美国宠物食品分公司及分品牌市占率(%) 原图定位 公司集中而品牌分散,猫粮格局更优。美国庞大的宠物食品市场吸引了众多品牌进入,目前市场公司集中度较高,CR5 占据 71%的市场份额,其中雀巢和玛氏排名前二,分别占 28%/19%。Freshpet 在细分鲜粮赛道集中度 90%以上。若分品牌来看则相对分散,品牌 CR5 远低于公司 CR5,其中原因在于:1)是一家企业旗下通常有不同价格带的品牌;2)是行业消费粘性较高,各品牌有稳定的消费基础,因此大公司不断通过收购小公司的方式,进行资源整合,收购后通常会保留原品牌并提供渠道、营销等协同,助其发展。这就导致行业公司集中度不断提升,但是品牌保持分散。分类别看,猫粮相比狗粮集中度更高,而且猫粮头部品牌间份额差距相比狗粮明显更大,格局更加稳固,原因主要在于狗粮市场更大,产品种类更加丰富,参与者更多竞争激烈,猫粮则相对稳固,龙头雀巢优势更加明显。