1、中国 5002022年度中国品牌价值500强报告2022 年 8 月Brand Finance 中国 500 2目录 2022 All rights reserved.Brand Finance Plc.关于 Brand Finance 3Brand Finance 集团董事长致辞 9行业优秀品牌点评 11全国领军区域分析 22品牌守护指数榜中国表现 24全球软实力指数榜中国表现 25Brand Finance 2022年中国500强榜单 26Brand Finance 2022年全球软实力指数榜单 36Brand Finance 2022年品牌守护指数榜单 40品牌相关定义解释 43我们竭诚

2、提供以下服务 50品牌价值报告（BVR）为您提供品牌估值的详细过程，包括使用的假设、数据的来源和完整的计算过程。每份报告都包含专家针对贵公司品牌的建议，以帮助您通过品牌增值来推动企业绩效。报告也能帮助您更好地理解您的品牌与竞争对手相比的优劣势所在。获取您的品牌价值报告品牌价值报告的特色品牌价值报告中包含的内容关键竞品对标品牌估值总结品牌强度追踪折现率计算特许费率说明市场调研分析洞察战略对标教育交流理解Brand Finance 中国 500 5Brandirectory是全球最大的品牌价值数据库，可访问自2007年以来Brand Finance发布的所有排行榜信息，报告、白皮书和消费者调研。其

3、中包括：+已发布的品牌价值+品牌随时间推移的品牌价值，强度和评级信息+图表展示品牌在各个国家、行业和全球榜单上的品牌价值排名+通过购买解锁高级数据，获取完整的品牌排名和研究信息欢迎访问了解更多信息。Brand Finance 集团Brand DialogueBrand Dialogue 是一家公关机构，致力于制定传播策略，以创造能够驱动品牌价值的交流和传播。Brand Dialogue 拥有超过25年的经验，在品牌研究、价值测量和战略思考上为客户提供服务，尤其在地域性品牌的推广上具有丰富的背景，包括为国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌提供公关支持。Brand Dialogue 也负责管理Br

4、and Finance 集团各公司之间的交流活动。VI360VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌过渡和品牌标识管理方面的服务。VI360提供简单实用的品牌管理方案，可为您的业务带来切实的利益。B 数据库Brand Finance InstituteBrand Finance Institute 是Brand Finance 旗下的教育培训类分支机构，其目的是为专家和职业人员就知识共享和社交提供一个专业交流平台。Brand Finance Institute 在全球范围内举办活动，为公司提供内部培训并倡导教育性文化。为了达到更好的营销效果，并为从事品牌评估和

5、战略的工作人员提供必要的技能和知识培训，我们与该领域最权威的商学院，大学和专家合作，开发了一系列的培训课程和相关学习认证。通过消费者洞察完善我们的估值每年调研超过1,500个品牌涵盖29个国家和10个行业每年接受调查的受访者超过50,000所有行业和品牌的关键指标B2B和B2C结果我们已经连续第6年进行这项研究我们的品牌估值有市场调研的数据支持，调研范围涉及广泛行业和国家/地区。我们的研究整合了所有品牌关键指标，并将其与商业绩效挂钩。市场调研数据可单独购买或作为品牌价值报告的一部分购买。Brand Finance 中国 500 7集团总部版本Brand Finance是全球唯一获得“皇家御用徽

6、章”的品牌咨询机构。这折射出其服务水平出类拔萃、独占鳌头的底蕴与实力。Brand Finance的徽章Brand Finance最初于2006年公司成立十周年纪念日获得了它的徽章。在2016年我们获得了将徽章升级为拥有龙案 辅助纹的资格。而徽章升级的资格仅授予被皇家御用徽章委员会认定为拥有卓越声誉的公司。Brand Finance认为使 用徽章有助于我们的核心业务。该徽章也在Brand Finance的其他机构，Brand Finance论坛和Brand Exchange的 运营中发挥积极作用。桥梁象征着公司的使命：构建品牌和金融之间的桥梁。火炬品牌的纹章符号。圆点金融的纹章符号。龙力量和守护

7、的纹章符号。书本知识的纹章符号。颜色蓝色：力量，真理和忠诚。金色：理解，尊重，美德和慷慨。我们的使命：连接品牌与金融Brand Finance 中国 500 8中国公司版本Brand Finance于2017年在中国设立全资子公司-品金。我们深深体会到尊重中国文化的重要性。由此，我们植根 于中国博大精深的文化，于今年推出了Brand Finance徽章的中国版本。这一个徽章由三条龙和其他几个中国元素组 成，充分体现出Brand Finance中国子公司的核心使命。桥梁赵州桥是迄今为止世界最早的古代单孔敞肩石拱桥，它 坐落于赵县的洨河上，有着1400多年的历史。赵州桥又 名“安济桥”，“安济”意

8、为“稳定的经济”。水流中国古代五行元素之一，是财富的象征。龙龙是中华民族的象征，中国人自称为“龙的传人”。圆形方孔铜币中国最早使用的货币，给世界经济的发展带来许多积极 的影响。祥云祥云的图形已经在中国传播了5000多年，是中国最具代 表性的文化象征之一，与龙共生。鼎鼎是权威的代表，并象征着名望和信用。长城长城在中国有着丰富的历史和意义，它象征着团结，坚 韧和风险管理，而这些都是品牌的基石和商标的基础。连接品牌与金融Brand Finance 中国 500 9大卫海格集团董事长 Brand FinanceBrand Finance 集团董事长致辞建立强大品牌的目的是什么？是为了吸引客户？建立忠诚

9、度？激励员工？这些都没错，但对于一个品牌来说，尤其是商业品牌，其首要目的永远是“赚钱”。许多企业欣然在品牌的设计、发布和持续推广方面进行了巨额投资，因为这能给他们带来潜在的财务价值。然而，大多数企业都未能在此基础上实现超越，未能意识到品牌这一资产的重要性，从而错失了有效使用品牌的机会。要想做到这一点就需要企业对品牌绩效进行监测，但品牌绩效监测的工作往往是断断续续的，而且监测过程缺乏财务严谨性并严重依赖定性指标，导致非营销人员无法对品牌的表现有一个全面的了解。因此，营销团队难以传达他们工作的价值，董事会也因此低估了品牌对业务的重要性。财务人员始终对营销团队持怀疑态度，不相信他们的说辞，最终无法就

10、必要的投资决策达成一致。即便双方达成了投资决策，由于缺乏财务指导及问责机制，许多营销人员对相关支出无法进行有效管理，致使品牌建设成效不佳。营销与财务之间缺乏沟通导致的资源浪费最终的结果就是对企业的商业战略带来负面影响。Brand Finance 旨在建立营销与财务之间的桥梁。我们的专业团队有来自不同领域且拥有丰富经验的专家组成，涉及市场研究、品牌视觉识别管理、税务和财务会计。我们明白视觉设计、广告和营销的重要性，同时我们也深知打造品牌的终极目标是帮助企业更好地盈利。这也是我们将品牌与企业商业战略联系起来的原因。通过提供品牌价值评估服务，我们将一种营销团队和财务团队都能互相理解的“语言“带入企业

11、内部。这样营销人员就有能力传达他们工作的价值，董事会就可以使用这些信息来绘制回报最大化的商业蓝图。在不知道资产的精确财务价值的情况下，你如何预测一项交易是否实现了回报最大化？如果你打算授权一个品牌，如何测算你是否得到了最公平的价格？如果你打算出售一项资产，如何选择正确的时间点？你如何决定停止哪些品牌的运营、对哪些品牌进行重塑以及如何安排品牌架构？Brand Finance 在实践过上千个品牌价值及品牌业务评估案例之后，我们有信心且有能力帮助您回答这些问题。Brand Finance 的研究揭示了强势品牌与股市表现之间的紧密联系。我们的研究发现，投资品牌具有高度竞争力的公司的回报率几乎是标准普尔

12、 500 指数平均回报水平的两倍。无形资产的管理可以帮助企业挖掘隐藏的存在其中的价值。更深入得了解品牌、了解如何评估它们以及如何有效利用这些信息实现商业目的，以下报告将是您探索这些问题的第一步。我和我的团队都期待与您进一步交流。Brand Finance 中国 500 10中国引领世界抖音是品牌价值增长最快的中国品牌+抖音实现爆发式增长，品牌价值涨幅领先全国乃至全球+克服地缘政治挑战，华为品牌价值提升 23%+中国工商银行是中国最具价值的品牌，品牌价值超过 4837亿人民币+随着电动汽车市场的持续高速增长，比亚迪品牌价值增长了一倍+五粮液品牌价值增幅位居白酒品牌前五位之首+李宁品牌价值随着销售

13、额的增长而得到跃升+国家电网投资的增加推动其品牌价值增长，品牌总价值达 3875亿人民币+伊利排名跃升7位，品牌价值持续增长+广药新战略下品牌价值得到快速增长+中国太保在保险业艰难时期实现品牌价值的边际效益递增+拼多多品牌价值飙升，同时其所处市场饱和，未来增长将受限+新上榜的京东物流在供应链领域引领创新+随着全球建筑材料需求的增加，中国建材实现品牌价值快速增长+中国石油品牌价值有所下滑，碳中和趋势下引领能源多元化发展+北京市稳坐今年中国500强榜单品牌总价值头把交椅+粤港澳大湾区形成了粤港澳大品牌区，125个品牌入围2022年中国500 强，品牌数在全国独占鳌头+浙江省挤入品牌总价值全国三甲+

14、中国取得全球软实力指数榜单排名历史最好成绩行业优秀品牌点评Brand Finance 中国 500 12行业优秀品牌点评抖音实现爆发式增长，品牌价值涨幅领先全国乃至全球 抖音的品牌价值在过去一年中增长了两倍多（品牌价值增长 202%至 3798 亿人民币），是全球增长最快的品牌。凭借惊人的 202%的增长，这款娱乐应用的品牌价值已从 2021 年的 1259 亿人民币增长到今年的 3798亿人民币。抖音现在是第 7 大最具价值的中国品牌，并且亦已成为全球家喻户晓的品牌。每年，Brand Finance 都会对全球 5,000 个最大的品牌进行调研并发布大约 100 份报告，对所有行业和国家的品

15、牌进行排名。中国最具价值和品牌强度最高品牌500强入围年度Brand Finance中国品牌价值500强报告。抖音在全球受新冠疫情影响的一年中成功使其品牌价值快速增长，该品牌专注于在移动设备上为用户提供娱乐内容。由于不同国家的新冠防疫政策有所不同，今年抖音在娱乐以及通过品牌合作将用户内容货币化方面越来越受欢迎。各种快销品牌都将抖音纳入其营销支出中，通过“网红直播带货”等营销手段创造了一种新的广告与销售媒介。在传统媒体公司对内容进行制作或授权分发的同时，现代社交媒体正在从用户生成的大量内容中获益。近年来，像Instagram 这样的社交媒体渠道已经修改了他们的产品，以鼓励更多的内容创作这样做，在

