1、研究对象本报告聚焦知乎平台，重点研究知乎商业创作者在内容创作、商业合作、品牌赋能等方面的价值。知乎商业创作者，是指已入驻知乎商业服务平台（即芝士平台）的创作者。研究方法本报告以数据分析、深度访谈及在线调研、案例分析、桌面研究为主要研究方法。深度访谈时间为2022年8月。在线调研时间为2022年9月。数据来源如无特殊说明，本报告所用数据均来自公开渠道及知乎平台，由克劳锐指数研究院整理所得。调研数据来自克劳锐线上调研。研究说明2报告聚焦知乎商业创作者的营销价值他们对品牌营销有何作用？他们的独特价值是什么？他们影响着哪些消费领域？如何影响？他们与其他平台KOL有何差异化特征？3核心发现知乎商业创作者

2、规模涨幅96.5%，年收益涨幅高达250%知乎汇聚全网高学历商业创作者，本科及以上学历占比超八成知乎商业创作者覆盖上千细分领域，泛基石科学创作者具备全网稀缺性知乎商业创作者帮助品牌建立消费者深度认知、加速信任决策知乎商业创作者是KOL中的KOL，专业内容影响其他平台内容创作者知乎商业创作者具备前瞻性，能够精准预判行业趋势知乎商业创作者是诠释品牌产品力的最佳选择42目 录知乎商业创作者概述KOL市场大盘对比 知乎商业创作者规模 基础画像 特征分析知乎商业创作者影响力及商业价值商业创作者影响力 商业创作者商业价值 知乎各领域代表创作者及商业案例美妆个护领域 数码家电领域 汽车领域 大健康领域 母婴

3、育儿领域501知乎商业创作者概述6内容社交平台KOL数量保持增长，品牌投放KOL的规模不断扩大4906708002019年2020年2021年2019-2021 KOL整体投放市场规模55090011022019年2020年2021年2019-2021 KOL数量市场规模 数据来源：克劳锐重塑价值-2021年KOL发展年报；以线上内容社交平台为主，不包含明星号、政务号、媒体号、企业认证账号。数据来源：克劳锐2021-2022广告主KOL营销市场盘点及趋势预测，指广告主投放以内容创作为主体广告形式的金额规模。KOL市场大盘对比知乎商业创作者规模商业创作者基础画像商业创作者特征分析2021年万粉以

4、上KOL破1100万（单位：万，仅统计万粉以上KOL）（单位：亿元）7各平台属性不同，吸引了不同风格和特征的创作者ACG、国潮国风、数码科技、时尚、美食等领域UP主，以价值观和兴趣匹配不同圈层的用户。泛娱乐、泛生活、泛知识等领域，KOL通过创作个性化内容、极具网感短视频圈粉用户。美妆时尚、母婴、宠物等是热门领域，达人分享生活方式和攻略指南与用户形成互动。科技数码、日化美妆、汽车、食品饮料等多领域答主，分享专业知识，获得用户信任。资料参考：抖音2022巨量星图达人生态报告、哔哩哔哩2021B站创作者生态报告、克劳锐监测小红书2022年TOP3000达人数据。KOL市场大盘对比知乎商业创作者规模商

5、业创作者基础画像商业创作者特征分析KOL身份多元化、注重情感表达UP主是Z世代圈层文化的代表有调性、懂生活的女性达人占比高专业、职业、深度兴趣等特征明显8知乎商业创作者发展势头强劲，创作能力和影响力齐增长知乎商业创作者规模涨幅96.5%【1】数据来源：【1】知乎2021Q4及全年业绩公告；【2】知乎2022年二季度财报。创作者年收益涨幅250%【2】知乎大盘创作者规模5910w+【1】商业创作者规模及收益显著增长1-5级1-5级6级6级7级7级8级8级9级9级10级10级2022年商业创作者2021年商业创作者32.0%42.7%创作力等级说明：在社区形象专业能力关注者质量社区影响力长尾传播能

