海外游戏买量聚焦核心社交媒体及广告联盟渠道 原图定位 买量渠道上,2023 年上半年 52.9% 的手游广告投放在社交媒体,96.8% 投放在广告联盟媒体;不同媒体上投放强势的手游类别也有所不同,Facebook 上休闲、益智解谜类手游广告占比高于其他类别,AdMob 上策略类则为广告量最多的类别,角色扮演手游在 TikTok、YouTube 这样的内容社交平台上有更高广告量占比,AppLovin、Mintegral 等广告联盟媒体上中轻度类别的广告显著更多,由此可见海外发行渠道相对集中于头部代表性平台,不同品类在不同渠道商的侧重存在差异,而中国厂商买量能力优异,结合相对清晰的海外发行渠道,有望将国内高效的精细化买量打法应用于海外,买量能力有望成为国内厂商出海的放大器。