16、用户中建立了非常强大的品牌依恋，同时这些用户也越来越认同自己是社交媒体品牌的一部分。全球品牌价值增长最快品牌 Brand Finance Plc 2022202%172%161%112%92%Brand Finance 中国 500 13行业优秀品牌点评 Brand Finance Plc 20222022年中国品牌价值25强品牌 gLDFtGxxmDgtFDGxDHzmggzgH1-1%483.7bn102+23%458.7bn523+5%422.1bn30421401.2bn-12%592399.5bn+12%6+5%387.5bn607+202%379.8bn2428-4%350.0bn

17、71981346.2bn-3%10112319.1bn-2%11-4%316.7bn10112-21%300.4bn4113-9%276.3bn.4bn+4%15150191.0bn-9%16CHINA MERCHANTS BANK+7%185.1bn18217-14%176.4bn16118+11%174.9bn.1bn-9%20212156.9bn+11%21+1%153.8bn20122-44%147.1bn13123+60%131.8bn37224262126.8bn+19%25352118.3bn+32%Brand Finance 中国 5

18、00 14品牌价值变化 2021-2022(%)克服地缘政治的挑战，华为品牌价值提升 23%华为（品牌价值增长 23%至 4587 亿人民币）对于中国品牌来说是一项重大成就。尽管受到一些国家政府的敌意，其品牌价值仍飙升至全球十大最具价值品牌之一。这种全球对抗限制了华为的在海外市场中的发展，但随着其对国内科技公司及研发投入的增加，以及将重点转向云服务，华为品牌的价值依然在持续增加。此前，华为主要生产使用谷歌开发的安卓操作系统的手机，而最新开发的鸿蒙操作系统可能会给华为带来重大的品牌价值增长机会。这将促使华为员工专注于确保在谷歌主导的安卓生态系统之外有稳定的设备供应和安全的网络运营。除了消费电子产

19、品外，华为还在企业基础设施建设及相关市场不断提升品牌价值。这项投资反映在研发支出的增加上，目前已达到总收入的 22%以上，并提供了世界上最大的知识产权组合之一。华为的知识产权组合包括超过 100,000 项有效专利，是中国国家知识产权局和欧洲专利局中去年获得新专利最多的品牌。Brand Finance Plc 2022行业优秀品牌点评202%150%117%107%104%103%101%101%96%92%-73%-64%-61%-53%-47%-44%-44%-41%-41%-41%Brand Finance 中国 500 152022年中国最强品牌前十名中国工商银行是中国最具价值的品牌，

20、品牌价值超过 4837亿人民币 中国的银行品牌在新冠疫情期间保持强劲发展，其中重要因素不仅包括国家应对病毒的及时反应，而且还包括各家中国的银行早期持续地投资于数字化发展，使得银行在服务客户的过程中受到疫情的影响较小。过去一年，中国经济在国内外环境复杂多变的情况下继续稳步复苏。今年，中国工商银行（品牌价值下降1%至4837亿人民币）是中国最具价值品牌，也是全球最具价值的银行品牌。目前，工商银行在数十个国家和地区拥有数百家子公司，为全球超过50亿个人客户和数百万企业客户提供服务。工商银行继续超越竞争对手，品牌价值保持稳固的领先地位，领先于中国建设银行（增长 5%至 4221亿人民币）和中国农业银行

21、（增长 12%至 3995 亿人民币），这两家银行分别在中国品牌价值500强榜单中位列第三和第五位。Brand Finance Plc 2022行业优秀品牌点评93.3-2.1x1AAA+1089.4+0.7F3AAA3088.8+3.8g4122AAA88.3-0.4F521AAA87.0+5.0g6AAA24289.5+3.9g2AAA+10286.8+2.3g7AAA15286.6+5.0r8AAA25286.4+6.0L9312AAA86.3+6.0t10322AAABrand Finance 中国 500 16行业优秀品牌点评随着电动汽车市场的持续高速增长，比亚迪品牌价值增长了一倍

22、今年以来，中国汽车品牌长足发展，强劲增长。比亚迪（品牌价值413亿人民币）是全球品牌价值增长最快的汽车品牌之一，其品牌价值较上年增长了一倍。比亚迪专注于电动汽车，这是中国一个快速增长的市场，2021 年销量增长 232%，销量超过 600,000 辆。电动汽车在中国的日益普及和广泛使用是这些品牌卓越增长背后的关键驱动力，其中中国占全球电动汽车销量的较大比例。一些中国品牌正寻求通过扩大其全球市场来得到持续增长，其中一些品牌已于 2021 年登陆欧洲市场。通过分层的品牌品类和品牌定位来定制跨产品类别的消费者需求。最近，伊利与奥运会等多个中国重大赛事以及中国与营养有关的国家优先事项的密切联系也有助于

23、其品牌曝光度的增加。随着伊利在国内市场触达水平的不断提高（尤其是在中国的二线城市）以及中国消费者越来越多地将乳制品融入他们的生活方式，伊利的品牌价值正在持续提升。伊利排名跃升7位，品牌价值持续增长 作为中国最具价值的食品品牌，伊利在中国500强中的排名从第44位提升7位至第37位。伊利的品牌价值提升得益于其多品牌战略的成功，在主品牌伊利下的细分市场打造多个子品牌。该战略使伊利能够Brand Finance 中国 500 17品牌总价值（按产业）产业品牌价值（十亿元人民币）%占比品牌数银行2934.022.0%80科技1456.210.9%86媒体文化1427.410.7%34零售1265.69

24、.5%16保险936.57.0%14工程建筑769.55.8%14其他4521.634.0%256总计13310.8100%500五粮液品牌价值增幅位居白酒品牌前五位之首 五粮液（品牌价值增长 7%至 1851亿人民币）在烈酒行业表现突出，实现了非常强劲的品牌价值增长。五粮液排名上升两位，成为第 16 位最具价值的中国品牌。与其品牌价值增长密切相关的是，五粮液与竞争对手茅台（品牌价值下降 9%，至 2763亿人民币）一样，持续成为标志性的中国生活方式的品牌。五粮液成功实现了顶级白酒品牌中最高的品牌价值增长，而其竞争对手茅台的品牌价值却下降了。作为中国“一带一路”倡议的一部分，五粮液积极将“白酒

25、国际化”纳入企业品牌战略，参与贸易博览会、博鳌亚洲论坛等国际活动。参与此类活动是为了弘扬五粮液的白酒文化，积极拓展国际市场。Brand Finance Plc 2022行业优秀品牌点评Brand Finance 中国 500 18李宁品牌价值随着销售额的增长而得到跃升 李宁（品牌价值增长 61%至 129 亿人民币）继续在中国最具价值品牌排行榜中排名飙升，该品牌于 2020 年首次进入排行榜，并从去年的第 213 位进一步跃升 50 位至今年的第 163 位。Brand Finance调研显示，李宁的知名度和好感度都在提升，越来越多的消费者对品牌熟悉并对品牌有更好的认知。与此同时，李宁正将这种

26、提升的声誉度转化为更高的销售额，随着更多客户将李宁产品融入他们的生活方式，将进一步提升品牌价值。国家电网投资的增加推动其品牌价值增长至 3875亿人民币 国家电网（品牌价值增长 5%，达到 3875 亿人民币），中国第六大最具价值的品牌，也是连续第五次蝉联全球最具价值的公用事业品牌，正在向后疫情时代持续转型。作为中国占绝对优势的公用事业公司，国家电网是一个强大的品牌，它考虑环境问题，致力于绿色能源，并在 2022 年冬奥会上实现了净零碳排放。行业优秀品牌点评Brand Finance 中国 500 19行业优秀品牌点评中国太保在保险业艰难时期实现品牌价值的边际效益递增 中国太保（品牌价值下降

27、1%至 1015亿人民币）在保险业艰难的一年中成功小幅提升其品牌价值。受新冠疫情、相关经济放缓以及更普遍的保险业压力增加的影响，中国太保在这些竞争压力面前经受住了考验。太保30年司庆整合传播促进品牌形象焕发新活力，中国女排、杭州亚运会等重大活动合作使客户认同得到新提升，声誉管理新格局营造公司发展的良好外部环境。广药新战略下品牌价值得到快速增长 广药（品牌价值增长 36%至 133 亿人民币）继续坐拥中国第二大的医药品牌。该品牌作为广药集团品牌组合的一部分，受益于其中包括十二个中华老字号和十个百年品牌。长期以来，广药深耕品牌建设，在国内市场创新实施双品牌战略，将全国知名品牌白云山与其老字号品牌相

28、结合，打造白云山陈李济、白云山敬修堂等品牌，进而推动了品牌产品快速进入全国市场。在国际市场上，广药在本世纪初提出了中医药现代化、国际化的理念。近年来，广药通过世界经济论坛、博鳌论坛等国际会议，加强与世界500强企业的合作。Brand Finance 中国 500 20行业优秀品牌点评新上榜供应链领域创新者 京东物流 中国供应链和物流供应商京东物流（品牌价值增长 43%，达到 267 亿人民币）是 Brand Finance 中国 500 强排行榜的新成员，成为中国第 90 位最具价值品牌。该品牌最近收购了中国市场货运和仓储管理服务提供商德邦快递，以弥补自身物流网络短板同时增强其基础设施。尽管新

29、冠疫情导致供应链严重中断，但京东物流业务仍大幅增长，并于 2021 年宣布从京东集团分拆上市，以塑造京东物流的自身品牌形象，建立独立的融资渠道。京东物流致力于投资行业内的尖端技术，获得了国内首批无人配送车上路资质并在试点区域推出自动送货服务。此外，京东物流还专注于 ESG 项目，包括建立中国第一个碳中和物流产业园，通过打造低碳绿色的供应链体系降低能源消耗实现碳中和运营。工业园区的一些部分将由太阳能供电进行照明。京东物流还通过采用低碳仓储、绿色采购、使用可再生能源和可重复使用的包装，使供应链更具可持续性并借助供应链的影响辐射更广泛的商业伙伴。拼多多品牌价值跃升，同时其所处市场饱和，未来增长将受限

30、 拼多多（品牌价值增长 52%至 640 亿人民币）的品牌价值继续强劲增长，从去年的第 63 位最具价值的中国品牌上升 22 位至今年的第 41 位。拼多多是一个将农业生产者与消费者联系起来的纯移动平台，已成为其当前市场的默认选择，这为品牌创造了巨大的价值。但由于中国电商领域竞争激烈已经达到饱和状态，拼多多作为该领域的主导运营商，未来的增长机会受到限制。因此，该公司正在寻求研发投资机会，从而更好地为用户服务。Brand Finance 中国 500 21行业优秀品牌点评全球建筑材料需求增加，中国建材实现品牌价值快速增长 中国建材集团（品牌价值增长 12%，达到534 亿人民币）今年实现了品牌价