6、力五个维度上综合计算创作者的能力，划分为1-10等级。商业创作者创作能力、影响力等多维度快速增长社区形象专业形象关注者质量社区影响力长尾传播创作力五维度知乎商业创作者规模商业创作者基础画像商业创作者特征分析KOL市场大盘对比9知乎商业创作者以生活在高线城市的中青年为主25-40岁人群超八成0.5%9.4%41.4%43.4%5.3%18岁以下1824岁2530岁3140岁40岁以上商业创作者的年龄分布一线及新一线人群超六成37.0%27.4%17.4%8.7%9.1%0.4%一线新一线二线三线四线及以下海外商业创作者的地域分布数据来源：知乎，截至2022年7月数据。32%68%女性男性男性占比

7、超六成商业创作者的性别分布商业创作者基础画像商业创作者特征分析KOL市场大盘对比知乎商业创作者规模10硕士学历博士学历其他知乎汇聚海量高学历、学科背景丰富的商业创作者知乎商业创作者 所属学科TOP50词云图商业创作者学历类型覆盖细分学科 300+头部商业创作者中硕士及博士学历占比高达45%数据来源：【1】知乎，截至2022年7月数据；全国网民学历结构来自CNNIC第47次中国互联网络发展状况统计报告；【2】2022年9月克劳锐在线调研（N=200）。81%20%19%80%知乎商业创作者全国网民群体本科及以上学历专科及以下学历本科及以上学历商业创作者超8成商业创作者基础画像商业创作者特征分析K

8、OL市场大盘对比知乎商业创作者规模11【2】【1】【1】知乎商业创作者生态包罗万象，覆盖上千细分领域娱乐情感影视ACG心理学宗教两性数码教育时尚金融旅行健康母婴美食家居生活汽车科技自然科学法律工程学泛基石科学领域的商业创作者占比 24.46%他们是某一领域的科学家/研究员/专家学者.他们具备高精尖知识，在某一领域有较高的学术造诣热门消费领域商业创作者占比 58.71%他们是企业创始人/管理者/工程师/律师/作家/医生.高学历的基础上，他们拥有多年职业经验泛人文艺术领域的商业创作者占比 17.02%他们是艺术家/作曲家/画家/影评人.他们具有敏锐的感受能力及深厚的艺术修养医学航空航天音乐商业创作

9、者基础画像商业创作者特征分析KOL市场大盘对比知乎商业创作者规模12泛基石科学创作者掌握各学科知识根基，占据线上内容的知识高地泛基石科学创作者是各学科领域高精尖人才商业创作者基础画像商业创作者特征分析KOL市场大盘对比知乎商业创作者规模科学工程领域天体物理博士建筑与土木工程硕士中科院高能物理所博士健康医学领域认知神经科学博士基础医学博士遗传学博士心理学博士自然科学领域生物学硕士物理学博士细胞生物学博士有机化学博士经济与管理领域数量经济学博士社会与经济地理学博士管理科学与工程博士财政金融学博士科学互联网领域模式识别与智能系统博士无线通信博士信息与通信工程博士计算机科学与技术博士李雷 遗传学博士

10、中科院生物学博士 菲利普医生 医学博士后 医学科普作者浩浩耗 毕业于全球顶级科研机构 生物信息学博士OwlLite 模式识别与智能系统博士 中科院/德国马普学会博士张抗抗 动力工程及工程热物理学博士 清华大学汽车系本科、博士13泛基石科学创作者利用稀缺视角诠释产品科技，助力品牌产品力塑造航空工程师如何离开地球表面作者卢西用火箭发动机原理拆解洗碗机技术中国航天的前沿技术作为“国货代表”方太新技术的灵感来源于火箭发动机方太洗碗机“技术领先的国货”航天 家电子乾中科院高能物理所博士中国科学院大学博士后用物理原理分析汽车降噪技术降噪的原理和方法声音及噪音的本质大众新威然汽车优秀的“私密环境”汽车降噪方

