2021年中国光瓶酒行业市场份额 原图定位 低端消费迭代推动,形成品类替代升级潮。品牌认知升级带来了品类替代。从品类上看,过去十年低档东北酒 10—20元的产品,被以二锅头品类为代表的品牌产品替代了,低档酒的光瓶品类是整体升级,导致东北地产酒大范围下滑。与此同时,当前市场上,汾酒的玻汾正在全面崛起,成为中高线品质光瓶酒领跑品牌。从趋势上看,当 40-100元中高线光瓶成为主流后会带动一大批清香产区内企业和区域性地方名酒企业的中高线光瓶产品的发展。同时,汾酒玻汾的持续提价会释放市场产区活力,给产区内中小企业留下生存空间,价格带成熟后会释放费用优势弥补渠道利润和市场费用投入,也会推动“品类替代+价格升级”趋势的进一步形成,品类群体性替代成为重要趋势。