Instagram上不同语种的KOL提及最多的Top10品牌(2021.07) 原图定位 字节方面,抖音在国内是 2016/09上线,一年多之后(2017/09)正式开始商业化(开启达人营销、信息流广告),而电商业务,虽然是 2018 年底开启购物车的申请,但是直到 2020 年初疫情爆发之后才正式大力推进直播电商业务(广告业务推出 2 年多之后)。TikTok 在海外的商业化进程明显比国内加速,2018年 8月 TikTok和 Musical.ly合并后开始大力推广完成冷启动,随后 2019年 1-2月就开始在美国等市场测试信息流广告业务(离合并不到半年),于 2020 年中全面开放广告自动投放工具,1 年不到之后(1H21)就开放了印尼、英国地区的直播电商业务(目前美国直播电商业务在测试),我们预计借鉴国内抖音电商的发展经验,TikTok 在海外的商业化广告和直播电商的发展速度会快于国内抖音的整体进程。