31、值的快速增长，排名跃升 9 位，成为第 48 位最具价值的中国品牌。尽管利率在全球范围内不断上升，但由于市场对其产品需求的增加，中国建材集团在2022年仍实现了高质量发展。由于各国政府出台了一系列对民众的补助政策，加之服务经济的低迷，导致民众更倾向于投资置家资产。而中国建材作为一个提供水泥、混凝土、石膏板等产品的大型材料供应商，自然也从这一宏观变化中受益。展望未来，中国建材在提供风力涡轮机叶片制造材料方面也处于有利地位。该品牌拥有38000名科研人员，能够准确把握建材行业未被满足的市场需求和趋势，且因此得到了政府的强大支持。中国石油品牌价值有所下滑，碳中和趋势下引领能源多元化发展 中国的碳中和

32、承诺在国际气候保护上带来了积极正面的影响，清洁低碳能源转型过程在一定程度上对传统行业公司带来了一定的冲击。品牌遭到潜在的负面影响。中石油在加速绿色低碳转型的基础上原油产量持续增长，与此同时天然气开采量和销售量也在快速增长。Brand Finance 中国 500 22价值下降 1%，达到 4837亿人民币）、中国建设银行（品牌价值增长 5%，达到 4221亿人民币）、中国农业银行（品牌价值增长 12%，达到 3995 亿人民币）、国家电网（品牌价值增长 5%，达到 3875亿人民币）、TikTok/抖音（品牌价值增长 201%，达到 3798亿人民币）、中国银行（品牌价值下降 2%，达到 31

33、91亿人民币），这也是北京成为品牌价值最高城市的主要原因。北京市稳坐今年中国500强榜单品牌总价值头把交椅 从地域上看，北京是中国500强排行榜中品牌价值占比最大的城市，拥有97个上榜品牌，占整体品牌价值的43%，同比增长13%。排行榜中前十大品牌中的五个品牌的所在地都是北京，包括中国工商银行（品牌全国领军区域分析Brand Finance 中国 500 23粤港澳大湾区形成了粤港澳大品牌区，125个品牌入围2022年中国500强，品牌数在全国独占鳌头中国500强排行榜中价值排名第二的地区是广东省，共有72个品牌上榜。由广东省、香港和澳门特别行政区组成的大湾区（GBA），目标是到2035年将大

34、湾区打造为国内和全球范围内处于领先地位的经济综合区。在2022年中国品牌价值500强榜单中有来自大湾区共125个品牌，占榜单品牌总价值的25，其中，有来自广东的72个品牌（品牌价值占比21%），来自香港的44 个品牌（品牌价值占比4%），来自澳门的9个品牌（品牌价值占比1%）。随着深圳、广州和香港三个世界级大港口的连接，相信由此产生的协同效应将促进未来经济的增长，为粤港澳大湾区建设带来新的动力。浙江省挤入品牌总价值全国三甲 浙江省作为第三大最具品牌价值地区，共有 35 个当地品牌上榜，占2022年中国500强品牌总价值的 8%。一些其他中国500强排行榜中小品牌所在地，如上海市（49 个品牌，

35、品牌价值占比 6%）和台湾省（70 个品牌，品牌价值占比 5%）在今年也取得了不错的成绩。全国领军区域分析各区域品牌总价值分布 Brand Finance Plc 2022省/自治区/直辖市/特别行政区%占比%占比品牌数北京5703.942.8%97广东2755.520.7%72浙江1070.88.0%35上海836.26.3%49台湾671.45.0%70香港504.33.8%44其他1768.713.3%133Total13310.8100%500Brand Finance 中国 500 24品牌守护指数榜中国表现中国在品牌守护指数榜的表现世界领先 品牌守护指数榜是全球领先的 CEO 排行

36、榜，Brand Finance从全球一线品牌的CEO名单中，通过对企业商业价值、长期品牌建设与维护和个人声誉管理三大支柱的评估，在全球范围内评选出最佳CEO。在品牌守护指数榜的前100名CEO中，来自中国企业的CEO有 19位，大约占全球总数的五分之一，仅次于占比第一的美国。其中不乏来自各行业的领军人物：来自汽车行业长城汽车的魏建军和来自媒体文化行业的腾讯控股马化腾。两位品牌守护者在建立强大的企业和个人品牌方面发挥着关键作用，为关键利益相关者提供着重要服务。现如今投资者越来越关心企业在环境、社会和治理问题上的社会责任。优秀的CEO不仅仅关注企业业务是否良性发展以及企业是否在为投资者创造利益，同

37、时也会积极与所有利益相关者 员工、社区和更广泛的社会需求建立正向关系从而以可持续的方式构建业务价值。Brand Finance 中国 500 25全球软实力指数榜中国表现中国取得全球软实力指数榜单排名历史最好成绩今年中国的软实力表现非常出色，在抗击新冠疫情的政策措施、创新、冬奥会以及商业品牌几个方面都得到了国际社会较高的认可。新冠疫情第二年，中国GDP增长8.1%，达到了114万亿元，在全球主要经济体中位居前列，促使了其在全球软实力指数的商业与贸易支柱中排名第一。同时，在2022年全球软实力指数排名中，中国被认为是“最易开展业务”和“最具未来增长潜力”的国家。中国在“强劲稳定的经济”指标上获得

38、9.5分的高分（满分10分），主要得益于其极强的经济硬实力。最近的一份政府工作报告将中国 2022 年的 GDP 增长目标定在 5.5%左右处于许多经济学家给出的预测范围的顶部，远高于国际货币基金组织预测的 4.8%。实现如此高水平的经济增长将会进一步稳固中国作为全球强劲稳定经济体的地位，这将有助于实现“中国产品向中国品牌转变“，有可能在未来几十年内为中国品牌的进一步成长带来机遇。政府报告显示，截至 2021 年底，中国仅有 2,886 例确诊的新冠病例。中国是第一个发现该疫情的国家，但 2021 年全球各国对中国对新冠疫情的响应措施的看法普遍消极。然而在2022 年，中国在新冠疫情响应指数中

39、取得了明显的进步，排名第 19 位，为 5.4分。此项分数的提高很可能是因为中国在疫情期间向许多国家免费分发中国制造的疫苗，利用经济硬实力来提高国家的软实力。自 2013 年以来，在世界知识产权组织发布的“全球创新指数”报告中中国的排名连续 9 年稳步上升，目前排名第 12 位该排名部分基于 Brand Finance 的国家品牌价值排行榜。作为发展中国家，中国的专利申请、商标申请、工业品外观设计、高新技术产品出口、创意产品出口、国内市场规模等九项指标均居世界首位。这充分印证了中国在技术创新和知识产权保护领域的软实力不断增强的事实。同时，在2022年全球软实力指数排名中，中国在“拥有在世界范围

40、内备受喜爱的产品和品牌”指标上的分数显著增加，从 2021 年的 5.7分 上升到今年的 7.9分，也得益于其在创新方面不断取得的进步。在国际社会的合作下，2022年北京冬奥会得到了国际奥委会和参赛运动员的高度评价。冬奥会的成功举办，让世界看到了一个更加自信、自强、包容的中国。这在一定程度上使得中国在“体育领袖”指标上的评分从 2.7分 提高到 3.0分，排名从去年的第 15 位上升到今年的全球第 10 位。中国的软实力还体现在许多其他方面，从外太空技术领域的各种合作，到越来越多的中国人在日常生活中选择使用在价格和质量上更具竞争力的国产品牌。过去十年，中国品牌在Brand Finance的品牌

41、价值排名中领先于国际同行，总价值增长近十倍，许多品牌已经在某些行业占据主导地位数年。中国的潜在软实力将会继续展现，未来将会有更多的“中国制造”成为“中国创造”，成为在全球范围内颇具竞争力的对手，最终成为全球领导者。Brand Finance 中国 500 26Brand Finance 2022年中国500强榜单中国500强 1-502022 排名2021 排名品牌省/自治区/直辖市/特别行政区产业2022 品牌价值(百万人民币)品牌价值 变化率%2021 品牌价值(百万人民币)2022 品牌强 度评级2021 品牌强 度评级110中国工商银行北京银行483,735-1.0%488,775AA

42、A+AAA252华为广东科技458,708+23.3%371,984AAA-AAA330中国建设银行北京银行422,091+5.4%400,545AAAAAA421微信广东媒体文化401,201-12.0%455,963AAA+AAA+592中国农业银行北京银行399,454+12.0%356,796AAAAAA-660国家电网北京公用事业387,500+4.5%370,688AAAAAA-7242抖音北京媒体文化379,805+201.7%125,892AA+AA871中国平安广东保险350,016-4.5%366,499AAA-AAA-981淘宝浙江零售346,201-3.3%358,14

43、7AAA-AAA10112中国银行北京银行319,102-2.4%326,949AAAAAA11101天猫浙江零售316,713-4.1%330,237AA+AAA1241腾讯广东媒体文化300,422-20.7%378,944AAA-AAA13121茅台贵州烈酒276,291-9.2%304,413AAAAAA14140中国移动北京通讯263,396+4.4%252,209AAA-AAA-15150中国石油北京石油燃气190,972-9.5%210,950AAAA+16182五粮液四川烈酒185,101+7.0%173,033AAAAAA17161中国建筑北京工程建筑176,352-13.6

44、%204,024AAAA18192京东北京零售174,850+10.6%158,068AAA-AAA19171中国石化北京石油燃气162,051-8.6%177,263AA+AA+20212招商银行广东银行156,930+11.1%141,309AA+AA+21201中国人寿北京保险153,809+1.4%151,612AAAAAA-22131阿里巴巴浙江零售147,097-44.1%262,930AA+AAA23372台积电台湾科技131,844+59.7%82,581AAA-AAA-24262中国铁建北京工程建筑126,778+18.7%106,841AA+AA-25352中国电信北京通讯

45、118,322+32.3%89,459AAAAAA-26302中国中铁北京工程建筑117,405+17.3%100,066AAAA-27270交通银行上海银行114,223+8.5%105,313AAA-AA+28342中国邮政储蓄银行北京银行105,199+15.3%91,279AAA-AA+29281太平洋保险上海保险101,542-1.7%103,338AAA-AA+30291浦发银行上海银行92,172-8.8%101,083AAA-AAA-31231碧桂园广东房地产91,221-30.3%130,877AAAA32320友邦保险香港保险83,811-11.7%94,884AAA-AA

46、+33251万科广东房地产83,563-27.0%114,484AA+AA-34311中信银行北京银行82,459-15.3%97,370AA+AA+35331网易广东媒体文化76,898-17.6%93,309AAAA+36552美团北京零售76,504+59.2%48,059AA+AA37442伊利内蒙古食品68,222+5.9%64,403AAA-AAA-38380兴业银行福建银行68,019-16.5%81,457AA-AA39422美的广东科技67,593+3.3%65,421AAAA40412中国光大银行北京银行65,817-5.1%69,332AA+AA41632拼多多上海零售6

