2019年品牌的年轻化探索与渠道引流.pdf

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1、品牌年轻化探索与渠道引流民生健康药业营销总经理品牌年轻化 1 1 品牌年轻化产品年轻化什么是品牌年轻化？内容传播品牌年轻化产品品牌年轻化_产品 1 1 推出适合不同年龄段的新产品，而非一味拉低现有产品消费者的年龄品牌年轻化_内容 1 1 在兼顾品牌调性的同时，用更新颖更与时俱进的内容与目标人群沟通新广告片新平面视觉品牌植入品牌年轻化_传播 1 1 TA移动媒体触达路径 TA电视媒体触达路径 TA出行过程媒体触达路径 APP开机广告 APP信息流广告 KOL内容植入智能电视 OTT 开机广告网络贴片内容植入传统直播传统电视广告乘坐交通工具出行途中到达公

2、司/家地铁、公交广告电台广告电梯广告目标人群媒体场景化触达按照目标人群的生活轨迹进行深度触达、反复触达线上投放效果展示线下投放效果展示 1 终端形象展示终端形象展示品牌年轻化与渠道引流 2 2 跳出买赠促销等常规形式，在保持品牌调性的基础上，以更年轻、更现代、更有情怀的方式，吸引当代目标消费者，并兼顾合作伙伴，帮助渠道引流的同时，实现合作共赢，品牌共建！品牌年轻化与渠道引流 2 2 案例 1 1.创意街拍合作品牌年轻化与渠道引流_创意街拍 2 2 创意拎袋分别呈现熬夜、加班、减肥、外卖、出差、送礼等不同服用场景品牌年轻化与渠道引流_创意街拍 2 2 传统行业与时尚的跨

3、界合作购物袋变身时尚拎包，红人街拍打造年轻的视觉体验品牌年轻化与渠道引流_创意街拍 2 2 上线3小时内获得百万曝光获得客户关注，主动尝试和销售结合，在当地公众号及连锁公众号发布推文，帮助引流，促进终端销售品牌年轻化与渠道引流 2 2 案例 2 2.支付宝共享雨伞合作品牌年轻化与渠道引流_共享雨伞 2 2 4 3 2 1 合作共赢品牌共建跨界合作共创药店新玩法借势支付宝共谋品牌流量二次传播提升品牌知名度门店引流增加销售机会品牌年轻化与渠道引流_共享雨伞效果图示意有种刚刚好是，下雨的时候，手边刚好有把伞 21金维他联合某连锁，传递“一把伞”的善意在合作的各大连锁门口陈列“共享雨伞”凭支付宝信用，“1分钱”借伞效果图示意 2 2 一把伞的出现刚刚好品牌年轻化与渠道引流_共享雨伞 2 2 全国区域投放方向：21金维他连锁支付宝：共同开展公益活动强调品牌与连锁的新颖合作模式公众号选择：新闻号、广告号、药店行业号投放方向：宣传公益及合作的同时，强调优惠信息，为门店引流公众号选择：当地社会新闻账号回归品牌发展品牌共建品牌

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