11、法物理 汽车商业创作者基础画像商业创作者特征分析KOL市场大盘对比知乎商业创作者规模泛基石科学创作者结合稀缺知识从底层技术关联产品反映真实产品力分析产品中技术应用14知乎商业创作者的共性特征：专业、职业、深度兴趣商业创作者特征分析KOL市场大盘对比知乎商业创作者规模商业创作者基础画像他们具备高学历/独特的学术背景，能够从学术视角深入剖析也能落地生活应用，深入浅出解读产品他们具备丰富的从业经验，来自品牌/企业/科研机构.是受到市场认证的专家具有敏锐的商业嗅觉他们长期钻研某一领域知识是该领域的百科全书，也是该领域最前沿的“头号玩家”专业职业深度兴趣15专业职业深度兴趣专业：知乎商业创作者是具有相关

12、背景的研究者，创作内容专业可信真实、专业、深度是用户信任知乎创作者的根本老石 英国南安普顿大学硕士、帝国理工博士 Intel、中科院计算技术研究所等从业经历如何看待 OPPO 正式发布的首枚 6nm 自研 NPU 芯片？结合自身专业，客观分析oppo自研芯片的意义并阐述芯片性能碳酸饮料对牙齿的损害有多大?讲解牙釉质受损及修护原理，结合临床案例分享牙膏选购方法野生牙医 口腔临床医学硕士、10年口腔医生数据来源：凯度内容营销平台价值洞察白皮书，在线问卷调研（N=1500），对比平台均为其他内容社交平台。Q：您上该平台最主要的原因是什么？商业创作者特征分析KOL市场大盘对比知乎商业创作者规模商业创作

13、者基础画像平台A平台C平台D16职业：超7成知乎商业创作者是职场人，“企业行家”特征明显 江博士爱化妆 生物医学工程博士 化妆品行业8年工作经验 曾任宝洁产品科学家等职务Navis Li 多年硬件产品经理的工作经验 商业产品摄影师与全网越来越多的“全职创作者”相比知乎商业创作者具备真实职业身份，具有更深度的行业洞察能够源源不断输出相关行业内容数据来源：2022年9月克劳锐在线调研（N=200）。77%职场人全职创作者康贱猫车企工程师人体工程学硕士商业创作者特征分析KOL市场大盘对比知乎商业创作者规模商业创作者基础画像商业创作者的职业身份17深度兴趣：知乎商业创作者深耕垂直领域，将爱好做到极致新

14、闻专业，热爱美妆护肤，深耕美妆产品成分科普、原理讲解从500强央企总部翻译到育儿领域头部创作者“解答所有护肤品能解决的事解答所有护肤品能解决的事”“带娃主力女儿奴带娃主力女儿奴”战略传播硕士，深耕数码3C领域“懂数码生活的懂数码生活的9595后后”商业创作者特征分析KOL市场大盘对比知乎商业创作者规模商业创作者基础画像在知乎坚持创作5年发布692篇图文内容在知乎坚持创作6年发布780篇图文、127条视频在知乎坚持创作5年发布1247篇图文内容青雀 翘囤奶爸卡老板Camille18“把专业知识变得有趣易懂”是知乎商业创作者的特色能力“生动讲解羽绒服的物理知识，服装业也有黑科技”质地轻薄的冬季服装

15、也能有效保暖外星生物视角下太阳/黑子的保暖体感Black Dot面料科学原理分享材料对比普通羽绒服 VS 黑科技面料羽绒服解答脑洞问题：把太阳穿在身上是一种怎样的体验？专业物理知识融入趣味内容落地生活应用黑子辐射光谱天体物理博士刘博洋商业创作者特征分析KOL市场大盘对比知乎商业创作者规模商业创作者基础画像1902知乎商业创作者影响力及商业价值20知乎创作者是KOL中的KOL，影响多平台达人内容创作60%43%34%34%37%知乎专业论坛百度小红书其他渠道调研100家MCN机构，60%MCN日常运营内容过程中，会选择在知乎查找相关资料调研500位其他平台 KOL，45%的KOL在涉及专业内容创

16、作时会参考知乎创作者的内容68%42%32%18%学习答主分享的专业知识查看产品解析了解行业趋势掌握近期热点数据来源：2022年9月克劳锐在线调研，调研对象为MCN机构（N=100）及其他平台创作者（N=500），其他平台包含抖音、快手、微博、小红书、B站等。知乎商业创作者影响力分析商业价值分析超6成创作者来知乎是为了学习专业知识调研其他平台创作者来知乎的目的21知乎创作者与用户之间已形成牢不可破的信任关系用户的获得感及创作者的被认同感构筑了两者之间独特的信任关系用户对知乎创作者深度信任，选择看他们的内容是为了找答案和寻求帮助Q：您上该平台最主要的目的是什么？被认同感获得感知乎创作者用户圈层知

