截至2021年,三得利位列日本啤酒行业第三名 原图定位 1986 年,三得利推出 100%麦芽的生啤酒“Malt's”,市占率一度升至 10%左右。1994 年,日本啤酒税收新政按麦芽度划分税率高低,同时泡沫经济的破灭导致性价比消费趋势崛起,三得利敏锐洞察了其中的机遇,研发了麦芽含量低于 67%的发泡酒并率先推向市场,引领发泡酒在日本流行开来,发泡酒税率上调后,三得利再次进行针对性的研发创新并推出更低麦芽度的第三类啤酒产品。可以看到,三得利之前在葡萄酒和烈酒领域体现出的创新迭代能力在啤酒领域同样得到了发挥,抓住了 60 年代以来日本啤酒市场涌现的细分市场机会,在强敌环伺的情况下,通过不断创新逐步提升市场占有率,到 2007 年超过札幌成为日本啤酒行业第三,2021 年市占率 16.3%。