BOSS直聘广告费用(亿元)及营收占比 原图定位 用户规模及品牌认知度的提升将逐渐提升营销效率。基于大量用户规模,公司收入快速增长的同时,销售费用率逐步收窄。2020 年公司尚未受到审查、停止用户注册时,销售费用率已呈下降趋势,当年销售费用率为 69.3%,同比下降 22.5pct;对于面向 C 端的广告费用而言,占营收比重仍同比下降 12.2pct。假设 2022 下半年公司能够恢复注册,我们预计其销售费用率将略微提升,但未来仍呈现逐渐下降趋势。