17、乎商业创作者影响力分析商业价值分析平台A平台C平台D生活方式消费理念价值观念社会话题专业内容知识干货22数据来源：凯度内容营销平台价值洞察白皮书，在线问卷调研（N=1500），对比平台均为其他内容社交平台。知乎商业创作者具备前瞻性，能够精准预判行业发展趋势进击的一木新国货产品总监，前小米生态链企业创始人郑迅前汽车工程师、现从事咨询行业、专业汽车导购2021年3月汽车领域创作者发布内容拆解 Model Y 硬件成本，认为产品售价还能再降7万。2020年4月知乎创作者系统梳理家用脱毛仪原理，测评多款产品，制作科普视频。知乎商业创作者影响力分析商业价值分析2021年双11家用脱毛仪品类销量爆发202

18、1年7月Model Y 降价 7 万元23知乎商业创作者是诠释品牌产品力的最佳选择87%的企业在2022年注重通过营销向市场打造产品力认知数据来源：极光月狐数据调研（N=200），调研对象为企业营销负责人。87%重视产品力的打造其他态度知乎商业创作者最被品牌方认可的6个能力商业价值分析知乎商业创作者影响力分析TOP1产出专业内容TOP2专业背书、信任背书TOP3给到品牌或产品意见反馈TOP4流量价值TOP5破圈能力TOP6带货能力初夏之菡 金龙鱼调和油滕腾 Oral-b电动牙刷调研大量文献并系统科普，展现产品的黄金配比是健康养生首选硬核科学实验的形式，深入展现产品科技创新能力，拉开与竞品的差距

19、24各领域商业创作者运用专业知识诠释产品力，深度触达消费领域前资生堂配方师江小訾曾任妮维雅，欧莱雅原料专家胖博士曾任宝洁产品科学家等职位江博士爱化妆成分专家知群 CEO，最美应用创始人马力在知群前硬件产品经理Navis Li知名数据咨询公司创始人楠爷IT 领域从业者三甲医院普外科医生陈子杨Dr.outside认知神经科学博士耗子领袖前三甲医院主治医生、医学博士倩Sur医生/医学博士15年汽车行业经验、现从事汽车动力系统一线研发JackyQ动力工程及工程热物理学博士张抗抗人体工程学硕士，汽车工程师康贱猫工程师/工程学博士中科院生物学博士李雷生物信息学博士浩浩耗微生物学硕士胡晓波生物学专家美妆个护

20、数码家电新能源汽车医药健康母婴亲子临床心理学家、宝爸Dr.M英语笔译硕士、宝爸翘囤奶爸学术型的二胎妈妈、创业者Cecilia特色育儿专家剖析美妆个护配方成分硬核解析产品前沿技术讲解健康生活的科学原理商业价值分析知乎商业创作者影响力分析25知乎商业创作者帮助品牌建立消费者深度认知、加速信任决策数据来源：凯度内容营销平台价值洞察白皮书，在线问卷调研（N=1500），对比平台均为其他内容社交平台。用户在各环节受平台影响的程度需求萌芽范围锁定决策支持下单购买传播分享建立深度认知加速品类教育知乎创作者种草能力强，拔草能力更强，他们的答案是用户消费托底的选择知乎影响用户消费的关键环节是“需求萌芽”和“决策

21、支持”知乎商业创作者在关键环节的作用加速决策坚定决策信心商业价值分析知乎商业创作者影响力分析抖音知乎小红书B站0+3-1-1-7+4+5-3-8+9+4-4-2+6+6-10*未考量26平台A平台C平台D知乎商业创作者用专业知识，为品牌提供内容营销和产品研发建议内容深度合作共创研究新技术、新理念、新成分商业创作者提出专业内容营销方向和建议在与知乎创作者合作的过程中，他们会给到一些专业知识的补充和指导，我们能够据此找到市场传播的方向，让站外达人在传播我们新品的时候更加有理有据。雅诗兰黛江小訾我们作为护肤企业研发部工作的第一线人员，对于哪些是产品的核心能力，具有更准确的判断；品牌的合作上也从内容撰