47、3,983+51.7%42,183A+A-42452小米北京科技63,951+1.7%62,904AAA-AAA43361中国民生银行北京银行63,359-24.5%83,871AAAA44482中国人民保险北京保险62,013+4.9%59,112AAA-AA+45502中国电建北京工程建筑59,005+5.6%55,851AAAA-46512中国联通北京通讯57,187+7.3%53,298AA+AA+47532百度北京媒体文化53,964+3.3%52,250AAAAAA-48572中国建材北京工程建筑53,446+12.3%47,583AA-AA-49391绿地上海房地产53,064-

48、29.8%75,585A+A+50491格力广东科技52,263-9.8%57,912AAAA+Brand Finance 中国 500 27Brand Finance 2022年中国500强榜单中国500强 51-1002022 排名2021 排名品牌省/自治区/直辖市/特别行政区产业2022 品牌价值(百万人民币)品牌价值 变化率%2021 品牌价值(百万人民币)2022 品牌强 度评级2021 品牌强 度评级51401龙湖集团北京房地产52,194-30.5%75,113AA+AA52582顺丰速运广东物流51,550+9.1%47,241AA+AA+53471保利发展控股广东房地产50

49、,562-17.1%60,957AA-AA-54712中国交建北京工程建筑49,259+38.0%35,705AAAA-55622中冶集团北京工程建筑49,019+15.5%42,448AA-A+56672中国邮政北京物流48,036+31.2%36,623AA-A57521海尔山东科技47,608-9.3%52,485AA-AA58612中国中车北京工程建筑47,123+3.8%45,377AAAA59590泸州老窖四川烈酒46,787-0.9%47,218AAAAAA60461中国海外发展香港房地产46,563-25.4%62,400AA-AA-61601中国海油北京石油燃气45,374-

50、0.3%45,512AAAA+62431华润置地广东房地产44,205-32.1%65,118AAAA63702联想北京科技42,025+17.6%35,729AAAA64662海康威视浙江科技41,591+1.3%41,073AAAAA-65561洋河江苏烈酒41,511-12.8%47,594AA+AAA-661072比亚迪广东汽车41,300+91.8%21,530AAAAA-67802京东方北京科技41,066+38.5%29,648AA+AA-68892哈弗河北汽车39,157+48.8%26,314AA+AA+69651富邦金控台湾保险38,245-7.1%41,170AA+AA-

51、70942海天广东食品37,241+49.0%24,990AAAAA-71742蒙牛内蒙古食品35,632+10.8%32,153AAA-AA+72762国泰人寿台湾保险35,043+15.1%30,440AA+AA-73541融创天津房地产35,016-30.6%50,473A+AA-74992歌尔山东科技34,793+48.9%23,362AAA+75641优酷北京媒体文化33,700-19.7%41,944AAA-AAA-76772吉利汽车浙江汽车33,691+10.8%30,416AA-AA771102中信证券广东银行33,207+57.9%21,033AAA+78792新华保险北京保

52、险33,174+10.2%30,104AAAA-79-新杏花村汾酒山西烈酒32,146-A+-80721周大福香港服饰31,935-10.2%35,577AAAA81751海螺水泥安徽工程建筑31,850+3.8%30,692A+AA-82832中国太平香港保险31,137+9.7%28,376AAAA83731华夏银行北京银行30,568-9.9%33,937AAAA84681华夏幸福北京房地产30,102-17.1%36,332A+AA-85781海底捞四川餐饮29,980-1.3%30,369AAAAAA-86841安踏福建服饰29,327+3.4%28,372AAA-AA+87691苏

53、宁易购江苏零售28,829-19.8%35,959AAAA88962中华电信台湾通讯28,121+16.4%24,151AAA-AA891032招商蛇口广东房地产27,128+22.0%22,244A+A+90-新京东物流北京物流26,668-AA-91821中再集团北京保险26,662-6.4%28,475AAAA92861今日头条北京媒体文化26,139-5.2%27,579AA-A+931362联发科技台湾科技25,706+67.2%15,377AA+AA-941012江苏银行江苏银行25,232+11.7%22,580AA-AA95911宁波银行浙江银行24,983-3.5%25,88

54、9AA-AA-961022广发银行广东银行24,901+10.9%22,457A+A-971052创科实业香港科技24,639+13.4%21,734A+A+98980携程上海旅游休闲23,804+1.4%23,478AA+AA99921中兴广东科技23,664-8.4%25,828AA-AA1001000雪花啤酒北京啤酒23,002-0.6%23,135AAAAAA-Brand Finance 中国 500 28Brand Finance 2022年中国500强榜单中国500强 排名2021 排名品牌省/自治区/直辖市/特别行政区产业2022 品牌价值(百万人民币)品

55、牌价值 变化率%2021 品牌价值(百万人民币)2022 品牌强 度评级2021 品牌强 度评级1011082国药集团北京医药102811永辉超市福建零售1031092港铁香港物流1041262统一台湾食品105901上海汽车集团上海汽车106881北京银行北京银行107951上海银行上海银行1081202广汇汽车服务辽宁零售1091192爱奇艺北京媒体文化1101112百雀羚上海美妆、日用品111851龙光广东房地产112871古井贡酒安徽烈酒1131172中国国旅北京旅游休闲1141222恒生银行香港银行1151312南京银行江苏银行1161252中国葛洲坝集团湖北工程建筑1171242海

56、通证券上海银行1181061世茂集团上海房地产1191212浙商银行浙江银行120-新理想北京汽车1211422陆金所上海科技122971新鸿基地产香港房地产123-新日月光半导体台湾科技1241412广达电脑台湾科技1251151中广核广东公用事业1261372中国宝武上海矿业及金属1271141中国信达北京银行1281812蔚来上海汽车129-新华能国际北京公用事业1302072长城汽车河北汽车1311342康师傅天津食品1321512旺旺食品台湾食品1331121澳门银河澳门旅游休闲1341542哔哩哔哩上海媒体文化135931富力集团广东房地产1361271澳门威尼斯人澳门旅游休闲13

57、71482中国神华北京矿业及金属1381392韵达快递上海物流1391281国电电力北京公用事业1401161中国国际航空北京航空1411472唯品会广东零售1421181长江实业香港房地产1431231中国南方航空广东航空1441712荣盛石化浙江化学化工1451662台达电子台湾科技1461441国泰君安证券上海银行1471431中国东方航空上海航空1481522台湾大哥大台湾通讯1491552正泰电器浙江科技150-新小鹏广东汽车Brand Finance 中国 500 29Brand Finance 2022年中国500强榜单中国500强 排名2021 排名品牌

58、省/自治区/直辖市/特别行政区产业2022 品牌价值(百万人民币)品牌价值 变化率%2021 品牌价值(百万人民币)2022 品牌强 度评级2021 品牌强 度评级1511862宝成工业台湾服饰1521872中国外运北京物流1531131新世界发展香港房地产1541562老凤祥上海服饰1551301大悦城北京房地产1561592金隅北京工程建筑1571491绿城中国浙江房地产1581832广州医药广东医药1591331雅居乐广东房地产1602212华硕台湾科技1611632新奥河北公用事业1622082欢乐谷广东旅游休闲1632132李宁北京服饰1641461中核集团北京工程建筑1651732

59、香港电讯香港通讯1661672中通快递上海物流1671351中国金茂香港房地产1681742和泰汽车台湾零售1691501香格里拉香港酒店1701882华泰证券江苏银行1711641中国铁塔北京工程建筑1721451华发股份广东房地产1732092双汇河南食品1742122蓝思科技湖南科技1751621重庆农村商业银行重庆银行1761721YY直播广东媒体文化177-新纬颖科技台湾科技1782532一加广东科技1791822启赋香港食品1802312群创光电台湾科技1811601时代中国广东房地产182132158同城北京零售1832112太古公司香港商业服务1842322大众点评上海媒体文化

60、1852202福田汽车北京汽车1861751华域汽车上海汽车零件1871851昆仑能源香港石油燃气188-新解放吉林汽车1891381哈尔滨啤酒黑龙江啤酒190-新恒力石化辽宁化学化工1911681香港交易所香港证券交易所1922402联华电子台湾科技1932062中国远洋海运北京物流1942602宋广东物流1951781波司登江苏服饰1962002台湾人寿台湾保险1972162申万宏源证券上海银行1981911中国信托商业银行台湾银行1992822舍得四川烈酒2001581大唐国际发电北京公用事业Brand Finance 中国 500 30Brand Finance 2022年中国500强

61、榜单中国500强 排名2021 排名品牌省/自治区/直辖市/特别行政区产业2022 品牌价值(百万人民币)品牌价值 变化率%2021 品牌价值(百万人民币)2022 品牌强 度评级2021 品牌强 度评级2012010大润发台湾零售2021041大连万达商业地产山东房地产2031761合生元广东食品2041531澳门金沙澳门旅游休闲2051971申洲国际浙江服饰2061611远洋集团北京房地产2071701青岛啤酒山东啤酒2081791微博北京媒体文化2091571渤海银行天津银行2101931上海医药上海医药2111901京沪高铁北京物流2122252长江电力北京公用

62、事业2131921杭州银行浙江银行2141941澳门博彩澳门旅游休闲2151651徽商银行安徽银行2162462招商证券广东银行2172272万州国际香港食品2182672东风汽车湖北汽车2192041广发证券广东银行2203032长荣海运台湾物流2211961大联大台湾科技2222031深圳华侨城广东房地产2232472长沙银行湖南银行2242912华星光电广东科技2252352台塑石化台湾石油燃气2262392万达影院山东旅游休闲2272261中金北京银行2282191金地集团广东房地产2291891菜鸟浙江物流2302592圆通速递上海物流2312632中电集团香港公用事业2322301

63、玉山银行台湾银行2332572长安汽车重庆汽车234-新恒逸石化广西化学化工2351951三七互娱广东媒体文化2362231特变电工新疆科技2372171怡亚通广东商业服务2382051光明乳业上海食品239-新万华化学山东化学化工2401691虎牙直播广东媒体文化2412512中储发展天津物流2422882国美北京零售2432962宏基台湾科技2441771航天信息北京科技2452992联强国际台湾科技2462972银河证券北京银行2471801会德丰地产香港房地产2482281申通快递上海物流2492522海澜之家江苏零售2502952特步福建服饰Brand Finance 中国 500

64、31Brand Finance 2022年中国500强榜单中国500强 排名2021 排名品牌省/自治区/直辖市/特别行政区产业2022 品牌价值(百万人民币)品牌价值 变化率%2021 品牌价值(百万人民币)2022 品牌强 度评级2021 品牌强 度评级2512501陌陌北京媒体文化252-新快手北京媒体文化2532141嘉里物流香港物流2542742晶苑国际集团香港服饰2552541东方证券上海银行2563062微星科技台湾科技2572241和硕联合科技台湾科技2582612中航科工北京航空航天和国防2592872酒鬼酒湖南烈酒2601991广州农商银行广东银行2

