各品牌市场份额占比 原图定位 红牛商标争议,市场份额预降,品牌内耗。2016 年起,功能饮料行业龙头红牛深陷商标之争;2023 年 4 月,黑龙江高院最新判决认定合资公司继续使用“红牛”系列商标属于侵权行为,但判决仍在上诉期内。2021 年华彬红牛全年销售业绩订单额及交货额均超过 200 亿,但近年来屡次败诉后无法进行有效广告宣传,同时经销渠道合作受到影响,市场规模预计持续下滑。目前市场上泰国天丝红牛维生素风味饮料、红牛安奈吉饮料和华彬红牛的维生素功能饮料直接竞争,同时奥地利红牛也以纯进口的模式进入中国市场,不同红牛产品内耗影响品牌形象,其经销权分散导致市场推广难。