22、稿，延伸到提供课程培训和传播策略的建议。产品研发产品内容营销52%的知乎商业创作者表示，曾为品牌提供过产品研发或内容营销方面的建议，并被采纳【1】。商业创作者数据来源：【1】2022年9月克劳锐在线调研（N=200）；【2】极光月狐数据调研（N=200），调研对象为企业营销负责人。知乎商业创作者最被品牌方认可的6个能力【2】TOP1产出专业内容TOP2专业背书、信任背书TOP3给到品牌或产品意见反馈TOP4流量价值TOP5破圈能力TOP6带货能力商业价值分析知乎商业创作者影响力分析2703知乎各领域代表创作者及商业案例28商业创作者链接消费的能力：更系统、更深度地切入消费领域创作者组成热门行业

23、链接消费主要能力化学及医学博士、研发专家、养护达人等讲成分、讲研发.系统分析网络热门产品及美护理念、检验可信度与品牌研发达成共创美妆个护护肤数码家电汽车理工及计算机领域研究员、测评达人、小众Geek等讲性能、讲配置.硬核拆解、数据研究，层层剖析产品能力综合指南加速用户决策医学、化学及心理学领域专家、教育行业专家等大健康母婴食品饮料讲安全、讲配方.扩大科学健康的生活理念传播躲避智商税、提升生活质量，以实用性内容触达用户泛基石科学领域+资深职业背景创作者，提供深度专业视角29美妆个护领域用户关注成分解读知乎商业创作者深入梳理产品肌理，渗透产品认知美妆个护领域数码家电领域汽车领域大健康领域母婴育儿领

24、域30知乎美妆个护领域内容成倍增长，“成分”成为用户最关注话题2019年2020年2021年2021年美妆个护内容总量较2019年总量增长2倍2022年，知乎美妆个护领域 3000万+MAU2022年知乎美妆个护热度TOP问题产品成分多元，用户需求细分有哪些比较冷门却用完真香的宝藏国货？如何使发量变多？如何有效淡化脸上的痘印？真正懂成分的人，自己会买什么护肤品？女朋友一天涂四次防晒，她是不是被防晒霜品牌洗脑了？水杨酸可以去鼻子上黑头和T区毛孔粗大吗？最近爆火的氨基酸洁面，你是怎么看？数据来源：知乎平台，2022.6美妆个护领域数码家电领域汽车领域大健康领域母婴育儿领域31美妆个护领域部分知乎商

25、业创作者示例资料参考：知乎克劳锐，7月知乎创作者商业影响力榜；知乎芝士平台数据。青雀53.92 w关注者新闻学专业/前市场经理内容营销讲师胡晓波33.84 w关注者微生物学硕士特约撰稿人江小訾13.9 w关注者前资生堂配方师胖博士31.25 w关注者曾任妮维雅&欧莱雅原料专家/化学博士江博士爱化妆9.4 w关注者曾担宝洁产品科学家生物医学工程博士光光是颗小太阳137.60 w关注者科学护肤博主言雨潇17.50 w关注者应用化学硕士左肤子13.10 w关注者化妆品科学与技术硕士化妆品公司研发工程师配方师Gigi21.00 w关注者品牌首席配方师药学硕士夏可sherck32.10 w关注者化妆品配

26、方师美妆个护领域数码家电领域汽车领域大健康领域母婴育儿领域32麻瓜胖博士雅诗兰黛：化学博士以硬核实验助力小棕瓶新成分全网首发护肤品“成分为王”的时代，雅诗兰黛联合知乎创作者全网首发产品新成分首次公开第七代小棕瓶明星修复成分“律波肽”通过值乎实验室，呈现新成分的进阶功效和超强的肌肤修复能力胖博士化学与分子生物工程博士化妆品原料专家美妆个护领域数码家电领域汽车领域大健康领域母婴育儿领域麻瓜中科院生物化学和分子生物学博士33生物学/基因研究/医学博士等14位科研专家权威发声揭秘新品：白金黑松露精华14位科研专家雅诗兰黛：系统阐述白金系列核心成分，展现产品抗老功效我们希望通过知乎的皮肤科专家、皮肤科医

