1、2022年度小红书3C行业月报标记我的生活2022.7月一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索趋势3.品类竞争格局二.细分品类TOP热搜词三.优质笔记分享Agenda行业概览数据周期：2022.7.01-2022.7.31女性用户占比超80%，是主要用户群体23-32岁用户占比超50%，为家用电器消费主力一线，新一线，二线占比超60%，是主要分布地区家用电器类目数码科技类目小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-7月男女未知32未知女性用户占比超77%，男性也有一定的关注19-27岁用户占比超56%，是科技数码的主力军新一线，二线，三线城市用户占比超60%，是主要分布地区男女未知32

2、未知小红书3C行业品类搜索量趋势-2021.7-2022.7目前大盘更新到2022年7月；厨房小电和厨房小电中空气炸锅与洗碗机占主要搜索量，其余各品类搜索量趋势稳定；生活大电和生活小电除空调外各品类均有不同程度下滑；个人护理品类脱毛仪搜索量下落较多，剃须刀搜索回升；数码科技类产品搜索增速稳定，耳机搜索增速较高。生活小电厨房小电生活大电厨房大电个人护理数码科技7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月电饭煲净水器咖啡机空气炸锅料理机破壁机7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月集成灶洗碗机消毒柜油烟机蒸烤一体机7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6

3、月7月空气净化器扫地机器人吸尘器洗地机7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月吹风机电动牙刷卷发棒美容仪剃须刀脱毛仪数据周期：2022.7.01-2022.7.317月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月冰箱烘干机空调洗衣机电视机7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月耳机键盘智能手表手机电脑竞争格局：2022年7月3C行业竞争概况智能手机、咖啡机、破壁机、冰箱、净水器、卷发棒、扫地机器人、键盘、烘干机、耳机、电脑、消毒柜、智能手表、手机处于机会蓝海，竞争压力相对较小；空气炸锅、剃须刀、洗衣机、空调、电视机、电动牙刷、美容仪入局企业增加；洗

4、碗机、吹风机、料理机、洗地机、空气净化器竞争压力不大，但竞争成本较高；脱毛仪、集成灶、油烟机、蒸烤一体机、吸尘器竞争激烈，处于风险红海。7月总体而言，小红书整个3C行业的品类竞争程度变化较大，但大部分品类依旧处于红利期。数据来源：小红书商业数据中台：2022.07平均点击价格投放品牌数量竞争红海竞争蓝海集成灶脱毛仪剃须刀蒸烤一体机智能手表料理机洗衣机吸尘器洗碗机电脑烘干机冰箱键盘消毒柜空气炸锅净水器耳机卷发棒油烟机空气净化器美容仪电动牙刷吹风机洗地机扫地机器人电饭煲电视机空调咖啡机手机破壁机细分品类排名数据来源：小红书商业数据中台：2022.07生活小电品类TOP搜索热词7月生活小电中，空气净

5、化器，扫地机器人，洗地机，吸尘器品类声量最高的品牌依次是：小米、石头、添可、戴森飞利浦空气净化器空气净化器哪个牌子好iam空气净化器空气净化器除甲醛有用吗空气净化器老爸测评空气净化器猫毛车载空气净化器352空气净化器空气净化器排名戴森空气净化器空气净化器是智商税吗空气净化器推荐小米空气净化器空气净化器除甲醛空气净化器空气净化器top热词扫地机器人测评扫地机器人自动上下水预留扫地机器人排行榜扫地机器人和洗地机哪个好扫地机器人推荐洗地机和扫地机器人哪个好科沃斯扫地机器人扫地机器人扫拖一体扫地机器人推荐2022小米扫地机器人扫地机器人预留位置石头扫地机器人扫地机器人扫地机器人推荐扫地机器人扫地机器人

