两个手机品牌的用户粘性很 高，死忠粉不少。以下是各品牌手机用户的换机机型占有率Top5数 据： 小米用户中男性更多，三星用户中女性更多 截至2019年末，华为、OPPO、vivo用户中性别分布与全量人群性 别分布接近，没有明显差异。而小米手机男性用户占比68.5%，远高 于全量人群中的男性比例，显然小米手机对男性用户的吸引力较 强。相反的

10、，三星手机女性用户占比52.0%，明显高于全量人群女性 占比，显示出三星手机的女性用户偏好明显。 95后、00后是OV手机的新锐力量， 85后更偏好华为和小米 每日互动个推大数据显示，OPPO手机用户中95后、00后成为新锐 主力，其24岁以下用户占比最高，达30.4%，远高于全量人群24岁 以下人群占比； 华为和小米的用户中85后、90后更多，他们25-34 岁的用户占比均为44.2%，高于全量人群的占比；三星手机用户75 后、80后的用户占比高于全量人群。 一、二线城市华为影响力超强， 下沉市场仍将成为竞争焦点 华为手机用户在各等级城市中的占比都处于领先位置，尤其是在一 线、新一线、二线城

11、市占比分别为36.4%、33.1%和31.1%，显示出 华为手机在这些城市里有着超强品牌影响力。从品牌占比变化来 看，下沉市场仍然有较大空间，将会成为大品牌的竞争焦点，而目 前华为、OPPO、vivo三大品牌的占比差距不大，竞争呈现胶着状 态。 2019年，中国智能手机市场整体发展放缓，手机 厂商们的竞争也将越来越激烈。从数据上来看，华为当 得起“国货第一手机品牌”的称号，无论是存量市占率 还是增量市占率都处在领跑位置；在下沉市场中，OV 手机守住了自己的山头；在5G手机新战场中，头部品 牌都已经下场试水，华为站上了“风口”。2020年， 无论是“下沉市场”还是“5G”概念都将会在中国智 能手机市场上掀起新的风潮，我们期待手机厂商们会有 更精彩的表现。 特别说明：本文数据来源个推大数据，转载或引用请标 明出处。 联系我们 个推官网：www.GeT 联系电话：4006-808-606 商务咨询： 市场与媒体合作：