27、生、生物学博士等等专家创作者，更好地解读产品应用的科学技术、配方成分，帮助我们用专业的内容触达消费者。雅诗兰黛客户李雷中科院生物学博士，中国生物物理学会会员从根源解读延缓细胞衰老的原理，系统分析产品的核心成分和高阶抗老功效数据佐证黑松露提取物的强大效果SIRT蛋白延缓细胞衰老的表现美妆个护领域数码家电领域汽车领域大健康领域母婴育儿领域34圆桌浏览量：8134w+进击的一木吉列博朗：产品控多维对比剃须刀的核心技术，凸显产品力进击的一木 新国货产品总监 前小米生态链企业创始人浏览量：129w+赞同量：4.7k+知乎创作者撰写的文章非常有特色且干货十足，创作者能更专业的从更多角度解读产品，比如他们能

28、结合行业趋势、市场趋势，通过深度测评体验精准阐述产品力，知乎的创作者往往可以满足品牌这类的需求。吉列博朗客户趣味讲解博朗的仿生网膜1篇5600多字的文章，深度拆解对比N款市面主流剃须刀从毛发和皮肤基础知识讲到产品核心仿生网膜设计从剃须刀安全性/净程度/速度，到基础使用体验阐述博朗核心技术，多维度拉开与竞品的差距美妆个护领域数码家电领域汽车领域大健康领域母婴育儿领域35数码家电领域用户关注产品性能解读知乎商业创作者全方位、立体式诠释产品力美妆个护领域汽车领域大健康领域母婴育儿领域数码家电领域36知乎数码家电领域内容高热度持续，在知乎聊新品成趋势资料参考：亿邦智库2022年上半年数码家电行业数据洞

29、察报告。2019年2020年2021年2021年数码家电内容总量较2019年总量增长翻倍2022年，知乎数码家电领域 3045万+MAU2022年知乎数码家电热度TOP问题新品层出不断，用户更多问题直指购买决策如何评价小米7月4日发布的12S系列手机，有什么亮点和槽点？作为家里拥有扫地机器人的你，想对打算购买扫地机器人的后人说点什么？今年京东618，哪些电器称得上是真正的性价比之王？电视盒子哪个比较好？烤箱和空气炸锅那个更实用一些呢？美妆个护领域汽车领域大健康领域母婴育儿领域数码家电领域37数码家电领域部分商业创作者示例Navis Li57.50 w关注者前硬件产品经理摄影师楠爷51.30 w

30、关注者数据咨询公司创业者小蒜苗12.60 w关注者互联网从业者手机发烧友木析AlexanDENG22.50 w关注者比较商务经济学硕士摄影师大问号 46.20 w关注者500强外企从业经验评者N大8.02 w关注者视觉设计师品牌合作摄影师资料参考：知乎克劳锐，7月知乎创作者商业影响力榜；知乎芝士平台数据。pansz125.10 w关注者理学硕士Linux平台研发经验王波16.50 w粉丝17年旅行户外摄影经历Derrick Zhang19.60 w关注者作家摄影师主编墨鱼24.70 w关注者硬核测评人美妆个护领域汽车领域大健康领域母婴育儿领域数码家电领域38墨鱼京东自营：数码发烧友提供笔记本电

31、脑综合选购攻略，推荐优选下单渠道墨鱼深耕知乎多年，创作1700篇+内容图文内容平均阅读量7.2w+浏览量：619w+赞同量：3.4w+种草京东自营的购买渠道科普参数、产品种草、避雷经验等超7000字的选购指南深度科普产品参数，详细拆解产品性能融入京东自营有保障的售后服务理念帮助新手更快决策，同时导向京东自营下单美妆个护领域汽车领域大健康领域母婴育儿领域数码家电领域39野树生长追觅：深度测评人全方位实战模拟，呈现新品科技优势野树长生深耕知乎5年，专注家电领域发布1600篇+图文，平均阅读量3.7w+浏览量：35.7w+赞同量：1.2k+进行静态测评、动态实战、综合分析等，真实客观地呈现出新品多方