6、top热词洗地机哪个牌子好用米博洗地机小米洗地机追光洗地机必胜洗地机洗地机是不是智商税添可洗地机追觅洗地机添可洗地机各型号对比扫地机器人和洗地机哪洗地机测评洗地机和扫地机器人哪添可洗地机洗地机推荐洗地机洗地机top热词小米吸尘器吸尘器猫毛手持吸尘器吸尘器平价德尔玛吸尘器无线吸尘器小狗吸尘器美的吸尘器桌面吸尘器戴森吸尘器戴森吸尘器清洗车载吸尘器吸尘器推荐家用戴森吸尘器吸尘器吸尘器top热词数据来源：小红书商业数据中台：2022.07生活大电品类TOP搜索热词7月生活大电中，冰箱，洗衣机，空调，烘干机，电视机品类声量最高的品牌依次是：海尔、小天鹅、格力、美诺、创维冰箱嵌入餐边柜小冰箱推荐西门子冰箱

7、卡萨帝冰箱嵌入式冰箱冰箱结冰怎么处理冰箱除味海尔冰箱钟薛高冰箱贴冰箱推荐性价比高冰箱贴小冰箱冰箱收纳冰箱推荐冰箱冰箱top热词迷你洗衣机洗衣机烘干机套装洗衣机洗手台一体壁挂洗衣机滚筒洗衣机怎么清洗婴儿洗衣机内裤洗衣机洗衣机柜设计洗衣机柜内衣洗衣机洗衣机清洁剂洗衣机怎么清洗洗衣机推荐阳台洗衣机柜洗衣机洗衣机top热词格力空调怎么开省电天空调色立式空调格力空调空调清洗空调被空调不制冷移动空调空调推荐中央空调空调挡风板空调扇空调推荐性价比空调空调怎么开省电空调top热词卧室电视机推荐电视机品牌推荐75寸电视机安装高度创维电视机怎么样电视机推荐75寸电视机如何选电视机尺寸怎么选75寸电视机推荐性价比电

8、视机推荐65寸电视机推荐电视机怎么选75寸电视机推荐电视机推荐性价比电视机尺寸电视机电视机top热词猫咪烘干机烘干机有必要吗宠物烘干机烘干机需要排水吗美诺洗衣机烘干机烘干机宠物洗衣机烘干机并排洗衣机烘干机一体洗衣机烘干机叠放烘干机推荐家用烘干机推荐烘干机有必要吗洗衣机烘干机洗衣机烘干机套烘干机烘干机top热词数据来源：小红书商业数据中台：2022.07厨房小电品类TOP搜索热词7月厨房小电中，空气炸锅，破壁机，咖啡机，净水器，电饭煲品类声量最高的品牌依次是：九阳、九阳、德龙、史密斯、小米空气炸锅减脂餐空气炸锅美食空气炸锅土豆鸡翅空气炸锅空气炸锅烤肠空气炸锅鸡腿蛋挞空气炸锅空气炸锅蛋挞空气炸锅蛋

9、糕空气炸锅推荐空气炸锅薯条空气炸锅鸡翅空气炸锅炸出了浪漫空气炸锅美食大全空气炸锅空气炸锅top热词格米莱咖啡机半自动咖啡机smeg咖啡机nespresso咖啡机咖啡机推荐咖啡机入门推荐手磨咖啡机咖啡机怎么用全自动咖啡机柏翠咖啡机德龙咖啡机家用咖啡机胶囊咖啡机咖啡机家用推荐咖啡机咖啡机top热词银耳破壁机做法破壁机食谱豆浆破壁机果汁山药破壁机蓝宝破壁机九阳破壁机破壁机豆浆玉米汁破壁机绿豆破壁机南瓜破壁机豆浆做法破壁机破壁机食谱大全破壁机推荐破壁机食谱破壁机破壁机top热词净水器有必要吗怡口净水器净水器老爸测评前置净水器家用净水器排名净水器加热一体机美的净水器小米净水器安吉尔净水器沁园净水器史密斯

