2013-2022年家庭大屏激活户数变化趋势(亿户) 原图定位 智能电视正在逐步进行对传统电视的替代,OTT市场整体规模逐步攀升。奥维互娱数据显示,截至 2022年,全国 OTT TV用户规模达到 3.15亿户,同比增幅约 10.9%,在国内家庭大屏渗透率达 38%。OTT 除视频外,具备综合购物、游戏、K 歌等多种功能,为越来越多家庭的日常娱乐提供服务。随着广告结构的改变、消费者会员意识的提升、服务内容的不断丰富,预计 OTT市场规模仍具备较大成长空间。