65、612021苏泊尔浙江科技2622491新濠天地澳门旅游休闲2632361中国重汽山东汽车2642652远传台湾通讯2652151澳门巴黎人澳门旅游休闲2662381迎驾贡酒安徽烈酒2672722中信建投证券北京银行2682842国信证券广东银行2692441南山人寿台湾保险2701841江汽集团安徽汽车271-新完美世界北京媒体文化2722701宇通客车河南汽车2732331恒基兆业地产香港房地产2742481海南航空海南航空2752731华电国际电力山东公用事业2762691自然堂上海美妆、日用品2772782森马浙江服饰2782661中国通号北京物流2792341五菱汽车广西汽车2802

66、291飘柔广东美妆、日用品2812852国泰航空香港航空2823002中国通信服务北京科技2831981荣威上海汽车2843022友达光电台湾科技2852181张裕山东香槟、葡萄酒286-新东方盛虹江苏化学化工2872902广汽集团广东汽车2882221七度空间福建美妆、日用品289-新清扬上海美妆、日用品2902451成都银行四川银行2912421亨通集团江苏科技2922811厦门航空福建航空2932431中南出版传媒集团湖南媒体文化2942411上海农商银行上海银行2952581维达广东美妆、日用品2962801深圳航空广东航空2973292台新银行台湾银行2983102兆丰国际商业银行台

67、湾银行2993112六个核桃河北非酒精饮品3002831上港上海物流Brand Finance 中国 500 32Brand Finance 2022年中国500强榜单中国500强 排名2021 排名品牌省/自治区/直辖市/特别行政区产业2022 品牌价值(百万人民币)品牌价值 变化率%2021 品牌价值(百万人民币)2022 品牌强 度评级2021 品牌强 度评级3013172云南白药云南医药3022941东亚银行香港银行303-新香港宽频香港通讯3042681重庆银行重庆银行3052711爱施德广东科技3063072雅戈尔浙江服饰3073142航发动力陕西航空航天和

68、国防308-新文晔科技台湾科技3093402欣興電子台湾科技3104152翰林汇广东科技3113242用友北京科技3122791中天科技江苏科技3133041均胜电子浙江汽车零件3143131中顺洁柔广东美妆、日用品3152981玲珑轮胎山东轮胎3162891高洁丝上海美妆、日用品3172771天津银行天津银行3183121郑州银行河南银行3193302神州控股香港科技3203181赛轮山东轮胎3211291新东方北京商业服务322-新康佳广东科技3233372光大证券上海银行3243252中国航信北京科技3252931臻鼎科技集团台湾科技3263312凤凰传媒江苏媒体文化3274022冰露上

69、海非酒精饮品3283382恒生电子浙江科技3292751维他奶香港非酒精饮品3303712鸿海科技集团台湾科技3312921贵阳银行贵州银行3323051心相印福建美妆、日用品3333201中海油服河北石油燃气3344282瑞幸咖啡北京餐饮335-新桐昆集团浙江化学化工3363351合作金库银行台湾银行337-新新凤鸣集团浙江化学化工3383361哈尔滨银行黑龙江银行3393422海信山东科技3403482光宝科技台湾科技341-新佳世达科技台湾科技3424162唐广东汽车3433772万海航运台湾物流3443091燕京啤酒北京啤酒3452621世纪华通浙江媒体文化3462761北京农商银行北

70、京银行3473191第一商业银行台湾银行3484062永丰银行台湾银行3493221锦江酒店上海酒店3503872魏河北汽车Brand Finance 中国 500 33Brand Finance 2022年中国500强榜单中国500强 排名2021 排名品牌省/自治区/直辖市/特别行政区产业2022 品牌价值(百万人民币)品牌价值 变化率%2021 品牌价值(百万人民币)2022 品牌强 度评级2021 品牌强 度评级3513431研华科技台湾科技352-新浙江浙能电力浙江公用事业3533151大立光电台湾科技3543231大家乐香港餐饮3553602大疆广东科技35

71、63271瑞声科技广东科技3572551汽车之家北京零售3583281建滔积层板香港科技3593590青岛农商银行山东银行3603652长荣航空台湾航空3613511中华航空台湾航空3623391广州港广东物流3633551香港置地香港房地产3643441TCL广东科技3653521澳门百丽宫澳门旅游休闲3662641盛京银行辽宁银行3673341小天鹅江苏科技3683892裕隆汽车台湾汽车3694232华数北京媒体文化3703952东方电气四川科技3713862太平鸟浙江服饰3723461游族网络上海媒体文化3733471中文天地出版传媒江西媒体文化3743211名爵上海汽车3752561光

72、环新网北京科技3763701伟易达香港科技3773261衡水老白干河北烈酒3784542世界之窗广东旅游休闲3793621领展香港房地产3803161中国电影集团北京媒体文化3813912德昌电机香港科技382-新尖沙咀置业香港房地产3833830广州发展广东石油燃气3843821ASM太平洋香港科技3853321澳门星际酒店澳门旅游休闲3863811硅品精密工业台湾科技3873841云天化云南化学化工3884792昆仑万维科技北京媒体文化3894592秦广东汽车3903731丘钛科技江苏科技3913631华东医药浙江医药392-新珠江啤酒广东啤酒3933942爱尔眼科湖南医疗3943011脉

73、动广东非酒精饮品395-新九州通医药湖北医药3963411香飘飘浙江非酒精饮品3974102新普科技台湾科技3983501老板浙江科技3993741石药集团河北医药4004192青岛银行山东银行Brand Finance 中国 500 34Brand Finance 2022年中国500强榜单中国500强 排名2021 排名品牌省/自治区/直辖市/特别行政区产业2022 品牌价值(百万人民币)品牌价值 变化率%2021 品牌价值(百万人民币)2022 品牌强 度评级2021 品牌强 度评级4014212三安光电福建科技4024092雪津啤酒福建啤酒4033611吉祥航空

74、上海航空4043531汉庭酒店上海酒店4054772国泰世华银行台湾银行4063721中国食品北京食品4073541九龙仓集团香港房地产4084051361度福建服饰4094001复星医药上海医药410-新杉杉集团浙江服饰4113761呷哺呷哺北京餐饮4123971中科曙光天津科技4133561嘉里建设香港房地产4143981华南银行台湾银行4154852南亚电路板台湾科技416-新旭阳北京化学化工4174402全季酒店上海酒店418-新金发科技广东化学化工4194332彰化銀行台湾银行4204742华贸物流上海物流4214171智邦科技台湾科技4224382上海商业储蓄银行台湾银行42336

75、61东莞银行广东银行4242371宝骏上海汽车4254071迪马工业重庆汽车4263451太古地产香港房地产427-新斗鱼湖北媒体文化4283961正新轮胎台湾轮胎4293691山东黄金山东矿业及金属4303851贵州银行贵州银行4313921业成集团台湾科技4324041江苏有线江苏媒体文化4334452清华同方北京科技4343991华策影视浙江媒体文化4353791安徽新华传媒安徽媒体文化4364261台湾之星台湾通讯4374802技嘉科技台湾科技4384011南方传媒广东媒体文化439-新中青旅北京旅游休闲4403641烽火通信湖北科技4414181海能达广东科技4424031中国一汽吉

76、林汽车4433681神州租车北京汽车租赁4443581招商永隆银行香港银行445-新东部华侨城广东旅游休闲4464081华新科技台湾科技4474221台湾银行台湾银行4484311台湾企银台湾银行4494431东软辽宁科技4504141一汽富维吉林汽车零件Brand Finance 中国 500 35Brand Finance 2022年中国500强榜单中国500强 排名2021 排名品牌省/自治区/直辖市/特别行政区产业2022 品牌价值(百万人民币)品牌价值 变化率%2021 品牌价值(百万人民币)2022 品牌强 度评级2021 品牌强 度评级4513331小康工

77、业重庆汽车4524652台湾土地银行台湾银行4534732中信国际电讯香港通讯4544572中原大地传媒河南媒体文化455-新国轩高科安徽汽车零件4564371春秋航空上海航空4574301众安保险上海保险4584201华融湘江银行湖南银行4594111恒隆地产香港房地产4604812航天电子湖北航空航天和国防4613881华南金控台湾银行4623491江西银行江西银行463453185度C台湾餐饮46401平治信息浙江科技4654271黑人牙膏广东美妆、日用品4662861锦州银行辽宁银行4674441大新银行香港银行4683571远雄人寿台湾保险4694832三全食品河南食品470-新TC

78、L中环天津科技4714251华帝广东科技4724351苏州银行浙江银行4734631西安银行陕西银行4744842深科技广东科技4754912同仁堂北京医药476-新隆鑫重庆汽车4774411神州信息广东科技4784461贵广网络贵州媒体文化479-新欧拉河北汽车4804621999广东医药4814581万马股份浙江科技4823751宁沪高速江苏工程建筑4833801元大银行台湾银行4844952建大轮胎台湾轮胎4854521人福医药湖北医药4864241上海航空上海航空4874641网上行香港通讯4884721福龙马福建汽车489-新中谷物流上海物流4904701常熟农商银行江苏银行4913

79、781新濠影汇澳门旅游休闲4924681利郎福建服饰4933901南都电源浙江科技4944561中国西电陕西科技495-新探探北京媒体文化496-新浙数文化浙江媒体文化4974121北京汽车北京汽车4984821宁波华翔浙江汽车零件4994471宋城演艺浙江旅游休闲5004961联邦商业银行台湾银行Brand Finance 2022年全球软实力指数榜单众所周知，一个国家的形象会影响其本土品牌和整体经济发展。对于任何国家来说，国家形象都是最重要的资产之一，它刺激对内投资，增加出口价值，并吸引游客和技术移民。15 多年来，Brand Finance 一直在发布国家品牌价值报告，这是一项对全球 1

80、00 个最有价值和最强大的国家品牌的研究。在此基础上，Brand Finance 制作了全球软实力指数排行榜最全面的关于全球 100 个国家品牌认知度的研究报告。全球软实力指数调查了公众和专业人士的意见，收集了来自 100 多个国家/地区的 75,000 多人的反馈意见。2022 年全球软实力指数报告是Brand Finance第三次发布这项研究，我们希望每年进行一次。Brand Finance 中国 500 3711 222西班牙分数 53.0+5.612 111韩国分数 52.9+1.613 101澳大利亚分数 52.7+0.514 91瑞典分数 52.3+0.115 172阿拉伯联合酋长

81、国分数 52.0+3.616 121荷兰分数 50.6+0.117 141挪威分数49.7-0.418 151丹麦分数 48.8-0.619 212比利时分数 48.5+0.820 200新加坡分数 48.5+0.621 161新西兰分数 48.4-0.922 272土耳其分数 47.8+5.423 252以色列分数 47.6+3.924 240沙特阿拉伯分数 47.1+2.925 181芬兰分数 47.1-1.21 62美国分数70.7+14.82 32英国分数 64.9+7.03 11德国分数 64.6+2.44 82中国分数 64.2+9.95 21日本分数 63.5+2.96 72法国

82、分数 60.6+5.37 41加拿大分数 59.5+2.38 51瑞士分数 56.6+0.39 132分数 56.1+5.510 192意大利分数 54.7+6.4俄罗斯Brand Finance 2022年 全球软实力指数榜单*此调研完成于2021 年秋季，不考虑俄乌冲突的影响。Brand Finance 中国 500 3826 260卡塔尔分数 45.8+3.527 231奥地利分数 43.4-3.328 352巴西分数 43.4+5.329 362印度分数 43.2+5.630 291爱尔兰分数 41.9+1.331 342埃及分数 41.6+3.332 281葡萄牙分数 41.0+0.