10、净水器净水器推荐净水器性价比推荐净水器推荐家用净水器净水器top热词苏泊尔电饭煲小米电饭煲绿豆汤电饭煲迷你电饭煲皮蛋瘦肉粥做法电饭煲蛋糕做法电饭煲焖鸡煲仔饭电饭煲电饭煲美食焖饭电饭煲蛋糕做法电饭煲电饭煲焖饭电饭煲推荐电饭煲蛋糕电饭煲电饭煲top热词数据来源：小红书商业数据中台：2022.07厨房大电品类TOP搜索热词7月厨房大电中，集成灶，油烟机，消毒柜，洗碗机，蒸烤一体机品类声量最高的品牌依次是：火星人、方太、小白熊、西门子、凯度集成灶推荐森歌集成灶集成灶优缺点集成灶怎么选亿田集成灶集成灶和油烟机哪个好集成灶十大排名集成灶和分体灶哪个好集成灶性价比推荐美大集成灶火星人集成灶集成灶品牌推荐集成

11、灶集成灶和分体灶哪个好集成灶集成灶top热词清洗油烟机吸油烟机华帝油烟机油烟机清洗小妙招抽油烟机清洗抽油烟机怎么选油烟机怎么选油烟机侧吸好还是顶老板油烟机油烟机清洗抽油烟机推荐方太油烟机抽油烟机油烟机推荐油烟机油烟机top热词宝宝消毒柜小白熊消毒柜消毒柜哪个牌子好集成灶蒸烤一体还是消毒柜紫外线消毒柜婴儿消毒柜有必要吗消毒柜嵌入式消毒柜老爸测评消毒柜婴儿推荐紫外线消毒柜婴儿消毒柜奶瓶消毒柜消毒柜婴儿消毒柜家用推荐消毒柜消毒柜top热词台式洗碗机洗碗机洗涤剂华凌洗碗机松下洗碗机老板洗碗机洗碗机推荐2022洗碗机安装位置洗碗机推荐性价比美的洗碗机方太洗碗机水槽洗碗机洗碗机有必要吗西门子洗碗机洗碗机推

12、荐洗碗机洗碗机top热词东芝微蒸烤一体机美的微蒸烤一体机西门子蒸烤一体机蒸烤一体机有必要吗蒸烤一体机菜谱美的蒸烤一体机蒸烤一体机还是分开好蒸烤一体机嵌入式老板蒸烤一体机微蒸烤一体机推荐方太蒸烤一体机凯度蒸烤一体机微蒸烤一体机蒸烤一体机推荐蒸烤一体机蒸烤一体机top热词数据来源：小红书商业数据中台：2022.07数码科技品类TOP搜索热词7月数码科技中，耳机，电脑，手机，键盘，智能手表品类声量最高的品牌依次是：苹果、苹果、华为、苹果、华为头戴式耳机推荐耳机保护套耳机推荐无线耳机耳机壳苹果耳机耳机头戴式蓝牙耳机推荐性价比高教育优惠耳机头戴式耳机耳机蓝牙推荐蓝牙耳机推荐耳机蓝牙耳机当我的耳机睁开眼睛

13、耳机top热词平板键盘游戏键盘机械键盘推荐无线键盘键盘壁纸键盘皮肤妙控键盘蓝牙键盘键盘推荐男生键盘推荐女生ipad键盘键盘背景图键盘推荐机械键盘键盘键盘top热词儿童智能手表平价智能手表华为智能手表智能手表平价小米智能手表华强北s7智能手表智能手表可以发微信智能手表推荐性价比智能手表推荐学生华为智能手表智能手表推荐男2022智能手表推荐智能手表女推荐智能手表推荐智能手表智能手表top热词华为电脑台式电脑推荐游戏本电脑推荐2022大学生笔记本电脑推台式电脑华为笔记本电脑推荐电脑推荐大学生笔记本电脑推荐大学苹果电脑电脑推荐笔记本电脑推荐笔记本电脑推荐2022电脑笔记本电脑笔记本电脑推荐电脑top热

14、词安卓手机推荐拍照好看的手机苹果手机推荐性2022手机排行榜三星折叠手机oppo手机推荐vivo手机推荐手机推荐2022年苹果手机推荐华为手机苹果手机华为手机推荐手机推荐手机推荐性价比高手机手机top热词数据来源：小红书商业数据中台：2022.07个人护理品类TOP搜索热词7月个人护理中，脱毛仪，卷发棒，美容仪，吹风机，剃须刀，电动牙刷品类声量最高的品牌依次是：ulike、戴森、雅萌、戴森、飞利浦，飞利浦松下吹风机康夫吹风机飞科吹风机吹风机置物架平价吹风机负离子吹风机吹风机推荐家用小米吹风机戴森吹风机徕芬吹风机吹风机推荐平价松下吹风机戴森吹风机吹风机推荐吹风机吹风机top热词射频美容仪家用美容