32、面的能力升级，全方位帮助品牌阐述科技硬实力。一篇全方位测评形成产品“百科全书”清洁测试参数讲解数据总结美妆个护领域汽车领域大健康领域母婴育儿领域数码家电领域40汽车领域用户关注产业级现象问题知乎商业创作者依托专业本领，切入产品技术卖点，打消购车疑虑美妆个护领域数码家电领域大健康领域母婴育儿领域汽车领域41知乎汽车领域内容增长2.5倍，话题紧随产业趋势、行业政策变化2019年2020年2021年2021年汽车内容总量较2019年总量增长2.5倍2022年，知乎汽车领域 1700万+MAU比亚迪为什么突然风评反转了？二十万的轿车跟四十万的轿车究竟差别在哪里？你们有哪些事是买了车以后才知道的？油价又

33、涨了，到底买油车还是新能源汽车？汽车下乡政策 6 月初有望出台，每辆车或补贴 3 千元至 5 千元，对此还有哪些值得关注？2022年知乎汽车领域热度TOP问题用户关注行业热点资讯、品牌发展、产业趋势等多维问题数据来源：知乎平台，2022.6美妆个护领域数码家电领域大健康领域母婴育儿领域汽车领域42汽车领域部分商业创作者示例凯凯22.5 w关注者热能与动力工程专业北汽&易车等从业经历一苒22.35 w关注者火星人马斯克作者曾任蔚来汽车公共关系总监嘉名11.54 w关注者上汽/菲亚特克莱斯勒等品牌从业经历姚昌晟16.73 w关注者动力工程及工程热物理学博士Alex Cui17.90 w关注者互联网

34、大厂从事云计算及自动驾驶相关工作康贱猫13.15 w关注者人体工程学硕士汽车工程师史高拔9.68 w关注者专注智能网联汽车优质创作者何先生8.71 w关注者7年发动机工程师5年软件工程师朱玉龙13.70 w关注者深入参与电池系统研发现为产业投资者张抗抗21.63 w关注者清研华科新能源研究院高级分析师资料参考：知乎克劳锐，7月知乎创作者商业影响力榜；知乎芝士平台数据。美妆个护领域数码家电领域大健康领域母婴育儿领域汽车领域43知乎商业创作者以技术和数据展现试驾结果，实现性能可视化其他平台KOL：重场景、重试驾知乎商业创作者：重技术、重数据其他社交平台热门汽车视频知乎平台热门内容Navis Li朱

35、玉龙张抗抗Navis Li前产品经理、新能源品牌车主资料参考：创作者深度访谈（2022年8月）。在知乎，用户对于“品牌”相对没有那么看重，而是要看具体产品力到底怎么样。我们更注重客观数据的呈现，直接借助专业仪器来测试产品的性能。美妆个护领域数码家电领域大健康领域母婴育儿领域汽车领域44张抗抗比亚迪：工学博士帮助比亚迪勾勒“技术引领者”形象张抗抗清研华科新能源研究院高级分析师动力工程及工程热物理学博士通过向用户阐述DM-i超级混动的结构创新和独特优势；为品牌树立“技术引领行业发展”的形象。DM-i混动结构分析发动机创新结构美妆个护领域数码家电领域大健康领域母婴育儿领域汽车领域45大健康领域用户关

36、注科学养生理念知乎商业创作者依托专业知识，帮助品牌向消费者传递产品理念美妆个护领域数码家电领域汽车领域母婴育儿领域大健康领域46年轻人健康焦虑显现，知乎健康领域内容激增，用户对专业内容需求提升疫情后大健康内容持续增长2019年2020年2021年+20%+110%2022年，知乎大健康领域 3500万+MAU怎么那么多人宣传打 HPV 疫苗，却绝口不提 HPV 疫苗的不良反应？涂抹玻尿酸 真的可以被皮肤吸收吗？益生菌是智商税吗？早期癌症筛查怎么做？很年轻就患有慢性病是种怎样的体验?现在的年轻人身上常见的慢性病有哪些？2022年知乎大健康领域热度TOP问题年轻用户健康焦虑亟待化解数据来源：知乎平