83、233 311希腊分数 40.4+0.634 372南非分数 40.2+3.135 331泰国分数 40.2+1.536 422科威特分数 39.1+3.337 301冰岛分数 38.6-1.338 412阿根廷分数 38.5+2.539 390马来西亚分数 38.5+1.540 381波兰分数 38.2+1.241 321卢森堡分数 37.6-1.442 442墨西哥分数 37.5+3.243 492克罗地亚分数 35.4+1.744 401捷克分数 35.3-1.045 431匈牙利分数 35.2+0.546 482摩洛哥分数 34.9+1.147 451印度尼西亚分数 34.8+0.54

84、8 522哥伦比亚分数 34.7+1.249 512阿曼分数 34.6+1.050 572罗马尼亚分数 34.4+2.2Brand Finance 2022年全球软实力指数榜单Brand Finance 中国 500 39今年，中国的软实力表现在包括抗击疫情的努力、创新、冬奥会及其商业品牌的发展在内的多个方面表现突出。疫情下的经济发展 疫情的第二年，中国的 GDP 总值增长了 8.1%，是世界主要经济体中最高的，中国在全球软实力指数的商业和贸易支柱中分别排名第一。中国的 GDP 达到 17.7 万亿美元，中国在全球“易经商”和“未来增长潜力”两项被评为全球第一。最近的一份政府工作报告将中国 2

85、022 年的 GDP 增长目标定在 5.5%左右处于许多经济学家给出的预测范围的较高端，远高于国际货币基金组织预测的 4.8%。实现如此高水平的经济增长将进一步证明软实力指数中对中国“强劲稳定的经济”的评分为 9.5 分（满分 10 分）。这将有助于中国“从中国产品向中国品牌的转变”，未来几十年将可能为中国品牌带来进一步的成长。新冠疫情 到 2021 年底，中国政府表示，中国有 2,886 例确诊的新冠病例。尽管中国是第一个发现疫情的主要国家，但 2021 年全球对中国有关疫情表现的看法非常低。2022 年，中国在 应对疫情指数中排名第 19 位，为 5.4。与去年的 3.7 分相比，这是一个

86、巨大而显著的进步。中国的评级很可能是因为向许多非西方国家免费提供中国制造的疫苗通过经济硬实力来在一些国家提高软实力优势。创新 自 2013 年以来，中国在世界知识产权组织发布的“全球创新指数”报告中的排名连续 9 年稳步上升，目前排名第 12 位该排名部分基于 Brand Finance 评估的国家品牌价值。作为发展中国家，中国在专利申请、商标申请、工业品外观设计、高新技术产品出口、创意产品出口、国内市场规模等九项指标均居世界首位。这充分印证了中国在技术创新及知识产权保护领域的软实力不断增强的事实。这反映在该指数对中国“世界喜爱的产品和品牌”的评价增加，从 2021 年的 5.7 上升到今年的

87、 7.9，上升了 2.2 分。冬奥会 在国际社会的共同合作下，2022年北京冬奥会得到了国际奥委会与参赛运动员的高度评价。冬奥会的成功举办，让世界看到了一个更加自信、自强、包容的中国。这有助于将中国在“体育领袖”的评分从 2.7 提高到 3.0，排名从去年的第 15 位上升到今年的全球第 10 位。品牌 中国的软实力还体现在许多其他方面，从外太空技术领域的各种合作，到越来越多的中国人在日常生活中使用质量与价格更优的国产品牌。过去十年中，中国品牌在Brand Finance的品牌价值排名中遥遥领先于国际同行，总价值增长近十倍，许多品牌已经在某些行业占据主导地位数年。中国软实力变化的图景将不断提高

88、，更多的中国产品成为中国品牌，成为全球舞台上的竞争者，从而进一步成为全球领导者。中国软实力分析排名#4 2#8分数 64.2/100+9.9中国与每项指标中表现最优异的国家对标 最优成绩 中国的成绩Scott Chen中国区总裁Brand Finance 2022年品牌守护指数榜单Brand Finance 中国 500 41品牌守护指数1-50名Brand Finance 2022年 品牌守护指数榜单*此报告于2022年1月发布，张良先生于2022年3月卸任泸州老窖党委书记和董事长2022 排名姓名公司产业国家2022 分数分数变化2021 分数1萨蒂亚纳德拉(Satya Nadella)微

89、软(Microsoft)科技美国88.3+21.666.72蒂姆库克(Tim Cook)苹果(Apple)科技美国87.6+17.570.13魏建军长城汽车中国85.9-4马化腾腾讯媒体文化中国85.0+12.672.45桑达尔皮查伊(Sundar Pichai)谷歌(Google)媒体文化美国83.3+26.357.06山塔努纳拉延(Shantanu Narayen)奥多比(Adobe)科技美国82.5-7里德哈斯廷斯（Reed Hastings）奈飞(NETFLIX)媒体文化美国82.1+6.275.88黄仁勋(Jensen Huang)英伟达(Nvidia)科技美国81.1+3.877.

90、29马克贝尼奥夫(Marc Benioff)赛富时(Salesforce)科技美国80.2+6.773.510苏姿丰(Lisa Su)超微半导体(AMD)科技美国79.3-11翠西亚格里菲斯(Tricia Griffith)前进保险(Progressive)保险美国79.2+13.965.312丁雄军茅台烈酒中国78.6-13辛保安国家电网公用事业中国78.5-14浦仁杰(Punit Renjen)德勤(Deloitte)商业服务美国78.3+7.970.315苏尔坦阿尔贾比尔(Dr.Sultan Ahmed Al Jaber)阿布扎比国家石油公司 (ADNOC)石油燃气阿拉伯联合酋长国 78

91、.1+8.070.116布莱恩莫伊尼汉(Brian Moynihan)美国银行(Bank of America)银行美国78.0+19.358.717拉蒙拉瓜尔塔(Ramon Laguarta)百事可乐(Pepsi)非酒精饮品美国77.7+20.057.718*张良泸州老窖烈酒中国77.5-19丰田章男(Akio Toyoda)丰田汽车(Toyota)汽车日本77.4+5.571.920任正非华为科技中国77.2+13.663.621让-弗雷德里克杜福尔(Jean-Frederic Dufour)劳力士(Rolex)服饰瑞士76.8-22丹尼尔舒尔曼(Daniel Schulman)贝宝(Pa

92、ypal)商业服务美国76.4+23.952.523安迪贾西(Andy Jassy)亚马逊(Amazon)零售美国76.3+18.557.824安东尼奥内里(Antonio Neri)慧与科技(HPE)科技美国75.8-25陈哲(Natarajan Chandrasekaran)塔塔父子(Tata Sons)工程建筑印度75.5-26简弗雷泽(Jane Nind Fraser)花旗银行(Citi)银行美国75.5+8.567.027李曙光五粮液烈酒中国75.2+15.260.028道格拉斯彼得森(Douglas Peterson)标普全球(S&P Global)商业服务美国75.2+19.65

93、5.529克里斯蒂亚诺阿蒙(Cristiano R Amon)高通(Qualcomm)科技美国75.0-30埃隆马斯克(Elon Musk)特斯拉(Tesla)汽车美国74.9+16.258.731方洪波美的科技中国74.7+8.066.832布鲁斯布罗萨德(Bruce Broussard)美國哈門那公司(Humana)医疗美国74.6+6.967.733吉姆法利(Jim Farley)福特汽车(Ford)汽车美国74.3+7.267.134艾哈迈德本萨伊德阿尔马克图姆阿联酋航空(Emirates)航空阿拉伯联合酋长国 74.2+5.468.835杨元庆联想科技中国74.2-36潘刚伊利食品中

94、国73.7+7.366.437亨利费尔南德斯(Henry Fernandez)明晟(MSCI)商业服务美国73.6-38阿兰韦特海默 (Alain Wertheimer)香奈儿(Chanel)服饰法国73.5+13.460.139傅懿德(Fabrizio Freda)雅诗兰黛(Este Lauder)美妆、日用品美国73.5+11.362.340雷军小米科技中国73.3+10.263.141阿南德马恒达(Anand Mahindra)马恒达(Mahindra&Mahindra)汽车印度73.2-42穆克什安巴尼(Mukesh Ambani)信实工业(Reliance)石油燃气印度72.9-1.

95、073.943古川俊太郎(Shuntaro Furukawa)任天堂(Nintendo)科技日本72.8-44美部俊博(Toshihiro Mibe)本田技研工业(Honda)汽车日本72.8+0.272.645迈克尔戴尔(Michael Dell)戴尔(Dell Technologies)科技美国72.8+11.561.246迪内什库马尔哈雷(Dinesh Kumar Khara)印度国家银行(State Bank of India)银行印度72.7-47兰博文(Tom Linebarger)康明斯(Cummins)工程建筑美国72.5-48杰斯珀布罗(Jesper Brodin)宜家家居(

96、IKEA)零售瑞典72.5+17.654.849乔安妮克里沃塞拉特(Joanne Crevoiserat)挂毯公司(Tapestry)服饰美国72.5+9.962.650卡洛斯罗德里格斯(Carlos Rodriguez)安德普翰(ADP)商业服务美国72.3-Brand Finance 中国 500 42品牌守护指数51-100名Brand Finance 2022年品牌守护指数榜单2022 排名姓名公司产业国家2022 分数分数变化2021 分数51弗朗索瓦-亨利皮诺(Francois-Henri Pinault)开云(Kering)服饰法国72.2+17.254.952理查德费尔班克(R

97、ichard Fairbank)第一资本(Capital One)银行美国72.1+20.152.053陈磊拼多多零售中国72.0-54尼古拉斯耶罗尼米斯(Nicolas Hieronimus)欧莱雅(LOral)美妆、日用品法国72.0-0.172.055东姑穆罕默德陶菲克(Tengku Muhammad Taufik)马来西亚国家石油(PETRONAS)石油燃气马来西亚71.9+8.363.756艾曼埃扎特(Aiman Ezzat)凯捷(Capgemini)科技法国71.9-57蒂埃里德拉伯特(Thierry Delaporte)威普罗(Wipro)科技印度71.9-58王卫顺丰速运物流中

98、国71.9-59卫翰思(Hans Vestberg)威瑞森无线(Verizon)通讯美国71.7+24.747.060凯芝(Safra Catz)甲骨文公司(Oracle)科技美国71.6+22.549.161李彦宏百度媒体文化中国71.5+12.559.062孟立国(Florent Menegaux)米其林(Michelin)轮胎法国71.5-63朱莉斯维特(Julie Sweet)埃森哲(Accenture)科技爱尔兰71.5+6.664.964罗伯特莫里茨(Bob Moritz)普华永道(PWC)商业服务美国71.3+17.354.065薄睦乐(Martin Brudermueller)