15、仪眼部美容仪觅光美容仪tripollar美容仪美容仪排行榜refa美容仪mesmooth美容仪射频美容仪推荐初普美容仪宙斯美容仪美容仪是智商税吗雅萌美容仪美容仪推荐美容仪美容仪top热词短发卷发棒卷发棒28mm和雷瓦卷发棒卷发棒教程卷发棒推荐平价vodana卷发棒lena卷发棒lena自动卷发棒戴森卷发棒卷发不用卷发棒蛋卷头卷发棒卷发棒卷发教程自动卷发棒卷发棒推荐卷发棒卷发棒top热搜脱毛仪测评notime脱毛仪慕金脱毛仪ulike脱毛仪冰点脱毛仪脱毛仪平价平价脱毛仪脱毛仪是智商税吗奥克斯脱毛仪ulike脱毛仪使用方脱毛仪使用方法康佳脱毛仪ulike脱毛仪脱毛仪推荐脱毛仪脱毛仪top热词手动剃

16、须刀推荐松下剃须刀飞利浦剃须刀推荐博朗剃须刀飞利浦剃须刀剃须刀推荐性价比飞科剃须刀手动剃须刀电动剃须刀飞科剃须刀飞利浦剃须刀剃须刀排行榜2022剃须刀推荐剃须刀推荐男朋友剃须刀剃须刀top热词usmile电动牙刷小米电动牙刷电动牙刷推荐平价飞利浦电动牙刷电动牙刷测评电动牙刷排行榜欧乐b电动牙刷usmlie电动牙刷儿童电动牙刷推荐电动牙刷正确使电动牙刷推荐男生儿童电动牙刷飞利浦电动牙刷电动牙刷推荐电动牙刷电动牙刷top热词优质笔记分享3C行业优质笔记-7月操作演示【首图】产品出镜+大字压图【标题】价格吸睛+真实体验【正文】从实际体验感出发，突出“随手”打扫清洁的便利感；与市面高价竞品进行对比，突

17、出产品高性价比的特点，紧扣主题。产品测评【首图】产品出镜+家居场景【标题】产品名称+测评疑问吸睛【正文】以真实测评及亲身体验为出发点，提升内容真实感。从3D立体避障系统、LDS激光雷达、强劲吸力等功效点进行演示和讲解，全面展示产品功能。【首图】明星出镜+功能卖点【标题】“女明星”吸睛+产品功效【正文】以明星作为产品背书，强调抗初老的重要性，搭配产品实际功能点突出使用感受，提高用户种草心智。【首图】产品名+质疑点【标题】产品名+测评吸睛【正文】从150天的真实使用心得出发，增强用户信任感，结合产品功能卖点测评，对比效果突出产品功效，培养用户种草心智。3C行业优质笔记-7月真实体验科普干货【首图】

18、明星出镜+产品名大字【标题】产品疑问点+明星吸睛【正文】从消费者疑虑点出发，引入明星身体护理干货，自然植入产品，在护理教程中全面展现产品功效点，打消用户疑虑。【首图】使用场景+大字压图【标题】击中“脖子黑”痛点【正文】分步骤阐述如何解决后脖子黑的问题，自然植入产品功能卖点，以真实使用的视角为切入点，清晰全面地展示产品功效。【首图】产品全貌露出【标题】产品类型+自夸吸睛【正文】以真实用户视角阐述从购买到使用的感受，用数据直观讲述产品容量及价格，图片真实无滤镜，更加具有真实感和说服力【首图】家居场景【标题】“不后悔”吸睛【正文】以家装建议为主线，分段陈述10条经验之谈，突出真实感，拉近与用户的距离，搭配对比图突出产品功能卖点。2022年度小红书3 C 行 业 月 报标记我的生活期待携手共赢！