37、台，2022.6美妆个护领域数码家电领域汽车领域母婴育儿领域大健康领域47大健康领域部分商业创作者示例李雷88.66 w关注者遗传学博士中科院生物学博士李大琳29.76 w关注者妇产科学硕士Dr.X63.99 w关注者神经外科医师外科学博士菲利普医生48.02 w关注者医学博士后医学科普作者元宿six17.76 w关注者5年互联网营销经验多年临床经验庄有猫18.03 w关注者北海道大学神经科学硕士李鸿政医生49.93 w关注者重症医学科医师医学科普作者运动医学万医生5.39 w关注者运动医学专科医师运动医学博士陈子杨Dr.Outside70.00w 关注者三甲医院普外科医生浩浩耗4.30 w关

38、注者基因组遗传咨询师生物信息学博士资料参考：知乎克劳锐，7月知乎创作者商业影响力榜；知乎芝士平台数据。美妆个护领域数码家电领域汽车领域母婴育儿领域大健康领域48元宿six汤臣倍健：临床医生用医学知识阐述健康新理念医务行业从业者元宿six互联网营销经验及科研经历临床医生、2年育儿经验向年轻人阐释“体检结果健康结果”，呼吁用户关注个人差异化需求，帮助品牌建立“精准养生”的深度认知。图解“精准养生”理念美妆个护领域数码家电领域汽车领域母婴育儿领域大健康领域49母婴育儿领域用户关注科学育儿知乎商业创作者知识科普的同时，让用户放心消费美妆个护领域数码家电领域汽车领域大健康领域母婴育儿领域50知乎母婴领域

39、内容近三年连续增长，新手父母热衷向专家寻找科学建议知乎母婴育儿相关热门问题列举关注科学育儿理念积极接纳新产品迫切需要知识储备关注专家经验分享年轻一代父母新手父母有什么是你回过头来觉得在育儿过程中幸好有做过的事？有哪些给新手妈妈/爸爸的实在建议？作为新手父母，在婴幼儿饮食上有哪些需要注意的地方？孩子的身高和父母的身高到底有关系吗？婴儿DHA哪个牌子好？孩子不爱学习怎么办？2021年母婴育儿内容总量较2019年总量增长2倍2019年2020年2021年数据来源：知乎平台，2022.6美妆个护领域数码家电领域汽车领域大健康领域母婴育儿领域2022年，知乎母婴育儿领域 2200万+MAU51母婴育儿领

40、域部分商业创作者示例陈大可10.68 w关注者畅销育儿书作者母婴真人秀出镜嘉宾菜妈和钱爸 13.70 w关注者营养与食品卫生学硕士沈夏冰8.53 w关注者国家首批注册营养师Cecilia72.30 w关注者创业者/特约撰稿人学术型宝妈Eleven丰收妈妈14.24 w关注者家庭教育课程资深教研心理学硕士萌爸Kyle7.87 w关注者北师大教育学硕士/北语田径队主教练/带娃宝爸霜溪不冷10.32 w关注者中科院心理学北大国际MBA李昕30.78 w关注者三甲医院儿科主治医生 Rachel品吆23.80 w关注者商务创业科技硕士海外生活宝妈禾果妈妈暖心说14.34 w关注者英国曼大理学硕士二胎宝妈/外企工作经历资料参考：知乎克劳锐，7月知乎创作者商业影响力榜；知乎芝士平台数据。美妆个护领域数码家电领域汽车领域大健康领域母婴育儿领域52禾果妈妈暖心说美德乐：消除母乳瓶喂疑虑，加深品类教育90后二胎宝妈禾果妈妈暖心说英国曼大理学硕士、二胎宝妈、外企工作经历详尽讲解母乳“瓶喂”6大优势、解答用户问题传递喂养新理念、加深吸奶器的品类教育推荐优选产品，让用户放心消费视频讲解“瓶喂 VS 亲喂”结合科研数据及亲身经历分享解答宝妈泵奶效果不佳问题推荐优质产品美妆个护领域数码家电领域汽车领域大健康领域母婴育儿领域53