99、巴斯夫(BASF)化学化工德国71.3-66卢敏放蒙牛食品中国（香港）71.3-67迈克尔米巴赫(Michael Miebach)万事达卡(Mastercard)商业服务美国71.1-6.277.368尼尔斯克里斯蒂安森(Niels Christiansen)乐高(Lego)玩具丹麦71.0-69马克霍普拉马赞（Mark Hoplamazian）凯悦酒店集团(Hyatt Hotels)酒店美国70.9-70马明哲中国平安保险中国70.8+5.465.471阿尔弗雷德凯利（Alfred Kelly）维萨(Visa)商业服务美国70.8+10.360.572吉田宪一郎(Kenichiro Yosh

100、ida)索尼(Sony)科技日本70.8+15.655.273马丁伦德斯泰特(Martin Lundstedt)沃尔沃(Volvo)汽车瑞典70.5+6.963.674克里斯托弗娜塞塔(Christopher J Nassetta)希尔顿酒店(Hilton Hotels&Resorts)酒店美国70.4+14.955.675彼得温宁克(Peter Wennink)阿斯麦(ASML Holding)科技荷兰70.1-76弗雷德里克史密斯（Fred Smith）联邦快递(FedEx)物流美国69.8+4.665.277丹尼尔埃克(Daniel Ek)声田(Spotify)媒体文化瑞典69.8-78

101、魏哲家台积电科技中国（台湾）69.8-79哈特姆杜维达尔(Hatem Dowidar)阿联酋电信(Etisalat)通讯阿拉伯联合酋长国 69.7+13.556.280巴拉特马斯拉尼(Bharat Masrani)道明加拿大信托(TD)银行加拿大69.6+4.964.781博乐仁(Roland Busch)西门子公司(Siemens)工程建筑德国69.6+7.362.382赛佛林施万(Severin Schwan)罗氏(Roche)医药瑞士69.3-83恩里克洛雷斯(Enrique Lores)惠普(HP)科技美国69.2-84托马斯布伯尔(Thomas Buberl)安盛(Axa)保险法国6

102、9.2+17.551.785马克扎克伯格（Mark Zuckerberg）元(Meta)媒体文化美国69.1+5.963.286格兰特里德(Grant Reid)玛氏食品(Mars)食品美国69.1+17.851.387金己男(Kim Ki-Nam)三星(Samsung)科技韩国69.1+7.561.588杨国强碧桂园房地产中国69.0+21.247.889狄思博(Carmine Di Sibio)安永会计师事务所(EY)商业服务美国69.0+20.148.990CVK(C Vijayakumar)HCL科技(HCL)科技印度68.9-91乔安路(Alan Jope)联合利华(Unilever

103、)美妆、日用品英国68.9+18.150.892高迎欣中国民生银行银行中国68.7-93塞缪尔哈森(Samuel Hazen)HCA 医疗衍生机构(HCA Healthcare)医疗美国68.7-94克里斯蒂安克莱因(Christian Klein)思爱普公司(SAP)科技德国68.7+13.255.495张联东洋河烈酒中国68.6-96尹钟圭KB金融集团(KB Financial Group)银行韩国68.5-97理查德冈萨雷斯(Richard Gonzalez)艾伯维(AbbVie)医药美国68.5-98罗德尼萨克斯(Rodney Cyril Sacks)魔爪(Monster)非酒精饮品美

104、国68.4-99卡洛梅西纳(Carlo Messina)意大利联合圣保罗银行(Intesa Sanpaolo)银行意大利68.3+5.962.4100淸水宏(Hiroshi Shimizu)日本生命保险(Nippon Life Insurance)保险日本68.3-品牌相关定义解释Brand Finance 中国 500 44定义解释+企业价值整个企业的价值，由多个品牌企业组成。如果公司是单一架构，“企业价值”与“品牌商业价值”相同。+品牌运营机构属于母品牌的单一品牌业务的运营价值。品牌应该在其经营业务的背景下进行审视。品牌财务总是将品牌商业价值作为品牌的一部分进行估值。我们评估完整的品牌价值

105、链，以了解营销投资，品牌跟踪数据和利益相关方行为之间的联系。+品牌贡献通过拥有一个特有品牌而不是经营一个通用品牌所获得的股东价值的整体提升。我们排行榜中包含的品牌价值仅限于潜在可转让品牌资产的价值，这就使得“品牌贡献”有了更广泛的概念。对企业来说，对“品牌贡献”的评估提供了额外的见解，有助于优化业绩。+品牌价值品牌业务中商标和相关营销知识产权的价值。Brand Finance帮助制定了国际公认的品牌评估标准ISO10668。它将品牌定义为营销相关的无形资产，包括但不限于用于识别商品的名称，条款，标志，符号，徽标和设计，服务或实体，在利益相关者的头脑中创造独特的形象和协会，从而产生经济效益。品牌

106、企业品牌运营机构品牌贡献品牌价值腾讯微信微信微信Brand Finance 中国 500 451324排行榜品牌估值方法品牌的定义 品牌被定义为与营销相关的无形资产，包括但不限于名称、术语、标志、符号、徽标和设计，旨在识别产品、服务或企业，并在利益相关者中创造出独特的形象和联想，从而产生经济效益。品牌价值 品牌价值是指与品牌声誉相关的收入的净现值。通常企业通过商标权来拥有和控制这些收入。尽管具体的方法和使用的假设不同，但基本上所有的品牌评估方法都试图识别这一收入。由于使用的评估方法不同，最终得出的品牌价值可能会有所区别。这些差异类似于各个机构的股票分析师由于使用了不同的计算方法最终得出不同的企

107、业估值。找出“真实”价值的唯一方法是研究人们在实际业务中真正支付的费用。因此，Brand Finance始终以品牌特许授权协议为基础，对品牌使用者实际为品牌支付的特许授权费用进行审查，这在世界各地都具有普适性。这种方法被称为“特许费率法”。由于它立足于现实交易，因此也是迄今为止被广泛使用的品牌估值方法。特许费率法是我们排行榜估值的基础，但我们也一样关注市场消费者对品牌的看法，并把这些市场洞见的影响引入到品牌估值中。每年我们都针对30多个市场的3000多个品牌进行全球品牌调研。免责声明Brand Finance的该项研究是独立、公正的分析的结果。本研究中的价值数据和意见仅基于可获取的公开信息和B

108、rand Finance在此类数据不足或不清楚时使用的某些假设。Brand Finance不对其他第三方使用该研究信息产生后果承担任何责任；如果随后发现该研究所依据的公开信息不准确，Brand Finance不承担任何因此带来的责任。报告中表达的意见和财务分析不应被用于投资或商业建议。Brand Finance不打算将此报告用于任何初公广宣传外的用途，并且不对任何机构，政府或组织承担使用该报告产生的后果负责。为了确定品牌在进行授权许可时预期收取的授权费率范围，我们会对许可协议数据库和在线数据库进行系统性的审查。为了帮助进一步确认适当的特许费率区间，我们会分析行业中的EBIT利润率。这一步骤的目

109、的是分析品牌对该特许费率的可承受性。品牌强度指数与特许费率区间相乘可以得到最终的特许费率。例如，如果特许费率区间为0-5%，某品牌的品牌强度指数是80(满分100)，最终该品牌的特许费率为4%(80*5%)。品牌强度由三大支柱组成，分别为品牌投入、品牌资产和品牌绩效。品牌投入不仅仅指金钱和营销上的支出，还包括企业可以用来改善利益相关者对品牌忠诚度和提高品牌市场份额的所有投入。高品牌投入将有利于维持和建设品牌资产。持续的品牌投入是维持一个强品牌的保障，企业应该持续监控营销策略及投入的有效性。强大的品牌资产是创造企业业绩的重要基础之一。品牌资产应被有效地转化为品牌绩效。品牌绩效涵盖了一系列财务指标

110、和客户对品牌的忠诚度。每个品牌均会得到一个品牌强度指数（BSI），该分数将计入品牌价值计算中。此外，根据品牌强度指数，每个品牌均会被赋予相应的品牌强度评级（最高为AAA+）预测和评估品牌收入，即根据运营机构的预期营业额分析，结合品牌专属的特许费率，评估及预测品牌将来能为企业带来的收入。税后的品牌收入通过现金流折现到估值日，其总和则是品牌在该估值日的品牌价值。品牌影响力品牌影响力*品牌强度品牌强度品牌价值Brand Finance 中国 500 46品牌强度严谨、透明是Brand Finance品牌评估方法的核心。所以，为了充分了解品牌的实力，我们对反映品牌建设活动的“品牌价值链”相关的数据进行

111、结构化、定量化的审查，分析一系列品牌建设活动是否对不同利益相关群体对品牌的认知产生了影响，其中以消费者意见为重点，例如消费者的购买行为是否有受到品牌的影响等。为了有效地管理“品牌价值链”流程，我们建构了“品牌强度指数”（BSI）。这个指数本质上是由“品牌价值链”上的三大支柱：品牌投入、品牌资产和品牌绩效组成的品牌“计分卡”。Brand Strength Index涵盖了营销人员在创造品牌忠诚度和赢得市场份额的工作中被广泛认可的因素。评估不同利益相关群体对品牌的认知，其中以消费者意见为重点。评估量化的市场和金融数据，反映品牌在价格和数量溢价方面的成就。品牌资产品牌绩效品牌投入品牌强度132我们遵

112、循三大支柱（品牌投入、品牌资产和品牌绩效）的基本计算评估结构，但具体涵盖的指标因行业而异。如奢侈品服装行业的品牌强度指数在结构上可能不同于电信行业。奢侈品服装品牌更多地强调独特性、口碑推荐度和溢价能力，而电信公司则可能会更多地强调顾客服务和每用户平均收入（ARPU）。这些指标根据它们在推动以下支柱中的重要性被赋予不同的权重：能够维持和建设品牌资产的品牌投入细项指标、可以被有效转化为品牌绩效的品牌资产细项指标、能够推动企业商业价值的品牌绩效细项指标。指标的选择与加权品牌影响购买的能力主要取决于消费者对品牌的看法。因此我们品牌强度指数的数据大多来自 Brand Finance 专有的全球资产调研，

113、我们每年对4000个品牌进行定量研究，涵盖25个行业以及37个国家/地区，样本总人数超过 100,000 个，从而更全面地了解消费者对品牌的真实看法。市场调研数据可以帮助我们更好地了解消费者对品牌的看法，然而，我们也会用一些其他的指标去填补调研无法捕捉的空白。这些指标包括总投资水平例如在营销、研发、创新方面的支出，这些指标可以更好地指导企业未来的表现。同时还包括一些线上评估指标例如评分网站上对某品牌的打分、社交媒体上某品牌的讨论度等等，这些指标可以帮助企业更细致地了解营销效果。最后还包括一些商业绩效指标例如客户净增加量、客户流失量和市场份额，以克服市场调研存在的局限性。我们会每3到4个月搜集一

114、次纳入我们研究中的所有品牌的数据，以便准确地评估这些品牌的相对实力。数据收集为了让品牌“计分卡”内各项指标之间具有可比性，我们将原始数据转换为十进制的分数后对每个指标进行基准化分析。我们会审查原始数据的分布并根据该分布创建上下取整函数。每个品牌都会被赋予一个满分为100分的品牌强度指数(BSI)，该分数会在之后用于品牌价值的计算。基于此得分，每个品牌会被赋予一个相应的品牌评级，最高为 AAA+，形式类似于信用评级。从三大支柱来评估品牌强度可以为品牌拥有/管理者提供有效信息，以帮助品牌获得未来的成功。基准化分析和最终评分Brand Finance 中国 500 47市场调研调研涉及29个国家以及

115、20个行业领域2022调研行业&调研类别第一梯队行业调研涵盖了全部的调研问题，第二梯队行业仅涵盖关键绩效指标问题第一梯队第一梯队第一梯队第一梯队第一及第二梯队第二梯队第二梯队第二梯队第二梯队第二梯队第二梯队第二梯队第二梯队第二梯队第二梯队第二梯队第二梯队第二梯队第二梯队第二梯队第二梯队第二梯队第二梯队不是每个国家都进行了各个行业的调研 品牌绩效衡量指标针对不同的调研区域会有所不同银行保险通讯公用事业汽车航空服饰家电啤酒美妆、日用品食品酒店物流奢华汽车媒体文化石油燃气医药房地产餐饮零售烈酒超市科技品牌关键绩效指标1.品牌漏斗2.品牌使度3.质量4.声誉度5.情感共鸣6.推荐度7.口碑8.品牌形象

116、意识度听说过该品牌熟悉度熟悉该品牌考虑度会考虑使用该品牌Brand Finance 中国 500 48Brand Finance 全球品牌资产调研要点Brand Finance 的专有市场调研针对与品牌健康度息息相关的关键资产指标进行细致评估，并与行业内外的其它品牌分别进行比较。通常，与所在行业以外的品牌进行基准比较有助于评估品牌的真正实力而不仅仅是在一个品牌普遍较弱的行业中的“佼佼者”。是什么让一个品牌脱颖而出？亚马逊无疑是全球范围内品牌强度最高的品牌之一，也是少数获得Brand Finance最高 AAA+评级的品牌之一。它有一个非常强大的品牌漏斗：接近满分的熟悉度和考虑度。虽然它的声誉得

117、分不是一流的，但仍比许多批评者所认为得要强大。每个强大的品牌都有自己的制胜法宝，而我们的调研突显出了亚马逊的特殊优势消费者：最重要的是消费者认为亚马逊为其提供了卓越价值。亚马逊除了在巴西、美国、英国等较大市场的这一指标上排名第一，也在更多其他市场的零售商中排在榜首。价值一直是消费者行为的重要驱动力，除此之外亚马逊也提供了流畅的购物体验（“出色的网站/应用程序”），即便是那些质疑马逊价值观及其企业声誉度的消费者，也难以抗拒这种强大的组合。品牌宗旨能否实现？在此问题上，企业的首席营销官常常和营销专家之间争论不休。我们的数据显示，被视为“关心更广泛的社会群体”的品牌确实与“更高的消费者考虑度”有一定

118、程度的正相关，而具备这种品牌形象对于诸如Jio（印度）或 Bunnings（澳大利亚）这些在当地市场备受推崇得牌子来说更是一种宝贵的品牌资产。麦当劳和耐克（及亚马逊）等品牌虽然在可持续性和价值观方面享有较为普通的声誉度，但仍受到消费者喜爱。如何成为最酷的品牌？在服装、科技和汽车等行业中，可持续发展可以使品牌变“酷”，但这并不是唯一的方式。保时捷在可持续性发展方面赢得的赞誉相对较少，但其超酷的特性非常明显。物超所值出色的网站/应用程序 55 11 81 61亚马逊在下列各国非奢侈品品牌中的排名 Brand Finance Plc 202243%关心社区(排名第一)88%考虑度转换 8%关心社区(

119、排名第86)92%考虑度转换 Brand Finance 中国 500 49Brand Finance 全球品牌资产调研要点全球品牌资产调研要点同样在服装类别（尤其是鞋类）中，品牌“酷”如否与可持续性发展之间的相关性并不是很高。而在时尚之都法国，非奢侈品牌中得分第二高的是汉堡王。让您的品牌成为话题中心“酷”的品牌会被更多地谈论，而口碑度(WOM)是一些品牌拥有的另一项关键资产。事实证明，它对品牌增长有一定影响，因此口碑度被纳入我们的品牌强度指数模型。从绝对意义上说，大品牌比小品牌更受关注大品牌在大规模的存在与重要性上确保了这一点，一但更深入的分析表明许多新晋品牌可以从高于预期的口碑度与积极的消

120、费者情绪中获得优势。具体例子有西班牙的蒂姆霍顿斯（Tim Horton）、加拿大的Peros Garment Factory、美国的 SAIC 和新加坡的 iinet。1st2nd3rd 各国家“酷”排名领先的品牌（在各类别用户中）Brand Finance Plc 2022我们竭诚提供以下服务Brand Finance 中国 500 51咨询服务用数据进行决策品牌调研我们衡量的是什么 品牌评估对了解品牌强度至关重要。品牌强度是品牌价值增长的关键指标，发现提升品牌价值的驱动因素以及清楚知道如何避开品牌管理雷区是有效管理品牌的关键。品牌估值财务化的管理你的品牌 品牌价值可以被用于一系列领域：如税

121、收，金融以及市场营销。品牌价值作为连接营销团队和财务团队的桥梁，可以促使双方一起朝公司收益最大化目标而努力。品牌战略谨慎地做出品牌战略决策 一旦您了解了贵公司的品牌价值，您可以使用这个衡量工具来明白品牌战略对公司业务的财务方面的影响。+品牌审查+基础调研+联合研究+品牌记分卡+品牌驱动力和关联分析+软实力+品牌影响力分析+税收和转让定价+诉讼支持+并购尽职调查+公允价值评估+投资者报告+品牌定位+品牌架构+特许经营与许可+品牌转型+营销组合建模 +赞助战略+我们是否在有效地增强品牌强度+如何跟踪和开发我的品牌资产？+我竞争对手的品牌有多强？+我现有的品牌追踪系统是否存在漏洞？+不同的利益相关者

122、如何看待我的品牌？+我的品牌价值是多少？+我应该在营销上投入多少？+品牌滥用会造成多少损失？+我的税收计算是否符合最新的转让定价？+如何在品牌收购中体现品牌价值？+客户最看重品牌定位的哪个方面？+我们最好的品牌扩张机会是什么在其他行业或市场？+我有效地授权了我的品牌吗？+我是否充分优化了品牌组合？+我要承担品牌带来的无谓损失吗？+我应该立即转让我的品牌吗？+主品牌战略是正确的选择吗？Brand Finance 中国 500 52品牌评价服务我的品牌在市场上的接受度如何？Brand Finance 追踪品牌跨越30多个市场，10个消费者类别的名声和感知度。在可接受的价格区间内，我们为那些想要深入

123、挖掘品牌价值的人提供清晰，富有洞察力的品牌表现。如果我需要更有深度的品牌洞察或品牌在更细化行业中的表现呢？我们的定制品牌记分卡有助于市场规划，并可以设计用于跟踪包含竞争对手在内的的多个品牌在各个市场细分的表现和预算。我们覆盖30个国家的品牌KPI数据库使我们能够准确地对品牌表现进行对标测试。我的品牌架构或战略是否合理？除了进行战略分析之外，我们还对品牌当前的市场定位提供建议。通过驱动力因素分析来测试新品牌架构的有效性，以确定对客户行为和财务结果最有利的驱动力因素。如何提高营销投资回报率？我们在开发品牌记分卡和品牌营销投资框架方面拥有良好的客户反馈，我们拥有很多帮助客户显著提高营销投资回报的成功

124、案例。我的品牌在社交平台上的表现如何？社交活动对品牌的商业影响已得到证实。我们将传统的调研方法与品牌社会舆论口碑相结合来衡量更符合现实的品牌口碑和线上舆论导向。Brand Finance 中国 500 53针对品牌价值排名，我们可以在以下方面帮助您传达品牌表现我们的营销传播服务奖杯-创建数字化的品牌背书标识，以方便品牌用于营销材料，通信，年度报告，社交媒体和网站。该标识受广告使用条款和条件的约束。年度中国最有价值品牌500强年度中国最有价值品牌年度中国最强品牌定制活动 组织颁奖典礼或庆祝活动，协调活动机会并协助媒体沟通。数字图表 量身定制信息图表，将您的品牌信息进行可视化，以便用于不同的社交媒

125、体平台。奖杯和证书-提供由Brand Finance CEO亲自签署的奖杯和/或手写证书，以彰显您的品牌表现。媒体支持-提供编辑支持，审阅或撰写您的新闻稿，向有影响力的记者和媒体进行推荐，并监控媒体报道。赞助 我们可以就您的品牌表现发表相应文章和采访来协助品牌推广，并在向媒体提供的Brand Finance报告中重点提及您的品牌表现。影视传播背书-Brand Finance总裁或总监通过视频采访为品牌背书，讲述您的品牌表现，以用于内部和外部通信宣传。Brand Finance 中国 500 54有关我们的服务和估值经验的更多信息，请联系我们的地区负责人：市场 负责人 邮箱AfricaJerem

126、y Sampsonj.sampsonbrandfi AsiaPacifi cAlex Haigha.haighbrandfi AustraliaMark Crowem.crowebrandfi BrazilEduardo Chavese.chavesbrandfi CanadaCharles Scarlett-Smithc.scarlett-smithbrandfi China Scott Chens.chenbrandfi East Africa Walter Seremw.serembrandfi FranceBertrand Chovetb.chovetbrandfi Germany/A

127、ustria/SwitzerlandUlf-Brn Drechselu.drechselbrandfi IndiaAjimon Francisa.francisbrandfi IndonesiaSutan Banuaras.banuarabrandfi IrelandDeclan Ahernd.ahernbrandfi ItalyMassimo Pizzom.pizzobrandfi Mexico&LatAmLaurence Newelll.newellbrandfi Middle EastAndrew Campbella.campbellbrandfi NigeriaTunde Odumer

128、ut.odumerubrandfi RomaniaMihai Bogdanm.bogdanbrandfi SpainTeresa de Lemust.delemusbrandfi Sri LankaAliakber Alihussaina.hussainbrandfi SwedenAnna Brolina.brolinbrandfi TurkeyMuhterem Ilgnerm.ilgunerbrandfi UKRichard Haighrd.haighbrandfi USALaurence Newelll.newellbrandfi VietnamLai Tien Manhm.laibrandfi Brand Finance 全球平台